Никита Шевцев Редакция «Текстерры»
VK анонсировал новые возможности своей рекламной платформы — теперь установленный на сайте пиксель от VK может проследить, кто из пользователей купил ваш товар или услугу в оффлайне благодаря рекламе в интернете. Расскажем, как работает этот инструмент и почему VK — далеко не первый, кто его придумал.
Как отследить оффлайн-продажи
Отслеживание оффлайн-конверсии – это инструмент, который позволяет маркетологам оценивать эффективность рекламных кампаний, даже если конверсия произошла, например, в оффлайн-магазине или по телефону. Это особенно важно для бизнесов, которые присутствуют как оффлайн, так и онлайн.
✅ВКонтакте — установка пикселя и настройка аудиторий
Принцип работы этого инструмента довольно прост. Допустим, у вас есть бизнес, который рекламирует товары или услуги в VK. Потенциальный клиент видит вашу рекламу, кликает на нее, но вместо того чтобы совершить покупку онлайн, решает позвонить или приехать в магазин, чтобы сделать покупку. Алгоритм сможет отследить это событие и отметить его как оффлайн-конверсию.
Такой инструмент уже довольно давно работает на Facebook*. Существует два основных способа отслеживания офлайн-конверсий на Facebook*:
- Автоматическая передача данных о конверсиях в Менеджере событий Facebook* через интеграцию с CRM или системой отслеживания звонков.
- Ручная загрузка данных о звонках или покупках в Менеджер событий Facebook*.
В обоих случаях вам потребуется загрузить информацию о клиентах (например, имена, электронные адреса и номера телефонов) в Facebook*. Facebook* затем сопоставляет эти данные с информацией пользователей, которые взаимодействовали с вашей рекламой, и если найдено совпадение, маркирует оффлайн-продажу как мотивированную онлайн-рекламой.
Подобный подход использует и пиксель VK Рекламы. Он позволяет отслеживать, как онлайн-реклама влияет на продажи в офлайн-точках. Это позволяет более точно оценивать эффективность рекламных кампаний и улучшать эффективность рекламных кампаний.
Только работает пиксель VK Рекламы немного проще: он использует ваши данные об оффлайн-конверсиях и при помощи алгоритма машинного обучения определяет, какой процент из них был мотивирован онлайн-рекламой, которую компания запустила ранее.
Продвинем ваш бизнес
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров
Нужен ли этот инструмент бизнесу?
Новый инструмент от VK может помочь бизнесу лучше понимать поведение потребителей, адаптировать свои стратегии и оптимизировать рекламные бюджеты. Однако для внедрения инструмента необходимо владеть навыками программирования или иметь доступ к ресурсам разработки для полноценной настройки. Это может создать барьеры для некоторых малых и средних предприятий, не обладающих такими ресурсами.
Пиксель ВКонтакте Как установить, как настроить и как использовать
Но если вы не сможете настроить этот инструмент самостоятельно, приходите к нам — у TexTerra вы можете заказать продвижение во «ВКонтакте», а также настройку пикселя для отслеживания оффлайн-конверсий.
Екатерина Сибирякова, руководитель отдела SMM TexTerra:
«VK реклама старается внедрить нововведения, чтобы сделать переход из старого в новый кабинет ВК не таким болезненным. Тем не менее, привычного функционала пока не хватает, а новый, по типу пикселей для отслеживания оффлайн-событий, доступен не всем. Опробовать его могут только те, у кого есть ресурс разработки для настройки функционала. Тем не менее, ВК предоставляют пошаговую инструкцию для разработчиков, а это значит, что потенциал у затеи есть — некоторые представители офлайн-бизнеса действительно будут тестировать нововведение и получать нужные им результаты».
*принадлежит запрещенной в России организации Meta, признанной экстремистской
Источник: texterra.ru
7 лучших программ для отслеживания конверсий для менеджеров
Если вы занимаетесь бизнесом, вы наверняка будете применять несколько тактик цифрового маркетинга, чтобы увеличить свое присутствие в Интернете.
Это может улучшить ваш органический трафик, платную производительность и присутствие в социальных сетях. Конечно, вам нужно будет измерить, насколько эффективно работают ваши маркетинговые кампании.
Отслеживание конверсий — это практика измерения эффективности медийного и поискового маркетинга. Отслеживание конверсий отслеживает все действия, которые превратились в конверсии.
