Запустить рекламу в YouTube достаточно просто. Однако, как и в любом деле, успех зависит от знания важных деталей. Мы расскажем, на что обращают внимание специалисты по YouTube-рекламе у нас в компании.
Форматы видеорекламы на YouTube
Для начала – небольшой экскурс в форматы видеорекламы на YouTube. Существует три формата – In-Stream, Discovery и объявления-заставки.
Формат In-Stream – это рекламный ролик, который показывается в видео на YouTube и в контекстно-медийной сети Google (сайты и приложения). Спустя 5 секунд после начала рекламного ролика у пользователя появляется кнопка «Пропустить».
Вы платите только в том случае, если пользователь просмотрел 30 секунд вашей рекламы.
Формат Discovery представляет собой фрагмент вашего видео с сопроводительным текстом. Объявление может показываться в результатах поиска YouTube, в списке «Похожие видео», на главной странице YouTube, в виде оверлея на странице просмотра видео, а также на партнерских сайтах и приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть Google.
При нажатии на объявление пользователь переходит на ваш видеоролик или YouTube -канал. Вы платите только в том случае, если пользователь начал просмотр рекламного ролика.
Формат «Объявления-заставки» – это короткие видеообъявления длиной 6 секунд, которые нельзя пропустить. Реклама показывается только на мобильных устройствах, оплата за тысячу просмотров.
Создание рекламных кампаний
Рекомендуем создавать отдельные кампании под каждый вид таргетинга. А уже в каждой такой кампании создавать отдельную группу под объявления In-Stream и Discovery. Это позволит более гибко вести всю рекламную кампанию. Вы сможете ограничивать ежедневный бюджет каждой из них, перераспределять бюджеты с кампаний, которые работают плохо, на кампании которые работают хорошо, но упираются в бюджет. А также делать срезы по эффективности по каждому виду таргетинга.
В итоге у вас должны быть созданы 6 кампаний с каждым видом таргетинга и группами объявлений In-Stream и Discovery в каждой:
Весь спектр таргетинга позволит максимально охватить вашу целевую аудиторию. Хотя разные виды таргетинга работают с различной эффективностью, ни один из них не стоит игнорировать при создании рекламных кампаний.
Создание кампании по ключевым словам
1. Название кампании
В названии видеокампании уточняем тип кампании [Video] (облегачает поиск среди ваших остальных кампаний в интерфейсе AdWords или Analytics), тип таргетинга [Keywords] (Таргетинг по ключевым словам) и регион показа вашей рекламы [RUS].
2. Бюджет и метод показа
При старте рекламной кампании не стоит сразу выбирать ускоренный метод показа, лучше изначально ставить стандартный. Ваши видеообъявления будут показываться равномерно и система будет работать без необходимости как можно скорее израсходовать ежедневный бюджет. В дальнейшем есть смысл ставить ускоренный метод, если ваши рекламные кампании не тратят заложенный на них бюджет.
3. Показ объявлений в сетях
«Поиск на YouTube» подразумевает показ рекламы In-Display в поисковой выдаче сайта. Без включенной опции «Видео на YouTube» сама видеореклама теряет смысл, так как это исключает показ на видеороликах кампаний In-Stream и In-Display. Включать первые 2 опции обязательно.
А вот «Партнерские видеоресуры в КМС» рекомендуем отключать при старте рекламной кампании. Данная опция предоставляет больший охват для ваших видеороликов за счет показа их на сторонних сайтах и в приложениях. Охват увеличивается существенно, но качество трафика обычно низкое. Включать данную опцию можно в дальнейшем, но никак не на старте рекламных кампаний.
4. Местоположение и язык
Тут все предельно понятно, выбираете нужный вам регион показа и язык.
5. Устройства и операционные системы
Вы можете задать корректировку на конкретные операционные системы, мобильные устройства, а также на операторов мобильной связи и WiFi. Чем полезна данная опция?
