Откуда брать контент для Телеграмм канала

Очень часто меня спрашивают о том, как продвигать телеграм-канал, где брать подписчиков и как создавать контент на канале. Поэтому я решила написать пост, в котором собрала известные мне способы продвижения авторского канала.

Всем привет! Меня зовут Валентина и я веду канал Digital Eva в телеграмме. На канале уже больше 2К подписчиков и сейчас я расскажу, как так получилось. Итак, начнем. 1. Взаимопиар или ВП. Этим способом пользовались все, кто сейчас имеет овер 2К подписчиков. Мы пиарили друг друга без денег, просто потому что сами читаем этот канал и рады рассказать о нем своим подписчикам. Механика проста — я пишу про твой канал, ты пишешь про мой. Каждый получает + подписчиков, а читатели узнают про новые интересные каналы. Вин-вин!

• Плюсы: из-за простоты перехода подписчики прирастают мгновенно, особенно если позаботиться о качестве последнего поста на своем канале и сделать его максимально интересным;
• Минусы: не работает форвард — надо обязательно написать рекомендательное резюме к ссылке на канал; метод работает в схожих темах или если рекомендуемый канал удовлетворяет интересы вашей аудитории.

Взаимопиар отлично работает при высоком уровне доверия аудитории к автору канала, но не стоит этим злоупотреблять — читатели отписываются когда видят рекламу в авторском канале.

Заработок в ТЕЛЕГРАМ. Где брать контент?

2. Подборки каналов

• Плюсы: лавина целевого трафика и вечные внешние ссылки; одна подборка может быть передернута несколькими ресурсами;
• Минусы: если тебя не известили о попадании в подборку — ты как бешеный мечешься, пытаясь понять откуда траф?!

Подборки это отличный способ привлечь внимание к своему каналу и не только к нему. Уже существуют подборки ботов и топы чатов в телеграмме. Сливки собирают те, кто попал в самые первые списки каналов.

2.1 Внешние ссылки (соцсети, блоги, рассылка, сми)

Достаточно легко прокачать телеграм-канал, если есть популярный акк в одной или нескольких соцсетях. В качестве примера могу привести канал Сталин Гулаг который практически сразу получил 10К+ подписчиков, опубликовав ссылку на телеграм-канал в своем твитере с аудиторией 355К подписчиков.

Не бойтесь рассказывать о своем канале на страницах соцсетей. Возможно ваш контент это именно то, что надо читателям, но они никогда о вас не узнают если сами не поделитесь ссылкой. Этот тезис доказан мной на примере канала «Читаем сегодня» — я рассказала о нем близким друзьям, они подписались, и уже около месяца их как было 5 человек подписчиков, так и осталось. Всё потому что нет внешних ссылок.

• Плюсы: вечные ссылки, быстрый рост канала, хайп;
• Минусы: пока ты писал диплом, кто-то прокачал вконтактик, слил оттуда траф в телеграм и теперь гребет бабло лопатой.

Создал канал? Теперь создай под него чатик.

На самом деле это уже следующая тренд-волна в телеграмме. Все создают чатики: по интересам, по профессиональным интересам, для знакомств, городские чатики, чатики для обсуждения постов на канале и тд. Я не стала создавать отдельный чат под Еву, а присоединилась к SMM чату. Многие подписчики моего канала общаются в этом чатике, и зачем их тащить в отдельный, если нам и тут хорошо?

• Плюсы: люди попадают в чат по рекомендациям друзей или ссылкам, и уже будучи вовлеченными в общение узнают про ваш канал и подписываются на него;
• Минусы: чат требует модерацию и постоянного внимания со стороны админа, будьте готовы уделять этому проекту гораздо больше времени, чем каналу.

• Плюсы: если есть деньги и нет времени, то подходящий вариант;
• Минусы: дорого и без гарантий.

Надеюсь этот пост немного помог вам разобраться в стратегии продвижения своего канала. Буду рада любой обратной связи в комментариях и жду вас на своем канале Digital Eva.

