Образец рекламы в Телеграмме

Телеграм создавался как скорее текстовая платформа, но сейчас здесь есть и голосовые сообщения, и видео-«кружочки», и прямые эфиры, и возможность выкладывать студийные фото и видео. Такой набор функций подойдет для разных целей.

Например, если вы B2B-компания и работаете с магазинами одежды, ваш канал (или чат) — это будущее сообщество коллег и единомышленников. В вашем канале читатели смогут находить нужных людей, обсуждать общие проблемы, делиться советами.

Эксперты — стилисты, критики, журналисты, специалисты по визуалу — также могут использовать платформу эффективно. Советы, новости, полноформатные статьи с иллюстрациями (их можно выкладывать в редакторе telegra.ph); когда со своим контентом заминка, можно репостить интересное от коллег и друзей. В Телеграм можно вести прямые эфиры — отличная возможность для «говорящих голов» напоминать о себе. Можно записывать «кружочки» и голосовые сообщения, если вы понимаете, что такая близость к подписчикам поддержит ваш личный бренд.

Как Создать Рекламный Пост для Telegram Канала

Многие бренды используют Телеграм как продающую площадку, и это в целом работает. Важно, чтобы ваши подборки товаров не выглядели однообразно, иначе от вас отпишутся. Хорошо бы соединять товары с чем-то еще: с полезным контентом, с чем-то красивым или забавным. Разные варианты, что это может быть за контент, мы собрали ниже и в главе «Вдохновляющие примеры».

О чем и как часто нужно писать

Двух-трех публикаций в день будет достаточно. Если канал или чат предлагает слишком много, его перестают открывать. По данным TGStat, 51% пользователей отключают уведомления у всех каналов. Слишком большая активность может раздражать. Не делайте ставку на количество, сосредоточьтесь на качестве.

Полезный вопрос для самопроверки: зачем моей аудитории эта информация?

Какой контент привлекает интерес?

Есть несколько безошибочно работающих рецептов. Выберите несколько типов контента, которые подходят вашему бизнесу и хорошо вам удаются, и чередуйте их.

1. Польза/экспертность

Если у вас телеграм-канал модного бренда, ваш полезный контент — это прежде всего это образы и примеры сочетаний, уход за вещами, информация о технологиях и материалах, акции и скидки.

2. Простые идеи и ассоциации

Красивый завтрак, платье на вечеринку, скоро в школу, деловой стиль, французский шик — это очень простые идеи, которые прямо касаются жизни людей и всегда находят отклик.

3. Мудборды/референсы/ стиль

Обязательная рубрика для модного бренда, визуальный ответ на вопрос «что вас вдохновляет». Для подписчиков это возможность буквально заглянуть в голову к дизайнеру.

4. Внутренняя кухня

Снимали лукбук до 12 ночи? Тестируете новую ткань для пуховика? Наняли нового человека в вашу небольшую команду? Сделайте из этого контент.

5. Статьи о моде

Как заманить людей в Telegram-канал? Пишем идеальный рекламный пост

Если у вас возможность, пишите модную аналитику, колонки и статьи по истории моды. Раза в неделю будет достаточно. Подборки товаров и советы также можно оформить в статьи. Используйте для этого графический редактор Telegra.ph — у него удобное, интуитивно понятное управление.

6. Юмор

Характер смешных картинок и степень новизны мемов подбирайте под вашу аудиторию. Такого контента не должно быть слишком много, если только вы на нем не специализируетесь, как Golden Chihuahua.

Как набрать подписчиков

Ответ очевиден: использовать рекламу. И тут есть два пути: договариваться о рекламе с владельцами крупных каналов (или делать это через биржи) — либо купить рекламу у самого мессенджера.

Telegram Ads — это собственный сервис контекстной рекламы в Телеграм, который появился в ноябре 2021 года. Объявления появляются в каналах от 1000 подписчиков и не контролируются администраторами этих каналов; пользователи с платными аккаунтами такую рекламу не видят.

Этот вид рекламы оплачивается по модели CPM (за тысячу показов) и выглядит вполне бюджетным. Трудность в том, что напрямую в Telegram Ads заходить неподъемно дорого, это доступно только крупным агентствам. Поэтому вокруг сервиса действует множество компаний и сервисов-посредников, которые работают с маленькими клиентами, берут за это комиссию и предлагают чуть разные (в деталях) условия.

