Друзья, всем привет! Сегодня будем разбираться с одним из сленговых словечек из соцсетей. Я расскажу, что такое ВП в ВК. Поехали!
Что такое ВП – варианты расшифровки
ВП – это аббревиатура, у которой есть два популярных варианта расшифровки: “важные переговоры” и “взаимопиар”. Понять, что конкретный пользователь ВК имеет в виду, можно по контексту беседы.
Важные переговоры
В общении между людьми в комментариях и в личной переписке ВП чаще всего используется в понятии “важные переговоры”. Если вы встретите выражение “на случай ВП”, то речь 100 % идет именно о важных переговорах.
Для важных переговоров принято использовать короткие видеозаписи с нарезками фраз или изображения с подписями. По сути, это крылатые или просто популярные фразы, которые можно отправлять в личной переписке или при общении в комментариях.
За что Вас заблокирует ВКОНТАКТЕ?! (PR-VK)
Попробуйте найти что-то, что будет вам по душе. Введите в поиск ВКонтакте фразу “картинки на случай важных переговоров” и покопайтесь в группах. Пишите в комментарии к статье фразы с картинок, которые вам понравились. Создадим вместе небольшой сборник крылатых фраз. Только никаких матов – все комментарии проходят модерацию.
Взаимопиар
Второй и более популярный вариант расшифровки ВП – “взаимопиар” или “взаимный пиар”. По сути, это бартер в сфере продвижения сообществ: ты рекламируешь меня, а я – тебя. Администраторы договариваются о размещении рекламного поста в чужой группе, а взамен размещают промопост в своем сообществе. При этом никто никому не платит (за редким исключением).
Для чего нужен взаимопиар
ВП – всего лишь один из способов раскрутить свою группу ВКонтакте. Огромнейшим его плюсом является бесплатность – взаимопиар не требует каких-либо финансовых вложений. Это особенно актуально для небольших проектов без рекламного бюджета.
Есть и обратная сторона такой халявы – администратору придется потратить немало времени на раскрутку сообщества таким способом. Поиск партнеров по ВП, создание рекламных креативов, организация пиара – все это нужно будет делать самостоятельно.
Как делается ВП
Взаимопиар ВКонтакте можно условно разделить на два типа:
- между сообществами;
- между личными страницами пользователей.
И хотя суть этих процессов одинакова, действия все равно отличаются. Так что рассмотрим каждый тип отдельно.
Между группами
Чтобы взаимный пиар был бесплатным и всем приносил только радость, нужно, чтобы охват у групп для ВП был примерно равным. Маловероятно, что админ паблика с охватом в 10 000 человек согласится на взаимопиар с группой, у которой охват всего 1 000. А если и согласится, то только с доплатой.
Обращать внимание нужно именно на охват сообщества, а не на количество подписчиков. Именно этот показатель позволяет узнать, сколько реально людей увидят пост с вашей рекламой.
Комплексное Продвижение Страницы Вконтакте Пиар Личной Страницы VK Раскрутить ВК 2021 Быстро
Скажу банальную вещь: чем меньше охват в группе, с которой вы планируете сделать взаимопиар, тем меньше людей увидит ваш пост и перейдет в ваше сообщество. А значит, чтобы набрать хоть какое-либо значимое число подписчиков, нужно будет искать больше групп для ВП и затрачивать на это больше времени. Оптимально заниматься взаимопиаром, имея хотя бы 2 000–3 000 активных участников в сообществе.
Некоторые админы идут на “хитрость” – накручивают участников в свой паблик, а потом делают взаимный пиар. Никогда так не поступайте! Накрутка имеет место быть, но только на первых этапах развития паблика и в том случае, если вы будете закупать рекламу, а не делать ВП. Новости в админских кругах разлетаются очень быстро. Если поймают на обмане, то в будущем с вами никто не захочет иметь дел.
Еще один важный момент – для взаимного пиара стоит подбирать группы, похожие на вашу по тематике. Конечно, никто не запрещает паблику с рецептами пиариться в группе, посвященной автомобилям. Но польза от такого мероприятия будет сомнительной. Вряд ли автолюбители пойдут читать посты о том, как приготовить диетические сырники с клубникой.
Как найти группу для ВП
Самый простой и очевидный вариант – перейти в поиск ВКонтакте и найти подходящее сообщество вашей тематики. Подберите паблик, который по охватам примерно соответствует вашему, и напишите сообщение администратору. Пишите по делу. Будет идеально, если вы сразу отправите ссылку на ваше сообщество, информацию о целевой аудитории и скриншот статистики.
