Безусловно, рост видеорекламы связан с технологиями. К ним мы относим как к появлению новых форматов дистрибуции и росту числа возможностей уже устоявшихся, так и удешевлению стоимости производства — сегодня в любом смартфоне есть вполне годная камера. Здесь мы говорим о росте видеоформатов со стороны закупок, то есть со стороны рекламодателей.
Что касается стороны потребления, скажем как есть. Пользователям проще и легче воспринимать видео, потому что потребление видео сводит на нет какое-либо умственное напряжение. Помните сколько исследований появляется на тему прокрастинации? Помните своего деда, сидящего у телека? Всё то же самое, только доступнее и проще.
Проще посмотреть кулинарный рецепт, чем его прочитать; проще посмотреть brazzers, чем листать камасутру.
Таким образом, мы уже сейчас можем спрогнозировать рост потребления видео в ближайшие годы, но не будем.
Давайте лучше поговорим о форматах: как лучше всего использовать видео, исходя из трендов роста?
Обзор приложения Плеер VK. Слушай музыку из Вконтакте офлайн
Когда мы начали составлять список, оказалось, что не так просто классифицировать форматы видео. Сегодня специфика определяется авторством, целью и платформой размещения. Поэтому мы разделили их на несколько тематических блоков: форматы видеорекламы, форматы размещения видеоконтента, каналы и технологии. Расскажем подробнее:
Видеообъявления, размещаемые в потоке видео. Реклама может демонстрироваться пользователю до, во время или после основного ролика. Такие объявления называются «прероллы», «мидроллы» и «построллы», соответственно. Существование формата In-Stream возможно в любом видеохостинге, но самое широкое распространение он получил на YouTube (TrueView In-Stream) . Зрители могут пропустить объявление TrueView In-Stream через 5 секунд после его начала. Плата за просмотр взимается, если пользователь: просмотрел 30 секунд объявления, просмотрел ролик целиком, если он короче, взаимодействовал с ним (нажал на баннер, подсказку или оверлей) .
Несмотря на комментарии о навязчивости и раздражении пользователей, вы, наверное, уже попробовали In-Stream в своем миксе и оценили то, что формат продуктивно работает при подходящем креативе. Мы предполагаем, что формат будет прокачиваться в плане кастомизации и персонализации призыва к действию. Например, целевые действия внутри рекламного преролла: заполнение анкеты, запрос обратного звонка и даже покупка сразу из видео.
Кроме популярного TrueView In-Stream YouTube предлагает и другой рекламный функционал:
- объявления TrueView Video Discovery (видеореклама в результатах поиска YouTube, в списке похожих видео YouTube, на главной странице мобильной версии YouTube) ;
- реклама Bamper Ads или 6-секундные объявления-заставки
Out-Stream (альтернативные названия in-Read, in-Page, in-Feed)
Видеообъявления, размещаемые в контенте веб-сайта или социальной сети (то есть вне потока видео) . Реклама начинает воспроизводиться автоматически при попадании в зону видимости пользователя (по стандартам IAB просмотр засчитывается про viewability больше 50% и длительностью от 3 секунд) . Если плеер пропадает из зоны видимости пользователя, видео останавливается. Видеоплеер статично размещается внутри редакционного контента. Формат Out-Stream доступен в контекстно-медийной сети Google, рекламной сети «Яндекс», на платформах BeRoll, NativeRoll и VideoNow.
СЛУШАЕМ МУЗЫКУ ИЗ ВК В ПЛЕЕРЕ AIMP // ПЛЕЕР ВК ДЛЯ КОМПЬЮТЕРА
Что касается трендов в Out-Stream, здесь также заметна тенденция на кастомизацию и персонализацию. Развиваются технологии таргетинга по контексту страницы. Возможности точечного таргетинга расширяются, а это безграничный простор для роста формата и нативности показа.
Вирусный посев
Технология, поддерживающая дистрибуцию видеоконтента в интернете. Грубо говоря, посев позволяет дать «пинок» для вирусного распространения ролика. Посев видео включает существование двух форматов:
- Посев видео, размещенного на специализированных видеохостингах (YouTube, Coub, Vimeo) ;
- Нативный посев видео — републикации постов с видео, которое было загружено в плеер социальной сети («ВКонтакте», «Одноклассники», Facebook, Instagram) , внешними группами и аккаунтами социальной сети.
Видео рекламодателя размещается в плеере видеохостинга или социальной сети и распространяется на площадках паблишеров посредством постинга и републикаций. Модели оплаты: за просмотр видео (CPV) / за 1000 показов (CPM) .
В вирусном посеве тренды роста зависят от соцсетей. Сейчас наблюдается положительная динамика «нативных» форматов и негативная для формата посева видео во внешних плеерах.
Branded content
Брендированным контентом может быть любой формат социального видео, спонсируемый рекламодателем или брендом: YouTube-сериал или шоу (например, BadTrip от блогера BadComadian спонсировался Meller) , Istagram-видео о продукте в формате demo или интеграция/продакт плейсмент в блогерский контент.