Иногда проще купить рекламу у какого-то конкретного канала, который вы знаете и чья аудитория вам интересна.

Как распознать канал-пустышку

Число подписчиков не всегда означает, что все они — живые люди, которые (потенциально) что-то у вас купят.

Ваши помощники — сайты tgstat.ru и telemetr.me.

Зеленая галочка tgstat.ru означает верификацию — у канала есть подтвержденный владелец. Подробную статистику канала можно посмотреть на вкладке «Статистика».

На что обращать внимание в статистике?

— средний рекламный охват публикации на канале: сколько людей видит публикацию за 12, 24, 48 часов.

— ERR — вовлеченность аудитории по просмотрам, измеряется в процентах.

Посмотрите, что происходит с просмотрами в динамике.

Подозрительные признаки — резкий провал по просмотрам после пика (в норме просмотры снижаются плавно), а также слишком низкая или слишком высокая вовлеченность подписчиков (ERR).

На канале Good Morning, Karl! суточная вовлеченность подписчиков — 21%, это хороший показатель. А вот если у вашего потенциального рекламного партнера посты за сутки читает только 1,5% аудитории, не покупайте у него рекламу.

И наоборот, если ERR слишком высокий, это повод присмотреться к деталям статистики. Видите тысячи просмотров, а потом резкий обвал в сотни раз — это признак накрутки.

По данным Telemetr средний показатель ERR по рынку — 29%, это значение по всем каналам, которое набирается за 5 суток.

Другая подсказка: посмотрите, нет ли у канала метки «ботовод» в telemetr.me. Метка выглядит как выделение красным цветом.

Также можно посмотреть динамику подписок и отписок, есть ли у канала внешний трафик и откуда, а также график публикаций за последний месяц. Обращайте внимание, привлекает ли канал новых подписчиков; если новых людей за последние месяцы пришло мало, стоит подумать, нужна ли вам такая реклама.

Заранее посчитайте стоимость подписчика

До того, как договориться с владельцем канала о рекламе, внимательно изучите его статистику (охват одного поста) и посмотрите на свой рекламный бюджет. Сколько вы заплатите за каждого нового подписчика?

Стоимость подписчика = цена поста/ 1% Х охват одного поста

Например, у канала средний охват публикации — 84 537, а за рекламный пост владельцы просят 70000 рублей. Стоимость подписчика по формуле получается почти 83 рубля. Лучше держаться стоимости 50-70 рублей.

Вдохновляющие примеры

И напоследок несколько аккаунтов крупных брендов, которые развивают свои соцсети профессионально. Обратите внимание, что рецепт успеха у каждого свой: у кого-то действительно много товаров и ссылок на них, кто-то ставит 50/50 — продающий контент и полезный. Кто-то постит для души мемы, а кто-то — стихи Марины Цветаевой. Выбирайте те интонации и методы, которые хорошо работают именно у вас.

Соотношение постов «для души» и «по делу» в канале поддерживается примерно поровну.

По делу размещают подборки товаров и важную информацию для покупателей типа новости об об экспресс-доставке.

Для души — советы психолога, как сохранять спокойствие; видео о семейном счастье с ютуб-канала бренда; интервью с руководителем Школы управления Сколково. Обратите внимание, что интервью выглядит как карточки плюс ссылка на сайт (а там лежит полная версия). Все как у больших медиа.

Как горит огонь, как бежит вода и как работают другие — в этой формуле «на что можно смотреть бесконечно» марка из Петербурга, похоже, особенно ценит последнюю часть.

В канале Gate31 очень много новостей с производства, и они все интересные: какая ткань приехала, какой образец протестировали; а вот дизайнер работает над сумкой. Подписчики видят, как создаются их вещи!

Кроме интересной закулисной жизни, марка постит видеолукбуки, информацию о семпл-сейлах, подборки товаров, а также делает опросы среди подписчиков типа «какие модели зимней одежды вы больше всего ждете».

