Охват в Одноклассниках что это такое

Охват — это один из главных инструментов для продвижения в социальных сетях. Разбираемся, что он значит, для чего используется, и как правильно его анализировать.

Что такое охват

Охват — это показатель количества людей, которые увидели тот или иной контент у себя в ленте. Охват может отличаться в зависимости от типа материала. Взаимодействие с публикацией не обязательно, чтобы пользователь попал в статистику. Достаточно, чтобы публикация была открыта, просмотрена.

Виды охвата

Выделяют несколько видов охватов в социальных сетях. У каждого свои характеристики и особенности.

Органический/естественный охват

• Сообщество во ВКонтакте со 100 тысячами подписчиков.
• Запись увидело 10 тысяч человек.
• Из них подписчиков только 8 тысяч. Эта цифра и будет органическим охватом.
• 2 тысячи относятся к виральному.

Органический охват показывает, насколько сообщества и страницы популярны, какова вовлеченность аудитории. Паблик с большой вероятностью пользуется накрутками, если органический охват небольшой относительно числа подписчиков. Данный показатель стоит изучить, прежде чем заключать соглашение с рекламной площадкой.

как набрать охваты в Одноклассниках

Платный/рекламный охват

Показы, которые удалось получить благодаря рекламным вложениям. Обычно для этого покупают места на рекламных площадках, либо выкладывают посты с таргетированной рекламой.

Виральный охват

Так называют пользователей, которые увидели пост, хотя не являются подписчиками сообщества. Например, когда пользователь делится публикацией на своей странице, ее видят его друзья и подписчики. Так появляются дополнительные просмотры.

Охват во ВКонтакте

Полный охват для ВК — общее количество просмотров. Он включает в себя и виральный, и естественный, и платный. Это основной показатель статистики группы ВК. Именно его надо отслеживать и повышать тем, кто ведет сообщества в этой соцсети.

Как увеличить охват во ВКонтакте

Раньше пользовательские ленты были только хронологическими. Благодаря этому просмотры получали все сообщества. Теперь упор делают на интересность и полезность контента. Поэтому записи доступны далеко не для всех. Для увеличения охвата нужно учитывать:

Пользователям интересны оригинальные посты. Сначала их привлекает картинка, а потом уже — текст. При этом важно, чтобы картинки хорошо отображались на экранах смартфонов, так как это основной способ потребления контента в соцсети.

Пользовательские реакции тоже влияют на формирование ленты. Пост не попадет к части аудитории, если сообщение игнорируют. Поэтому надо выбирать правильное время для публикации. Также стоит анализировать конкурентов, чтобы выбирать актуальные темы.

При использовании платных услуг охват увеличивается. Для этого подойдет реклама в других группах, таргетированные кампании.

Охват в Facebook

Вкладка Охват отображается в статистике на странице пользователя. Из всех видов охвата значение имеют платный и органический.

Как увеличить охват в Одноклассниках?/Рекрутинг в Одноклассниках/Раскрутка в Одноклассниках

Facebook отличается сложностью алгоритмов ранжирования. Учитываются сотни факторов. Вот лишь некоторые:

1. Актуально ли событие из поста.
2. Отношение с пользователем, который размещает публикации.
3. Скорость реакции, и т.д.

Как увеличить охват в Facebook

В Facebook привлечь интерес пользователей важнее всего, иначе бесплатного охвата не будет. Этой работе и стоит уделить больше всего внимания.

Получение денег от бизнес-страниц – целевое направление для руководства Facebook. Часто это становится причиной сокращения органического охвата. Поэтому платное продвижение помогает привлекать новую аудиторию. Так ваш пост смогут увидеть те, до кого он не дошел органически по вине алгоритма соцсети.

Охват в Instagram

Алгоритмы ранжирования Инстаграма похожи на Facebook, ведь у платформ один владелец. Но и здесь схема стандартна – охват увеличивается только за счет уникальных пользователей. Определяющими факторами для этого показателя станут:

• Переход в аккаунт из поиска.
• Использование директа для переписки с аккаунтом.
• Сохранение поста.
• Скорость появления реакций.
• Время публикации.

В профиле статистика по охвату показывает информацию за последние 7 дней.

Как увеличить охват в Instagram

Повышение охвата интересно и блогерам, и бизнес-аккаунтам. Многие решают этот вопрос следующим образом:

1. Выбор подходящего времени для публикаций. Внутренняя статистика Instagram и Posters помогут сделать правильный выбор. Если публиковаться в пиковые часы, то информацию увидит больше пользователей.

2. Использование сторис для составления анонсов. Это поможет, если в ленте информация должным образом не отображается. Для быстрого перехода к аккаунту добавляют соответствующие ссылки.

3. Проставление геометок. Новые пользователи могут прийти только потому, что в посте указана интересующая их геолокация. Иногда аудиторию по географическому признаку собирают автоматически.

4. Применение релевантных хэштегов. Прирост аудитории при их использовании будет, хотя и не таким большим

5. Отслеживание «рекомендаций».

