Кажется, что сейчас у каждого второго Telegram-блогера есть еще как минимум одна социальная сеть, где он делится контентом с подписчиками, например YouTube-канал, аккаунт в Instagram или TikTok и продает интеграции.
При этом большинство заказчиков интересует пакетное размещение нативных интеграции у блогеров. Например, интеграция может выглядеть как:
- нативный пост в Телеграм и сторис в Instagram
- 5 нативных постов с ежемесячным выходом
- нативный пост в Телеграм и интеграция в YouTube
Согласитесь, заманчивое предложение — инфлюенсеру предоставлять весь спектр своих интеграций, а заказчику покупать их на одной площадке.
И первый шаг к такой площадке мы решили сделать в рамках Telega.in.
«Начинать лучше прямо сейчас». Как бизнесу перейти в Telegram, если в Беларуси отключат Instagram
В России на прошлой неделе заблокировали Instagram. До этого закрыли возможность настраивать таргетированную рекламу в Facebook и Instagram. А теперь компания Meta, которая владеет популярными соцсетями, в России вообще стала экстремистской организацией. Ждут ли такие ограничения Беларусь, мы не знаем и не можем предугадать (хотя сигналы уже есть). Но что делать, если они возникнут?
Привлечение пациентов через Телеграм. В чем отличие от instagram? / Kovalskii.Group
Ведь социальные сети сегодня — один из главных каналов продвижения и привлечения трафика для многих бизнесов.
Как грамотно перейти из одной соцсети в другую и не растерять своих подписчиков? Какие нюансы следует учесть? И в какую соцсеть переходить лучше: ВК, Одноклассники, Telegram? SMM-специалист, таргетолог, автор курса «Сердце SMM» Анастасия Рекиш подготовила для «Про Бизнес» советы, которые помогут бизнесам и экспертам совершить переход на новую платформу корректно и профессионально. Сегодня мы рассматриваем Telegram.
Как грамотно перейти из Instagram в Telegram?
— Перевод подписчиков из одной сети в другую — это сложный и небыстрый процесс. Психологически такой переход пользователям дается непросто: человек привыкает к интерфейсу и возможностям «своей» платформы, обрастает онлайн-друзьями и подписками, привычными функциями. Конечно, сейчас обстоятельства многих вынуждают это делать, но все равно процесс идет заметно неохотно.
Например, если у вас 10 тысяч подписчиков в Instagram, и вы 1 раз разместите там ссылку на свой Telegram, то это, разумеется, не значит, что все 10 тысяч сразу к вам добавятся. Процент перехода во многом зависит от лояльности аудитории, от ваших охватов, от того, что вы предложите интересного и полезного на новой площадке. Хорошо, если это будет хотя бы 3−5% после одного размещения ссылки. Поэтому будьте готовы, что рекламировать новую площадку нужно будет довольно часто и каждый раз с новыми предложениями.
К счастью, у белорусов пока блокировки нет. Зато есть время, чтобы показывать ссылку на Telegram в своих Instagram-аккаунтах и Facebook, чтобы охватить максимальное количество людей. Поэтому я рекомендую использовать эту возможность и постараться завести хороший телеграм-канал уже сейчас. На всякий случай. Если потом Instagram и Facebook у нас будут работать, как и раньше, то это будет отлично!
КАК СДЕЛАТЬ ССЫЛКУ НА КАНАЛ Telegram ДЛЯ Instagram. telegram app
У вас появится еще одна дополнительная площадка, где вы сможете создавать рекламу и иметь с нее дополнительный доход. Если же у нас введут такие же блокировки, как в России, то ваши потери будут минимальными.
Учитываем психологию
Так как психологически переходить из одной соцсети в другую довольно сложно, важно дать подписчикам мотивацию:
- Если это продажа товара, то вы можете рассказать о том, что в вашем телеграм-канале уже доступна новая модель, которой еще нигде больше нет.
- Если вы блогер, то, например, можно разместить в телеграм-канале какую-то сногсшибательную новость, о которой в блоге вы не рассказывали.