Помимо отслеживания количества конверсий, он также помогает анализировать действия и поведение ваших клиентов по отношению к вашему бренду.
Преимущества отслеживания конверсий
Отслеживание конверсий — это ключ к улучшению ваших маркетинговых стратегий, поскольку оно показывает эффективность ваших рекламных планов. Он имеет ряд преимуществ для любого бизнеса. Давайте взглянем на некоторые из них.
- Это помогает определить рентабельность инвестиций по таким параметрам, как конверсии, доход и т. д.
- Это помогает эффективно перенаправить потенциальных клиентов и новых посетителей, проявляющих интерес к вашей рекламе.
- Такие данные, как демография, географическое положение, ключевые слова, ссылки и т. д., помогают сосредоточиться на выгодных сегментах.
- С помощью инсайтов можно более эффективно распределять маркетинговый бюджет.
- Отслеживание конверсий также помогает улучшить ваш веб-сайт, приложения или платформы для повышения удобства пользователей.
Теперь давайте обсудим, почему отслеживание конверсий так важно.
Почему важно отслеживать конверсии?
Отслеживание конверсий важно как для рекламных сетей, так и для рекламодателей. Это помогает им определить, откуда пришел лид или конверсия с точки зрения покупки, установки и т. д.
В результате они могут знать о качестве этого источника. Это помогает лучше понять эффективность кампании, что в конечном итоге помогает в дальнейшей оптимизации.
Как работает отслеживание конверсий?
Самый простой шаг в отслеживании конверсий — создание определенных действий-конверсий. Эти действия-конверсии помогают измерять следующие типы действий.
- Действия на веб-сайте: сюда входят регистрации, покупки, установки и другие действия, которые посетители выполняют на вашем веб-сайте или в приложениях.
- Телефонные звонки: клики по вашему номеру на вашем мобильном портале, прямые звонки из вашей рекламы или звонки на номер, указанный на вашем веб-сайте.
- App устанавливает установку ваших приложений для iOS или Android или покупку любых других услуг в этих приложениях.
- Локальные действия: к ним относятся действия, когда люди взаимодействуют с вашими объявлениями.
- Импорт: активность клиентов, которая начинается онлайн, но заканчивается офлайн.
В Интернете доступно большое количество инструментов отслеживания конверсий. Итак, давайте рассмотрим несколько хороших вариантов, которые вы можете использовать для отслеживания конверсий в своей кампании.
AnyTrack
AnyTrack — это платформа отслеживания конверсий, которая помогает отслеживать, атрибутировать и распространять данные о конверсиях на различных рекламных платформах.
Он предоставляет достоверные данные в режиме реального времени, используя сигналы из ваших маркетинговых воронок. Далее он отправляет все собранные данные в API рекламы Google, API конверсии Facebook и т. д.
В результате вы можете отслеживать больше конверсий. Он позволяет отслеживать и синхронизировать конверсии с Google Ads, Facebook и Google Analytics.
Он позволяет подключаться к различным источникам конверсии, таким как Woocommerce, Shopify и т. д.
ПреобразованиеFly
ConversionFly — еще одно отличное программное обеспечение для отслеживания конверсий, которое поможет вам эффективно оптимизировать ваши маркетинговые кампании. Он поддерживает ваши стратегии с помощью действенных показателей, которые помогут вам улучшить свой бизнес.
Это программное обеспечение обеспечивает максимальную точность при описании всего отчета о конверсии. Это однопиксельное решение, которое будет работать для конверсий и отслеживания. Вы можете отслеживать органический, прямой, реферальный и платный трафик в режиме реального времени.
Он использует эффективный формат сравнительной отчетности с более чем 21 маркетинговой метрикой.
TruConversion
Если вы ищете простое программное обеспечение для отслеживания конверсий, которое может предоставлять точные отчеты, TruConversion — правильный выбор.
Он работает как комплексное программное обеспечение для аналитики и обратной связи, которое помогает анализировать действия ваших посетителей. В результате вы можете изменить стратегии своей кампании и повысить конверсию.
Он включает в себя расширенный таргетинг на страницы, параметры загрузки данных, управление несколькими доменами и т. д.
