Нужно ли маркировать рекламу в Телеграм

Нужна ли маркировка своей рекламы на своих же ресурсах на основании нового закона о рекламе?

Я публикую видео или текстовый пост на своей странице в соц. сети, YouTube, Telegram с указанием ссылки на свой сайт (другой мой ресурс), на котором:

1. есть описание и предложение моих платных услуг – нужна ли маркировка в посте, ролике?

2. нет предложений по платным услугам, но даю бесплатный контент – нужна ли маркировка в посте, ролике?

Нужна ли маркировка на моём сайте (другом ресурсе):

3. которая содержит описание и/или прямые ссылки на мои услуги?

4. где есть бесплатные предложения (чек-листы, калькуляторы и другие лид-магниты)?

5. Нужна ли маркировка в лид-магните (бесплатные материалы, например, PDF, где есть ссылка на мой ресурс), который может предоставляться только при совершении определённого действия (не для всех), либо быть доступным для любого пользователя интернета на широкую аудиторию?

6. Могу ли я давать бесплатную рекламу своих ресурсах на своих же страницах, только в Instagram и Facebook, признанные экстремистскими огранизациями? Я ни копейки не плачу Instagram или Facebook, а просто публикую посты на своём же профиле.

Маркировка рекламы у блогеров — как делать/Закон о рекламе

7. Нужна ли маркировать рекламу своих же ресурсов в шапке своих аккаунтом в WhatsApp, Telegram?

6-й пункт требует ответа на основании другого закона.

Но в целом, все вопросы можно свести к одному: нужно ли маркировать рекламу своих услуг на своих же ресурсах?

Путаницу вносит ещё и следующая информация:

• По мнению ФАС, не относятся к рекламе: информация о товарах, работах или услугах, которая размещена на официальном сайте, страницах в социальных сетях их производителя или продавца.

• Роскомнадзор рассказал, что надо маркировать рекламные материалы бизнеса, которые он размещает на своих интернет-ресурсах.

Показать полностью
Уточнение от клиента

1. Если я пишу информационный пост, и в конце между прочим делаю приписку: «Если и вам нужна помощь — приходите на консультацию», где «консультацию» — гиперссылка на страницу с описанием услуги, включая цену.Это ведь тоже реклама? 2. Есть цепочка: а) в соц. сети размещается пост-видеоролик, информационный, но буквально на 5 секунд появляется предложение перейти на другой ресурс с указанием ссылки, б) на другом ресурсе есть уже другой информационный и обучающий ролик, где ничего не продаётся, где показываются расчёты, но предлагается перейти в телеграм, чтобы скачать калькулятор бесплатный безо всякого получения персональных данных, на ресурсе есть кнопка на телеграм-ресурс, в) в телеграме есть пост, где содержится ссылка на калькулятор, г) сам калькулятор (Excel-файл), где есть ссылка на сайт с описанием и стоимостью услуг, д) сам сайт с описанием и стоимостью услуг.Пункт «д», как я понял, требует маркировки на сайте, причём по каждой ли услуге? Среди пунктов «а», «б», «в», «г» — что необходимо маркировать?

10 декабря 2022, 12:00
10 декабря 2022, 10:26 , Андрей, г. Москва
Ответы юристов
Ирина Орлова
Юридическая компания «ООО «Л-КЕЙ»», г. Москва

Как маркировать рекламу в 2023 году и не нарваться на штраф

Общаться в чате

Это называется селфпромо. На сегодняшний день «железной» позиции правоприменителей по перечисленным Вами вопросам нет, но с учетом официальных разъяснений ФАС отвечу на Ваши вопросы:

1. Реклама в «Telegram» (аналогично Ватсапп) не требует маркировки в том случае, когда ресурс используется в качестве «мессенджера», для обмена конкретными пользователями сообщениями. В случае если «Telegram» используется для донесения информации широкому кругу пользователей посредством предлагаемых сервисных возможностей (через Telegram-каналы), то такая реклама подпадает под действие Закона о рекламе* и требует маркировки (статья 18.1 Закона о рекламе).

2. Роскомнадзор обязал маркировать рекламу в сторис и кружках Telegram.

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) и Роскомнадзор дополнили справочник актуальных вопросов и ответов о маркировке диджитал-креативов согласно закону о единой системе учета всей интернет-рекламы в России от 1 сентября.

Блогеры обязаны помечать как рекламу все интеграции, по которым не истек договор, даже если они вышли до вступления закона в силу 1 сентября. Если блогер размещает рекламу на своем канале, он всегда будет считаться рекламораспространителем, то есть обязан подавать в ОРД определенный перечень данных. Любой креатив необходимо регистрировать через ОРД.