- Можно притягивать суперполезной или суперважной информацией. А можно развлекательным контентом. Но главное, чтобы это была не пустая площадка — так процент переходов будет выше.
Какие преимущества у вас сохранятся при переходе из Instagram в Telegram
Есть ряд преимуществ, которые у вас сохранятся при переходе из Instagram в Telegram:
1. Возможность публикации текстов.
2. Возможность ведения прямых трансляций — аналог прямых эфиров в Instagram.
3. Запись видео-селфи.
4. Загрузка фото и видео формата сторис или reels.
7. Возможность поиска по хештегам.
Преимущества Telegram, которых нет в Instagram
В Telegram есть немало преимуществ по сравнению с Instagram:
1. Telegram — более свободная платформа, где гораздо меньше какой-либо цензуры, тут можно чувствовать себя более спокойно и не бояться, что снесут все, что нажито непосильным трудом.
2. В телеграм-канале можно постить больше текста, чем в Instagram, т.е. есть возможность писать более глубокие и развернутые посты или даже статьи.
3. Можно записывать голосовые сообщения, в том числе длинные. Для сравнения, Instagram дает возможность так делать только в директе, при этом голосовые сообщения обрезаются до 1 минуты. А делать голосовые сообщения для подписчиков на всю аудиторию возможности нет. Владелец бизнеса, эксперт или блогер может напрямую обратиться к своим подписчикам — используйте новую функцию.
4. В Telegram есть возможность прослушивать голосовые сообщения в двух скоростях: в нормальном режиме и в режиме 2Х. Это очень удобно.
5. В Telegram, в отличие от Instagram, можно пересылать фото и видео без потери качества. Очень актуально для магазинов, где важна визуальная составляющая.
Минусы Telegram
Важное отличие Telegram от Instagram, Facebook, ВКонтакте, Одноклассников — то, что это мессенджер, а не социальная сеть. То есть в первую очередь это место, где люди общаются со своими друзьями. И лишь во вторую — уже площадка с блогерами или магазинами и брендами.
Если пользователь подпишется на слишком большое количество каналов, они у него займут верхние позиции в поисковой строке чатов, и человек перестанет замечать сообщения от своих друзей, они просто затеряются. А в Instagram можно подписаться на сотни других аккаунтов, и это не вызывает проблем. В Telegram придется ограничиться максимум парой десятков каналов. Из-за этого скоро возникнет большая конкуренция. Пользователь не будет подписываться на всех, чтобы хоть как-то ориентироваться в своих подписках.
Но я расскажу способ, как эту проблему минимизировать. Не самая известная функция Telegram, но крайне удобная — настройки папок.
Если ваши подписчики не настроят их, то есть огромная вероятность, что ваш канал просто потеряют.
Папки — это «рубрики», по которым можно разделить все имеющиеся чаты в Telegram.
Например, можно разделить на:
- личные переписки
- мода/стиль
- магазины
- финансы
- новости
- блогеры и т.д.
Чтобы создать папки:
- на телефоне: выберите внизу экрана «Настройки», в выпавшем меню выберите «Папки с чатами» — «Создать новую папку» и добавьте туда нужные чаты;
- на компьютере: в нижнем левом углу есть кнопка «Редактировать папки» — далее «Создать новую папку».
Подписываясь на новый канал, советую сразу же определять его в нужную папку, чтобы потом не терять. Для этого нужно зажать пальцем чат или канал, в выпадающем меню выбрать «Добавить в папку». Так у пользователей будет порядок, не потеряются сообщения от друзей и близких, и у них останется возможность следить за любимыми блогерами и магазинами.
Сделайте об этом сообщение для своих подписчиков. Научите их этому способу, позаботьтесь о них. Рекомендую особое внимание уделить именно папке с личными переписками, чтобы позже не вызывать у пользователей отторжение новостными и рекламными сообщениями.
Хештеги
В Telegram не так удобно, как в Instagram, искать информацию внутри аккаунта, потому что контент выдается в виде списка.