Обнимаю всех в этой технологической тусовке! Фыр-фыр.

Источник: spark.ru

Продвижение бренда в Telegram: используем аналитику, чтобы выбрать каналы для рекламы

Этой весной аккаунт в Telegram завели десятки тысяч компаний. Соответственно, многие специалисты по коммуникациям осваивают специфику привлечения подписчиков в новом канале. Чтобы публиковать рекламные объявления официально, бюджет должен быть от 2 млн евро, половина которого — депозит, и большинство выбирает размещать коммерческий контент в популярных каналах. Основатель сервиса аналитики TGStat Юрий Кижикин рассказал на вебинаре СКАНа о том, как из множества раскрученных каналов выбирать те, что конвертируют рекламные посты в новых подписчиков. Передаём эти знания читателям блога СКАНа.

Ищем релевантные каналы в Telegram

Поиск каналов в самом мессенджере организован скромно — по ключевым словам в названии или описании. Пока Telegram не предлагает какого-либо рубрикатора. Чтобы среди тысяч каналов найти релевантные для размещения рекламы, нужно воспользоваться внешними сервисами.

TGStat — это каталог и сервис для аналитики, который на момент написания статьи насчитывает порядка 800 тысяч каналов и 100 тысяч чатов. В каталог попадают все каналы, ник которых был когда-либо упомянут в информационном пространстве Telegram, а также те, для которых администратор оставил заявку на добавление.

Каналы классифицированы в каталоге по странам, языкам и тематикам. Присвоение категории и тематики каналу осуществляется вручную, на основании контента.

Чтобы точнее подобрать канал с потенциально заинтересованной целевой аудиторией, можно использовать региональные и тематические подборки.

Кроме рубрикаторов и подборок каталога, можно использовать инструменты поиска по ключевым словам.

Чтобы повысить точность поиска, можно использовать фильтры. Наиболее понятные — это тематика, страну, язык, тип канала. Кроме того, мы рекомендуем ограничить возраст канала — не менее 3-х месяцев.

Отдельное внимание стоит уделить следующим фильтрам:

• Уровень вовлечённости — показывает долю подписчиков канала, которые прочитывают публикации.

• Средний охват поста за 24 часа — сколько просмотров набирает пост за сутки. Этот параметр введён для рекламных целей, поскольку за самый популярный формат коммерческих постов — размещение на сутки.

По умолчанию в поиске сервиса выставлены чекбоксы, которые не пропускают в выдачу каналы с накрученным подписчиками, уличённые в мошенничестве, а также недавно удалённые или заброшенные каналы.

Анализируем базовые метрики Telegram-каналов

После того, как отобран список каналов, которые читает целевая аудитория, нужно понять, какие из них хороши для публикации в них рекламы. Открываем дашборд TGStat и смотрим на следующие метрики:

• Средний рекламный охват 1 публикации. Ключевой показатель, на который следует ориентироваться при аналитике – он демонстрирует, сколько просмотров набирает рекламный пост на канале.

• Индекс цитирования. Показывает, насколько часто канал упоминают и цитируют другие каналы.

• Публикации. Здесь можно оценить, насколько активно канал публикует посты в последнее время и на протяжении всего существования. В ваших интересах, чтобы посты на канале выходили регулярно (ритмичность публикаций обычно гарантирует постоянный уровень внимания подписчиков), но не слишком часто, поскольку в таком случае ваша реклама рискует быстро затеряться в ленте. Например, новостные Telegram-каналы пользователи зачастую прокручивают вниз, когда в них набирается много непрочитанных постов, чтобы прочитать зацепивший фрагмент последней новости. В каналах с высокой частотой публикаций заказывать рекламу не следует.

Итак, аналитические показатели помогают выбрать нескольких кандидатов, которым целесообразно заплатить за публикацию рекламного поста. Можно ли при этом спрогнозировать показатели конверсии? Для этого обращаемся к разделу «Эффективность рекламы».

