Содержание:
- Как работают каналы и группы в Telegram
- Создаем собственный Telegram-канал
- Развиваем Telegram-канал для продвижения бренда
Блогеры, лишившиеся основной рабочей площадки в Instagram*, начали переводить свою аудиторию в Telegram-каналы. При этом многие из них испытали разочарование, поскольку форматы этих социальных сетей кардинально отличаются друг от друга.
Если Instagram* опирается в основном на визуальную составляющую, то в Telegram приоритетное значение имеет текст, написанный от первого лица, т.е. этот мессенджер в первую очередь — площадка для общения и написания небольших информационных сообщений.
Помимо этого, в Telegram нет функции взаимной подписки. Это значит, что для просмотра контента блогера вместо привычного скроллинга ленты приходится заходить на его канал. К тому же в Telegram пока отсутствует популярная в Instagram* функция Stories.
Поэтому неудивительно, что многие селебрити и инфлюенсеры, которые решили в срочном порядке перевести свою аудиторию в Telegram, но не перестроили формат публикаций, потеряли бóльшую часть подписчиков.
КАК ОФОРМИТЬ СВОЙ СОБСТВЕННЫЙ ТЕЛЕГРАМ КАНАЛ В 2021 ГОДУ? АВАТАР, ОПИСАНИЕ И ПЕРВЫЙ ПОСТ
Несмотря на меньшие охваты, Telegram имеет ряд очевидных достоинств. Одно из них — более качественная аудитория.
RB рекомендует лучших поставщиков цифровых решений для вашего бизнеса — по ссылке
На этой площадке меньше «ботов» и больше реальных людей, ведь для регистрации в мессенджере требуется не только электронная почта, но и номер мобильного телефона. Контактам абонента приходит оповещение о его регистрации.
Кроме того, в Telegram практически нет целевой рекламы, которую запустили только в 2021 году. Все это способствует быстрому росту доверия аудитории к Telegram-каналам.
В январе 2021 года количество пользователей Telegram превысило 500 млн. человек. Об этом сообщил основатель мессенджера Павел Дуров.
Ежедневная аудитория в России на мобильных устройствах и декстопах (в млн. человек старше 12 лет).
Как работают каналы и группы в Telegram
Telegram-канал — это инструмент доставки информации подписчикам. Его называют «новым медиа», так как он чаще всего работает как новостная лента, на которую можно подписаться.
Владелец и/или администратор канала может публиковать материалы в виде текстов, изображений, видео или ссылок, а также проводить опросы, разрешать или запрещать комментарии и/или редакции под постами.
В отличие от Instagram*, Telegram дает возможность прямого перехода к публикациям по любым ссылкам. В Telegram запрещено помещать нелегальный контент, порнографические и эротические материалы, пиратские файлы.
В Telegram можно создавать открытые и закрытые группы участников численностью не более 100 тыс. человек. Они могут переписываться и делать посты, т.е. речь идет о гигантском чате по интересам.
Существует, например, «Группа анонимных шопоголиков», члены которой продают и покупают новую или бывшую в употреблении одежду, а также обувь и аксессуары.
Главное отличие канала от группы заключается в том, что его подписчики не могут общаться между собой. Кроме того, появление очередного пользователя канала другим участникам остается неизвестным, тогда как о присоединении к группе нового члена всем приходит оповещение.
К тому же у постов в Telegram-канале имеется счетчик, показывающий количество просмотров, в группах же можно видеть лишь количество сообщений. Информация о числе читателей Telegram-канала доступна всем, а сведениями о самих читателях располагает только его владелец.
В русскоязычной версии Telegram существует огромное количество каналов, посвященных стилю жизни: моде, гастрономии, путешествиям, гаджетам, кино, музыке, шоу-бизнесу, спорту, звездам и т.д.
Авторы ряда каналов — известные люди, среди которых комментаторы, редакторы, корреспонденты, стилисты, фотографы, критики, бизнесмены, рестораторы, спортсмены и пр. Количество подписчиков популярных лайфстайл-каналов достигает 200 тыс. человек.
