Охват виральный Вконтакте что это

Виральный охват – это количество людей, которые увидели контент сообщества и не являются его подписчиками.

Также выделяют охват подписчиков и рекламный. Последний мы можем посмотреть, если пользуемся услугами биржи или Рекламной сети ВКонтакте.

Полный охват – это общее количество людей, которые увидели публикации вашей персональной страницы или группы. Сюда включаются фолловеры, друзья и другие пользователи ВК.

Если из полного охвата вычесть рекламный, то получим органический, то есть это люди, которые пришли к нам в сообщество сами. Сюда включаются подписчики и новые посетители.

Периодически в статистике появляются или исчезают некоторые показатели, меняется интерфейс и алгоритмы социальной сети. Но в целом суть остается прежней: трафик разделяется на источники для дальнейшего изучения, анализа и работы по его увеличению, в чем заинтересованы все владельцы групп и пабликов.

Виды охвата

Охват в социальных сетях разделяют на несколько видов:

Что такое виральный охват Вконтакте и как его повысить?

1) Органический/Естественный охват

Это показы вашей аудитории, подписчикам страницы. Чтобы его получить, достаточно опубликовать пост.

2) Платный/Рекламный охват

Это показы, полученные в результате платного продвижения: поста через таргетированную рекламу или покупки рекламного места на площадке.

3) Виральный охват

Это дополнительные показы, которые произошли из-за репостов контента. Если ваш подписчик репостнул запись на свою страницу, то охват его аудитории будет считаться виральным. Чтобы найти публикации в социальных сетях с наибольшим количеством репостов, наивысшим Er (показатель вовлеченности) можете использовать Popsters.

Как узнать свои показатели

Мы уже подробно говорили о том, как посмотреть статистику личной и публичной страницы ВКонтакте, и что значит каждый показатель. Сейчас я покажу только то, как узнать охват.

Переходим в левом меню в раздел “Сообщества”.

Затем переключаемся на вкладку “Управление”. Статистика доступна только в том случае, если у нас есть права администратора, или эта информация открыта для общего просмотра, что бывает очень редко. Обычно владельцы групп и пабликов не стремятся афишировать свои статистические данные.

Открываем нужное нам сообщество и справа в меню находим нужный раздел.

Переключаемся на вкладку “Охват” и видим свои результаты. Под графиком можно включить или отключить отдельные показатели. Если навести курсор мыши на график, то увидим количество людей в числовом выражении на каждой его вершине.

Рекламный охват

Статистика по такому виду охвата будет отображаться в том случае, если сообщество запускало либо тартерированную рекламу, либо делало посевы в других пабликах.

Таргетированная реклама

Имеет два формата: тизерная реклама слева под меню и реклама в ленте новостей с пометкой. Разберем подробнее каждый вид.

Что такое охват? РСВК вконтакте

Лента новостей Рекламная запись в ленте будет выглядеть следующим образом: Такие посты маскируются под нативные публикации, единственное что их отличает от привычных новостей – это пометка «Рекламная запись». В рекламном кабинете ВКонтакте есть несколько видов постов, которые можно использовать в ленте: карусель, универсальная запись и запись с кнопкой.

Чтобы определиться, какой вид поста выбрать, сначала выберите цель. Если у вас много товаров, то идеально подойдет карусель. А если хотите, чтобы пользователи вступали в сообщество, то вам подойдет запись с кнопкой.

Посевы в других сообществах

Их можно делать либо через рекламный кабинет ВКонтакте – инструмент Маркет-платформа, либо напрямую договариваться с администраторами групп.

Суть в том, что вы размещаете свой рекламный пост внутри других сообществ. Единственное, что будет отличать вашу запись от контента выбранного сообщества – это пометка «Реклама». На примере это выглядит так:

При выборе площадки для публикации советуем ориентироваться на несколько параметров:

• тематика сообщества – должна подходить под ваш бизнес;
• охват аудитории;
• активность аудитории.

