Оплата за клики или показы Вконтакте

Home » ВКонтакте » Настройка рекламы в ВК, показы или переходы?

softmarker 09.08.2019 6378

Привлечение клиентов из Вконтакте – главный тренд последних лет. Связано это с тем, что количество пользователей социальных сетей растет каждый день. Если вы всерьез задумались как осуществляется настройка рекламы в ВК, за что платить, за показы или переходы, – прочитайте эту инструкцию.

Оплата за клики (CPC)

Если пользователь выбирает оплату за клики, его бюджет не растрачивается на случайные просмотры рекламы. Сколько кликов – столько и плати. Оплата за клики позволяет заранее вычислить итоговую стоимость рекламы. Это очень удобно. Еще один плюс данного способа заключается в том, что пользователю не нужно контролировать кампанию.

Система не сможет снять лишние деньги, поэтому можно смело заниматься другими делами.

Рекомендованная ставка стартует от 1 рубля.

Примечание: многие новички охотно «ведутся» на заманчивое предложение социальной площадки. Дескать, 1 рубль за клик – это смешные цифры.

Трафареты Озон. Настраиваем оплату за показы, за клики, максимальный охват.

Они полагают, что смогут успешно откручивать рекламу за «копейки», но это не совсем так. Чем меньше вы предложите за клик, тем меньше людей увидят ваше объявление. Чтобы добиться высокой эффективности в работе, придется платить намного больше (примерно в 4-5 раз больше, нежели рекомендует ВКонтакте). Вот и получается, что оплата за клики может превышать «ценник» за показы.

Как оплатить рекламу в ВК?

Для того чтобы ваши объявления начали работать и показываться людям, необходимо пополнить баланс в личном кабинете. Делается это следующим образом:

1. Зайдите в раздел сайта VK «Реклама» (кнопка под основным меню).
2. Выберите вкладку «Таргетинг», а затем «Рекламные кампании».
3. Найдите строчку «Оставшийся бюджет» и нажмите кнопку «Пополнить».
4. Выберите способы зачисления средств и примите правила. Нажмите «Продолжить».
5. Далее вы сможете пополнить баланс через банковскую карту, электронные деньги или терминалы оплаты.

Как оплачивать рекламу ВКонтакте с банковских карт:

1. Нажмите «Перейти к оплате».
2. Введите сумму и нажмите «Оплатить».
3. Далее вас переведет на страницу оплаты. Завершите и подтвердите транзакцию.

CPC оплата за клики и CPM оплата за показы: КОГДА КАКОЙ ФОРМАТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ

Для электронных кошельков:

1. Нажмите «Выбрать платежную систему».
2. Выберите одну из систем и нажмите на нее.
3. В появившемся поле введите сумму и нажмите «Оплатить».
4. Далее вас переведет на страницу оплаты. Завершите и подтвердите транзакцию.

Здесь указан ваш уникальный ID рекламного кабинета. Пополнить баланс можно с помощью платежных терминалов, указав данный ID. Нажмите кнопку «Подробнее», чтобы увидеть платежные системы, через чьи терминалы возможно пополнение. Если необходимо, можете перейти на сайт каждой из систем и уточнить месторасположение терминалов.

В каких случаях целесообразно выбирать CPC?

1. Если на этом настаивает сам клиент;
2. Если вам (или заказчику) важно сэкономить время;
3. При запуске рекламы на широкую аудиторию пользователей. Здесь можно говорить об исключении из правила: оплата за клики целевых клиентов – более выгодный вариант;
4. Для сравнения результатов (дуэль между CPC и CPM). В некоторых случаях выбрать оптимальный вид оплаты можно лишь после проведения эксперимента.

Вкратце о вышесказанном.

Источник: rcvdo.ru

Платить за показы или клики?

Когда Вы запускаете платную рекламу в интернете, Вам доступны два универсальных варианта оплаты: за показы и клики по объявлению. Для каких-то форматов рекламы используется только один способ оплаты, для других можно выбрать из двух.

Я назвал их универсальными потому, что эти варианты есть в любой рекламной системе. В отличие от оплаты за действие (просмотр видеоролика, отметка «Нравится»).

Я расскажу Вам о вариантах оплаты, когда какой лучше применять при рекламе кафе, бара, ресторана.

Что есть что?

Оплата за клик – это когда деньги снимаются с рекламного баланса после того, как пользователь нажал на объявление.

Оплата за показ – это когда деньги снимаются за каждую 1000 показов объявления. Одному человеку реклама может быть показана несколько раз. В некоторых форматах можно ограничить частоту показа одному человеку.