Telegram-каналы напоминают журналы, статьи в которых редко иллюстрируются портретами авторов. В ленте канала, в отличие от Instagram*, тоже мало кто помещает свои фотографии.
Однако когда канал становится «рупором» одного человека, это проявляется не только в его текстах, но и в иллюстрациях, его собственных фото. Например, «Кровавая барыня» Ксении Собчак и Varlamov_news Ильи Варламова.
Telegram в сложившихся обстоятельствах — один из самых эффективных каналов продвижения для брендов в России.
Создаем собственный Telegram-канал
Telegram-канал может стать отличным инструментом для привлечения новой аудитории к бренду и повышения лояльности уже существующей.
Создать канал можно в пару кликов: «Написать сообщение» — «Создать канал».
Большое значение имеет «упаковка» Telegram-канала: цепляющее название, яркая аватарка, понятное и интересное описание.
В этом же разделе «Описание» можно указать основной сайт компании. Ссылка на канал должна быть легкой и уникальной, не содержащей лишних символов и ассоциирующейся только с этим каналом.
Настраиваем Telegram-бота
Удобным решением для многих брендов может стать настройка Telegram-бота, который будет автоматически отвечать на часто задаваемые вопросы аудитории, принимать заказы и оплату, делать рассылку сообщений или автоматическую публикацию постов.
Бот — это робот, искусственный интеллект, имитирующий поведение реального человека, с которым пользователь может общаться в чате. Он считывает определенный код и реагирует на каждое отправленное ему сообщение с помощью заданной команды.
Робот может сэкономить большое количество времени, которое иначе потратил бы сотрудник, отвечая на все сообщения вручную. Для начала функционирования боту потребуется согласие подписчика на получение сообщений.
Настроить Telegram-бота можно либо самостоятельно, либо обратившись к специалисту. Если вы выберете первый путь, то ниже приведена небольшая инструкция по настройке.
- Для начала перейдите в чат с ботом ControllerBot и нажмите «/start» («начать»).
- Затем задайте команду «/addchannel» («добавить канал»).
- Теперь нужно будет перейти в чат с ботом BotFather. Нажмите «/start» и выберите команду «/newbot» («новый бот»).
- Его надо скопировать и переслать в чат с ControllerBot.
- Сделать это можно, кликнув на шапку канала — «Добавить администратора».
- Далее нужно переслать любое сообщение из канала в чат с ContollerBot и затем установить тайм-зону.
Новый чат-бот можно использовать и в управлении каналом. Например, чтобы создать пост, нужно кликнуть на соответствующую команду. Затем выбрать канал — в нашем случае «Счастье». Далее бот предложит вам «Создать пост».
Шрифт поста вы можете отформатировать. Чтобы прикрепить изображение, можно использовать команду «Прикрепить медиафайл».
К посту можно также добавить эмодзи, но не больше шести на пост. Для этого нужно кликнуть на «Добавить реакции» и прислать их сообщением через разделитель «/».
После публикации поста под ним будут высвечиваться выбранные вами смайлы для голосования и количество кликов по ним от пользователей.
Выбрав команду «Добавить URL-кнопки», вы можете легко сделать такие кнопки. Для этого надо отправить боту сообщение с названием кнопки и ссылкой через дефис.
Далее бот предложит меню с несколькими вариантами публикации:
- «Опубликовать» — моментальная публикация после повторного подтверждения;
- «Задать таймер для удаления» — можно указать время, через которое пост должен автоматически удалиться;
- «Отложить» — возможность выбора любого времени размещения поста.
Помимо этого, через бот есть возможность посмотреть статистику канала, нажав «Статистика», и увидеть количество подписавшихся и отписавшихся на канал за месяц и неделю.