Отследить текущие заявки на размещение и статистику вы так же можете в рекламном аккаунте. Если работаете напрямую с сообществами, то тогда нужно отслеживать всю информацию самостоятельно:

Эффективность посевов будет напрямую зависеть от выбранной площадки и тематики. Поэтому тестируйте и анализируйте все данные.

Зачем знать виральный охват

Разные виды данных нужны нам для анализа и дальнейшего продвижения группы или сообщества. Когда мы запускаем рекламную кампанию, то ставим определенные цели и смотрим, достигли мы их или нет, анализируем результаты. Это стандартные действия, а вот анализ вирального охвата проводится довольно редко. И на мой взгляд, напрасно.

Если мы заинтересованы в продвижении и расширении аудитории, то важно понимать, сколько новых людей видят наши посты ВКонтакте, ведь новые посетители могут стать подписчиками, нашими постоянными читателями, а затем и покупателями, если речь идет о коммерческом проекте.

Виральный охват говорит нам в первую очередь о качестве контента, этим он отличается от других показателей. Можно заказывать рекламу, делать накрутку просмотров и лайков, но если публикации на странице никого не заинтересуют, люди не подпишутся на новости и не вступят в группу, то все эти действия и деньги будут потрачены впустую.

Слово “виральный” произошло от английского “viral”, что означает “вирусный”. Наверняка вы слышали выражение “вирусный контент”. Это такие тексты, картинки и видео, которыми люди с удовольствием делятся друг с другом. Когда ваш подписчик сделал репост записи сообщества, ее увидели его друзья, поделились на своих страницах, и так дальше по цепочке, то это и есть вирусный контент. А результат, который мы видим в статистике, – это рост вирального охвата.

Один хороший пост может дать серьезный приток посетителей и увеличение количества подписчиков. Причем такой способ продвижения можно считать условно бесплатным, но это не значит, что он простой. Нужно хорошенько постараться, чтобы контент зацепил пользователей социальной сети и привел к вам целевую аудиторию, а не просто любопытствующих или любителей халявы.

Как увеличить охват в Instagram

Повышение охвата в Instagram актуально не только для коммерческих страниц, но и для блогеров.

Вот способы повышения охвата аудитории, которые используют многие пользователи Instagram.

Правильное время публикации

Определите его с помощью Popsters или внутренней статистики Instagram. Посты, опубликованные в пиковые часы, сразу же получат больше лайков и комментариев, поэтому попадут в ленту большему количеству людей.

Анонс поста в историях

Если ваши подписчики не увидели пост в ленте, они могут увидеть его в историях. Сделайте интересный анонс и добавьте ссылку для быстрого перехода в аккаунт.

Геометки

На посты с указанием места могут прийти новые люди. Осторожнее: также это могут быть боты и массфоловеры, собирающие аудиторию по географическому принципу.

Релевантные хештеги

Дают небольшой прирост аудитории, особенно если вы попадете в топ публикаций.

Попадание в «Рекомендации»

Попасть в этот раздел — большая удача для вашего аккаунта. Пост получит охват в десятки раз больше обычного.

Выводы

1. Охват — это количество уникальных пользователей, которые видели ваши материалы.
2. Бывает естественный, платный и виральный охват.
3. У социальных сетей разные алгоритмы формирования новостной ленты.
4. Для повышения охвата нужно делать качественный контент и учитывать алгоритмы ранжирования социальной сети, с которой вы работаете.

Полезные статьи на близкую тему:

• Как определить накрутку в сообществах Вконтакте, Instagram, Facebook, Twitter;
• Способы подсчета и общее определение что это за показатель Er;
• Как посмотреть статистику Вконтакте, удобные способы;
• Что такое “вирусные посты” и как их создавать.