Оплата за действие — это когда деньги снимаются за просмотр видеоролика (в Facebook, Youtube). Или в соцсетях — за «отметки «Нравится». Этот вариант я не разбираю, потому что он используется только в единственном формате рекламы. То есть, это не универсальный способ.

Одни рекламные форматы можно запустить только с оплатой за показы, другие – только за клики, третьи предполагают возможность выбора.

За клики оплачивается:

• Контекстная реклама на поиске Яндекса и Гугла.
• Объявления в рекламной сети поисковиков (РСЯ и КМС)

За показы оплачивается медийная реклама (баннеры).

В социальных сетях одна и та же реклама (например, рекламный пост) может оплачиваться как за клики, так и за показы.

Реклама в социальных сетях

Именно в соцсетях вопрос выбора оплаты наиболее актуален.

Начну с главного. Несмотря на то, что в Фейсбуке, Инстаграме, ВКонтакте есть возможность выбрать оплату за клик или показы, по-факту, Вы ВСЕГДА платите за показы. Вопрос лишь в том, в какой момент снимаются деньги. В момент клика или по достижении количества показов.

Для соцсетей, показ – универсальная единица измерения. А чтобы пользователям было удобнее и понятнее за что они платят, соцсети пересчитывают количество кликов на число показов. И выдают стоимость клика. Это если просто, без технических тонкостей.

Так что же выбрать?

Если Вы создали рекламный пост, хотите получить лайки, репосты, то у Вас будет оплата за показы (или за отметки «Нравится»). Тут без выбора.

Вначале — клики

Если Ваша реклама ведёт на сайт, то на начальном этапе платите за клик. Потому что Вы не знаете, насколько успешным будет объявление. Будут ли вообще показы и клики при Ваших настройках? А может их будет слишком много? Это будут целевые посетители или «нулёвки» (время визита в пределах 5 секунд).

Если у объявления много показов, а кликов нет, то Вы можете остановить рекламу. И завести новое объявление. С новой картинкой, текстом, новыми настройками. При этом Вы ничего не заплатите за те показы, что были. Ведь кликов не было.

Если клики были, но мало – деньги спишутся, они получатся дорогими. Но Вы можете раньше остановить неэффективное объявление.

Реклама крутилась несколько дней, накопилась статистика. Тогда можете сделать такое же объявление, настроив оплату за показы. Возможно, что в этом случае, каждый клик Вам будет обходиться дешевле.

Вы только открылись?

Если Ваше заведение открылось недавно, Вам нужно «примелькаться». Чтобы человек увидел Ваше объявление раз 10-20 на разных сайтах. Судите сами.

За первые несколько показов человек может даже не увидеть Ваше объявление. За счёт так называемой, баннерной слепоты. Потом увидит объявление: «о, что-то новенькое открылось». Но не побежит же он сразу к Вам. Спустя время, после пары десятков показов рекламы, после перехода на сайт или страничку в соцсетях, когда подвернётся повод – может прийти.

В этом случае есть смысл платить за показы.

Во-первых, в таких форматах рекламы можно задать количество показов одному человеку за период времени (например, 1-2 раза в день). Нет смысла долбить человека рекламой, если он к Вам всё-равно сегодня не придёт. А вот, каждый день, 1-2 раза напоминать ему о своём заведении – вполне рабочий вариант.

Во-вторых, Вы оптимизируете бюджет, ограничивая число показов.

В-третьих, у форматов с оплатой за показы, есть дополнительные возможности, которых нет у рекламы с оплатой за клики. Например, добавить интересы (медийная реклама Яндекса). Или можно подключать сторонние собранные базы аудиторий (DMP-аудитории) в Яндексе, MyTarget.

Обычно, клик по объявлению в таком случае, получается выше, чем в вариантах с оплатой за клик. Но здесь и задача другая – примелькаться, чтобы о Вашем кафе, баре или ресторане узнало как можно больше людей в Вашем районе. Чтобы человек «дозрел» прийти к Вам.

Вы можете усилить рекламу каким-то предложением, акцией, конкурсом. Чтобы люди больше кликали по объявлению, чтобы узнать условия.

Резюме: начинайте с форматов рекламы с оплатой за клики. Если видите хорошие результаты, пробуйте вариант с оплатой за показы. В ряде случаев можно сразу запускать рекламу «за показы» — если только открылись или надо максимально охватить небольшой район вокруг Вашего заведения.