Развиваем Telegram-канал для продвижения бренда
Публикуем вовлекающий контент на постоянной основе
Для каналов в Telegram должен создаваться уникальный, легкий для восприятия и персонализированный контент.
Из-за интерфейса Telegram, сделанного в виде мессенджера, складывается впечатление, что ты читаешь личное сообщение от друга, поэтому tone of voice должен быть соответствующим.
Простое заимствование контента из других социальных сетей без адаптации к выбранному каналу не будет эффективным. Важно позаботиться о разнообразии тем и форматов постов, иначе читатели будут не читая пролистывать их.
В отличие от Instagram*, где бóльшая часть контента должна быть развлекательной, в Telegram-канале бренда рекомендуются следующие пропорции: 40% информационных, 20% развлекательных и 40% продающих публикаций. Продажи, занимающие более 40% контента, вызывают отторжение.
Делать публикации стоит регулярно, но без перебора. Оптимально один раз в день или в два дня.
Продвигаем свой бренд через интеграцию в другие Telegram-каналы
Один из лучших инструментов продвижения собственного канала, повышения узнаваемости бренда, увеличения продаж и трафика основного сайта бренда — интеграция в релевантные Telegram-каналы других авторов.
Брендам к формату интеграции в каналы следует подходить дифференцированно, т.е. подбирать формат в зависимости от тематики канала.
Для начала стоит составить максимально широкий список потенциально подходящих каналов для интеграции в разных сферах и проанализировать их показатели (количество подписчиков, среднее количество просмотров постов и т.д.).
После этого можно связаться с администраторами этих каналов и узнать о возможности и условиях сотрудничества. Обычно контакты для связи указываются в шапке профиля канала.
После получения информации и цен от администраторов можно отобрать шорт-лист самых подходящих Telegram-каналов и обсудить с ними формат публикации.
При разработке креатива лучше прислушаться к мнению канала, а не навязывать свои жесткие гайдлайны, ведь автор канала лучше знает свою аудиторию и формат, который покажется ей наиболее интересным.
Если, к примеру, речь идет о продвижении бренда одежды, удачным решением может стать интеграция в каналы нескольких типов. Среди них:
- Каналы о моде и стиле жизни в формате новостей (выход новой коллекции, открытие магазина, распродажи и акции), лук-бука (имиджи, съемки, показы), анонса «вещей дня» (конкретный пример гардероба, выбор стилиста);
- Каналы о музыке, кино и книгах в формате новостей и выгодного предложения (прицел на то, чтобы заинтересовать людей, далеких от моды), must have (вещь на кумире и такая же – у бренда);
- Каналы медийных авторов в формате рекомендаций (на опыте их взаимодействия с брендом), выгодных предложений читателям, фотографий в одежде бренда и положительных отзывов.
Собираем аналитику и намечаем планы на будущее
После окончания диджитал-кампании и размещения всех публикаций в Telegram-каналах, соберите данные по количеству просмотров поста и/или кликов по ссылке.
Можно дать администратору канала ссылку с уникальной UTM-меткой, чтобы было понятно, сколько человек перешло от конкретного Telegram-канала.
Еще один способ отслеживания эффективности интеграций — предоставление уникальных промокодов на скидку для подписчиков канала. Эффективность сотрудничества с определенным каналом будет отслеживаться в этом случае по количеству использованных купонов на ссылку.
После сбора аналитики вы сможете понять, какие сотрудничества были наиболее эффективными, а от каких лучше отказаться в будущем, и наметить стратегию на следующие размещения.
* Instagram признан экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в РФ
Фото на обложке: Shutterstock / Diana Herashchenko
Иллюстрации предоставлены автором
Источник: rb.ru
30 классных подписей для шапки твоего профиля в Telegram
23 : 15 , 20 сентября 2022 г.
Сейчас многие создают собственные каналы в Telegram , но большинство до сих пор используют данную соцсеть для быстрой связи. Людей через мессенджер проходит множество, а иногда твой контакт может даже не представлять, кто ты и откуда.
