Реклама в сети – обычное дело. Чаще всего пользователи встречают ее в социальных сетях. Некоторым реклама помогает найти нужную вещь, но большинство она раздражает своей неуместностью и навязчивостью. Но тут на поле выходит нативная реклама ВК. Она даже имеет другое название – естественная. То есть пользователи не всегда понимают, что перед глазами рекламный пост.
И это работает на пользу рекламодателя – люди положительнее смотрят на товар, лучше настроены и менее агрессивны. Ведь принимают сообщение за обычную публикацию, нравится – смотрят, не нравится – листают вниз.
Что такое нативная реклама в ВК
Нативная реклама Вконтакте – это такой вид публикаций, который содержит в себе «скрытую», но при этом понятную информацию. По телевизору ее стали крутить давно – когда герои сериала пользуются все время шампунем одной торговой марки или пьют кефир конкретного производителя. Бренд не упоминается, но постоянно мелькает в кадре в естественном формате. Теперь и социальные сети стали использовать данную методику. Отчеты по нативной рекламе в ВК показывают, что охват растет, люди относятся лояльно к таким сообщениям и популярность рекламируемого товара или бренда также возрастает.
Что такое нативная реклама? Как заработать в арбитраже с помощью нативной рекламы в ВК? Кейс.
Нативная реклама ВК форматы имеет одинаковые, и должна подходить под требования:
- Не содержит призывов – купите, подпишитесь, закажите и т.д.
- Тематика рекламного поста соответствует общей тематике группы. Кроссовки можно прорекламировать в сообществе про моду и стиль, услуги мастера маникюра – в группе по дизайну ногтей, фотоаппарат – в паблике, где выставляют красивые фото природы.
- Нельзя выставлять название бренда на первый план и делать крупным шрифтом. Он должен упоминаться вскользь с подходящим релевантным текстом.
Благодаря такому формату нативку можно размещать в неограниченных количествах, администраторы ВК не сочтут ее за рекламу. Другие же рекламные посты имеют ограничение на суточное число публикаций – не более 5 штук. В этом еще один плюс нативки помимо лояльности пользователей.
Для чего используют нативную рекламу в ВК
У обычной рекламы есть строгое предназначение – продать, заработать подписку, повысить лиды. Здесь же другая история – не так важна массовость просмотров, как их качество. Даже если целью стоит прорекламировать другую группу и заставить подписаться на нее, то нужно сделать так, чтобы подписку оформили люди, которым интересна данная тематика. Пусть это будут 10 увлеченных читателей, чем 100, которые через три дня отпишутся. У нативки есть несколько предназначений:
- Повысить лояльность людей к бренду.
- Сделать его узнаваемым, популярным и востребованным.
- Представить новый продукт или услугу, заинтересовать пользователей.
- Привлечь покупателей.
- Сгенерировать новые лиды (не зря стоит на последнем месте, так как это менее эффективный способ выполнения поставленной задачи).
Если знать, как настроить нативную рекламу ВК и правильно пользоваться этим форматом, то можно неплохо подзаработать или добиться желаемого результата.
Что такое нативная реклама?
Примеры нативной рекламы в ВК
Для лучшего понимания описываемого формата, необходимо посмотреть нативной рекламы ВК примеры. С ними сталкивались все, но не все понимали суть. Фраза «Наши друзья будут разыгрывать то, то и то» не выглядит как реклама, а ведь по факту, чтобы узнать подробности розыгрыша, придется перейти в другую группу и прочитать условия. И одним из пунктов явно будет подписка. Другие примеры:
- Продукт вставляют в мем. Есть заготовки, которые используются многими сообществами. Достаточно выбрать вариант близкий по теме и вставить рекламируемый товар. И вот уже в ленте смешная картинка, а в подсознании у человека – интересная вещь.
- Реклама бренда без ссылок на магазин или группу. Достаточно выставить товар (сумка, кроссовки, брюки), на котором уже есть значок бренда. Человек узнает ее и захочет посмотреть, сам найдет в сети и оценит.
- Вставка ссылки без дополнительного текста. Чтобы прорекламировать инста-блогера, достаточно вставить его фото (если тематика паблика позволяет – модная одежда, аксессуары, стиль) и добавить ссылку. Это не прямая реклама, ее даже не воспримут администраторы соцсети.
Вариантов много, главное придерживаться правил, всегда выбирать товары для рекламы только близкие по теме, стилю, формату.