Нужна бесплатная консультация?
Задайте вопрос эксперту по интернет-маркетингу ресторанов
Задать вопрос

11 июля 2019 by Yuri Salmanov
Понравилась статья? Сохраните у себя на странице

Юрий Салманов

Руководитель агентства интернет-маркетинга «Системные решения». Автор блога по интернет-маркетингу ресторанов, кафе, баров. С 2003 года занимается созданием сайтов и продвижением в интернете. Руководитель сообщества поставщиков отрасли HoReCa — Клуба 1Place. Основатель конструктора сайтов для кафе, баров, ресторанов.

Рубрики

• Веб дизайн
• Кейсы
• Конструктор сайтов
• Маркетинг для ресторанов
• Справочник по сайтам
• Шаблоны сайтов

Похожие записи

• Что делать кафе, ресторану на карантине?
• Помощь ресторанам и кафе
• «Подводные камни» в рекламе ресторана
• Реклама по интересам в Яндексе (РСЯ)
• Новый тренд в ресторанной индустрии – электронные карты лояльности
• Персональная реклама по именам

Источник: 1place.su

Показы, клики, лиды: за что выгоднее платить

Дмитрий Дементий Редакция «Текстерры»

Существуют три основных модели оплаты рекламы: оплата за показы (CPM), оплата за клики (CPC) и оплата за действия или лиды (CPA и CPL). Рекламодатели, маркетологи и владельцы ресурсов часто не могут выбрать оптимальную для той или иной кампании модель. Чтобы сделать это осознанно, специалисты должны понимать, когда и как лучше использовать ту или иную модель, а также их недостатки и преимущества.

Вы наверное удивитесь, но каждая из трех основных моделей оплаты рекламы имеет свои плюсы и минусы и остается актуальной. Поэтому некоторые маркетологи выбирают самый простой и безопасный способ решения проблемы. Они распределяют риски, используя в каждой рекламной кампании все три модели. Однако этот подход хорош, если вы хотите во что бы то ни стало избежать неудачи. А если вы желаете максимально увеличить эффективность инвестиций в рекламу, вам необходимо уделить внимание особенностям подходов к оплате за объявления.

Обратите внимание, каждая обсуждаемая модель несет определенные риски как для рекламодателя, так и для владельца рекламной площадки. Зная преимущества и недостатки оплаты за клики, лиды и показы, маркетологи имеют возможность оптимально распределить эти риски между брендом и владельцем ресурса. Речь идет о ситуации win-win, в которой владелец ресурса выигрывает от повышения эффективности рекламы, а рекламодатель заинтересован в росте доходов рекламной площадки.

Эта статья познакомит вас с особенностями моделей оплаты за рекламу CPM, CPC и CPA. Представленная информация поможет вам выбирать оптимальный подход для каждой конкретной рекламной кампании.

Оплата за показы

В модели CPM рекламодатель платит всякий раз, когда рекламное объявление отображается на странице сайта. Данное отображение считается показом, при этом не имеет значения, действительно ли пользователь заметил объявление и среагировал ли он на рекламу. Обычно бренды платят за блоки из тысячи показов.

Кампании с оплатой за показы приносят владельцам рекламных площадок доход, который легко измеряется и прогнозируется. А вот рекламодателям приходится принимать эффективность CPM-кампании на веру. Они могут косвенно оценить ее по росту трафика с рекламной площадки, однако этой метрики недостаточно для комплексной оценки.

Несмотря на это, реклама с оплатой за показы остается очень популярной. Модель CPM не всегда гарантирует рекламодателям рост трафика, однако она гарантирует повышение узнаваемости бренда. Конечно, для этого маркетологи должны выбирать популярные тематические площадки, реклама на которых стоит дорого.

Чтобы контролировать эффективность рекламы с оплатой за показы, маркетологи часто комбинируют эту модель с оплатой за клики. В таких случаях они приобретают блоки просмотров со скидкой и доплачивают за каждый переход пользователя на сайт бренда. Данный подход позволяет распределить риски между рекламодателем и владельцем ресурса, а также обеспечивает взаимную заинтересованность сторон в эффективности рекламных кампаний.

Модель CPM работает эффективнее всего в рекламных кампаниях с использованием баннеров, публикуемых на популярных отраслевых площадках. Этот тип объявлений легко привлекает внимание аудитории и повышает узнаваемость вашего бренда, даже если пользователи не переходят на сайт.