Группы можно поискать на биржах рекламы ВКонтакте. Конечно же, администраторы в первую очередь добавляют свои проекты на биржи, чтобы найти рекламодателей. Но многие из них будут не против ВП. Нужно только подобрать паблик, который по уровню будет соответствовать вашему.
Еще можно попробовать найти сообщества ВКонтакте, в которых собираются ВПшеры. Мне лично этот способ совсем не нравится. В последнее время в таких группах найти нормальное сообщество для ВП практически невозможно. Можно, конечно, потратить кучу времени и найти что-то стоящее, но КПД такого мероприятия будет стремиться к нулю.
Между людьми
Взаимопиар личных страниц – это просто один из способов накрутить себе много друзей. Кто-то делает это, чтобы собрать аудиторию, а кто-то тешит свое эго. Подробно этот способ я разобрал в статье о накрутке друзей в Одноклассниках. Во ВКонтакте это делается точно так же.
Введите в поиск запрос “добавь в друзья”, “взаимопиар” или что-то похожее. Зайдите в несколько сообществ. На стене будет огромное количество постов от людей, которые хотят подружиться. Добавьте их в друзья, а после сами опубликуйте запись с призывом добавляться к вам. Вот и весь взаимный пиар между людьми.
Что такое пиар. Объясняем простыми словами
Пиар (PR, от англ. public relations — «связи с общественностью») — это направление, которое управляет всеми внешними коммуникациями компании.
Цель PR — создание и поддержание позитивного образа бренда в глазах общественности, потенциальных клиентов и других заинтересованных сторон (партнёров, инвесторов и конкурентов).
PR-менеджеры сотрудничают с акционерами, медиа, госучреждениями, фондами, потенциальными клиентами таким образом, чтобы выстроить правильную репутацию организации. В перечень задач PR-менеджера входят написание и публикация экспертных материалов, новостей и комментариев компании в СМИ, участие в профильных мероприятиях, а также реализация охватных проектов с другими компаниями.
Пример употребления на «Секрете»
«А что представляет собой хайп? Это реакция на громкое событие, которое обсуждают в Сети. Другими словами, хайп — это следствие вирусного PR, его результат. Когда специалисты готовят вирус, то одна из задач — «взрыв» инфоповода, появление хайпа и громких обсуждений».
(Основатель PR-агентства Media Loves You Ксения Котвиц — о том, что использовать бизнесу для продвижения — хайп или вирусный пиар.)
Ошибки употребления
PR — это не реклама и не маркетинг. Главное отличие в том, что цель рекламы и маркетинга — экономическая, т. е. товар или персону нужно продать или привлечь пользователей в качестве активных лидов. У пиара основная составляющая брендовая: важно сформировать положительное общественное мнение о товаре или персоне, создать положительный образ бренда. На продажи PR влияет лишь косвенно, и отслеживать эффективность пиара деньгами нельзя.
Нюансы
PR бывает:
- Продуктовый — когда продвигаются конкретные продукты или услуги компании.
- Корпоративный — когда основная цель в продвижении HR-бренда компании и команды, трансляции внутренних новостей.
- Кризисный — когда инструментами PR решают возникающие конфликты и нейтрализуются громкие негативные события вокруг компании.
- Социальный — взаимодействие с НКО и социальными организациями для продвижения бренда компании.
- Вирусный — предполагает создание инфоповода или контента, которым пользователи сами будут с охотой делиться с окружающими.
Впервые термин Public Relations использовал третий президент Америки Томас Джефферсон. Он обозначил его как «состояние мысли общества», особо подчёркивая социальную ответственность бизнеса.
Как сделать идеальный пост для взаимного пиара во ВКонтакте
- Как сделать идеальный пост для взаимного пиара во ВКонтакте
- Как сделать пиар
- Что такое взаимопиар
Как выбирать площадку для ВП в ВК
Взаимный пиар удобен только с сообществами со схожей аудиторией. Если паблик о кулинарии, то идеально искать партнеров, которые ведут аналогичные группы. Расширить круг можно за счет близких по теме сообществ. Представляя четко свою аудиторию, получится найти их без проблем.
Например, кулинарией чаще интересуются женщины. Это семейные дамы, часто в декрете, у которых есть время на приготовления изысканных блюд. Соответственно, кроме кулинарных групп можно искать еще и сообщества для молодых мам.
Где искать группы для ВП?
Проще всего открыть поиск в ВК и вбить свою тему. Список возможных партнеров сразу появится на экране. Подбирать стоит группы со схожим охватом. Например, группа, где 500 тысяч человек не будет делать ВП с теми, у кого нет и 30 тысяч. Это невыгодно гиганту, так как он получит маленький отклик.