Биржа нативной рекламы в «ВК»
Биржа нативной рекламы это место, где можно купить уже готовые рекламные посты. Конкретно для Вконтакте биржи нативной рекламы не существует. Достаточно использовать стандартный рекламный кабинет, чтобы найти сообщество и создать пост для продвижения. А оплатить услугу можно напрямую, чтобы владелец паблика не ставил пометку о рекламе, и она органичнее смотрелась в ленте новостей.
Часто задаваемые вопросы
1. Как прорекламировать существующий пост?
Справа от него нажать на три точки и выбрать пункт «Рекламировать». Задать настройки таргетинга в открывшемся кабинете.
2. Кросс-постинг считается нативной рекламой?
Хоть и размещаются близкие по тематике посты похожих групп, администрация ВК может признать их рекламой при регулярных публикациях. Поэтому лучше придерживаться «правила пяти».
3. Есть ли ограничения на суточное количество нативной интеграции?
Нет, такие публикации можно размещать без ограничений.
4. Чего нельзя делать в нативной рекламе?
Призывать к действиям, выставлять бренд на первое место, добавлять посты, не соответствующие тематике группы, оставлять гиперссылку «Читать далее».
Автор TraffNews
Traffnews фокусирует внимание на самом сочном и полезном контенте. Мы предлагаем интересные публикации о трафике, арбитраже и заработке в интернете. Статьи, инструкции, гайды, статистика, мнения, кейсы — все это вы найдете в нашей ленте. Мы, словно LEGO, публикуем разные блоки контента, которые формируют один крупный поток качественной информации для арбитражников и маркетологов.
Только авторские материалы. Только честные и объективные оценки. Только рабочие кейсы и инструменты. Все это бесплатно, доступно и просто.
Источник: traffnews.com
Нативная реклама Вконтакте
Нативная реклама (её часто называют естественной) не вызывает негатива и отторжения, как это случается с навязчивыми баннерами и роликами, в которых просят что-то приобрести. Очень часто подобная реклама воспринимается посетителями как обычный контент, а потому не раздражает читателей, производя впечатление рекомендации простых пользователей.
Нативная реклама: что такое и с чем едят
Современные форматы рекламы доживают свои последние годы, и все большие обороты набирает нативная реклама. О том, что же это за формат и каким образом его можно использовать в маркетинге мы сегодня и поговорим
Что же это за зверь и с чем его едят? Обратимся к Википедии:
Естественная (нативная) реклама (англ. native advertising) — способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте выбранной рекламной площадки и ее пользовательских интересов.
Если объяснять простым языком, то в целом, нативная реклама напоминает привычный формат рекламных постов или объявлений, но содержит минимальное количество маркетинговых призывов, благодаря чему не вызывает негативных эмоций аудитории, а естественный вид такой публикации не дает возможности человеку подумать, что это вообще реклама товара или услуги.
Особенности нативной рекламы
Еще недавно, большинство рекламы размещалось в виде баннеров, находящихся на виду у пользователей и мозоливших им глаза. Результаты недавнего исследования Zenith Optimedia показали, что пользователи сети особо никак на них не реагируют, а этот вид рекламы не способствует продвижению бренда и росту его продаж. На смену ему приходит нативная реклама на YouTube, Twitter, Instagram позволяющая доносить маркетинговую информацию более эффективным способом.
По данным исследований агенства Collective Bias:
- Отзыв о товаре или бренде в социальной сети воспринимается на 65 % достовернее, чем из более прямых рекламных каналов;
- ROI 150% от мероприятий по маркетингу агентов влияния (На основе анализа 300 тысяч часов контента от более чем 5 тысяч лидеров мнений);
- 59% ведущих брендов планируют увеличить расходы на «маркетинг влияния» в текущем году.
Основные виды нативной рекламы
Размещение публикации с товаром или использование услуги
Самый распространенный ход – показать живого человека в какой-либо одежде, с новым гаджетом, упоминающим какой-либо онлайн-сервис и т.д. Данный метод предполагает полное отсутствие каких-либо пометок рекламы, так как она является неотъемлемой частью контента, который производит агент влияния, и должна весьма гармонично вписываться в него без всякого намека на проплаченный пиар.
Очевидный плюс нативной рекламы в Instagram и ВКонтакте, в том, что блогер может рассказать о товаре или услуге в присущем ему стиле. Но стоит иметь в виду, что чрезмерное приукрашивание и нахваливание продукта может разоблачить ваши рекламные цели и повысить вероятность появления критики в адрес агента влияния.
Именно поэтому, зачастую достаточно даже беглого взгляда блогера на продукт, чтобы аудитория восприняла нативную рекламу как личную рекомендацию.
Спонсорский контент