Например: если вы рекламируете магазин аксессуаров для мобильных телефонов Apple, то имеет смысл задать корректировку на пользователей именно с этой моделью, но стоит помнить, что когда вы задаете корректировку по устройствам или операторам, то это автоматически исключает показ рекламы на настольных компьютерах и планшетах.
6. Расписание показов
Планирование показа объявлений представляет собой выбор определенного времени суток для показа вашей рекламной кампании. Стоит применять эту опцию в том случае, если вы имеете четкое представление о своей целевой аудитории. К примеру если это студенты и школьники, то имеет смысл установить показ в будние дни вечером – после окончания занятий.
7. Ограничение частоты показов
Задаем количество показов рекламы одному пользователю. Если нет особых требований, мы устанавливаем 6 показов в месяц. Не много и не мало.
8. Исключенный контент
Обязательно необходимо исключить определенные виды контента. При нажатии на «Изменить» появляется следующее окно:
Выбираем тот тип контента видеороликов, на котором вы не хотите показывать рекламу. Не стоит сразу сильно урезать контент, так как это значительно сократит охват. Имеет смысл ограничить показ, опираясь на предпочтения вашей целевой аудитории. Подумайте, на каких типах видеороликах ваша реклама была бы неуместной. Если особых предпочтений нет, то достаточно установить «по умолчанию».
9. Настройка групп объявлений
Учитывая предлагаемую нами структуру аккаунта, в каждой отдельной кампании у вас будет по 2 группы. Группа In-Stream и Discovery. Вводим название группы объявлений, а в форму «Ваше видео YouTube» вставляем ссылку на рекламный ролик.
При выборе варианта In-Stream помимо отображаемого и конечного URL вы можете указать баннер.
Этот баннер будет отображаться справа от самого видео. Если вы не укажете баннер, то будет использовано автоматическое изображение на основе видео из вашего канала.
Если вы выбрали вариант объявления Discovery, то необходимо указать заголовок и 2 строки описания, а также выбрать из предложенных изображений значок видео.
10. Цена за просмотр
Изначально правильно установить цену за просмотр выше той, которую рекомендует сам Google. Это необходимо для того, чтобы «разогнать» рекламную кампанию. А уже по ходу работы нужно будет постепенно понижать ставку.
Настройка таргетинга
Демографические данные
Указываем параметры вашей целевой аудитории. Важный момент. Если вы исключаете какой-либо пол или какой-то возраст, то не стоит убирать галочку с «Неизвестно». Убрав ее, вы существенно сократите охват – есть огромное количество пользователей, которых система еще не определила ни в какую из предоставленных демографических групп. Таргетинг по семейному доходу более-менее корректно работает только в США.
Интересы и ключевые слова
Если мы создаем кампанию по ключевым словам, то мы не трогаем графу интересы, а лишь добавляем ключевые слова.
В дальнейшем, когда вы будете создавать кампании по интересам, необходимо разграничивать два вида интересов. Аудиторию по интересам и аудиторию заинтересованных пользователей. Несмотря на схожесть, на практике они дают разную эффективность.
Места размещения
Для данного таргетинга стоит самому добавить именно те видеоканалы или конкретные видео, на которых вы хотите показывать вашу видеорекламу. К примеру, если вы рекламируете турагентство, стоит указать видеоканалы различных тревел-блогеров и передач про путешествия.
Ключевые слова
Ключевые слова подбираются по тому же принципу, что и для поисковых кампаний. Кроме этого нужно подумать над ключевыми словами, по которым могут искать ваш товар/услугу на самом YouTube. Предположим, вы рекламируете мультиварки. Ваши потенциальные клиенты будут интересоваться тем, как эта мультиварка выглядит, будут искать обзоры и видео с мнениями покупателей.
Поэтому стоит добавлять ключевые слова с фразами «обзор», «мнение», «распаковка» и тому подобное. Ключевые слова добавляются в широком соответствии.
Ремаркетинг
Аудиторию ремаркетинга можно взять с общего списка ремаркетинга в AdWords. Например, на тех пользователей, которые уже посещали сайт.