Здесь хранится история предыдущих рекламных размещений на этом канале, которые дадут вам понимание, чего ждать от кампании в этом канале. Здесь вы также можете посмотреть условия размещения предыдущих рекламодателей и сами рекламные посты.

Обращаем внимание, что в последней колонке указан прирост подписчиков в рекламируемом канале за время жизни рекламного поста. При этом прирост подписчиков может быть вызван не только рекламой в анализируемом канале, но и одновременной рекламой в других каналах. Для подробного анализа нужно кликнуть на значение прироста — во всплывающем окне будут приведены почасовые данные прироста за сутки в сочетании с числом упоминаний рекламируемого канала.

Если в детальной статистике за сутки упоминание рекламируемого канала только одно и после него наблюдается всплеск прироста подписчиков с последующим плавным снижением, то велика вероятность, что это именно прирост по причине рекламы.

Разоблачаем накрученные каналы

Несмотря на то, что сервис TGStat cтавит красные метки на каналах с очевидными накрутками, не лишним будет дополнительно проверить каналы-кандидаты для размещения рекламных постов.

Вот способы убедиться, что среди подписчиков канала ботов нет (или их немного):

• Соотнести количество упоминаний канала с числом его подписчиков. Если упоминаний почти или совсем нет, а подписчиков много, то есть повод заподозрить накрутку. Однако возможны случаи внешнего трафика из запрещённых соцсетей, не учтённого алгоритмами. Поэтому обязательно продолжите проверку и сделайте вывод на основании всех её этапов.

• Проверить, случаются ли на канале отписки. Череда подписок и отписок — это естественный цикл жизни канала, и отсутствие отписок выглядит очень подозрительно.

• Оценить поведение аудитории. В разделе «Анализ просмотров» можно посмотреть последние 20 постов, которые были опубликованы более чем 24 часа назад. На графике распределения просмотров видно, как подписчики реагировали на каждую публикацию. Норма – когда на первый час приходится пик графика и далее он плавно убывает, причём в ночное время спад особенно заметен, а к утру линия снова немного поднимается вверх. Сильные скачки в дальнейшем возможны только при условии, что в эти периоды пост рекламировался в других каналах или на внешних площадках.

Таким образом, сервис аналитики Telegram-каналов TGStat дает надежную опору для подбора каналов для рекламы. С его помощью можно выбрать каналы, которые с большой вероятностью будет читать ваша целевая аудитория, отсечь сомнительные варианты и оценить перспективы рекламного размещения.

Следующий этап выходит из сферы анализа и точных данных — время вести переговоры о сотрудничестве с администраторами каналов, креативить и публиковать рекламные посты. О «контентной» стороне привлечения подписчиков мы писали в недавней статье «Как бизнесу продвигать свой канал в Telegram». А потом снова начинается самое интересное — сбор данных и аналитика 🙂

После размещения рекламы, нужно оценить её эффективность — и здесь мы предлагаем вернуться в привычный интерфейс СКАНа. Оповещения в реальном времени об упоминаниях компании в Telegram помогут держать руку на пульсе. Чтобы наблюдать, как расходятся ваши публикации и попадают ли они в СМИ, можно построить отчёт с показателями охвата и индекса заметности для всех упоминаний.

Статистика и аналитика беспристрастны и объективны. Полагайтесь на метрики, о которых мы рассказали, чтобы снизить риски при размещении рекламы в Telegram — и анализируйте результат. Желаем вам новых и лояльных подписчиков!

15.08.2022 13:49

Попробуйте технологии SCAN в деле

Заказать тестовый доступ

Вам будет интересно

Будни пресс-службы

О вашей компании плохо пишут. Молчать или реагировать? Как понять почему пишут плохо и всегда ли все так будет? Как исправить ситуацию. Мы собрали мнения аналитиков, кейсы и опыт крупных компаний, чтобы помочь вам справиться с негативной ситуацией.