Pixelfy.me
Pixelfy.me дает вам эффективный способ переориентировать своих клиентов и, таким образом, увеличить продажи. Это программное обеспечение обеспечивает эффективное отслеживание кликов, отслеживание кампаний, глубокие ссылки, A/B-тестирование, геотаргетинг и т. д.
Это также поможет вам переориентировать своих клиентов, которые нажимают на ссылки с релевантными рекламными объявлениями. Предлагает подробную статистику; в результате вы можете сэкономить время на анализе данных.
Улучшить
Improvely — это программное обеспечение для отслеживания конверсий, которое позволяет вам отслеживать и оптимизировать эффективность вашей маркетинговой кампании.
Он поставляется со встроенными инструментами A/B-тестирования, функцией мониторинга мошенничества с кликами, API-интерфейсом для разработчиков и многим другим. Вы можете отслеживать все данные в режиме реального времени. Это простая в использовании панель инструментов, которая предлагает обзор всех данных.
С помощью этого инструмента вы можете определить лучшие возможности и, таким образом, использовать их для получения наибольшей отдачи от ваших маркетинговых инвестиций.
Марин Трекер
Хотите измерить, насколько эффективны ваши объявления? Попробуйте Marin Tracker в качестве инструмента отслеживания конверсий, так как он может предложить вам отличный опыт оптимизации кампаний.
Он имеет расширенные функции, такие как унифицированная отчетность, автоматическая пометка тегами, анализ в реальном времени, атрибуция, отслеживание мобильных приложений, отслеживание звонков и т. д.
Это позволяет вам проанализировать весь путь вашего клиента с помощью ваших маркетинговых средств. В результате вы можете еще больше улучшить свои усилия.
Adobe Analytics
Если вы ищете программное обеспечение для отслеживания конверсий, которое представляет собой нечто большее, чем инструмент отчетности, Adobe Analytics — идеальный вариант.
Он предоставляет вам полезную информацию и глубокий анализ, чтобы лучше понять поведение ваших клиентов. Вы можете оптимизировать свои кампании на основе интеллектуальной информации, чтобы предложить лучший пользовательский опыт.
Заключительные слова
Отслеживание успеха или неудачи вашей маркетинговой кампании может эффективно помочь вам улучшить ваши стратегии. Итак, если вы хотите сделать свои кампании эффективными, попробуйте любой из этих инструментов отслеживания конверсий.
Вы также можете изучить различные инструменты ретаргетинга для повышения узнаваемости бренда и повышения конверсии.
Источник: toadmin.ru
Постбек и пиксель: что это такое и как использовать?
Цель рекламной кампании — получать конверсии по привлекательной цене и выходить в положительный ROI. В этом посте мы расскажем, где можно получить информацию о конверсиях, как настроить пиксель и постбек, в каких случаях их стоит использовать.
Что такое конверсия?
Конверсия — это любое целевое действие, которое должен выполнить пользователь на странице оффера, чтобы рекламодатель выплатил вознаграждение.
Целевым действием может быть:
- переход по ссылке;
- заполнение формы;
- добавление товара в корзину;
- покупка;
- подписка на рассылку;
- скачивание программы;
- заполнение профиля после регистрации и т.д.
Часто оффер подразумевает одно целевое действие.
Но встречаются и более сложные схемы: предложение может содержать несколько целевых действий, за которые рекламодатель делает разные выплаты: чем сложнее действие, тем дороже оно будет оценено. Например, регистрация на сайте — это простое действие за небольшую цену, а заказ — сложное, и выплата будет выше.
В любом случае, конверсией будет считаться последнее действие. Если пользователь остановится на регистрации, это и будет конверсией, если дойдет до покупки — выплата будет производиться за покупку.
Отслеживание конверсий позволяет увидеть подробную информацию об источниках конверсии. Можно узнать, с какого девайса, ОС, из какого именно источника, в какое время и день недели пришла конверсия.
Возможен ли успех без трекинга конверсий? Однозначный ответ: нет.
Все источники на разных офферах и гео конвертируются по разному, поэтому применить универсальное правило невозможно. Если вы не видите, откуда и какие конверсии получаете, какова их стоимость, вы не сможете провести оптимизацию. А выйти в плюс без оптимизации кампании могут разве что очень опытные и удачливые специалисты.
RichAds это —
качественный пуш и попс-трафик,
CPC от $0.003;
CPM от $0,3 в Tier 3, $0,5 в Tier 2, $1 Tier 1,
большие объемы доступного трафика в более чем 200 гео.