Но разбег в 5-10 тысяч не считается критическим, поэтому искать можно группы с большим количеством подписчиков, чем у вас.
Существуют специальные группы для обмена ВП. На стене все желающие размещают объявление о желании участвовать во взаимном пиаре, и к ним стоит обращаться. Желательно изучить статистику, выяснить охват. Иногда большие группы бывают совершенно неактивными, а значит не несущими пользы.
ВП в ВК делают многие, поэтому подсмотреть группы для обмена репостами получится у конкурентов. Найдите тех, с кем сотрудничают другие паблики, напишите им напрямую. Иногда образуются целые сообщества, которые делают ВП между собой регулярно. Это удобно и выгодно.
Правила идеального поста для ВП в ВК
Желательно разместить в посте для ВП ссылку на сообщество. Это может быть призыв — подпишись на нас, у нас здорово, лучшие рекомендации и прочее. Чтобы ссылку было видно, используйте смайлики, яркое оформление, громкие фразы. У человека должно возникнуть желание перейти.
Ссылка на вики-страницу — это тоже отличный ход. Выглядит это так — нажми на фото, чтобы прочитать важную информацию. Создать такую вещь не сложно, важно лишь выбрать контент, который будет интересен потенциальному подписчику.
Надписи можно разместить на фото. Например, 6 изображений, а на них какие-то слова. Это может быть информация о вашей теме, призыв к действию, надпись с интригой. В результате увиденного должно возникать желание перейти по ссылке и подписаться.
Посты ВП без ссылок
Часто владельцы других сообществ делают ВП только постами без ссылок, прдаж и прямых призывов. В этом случае стоит быть изобретательнее. Например, пост с фото из альбома группы — это великолепное решение. Потенциальный подписчик сразу видит, что вы делаете хорошие подборки, что у вас интересно.
Как создать пост с фотографиями альбома? Откройте альбом, скопирйте ссылку из адресной строки, вставьте ее на стену. Сразу к посту прикрепится весь альбом. Ссылку потом можно будет удалить. Сопроводить пост можно надписью : у нас лучшие фото!, подборка интересных изображений и пр., В результате ссылки нет, админы пропускают такой формат, но люди видят преимущества вашего паблика.
Опросы — это тоже хорошее решение для ВП в ВК. Голосование интересно людям, часто в нем принимает участие большое количество человек. И хотя пост потом удаляется у сторонней группы, голоса все равно учитываются у вас на стене. Но опрос нужно сопроводить хорошими иллюстрациями, чтобы он был заметен. И желательно, создавать вопросы не слишком сложные, аудитория ВК не всегда настроена долго думать.
Группа для ВП для админа
ВП — это бесплатная реклама, обмен постами приводит новых людей. Поэтому предлагать для перепоста нужно хорошие публикации. Рекомендуется использовать те, что понравились пользователям. По результатам пары недель или месяца работы стоит выделить самые популярные посты, и применять их для ВП в ВК.
Если группа обновляется часто, найти самые популярные сообщения бывает сложно. Они сдвигаются в ленте, что требует много времени на поиск. Поэтому можно создать отдельную группу для постов ВП. Это сообщество, в которое делаются репосты лучших сообщений из вашего паблика, и потом админам других групп предлагается выбирать пост именно из этой группы.
Посты для ВП — это сообщество, где подписчики только админы. На стене только репосты лучших сообщений их рекламируемого сообщества. И когда происходит репост из этой группы — на стене у другого сообщества ссылка получается на основную группу. Т.е. это «рабочее» сообщество, которое упрощает процесс рекламы.
Плюс отдельной группы для ВП — наличие в нем нескольких постов для ВП. Админ сообщества по обмену может выбрать тот, что ему больше нравится. Это удобно, интересно, и можно сделать сразу десяток лучших сообщений, которые точно приведут людей.
ВП в ВК — это продвижение группы без финансовых затрат. Если организовать его правильно, можно сэкономить много времени. Если сделать график ВП, работать будет проще.
Источник: vkdom.su
Что такое пиар, каким он бывает и как его использовать
Пиар бывает медийным, инвестиционным, маркетинговым, корпоративным.
Анастасия Хамидулина
Автор статьи
16 апреля 2022 в 14:56
PR-продвижение — это технология в маркетинге, с помощью которой создают положительный образ бренда. В отличие от рекламы цель пиара не побудить к покупке, а представить компанию в лучшем свете. Сделать так, чтобы клиенты были лояльны к бизнесу и доверяли его продуктам.