Данный формат видео часто используется рекламодателями для интеграции своей продукции и демонтрации примеров использования. В случае правильно выбранного блогера и нативной подачи формат может принести отличную конверсию в целевые действия и заметно увеличить лояльность к продукции или бренду.
Форматы размещения видеоконтента
Социальное видео — это любое видео, главной целью которого является вовлечение пользователей. Будь это блогерское видео, UGC-ролик с котами или story из магазина продуктов — цель такого контента не коммерческая, а развлекательная. В случае блогинга монетизация может быть дополнительной задачей.
Live видео (трансляции, стримы)
Live-видео может являться социальным контентом, но специфика его создания позволяет вынести его в отдельный формат размещения видео. Трансляции и стримы обеспечивают вовлечение аудитории за счет эффекта присутствия. Примеры: бэкстейдж артиста, игровой стрим, live-съемка мероприятия.
Наиболее частые рекламодатели в данном формате — игровые издатели и разработчики, производители продукции для геймеров. Как и в Branded Content, нативное окружение и product demo от лидеров мнений — драйверы роста узнаваемости и лояльности аудитории.
Относительно новые хайповые форматы видео 360, виртуальной и дополненной реальности еще не успели доказать свою performance-эффективность, но обеспечивают максимальную глубину пользовательского опыта. VR и 360 видео отлично передают атмосферу ролика, пользователь может ощутить себя героем рекламного видео, попасть в новые места с помощью бренда рекламодателя.
Тем не менее, рекламные видео в данном формате встречаются не так часто, а те, что мы видим, больше похожи на спецпроект. Фактически, у форматов «нового» видео еще все впереди, а сейчас они представляют собой дорогостоящие «игрушки».
Каналы размещения
К специализированным видеохостингам, в первую очередь, относится платформа YouTube. Сейчас более 1,3 миллиарда человек загружают сюда каждую минуту 300 часов видео. Чуть меньшей популярностью пользуются платформы Coub и Vimeo, специализирующиеся на зацикленных видео и коротких развлекательных роликах. А также недавно появившийся в Instagram сервис IGTV.
IGTV обладает огромным потенциалом для развития, как формат для авторов. Мы думаем, что через некоторые время на площадку придут собственные блогеры с качественным контентом. Так мы увидим новую хорошую площадку для размещения рекламы, ориентированную на миллениалов.
Социальные сети «ВКонтакте», «Одноклассники», Facebook и Twitter уже можно считать полноценными видеохостингами по количеству видеоконтента, загруженного в их нативные плееры. Например, зимой этого года количество просмотров видео в соцсети Одноклассники достигло 500 млн в сутки. Размещения видео в каждой соцсети имеют свою специфику, что позволяет вынести их в отдельные форматы в зависимости от канала размещения.
Несмотря на активные попытки блокировки Telegram на территории РФ, мессенджер и не думает «умирать». Скорее наоборот — количество публикуемого видеоконтента в каналах и чатах растет. А встроенный мини-плеер позволяет просматривать нативные и YouTube-ролики просто и без потери качества.
Twitch и YouTube Live вывели потоковое видео на новый уровень и создали моду на него. Трансляции игр, спортивных мероприятий, стриминг новостей и музыки позволяют быть окруженным видео нон-стоп.
Технологии размещения
Персонализированное и кастомизированное видео
Сейчас мы довольно часто встречаем видеоплееры с персонализированными кнопками перехода и иконками социальных сетей. Такая кастомизация способствует росту конверсий из видео и дает пользователям понятный call-to-action. Все чаще начинают встречаться показы рекламного плеера в контексте статьи, в которой размещен плеер. Данный формат нативен, а зритель больше заинтересован в предложении и переходе на целевую страницу.
Существование всех описанных выше форматов возможно как в десктопе, так и в мобайле. Но есть несколько, которые получили широкое распространение именно благодаря смартфонам:
- Fullscreen — видео открывается на весь экран в баннере при загрузке страницы. Фулскрин относят к видео, когда запускается автоплей видеоролик с таймером;
- Rewarded видео — основной целью просмотра таких видео является получение внутренней валюты приложений (в основном игровых) ;
- Interstitial — рекламный ролик, который проигрывается перед загрузкой контента мобильного приложения или при смене контента в открытом мобильном приложении.
Количество мобильной аудитории растет пропорционально росту видео, две этих среды постоянно находятся в локомотиве digital. А когда коллаборируют, создают самые топовые пользовательские продукты.
Кроссплатформенное видео и конвергенция ТВ и digital
Эта технология сделала много шума в прошлом году. Еще бы — интернет-реклама синхронизируется с просматриваемым ТВ-контентом. Кто-то предлагает подстройку под заранее известный тайминг рекламных слотов, кто-то выносит дополнительные действия в онлайн (голосование, бэкстейджи) , кто-то использует возможность смартфонов «слушать» окружающие шумы и звуки и синхронизировать рекламные сообщения. Тем не менее, технология еще не получила широкого распространения: во-первых, она очень дорогая, во-вторых, в работе слишком много неточностей и сложностей. Но потенциал огромный.