Есть простое решение — вводить привычные #хештеги, которые будут регулировать работу вашего канала. Именно по ним можно сделать рубрики постов. Например, #платья — выдаст вам все посты по тематике «платья», в которых вы добавили этот хештег, это похоже на рубрикатор или фильтр в интернет-магазине.
Рекомендую помечать хештегами нужные рубрики сразу, потому что в Telegram пока что нет возможности редактировать старые посты.
Еще один совет — сделать пост-навигацию по всем хештегам, который можно закрепить вверху канала.
Комментарии
Многие новички в Telegram создают свои каналы без возможности комментирования. В данном случае комментарии очень важны. Для магазинов это возможность задать вопросы о товаре, спросить цену, оставить отзыв и т.д., для услуг — записаться на прием, заказать консультацию и т.д., для блогеров и экспертов — главная возможность общаться со своей аудиторией.
Чтобы настроить комментарии, нужно перейти в настройки своего канала: нажать на название и «Изменить», и у вас откроется список возможностей. Выбирайте «Обсуждение», и Telegram предложит добавить отдельный чат. Таким образом, ко всем вашим постам будет добавлена возможность комментирования.
Продвижение Telegram
Один из самых больших минусов Telegram — это то, что настроить таргетированную рекламу там нельзя. В этом Telegram уступает ВКонтакте или Одноклассникам, где есть свои собственные площадки для настройки рекламы внутри соцсети. Но если, несмотря на это, вы все же решили заводить именно Telegram как запасную или основную платформу, давайте разберемся, какие у вас существуют возможности продвижения.
Есть один секрет. Когда вы только создаете телеграм-канал, вы можете самостоятельно добавить туда 200 человек. Ответственно подойдите к добавлению первых новых подписчиков, дальше уже такой возможности не будет.
Я рекомендую подключить самых активных подписчиков, постоянных клиентов и просто всех тех, кто очень интересуется вашим бизнесом, чтобы этот человек точно не отписался от вас. Иначе, если вы «принудительно» добавите лишних людей, это может здорово разозлить пользователя. Как видите, без понятия «целевая аудитория» и здесь не обходится.
Чтобы рекламировать свой телеграм-канал дальше, есть несколько способов.
Во-первых, можно приглашать людей лично по ссылке, которая у вас откроется в настройках канала. Ссылку можно отправлять индивидуально конкретным людям или показывать в других соцсетях.
Во-вторых, можно использовать рекламу в других популярных телеграм-каналах. Она строится по тем же принципам, что и в других соцсетях — поиск нужного инфлюенсера, заказ рекламы и оформление.
В-третьих, в Telegram недавно появилась официальная реклама, которая продается через медийную платформу компании Павла Дурова. Но этот способ пока недоступен большинству бизнесов, а касается только крупных игроков на рынке: минимальный бюджет такой рекламы — от € 1 млн.
Судя по всему, третий способ в скором времени должен модернизироваться. Сейчас многие бизнесы и эксперты начали освоение Telegram, а потому оставить эту площадку без централизованной рекламы было бы странно. Подождем этого нововведения.
Источник: probusiness.io
Куда перейти из Инстаграма?
updated on 23.08.2022 11 марта Роскомнадзор заблокировал Инстаграм в России. Куда теперь идти? И как в новом месте развивать свой проект и привлекать новых клиентов? Нужно понимать, что в этих вопросах есть два аспекта Первый — связь с существующей аудиторией. Как не потерять контакт с нынешними подписчиками?
Второй — привлечение новых подписчиков и клиентов. Допустим, перешли мы в […]
11 марта Роскомнадзор заблокировал Инстаграм в России. Куда теперь идти? И как в новом месте развивать свой проект и привлекать новых клиентов?
Нужно понимать, что в этих вопросах есть два аспекта
Первый — связь с существующей аудиторией. Как не потерять контакт с нынешними подписчиками?
