Представим себе, как было бы хорошо, если бы можно было создавать аудиторию, которая как либо взаимодействовала с нашим объявлением. А ведь это можно! Используя сохранение аудитории объявлений.
Вы можете собирать отдельную или уже существующую базу пользователей, которые положительно отреагировали на объявление, например лайкнули или перешли (и делать на них новые объявления) или собирать тех, кто отреагировал негативно, например, скрыл ваше объявление (и исключать эту аудиторию из вашей рекламы)
Типы событий, которые можно сохранять:
- Посмотрели запись — увидели и обратили внимание на запись
- Перешли по ссылке — клики:
- – в тексте на группу или сайт;
- – по #хештегу;
- – по названию сообщества;
- – по кнопкам «Перейти», «Подписаться» или «Вступить»;
- – по сниппету (кликабельному баннеру).
Настройка данной аудитории происходит при создании рекламного объявления в блоке «Настройки сохранения аудитории».
Настройки сохранения аудитории ретаргетинга вконтакте
Выбирайте аудиторию ретаргетинга, куда будут сохраняться пользователи.
Если базы, куда можно сохранить аудиторию, нет, можно создать новую.
Выбирайте события, по которым хотите собирать пользователей.
При желании, добавляется несколько аудиторий и каждой настраивается событие для сбора.
После запуска, пользователи автоматически добавляется в нужные аудитории. А вы получаете базу реагирующих на ваши объявления и можете тестировать разные аудитории.
Источник: hiconversion.ru
Настройка сохранения аудитории объявления по событиям. Что это такое и как использовать?
Всем привет. На связи Светлана Раевская. Если вы настраиваете таргет, то очень важно следить за всеми обновлениями рекламных инструментов и уметь ими пользоваться. В этой статье я расскажу, о таком важном обновлении в рекламных записях, как Настройки сохранения аудитории.
Что такое сохранение аудитории в ВК?
Данная настройка в рекламной записи позволяет сохранять в аудитории ретаргетинга пользователей ВКонтакте, которые увидели ваш промопост или отреагировали на него. Ранее собирать в аудиторию ретаргетинга можно было лишь пользователей, перешедших по объявлениям, ведущим на внешний сайт.
Сохранение аудитории ВКонтакте. Настройка рекламы на примере ретаргета
Теперь сохранять аудиторию рекламных записей можно по следующим типам событий:
Реакция пользователей на ваши рекламные посты может быть положительной либо негативной. К негативной реакции в данном списке относится Скрыли запись из новостей и Отписались от сообщества. Очевидно, если пользователи не пожалели время на то, чтобы явно выразить свой негатив, значит они не заинтересованы в вашем продукте.
Отсюда логично вытекает стратегия исключения “негативщиков”. Я рекомендую собирать в одну аудиторию ретаргетинга всех пользователей с негативными реакциями и исключать эту аудиторию из последующих рекламных кампаний. Это позволит вам не тратить напрасно свой рекламный бюджет и минимизировать отрицательные реакции в промопостах.
Теперь давайте разберёмся с положительными реакциями пользователей. Их гораздо больше и они позволяют нам разбить пользователей на разные аудитории в зависимости от их “температуры”.
Например, пользователь перешёл по ссылке, но не вступил в сообщество. Логично показать ему рекламную запись с каким-то спецпредложением.
Если пользователи не смотрят видео глубже, чем 25%, значит создайте для них новый пост с очень коротким видео или простой вариант текст+картинка.
Возможно, пользователи лайкают промопосты, но не переходят по ссылкам. Тогда стоит создать для них пост с очень привлекательным или уникальным предложением.
В конце концов, вы можете собрать в одну аудиторию ретаргетинга всех пользователей, показавших положительную реакцию на ваши промопосты и показать им объявления бокового формата.
Настройки сохранения аудитории вк в рекламном объявлении
Настройка сохранения аудитории по событиям настраивается при создании промопоста (формат Запись в сообществе) в блоке «Настройки сохранения аудитории».
Первым шагом выбирается аудитория ретаргетинга, в которую будут сохраняться пользователи. Можно выбрать из уже имеющихся или прям здесь же создать новую.
Второй шаг — выбор непосредственно события. Вы можете собирать аудитории по каждому отдельному событию или создавать любые комбинации, подходящие под ваши задачи.
Если у вас есть необходимость, вы можете добавить ещё несколько аудиторий ретаргетинга и для каждой настроить список событий.
После того, как объявление пройдёт модерацию и запустится, все пользователи, подпадающие под критерии, будут автоматически добавляться в нужные аудитории ретаргетинга.
Итак, введение Настроек сохранения аудитории позволяет нам с вами оптимизировать расход рекламного бюджета, исключая пользователей с негативной реакцией из наших рекламных кампаний. А также позволяет разнообразные аудитории ретаргетинга разной степени теплоты. Кроме того, именно этот инструмент может помочь при выстраивании автоворонки продаж через сообщества, но это уже тема другой статьи.
Как всегда готова ответить на любые ваши вопросы!
Всем удачных идей!
Справка «Удачной идеи»:
Светлана Раевская — автор проекта «Удачная идея», smm-специалист, сертифицированный таргетолог и интернет-маркетолог. Мама двух дочек и любящая жена.
Самая удачная идея — отказаться от офисной работы и уйти во фриланс.
Вам также может быть интересно:
- Модерация ВКонтакте: тонкости и хитрости
- Составляем описание целевой аудитории проекта
- Единый пиксель ВКонтакте: что это такое и как использовать
- Ретаргетинг ВКонтакте: что это такое и как использовать?
Источник: luckyidea.ru
ВКонтакте запустила настройку сохранения аудитории по событиям
Соцсеть ВКонтакте запустила новую возможность сбора аудитории рекламных объявлений по определенным событиям.
Как работает
Вы создаете рекламную запись, указываете существующие или новые аудитории ретаргетинга и выбираете любую комбинацию событий.
Доступные типы событий:
- пользователь отреагировал на запись (посмотрел, перешел по ссылке, поставил отметку «Мне нравится», поделился, скрыл из ленты),
- посмотрел видео (до определённого процента),
- подписался на сообщество или отписался от него.
После запуска объявления нужные пользователи автоматически заносятся в аудиторию ретаргетинга. Ретаргетинг по событиям доступен только для рекламных записей в ленте новостей или на страницах сообществ.
Для чего это нужно
Если вы интернет-магазин, то можете показывать объявления с товаром только тем, кто кликнул по ссылке на товар. На основе пользователей, которые перешли по ссылке или поделились записью можно создавать look-alike аудиторию. Всех, кто скрывает рекламу, можно исключить из других баз.
Другие возможности ретаргетинга по событиям читайте в справке.
А если хотите протестировать новую настройку, создайте свое объявление.
Источник: www.likeni.ru