Как увеличить приток новых посетителей

Этим вопросом задаются почти все владельцы и администраторы открытых групп и пабликов: от новичков до продвинутых интернет-маркетологов. Конечно, в каждом отдельном случае рекомендации будут индивидуальными. Но есть и общие советы по созданию интересного и полезного контента, который будет распространяться по сети без вашего дальнейшего участия:

1. Пишите небольшие понятные инструкции, кейсы, чек-листы.
2. Составляйте списки книг, фильмов, рецептов, идей и всего, что так или иначе относится к тематике вашего сообщества.
3. Используйте разные виды контента: видео, аудио, изображения, инфографику, схемы, таблицы, Истории, прямые эфиры.
4. Вовлекайте пользователей, проводите конкурсы, опросы, квесты и другие интересные активности.
5. Используйте современные тренды, популярные фильмы, сериалы и музыку. Вспомните, сколько разнообразного контента создали дизайнеры и маркетологи с упоминанием персонажей и событий “Игры престолов”.
6. По возможности шутите, выпускайте развлекательный и юмористический контент. Это, пожалуй, самый тиражируемый продукт после кейсов и полезных списков, а может, и опережает их.
7. Цепляйте эмоции, учитывайте стремления, интересы и боли своей целевой аудитории, думайте, как они. Зайдите, например, в популярные сообщества для мам. Да, там есть полезный контент, но очень много эмоциональных посланий о том, как мамы устают с малышами, как дети разговаривают и ведут себя в разных ситуациях.
8. Удивляйте, придумывайте интересные сценарии для роликов, розыгрыши, головоломки.
9. Поощряйте создание пользовательского контента, отзывов, Сторис, фотографий. Такими материалами подписчики обязательно поделятся со своими друзьями.
10. Говорите о важных вещах: здоровье, экологии, законах, любви, отношениях.
11. Делитесь интересными и важными новостями, которые не попали в СМИ.
12. Рассказывайте истории: настоящие и вымышленные, это один из самых востребованных видов контента сегодня.
13. Поощряйте распространение материалов сообщества и самых активных пользователей, отмечайте лучшие комментарии, просите придумывать подписи к публикациям.
14. Объединяйтесь с другими администраторами и блогерами для создания совместных марафонов, эфиров и публикаций. Такая техника широко используется в Инстаграме, но ее также эффективно можно применять в ВК.
15. Чтобы увеличить активность в группе, можно накручивать просмотры, лайки и репосты. Когда человек видит, что запись уже набрала много откликов у других пользователей, он охотнее уделит ей внимание. Но не злоупотребляйте такими мероприятиями, делайте все с умом.

И последний совет на сегодня: не забывайте и о дизайне. Ваши публикации должны выделяться, привлекать внимание. Для этого можно использовать яркие цвета или, наоборот, монохромную гамму, если это уместно. Текст должен хорошо читаться, а картинка вызывать интерес, интриговать.

У нас есть всего несколько секунд, чтобы зацепить внимание пользователя, прокручивающего ленту социальной сети. Если это удалось, то мы на полпути к успеху.

Источник: accauntlol.ru

Виральность

Виральность — это характеристика контента, которая определяет, с какой вероятностью читатели захотят поделиться публикацией. Виральный контент пользователи активно репостят в соцсетях, мессенджерах и других каналах.

Если создать по-настоящему виральный контент, то аудитория распространит его самостоятельно. Именно на этом и основана виральность.

Coca-Cola . Официальное сообщество Coca-Cola в группе во «ВКонтакте» предложило подписчикам спеть песню «Праздник к нам приходит» и выложить запись в соцсети. Результат ролика — 11+ млн просмотров, 44+ тыс. лайков и 1,2+ тыс. репостов.

Puppyhood. Видео от компании «Puppyhood» привлекло 29+ млн зрителей. Историю об «усыновлении» щенка лайкнули почти полмиллиона пользователей. О том, насколько пользователям понравился ролик можно судить не только по лайкам, но и по комментариям: « Если бы все объявления были такими, я бы удалил свой блокировщик рекламы», «…это лучшее, что я когда-либо видел», «Даже если это была реклама, она одна из немногих, которую я не против посмотреть».

В чём ценность виральности

При правильном подходе виральность может стать одним из основных инструментов для продвижения бизнеса. Виральный контент позволяет создать цепную реакцию и повысить популярность продвигаемого продукта.