Для визуальных материалов или роликов формата «Истории» свои правила. В начале видео поверх изображения нужно размещать «текстовый идентификатор», который будет означать, что в контенте есть реклама. «Кружки» в Telegram тоже попадают под учет. Такой же идентификатор ставится в следующем за «кружком» сообщении или ответом на «кружок», чтобы сохранить связность сообщений.

3. ЕРИР придерживается позиции, что «рекламодатель должен отчитываться и маркировать рекламу, в отношении которой он сам же является рекламораспространителем».

Таким образом, маркировать не требуется только тот материал, который не является рекламой в силу Закона о рекламе. К примеру, обзоры товаров могут не подпадать под понятие рекламы, но только в том случае, если не содержат призывы покупать.

Что касается Вашего вопроса относительно рекламы, «которая размещена на официальном сайте, страницах в социальных сетях их производителя или продавца», то в случае, если на данных площадках (в том числе по ссылке на другие порталы/ресурсы) будет излагаться подробная информация о каком-либо товаре/услуге, в том числе эмоционально окрашенная, есть призывы купить товар, а также указаны адреса магазинов или иные контактные данные продавца, названная информация будет считаться рекламой по смыслу Закона о рекламе, а значит необходима маркировка, несмотря на факт того, что владельцем сайта является сам производитель/рекламораспространитель.

По поводу размещения в Ютубе и распространения видеороликов: любой блогерский контент, который можно отнести к коммерческому (описывает товар, побуждает к покупке), подлежит маркировке и учету.

Ответ на вопрос про инстаграм и фейсбук:

ФАС констатирует, что поскольку данные ресурсы заблокированы, то юридически рекламы на них нет.

Это означает, что можно размещать, что угодно (даже курение), и за это не будет никакой ответственности, потому что ФАС и иные государственные органы, не могут проверить факты на заблокированных ресурсах.

В этой части существуют налоговые последствия: ФНС не примет налог на доходы, полученные с заблокированных ресурсов.

Вместе с тем, факт бесплатности размещения какой-либо информации о товаре/услуге не влияет на критерий отнесения к рекламе, то есть (как я упоминала выше), если транслируется информация с побуждением купить товар/услугу, то это есть реклама исходя из положений рекламного законодательства, а соответственно требуется маркировка.

Источник: pravoved.ru

Как промаркировать рекламу в Telegram Ads и отчитаться о ней через eLama

Инструментарий eLama для маркировки рекламы продолжает пополняться и развиваться. Теперь в нашем личном кабинете можно зарегистрировать креативы Telegram Ads и отчитаться о них вместе с рекламой в других системах. Объясняем, как это сделать и почему это важно.

Согласно закону № 347-ФЗ, почти любая реклама, которая транслируется в digital, подлежит регистрации с последующей отчетностью. По закону на каждый рекламный креатив нужно получать токен у ОРД, оператора рекламных данных, а потом каждый месяц отправлять отчеты об открутках креативов в ЕРИР, Единый реестр интернет-рекламы.

Крупные рекламные системы, например, Яндекс Директ и myTarget, по API интегрируются с ОРД и автоматически генерируют токены. У Telegram такой интеграции нет, и чтобы соблюдать закон, рекламодатель должен сам получать токен на каждый креатив и добавлять его в рекламный кабинет. Мы в eLama первыми на рынке разработали инструмент для удобной маркировки объявлений Telegram Ads и отчетности по ним.

Теперь в кабинете eLama можно:

• получить токены на креативы для Telegram Ads;
• добавить статистику по промаркированным креативам;
• заполнить отчет по откруткам в Telegram Ads и отправить его в ЕРИР.

Стартуйте в Telegram Ads на комфортных условиях!

Только в eLama оплата частями через 30 и 60 дней после запуска, а второе и следующие пополнения — с бюджетом от 150 €!

Что нужно сделать, чтобы промаркировать рекламу в Telegram Ads по закону

Новая опция — часть общего инструментария eLama для маркировки рекламы. Она доступна наряду с возможностями автоматической маркировки креативов в Яндекс Директе, ВКонтакте и VK Рекламе, а также myTarget. Воспользоваться ею можно в три шага.

1. Прикрепить аккаунт Telegram Ads к карточке рекламодателя в личном кабинете.

Карточка содержит данные о конечном рекламодателе, исполнителе и их договоре, которые передаются в рекламные кабинеты и ОРД автоматически. Она нужна чтобы маркировать рекламу в разных системах без необходимости вводить данные в каждом рекламном кабинете.