Попасть в эту ленту — большая удача. Охват при этом увеличивается в несколько десятков раз.

Заключение

Охват

Что такое охват и как показатель помогает оценить эффективность рекламы или популярность постов в соцсетях.

Охват: что это такое

В маркетинге охват может быть только у аудитории — это метрика, с помощью которой определяют число уникальных пользователей, увидевших рекламное объявление или пост в соцсетях. Для охвата важен именно просмотр публикации — взаимодействия с ней, клики по ссылке и переходы на сайт не учитываются.

Хотите освоить сквозную аналитику?
Посетите регулярный мастер-класс по аналитике от Roistat.

Охват аудитории отличается от показов. Показы — более широкое понятие, увидеть публикацию могут одни и те же пользователи несколько раз. Охват — это только количество уникальных просмотров. Например, пользователь увидел пост в Facebook*, через пару часов вспомнил про него и решил скинуть ссылку другу. Для этого он снова нашёл этот пост и скопировал ссылку.

Показатель охвата аудитории посчитает только первый просмотр поста, а показатель показов — оба просмотра.

Как посчитать охват аудитории

Статистика охвата доступна в рекламных кабинетах соцсетей, а также в Google Ads и в Яндекс.Директе. Рекламные сервисы и соцсети самостоятельно собирают информацию об аудитории и автоматически рассчитывают этот показатель.

Обычно охват измеряют в процентной доле от общего числа пользователей из целевой аудитории или в количестве уникальных показов. Можно рассчитать по формуле:

Охват = Количество уникальных пользователей, которые увидели публикацию / Размер целевой аудитории * 100%

Пример: рекламное объявление посмотрели 1 000 уникальных пользователей, в настройках рекламы мы задали показ рекламы на 1 200 человек. Считаем: 1 000 человек / 1 200 человек * 100% = 83%. Это значит, что фактический охват составил 83% — неплохой показатель для рекламной кампании.

Как использовать охват в маркетинге

Показатель охвата помогает оценить эффективность рекламных кампаний — покажет, какое количество уникальных пользователей увидели рекламу. Чем их больше, тем более успешной оказалась реклама. Конечно, не стоит анализировать кампанию только лишь по охвату аудитории.

На показатель охвата влияют настройки рекламы — в частности, таргетинг. Рекламные площадки во время настроек таргетинга часто показывают потенциальный охват аудитории. Это всего лишь прогноз — сколько людей, по мнению рекламного канала трафика, увидят объявление. Сколько уникальных пользователей в итоге увидят объявление, зависит от других факторов — рекламной ставки на аукционе и уровень конкуренции в нише.

Виды охвата аудитории

1. Органический или естественный — это количество пользователей, которые без рекламного продвижения увидели пост в соцсетях. Например, бренд опубликовал пост во ВКонтакте — его увидели 5 000 уникальных пользователей. Если пост не рекламировали — охват будет считаться органическим.

Органический охват — лучший показатель популярности сообщества или страницы в соцсетях. Пользователям нравится контент аккаунта, они готовы им делиться, чтобы показать друзьям. Маркетологи изучают органический охват перед тем, как предложить сотрудничество площадке или запустить на ней рекламу.

2. Платный или рекламный — это уникальные просмотры публикации, которые получили после запуска рекламы. Пример: после того, как компания запустила рекламное продвижение поста, его увидели ещё 20 000 пользователей, которые не являются подписчиками страницы или их друзьями.

3. Виральный — только пользователи, которые увидели пост, хотя не являются подписчиками страницы, где этот пост был опубликован. Например, подписчикам сообщества понравилась публикация ВКонтакте и они начали шерить запись на своей странице, пост оказался популярным среди большой аудитории. Друзья и подписчики пользователей — тоже увидели пост. Виральный охват составил 1 000 пользователей.

Показатели охвата в соцсетях

Охват во ВКонтакте

В этой соцсети выделяют 3 вида охвата:

• целевой аудитории — соцсеть сама определяет естественный и рекламный охват. Виральный — количество пользователей, увидевших пост на странице другого пользователя, сообщества или в разделе «Рекомендации»;

• по устройствам. Покажет, с каких девайсов пользователи смотрели публикацию — например, с ПК или со смартфона;
• охват постов. Отображается в статистике страницы в разделе «Записи». Показывает, какое количество пользователей и подписчиков страницы увидели пост.

Охват в Facebook

Данные об охвате постов фиксируются под каждым постом в Facebook.

Если у вас бизнес-страница, вам открыт доступ к более подробной информации в разделе «Статистика». Там можно посмотреть охват публикаций и историй.

В разделе «Охват» соцсеть предоставляет данные по разным видам охвата — например, по органическому и платному.

Охват в Instagram

В Instagram показатель охвата называется «Охваченные аккаунты» — он находится в разделе «Статистика».

