Откуда появилась реклама на ютубе

Сегодня не только крупные, но и небольшие маркетинговые компании проводят исследования по теме «Где эффективнее размещать рекламу: на телевидении или на Ютуб-канале в интернете?».

Проводя различные опросы и суммируя цифры, специалисты получают достаточно противоречащие друг другу данные. Объективная картинка возможна только при рассмотрении одинаковых маркетинговых задач, но изначально выкладывают контент в интернет и приносят ролики на ТВ с совершенно разными целями, да и сама реклама рассчитана на разную аудиторию, поэтому отдать пальму первенства тому или иному ресурсу сложно. Тем более, что для эффективного решения задачи коммуникации торговой марки или продвижения товара должны в том или ином объеме быть задействованы различные медиа. Но это в идеале, а что делать конкретному бренду, стоящему в начале пути, чтобы заявить о себе в полный голос?

YouTube обгоняет ТВ?

Очень странная реклама от YouTube пугает

Сегодня во всем мире YouTube является главным сетевым ресурсом, где размещается видео. Статистика свидетельствует, что в среднем только российские пользователи просматривают более 9 млрд. видеороликов за месяц. В то же время просмотру телепередач современный потребитель уделяет меньше времени. И хотя федеральные каналы все еще удерживают первенство среди медиа в России, все больше зрителей перенаправляют внимание на интернет сервисы.

1. Это обусловлено возможностью смотреть программу или фильм не тогда, когда его транслирует телеканал, а тогда, когда захочется.
2. Просмотр видео на Ютубе можно при необходимости прервать и возобновить одним кликом мышки.
3. В интернете можно смотреть то, что интересно, а изменить программу телеканала рядовому пользователю невозможно.
4. Телевизор не возьмешь в дорогу или на работу, а видео с Ютуба доступно сегодня для просмотра с любого гаджета и в любом уголке мира.

Почему YouTube – более эффективная площадка, чем TV?

Казалось бы, главный критерий эффективности интернет рекламы на Ютубе уже обозначен – это растущий интерес потенциальных покупателей товаров и услуг к онлайн-каналам. Но не только этот фактор говорит об упрочнении позиций YouTube. Коротко о других плюсах:

• Эфирное телевидение смотрят, в основном, представители возрастной аудитории 55+. А контент YouTube просматривают люди в возрасте от самого младшего до 75+. Таким образом, охват потенциальных покупателей через интернет гораздо шире и разнообразнее.
• Рекламная кампания на YouTube обходится на порядок дешевле, чем покупка эфирного времени на федеральном и даже региональном канале.
• Большинство телезрителей во время рекламной паузы предпочитают «пощелкать» каналы или дойти до холодильника. Кто же тогда просматривает рекламу? Назвать цифры не могут даже опытные телевизионщики. Они всегда говорят о «потенциальном» зрителе. В YouTube все совершенно иначе. Здесь можно видеть фактическое время просмотров контента. Даже по лайкам и репостам можно оценить «отношение» зрителя к ролику. Если контент интересный и цепляющий, то его обязательно порекомендуют для просмотра друзьям и знакомым.
• Размещение рекламного видео на YouTube намного проще, чем те же манипуляции, но уже на эфирном канале. Число задействованных лиц сведено к минимуму, а это позволяет быть уверенным в прозрачном ценообразовании.
• Большинство потребителей, намереваясь купить какой-либо товар, ищут о нем видео в интернете, тогда как телевидение такой обзор продуктов в конкретный момент времени предложить не может.
• Контент 18+, например, рекламу крепкого алкоголя, на YouTube можно увидеть в любое время суток, тогда как на телевидении применяются законодательные нормы, не допускающие трансляцию «взрослого» видео днем.

Но если ваша целевая аудитория – люди преклонного возраста с устоявшимися привычками и образом жизни, то YouTube в качестве ресурса для размещения рекламы вам не подойдет. Об этом тоже важно помнить!

Откуда появилась реклама на видео, если на канале не подключена монетизация YouTube?

Варианты видеорекламы на ТВ и Ютубе

Если с рекламой в виде роликов на эфирном телеканале все понятно, то интернет ресурс предлагает несколько типов рекламы.

Этот вид рекламы направлен на привлечение внимания зрителей в первые несколько секунд просмотра, после которых пользователю предлагается пропустить рекламу и начать непосредственно просмотр видео. Настройки позволяют при клике по видео перенаправлять потенциального покупателя на посадочную страницу.

Эта разновидность рекламы появляется рядом с просматриваемым пользователем видео.

Медийная реклама не перенаправляет зрителя на целевую страницу. Она работает ненавязчиво, показывая контент, схожий с обычным видео с YouTube.