У этого бренда много собственно подборок, но они поданы не автоматически (фото плюс ссылка), а с милой живой интонацией. Есть и довольно необычные посты по необычным поводам, например, роспись плаща в реальном времени. В дополнение — образы, советы по сочетаниям, конкурсы для подписчиков и щепотка мемов.

Украшения появляются в канале бренда как видео плюс ссылка на сайт. Их дополняют съемки, информация о семпл-сейлах и новинки типа кольца-спиннера, которое пока нигде не появилось — эксклюзив для подписчиков.

Для души здесь можно увидеть вдохновляющие картинки — живопись и фото, с авторами и названиями (т.е. это еще и немного образовательный контент).

Крупный бельевой бренд в своем канале регулярно выпускает товарные подборки типа «фото плюс ссылка». Полезный контент выглядит довольно неожиданно: это может быть, например, список ресторанов, а к нему прилагается ссылка на боди, которое можно надеть, отправляясь в одно из этих мест.

Еще здесь есть кадры с производства, информация об открытии в Казахстане, образы и советы по сочетаниям (с чем носить леггинсы), а также видео упражнений от известного фитнес-тренера.

Известный российский бренд детской одежды рассказывает, например, о собственной линии детского постельного белья — это полезный контент для родителей и заодно поддержка другой линии бизнеса. Подборки товаров публикуются в виде фото и активных ссылок, их дополняют советы, что с чем носить, а также видео-лукбуки и видео с бэкстейджа.

Как продвигать модный бренд на доступных площадках, мы учим на курсе Fashion SMM.
Новый поток стартует совсем скоро — присоединяйтесь!

Источник: blog.fashionfactoryschool.com

Пишем пост в Telegram: все нюансы мессенджера

В 2021 году российская аудитория мессенджера Telegram превысила 35 миллионов пользователей, а ежемесячное число активных пользователей достигло 500 миллионов. Впечатляющие показатели, широкие возможности площадки и удобный интерфейс быстро привлекли маркетологов, а сам мессенджер плавно превратился в идеальное место для того, чтобы не только общаться и высказывать мнение, но и вести бизнес. В отличие от того же Instagram, главную роль здесь играет текст, потому перед созданием собственного канала важно изучить, как писать посты для Telegram.

Общие правила написания постов в Телеграм

Казалось бы, в чём сложность ведения телеграм-канала? Нужно же всего лишь размещать текст, картинки и видео. На самом деле процесс куда сложнее, ведь Telegram — не просто ещё одна соцсеть, а целая платформа со своими правилами и законами. Какие правила здесь работают:

• Пишите неформально и про себя. Каналы, где автор говорит от первого лица и открыто высказывает личное мнение, вызывают больше интереса и доверия, нежели обезличенные публикации. Для постов лучше выбирать дружественный и расслабленный тон, что-то среднее между сообщением знакомому и новостью в СМИ. Чтобы добиться ещё большей персонификации, рассказывайте о личном опыте, указывайте авторство под постами.

• Создавайте уникальный контент. Телеграм не запрещает публиковать материалы с других ресурсов, однако их просмотры значительно ниже, ведь подписчики видят тот же контент на других площадках. В идеале количество репостов и ссылочной массы не должно превышать ⅓ всех публикаций на канале.
• Уделите время форматированию. Используйте абзацы, отступы, списки, выделяйте важные моменты жирным или курсивом и т.д. Сплошное полотно текста выглядит не очень хорошо, а информацию воспринимать тяжеловато.

• Выделяйте заголовки. Делайте их привлекательными и интригующими.
• Проверяйте текст на наличие ошибок перед публикацией.
• Не бойтесь авторского стиля. Особый слог или манера письма сделают блог узнаваемым и выделит его среди конкурентов.
• Используйте эмодзи и стикеры. Они делают пост более расслабленным, эмоциональным, персонифицированным, похожим на личное сообщение, а также помогают выразить отношение автора.

При ведении телеграм-канала важно не только придерживаться общих правил, но и вырабатывать свои: именно это делает канал уникальным.

Как написать рекламный пост в Телеграм

Чтобы повысить охваты и показы, привлечь новую аудиторию, тем самым увеличив доходы с канала и улучшив репутацию, многие прибегают к рекламе своего блога. Но как написать рекламный пост в Telegram?

