Сравнение качества таргетинговых инструментов «ВКонтакте» и Фейсбука Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. .
- #ВКонтакте
- #советы
- #Фейсбук*
Дмитрий Румянцев
создатель сообщества «Интернет-маркетинг от, А до Я»
Во «Введении в маркетинг в соцсетях» мы писали, что реклама в соцсетях — хороший способ построить поток клиентов, подписчиков или охвата и масштабировать его. Мы начали говорить о том, как показывать рекламу только тем, кто скорее всего сконвертируется в клиента и кому будет интересна ваша реклама. Дмитрий Румянцев, автор нескольких книг о продвижении во «ВКонтакте» очень хорошо написал о возможностях рекламного кабинета «ВКонтакте», и сравнил их с возможностями Фейсбука Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. . Тем, кто уже работает с рекламой в соцсетях будет интересно посмотреть и сравнить с тем, что они уже используют в работе. Те, кто только подумывает начать — вдохновляйтесь.
Реклама Фейсбук или ВКонтакте? VK vs FB разница почти в 10 раз!
Публикуем текст Дмитрия с разрешения автора, без правок. Подпишитесь на него в Фейсбуке Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. и во «ВКонтакте». Выводы в конце — от редакции блога.
Вчера под моим постом с интервью Texterre вышла интересная дискуссия о возможностях таргетированной рекламы в Facebook Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. и ВКонтакте. В комментариях меня упрекнули в том, что я недооцениваю возможности Facebook Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. и на самом деле таргетированная реклама в ВКонтакте до него еще не доросла. Однако, таргет я изучил вдоль и поперек во всех основных системах и позицию свою могу обосновать. Давайте поглядим. Внимательно и непредвзято.
- Базовые настройки ВКонтакте позволяют таргетировать рекламу на любые сообщества. Их море. На самые разные темы. Это открытое проявление пользователем интереса к нише. Настройка, которая всегда себя оправдывает. У конкурента ее просто нет.
- С помощью ретаргетинга ВКонтакте мы можем найти еще более заинтересованную аудиторию — тех, кто состоит сразу в нескольких сообществах в нише.
- Мы можем не просто собрать тех, кто состоит в сообществе. С помощью ретаргетинга есть возможность показать рекламу тем, кто постоянно заходит в сообщество, чтобы читать контент. Реальных фанатов темы. Для этого надо просто настроиться на тех, у кого сообщество находится в топ-5 интересных страниц.
- В сообщества каждый день кто-то вступает. Среди таргетологов их называют «новичками». Хотите найти тех, кто недавно заинтересовался английским языком, только запланировал свадьбу или заинтересовался ЖК? Поставьте на отслеживания тематические сообщества в сервисах ретаргетинга и показывайте рекламу самой горячей аудитории. Причем это полностью можно автоматизировать. Один раз собрали базу сообществ, поставили ее на отслеживание и она сразу подгружается к вам в рекламный кабинет, словно у вас стоит пиксель на сайте. В реальности это выглядит так: человек вступил в группу про свадьбы — и через пару минут ему сразу показывают рекламу салона свадебных платьев. Что, такое возможно в Facebook Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. ?
- Что делать, если нам надо найти b2b? Например, рестораторов, владельцев интернет-магазинов или салонов красоты? Мы можем просто собрать администраторов их сообществ и показать им рекламу. То же касается и организаторов встреч.
- С помощью ретаргетинга ВКонтакте я могу показать рекламу подписчикам и друзьям конкретных пользователей. Аудитории любых лидеров мнений. Не думаю, что это когда-нибудь будет возможно в Facebook Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. , хотя здесь это была бы очень сладкая аудитория. Более того, я могу даже собрать тех, кто дарил лидеру мнений виртуальный подарок.
- ВКонтакте, в отличие от конкурента, уже 2 года как можно собрать тех, кто лайкал, репостил, комментировал любой нужный вам контент (посты, фото, обсуждения, товары, видео, аудио) и участвовал в опросах. В любом сообществе (!) и на любой личной странице (!). В западной сети это появилось только сейчас и только для своего сообщества.
- С помощью сервисов ретаргетинга я могу собрать тех, кто добавил к себе конкретные аудиозаписи и видео. По всему ВКонтакте. Концертному рынку это реклама нужна как воздух. В Facebook Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. этого не предвидится.