На принципах виральности основан виральный маркетинг (вирусный), с помощью которого можно:

• Достигать максимального охвата аудитории при минимальных затратах.
• Улучшать узнаваемость бренда.
• Повышать лояльность пользователей.
• Генерировать трафик.
• Привлекать лиды.
• Увеличивать продажи.

К примеру, виральность рекламы обеспечивает большой охват аудитории, а, следовательно, и повышение продаж. Пользователи активно смотрят, обсуждают и распространяют виральный контент. Это помогает продвигать продукт, упомянутый в публикации.

Какие форматы контента могут стать виральными

Нельзя однозначно определить виды контента, которые имеют больший потенциал виральности. BuzzSumo проанализировали более 100 млн публикаций и определили, что чаще всего вирусными становятся:

• длинные статьи объёмом в 3 000-10 000 знаков;
• материалы с изображениями;
• контент, вызывающий эмоции;
• списки и инфографика;
• статьи с заголовком «топ-10»;
• личные истории;
• экспертные мнения;
• вечнозелёный контент.

SocialPilot Team во многом соглашается с BuzzSumo и добавляет к числу потенциально вирусных публикаций:

• викторины и тесты;
• мотивационный контент;
• тематические исследования;
• познавательно-обучающие материалы.

А вот команда Quick Sprout выделяет целых 17 типов контента, которые востребованы у аудитории. Но при этом уточняет:

«Думайте о контенте с точки зрения идей, а не типов. Форма, которую принимает контент, вторична. Идея первична. Сначала разработайте свою идею. Затем определите, как это будет выглядеть.

Разнообразие контента бесконечно. Черт возьми, вы даже можете изобрести свой собственный тип контента».

Какой бы формат не был выбран, важно понимать, что виральный контент не работает без эмоций. Принцип вирусного распространения публикаций работает так:

1. Пользователь читает материал.
2. Он испытывает определённые эмоции (удивление, веселье, гнев, зависть и прочее).
3. Пользователь делится контентом и получает удовольствие от предвкушения аналогичной реакции других людей.

Если убрать из контента эмоции, то человек вряд ли захочет сразу же репостить такой материал. А если репоста нет сразу, то его не будет никогда.

Однако одних эмоций может быть недостаточно. Должно быть что-то ещё, что привлечёт внимание аудитории и заставит поделиться контентом. Исследование контент-агентства Foundation показало , что люди делятся контентом, который помогает улучшить собственный имидж, помочь другим или стать частью сообщества:

Максим Ильяхов рассказывает у себя блоге о принципах создания вирусных рассылок: «Вы делаете рассылку, и если она нравится читателям, то ее рекомендуют друг другу. Получается вирус. Чтобы сделать вирусную рассылку, нужно сначала сделать такую рассылку, которая понравится читателям. А не наоборот».

Как создать виральный контент

Йона Бергер, профессор маркетинга Уортонской школы бизнеса, определил шесть основных факторов, которые определяют виральность контента. Он рассказал о них в своей книге о сарафанном маркетинге. Вот эти факторы:

1. Социальная валюта . Люди охотно делятся контентом, который помогает им создавать желаемый имидж — человека успешного, умного, осведомлённого. Распространяя информацию, пользователи хотят получить социальное одобрение.
2. Триггеры . Нужно найти темы, которые люди активно обсуждают между собой. Что-то такое, что ежедневно окружает пользователей и присутствует в повседневном общении.
3. Эмоции . Они не обязательно должны быть положительными. Мотивируют поделиться контентом сильные эмоции, вызывающие бурный отклик — удивление, восторг, гнев, страх. А вот слабые эмоции, которые вызывают мимолетный отклик — сожаление, грусть, недоумение — не способствуют вирусному распространению.
4. Публичность . Люди активнее распространяют информацию, если видят, что она популярна среди аудитории. Применительно к контенту это может быть репост публикации авторитетной личностью или одобрение признанного эксперта.
5. Практическая ценность . Большинству людей нравится быть полезными окружающим. Поэтому пользователи активно делятся информацией, которая может кому-то помочь. Например, если информация может сэкономить деньги или улучшить здоровье. А еще люди любят частично «присваивать» полезность, которую вы создаете, например шерить посты в своих каналах или аккаунтах с посылом «я нашел по-настоящему ценную информацию и настолько глубоко разбираюсь в теме».
6. Истории . Материалы, в которых есть главный герой и его личные переживания, вызывают больше интереса чем «голые» факты. К тому же истории лучше запоминаются и больше вовлекают.