Как отслеживать конверсии рекламной кампании?
Как правило, партнерские сети предоставляют своим адвертам полную информацию о конверсиях. В их интересах, чтобы арбитражники могли проводить оптимизацию кампании и преуспевали в продвижении офферов.
Но как быть, если они не делятся такой информацией, передают только часть инфы или вы занимаетесь продвижением своих собственных офферов? В этих случаях можно настроить дополнительные инструменты, которые помогут вам действовать не вслепую или облегчат обработку данных, которые у вас есть.
Способы отслеживания конверсий:
- Постбек (postback) — передача данных server-to-server (S2S)
Постбек — это передача информации о совершении какого-то действия из одной платформы на другую (например, из партнерской сети в трекер или рекламную сеть). Постбек облегчает работу с полученной от партнерской сети информацией.
- Пиксель (pixel orJS) или Изображение (image)
Пиксель — это небольшая часть html-кода, которая добавляется в код страницы с целевым действием. Когда пользователь попадает на нее, конверсия считается совершенной. Используют, когда партнерская сеть не делится данными о конверсиях или вы продвигаете свой оффер.
Изображение — это небольшая бесцветная точка размером 1*1 пиксель, которую в виде кода размещают в кнопку с целевым действием (например, отправить данные или подписаться и т.д.). Изображение считают разновидностью пикселя, поскольку оба варианта добавляются внутрь кода страницы.
Как работает постбек?
Постбек — самый надежный способ учета конверсий. Он облегчит вам оптимизацию компании, передав данные о конверсиях от партнерки в трекер или рекламную сеть.
Как работает постбек? Все просто: любому клику пользователя присваивается click ID, но при совершении целевого действия система понимает, что этот определенный click ID и есть конверсия. Информация о конверсии передается серверу партнерской сети, а от него к серверу, который обслуживает ваш трекер. От партнерки или вашего трекера можно настроить передачу информации к серверу рекламной сети.
Варианты передачи информации при постбеке:
сервер партнерской сети — трекер
сервер партнерской сети — трекер — сервер рекламной сети
сервер партнерской сети — сервер рекламной сети
Как правило, трекер удобен, если используют сразу несколько источников трафика или несколько партнерок. В нем можно видеть все кампании из разных рекламных сетей и данные по ним.
Если же вы используете только трафик RichAds, удобно настроить передачу инфы от партнерки сразу в наш трекер. Благодаря нашему трекеру, вы с легкостью сможете проводить оптимизацию кампании, поскольку в одном месте будет доступна информация о совершенной конверсии и объемах трафика. Кроме этого, станут доступны все возможности наших флагманских функций.
Плюсы и минусы постбека
| точный учет конверсий | ——- |
| доступна дополнительная информация о конверсии (источник, ОС, девайс и другие) | |
| можно выбрать, какие данные передавать (например, исключить информацию о полученной прибыли) | |
| хорошо трекает и мобильный, и десктопный трафик | |
| в трекере RichAds можно сделать воронку продаж и отслеживать каждый этап конверсии |
Функционал RichAds позволяет трекать до 5 целевых действий в одном оффере: регистрацию, внесение депозита, продажу. Это значит, вы сможете отслеживать источники, где пользователи платят больший депозит, и проводить мультиканальную оптимизацию.
Настройки постбека допускают возможность трекать конверсии на разных этапах воронки продаж
Как настроить постбек для пуш-уведомлений подробно описано в этой статье.
Если у вас есть вопросы по настройке постбека, вам поможет персональный помощник — Tracking Wizard. Узнать больше о нем, можно здесь.
Как правильно настроить пиксель?
Пиксель или изображение необходимы вам как воздух, в случае, если у вас нет информации от партнерской сети.
Самое важное в настройке пикселя — это та страница, на которой он установлен. Этот способ конверсии может засчитать переход на любую страницу. Однако конверсией будет считаться только переход на определенную страницу, поэтому размещать пиксель нужно с умом.
Если разместить пиксель на странице, где нужно ввести персональные данные, вы не узнаете, сколько реальных конверсий было, потому что инструмент посчитает всех пользователей, которые перешли на эту страницу: при этом кто-то из них оставил данные, а кто-то нет. Самым лучшим решением будет размещать пиксель на странице следующей за совершением целевого действия: например, после регистрации пользователя перенаправляет на страницу с благодарностью за регистрацию — на ней и нужно разместить инструмент отслеживания конверсий!