Подробности о том, как создать карточку рекламодателя — в наших чек-листах для участников рынка.

2. Зарегистрировать креативы и получить на них токены.

Для этого нужно указать коды ОКВЭД, выбрать тип рекламной кампании (здесь это по умолчанию CPM) и формат распространения рекламы, указать целевую ссылку, а также описать объект рекламирования, добавить текст креатива и так далее.

Токен присваивается в течение нескольких минут и действует на протяжении года после генерации.

Полученные токены сразу можно добавлять к объявлениям в Telegram Ads — и публиковать рекламу.

Токен можно получить для уже работающей рекламы, но будьте готовы, что после добавления токена объявления снова отправятся на модерацию.

3. Отчитаться о размещении.

В течение календарного месяца, следующего за тем, в котором креативы были опубликованы, нужно заполнить в eLama статистику по каждому из них. Уже загруженную статистику можно дополнить или отредактировать.

Остается посмотреть предзаполненный отчет для ЕРИР, который оформит eLama и одобрить его отправку. Он будет передан в ОРД в последний день месяца.

Подробнее порядке отчетности в ЕРИР и данных, которые входят в нее, читайте в материале блога.

Где размещать токены: инструкция

Чтобы получить возможность добавить токен в объявление в Telegram Ads, сначала нужно добавить информацию о рекламодателе. Для этого в кабинете рекламной системы перейдите по кнопке Manage budget.

Затем — на вкладку Info. В самом низу есть поле Advertisers’ legal name — официальное имя рекламодателя. В него нужно добавить все необходимые данные о рекламодателе, которые требует закон: юрлицо и ИНН. Эта информация будет видна пользователям.

Важно: после сохранения все объявления в аккаунте отправятся на модерацию.

После этого в настройках объявления появится необязательное для заполнения поле Other information. В него можно добавить токен, полученный в eLama, в формате Erid: ХХХХ. Токен нельзя будет изменить после добавления — только создать новое объявление. Токен тоже будет виден пользователям.

Учтите, что после добавления токена объявление еще раз уйдет на модерацию.

Информацию о рекламодателе и токен можно увидеть по долгому нажатию на объявление на мобильных устройствах или по клику правой кнопкой мыши на десктопах — откроется меню, в котором нужно выбрать опцию Sponsor info или «О рекламодателе» в зависимости от настроек приложения.

Почему инструментарий eLama — это удобно

1. Отчитываться быстро и с низкой вероятностью ошибок.
2. Заполнять и отправлять отчетность по разным рекламным системам в одном окне. Это актуально для агентств, которые размещают через eLama рекламу для своих клиентов, маркируют креативы автоматически и ежемесячно передают информацию в ЕРИР.
3. При необходимости — редактировать данные креативов и статистики, а также уже переданные в ОРД отчеты.
4. Пользоваться помощью Службы Заботы по любым вопросам запуска и маркировки рекламы в Telegram Ads.
5. Отладить процессы отчетности уже сейчас, чтобы снизить риск штрафов от Роскомнадзора, когда они будут введены.

Почему не стоит откладывать маркировку до введения штрафов — объясняет наш эксперт Никита Кравченко. Подписывайтесь на Telegram-канал, посвященный маркировке, чтобы всегда оставаться в курсе новостей.

Чем еще полезна eLama

eLama — это платформа для управления рекламой, где вы найдете:

• 12+ систем интернет-рекламы и сервисов аналитики и коллтрекинга в одном кабинете: Яндекс Директ, VK Реклама, Авито, Calltouch и другие;
• оплату с единого счета и общий комплект закрывающих документов для бухгалтерии;
• бесплатный маркетплейс инструментов, которые упрощают работу с рекламой и отчетностью и помогают экономить время и бюджет;
• постоплату на рекламу от 300 000 руб. без комиссий и процентов;
• партнерскую программу для агентств и фрилансеров с ежемесячным вознаграждением;
• Службу Заботы, которая всегда приходит на помощь и остается на вашей стороне, в том числе и в вопросах модерации.

eLama , контент-маркетолог

Источник: elama.ru

ФАС: рекламу в Telegram всё-таки нужно маркировать — если она опубликована в каналах Статьи редакции

До этого ведомство заявляло, что маркировка не потребуется.