Сегодня появляется всё больше возможностей работы с трафиком, а борьба рекламодателя за внимание зрителя выходит на новый уровень. Стоит помнить, что под каждый тип контента подходит определенный формат дистрибуции. Если вы решите разместить стандартный TV-spot в вирусном посеве — это будет провал. Вы получите охват, но результативность кампании будет равна нулю, так как о вирусном эффекте не может быть и речи. Всегда стоит уделять креативу отдельное внимание, адаптация под формат — это 80% успеха, а технологии смогут доставить ваше рекламное сообщение точно по адресу.
Так из чего же составлять свой OLV-микс и на что делать ставку в будущем?
Откроем вам секрет: нет никакой чудодейственной формулы и волшебной пилюли. В каждом из перечисленных форматов есть свои плюсы и минусы, и делать ставку на один из них бессмысленно.
Необходимо подбирать пул форматов, которые отвечают вашим задачам, запустить тестовые кампании и собрать статистику. Далее ознакомиться с результатом и перераспределить бюджет в пользу наиболее конверсионных форматов. Чем выше объем статистики — тем больше данных для анализа и принятия верного решения на основе фактов.
Важно помнить, что видеореклама — точно такой же инструмент digital-маркетинга, как контекстная реклама или e-mail-маркетинг. Здесь не только можно, но и НУЖНО собирать статистику. До сих пор большинство рекламодателей довольствуются только самым минимумом (охваты/показы, просмотры, CTR%) . С чем это связано, можно только гадать.
Если мы хотим эволюции digital, то каждый из нас может сделать свой вклад, собирая максимум информации по каждому размещению: данные о внутренних переходах, отказах, продажах, вовлеченности, подписках и т. д.
И тогда уже завтра мы сможем снизить стоимость контакта, перейти на модель оплаты CPL (за лид или продажу) и открыть двери видеорекламы для малого и среднего бизнеса.
Источник: vc.ru
Как работает видеоплеер от «ВКонтакте»
Если вы решили прикрепить к посту видео, мы рекомендуем использовать собственный плеер от ВКонтакте и не перенаправлять пользователя на сторонний видеосервис. Как и говорилось выше, уводить аудиторию на другие ресурсы всегда нежелательно, внутри социальной сети лучше работает нативный контент.
В плеере от ВКонтакте есть функция Autoplay . Пользователь может скроллить ленту, и, когда он дойдет до вашего ролика, видео запустится автоматически — после этого, если зрителя заинтересуют первые кадры, он, скорее всего, продолжит просмотр. Динамическая картинка всегда привлекает больше внимания, чем статичная обложка.
Отдельно стоит упомянуть трансляции : если вы будете запускать их при помощи плеера ВКонтакте, подписчики вашего сообщества получат уведомления о том, что трансляция началась.
Также следует помнить о том, что алгоритмы ВКонтакте отслеживают все взаимодействия пользователей с вашим видео и реакции аудитории могут повысить его отображение в умной ленте. А еще нативный контент, размещенный внутри социальной сети, попадает в раздел рекомендаций для пользователей.
Источник: i-m-i.ru
Нативный плеер вконтакте что это
Их использование дает некоторые преимущества. Нативные плееры имеют автоплей и получают максимальный приоритет при формировании пользовательской ленты. Пользователи более охотно смотрят видео, размещенные в этих плеерах, так как они максимально заточены под интерфейсы социальных сетей.
Возможности таргетинга
География
страны, области, города
Демография
пол, возраст аудитории
Интересы
спорт, кино, музыка.
Время показа
Образование
есть высшее образование / нет
Работа
трудоустроен /нет
Личный доход
ниже среднего / средний / выше среднего / высокий / премиум
Семейный статус
в браке / холост
Тип устройства
мобильный, десктоп
Телезрители
много смотрят / средне смотрят / мало смотрят
Как проходит кампания
1. Видео размещается в сообществе
В качестве материала используется пост с роликом, который должен быть добавлен в сообщество клиента. Допускается использование описания и ссылок.
2. Вы следите за ходом кампании
В кабинете Вибум будут доступны подробные отчеты о проводимой кампании. При проведении кампании сразу в нескольких социальных сетях, возможно объединение всех плееров в одну кампанию с единым отчетом.
Скриншоты личного кабинета рекламодателя
Запустите кампанию прямо сейчас!
Другие форматы
Смотреть пример
Нативный
Рекламный ролик размещается в одном ряду с основным контентом
Смотреть пример
Pre-Roll
Формат In-Stream видеорекламы с показом перед видеоконтентом на сайтах
Смотреть пример
4Post
Нативный формат продвижения постов социальной сети VK.com
Остались вопросы?
Напишите нам
Менеджеры Вибум оперативно ответят на ваши вопросы.
Ответы на самые распространенные вопросы мы собрали в разделе вопросы и ответы
- Агентству
- Музыканту и продюсеру
- Вебмастеру
- Частному рекламодателю
- Вопросы и ответы
- Условия использования сервиса
- Соглашение об обработке персональных данных
Источник: viboom.com