- Пользователи постоянно пишут что-то на своих личных страницах. Например, делают пост «Вот моя кошка» и прикладывают фото. С помощью ретаргетинга я могу найти тех, кто публикует эти посты, через поиск по ключевым словам. После чего показать им рекламу с кошачьим кормом.
- ВКонтакте я могу собрать тех людей, у кого день рождения в конкретную дату и показать рекламу их родственникам или паре. А еще я могу найти родителей детей любого необходимого возраста. И это, коллеги, далеко не все.
Подключите «ВКонтакте» в Амплифере, чтобы делать публикации по расписанию
Чем отличается таргетинг ВК, Facebook и Instagram. Где запускать рекламу?
Что может противопоставить Facebook Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. ? Интересы, Look a like, настройки на просмотры видео и геотаргетинг? А вы с ними работали по-серьезному и на объемах? Расхваленный Look a like очень часто определяет аудиторию так криво, что обычные интересы работают лучше.
Десятки раз я создавал аудитории похожие на тех, кто посещал сайт и выполнял там целевое действие. Иногда работает, иногда нет. Но никогда не работает лучше обычных интересов. Во всяком случае, в моих кампаниях.
Вы говорите о ретаргетинге на смотревших видео? Если бы не было автоплея, об этом еще можно было бы порассуждать. Но кривая просмотров идет так, что до конца видео досматривает процентов 10−20. В основном все сливаются в самом начале (автоплей же).
Это значит, что для того, чтобы нам выполнить рекламу на подогретую аудиторию в достойном объеме, надо получить на первом этапе примерно 100 тысяч просмотров видео и заплатить за них. Это даст нам аудиторию в 10−20 тысяч человек, что крайне мало и плохо масштабируется на объемах.
Геотаргетинг в Facebook Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. в 1 км от моего дома на Черной речке нашел мне 2к аудитории. Всей возможной. Без сегментирования. О чем мы тут можем говорить? Очень жду, когда геотаргетинг выкатит ВК (говорят, уже скоро), там хотя бы пользователей будет больше в разы.
С интересами в Facebook Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. тоже все очень не просто. Согласен, что они работают лучше всего. Я ими в основном и пользуюсь. Но подумайте как-нибудь на досуге, почему, если вы выберете формат рекламы «узнаваемость бренда» на любой крупный интерес и, допустим, оплату за вовлечение, то получите принципиально разные результаты по целевым действиям и продажам. ЦА должна быть одинаковая, а результаты разные.
Если я запущу рекламу по целевым сообществам просто за показы ВКонтакте, то мой результат будет плюс-минус стабилен, пока аудитория не выгорит. В случае выбора интересов у вас есть аудитория, которой ваш продукт вообще не нужен и есть, которой нужен. Это говорит, что выбор ЦА в интересах работает не точно.
Все это я написал не потому, что люблю ВКонтакте, а Facebook Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. зло. Обе системы работают. Я настраиваю рекламу везде. Но, если вы говорите, что Facebook Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. более продвинутый, то вы ошибаетесь, ибо просто не знаете всех возможностей ВКонтакте.
Подключите Фейсбук* в Амплифере
Источник: amplifr.com
Аудитории ВК, FB, IG: есть ли смысл рекламы в соцсетях?
Многие предприниматели уверены, что в социальных сетях нет их потенциальных клиентов — тех, кто готов к покупке товара/услуги. Они часто «грешат» предубеждением, что в ВК сидят только подростки, а самый «сок» (аудитория, способная платить) обитает в Facebook.
В этом мини-обзоре я попытаюсь развеять эти стереотипы. Никаких убеждений и логических цепочек, только реальная статистика*.
* Все данные, которые используются в этой публикации, взяты с ресурсов BrandAnalytics за август 2020 года и Mediascope за 2019 год.
Охватность аудитории
ВКонтакте
Перейдём в рекламный кабинет ВКонтакте и уберём все настройки кроме географии. Получаем целевую аудиторию (ЦА) почти 79 млн. человек, из которых 37,6 млн. — мужчины, 40,4 млн. — женщины.
Теперь посмотрим, как распределяется по возрасту это огромное количество человек.