Второй — привлечение новых подписчиков и клиентов. Допустим, перешли мы в Телеграм, пригласили туда свою аудиторию. Часть подписалась на нас в Телеграме, теперь мы можем там с ней общаться и что-то продавать.
Но что дальше? Как вовлекать новых людей в свою воронку продаж?
Какие есть варианты для связи с существующей аудиторией?
1️⃣ Телеграм
Самый популярный сейчас вариант запасного аэродрома для авторов из Инстаграма. Видимо, это объясняется популярностью Телеграма как такового. Его активными пользователями сейчас является 52% всей аудитории русскоязычного интернета, а 61% как минимум скачали его на свой телефон (данные исследования «Медиапотребление в России в 2021 году» Deloitte).
На мой взгляд, многие переселенцы из Инстаграма недооценивают, что стиль потребления информации в Телеграме совсем другой.
В Инстаграме если читатель на вас подписался, ваши посты появляются в его ленте, читатель листает свою ленту и видит как минимум картинку и заголовок.
В Телеграме пользователь должен сам найти ваш канал среди других своих подписок и чатов и специально в него зайти. Так заходят в новостные каналы и суперактуальные для подписчика чаты. Но будет ли читатель два-три раза в неделю заходить специально в канал про мыло ручной работы, постельное белье, украшения, косметику?
Посты про психологию, похудение, изучение иностранного языка, возможно, имеют больше шансов на более или менее регулярный просмотр. Но интерес к вашей теме и к вам лично должен быть очень большим, чтобы читатель заходил в Телеграм, специально искал название вашего канала в списке свежих сообщений и его читал.
Вывод — подписчик должен быть гораздо более теплым, почти горячим, чтобы регулярно читать вашу рассылку. При этом нужно частое обновление (чтобы быть если не на первой строчке, то хотя бы в числе первых десяти-двадцати) и исключительно высокое качество контента.
Понаблюдайте, как вы сами потребляете информацию в Телеграме. И на основе своих наблюдений сделайте выводы, каковы шансы на то, что ваш канал будут регулярно читать.
2️⃣ ВК
ВК — это российская платформа, самая популярная соцсеть в России (по данным ВЦИОМ, ВК пользуется 48% опрошенных, в то время как Инстаграмом — 39%). Роскомнадзор ее пока не трогал, и она сама не вводила никакие ограничения.
Из оставшихся в доступе платформ ВК ближе всего к Инстаграму. Там та же лента, очень похожий принцип потребления информации.
Для продвижения своих услуг или продукта в ВК можно создать группу или публичную страницу. В большинстве случаев для раскрутки бизнеса лучше подходит публичная страница.
Публичные страницы индексируются поисковыми системами. Поэтому лучше сделать информативное описание, включающее ключевые фразы, по которым ваш бизнес смогут найти пользователи.
3️⃣ YouTube
Третья по популярности соцсеть в русскоязычном интернете (34%, по данным того же исследования ВЦИОМ).
Ее главное ограничение — видеоформат (в отличие от ВК и Инстаграма, где возможны как видео, так и текстовые публикации). Если в инстаграме вы активно использовали разговорный жанр — видеоуроки, прямые эфиры — стоит рассмотреть этот вариант. Если видео совсем не ваше — YouTube отпадает.
Важный нюанс: одного только YouTube для продаж недостаточно
Эту платформу можно использовать для контент-маркетинга — то есть, давать бесплатную полезную информацию, ценную для ЦА. Но непосредственно для продаж нужно вести подписчиков на какую-то посадочную страницу. Например, на сайте.
4️⃣ Email-рассылка
Это самый надежный способ связи с подписчиками. В первых четырех аккаунты — как ваш, так и ваших подписчиков — принадлежат платформе, а не вам. Платформу могут заблокировать, она может ввести ограничения сама.
А ваша база email-адресов — ваша. Имея адрес электронной почты своего подписчика, вы получаете более надежный и независимый способ связи.