10.03.2019 17:51 Будни пресс-службы

Крупные компании с сетью представительств часто имеют пресс-службы в каждом регионе. В функции таких пресс-служб входит, в том числе, взаимодействие с региональными СМИ: нужно следить за тем, что пишут о компании, и выбирать, с какими площадками лучше сотрудничать. «Головной» PR-отдел стремится оценивать качество работы региональных пресс-служб — нужны методики оценки PR-активностей внутри конкретного региона.

27.09.2021 16:28 Будни пресс-службы

В прошлом году медиарынок пережил заметные перемены. Внимание аудитории к новостям выросло, и одновременно с этим рекордное количество изданий были заблокированы.

В статье делимся свежей статистикой: что происходит со СМИ и что ищет аудитория.

10.04.2023 16:29

Все тонкости управления репутацией

Получайте полезные материалы на свою электронную почту

Источник: scan-interfax.ru

Что публиковать и как продвигать бизнес в Телеграм

Как использовать Телеграм для бренда: рассказали про аудиторию, продвижение, каналы и о том, что публиковать.

Время чтения: 10 мин.

Сейчас в Telegram выгодно развивать клиентское сообщество, продвигать товары и услуги компании. В Telegram можно создавать канал для продвижения бизнеса: вы упаковываете контент и доставляете его прямо в мобильный телефон подписчика. Он откроет и прочитает сообщение. К 2018 году мессенджер планирует выйти на рубеж в 200 млн. пользователей.

Цифры по России:

В свете известных событий с блокировкой Телеграма на территории Российской Федерации в апреле 2018 года, последние цифры (15 млн. пользователей), которыми мы можем располагать, датируются мартом 2018 года.

Распределение каналов по тематикам

Как и всегда на первом месте идут каналы развлекательного и юмористического характера. Однако образовательные подписки также пользуются большим спросом. Это свидетельствует о том, что аудитория Телеграма готова потреблять качественный контент.

Чем мессенджеры отличаются от социальных сетей

В мессенджере нет ленты новостей. В классической социальной сети есть алгоритмическая лента, которая решает за человека, что ему смотреть, а что нет. Вы можете создать пост для бренда, но его увидят далеко не все. В Телеграме аудитория будет больше. Однако в мессенджере отсутствует возможность продвижения контента, и это тоже нужно помнить

Контент показывается в хронологическом порядке, в отличие от соцсетей:

Люди в соцсетях отвлекаются иначе и проще: здесь много уведомлений. Могут добавить в друзья, пригласить в группу и многое другое. В мессенджере нет других видов уведомлений: всё построено вокруг отправки и чтения сообщений.

Бренд соревнуется в общении с людьми. Социальные сети занижают статус групп и официальных страниц (так, Facebook сообщил, что будет занижать брендам органический охват), отдавая предпочтение людям. В мессенджерах всё иначе – вы стоите на одной ступени с обыкновенными пользователями. Нет разницы, кто написал – бренд или человек – уведомление дойдет одинаково. Или не дойдет, если включен mute.

Уведомления выглядят одинаково. Выделенные – чаты с людьми, невыделенные – каналы.

В соцсетях проще потреблять информацию: можно листать ленту и смотреть интересное. В мессенджерах люди активнее вовлекаются в общение, потому что интерфейс мессенджера подталкивает их к этому: они видят сообщения, отвечают на них, пишут сами. Отчасти поэтому мессенджеры растут активнее соцсетей.

Еще один фактор активного роста мессенджеров – нужно предоставлять меньше информации о себе:

Слева профиль телеграмма. Справа — профиль ВК

Различается уровень взаимодействия с контентом. В Телеграме нет привычного комментирования, а в соцсетях комментирование — важный параметр. В «Вконтакте» открыто признают, что для них комментарии важнее всего.

• Нет привычных метрик вовлечённости (есть просмотры, но нет лайков, репостов).
• Пользователи не читают длинные сообщения.
• Большой процент охвата (от 50 до 70% подписчиков видят ваш контент);
• Нет официальных инструментов рекламы.