• Реклама в поисковой системе

Эта реклама появляется в качестве ответа на запрос, который потребитель набирает в строке поиска.

Такое разнообразие вариантов позволяет использовать рекламу более эффективно, чем при прямом размещении ролика на телевидении.

Медийное агентство в офлайн и онлайн «Формула Рекламы» создаёт и размещает рекламу на всех медианосителях.

пн-пт: с 10-00 до 19-00

Источник: www.formula-advert.ru

Гайд по рекламе на YouTube. Часть 1: форматы и создание объявлений

Некоторые рекламодатели до сих пор отказываются от рекламы в YouTube, считая, что видеореклама — это дорого и сложно. Но это давно уже не так. Согласно исследованиям, 85% зарубежных маркетологов планировали использовать видеорекламу в 2020 году. YouTube при этом — наиболее популярная платформа и 88% маркетологов задействуют YouTube в своих стратегиях продвижения.

Что касается ситуации в России, IAB Russia также прогнозирует, что в 2020 году затраты рекламодателей на видеорекламу вырастут на 28% — до 24 млрд рублей. А в 2024 году оборот увеличится до 50 млрд рублей. Так почему бы и вам не начать рекламироваться в YouTube, если вы до сих пор это не попробовали?

Специалисты из AdEspresso составили подробный гайд по рекламе в YouTube, а мы перевели и адаптировали его для вас.

Почему стоит начать рекламироваться в YouTube

Рост сегмента видеорекламы — важная, но не единственная причина, по которой стоит начать продвижение на YouTube. Вот еще несколько:

1. Возможность увеличить охват и рассказать о себе огромной аудитории.
2. Большой выбор инструментов и таргетингов, позволяющих показывать рекламу релевантной аудитории и делать ее максимально привлекательной.
3. Умные инструменты, в том числе с использованием технологий дополненной реальности.

А теперь поговорим о каждом пункте подробно.

Большие охваты

По данным Mediascope на май 2020 года, аудитория YouTube в России составляет 82,8 млн пользователей в месяц. По всему миру — более 2 млрд ежемесячно активных пользователей. Аудитория видеохостинга уже практически сравнялась с аудиторией Facebook (по данным на июнь 2020 года — 2,7 млрд пользователей).

Отличие состоит в том, что на YouTube люди обычно задерживаются на странице дольше, потому что хотят посмотреть ролик. Также здесь нет обмена сообщениями (только комментирование и реакции на видео), платформа нацелена в основном на одностороннее вещание, нежели на двустороннее общение. Этим YouTube напоминает телевидение, но на этом для рекламодателя сходства видеохостинга с телевидением заканчиваются.

Реклама на YouTube проще в управлении и измерении, чем ролики на телевидении. На ТВ гораздо сложнее измерить эффективность продвижения и точечно нацелить рекламу на нужную аудиторию.

Возможности для таргетинга

Ни одна площадка для видеорекламы не может сравниться с YouTube по числу доступных таргетингов. Здесь можно настроить рекламу вплоть до конкретного канала. Также доступны таргетинги на основе поисковой истории пользователя, пола и возраста, местоположения, интересов, событий из жизни и т. д.

Новые форматы и инструменты

В YouTube в последние несколько лет появляется много полезных новинок, упрощающих жизнь рекламодателям. Вот некоторые из них:

1. Кампании Discovery. Этот формат рекламы позволяет размещать объявления на главной странице YouTube, в разделе с рекомендованными видео, а также в Gmail и в рекомендациях Google. Дополнительное преимущество кампаний Discovery — можно запустить объявления с каруселью.
2. Умные торговые кампании. Благодаря ним можно показать пользователям YouTube, а также в КМС и Gmail. Ставки и места размещения рекламы автоматически подбираются так, чтобы привлекать наиболее ценные конверсии в рамках заданного бюджета.
3. Расширение «Призыв к действию» для объявления-заставки (Bumper Ads). Его также можно использовать для TrueView in-stream и видеорекламы без возможности пропуска.
4. Дополнительные ссылки для TrueView for action. Они позволят рекламодателям направлять посетителей в определенные разделы сайта.
5. Реклама с дополненной реальностью (AR-реклама) для косметических брендов в видеообъявлениях форматов Masthead и TrueView Video Discovery.
6. Отображение баннера Musthead на TV-устройствах в ленте обновлений после открытия приложения YouTube на телевизоре.

Хотите лучше разобраться в рекламе в Google Ads? Приглашаем на Практику по Google Ads. Вы научитесь запускать рекламные кампании и анализировать эффективность продвижения, работая с реальным проектом.

