В середине декабря мы завершили объемное исследование русскоязычного рынка рекламы в Telegram в партнерстве с Дмитрием Анатольевичем Корниловым, д.э.н., проф. экономики.
Согласно данным нашего ( еще не опубликованного ) исследования объем русскоязычного рынка рекламы в Телеграм-каналах в 2020 г. составил 12.8 млрд руб. Само исследование, как и планировали, мы опубликуем после январских каникул. Но решили сейчас заспойлерить полученный объем рынка, чтобы на числовых значениях прокомментировать что же на наш взгляд означает недавнее заявление Павла Дурова о появлении рекламной платформы в Телеграм [в ближайшем будущем].
Сколько денег нужно Telegram
Итак, из сообщения Павла мы знаем, что «поддержка проектов нашего масштаба обходится в сотни миллионов долларов в год».
Давайте конкретизируем и переведем в рубли. Допустим, речь идет о $300-400 млн в год на поддержку проекта. Возьмем, для примера, $350 млн или 25.9 млрд руб. ,— что сразу почти вдвое выше текущего объема русскоязычного рекламного рынка.
💼 Исследование рынка рекламы в Телеграм-каналах в 2020 году
Кроме этого стоит учитывать, что текущие 12.8 млрд руб. — это деньги, которые приходятся на выплаты непосредственно администраторам, т.е. иными словами, чтобы получить с этого рынка искомые 25.9 млрд руб., его нужно кратно вырастить. Скажем, до 80-90 млрд руб.
Потенциал русскоязычного рынка
Накануне заявления Павла мы обсуждали потенциал роста русскоязычного рынка рекламы в Телеграм-каналах и сошлись на том, что, при оптимистичном сценарии, рынок может вырасти в следующем году еще на 30-40% и достичь объемов в 16-20 млрд руб.
После заявления Павла ставки, безусловно, выросли. И теперь мы можем говорить и о кратном росте. Так, если рынок вырастет в следующем году в 3 раза , то мы сможем говорить уже о ~39 млрд руб. совокупного объема рынка (часть из этих денег пойдет администраторам, а часть — в новую рекламную систему Телеграм).
Это много или мало?
Смотря с чем сравнивать — так, выручка Mail.ru Group по итогам 2019 года составила 86 млрд руб., а выручка Яндекса — 175 млрд руб.
Таким образом, можно предположить, что уже в 2022 году, в случае реализации максимально оптимистичного сценария, объем русскоязычного рынка рекламы в Телеграм-каналах, теоретически, может вновь вырасти втрое (уже к объемам 2021 г.) и составить 117 млрд руб. Этой суммы, опять же теоретически, Телеграм на покрытие расходов может быть достаточно (с учетом того, что значительная часть средств пойдет администраторам через нативные размещения).
Стоит отметить, что описанный выше сценарий является очень оптимистическим , на грани реальности. Кроме этого он не учитывает неизбежный рост расходов самого мессенджера в описываемый период (который должен продолжать активный рост весь этот период).
Иными словами, этого недостаточно.
Так где же деньги
На глобальном рынке. Ранее я уже писал , что Индия и Индонезия еще в октябре 2020 года опережали Россию и по числу активных пользователей Телеграм, и по динамике роста числа активных пользователей. Следом за Россией шли США, Бразилия, Турция, Малайзия, Мексика, Саудовская Аравия и страны ЕС.
💼 Исследование рынка рекламы в Телеграм каналах в 1 квартале 2021
Денег на этих рынках уже достаточно.
И, фактически, заявление Павла Дурова можно трактовать как анонс глобальной рекламной платформы.
Кстати, первой действительно глобальной рекламной системы из Восточной Европы. Ведь ни Mail. ru Group, ни Яндекс ничего глобального пока еще не сделали (надеюсь, что сделают).
Правда, есть одна проблема
«Там» еще недостаточно много Телеграм-каналов и еще очень немного рекламы в них.
В своем исследовании мы схематично представили стадии проникновения Телеграм на рынки стран в виде 3-х S-образных кривых :
1) кривая роста числа установок и активных пользователей;
2) кривая роста числа каналов и их аудитории;
3) кривая роста числа рекламных кампаний.
Этапы в значительной мере последовательны: пока не будет достаточно пользователей, не будет и достаточного числа каналов и, соответственно, рекламы.
Что это значит
В 2021 и 2022 гг. Павел Дуров и Телеграм будут прилагать значительные усилия для развития рынка Телеграм-каналов на рынках, где сам Мессенджер уже популярен.
Давайте перечислим рынки, где, по состоянию на 20.10.2020 Telegram имел наибольшее количество пользователей.
Затем добавим данные недавно запущенной англоязычной биржи Telega.io по ведущимся рекламным кампаниям:
1) Индия (уже много каналов, начинаются рекламные кампании);
2) Индонезия;
3) Россия (уже много каналов, много рекламы);
4) США;
5) Бразилия (уже много каналов, начинаются рекламные кампании);
6) Турция (уже много каналов);
7) Малайзия;
8) Германия (уже много каналов);
9) Мексика;
10) Саудовская Аравия;
11) Италия (уже много каналов);
12) Украина (уже много каналов, много рекламы);
13) Испания;
14) Франция;
15) Египет.
