Для эффективного продвижения и привлечения клиентов во ВКонтакте необходимо грамотно оформить продающую страницу.
Но сначала разберемся, что выбрать для демонстрации своих работ и продвижения: группу или публичное сообщество (паблик)? А может достаточно вести личную страницу?
Если вы хотите пользоваться всеми инструментами для бизнеса ВКонтакте, то лучше личную страницу оставить для личного. Ее функционал очень ограничен и не даёт таких возможностей для продвижения, как группа или паблик.
Да, вы можете приглашать в друзья не более 20 человек в сутки. Но часто эти приглашения воспринимают, как СПАМ, на них или совсем не реагируют, или жалуются, что может привести к блокировке личной страницы.
Если вы решите создать сообщество, то ВКонтакте предложит вам на выбор 6 вариантов:
— бренд или организация;
— группа по интересам;
По факту, есть всего три типа сообщества Вконтакте:
☑️ бизнес, бренд или организация, тематическое сообщество и публичная страница — это все разные виды публичных сообществ или по-простому пабликов;
Домашний кондитер. Как продвигать себя и привлекать больше клиентов Вконтакте.
☑️ группа по интересам — далее по тексту Группа.
☑️ мероприятие — это тип сообщества, который используют для продвижения определенного события (концерта, встречи, мастер-класса, вебинара и т.д.), здесь я не буду подробно рассматривать этот тип, но если нужно сделать отдельный пост о мероприятиях, пишите в комментариях. ❗Если вы продаете товары и решили создать паблик, выбирайте «Бизнес» или «Бренд или организация». Тогда вам будет доступна такая важная функция, как каталог товаров.
При выборе «Публичной страницы» или «Тематического сообщества» этой функцией вы воспользоваться не сможете. Так что же выбрать — группу или паблик? Огромных отличий нет, но у паблика есть преимущество! Давайте разбираться! Для чего предназначены?
️ Группа — для дискуссий обсуждения, такой клуб по интересам. Паблик — для публикации новостей, предложений от брендов, компаний, публичных личностей.
Приватность. Группу можно сделать открытой, закрытой или частной. Паблик закрытым быть не может.
Бесплатный охват Паблики высвечиваются у активных подписчиков на личной странице в блоке «Интересные страницы», тем самым увеличивая бесплатных охват. Они находятся под блоком с друзьями, и этот список никак нельзя скрыть. Группы спрятаны на личной странице пользователя во вкладке «Показать подробную информацию». При желании можно спрятать от посторонних информацию о том, на какие группы вы подписаны.
❗Публичное сообщество даёт возможность получить бесплатных подписчиков за счёт размещения в блоке «интересные страницы». Это хорошая возможность, не стоит ей пренебрегать.
Приглашение друзей. В группе вы можете приглашать друзей с вашей личной страницы, используя кнопку приглашения. Но многие пользователи ставят запрет на приглашение их в группы или блокируют, за попытки пригласить их, считая это слишком навязчивым. В паблике такой функции нет. Но вы можете пригласить друзей через публикацию на личной странице.
Секреты настройки продающего сообщества ВКонтакте Клиенты из ВК
Открытая стена В группе по умолчанию стена открыта, то есть сообщения могут писать все пользователи. К сожалению, этим часто злоупотребляют, размещая на стене СПАМ, не соответствующий теме группы. В настройках можно сделать возможность публикации только для администраторов. В паблике стена всегда закрыта, публикации могут размещать только администраторы.
Посты от подписчиков можно разместить через функцию «Предложить новость». Сначала предложенный пост видят только руководители паблика, и только они решают, размещать его у себя на стене или нет.
Функции, которыми обладают и группы, и паблики
☑️ Комментирование/запрет на комментирование
☑️ Денежные переводы
☑️ Обложка страницы
❗Важное дополнение: Паблик можно перевести в группу и наоборот. Сделать это может только владелец (тот, кто создавал сообщество), только не чаще, чем раз в 30 дней. Поэтому вы можете попробовать и тот, и другой вариант и сравнить. Свыше 10 тысяч подписчиков изменить группу на паблик, например, тоже возможно, но с помощью поддержки во Вконтакте.
Друзья, пишите, была ли полезна эта информация? Что нового для себя узнали. Что создали или собираетесь создать для продвижения своих работ?
#пряники #рецепты пряников #пряники в вконтакте #увеличить продажи #пряничный домик #продажи в вконтакте #вера черневич #имбирные пряники #пряничный мастер #объемные пряники
Источник: dzen.ru
Кейс: Торты на заказ, 60 заявок по 80₽, 24 клиента по 208₽, 64 800₽ выручки при вложениях в 5000₽.
Описание ниши
Кондитерский магазин «Кусочек счастья» занимается собственным производством кондитерский изделий в том числе тортами на заказ. Основное преимущество — все изготавливается из натуральных продуктов и в быстрые сроки. Кондитерская находится в городе Талдом, Московской области. Доставки делают к указанному времени по Талдому, ближайшим к нему городам и в Москву.