Оплата за клики

В модели CPC рекламодатель платит за каждый клик пользователя по объявлению. Реклама с оплатой за клики завоевала популярность благодаря прозрачности как для рекламодателя, так и для владельца рекламной площадки. Кроме этого, модель CPC автоматически распределяет риски между брендом и ресурсом, так как обе стороны финансово заинтересованы в эффективности рекламных кампаний. Наконец, популярность рекламы с оплатой за клики остается высокой благодаря работе удобных систем контекстной рекламы, например, Яндекс.Директ и Google AdSense.

Реклама с оплатой за клики особенно популярна среди рекламодателей, нуждающихся в целевом трафике. Используя системы контекстной рекламы, бренды могут привлекать на сайт аудиторию, уже заинтересованную в том или ином продукте.

Как отмечалось выше, выбирая модель с оплатой за клики, маркетологи распределяют риски между рекламодателем и информационной площадкой. Бренды могут быть уверены, что владелец ресурса «повесит» рекламный блок на самом видном месте сайта. Собственник рекламной площадки может не сомневаться, что рекламодатель обеспечит визуальную привлекательность баннера или кликабельность текстового объявления. Еще одно преимущество модели CPC для владельца ресурса заключается в отсутствии необходимости искать рекламодателей. Достаточно вставить на страницы своего сайта код рекламного блока одной из популярных систем контекстной рекламы, чтобы объявления разных брендов отображались на ресурсе 24 часа в сутки и приносили владельцу доход.

К недостаткам CPC-кампаний для рекламодателей относится высокая конкуренция в популярных системах контекстной рекламы, которая увеличивает стоимость клика. Кроме этого, трафик на сайт не гарантирует конверсии. Владельцы рекламных площадок, публикующие CPC-рекламу, зависят от ее эффективности, так как получают оплату только за переходы пользователей на сайт рекламодателя.

Брендам можно делать ставку на рекламу с оплатой за клики, если для них важно полностью контролировать расходы. Как отмечалось выше, CPC-модель подходит для привлечения трафика.

Оплата за лиды

В модели CPA рекламодатель оплачивает клик по рекламному объявлению и конверсионное действие пользователя. Бренды определяют такие действия самостоятельно. К ним могут относиться оформления заказов, подписки на рассылку, переход на определенную страницу сайта и т.п.

Сложно представить, чтобы модель CPA заинтересовала какого-нибудь владельца популярной рекламной площадки, не предоставляющего маркетинговые услуги. Собственники сайта боятся сложностей, связанных с мониторингом лидов. Кроме этого, лидогенерация требует определенных усилий. Обеспечивая рекламодателю конверсии, владелец ресурса занимался бы несвойственным для себя делом. Это не касается партнерских ресурсов, которые создаются специально для участия в CPA-сетях.

Большинство рекламодателей считают модель рекламы с оплатой за лиды привлекательной, так как она дает возможность оплачивать реальные конверсии. К главным достоинствам этой модели относится нулевой риск неэффективной траты маркетингового бюджета. К ее недостаткам можно отнести высокую стоимость лида. Кроме этого, CPA-кампании обеспечивают рекламодателю конверсии, однако практически не работают на бренд.

Модель рекламы с оплатой за лиды подходит известным брендам, продающим относительно простые продукты. Также CPA-реклама обычно выгодна для онлайн-магазинов, продающих брендовую продукцию.

Какая модель рекламы наиболее выгодна для вас

Каждая из рассматриваемых рекламных моделей заслуживает место в арсенале брендов и маркетологов. Выбирая лучший подход для конкретной кампании, маркетолог должен определить, какой из них будет наиболее эффективным. При этом специалисту следует учитывать цели и задачи рекламной кампании.

Например, модель CPM хорошо использовать для брендинга. Если вам нужен трафик, выбирайте модель CPC или комбинируйте оплату за показы с оплатой за клики. А если вас интересуют исключительно конверсии и вы готовы за них платить, остановитесь на CPA-модели.

Выбирая CPA-модель, бренд практически не рискует потратить средства впустую. Однако этот подход в большинстве случаев заставляет рекламодателя делегировать часть маркетинговых полномочий подрядчику, умеющему генерировать лиды. Это обычно связано с относительно высокими расходами и необходимостью передачи маркетологам важной бизнес-информации. Позволить себе такой шаг могут только компании, имеющие рыночный авторитет и абсолютно уверенные в своем продукте.

• Как уменьшить стоимость лида в модели CPA
• Что такое CPA-маркетинг и почему он будет доминировать
• Готов ли ваш сайт к Директу?

Источник: texterra.ru