Помимо базовой информации, тебе может захотеться добавить профилю немного индивидуальности. Для этого мы собрали для тебя 30 классных подписей, чтобы немного оживить лаконичную строчку «о себе».
1. Дайте девушке идеальную обувь, и она сможет завоевать весь мир.
2. Нахожусь в режиме энергосбережения.
3. Творю историю.
4. Живу жизнью, о которой мечтал(а).
5. Нет дождя — нет цветов.
6. Жизнь — это коробка с конфетами.
7. Лучшие вещи в мире бесплатны.
8. Для плохого кофе жизнь слишком коротка.
9. Мечтаю днем, думаю ночью.
10. Борюсь с зависимостью от мороженого.
11. Не позволяй цветам скатываться в серый.
12. Хочу видеть зеленый свет в конце причала.
13. Ничего не поменяется, если ты будешь стоять на месте.
14. В процессе разработки, вернитесь позже.
15. Отвественно подхожу к возможности все решить.
16. Унесенная(ый) ветром. Временно.
17. Готов(а) последовать за тем, что взорвет тебе мозг.
18. Если удача не улыбается тебе, улыбайся сам.
19. Мне не нужен прекрасный принц для «долго и счастливо».
20. По тебе плакать не буду: тушь слишком дорогая.
21. Живу так, как ты даже не мечтаешь.
22. Трачу время на написание крутой био.
23. Твори добро и продолжай жить.
24. Простота — ключ к моей исключительности.
25. Моя кровь состоит из кофе.
26. Худшие две минуты в моей жизни пытаются быть норм.
27. Нужно кликнуть «добавить в контакты», чтобы узнать мою историю.
28. Проще меня «добавить», чем «убавить» мой кайф от жизни.
29. Получаю лучшее из худшего.
30. Поменял(а) пароль на «отстой». Теперь мой пароль отстой.
Настя Баскакова , Катя Челенкова
Источник: news.myseldon.com
Как создать канал в Телеграм
Актуальность Telegram повышается в связи с известными событиями. На платформе можно общаться как в мессенджере и создавать каналы, группы. Применить площадку можно для разных целей: кто-то продвигает личный блог или арбитражит, а кто-то добывает лиды с помощью спама. Полный обзор схем заработка в ТГ мы уже дали, в этой же статье подробно расскажем, как создать телеграмм канал с нуля, какие бывают виды каналов, как упростить работу с контентом и монетизировать площадку.
Что такое Telegram-канал
Это альтернатива блогу с односторонней комуникацией в любой соцсети. Но, конечно, есть и отличия, которые заставляют выбирать Telegram. В канале может делиться информацией только владелец. Создают каналы для разных целей: реклама продукта, продвижение личного бренда, продвижение коммерческих идей и банальные развлечения.
В частности, каналы подходят для продвижения арбитражных офферов, но для этого необходимо закупать рекламу в других группах и это не всегда хороший вариант для новичка. Важно помнить, что уникальность канала и его контента, а также правильная подача играют важную роль в продвижении.
❗❗❗ Это интересно: Как купить или продать канал в Телеграм.
Правила Telegram-каналов
В чем отличие Telegram-каналов от групп
- Telegram-каналы. Аналоги классических групп в соцсетях. Подходят для распространения контента. Например, новости, юмор, уроки или мастер-классы. Для пользователей каналов предусмотрена возможность ставить лайки, комментировать и участвовать в опросах. Если, конечно, администрация канала разрешила данные действия. Реклама в каналах дороже, чем в группах, так как сообщения из чата быстро теряются на фоне остальных сообщений. Каналы в Telegram — это хороший метод односторонней коммуникации с аудиторией, но здесь нельзя настроить таргетинговую рекламу.