Уделите особое внимание началу текста. Именно первые строки должны привлечь читателя, заинтересовать его и заставить продолжить чтение. Чтобы добиться этого:

• Задавайте вопросы. Так удастся показать, что вы знаете целевую аудиторию, её боли и ожидания, готовы помочь в решении проблем.

• Начните с негатива. Мы привыкли, что реклама говорит только о положительных сторонах конкретного продукта или услуги, потому рассказ о негативном опыте пробудит в аудитории любопытство. Это может быть печальная статистика или реальная история, которые подсветят боли пользователей, заставят людей сочувствовать и побудят их к действию.

• Предложите подарок или бонус. Люди любят получать подарки, особенно, если для этого практически ничего не надо делать. В обмен на подписку можно подарить индивидуальный разбор, полезный гайд или подборку сервисов. Отталкивайтесь от специфики канала.

• Выскажите мнение. Так можно продемонстрировать авторский стиль, позицию, экспертность. Лучше всего это подходит блогам, которые ведутся от первого лица.

При этом не забывайте, что аудитория обращает внимание на цепляющие, яркие и даже шокирующие заголовки, но не стоит увлекаться кликбейтом и провокациями — они могут произвести обратный эффект и уничтожить доверие к каналу.

После того, как вступление написано, переходим к основной части рекламного поста. Здесь стоит сделать упор на достоинствах и преимуществах рекламируемого канала: опираясь на эту информацию, пользователи решают, подписываться или нет. Преимущества обязательно должны включать боли и ожидания потенциальных подписчиков, быть действительно полезными, а также наглядно объяснять, чем канал интереснее конкурентов. Какие нюансы стоит учитывать:

• Пишите кратко и понятно. Большинство пользователей не хотят тратить время на чтение длинных рекламных постов, поэтому преимущества лучше сформулировать максимально кратко, но при этом ёмко. Старайтесь уместить всю важную информацию в 1-2 абзаца, пишите простым и доступным языком.
• Подчеркните выгоду. Подумайте, какую ценность несёт ваш канал для других, что интересного можно здесь почерпнуть, чему научатся подписчики, почему вы раскрываете эту тему лучше конкурентов. На основе результатов опишите выгоду, которую получит пользователь.

• Докажите экспертность. Не стесняйтесь рассказывать о личном опыте, приводить примеры из жизни, ссылаться на собственную практику. Так пользователи смогут понять, что автор канала — реальный человек, повысится лояльность и доверие.
• Больше конкретики. Цифры всегда показательнее слов, потому абстрактные и красивые рассуждения лучше заменить на конкретную статистику. Расскажите, сколько на вашем счету успешных проектов, крупных заказов, доведённых до цели лидов и т.д.
• Обращайтесь непосредственно к аудитории. Чёткое понимание целевой аудитории делает рекламное сообщение более точным и эффективным. Дайте понять читателям, что вы не только в курсе волнующих их проблем и вопросов, но и поможете найти решение. Обращайтесь к ним напрямую, используйте более личный тон.

• Не забывайте про списки и абзацы. Сплошной текст отпугнёт потенциальных читателей, ведь такая «простыня» выглядит утомительной и сложной для понимания. Информацию проще понять, если она сгруппирована и представлена небольшими фрагментами.

Важное значение имеет и заключительная часть. Здесь складывается общее впечатление от знакомства и происходит финальный «дожим» заинтересованных подписчиков. На что стоит обратить внимание:

• Мотивация. В заключении нужно подтолкнуть читателя к целевому действию, будь то подписка, переход по ссылке, репост и т.д. Чтобы это сделать, спровоцируйте аудиторию на действие, подчеркните выгоду, обозначьте возможности, которые могут быть безвозвратно упущены.

• Эксклюзивность. Люди проявляют особое любопытство к закрытым клубам и сообществам, доступ к которым тщательно контролируется, а число участников ограничено. Этим можно воспользоваться, чтобы подогреть интерес к собственному каналу. Сделайте канал открытым лишь на ограниченное время, предоставьте подписавшимся особые бонусы.