Плюс возможность персонализации. Разным подписчикам можно отправлять разные сообщения. В отличие от соцсетей и канала в Телеграме (чат-ботов сейчас оставим за скобками), где любое ваше сообщение потенциально видно всем фолловерам, в случае с email-рассылкой можно вести себя более гибко. Новых, холодных подписчиков не напрягать продающими письмами, а отправлять полезные материалы. А тем, кто с вами уже некоторое время можно отправить и рекламу вашего продукта.
Как «подключить» инстаграмных читателей к email-рассылке?
Можно просто предложить существующим подписчикам написать вам в директ свой адрес электронной почты, чтобы получать от вас информационные сообщения.
Но эффективнее создать бесплатный материал, ценный для вашей ЦА (гайд, чеклист, мини-книгу, мини-курс, видеоурок), и предлагать отправить его по электронной почте. Так вы получаете email-адрес подписчика и сможете отправлять и другие сообщения.
Варианты для привлечения подписчиков
Перевести куда-то свою нынешнюю аудиторию — это ещё не все. Надо же привлекать еще и новых подписчиков и клиентов. Давайте посмотрим, какие возможности есть для этого в разных платформах.
1️⃣ Телеграм
2️⃣ ВК
Главное — в ВК есть таргетированная реклама. Она менее совершенная, чем в Инстаграме. А таргет очень важен, особенно для проектов с узкой целевой аудиторией, которые малоэффективно рекламировать у блогеров. В других доступных сейчас для россиян соцсетях такой возможности нет.
В ВК есть также возможность рекламы у блогеров, взаимного пиара.
3️⃣ YouTube
Как и в других соцсетях и в Телеграме, тут есть возможность взаимного пиара и рекламы у блогеров.
Но главная особенность YouTube — возможность органического продвижения. То есть видеосервис может рекомендовать ваше видео даже тем, кто на вас не подписан.
4️⃣ Яндекс.Директ
Во-первых, это возможность показывать рекламу тем, кто что-то ищет в Яндексе. Например, детский центр в Бутово. Если мы даем рекламу по этим ключевым словам — «детский центр Бутово» — одним из первых результатов будет наша реклама.
Во-вторых, у Яндекса разветвленная сеть сайтов-партнеров, на которых можно показывать баннерную рекламу, даже если посетитель специально не ищет наши услуги.
Понятно, что это реклама довольно короткая. Она должна куда-то вести, чтобы заинтересованный посетитель мог получить больше информации. Чаще всего реклама ведет на сайт. Реже для этого используют страницу в соцсетях.
Яндекс.Директ часто используют в паре с email-рассылкой. Реклама в Яндексе ведет на сайт, там в какой-то момент предлагается скачать бесплатный материал, оставив свой адрес электронной почты. И на этот адрес потом отправляются другие материалы — как образовательные, так и продающие.
Нужен ли сайт?
Он обязательно нужен, если используется Яндекс.Директ или YouTube.
Можно использовать сайты на простых конструкторах типа Taplink.
Выводы
На мой взгляд, по соотношению всех факторов лучшие варианты — это:
1️⃣ ВК
Это наиболее похожая на Инстаграм платформа. Здесь проще, чем в Телеграме, сохранять контакт с существующими подписчиками и привлекать новых.
2️⃣ Сайт + Яндекс.Директ + email-рассылка
Эта связка на втором месте, потому что она технически более сложная.
Если вы никогда не имели дела ни с каким онлайн-продвижением, кроме ведения Инстаграма, будет сложно. Лучше начать с ВК.
А какие у вас мысли по поводу перехода из Инстаграма? Завели Телеграм? Какие впечатления? Поделитесь, пожалуйста, в комментариях.
Об авторе: Зарина Ивантер
Предприниматель, журналист, автор бестселлера «Продающие тексты в Instagram. Как привлекать клиентов и развивать личный бренд на глобальной вечеринке». Подробнее.
- Ольга говорит
Спасибо за подробный разбор, Зарина. Я пробую себя в телеграме. Пока впечатление ещё не сложила
- Лариса говорит
Источник: 112slov.ru