• Федеральная антимонопольная служба в своём Telegram-канале опубликовала официальную позицию по вопросу маркировки рекламы в мессенджере. Ведомство уточнило, что маркировка для рекламы не потребуется, если приложение используется как мессенджер — то есть для обмена сообщениями между пользователями.
• Если Telegram используется для «донесения информации широкому кругу пользователей» — например, через публикации в каналах, рекламу нужно маркировать.
• С 1 сентября 2022 года вступил в силу закон о едином учёте всей интернет-рекламы в России. Распространители рекламы должны ставить пометку с указанием рекламодателя.
• 21 октября 2022 года ФАС в официальном ответе Ассоциации блогеров и агентств сообщила, что реклама в Telegram не требует маркировки по новым правилам.

8777 просмотров
Показать ещё
109 комментариев
Написать комментарий.

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Вопрос прорабатывается! Не спешите!

Развернуть ветку
2 комментария

товарищ майор все читает и передаёт

Развернуть ветку
4 комментария

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
1 комментарий

«Если вы сами не промаркируете рекламу, её промаркиркируют солдаты НАТО», — добавили в ведомстве.

Развернуть ветку
Аккаунт удален
Развернуть ветку
1 комментарий

так и представляю как гордый владелец канала с мемами на 2к подписоты идет заполнять миллион форм что бы прорекламировать свой канал за 200 рублей у другого такого же и ждет месяц одобрения

короче никто этой херней заниматься не будет, кроме крупняка, а остальные будут просто сидеть на очке, впрочем законы которые не отвечают реалиям, а созданы для того что бы можно забрить любого, кого надо штука не новая

интересно какие будут штрафы

Развернуть ветку

Как всегда. 100% от доходов + n тыс. рублей штрафа

Развернуть ветку
1 комментарий

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
10 комментариев
сидеть на очке

В этом тоже польза есть – всегда можно прижать к ногтю, всегда есть за что

Развернуть ветку

А если не промаркировать, то ФАС забанит канал?)

Развернуть ветку

Вроде как с марта 2023 обещали ввести штрафы.

Развернуть ветку
4 комментария

Если не промаркируют, то дуров создаст опрос, приостановка работы не промаркированных каналов или полное прекращение работы Telegram в России

Развернуть ветку
Развернуть ветку

ФАС приостановит деятельность на территории РФ

Развернуть ветку
1 комментарий

По идее, они в начале должны доказать, что у тебя реклама. Для этого нужен официальный приход денег на твои реквизиты и какой-никакой договор. А если нет ничего, то может ты по дружбе о ком-то рассказал? Бесплатную работу у нас вроде ещё не запрещали.

Развернуть ветку
1 комментарий

Резолюция ООН нужна для публикации рекламы?

Развернуть ветку

Поясните кто-нибудь. Какая-то сложность в маркировании ? Или это платно ? Не могу уловить суть общего недовольства.

Развернуть ветку

Проблема в том, что оно создает неудобства, и не решает никакой проблемы.

Маркировка ради маркировки.

Развернуть ветку
16 комментариев

1. Платно, за передачу данных. Реклама дорожает.
2. Цензура.
3. Данные о затратах на рекламу и личные уходят на стол кому нужно.
4. Сам факт того что я должен отчитываться о своих делах перед жирным боровом, который нихера не понимает в рекламе.
5. Централизация убивает инициативу.
6. Запуск рекламы связан с лишними телодвижениями.
7. Больше налогов которые неизвестно куда потратятся. Разве я и так мало плачу?
8. Закон ввели никого не спросив. БОЛЬШЕ НОЛОГОВ? Холопы всё стерпят.

Вроде всё если ещё есть что добавить, пишите.

Развернуть ветку
5 комментариев

Поясните кто-нибудь. Какая-то сложность в записаться в очередь в пятницу? Или это платно ? Не могу уловить суть общего недовольства.

Развернуть ветку
2 комментария

Недовольны те, кто даже объяснять не хочет, просто дизлайкают

Развернуть ветку
7 комментариев

1. ну да, лишний головняк
2. Это не бесплатно будет

Развернуть ветку

Суть в том, чтобы вы были под контролем, а никто не хочет, привыкли к капитализму, ишь.

Развернуть ветку

многие не смогут быстро отслеживать и исправлять маркировки в соответствии с законодательством, а это приведёт к взяткам под угрозой штрафов за неверный размер запятой с четверга на пятницу в сентябре. Тупо гасится рынок под благовидным предлогом.

Развернуть ветку

Кручу верчу, ьтабеан хочу?

Развернуть ветку

Ох, ФАС, ФАС, что ж ты заднюю даёшь? Прям как фраер, сдал назад, непорядок, если кто-то что-то не промаркировал?

Развернуть ветку

у них вечно биополярочка

Развернуть ветку
1 комментарий

Комментарий удален модератором

Источник: vc.ru