Пора стартовать свой англоязычный канал Кстати, вот мой , — только недавно завел, подключайтесь.
Откуда еще возьмет денег Павел Дуров
Возможный ответ на вопрос находится в п.4 заявления Павла, который незаслуженно привлек достаточно мало внимания. Вот он:
«. мы предложим дополнительные функции для бизнес-команд и пользователей с расширенными потребностями. Некоторые из этих новых функций будут ресурсоёмкими и, как следствие, станут платными. Обычные пользователи всегда будут пользоваться Telegram бесплатно», — Павел Дуров.
Дополнительный функционал для бизнес-команд! Это то, что давно напрашивалось в Мессенджер.
Я и сам перешел в Телеграм года 3-4 назад. из Slack. С тех пор работаю и общаюсь с командой исключительно в Тележечке.
Сколько это стоит
Дорого. Сам Slack только 2 декабря этого года был продан Salesforce за $27,7 млрд (. ) — на сколько лет этой суммы бы хватило на поддержку Телеграм? На много. Но продаваться Telegram не хочет, а вот зарабатывать с бизнес-пользователей согласен.
Это хороший ход. Думаю, доход с этого направления может быть сопоставим с рекламными доходами. Так, Slack за 2019 г. заработал почти $169 млн или около половины от денег, требующихся Телеграм (в нашем примере). Кстати, сам я готов платить за дополнительные бизнес-функции своему любимому Мессенджеру. Подключаюсь при первой же возможности.
Это просто удобно.
Что еще здорово, — так это то, что подключая функции для бизнес-пользователей, Телеграм еще и привлечет этих же ребят в качестве рекламодателей. Синергия. Здорово!
Итог
Запуск рекламной Платформы — ЭТО КРУТО!
Запуск рекламной Платформы и Платных бизнес-инструментов — это вдвойне КРУТО!
Популярные вопросы
Стоит ли админам Телеграм-каналов переживать за свои доходы?
Давайте посмотрим на примеры Instagram и YouTube. Приход на эти площадки официальной монетизации дал дополнительный толчок для развития, а также объективно улучшил качество и количество контента. Прямые интеграции, нативная реклама — все также замечательно работают и в YouTube, и в Instagram. Рынок вырос в сотни раз.
Думаю, стоит уже начинать счастливо потирать ладошки)
Что будет с Telega.in, TGstat, Telemetr и др. сервисами
Думаю, все Телеграм-сервисы будут очень мощно расти — вырастет рынок, вырастут и сервисы. Появятся рекламные решения по комплексным рекламным кампаниям с использованием как встроенной рекламной системы, так и нативных размещений у блогеров. Появятся соответствующие функции аналитики. Все также как и в YouTube, Instagram и TikTok.
Вместо PS
Если Вы дочитали этот пост до этих строк, то, пож-та, поделитесь им с другом и расшарьте его в своем канале или админском чатике, — ведь это интересно и, надеюсь, полезно.
Если статья заслужила лайк — поставьте его! Я всегда рад Вашим комментариям и советам, искренне признателен за любой Ваш опыт по теме. Отвечаю в комментариях. Буду рад видеть Вас в моем Телеграм-канале и на YouTube-канале Активный Пиар .
Источник: dzen.ru
Объём рынка рекламы в русскоязычных Telegram-каналах в 3 квартале 2021 года составил 6 млрд рублей
Средний CPM по всем категориям вырос с начала года почти в 2 раза — до 855 рублей. А самыми дорогими категориями оказались: Криптовалюты, Трейдинг, Инвестиции, Недвижимость, Маркетинг и PR, Экономика и Финансы.
В начале октября биржа рекламы в Telegram Telega.in завершила очередное исследование рынка рекламы в русскоязычных Telegram-каналах за 3-й квартал 2021.
Согласно последним данным, суммарный объём рекламы за 1–3 кварталы 2021 года оценивается в 14,27 млрд рублей, что на 11,5% превышает оценки, сделанные в 2020 году. Также наблюдается ежеквартальный рост оборотов за 2021 год: 3,33 млрд рублей за 1 квартал, 4,94 млрд рублей за 2 квартал и 6 млрд рублей за 3 квартал соответственно.
Такой интенсивный рост оборотов рекламы объясняется увеличением российской аудитории Telegram до 50 млн человек, а также ростом стоимости рекламы.
#f8f8f8; padding: 10px 25px; margin: 25px 0; font-size: 11pt !important»>
По сравнению с 2020 годом за три квартала 2021 года в среднем CPM по большинству тематик вырос в 2 и более раза. Средний CPM по всем категориям вырос с 465 рублей (1-ый квартал), 706 рублей (2-ой квартал) до 855 рублей (3-й квартал). Самыми дорогими по CPM-категориями оказались: Криптовалюты, Трейдинг, Инвестиции, Недвижимость, Маркетинг и PR, Экономика и Финансы.
На топ-10 категорий по количеству заказов рекламы приходится 52,3% от общего количества рекламных постов. Среди самых популярных — «Другое», «Кино» и «Юмор и мемы».