Кто занимается пиаром
Специалист называется PR-менеджером, или пиарщиком. От маркетолога он отличается тем, что отвечает не за продажи и развитие, а за коммуникации и имидж. Но в небольших компаниях функцию пиарщика обычно выполняет маркетолог.
Требования работодателей к пиарщику зависят от организации и сферы, но в основном навыки ждут такие:
- копирайтера и журналиста — чтобы писать статьи, пресс-релизы, посты, брать интервью;
- менеджера — договариваться со СМИ и другими каналами, продумывать стратегию;
- специалиста клиентского сервиса — находить подход к аудитории, решать ее проблемы;
- рекламщика — понимать, как повышать лояльность и влиять на продажи.
Из личностных характеристик это креативность, гибкость, аналитические способности и обучаемость. В основном ждут, что новый сотрудник будет проявлять творческий подход, при этом анализируя результаты работы.
Требования к PR-менеджеру
Обязанности PR-менеджера
Задачи PR-специалиста
Задачи PR-специалиста
Зарплата зависит от опыта и требований, средняя — 81 277 ₽. Больше всего получают в Москве, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону, Санкт-Петербурге, Казани.
Хотите претендовать на высокую зарплату — развивайте навыки. Эффективнее всего это делать на курсах. Там вам разложат по полочкам то, что не узнаете из книг по профессии. Например, пройдите курс «Полное погружение в маркетинг» Qmarketing Academy. В программе кроме PR-продвижения есть маркетинг для В2В, веб-аналитика, таргетированная и контекстная реклама, продвижение в «Яндекс.Дзен».
Доступ к материалам останется навсегда.
Виды PR
Медийный. Пиарщик готовит заметки и статьи для новостных порталов и пабликов, придумывает информационные поводы. Например, сеть зоомагазинов устраивает благотворительный фестиваль для приюта бездомных животных. Отдел PR отправляет приглашение СМИ, а те публикуют анонс. Или зовет блогеров, которые заинтересованы в тематике мероприятия.
Инвестиционный. Этот вид PR нужен, чтобы привлечь тех, кто вложит деньги в проекты компании. Например, в новое мобильное приложение или косметическую линейку. Пиарщик проводит конференции и прочие мероприятия, чтобы повысить доверие инвесторов. На мероприятиях рассказывают о сути и пользе продукта, преимуществах для самих инвесторов.
Станьте интернет-маркетологом
Учитесь и начните зарабатывать на первых проектах через 3 месяца
Корпоративный. Специалист формирует имидж компании и среди штата, и среди потенциальных сотрудников. Для тех, кто уже работает в компании, организовывает выезды, устраивает командные тренинги, приглашает спикеров и находит вебинары. Чтобы повысить доверие к корпоративному бренду в обществе, ходит к старшекурсникам в вузы, устраивает экскурсии в компанию.
Маркетинговый. Этот вид нужен, чтобы поддержать продажу продуктов. Пиарщик в этом случае работает с B2B-аудиторией — бизнесом, которому интересны услуги или товары бренда. Или B2C — физическими лицами. Либо планирует PR-кампании для каждого типа.
Government relations. Нужен, чтобы наладить коммуникацию с чиновниками. Задача пиарщика — вписать проблемы бизнеса в повестку дня властей. Например, льготы для предпринимателей. Еще сюда относят госзаказы, тендеры от органов власти.
Важно не путать с политическим пиаром: он направлен на то, чтобы сформировать положительный образ политика, привлечь внимание избирателей.
Как организовать PR-кампанию
Определить цель
Выявите проблему. Далее определите, как ее решить, — это и будет целью PR. Примеры:
- привлечь новых клиентов или удержать старых;
- улучшить репутацию;
- обратить внимание на новый продукт;
- распространить новости об открытии;
- заключить сделки с новыми партнерами и инвесторами;
- уладить конфликт с аудиторией;
- отследить, как поменялось отношение к компании.
Предположим, о производителе натуральной косметики появились слухи в интернете, что он использует вредные химикаты. Цель бренда в этом случае — поменять общественное мнение, улучшить репутацию.
Проанализировать ЦА
Далее выделите, на кого будет направлена кампания. Группы целевой аудитории:
- сотрудники,
- поставщики,
- инвесторы,
- клиенты,
- власть,
- массмедиа.
В случае с примером о производителе косметики — это B2C-клиенты, если продажи падают. Инвесторы — если они отказываются от сотрудничества. Медиа — когда публикуют негативные отзывы и слухи. Сложно разработать одну кампанию на всех, поэтому пиарщик анализирует каждую группу отдельно, чтобы подобрать конкретные инструменты. Он определяет:
- каковы интересы и ценности ЦА;
- к каким лидерам мнений прислушиваются;
- как связаться с лидерами мнений и добиться сотрудничества;
- по каким каналам аудитория получает информацию.