С image все просто — его нужно разместить на кнопке, там ошибиться сложнее.
Настроить пиксель или image несложно. Для этого достаточно поместить в html-код страницы с целевым действием часть кода. Его можно найти в настройках кампании.
Важно! Код должен находиться в части кода, который описывает не Head страницы, а именно Body. Для image важно поместить часть кода на нужной кнопке.
При желании можно установить значение вашей прибыли от конверсии, ее можно вписать в поле над примером кода. Это позволит посчитать ROI кампании. Не хотите делиться этой информацией? Оставляйте ноль, на передаче данных о конверсиях это никак не отразится.
Плюсы и минусы пикселя/изображения
| легко установить | нельзя настроить, если у вас нет доступа к коду страницы |
| бесплатен | данные будут неверными, если разместить не на той странице |
| при отсутствии данных, данные, полученные через эти инструменты лучше, чем их отсутствие | может отслеживать не все конверсии на мобильных девайсах (мобильное соединение менее стабильное, часть пакетов данных со страницы может не загрузиться, и конверсия потеряется) |
| на платформе RichAds будет доступна дополнительная информация о конверсиях (источник, ОС, девайс и другие) |
Какие сложности могут возникнуть при настройке пикселя?
Для того, чтобы вставить кусочек кода в страницу, нужно иметь администраторский доступ к коду страницы. Обычные пользователи тоже могут открывать html-код страницы при помощи команды “Ctrl+Shift+I” и даже вставлять туда части кода. Но если делать это, не имея прав администратора, после перезагрузки страницы добавленный вами код пропадет со страницы. Учитывайте это, если захотите самостоятельно внести изменения в сайт.
Если у вас нет прав на внесение изменений в страницу оффера, обратитесь к техподдержке или владельцу оффера, чтобы он помог вам установить инструменты для отслеживания конверсий.
Кроме того, для настройки аймеджа нужно немного разбираться в тонкостях html-кода, чтобы установить изображение именно на кнопку, а не просто в любую часть страницы.
Что дает передача конверсий на сторону RichAds?
Делиться или нет с рекламной сетью информацией о своих конверсиях или их стоимости — решение всегда за вами.
Передача конверсий на сторону RichAds имеет ряд преимуществ.
Она делает доступной для вас помощь аккаунт-менеджера в оптимизации кампании.
Если подключить передачу данных о конверсиях, вам будут доступны полноценные репорты и более детальная статистика, чем предлагают наши конкуренты. В первую очередь, это статистика по итогам торгов на аукционе. Авторская фича win rate показывает, сколько трафика кампания выкупает из определенного источника, и помогает принять решение об увеличении или уменьшении потоков трафика.
Кроме этого, при передаче конверсий становятся доступные флагманские фичи платформы:
- Target CPA (или CPA goal) — после получения 10 конверсий начнется автоматическая оптимизация, которая позволит получать больше конверсий по целевой цене;
- Automated rules позволяет вручную прописать правила, под которые кампания будет автоматически создавать блэклисты исходя из ваших целевых действий.
Автоматическая оптимизации доступна по 7 параметрам (адреса паблишеров, адреса сайтов, операционные системы, креативы, браузеры, девайсы, кампании). - MicroBidding помогает повысить или понизить ставку для какого-то определенного источника.
Все эти возможности полезны и начинающему специалисту, и опытному арбитражнику.
Используйте все доступные инструменты в работе с кампаниями, анализируйте свои конверсии в удобном виде и с умом проводите оптимизацию, чтобы достигать высоких профитов вместе с качественным трафиком от RichAds.
Видео с настройкой постбека
Если вы предпочитаете инструкции в видео-формате, то оно перед вами! Не забудьте включить русские субтитры.
Лейте в плюс на трафике RichAds
RichAds это —
✅ пуш и попс-трафик,
✅ CPC от $0.003 и CPM от $0,3,
✅ лояльная и быстрая модерация,
✅ помощь персонального менеджера,
✅ автоматическая оптимизация при помощи Target CPA,
✅ большие объемы доступного трафика в более чем 200 гео.
Источник: richads.com