- Telegram-группы/чаты. Альтернатива группам в мессенджерах. Здесь возможно общаться с клиентами или членами команды в одном чате. С помощью групп легко распространить информацию среди пользователей. Например, в тематической группе участники смогут делиться ценной информацией друг с другом. Но чаты редко являются полноценным ресурсом. В основном это дополнение к группе для общения между пользователями и коммуникации с ними. Также чаты нужно постоянно модерировать. Кто-то из подписчиков может спамить в группу, заставляя остальных посетителей уходить из чата.
Как создать канал в телеграмме
Изначально нужно пройти регистрацию в Telegram на Android, iOS, Windows, Mac. Или через веб версию в любом браузере. После регистрации можно приступать к регистрации канала. Для этого необходимо нажать иконку «Написать сообщение» над разделом с чатами. Рассмотрим процесс на примере iOS версии.
В открывшемся меню выбираем раздел «Создать канал». Также в этом меню вы можете создать группу или добавить контакт.
После прочтения всех советов нажимаем «Создать канал».
Следующий шаг — добавить название, описание канала и добавить тематическое фото.
1 — название и фото канала; 2 — описание канала; 3 — переход к следующему шагу.
Далее выбираем тип канала. В первом пункте выбираем публичный или частный. Публичный — ваш канал смогут найти в поиске все пользователи. При такой настройке подписаться на канал смогут все желающие. При выборе частной опции — пользователи смогут увидеть ваш канал и подписаться по ссылке-приглашению.
В основном для бизнеса используется публичная форма настройки.
Следующим пунктом нужно добавить имя, по которому пользователи будут искать ваш канал. Пользователи также смогут делится между собой этой ссылкой. И последнее — разрешаем или запрещаем копирование материалов. Если разрешить — будет возможность копировать, пересылать информацию с канала и делать скриншоты дисплея смартфона на вкладке с вашей площадкой.
Последним пунктом будет добавление пользователей из ваших контактов в канал. Теперь переходим к оформлению и развитию канала.
Оформление Telegram канала
Нужно помнить, пользователь изначально видит название. Оно должно совпадать с направлением канала и, желательно, содержать ключи. Лучше использовать не больше 3-х слов в имени при оформлении канала.
Фото для аватарки можно выбирать любое — если размер больше, встроенным мини-редактором его придется обрезать до округлой формы. Можно использовать фото из Интернета, но обязательно проверьте фото на уникальность перед использованием. Еще можно воспользоваться услугами дизайнера и создать логотип с нуля.
В описание добавляем небольшой текст, который поможет читателю ближе познакомится тематикой канала. Следует использовать ключевые слова — так пользователям будет легче найти канал. Оставьте ссылку на ваш профиль, чтобы подписчики могли с вами связаться. Для редактуры информации о канале необходимо нажать на название профиля.
Далее нажимаем на «изменить» и переходим в режим редактирования.
Здесь можно поменять фото, описание и название канала. В меню доступны такие изменения:
Как наполнять Telegram канал
Для каждой ниши — свой подход. Например, для новостного канала недостаточно нескольких постов в день, новости ценят за актуальность. При наполнении канала стоит помнить о возрасте, поле, интересах целевой аудитории. Есть основные форматов подачи информации:
- Подводка со ссылкой и картинкой. Оптимальный вариант, посетители получают полезную информацию. А вы — получите хороший источник трафика. Здесь нет «правильного» количества символов, длину поста каждый автор выбирает на свой вкус. Если в подводке много текста, нужно дублировать ссылку в конце текста. К каждой публикации нужно добавить хештеги — так читатели смогут легче найти интересующую их информацию.
- Просто текст. Подойдет для личного блога или экспертной оценки любых процессов. Здесь размер текста может быть существенно больше, чем в предыдущем варианте. Так как вся нагрузка идет именно на текст, публикуется пост без фото и ссылок (хотя делайте это на ваше усмотрение).
- Опросы. Такой формат стоит совмещать с другими видами постов — на одних опросах канал не проживет. Опросы помогают повысить вовлеченность публики. Можно создавать как анонимные опросы, так и викторины, в которых пользователь узнает, правильно ли он ответил на вопросы.