Соцсеть подсчитывает количество пользователей, которые увидели пост, историю, саму страницу или рекламное объявление. Повторные просмотры одного и того же пользователя в статистику не попадают.

Как увеличивать охваты аудитории

1. Использовать меньше настроек таргетинга рекламной кампании. Чем их меньше, тем шире будет охват — больше пользователей увидят рекламу. Например, аудитория жительниц Санкт-Петербурга в возрасте 35-45 лет, которые за последний месяц были за границей, у́же, чем просто аудитория всех женщин города в этом возрасте. Однако используя слишком широкие таргетинги, вы рискуете слить бюджет впустую. Например, не всем жительницам Санкт-Петербурга интересны услуги тревел-компании. Поэтому дополнительный фильтр скорее поможет привлечь целевую аудиторию.
2. Увеличивать ставку в контекстной рекламе. Если реклама будет показана выше объявлений конкурентов, можно получить больше просмотров.
3. Создавать интересный и полезный контент в соцсетях. Если алгоритм соцсети замечает, что пост интересен пользователям — они готовы делиться публикацией, сохранять её, оставлять комментарии и лайкать — для соцсети это будет показателем интереса аудитории к посту. Соцсеть сама будет продвигать популярные публикации в рекомендациях. Следите за трендами, тестируйте разные форматы и мониторьте статистику, чтобы понять, какие посты интереснее пользователям.

Что запомнить про охват аудитории

1. Охват определяет количество уникальных пользователей, увидевших рекламное сообщение или пост в соцсетях.
2. Это более точный показатель популярности публикации — общее число показов может исказить данные об эффективности, потому что в них учитываются повторные просмотры одним и тем же пользователем.
3. Наиболее ценным является виральный охват — это количество неподписанных на страницу или группу пользователей, которые посмотрели опубликованный в ней пост. Например, когда увидели репост записи на странице друга или блогера. Чем выше показатель вирального охвата, тем больше потенциальных клиентов может охватить бизнес бесплатно.

Хотите освоить сквозную аналитику?
Посетите регулярный мастер-класс по аналитике от Roistat.

*Meta и продукты компании — Instagram, Facebook — признаны экстремистскими организациями на территории РФ.

Источник: roistat.com

Как увеличить охват подписчиков

Почти каждый администратор паблика сталкивается с тем, что количество подписчиков в сообществе уже достаточно, а охват стоит на месте и не растёт. А рекламодатели смотрят как раз таки на охват подписчиков и уникальных посетителей. Поэтому важно знать, как увеличить охват подписчиков вк.

Существует много различных методик, рассмотрим самые простые и доступные каждому.

Охват подписчиков вконтакте – это

Для начала нужно понимать, что это – охват подписчиков. Эта цифра показывает количество ваших подписчиков, которые видят ваши записи – в новостной ленте или непосредственно в вашем паблике.

Но проблема в том, что некоторые записи подписчики видят в новостях, но быстро проматывают, не останавливаясь. Иногда такие беглые просмотры не засчитываются в «охват подписчиков». Поэтому нужно заинтересовать читателя, чтобы он поставил «мне нравится», «рассказать друзьям» или хотя бы остановился и прочитал запись.

Важно знать: если подписчик много раз «проматывал» ваш пост и никак на нем не акцентировал внимание, через некоторое время вконтакте может скрыть из его новостей ваши записи!

Накрутить охват подписчиков не получится (или я просто не знаю эти способы). Но поднять можно и без этого, достаточно уделить время и старания (либо вы можете нанять администратора вконтакте для этой работы).

Охват подписчиков и полный охват: отличия

В разделе «охват» есть два показателя: охват подписчиков или полный охват.

Нет смысла поднимать «полный охват» – это люди, которые не состоят в вашем сообществе, но видят ваши записи. К примеру, если вы сделали «репост» в другой паблик, они увидели репост друга или в поиске вконтакте высветилась ваша запись.

Увеличить полный охват просто – достаточно дать рекламу или взаимным пиаром засветиться в другом паблике. Но он особо ни на что не влияет, лучше сосредоточиться на том →

Как увеличить охват подписчиков

Я не буду включать это в список, но важно давать качественную и интересную информацию.

Увеличьте количество постов. Чем чаще в новостной ленте будут появляться ваши посты, тем больше подписчики их увидят. Например, если вы сейчас размешаете 20 постов, увеличьте их на 10 и увидите увеличение охвата.

Но в правилах вконтакте оговаривается максимальное количество постов в день. На момент написания статьи – 50 постов.

Варианты подобных постов: делитесь любимой музыкой, какая ваша любимая цитата или книга. Люди любят, когда ими интересуются и дают возможность высказаться.

И не забывайте получать больше подписчиков, для этого посмотрите как бесплатно раскрутить группу вк.

Такие методы помогут увеличить охват подписчиков, и получать отдачу от группы. А вы знаете еще какие-нибудь способы? Делитесь ими в комментариях!

Источник: xn--80aaacq2clcmx7kf.xn--p1ai