Как бренд может использовать мессенджер

Есть несколько вариантов использовать Телеграм для компании:

1. Площадка бренда. Публикация информации от лица компании или производства.
2. Чат-боты. Ответы на запросы пользователей не с помощью людей, а с помощью ботов.
3. Публикации в каналах. Покупка публикаций у инфлюенсеров для дополнительного охвата и другой выгоды.
4. Публичные чаты. Создание коммьюнити, посвящённых бренду.
5. Стикеры. Брендирование стикеров для популяризации продукции.
6. Customer support (техподдержка). Работа с негативом, проблемами, связанным с брендом.

Чат-боты – это программы на основе технологий машинного обучения и нейросетей, либо действующие по заранее заданному алгоритму.

Чат-бот создаётся/обучается под определённый круг целей человеком и для человека.

Чат-бот через API можно сделать в соцсетях и мессенджерах.

Как используются чат-боты:

Что могут чат-боты:

– улучшить сервис. Колл-центр: чат-бот заранее задаст типовые вопросы, чтобы ответ оператора получился более персонализированным.

– уменьшить затраты на персонал. Пример: чат-бот в приложении Альфа банка, отвечающий на простые запросы самостоятельно.

– заменить приложение. Пример: бот Яндекс.Музыки, который работает как Shazam.

– развлечь/рассказать о продукте. Пример: чат-бот Bourjous для продвижения новой туши.

– развлечь/получить базу для рассылки. Пример: чат-бот «Сберкот».

– доставлять новости или иной контент. Пример: Aitarget.

Каким может быть контент в Телеграме

Посмотрим, как можно использовать разные форматы контента.

Фото — стандартные картинки:

Нативные видео — круглые видео, воспроизводящиеся без клика или стандартные загруженные видео, активирующиеся по востребованию:

Сторонние видео — видео по ссылке с Youtube или других ресурсов:

Ссылки в сочетании с текстом или превью:

Файлы — приложение файлов в формате PDF или полноразмерных фотографий:

Telegraph — формат статей, которые можно сделать в Телеграме:

По клику разворачивается полная статья:

Самый выигрышный формат – фото + текст.

Как продвигать канал в Телеграме

Прежде всего, покупать рекламу в каналах, упоминание канала в другом канале не очень эффективно на настоящий момент.

Примерные расценки по рекламе на каналах:

Делать брендированные стикеры (простая загрузка, большая отдача):

Создать канал бренда:

Сделать бота:

Как продвигать канал/чат в Телеграм:

– рассылка (e-mail и т.д.);

– соцсети бренда (страницы в ВК и т.д.);

– сайт (сайт бренда);

– другие ресурсы бренда (смс-рассылка и т.д.);

– другой канал (закупка рекламы на других каналах);

– каталоги (это собрание каналов в публичном доступе);

– реклама в Facebook (самый эффективный и рабочий вариант);

– BTL (продвижение и контакт с пользователями непосредственно на точке продаж, оффлайн).

На tgstat можно проанализировать свой канал — посмотреть сколько репостов получила публикация и т.д., сравнить разные каналы и многое другое.

Полезные боты для работы с контентом:

И напоследок, что делать в Телеграме:

– использовать ботов для продвинутой вёрстки;

– публиковать короткие посты, помещающиеся в экран телефона;

– публиковать текст и фото вместе одним элементом;

– не публиковать больше нескольких постов в день;

– оставить способ связи с подписчиками.

Контент должен быть коротким, без лишних слов, лучше формата текст + фото и дающий понятную ценность пользователю (т.е. объяснять пользу контента и тд.).

И что не эффетивно в Телеграме:

– писать так же, как и в соцсетях – с CTA и красивыми картинками;

– постить очень длинные публикации;

– использовать много эмодзи;

– допускать орфографические ошибки;

– публиковать много ссылок в одном посте;

– не проверять факты – иначе вам обязательно кто-то напишет;

– часто публиковать репосты других каналов.

Видеозапись вебинара «Как продвигать бизнес в Телеграм» с Никитой Трещевым:

Источник: myacademy.ru