А вот на топ-10 категорий по обороту рекламы приходится 55,9% от общей стоимости рекламных постов. Топ-10 категорий по обороту рекламы в 3 квартале 2021 году:
Оборот рекламы за 3 кварта 2021 года в топ-50 каналов по тематике «Бизнес и Финансы» составил 132,3 млн руб/квартал, а в топ-50 каналов по тематике «Образование» — 56,2 млн руб/квартал.
Кроме того, за 3-й квартал 2021 года количество рекламных постов в русскоязычных телеграм-каналах выросло на 31,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — до 14 895 464.
Как выжать максимум из трафика на сайт?
Ваш текущий трафик может приносить больше лидов. Например, вы можете делать таргетированные SMS-рассылки по всем посетителям сайта, включая даже тех, кто не оставил контактов.
Читайте как получать больше сделок и экономить бюджеты на рекламу с помощью платформы автоматизации маркетинга Calltouch Лидс.
Источник: www.cossa.ru
Рынок рекламы Телеграм за 2020 г. на русскоязычных каналах
За 2020 г. в русскоязычном Телеграм число рекламных постов увеличилось почти в 2 раза, до 44,4 млн, что в денежном эквиваленте составило 12,8 млрд руб. Исследование канала Telega.in показало, что лидером стал раздел «Бизнес и финансы», а 74,7% общего оборота приходится на 10 популярных категорий. Вовлеченность пользователей, по прогнозам экспертов, в 2021 г. будет только расти, а это значит, что увеличится и объем рекламы.
Telegram по числу активных пользователей занимает 6 место в мире среди популярных мессенджеров. В марте 2018 г., по словам его основателя П. Дурова, приложением пользовалось 200 млн чел., а на 12 января 2021 г. – превысило 500 млн. В России, даже несмотря на блокировку Роспотребнадзором, на август 2020 г. аудитория составила 26,7 млн чел. – и это третье место после WhatsApp и Viber. За месяц после снятия ограничений зарегистрировалось еще 1,2 млн, а это значит, что в ближайшее время можно ожидать взрывного роста русскоязычных каналов и способов монетизации. Такие выводы сделали эксперты биржи Telega.in, которые совместно с академиком РАЕН Дмитрием Корниловым провели исследование объема рынка рекламы Телеграм за 2020 г.
Справка! Telegram – кроссплатформенный мессенджер для обмена сообщениями и медиафайлами. Проект создан Павлом Дуровым в 2013 г. как безопасный способ коммуникации. Основные приоритеты – конфиденциальность, шифрование данных и скорость передачи. В России был заблокирован с 16 апреля 2018 г. по 18 июня 2020 г.
Объем
Ресурс telemetr.me на 05.12.2020 насчитал на русскоязычном Телеграм:
- 165 860 каналов;
- 745,1 млн подписчиков.
Прогнозный объем рекламы, рассчитанный до пандемии, ведущие игроки оценивали в 1–3 млрд/руб. в год. За время эпидемии он увеличился в разы.
Но мнения и цифры экспертов по поводу российского рынка расходятся:
- Национальная ассоциации цифровой экономики оценила его в 1,5 млрд руб. Но они учитывали только экономические и политические каналы.
- Евгения Дроздов, сооснователь проекта «Запуск» называет другие значения. По его мнению, ежедневно на рекламу тратят 60–80 млн руб., что за год выливается в 21,9–29,2 млрд руб. Но в этом случае в расчеты не попали взаимопиар и реклама, которая не проходит через топовые биржи.
Чтобы исключить погрешности, исследователи на основе сведений биржи Telega.in и сервиса Telemetr рассчитывали рынок рекламы через цену:
- за рекламный пост;
- СРМ – за тысячу показов.
Аналитики выявили в русскоязычном сегменте:
- 167,6 тыс. каналов с числом подписчиков более 200;
- 754,6 млн чел. – общая аудитория.
Средние показатели по активности на одном канале:
- подписчиков – 4 502;
- просмотров – 792;
- вовлеченность – 17,6%;
- стоимость 1 000 просмотров – 300 руб.
Доля рекламных постов составляет 1,5%. Так, в ноябре 2020 г. из 286,26 млн публикаций 4,49 млн были направлены на монетизацию.
График 1. Доля рекламных постов в ноябре 2020 г.
Источник: составлено автором по данным telega.in
Всего же за год вышло 44,4 млн таких публикаций.
График 2. Динамика рекламных публикаций за 2019-2020 гг.
Источник: telemetr.me
Количество увеличилось вдвое: с 22,8 млн в 2019 г. до 44,4 млн в 2020 г.
Анализ показал, что русскоязычный рекламный рынок в Telegram за 2020 г. составил 12,8 млрд руб.
Направления
Для рекламодателей представляют интерес в первую очередь каналы, уже наполненные пользователями. В процессе выбора учитывают:
- специфику страницы;
- «накрутку аудитории»;
- долю активных читателей;
- их вовлеченность.
По количеству подписчиков на канал лидерами в 2020 г. стали блоггеры.
Источник: moneymakerfactory.ru