Исходные данные
Заказы были в основном по сарафанному радио, но надеяться только на рекомендации не стоит, и понимая это они решили заняться продвижением и обратились к нам.
Перед стартом работ провожу анализ группу и даю рекомендации как можно ее улучшить.
90% сообществ в вк плохо упакованы, из-за чего теряют около 60% своих клиентов еще при первых касаниях с ними. Ко мне можно обратиться за анализом своей группы, если хотите ее улучшить и получать больше клиентов.
Стоимость анализа 1 000 руб. Можете дорабатывать самостоятельно либо обратиться к нам за упаковкой, в этом случае от стоимости оформления вашей группы будет вычтена сумма которую вы оплатили за анализ.
Цель, задача
Привлекать новых клиентов для тортов на заказ.
Этапы работы
Помимо анализа эффективности группы Вконтакте еще делаю как обычно анализ сильных и слабых сторон + анализ сильных и слабых сторон конкурентов. Если вы не изучаете своих конкурентов рано или поздно они уйдут далеко впереди вас.
На анализе выше мы создаем гипотезы интересов (второй слайд) которые будем в дальнейшем тестировать в рекламе.
По рекомендациям клиент попробовал сделать обложку группы самостоятельно. Но каждый мастер в своем деле, они делают идеально красивые и вкусные торты, но если никогда не лезли в цифровой дизайн то вряд ли из этого выйдет что то хорошее.
В итоге получилась такая обложка.
Запускать на нее рекламу — было бы не сильно эффективно. Почему? Можно ответить словами моего знакомого, который выбирал в какое кафе поблизости сходить. Он остановился на кафешке с красивым дизайном сайта со словами «Если они так заморочились с сайтом, значит и во всем остальном очень стараются сделать все в лучшем виде».
Подсознательно так думают многие. Поэтому создание обложки взяли все таки на себя сделали вот так:
Указана деятельность, чтобы сразу было понятно о чем речь. Указано основное преимущество «Из натуральных продуктов» которые сразу же отстраняет конкурентов и + дополнительное удобство — это доставка на дом.
Теперь настало время тестировать гипотезы в рекламе, которые мы создали при анализе.
На время теста было создано 35 объявлений.
Обычно в тестовой рекламе не стоит ожидать результатов в виде потока клиентов. Тест создан на то, чтобы протестировать гипотезы и понять на что аудитория лучше всего реагирует, какая аудитория окажется самой заинтересованной и платежеспособной. Во время текста так же важно понять на какие баннеры клиент чаще обращает внимание и какой текст его цепляет.
По завершению теста уже переходим к масштабированию рекламной кампании на базе успешных аудиторий, баннеров текстов и предложений. Небольшая сумма вложенная на тестовую рекламу дает гарантию сохранности следующих десятков и сотен тысяч вложенных в рекламу.
Конечный результат
Обо всем писать не могу, но скажу, что лучше всего проявили себя аудитории которые находились недалеко от кондитерской. А так же акцент на свадебные направления был спрос и родители с детьми довольно часто приобретали.
Благодаря хорошо отобранной аудитории удалось получить 60 заявок по 83 рубля.
Всего в тестовой рекламе было использовано 5000 руб за эту сумму получили:
520 переходов по рекламе,
78 подписчиков (они вовсе не были в приоритете, поэтому так мало)
60 заявок из которых
16 — звонки
42 — сообщения в группу
2 — в комментариях
Конверсия из заявки в клиента составила 39% и получили 24 новых клиента, каждый из которых оплатил в среднем 2 700 руб и сделали выручку 64 800 руб. Так же в дальнейшем некоторые клиенты обратятся снова, некоторые приведут еще клиентов (посоветовав знакомым)
А вот и некоторые заявки которые клиент получал в сообщения группы
Вывод
Вконтакте отлично подходит для рекламы Тортов на заказ, тут можно снимать горячий спрос. К примеру находить людей которые только что написали фотографу на свадьбу, находить невесту, которая только платье выбирает и предложить торт свадебный. Можно просто переманивать клиентов от конкурентов. Человек поинтересовался у конкурента сколько стоит торт и уже видит вашу рекламу с более интересным предложением.
Источник: t4ka.ru
Посты для кондитера. Примеры тем для статей и постов в соцсетях
Ведение аккаунта в соцсетях для кондитера — это лучший способ привлечь новых клиентов. Клиенты все больше заказывают подобную продукцию через Интернет, поэтому блог в Telegram, VK или на другой крупной площадке будет отличным портфолио для бизнеса.
Многие авторы блогов ударяются в одинаковые публикации и не делают никакого разнообразия в постах. Например, они просто делают однотипные фото своих работ. Это не совсем правильная стратегия для ведения соцсетей — читателям нужно разнообразие и чередование продающих, вовлекающих и развлекательных постов.