После того, как вы заполнили все необходимые формы, система предложит связать аккаунт YouTube и AdWords.
Крайне рекомендуется сразу связывать аккаунты. Это позволит вам изменять оверлеи с призывом к действию в ваших видеороликах. Это можно сделать, выбрав в группе объявлений «Видео» и нажать на «Изменить призыв к действию».
Скрипты
При запуске кампаний в YouTube рекламодатели сталкиваются с тем, что их объявления показываются на детских видео, мультфильмах и пр. Это чаще всего происходит из-за низкой ставки. Подобные видео для вас наверняка являются «мусорными» и их необходимо добавлять в места исключения для всего аккаунта. Вам придется делать это постоянно и скрупулезно, поэтому лучше сразу подключить скрипт для чистки от детских площадок.
Скрипт добавляет видео, содержащие определенные слова в названии или тегах, в список исключенных мест размещения на уровне аккаунта.
Для начала копируем сам скрипт с https://tonkikh.github.io/channels-cleaner/ в аккаунт.
Идем в «Расширенные API» и ставим галочку напротив YouTube. Нажимаем «Сохранить».
Далее в Общей библиотеке создаем список исключенных мест размещений «Видеоканалы». Туда будут помещаться все ненужные видео и каналы, найденные скриптом. Не забудьте указать все ваши видеокампании в настройки применения данного списка.
После этого переходим по ссылке https://console.developers.google.com и во вкладке «Библиотека» выбираем «YouTube Data API», вверху будет кнопка «Подключить». Включаем его.
Затем в аккаунте AdWords нужно проверить работу скрипта. Открываем скрипт и нажимаем просмотр. Если вы все сделали правильно, то никаких ошибок возникнуть не должно.
Затем устанавливаем периодичность, например, ежедневно в 10 утра с извещением вас на электронную почту.
Аналитика
Важно понимать, сколько людей охватили ваши рекламные кампании. Охват для каждой кампании можно посмотреть, добавив столбец «уникальные файлы cookie».
Но стоит учитывать, что при суммировании охвата каждой кампании вы будете получать не совсем достоверные данные из-за пересечения аудиторий. То есть один человек попал под один таргетинг в одной кампании, а на следующий день по таргетинг для другой кампании.
Выводы
Зачастую рекламодатели скептически относятся к видеорекламе, аргументируя тем, что она не приносит прямых конверсий. Да, эффект от этого инструмента можно наблюдать только через длительное время. Сам механизм видеорекламы больше направлен на увеличение узнаваемости бренда, чем на продажи.
Источник: conversion.im
Как набрать просмотры на Ютуб: Топ-15 способов для видео и Shorts
Гаджеты
Автор admin На чтение 17 мин. Опубликовано 24 июня, 2023
Несмотря на то, что в последнее время появляются новые площадки, где пользователи могут просматривать видеоконтент, Ютуб остается лидером. Ежемесячная аудитория хостинга оценивается в 2.51 млрд пользователей. Каждый пользователь в среднем уделяет просмотру роликов 1.5 часа. Действительно впечатляющие цифры. Неудивительно, что многие блоггеры хотят раскрутиться именно здесь.
Просмотры роликов — важный показатель, который демонстрирует насколько ваш канал интересен подписчикам, высока ли его конкурентность. Естественно, большинство владельцев каналов озабочены вопросом — как набрать просмотры на Ютуб видео и шортс. В этой статье мы расскажем о самых эффективных способах в 2023 году.
Оптимизация видео
Что значит оптимизировать видеоролики, которые вы будете выкладывать на своем канале? Скорее всего, вы уже определили свою целевую аудиторию. Ролики должны быть интересным именно для нее. Важно не только снять интересное видео, но еще и красиво его оформить. Обратите внимание на дизайн видео:
- аватарка. Лучше выбрать запоминающуюся картинку. Чтобы пользователи могли найти вас в том случае, если произошла отписка и сразу “узнали”. Картинка или логотип должны быть четкими и без мелких деталей, которые делают рисунок плохо различимым;
- название. Оно должно быть понятным и кликабельным. В идеале отвечать на вопрос пользователя или цеплять его. Содержать крючок или эмоцию, привлекающий внимание и побуждающий узнать продолжение;
- обложка ролика. Современный человек гораздо быстрее реагирует на интересную картинку, чем текст. Как правило, многие не читают описание, если видят привлекательное превью ролика. Поэтому старайтесь, чтобы обложка была привлекательной и интригующей.