• Актуальность.Согласно исследованию сервиса аналитики телеграм-каналов TGStat.ru, 82% российских пользователей Telegram читают новостные каналы и новости индустрии, в которой работают. Неудивительно, что рекламные сообщения с отсылками на злободневные и актуальные темы будут казаться аудитории более интересными, а каналы, разбирающиеся в повестке дня, привлекут больше читателей.

В заключительной части рекламного поста обязательно укажите ссылку на конкретный телеграм-канал или другой ресурс (сайт, блог, соцсети и т.д.). Перед публикацией проверьте, чтобы ссылки были указаны верно и работали.

Как сделать пост отложенным

Чтобы поддерживать интерес аудитории к каналу, важно сохранять частоту постинга. Помогают в этом отложенные посты, которые позволяют настроить дату и время публикации, за счёт чего контент может выходить без непосредственного участия автора. Делают такой пост двумя способами.

Через встроенный функционал:

1. В приложении Telegram откройте нужный чат и оформите пост.
2. Зажмите иконку отправки: появится контекстное меню. Чтобы настроить дату и время отложенного сообщения через desktop-версию, нажмите на иконке отправки правой кнопкой мыши.
3. Выберите команду «Отправить позже» и укажите нужную дату и время, подтвердите выбор.

Автопостинг можно настроить с помощью специализированных сервисов, например, SMMplanner, In SMM, SendPulse и т.д. Однако зачастую они работают на платной основе.

Таким образом, телеграм-канал может стать эффективной и удобной площадкой для ведения бизнеса или самовыражения. При этом стоит помнить, что здесь действуют свои правила и законы.

Интересные заказы и классные исполнители уже ждут тебя

Ты ещё не с нами? А чего тянуть? 🙂 Попробуй себя в качестве автора текстов или заказчика уже сейчас

Источник: text.ru

Контент-план для Telegram канала

Рано или поздно каждого создателя канала в Телеграм настигает творческий кризис: идеи пропадают, активность становится минимальной, охваты аудитории стремительно мчатся вниз. Исправить эту задачу помогает грамотно выстроенный контент-план.

Что такое контент-план для Телеграм канала?

Синонимом этому термину считается слово «график». Контент для Телеграм канала требует особого внимания и планирования, ведь расписание публикаций контента под предпочтения аудитории повышает шансы на взлёт канала в Telegram.

На успех в продвижении канала влияют многие критерии, начиная анализом аудитории, и заканчивая подбором ключевых слов и фраз, по которым поисковые системы могут ранжировать страницу в Телеграм.

К стати полезная статья о том, где брать контент для социальных сетей ТУТ

Целевая аудитория

Анализ своей ЦА позволяет находить взаимосвязи в предпочтениях подписчиков и пользоваться этими данными.

Стоит обратить внимание на:

• возрастную группу людей;
• пол;
• национальность;
• интересы;
• финансовую обеспеченность.

Конкуренты

Необходимо знать конкурентов на рынке – так можно подметить все достоинства и недостатки их работы.

Стоит обратить внимание на:

• скорость роста или падения подписчиков;
• активность в беседах, комментариях, под постами;
• материальные вклады в канал;
• оформление контента;
• частоту публикаций.

Записи идей

Контент-план необходимо прописывать на весь месяц вперёд, возможно, изредка корректируя его. Такой подход не даст сбиться с намеченного пути.

Стоит обратить внимание на:

• тематику канала;
• частоту публикаций в день, неделю, месяц;
• разнообразие наполнения контентом;
• раскрутку канала;
• использование рекламы.

Ключи в текстах контент — плана для Телеграм каналов

Контент-план для Телеграм канала требует внедрения ключей в записях и публикациях.

Стоит обратить внимание на:

• выбранную нишу;
• водность и спамность текстов;
• чистоту вхождения ключей;
• SEO-продвижение;
• поисковые выдачи.

Последнее особенно актуально. Использование необходимых слов в продвижении канала позволит взрастить его в разы.

Стоит учитывать, что от типа контента (развлекательного, информационного или продающего) зависит наполнение канала ключевыми фразами и словами. К примеру, в продающих текстах преобладают такие ключевые слова, как «купить» или «заказать».