Вовсе необязательно использовать все перечисленные факторы в одном материале. Но чем больше их получится задействовать, тем лучше.

Чтобы создать действительно виральный контент, важно понимать, кто его целевая аудитория. Например, в New York Times исследовали профили распространителей контента и разделили их на шесть типов персонажей. Эти персонажи используют разные каналы распространения, и каждый из них имеет свои причины для репоста:

Исследуйте свою аудиторию и определите, какие персонажи присутствуют в большем количестве. Именно на них и стоит ориентироваться.

Вы узнали, каким должен быть ваш контент. Знаете, для какого типа читателей вы создаёте материалы. Пришло время найти идею. Для этого постарайтесь ответить на следующие вопросы:

1. Что вы знаете о своих читателях?
2. Чем интересуется ваша аудитория?
3. Можете ли вы рассказать им что-то новое?
4. Можете ли вы дать читателям что-то ценное?
5. Как вы может вдохновить аудиторию или бросить ей вызов?
6. Какие проблемы есть у ваших читателей и можете ли вы помочь в их решении?

Наблюдайте за своими читателями и старайтесь поставить себя на их место. Это поможет вам выявить то, что может их заинтересовать.

Текст статьи — всего одно слово

Как распознать виральный контент

Невозможно заранее предсказать, получится ли материал виральным. Определить потенциал вируса можно только после публикации контента.

Так, шотландская певица Кейтлин Макнил спросила у своих друзей в Tumblr, каким они видят цвет платья — черно-синим или бело-золотым. Она вряд ли ожидала, что её пост для друзей с вопросом о цвете платье станет вирусным.

По словам директора по управлению данными в Tumblr, в пиковый период пост Макнил просматривали 14 000 раз в секунду. К обсуждению присоединились известные персоны и компании. А один из основателей компании Roman Originals, производителя платья, Питер Христодулу сказал : «Мы проснулись однажды утром, а мир и средства массовой информации обрушились на нас» .

Как правило, потенциальную виральность контента можно распознать в первые дни после публикации. Распространение вирусных публикаций происходит по типу геометрической прогрессии: один пользователь передаёт информацию двум людям, двое — четырём, четверо — восьми и дальше по той же схеме.

По мнению маркетинговой компании Unruly, чем больше откликов получит контент в первые два дня после запуска, тем выше потенциал его вирусного распространения.

Как посчитать виральность. В вирусном маркетинге для определения скорости распространения продукта часто ориентируются на k-фактор. Этот показатель пришёл из медицины, где с его помощью определяют, какое количество людей может заразить инфекционный больной.

Рассчитывают k-фактор по по такой формуле:

k = i × c

• i — количество репостов контента.
• c — процент отклика на репост (конверсия).

Конверсию отклика рассчитывают так:

Количество пользователей, поделившихся репостом ÷ количество пользователей, сделавших репост начальной публикации

Пример: Публикацией за месяц поделились 100 человек. Из тех, кто увидел репост, материалом поделились еще 30 пользователей. Считаем конверсию:

Конверсия отклика = 30 / 100 = 0,3

Теперь можно посчитать k-фактор:

В нашем примере 100 пользователей дадут 30 новых человек. Эти 30 человек принесут еще 30 * 0.3 = 9 человек и так далее.

Считается, что если конверсия отклика меньше 1, то прирост пользователей происходит с уменьшающейся скоростью. И наоборот, значение больше 1 указывает на увеличивающуюся скорость роста.