Форматы рекламы в YouTube

Сейчас в YouTube есть четыре основных формата объявлений. У каждого из них разная длительность и механика работы, они отображаются в разное время при просмотре ролика. Эти особенности надо учитывать при планировании кампании и подготовке видео.

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Эти объявления также называют TrueView. Реклама In-Stream — это формат видеообъявлений с возможностью пропуска. Его используют большинство маркетологов. Реклама открывается в ролике и также содержит сопровождающий баннер справа. Для этого формата доступно управление ставками.

Если вы используете вариант назначения ставок по умолчанию — CPV, оплата будет происходить, если пользователь просмотрит не менее 30 секунд объявления.

Это идеальный формат для видеороликов, которые рассказывают интересную визуальную историю, соответствующую предпочтениям целевой аудитории. Так как пользователь может пропустить рекламу, необходимо создать видео, которое привлекает и удерживает внимание, а также рассказывает о товаре или услуге.

К форматам in-Stream можно добавить надстройки, которые меняют логику работы видеообъявления. Всего доступно четыре расширения:

• благодаря for Action появляются дополнительные CTA-кнопки под видео и в завершении ролика;
• for Shopping дополняет ролик товарами из интернет-магазина;
• for Reach увеличивает охват видео и выводит его за пределы YouTube на партнерские ресурсы КМС.

Подробнее об этих возможностях читайте в отдельном материале.

1. Длина видео: минимальная рекомендуемая продолжительность — 12 секунд, максимальная — 3 минуты.
2. Время показа: до, во время и после видео.
3. Тексты: необязательный CTA длиной до 10 символов и заголовок до 15 символов.
4. Баннер: сопутствующий баннер 300×60, отображается справа от ролика.
5. Оплата: за 30-секундные просмотры или клики (если выбираете цену за просмотр) или за показы (если выбираете цену за тысячу показов).

Объявления In-Stream без возможности пропуска

Также эту рекламу ранее называли прероллом, так как она показывалась в начале видео. Теперь она показывается не только перед просмотром ролика. Сопровождающего баннера нет.

1. Продолжительность видео: 15-20 секунд.
2. Время показа: до, во время и после видео.
3. Тексты: необязательный CTA длиной до 10 символов и заголовок до 15 символов.
4. Оплата: за 1000 показов.

Bumper Ads

Bumper Ads (объявления-заставки) — это короткие ролики длиной до 6 секунд без возможности пропуска. Объявления-заставки отлично подходят, если вы хотите создать несколько точек соприкосновения с каждым пользователем и сформировать у него ощущение ожидания и взаимодействия с каждым этапом истории.

1. Продолжительность видео: до 6 секунд.
2. Время показа: до, во время и после видео.
3. Тексты: необязательный CTA длиной до 10 символов и заголовок до 15 символов.
4. Оплата: за тысячу показов.

Реклама TrueView Video Discovery

Ранее этот формат назывался In-Display. Реклама Video Discovery показывается на страницах поиска и просмотра в мобильной и основной версии YouTube, а также на главной странице мобильных приложений YouTube. Рекламный блок содержит значок видео и до трех строк текста. Когда пользователь нажимает на объявление, открывается страница канала или просмотра видео на YouTube. В самом рекламном блоке видео не воспроизводится.

Объявления такого формата теперь можно размещать непосредственно в ленте приложения YouTube или на главной странице, а не только на страницах просмотра видео.

Баннер Musthead

Это большой баннер с автоматическим воспроизведением, он показывается вверху страницы на десктопной версии YouTube или в приложении. Формат подходит, если вам нужен большой охват для повышения узнаваемости бренда, например, чтобы заменить рекламную кампанию на телевидении.

Обратите внимание, что объявления Masthead доступны только по предварительному заказу через официальных торговых представителей.

Расширения для рекламы в YouTube

К определенным форматам рекламы можно добавить расширения. Например, в кампаниях TrueView for Action можно добавлять дополнительные ссылки, чтобы направлять пользователя на наиболее релевантную для него посадочную страницу. Также в объявления in-Stream и Bamper Ads можно добавить призыв к действию.

Серийный показ объявлений

Несколько кратких точек взаимодействия часто работают лучше, чем история, рассказанная в одном длинном видео. Согласно исследованию Google, запоминаемость рекламы после просмотра серии роликов на 107% выше, чем после просмотра одного видео, а вероятность покупки увеличивается на 134%.

Серийный показ объявлений эффективнее, поскольку использует несколько видеороликов и точек соприкосновения, чтобы рассказать историю и показать продукт. Чтобы создать такую кампанию, необходимо на начальном этапе настройки выбрать подтип «Последовательность объявлений».