И не забывайте о кнопке с просьбой подписаться, ведь мы наверняка хотите набрать и подписчиков на канал, а не только просмотры одного ролика. Пользователи, скорее всего, не будут искать эту плашку, чтобы оформить подписку. Ваша задача расположить ее на видном месте, чтобы подписка произошла “на автомате”.
Преимущество такого способа — постоянное увеличение просмотров. Статистка показывает, что интересный контент пользователи смотрят не один раз и предпочитают делиться им со знакомыми. Минус — заниматься оптимизацией вам придется постоянно, ведь интересы и тренды постоянно меняются.
Накрутка просмотров
Накрутки просмотров на видео или shorts — действительно эффективный инструмент развития канала, но при условии, что вы все сделаете правильно. Все дело в том, что видеохостинг Ютуб работает в формате монетизации и чем популярнее ваш канал, тем больший доход вы получаете. Не удивительно, что система очень тщательно следит за вопросами накрутки просмотров. Как только она фиксирует кратковременный скачок в притоке подписчиков и просмотров, может быть организована проверка и владелец канала столкнется с одним из видов наказания — от приостановки монетизации до удаления канала. Причем без возможности его восстановления.
Плюсы:
- дешевый и эффективный способ с гарантированным результатом;
- возможность выбора скорости, стран и заказа просмотров с удержанием;
- ускорение выхода на монетизацию;
- можно выводить ролики в топ поиска и рекомендации.
Минусы:
- нужно делать осторожно и заказывать у проверенных исполнителей;
- есть шанс сбить алгоритмы заказав не подходящую аудиторию;
- не стоит заказывать на ролики с монетизацией, так как есть шанс ее лишиться.
Накрутку просмотров можно заказать на одном сервисов, которых в сети огромное множество. Важный момент — выбирать сервис нужно особенно тщательно, чтобы просмотры прибавлялись органично и у системы не возникло никаких сомнений, которые могут привести к проверке. Например, заказать накрутку просмотров на Ютуб бесплатно вы можете на этом сервисе https://doctorsmm.com/nakrutka-prosmotrov-v-youtube-platno/. Качественные сервисы всегда предлагают клиентам много возможностей — платная и бесплатная накрутка, разное время удержания и органический прирост просмотров. Это действительно безопасное продвижение канала.
Преимущество метода заключается в эффективности и довольно быстром наборе большого количества просмотров. Но велик риск выбрать неправильный сервис, действия которого приведет к блокировке канала.
Конечные заставки
Это довольно простой, но эффективный инструмент, который позволит перенаправить пользователей на другие видео канала и поднять просмотры. В конце каждого ролика можно установить заставку (начиная с последней 20 секунды). Каждый блоггер решает самостоятельно, что именно установить на конечной заставке. В нашем случае — это должна быть ссылка на ролик, просмотры к которому вам хотелось бы поднять. Например, на предыдущий или последующий, в одной тематике с настоящим и др.
Обязательно позаботьтесь о том, чтобы обложка заставки была привлекательной и у пользователя возникло желание перейти к просмотру.
Полезно: вы можете не только ставить конечные заставки на свои ролики, но и покупать конечки у других авторов с роликов на их канале.
Преимущество способа в том, что так действительно удается поднять просмотры. У пользователей возникает желание “походить” по каналу и посмотреть другие ваши видео. Минусов у такого инструмента практически нет. Конечно, вам придется потрудиться над оформлением, но раскрутка канала — дело энергозатратное. Практически никаких рисков такой инструмент не несет.
Источник: lastmen.ru