Итак, мы видим, что суждение, что «в ВК сидят только подростки» — ложное. Большее количество человек принадлежит к возрастному сегменту 25-34 года. При этом людей возраста 35-44 года тоже достаточно много.
Размер российской аудитории в Facebook — 23 млн. человек, из которой 11 млн. — это мужская аудитория, а 12 млн. — женская.
Фейсбук преимущественно используют люди в возрастном диапазоне 35-44 года. Также немало пользователей более старшего возраста — 45-54 года.
Русская аудитория Instagram — 55 млн. человек, из которой 23 млн. человек — это люди мужского пола, а 32 млн. человек — женского.
Данные распределения ЦА по возрасту, к сожалению, недоступны.
Итак, самая охватная соц. сеть — это ВК (79 млн. человек). Второе место по количеству зарегистрированных пользователей из России занимает Instagram c охватом в 52 млн. человек. Последнее место достаётся Facebook (23 млн. человек).
Платежеспособность аудитории
Обратите внимание на изображение. Статистика свидетельствует, что больший процент неплатежеспособной аудитории присутствует во ВКонтакте (80,8%). Однако и по аудитории, обладающей полным достатком, лидирует тоже ВК.
В свою очередь, в Facebook тоже хватает неплатежеспособной аудитории. Её количество не сильно уступает платежеспособной.
Предупреждая вопрос: «Почему в столбике не получается в сумме 100%?», отвечаем. Аудитории в соцсетях пересекаются. Один человек может быть зарегистрирован в нескольких социальных сетях одновременно.
Итак, статистика показала, что во всех социальных сетях сидит огромное количество человек, причём платежеспособных. Наверное, это повод ещё раз подумать и дать ответ на вопрос: «Действительно ли вашей аудитории нет в соцсетях?». Может быть вы зря недооцениваете рекламные возможности данных площадок?
Источник: epicmarketing.ru
Таргетированная реклама Вконтакте VS Facebook (кейс)
Решили провести тестирование социальных сетей, попробовать таргетированную рекламу. Выбрали Facebook, Вконтакте, позже подключили Инстаграм (больше и выбирать то не из чего). У нас был коллтрекинг, цели, поэтому могу представить Вам небольшой (на 18 тысяч рублей) «бета-тест» слива с этих каналов в сравнении.
Продукт: аренда небольших офисов, отдельных рабочих мест в Санкт-Петербурге. Из этого следует простой и очевидный выбор ЦА — начинающие/будущие/небольшие бизнесмены и их подвиды.
Вот скрин AdsManager’а Facebook.
В конце добавился Инстаграм, но я, как последний дурак, пометил его UTM-меткой Фейсбука, да и бюджет был небольшой совсем (поэтому считаем вместе с Фб).
А вот скриншот рекламного кабинета Вконтакте.
О работе рекламы:
В Вк сообразил несколько сегментов бизнес-аудитории и собирал с них активность по этому принципу. Как видно со скриншота, одна аудитория прямо выстрелила. Вот объявления:
Остальные — показали конверт похуже. Но, внимание: средний клик по недвижке 14,4 рубля.
Что еще хочется сказать о таргете Вк: было сделано с десяток тизеров, собрано поболее баз аудитории из разных пабликов. Почти везде стратегия — CPM (оплата за показы). Формат: большие объявления.
Окей. Как на этом фоне дела обстояли с Facebook? Запустил 3 объявления, выставил автоматическую цену, категорию интересов — в принципе все. Реклама в ленте новостей. Цена клика плавала от 18 до 20 рублей.
А теперь к итоговым результатам теста.
Итоговая сводная таблица:
| Канал | Вконтакте | |
| Бюджет | 11482 | 7000 |
| Кликов | 571 | 487 |
| Ср. цена клика (руб) | 20,11 | 14,4 |
| Конверсий | 13 | 6 |
| Цена конверсии (руб) | 883 | 1166 |
Я бы не сказал, что цена заявки отличная, но для офисов в СПб, для теста — нормально. Фейсбук в настройке в разы проще, конверсии выходят дешевле. И в нем явно есть бизнесовая аудитория.
Выбирая между Вонтакте и Facebook: если b2b продукт, сначала запускайте Fb.
Дальше протестируем Instagram, LinkedIn, и продолжим сливать с этих двух соц-сетей.
Источник: gruzdevv.ru