После того как вы выполнили основные настройки, на этапе создания объявлений вам необходимо будет добавить нужные видеоролики в нужной последовательности, нажав «Добавить шаг». Каждый шаг — это небольшая глава в истории о товаре или бренде.

Специалисты из AdEspresso в качестве примера хорошо продуманой истории приводят видеорекламу Whiskas. Каждое видео — часть забавной истории о кошачьем технологическом институте.

Видео соответствуют всем ожиданиям целевой аудитории, поскольку многим владельцам кошек нравятся видео с котиками в интернете. Представители Whiskas органично вписали юмор в каждое видео и практически создали мини-сериал про приключения кошек. Благодаря этой рекламной кампании Whiskas добились роста продаж в Великобритании на 3,6%.

Как создать эффективное видеообъявление для YouTube

Сначала нужно понять, кто ваша аудитория и что ей нравится. Только опираясь на предпочтения представителей ЦА можно создать ролики, которые будут им интересны и привлекут внимание.

Ответьте на вопросы:

1. На кого нужно ориентироваться, кто ваша ЦА?
2. Какой контент нравится этим пользователям, какие ролики они смотрят, лайкают, комментируют и делятся ими с друзьями?
3. Какие особенности и приемы из этих роликов можно использовать в рекламе и интегрировать в историю бренда (сленг, юмор, мемы, ссылки,персонажи и т. д.)?

Правильный таргетинг и релевантность рекламного креатива — основные составляющие успеха кампании. Подумайте о контексте, в котором будет появляться реклама — это ролики, которые люди, как правило, смотрят в свободное время, чтобы расслабиться и получить удовольствие или узнать что-то новое.

Изучите контент, который смотрят на YouTube существующие клиенты. Если у вас есть ресурсы и время, можно проводить опросы и создавать фокус-группы, чтобы узнать наверняка, что нравится ЦА.

Если времени и ресурсов мало, настройте ремаркетинг с баннерами и старгетируйтесь на аудиторию существующих клиентов. Посмотрев, где показывались объявления, вы узнаете, что клиенты смотрят и чем интересуются. Не обязательно стараться сделать эти объявления максимально качественными и привлекательными, они нужны только чтобы собрать данные о целевой аудитории.

Чтобы посмотреть, где отображались объявления, перейдите к местам размещения для кампании ремаркетинга и выберите «Где показывается ваша реклама». Установите фильтр «Сеть: YouTube», чтобы увидеть, какие каналы наиболее популярны у клиентов.

Благодаря этому способу вы не только найдете каналы для показа своих объявлений, но и идеи для создания контента, который понравится представителям целевой аудитории.

Во второй части гайда мы расскажем, как выбрать правильную аудиторию для таргетинга видеорекламы и настроить первую кампанию.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Последние комментарии

Наш Telegram-канал с последними новостями. Подписывайтесь!

Источник: ppc.world

YouTube похоже добавит новую кнопку для скипа рекламы на платформе

Привет, котаны! Если вас бесит постоянно скипать рекламу на YouTube во время просмотра ролика, то не парьтесь, ведь похоже платформа готовит замену старой кнопке Skip Ads. Новый дизайн заметил один из экспертов по Google Ads, который поделился своими мыслями в X (Twitter). Не беремся утверждать, что рекламы станет меньше, но некоторые комментарии под постом создают впечатление, что с новым Skip Ads рекламу можно будет пропустить одной кнопкой. Погнали разбираться.

Поделиться

Со стороны YouTube пока не появилось официальных комментариев по поводу нового дизайна для Skip Ads. Однако, если информация, которая появилась на страницах Х (как мы писали выше), окажется правдивой, это может стать заметным сдвигом в стратегии монетизации брендов платформы.

Такой подход, считает автор «находки», позволит рекламодателям более эффективно продвигаться на платформе, а также предоставит пользователям больше контроля над тем, как они взаимодействуют с YouTube.

• Меньший текст;
• Менее прозрачный фон;
• Изогнутая граница;
• Слово Ads будет написано с малым регистром

Будут ли пользователи менее склонны пропускать рекламу с новым дизайном? Не думаю, ведь скорее всего обычные юзеры даже не заметят «обновленный» дизайн, думаю причина кроется в другом. Предположим, что у YouTube есть траблы в продаже брендам рекламы, которую нельзя пропустить, которую люди могут пропустить. И потому YouTube решили усложнить «путь» пропуска рекламы.

В прошлом году видеоплатформа объявила, что планирует провести небольшую модернизацию на фоне призывов юзеров сделать пользовательский интерфейс «более живым» и «незаметным». И кажется, что полупрозрачаная Skip Ads будет не последним шагом.

Источник: gdetraffic.com