Как автоматизировать и упростить наполнение Telegram-канала
Для этого можно использовать боты. Разберемся в вопросе на примере ControllerBot. Этот инструмент поможет спланировать постинг, добавить реакции в сообщения, редактировать текст и просматривать отчеты (статистику).
Как подключить ControllerBot
Для начала работы с нашим ботом необходимо создать собственного бота. Для этого переходим по ссылке и нажимаем «Начать» (1). Далее вводим команду /newbot (2).
С помощью ControllerBot можно наладить отложенный постинг, добавлять url-кнопки и реакции, менять местами текст и изображение в постах, добавлять гиперссылки и управлять опубликованными постами. Также с помощью бота вы сможете собирать статистику.
Монетизация Telegram канала
После создания Telegram канал нужно раскрутить, а затем уже можно осуществить массу сценариев монетизации. Для каждого формата канала найдется отличный способ монетизации. Самые популярные форматы:
- услуги или инфопродукты;
- реклама;
- платные подписки;
- партнерские программы. Как лить трафик на Телеграм, мы рассказывали;
- продажа товаров. О создании полноценного магазина в Телеграм мы писали тут.
Полезно прочитать: накрутка Телеграм-канала.
Как просматривать статистику Telegram канала
Статистика доступна по таким параметрам:
- просмотры;
- подписчики;
- репосты постов;
- охваты.
Возможность просматривать статистику появляется, когда канал наберет 1000 подписчиков. В кабинете статистики доступны просмотр динамики аудитории. На iOS-устройствах к привычной статистике добавили данные за неделю. Параметр «уведомления» показывает, какое количество пользователей включили или выключили уведомления о новых постах.
Раздел «источник просмотров» показывает, из каких источников были просмотры за день. «Источник новых подписчиков» показывает, из каких источников на канал приходят подписчики. «Просмотр по часам» отображает время суток, в которое просматриваются публикации. Параметр «активность» демонстрирует активность пользователей за последнюю неделю.
Если подписчиков меньше 1000, штатными решениями не обойтись. Для таких целей используют сторонние сервисы. Например:
- Tgstat — позволяет получить статистику о канале. Сервис собирает информацию с обширной библиотеки каналов (более 150000 тыс.). Статистику по каналу может просмотреть любой пользователь. Это делает Tgstat не просто инструментом по сбору статистики, а и отличным сервисом для отслеживания статистики по конкурентам. Доступны такие параметры: подписчики, дневные охваты, средние охваты, ERR, количество постов в сутки, категории, в которых размещен канал.
- Телеметр — Позволяет собрать статистику по стандартным критериям, можно посмотреть где покупали рекламу интересующие вас каналы. Платформа тоже работает по принципу каталога. Также есть возможность прослеживать рекламные публикации, есть поиск статей по ключам. Еще с помощью Телеметра можно увеличить число рекламодателей. Для этого добавляем канал в каталог и указать желаемую цену за рекламу.
Более подробно о том, как провести аналитику Telegram-канала, можно узнать из нашей статьи.
FAQ
Как удалить созданный канал в Телеграмме?
Перейдите в канал, который нужно удалить. Нажмите на название. В выпавшем меню нажмите на значок шестеренки. Далее нажмите «информация о канале». Пролистав страницу вниз, кликните «удалить канал» и подтвердите действие.
Нет кнопки «создать канал», что делать?
Возможно, вы столкнулись с этой проблемой после обновления приложения. В новой версии кнопку «создать канал» переместили в раздел «новое сообщение».
Анонимный или публичный канал создать новичку?
Выбор стоит делать исходя из специфики канала. Анонимный подойдет авторам, которые делятся важной информацией в узком кругу специалистов. Публичный подойдет для широкой публики. Вести свой блог или делиться новостями в мире моды лучше с публичного канала.
Вам была полезна эта статья?
Источник: trafficcardinal.com