Каждый ключ подбирается индивидуально, в зависимости от публикаций и тематики канала, поэтому анализом рекомендовано заниматься со специалистом, который направит контент в нужное русло.

Однако некоторые моменты можно взять под свой контроль.

К примеру:

• создание списков публикаций;
• подбор подходящего времени публикаций;
• оформление контента.

Все эти данные способны значительно повлиять на развитие канала в Telegram. Стоит лишь чуть тщательнее присмотреться к контенту, порядку и уместности его публикаций.

Таблица с примером контент-плана для Телеграм канала

Саму таблиц можете посмотреть ТУТ

Для чего нужен контент план в Телеграм канале?

Контент план — расписание публикаций постов в канале. Контент план позволяет делать ваш аккаунт интересным и разнообразным. Позволяет повышать продажи и доверие людей. Помогает понимать в какие дни и какие посты нам стоит публиковать материал. Нужен в первую очередь для вас, для структурирования информации в канале и в вашей голове.

• Помогает понять в какой день и какой контент публиковать

• Помогает делать ленту канала гармоничной

• Помогает делать контент разнообразным

• Помогает подготовить аудиторию заранее к продажам

• Помогает оптимально разбить контент

• Помогаете когда и во сколько лучше делать продающий контент и закрывать сделки

Пример контент плана и кучу бонусов можете забрать ТУТ

Какие бывают виды контента для Телеграм каналов

Заодно разберем сколько и какого типа контента должно быть у вас:

• Экспертный. Передача ваших знаний и опыта в аудиторию, ответы на их вопросы, работа с болями аудитории. В процентном содержании должен занимать 50% от контента канала
• Актуальный. Новости, тренды, прогнозы все это должно касаться вашей тематики 15%
• Вовлекающий. Опросы, дискуссии, личные переписки в мессенджере, провокации, спорные темы и обсуждения, внутренняя кухня проекта 15%
• Продающий. Отзывы, рекомендации, продажа ваших товаров или услуг, реклама других аккаунтов у вас 5%
• Личный. Вдохновляющие посты, необычные и интересные истории из жизни, инсайты 5%
• Эмоциональный. Шок контент, игра на чувствах, интрига 10%

Частота постинга контента в Телеграм канале

Частота публикаций — тоже немаловажный вопрос. Главное правило здесь — уважайте время своих подписчиков. Существует определенная черта, после которой ваш канал будут классифицировать как спам. Все гонятся за просмотрами, однако гораздо ценнее получать осознанные просмотры, а не случайные.

Если канал делает качественные посты и выпускает их раз в день, то люди смотрят их более осознанно, нежели те каналы, которые стреляют по три-четыре поста в день. В результате и в том, и в другом случае количество просмотров в месяц у Телеграм каналов одинаковое, но качество разное.

Нет четких правил в количестве. Главное запомнить, что важно качество качество контента вашего Телеграм канала!

В любой случае при создании нового канала отталкиваетесь от 1 поста в день. Если не хватает мыслей и контента для создания именно качественного контента для Телеграм канала, выкладывайте 1 пост в 2-3 суток. Для Телеграм это нормально.

Небольшие скрины подсказок вам пригодятся:

Где брать идеи для создания контента в Телеграм канал?

• После анализа конкурентов в вашей нише можете брать идеи контента у ваших конкурентов и делать из этих идей свой контент. Важно понимать, что в Телеграм контент должен быть авторским и подаваться от вас. Это сильно влияет на развитие личного бренда. Это важно
• Через сервисы аналитики такие как, Telemetr, TGstat или Telegain. Там есть каталоги где вы можете подобрать паблики и смотреть на идеи контента там и делать свое
• Можно спрашивать у своих подписчиков, что им интересно и делать такой контент
• Пере выложить старые посты, но обязательно переделать и актуализировать их
• Книги, журналы и сайты по вашей тематике никто не отменял
• Работайте больше с болями вашей ЦА давая в контент решения этих болей

Хотите освоить крутые инструменты в Телеграм продвижении и зарабатывать на этом ? Приходите ко мне в клуб СЮДА

Если пока что не готовы, то забирайте бесплатные бонусы и курсы ТУТ

Источник: maksbond.ru