Чтобы регулярно публиковать посты, компаниям лучше создавать контент-планы на неделю или месяц впер ед. Это поможет не делать паузу и постоянно постить новый контент. Эта подборка из 60 идей постов для кондитера поможет вам быстро составить план публикаций на будущее.
Посты-знакомства для кондитера
Посты-знакомства — это самопрезентация, в которой кондитер рассказывает о себе, делится своим видением какого-то вопроса. Такие публикации нужны, чтобы сблизиться с целевой аудиторией и показать, что за экраном такой же человек, а не бездушный робот.
- Как я решил стать кондитером?
- Что именно я пеку?
- С чего начинался мой путь как кондитера?
- Пост с вашими сертификатами и дипломами
- Пост с ответами на самые частые вопросы клиентов
- Прайс-лист ваших услуг
- Как выглядели ваши первые работы и как вы выросли сейчас
- Как я перевожу торты до места торжества?
- Сколько занимает приготовление торта?
- Нужна ли предоплата?
- Делаю ли я ярусные торты?
- Пост для новых подписчиков: расскажите, кто вы, где вы работаете и какие именно торты делаете
- Как ваше увлечение стало бизнесом?
- Что выводит вас из себя в вашей сфере бизнеса?
- FAQ по начинкам и бисквитам, которые вы предлагаете
- Как вы упаковываете торты?
- Пост о гигиене на рабочем месте: как вы обрабатываете инструменты и помещение
- Сколько по времени хранится торт?
- Ошибки начинающих кондитеров (с акцентом на то, что вы их не совершаете)
Информационные посты для кондитера
Инфопосты в кондитерской сфере знакомят с нюансами, которые пригодятся клиентам при оформлении заказа. Также в таких постах можно рассказывать тематические интересные факты о выпечке, давать ликбез по начинкам и бисквитам, приводить идеи красивых дизайнов тортов — все, чтобы помочь определиться с заказом.
О чем написать кондитеру в информационном посте:
- Что такое бенто-торт?
- Идеи сладких подарков
- Что такое трайфл?
- Почему нужно изолировать цветы от торта?
- Что такое темперированный шоколад?
- Подборка необычных тортов
- Как выбрать вес торта?
- Идеи тортов для дня рождения / 8 марта / Нового года
- Серия постов «История десертов»: один пост — рассказ о том, как создавали рецепт какого-то торта
- Каким должен быть идеальный зефир?
- ПП начинки для тортов
- Подборка минималистичных идей для декора
- Несъедобный декор в торте: за или против?
- Как собираются ярусные торты?
- Что такое составные начинки?
- Идеи тортов для gender party
- Как делают муссовые торты?
- Как красиво подать торт?
- Мастика или пластичный шоколад: что лучше?
Продающие посты для кондитера
Продающие посты для кондитера традиционно состоят из фото выпечки. Здесь нужно уделять внимание визуалу — фотографировать торты на красивом фоне, выбирать лучшие ракурсы. Под фото можно оставлять привлекательные описания начинки и бисквитов.
Идеи продающих постов для кондитера:
- Подборка ваших самых популярных дизайнов тортов
- Идеи дизайнов, которые вы хотели бы воплотить
- Обзор начинок, которые вы предлагаете
- Анонс акции «Приведи друга»
- Пост-поздравление с праздником. Фото торта с тематическим декором
- Аппетитное фото торта с анонсом новой начинки / техники / дизайна
- Подборка свадебных тортов
- Ваши творческие эксперименты с дизайном тортов
- Ускоренное видео приготовления торта
- Фото вашей продуктовой корзины во время закупки и ингредиентов и описание того, что вы будете печь сегодня
- Торт ручной работы vs магазинный: в чем разница?
- Тематический пост в честь праздника: опубликуйте фото торта с праздничным декором, под фото — его описание и призыв сделать заказ
- «Из чего складывается цена» (работа с возражениями и обоснование цены)
- Анонс скидки с ограничением по времени
- Анонс мастер-класса по приготовлению пирожных или торта
- Таймлапс того, как вы выравниваете торт
- Анонс конкурса за репосты
- Фото торта крупным планом и его описание
- Подборка ваших необычных дизайнов тортов
- Скриншот отзыва клиента и торт, который вы для него сделали
- Обзор необычных начинок тортов
- Фото двух тортов с опросом «Какой декор вам нравится больше»?
- Видео или фото процесса декора торта
- Бэкстейдж с вашей работы
Блог для кондитера в VK, Telegram или Дзен поможет бренду раскрыть себя и продемонстрировать свои работы. Это также отличный канал для связи с клиентами — через соцсети люди смогут задать вопросы и сделать заказ.
Ознакомьтесь с нашими общими подборками постов, например, продающими постами для компаний. Конечно, часть тем не подойдет, но любой вариант можно легко адаптировать для кондитерской сферы.
Источник: petr-panda.ru