Подробно о технике расчёта k-фактора написал Расул Вохра, гендиректор Superhuman. Он же говорит о том, что очень сложно достичь конверсию отклика, равную единице и ещё сложнее удержать ее в этом значении на протяжении длительного времени. По его мнению, для интернет-контента хорошим показателем можно считать конверсию отклика от 0,15 до 0,25. А чтобы увеличить виральность продукта, Расул Вохра рекомендует добавить в стратегию распространения невирусные каналы. Например, можно опубликовать материал в СМИ или привлекать трафик из поисковой выдачи.

Нужно ли помогать распространению вируса

Существуют примеры, когда контент вирусно распространяется без участия его создателя. Но обычно так происходит очень редко и, как правило, при первичном размещении материала на площадке с огромной аудиторией.

Представьте, что вы создали публикацию, которая имеет все шансы стать вирусной, и опубликовали материал на своём сайте. Если его читает небольшой костяк постоянных пользователей, то шансов завируситься у такого контента немного.

Людмила Сарычева, главред «Дело Модульбанка», в своём блоге отмечает важность дистрибуции контента: «Хороший материал сам себя не продвинет. Можно написать безумно глубокое интервью, но если его не продвигать, скорее всего, его никто не прочитает. И охват тяжело предсказать. Есть только одно верное правило: если вложить деньги в продвижение, то какой-нибудь охват будет. А если не вложить, то только при большом везении»

Получается, что виральный контент — это результат целенаправленного распространения потенциально вирусного материала среди релевантной аудитории. Любой контент нуждается в толчке, чтобы его увидело как можно больше пользователей. В противном случае публикация просто затеряется среди огромной массы другого контента.

Чтобы помочь распространению вирусного материала, используют «посев» — размещают контент на площадках, на которых присутствует целевая аудитория:

• тематические сайты;
• популярные блоги;
• социальные сети;
• каналы в мессенджерах;
• email-рассылки;
• YouTube и другие видеоплатформы.

И еще один важный момент — необходимо сделать распространение контента максимально простым и удобным:

• добавьте к материалу кнопки Like и Share;
• попросите читателей поделиться материалом и объясните, как это лучше сделать;
• уберите обязательную авторизацию, чтобы контент можно было посмотреть сразу после перехода по ссылке;
• выделите в контенте цитаты для репостов в соцсетях.

Виральный контент помогает повысить узнаваемость бренда или продукта, усиливает эффективность взаимодействия с аудиторией, повышает доверие потребителей. Однако для создания по-настоящему вирусного материала нужно понять, почему и для чего пользователи делятся контентом.

Источник: www.unisender.com

Во «ВКонтакте» появилось разделение источников охвата записей

В крупнейшей российской социальной сети теперь доступны новые категории охвата публикаций в сообществах для лучшей оценки эффективности их контента. Об этом Cossa рассказали сами представители «ВКонтакте».

Теперь охват всех записей сообществ социальной сети, опубликованных не ранее марта 2016 года, делится на органический, виральный, рекламный и общий. Изменение уже доступно для всех партнёров и рекламодателей «ВКонтакте» как в статистике отдельной публикации, так и на общем графике охвата по дням в статистике сообщества.

В органический охват записи попадают только подписчики сообщества, которые увидели публикацию без взаимодействия с рекламой. Виральный охват отображает количество человек, которые не подписаны на сообщество, но увидели запись ­— например, на странице другого пользователя или сообщества.

Рекламный охват — это количество пользователей, которые увидели публикацию благодаря использованию рекламных форматов «ВКонтакте», например, рекламных записей или тизерных блоков. В общий охват входят все вышеперечисленные источники с учётом их пересечений.

Едем на РИФ вместе с Коссой – по промо-коду «Cossa»!

Уже 24-26 мая в Подмосковье пройдет 27-й Российский Интернет Форум – главное событие года для профессионального интернет-сообщества.

А по промо-коду «Cossa» вы можете получить максимальную (из публично доступных) скидку на участие в форуме. До встречи на РИФе!

Источник: www.cossa.ru