Когда специалист анализирует клиентов, он изучает отзывы на сайте, в социальных сетях, на картах. С анализом помогут сервисы, отслеживающие упоминания о бренде:
Brand Analytics. Собирает данные соцсетей, видеохостингов, отзовиков, форумов, геосервисов, маркетплейсов, блогов, официальных СМИ. Ищет упоминания не только в тексте, еще расшифровывает видео.
Wobot. Определяет комментарии и ранжирует их по эмоциональной тональности.
IQBuzz. Мониторит ВКонтакте, Мой Мир, Одноклассники, ютуб, форумы.
Выбрать каналы и инструменты
Они тоже зависят от цели. Предположим, производитель косметики выяснил, что его недовольные клиенты часто сидят в ВК, читают пикабу, изучают новости местного онлайн-СМИ. Тогда и кампанию он будет проводить в этих каналах.
Примеры каналов и инструментов PR:
✔️ SMM и сайт. Пиарщик отвечает на негативные комментарии и вопросы, постит информацию о новинках, проводит конкурсы. Посты и статьи не всегда о продукте: это могут быть лайфхаки, развлекательный контент. Всё, что поможет ассоциировать бренд с чем-то хорошим. Специалист работает в соцсетях сам или вместе с эсэмэмщиком.
✔️ СМИ. Через федеральные и городские порталы, газеты, телеканалы компании транслируют новости. Дают интервью и комментарии, снимают репортажи с топ-менеджерами и приглашенными экспертами.
Еще с помощью СМИ запускают технологию взрывного пиара, создают информационный шум. Например, придумывают скандальную историю, чтобы медиа самим было интересно написать о бренде. Или сосредотачиваются не на собственном продвижении, а на борьбе с конкурентами. Применяют черный PR — передают компромат о других компаниях.
✔️ Блоги и сообщества. Если у организации есть собственное СМИ, она делает акцент на пользу для клиента. Обычно в блоге публикуют экспертные статьи, примеры успешно решенных задач (кейсы), методы и новости. Или пишут посты на пикабу, ви-си и в прочих сообществах и изданиях. Еще отслеживают публикации и опровергают ложные.
✔️ Мероприятия. Организовывают развлекательные, обучающие, благотворительные события. В их числе — конференции, мастер-классы, слеты, концерты. Специалисты устраивают интерактивы, берут интервью у участников, публикуют их в соцсетях. Иногда приглашают известных людей, чтобы привлечь внимание медиа.
Компания может организовывать мероприятие не сама, а выступать спонсором или партнером. Например, вложить деньги в спортивный чемпионат, который освещают СМИ. За это логотип компании поместят на афишах и баннерах, в соцсетях и на сайте организатора. Полезно сотрудничать с теми, кто проводит технологические форумы, крупные конференции и фестивали. Общество позитивно воспринимает поддержку брендом спорта и науки.
✔️ Нетворкинг. Менеджеры, пиарщики и другие сотрудники компании посещают мероприятия, где знакомятся со СМИ, представителями бизнеса и прочими важными людьми. Этот метод — как теория шести рукопожатий: можно найти тех, кто будет полезен в будущем. А еще составить положительное мнение о себе как о личности. Это мнение распространится и на бренд.
Спланировать
Чтобы стратегия сработала:
Расставьте приоритеты. Что сделаете в первую очередь, а что менее важно. Например, мероприятие проведете в следующем месяце, а с негативными отзывами начнете бороться уже сейчас.
Продумайте этапы. Как внедрите каждый инструмент, что для этого нужно сделать. Укажите сроки: пресс-релизы отправите в начале месяца, повторно — за два дня до мероприятия.
Распределите бюджет. Сколько готовы потратить на каждый инструмент, а что можно сделать бесплатно. Какие непредвиденные расходы могут быть, как их покрыть.
Проверьте, согласуются ли цели кампании с миссией бренда. Не повредят ли действия позиционированию. Допустим, компания транслирует, что честна по отношению к клиентам. Скандальные истории с ее участием будут выглядеть странно.
Продумайте методы оценки. Как вы поймете, что цель достигнута. Например, сократится количество негатива в соцсетях, появятся три новых инвестора.
Оцените риски. Почему кампания может не сработать: по каким причинам не откликнутся СМИ, а в соцсетях будет еще больше негатива. Выделите даже те риски, которые кажутся невозможными. И укажите, как поступите, когда что-то пойдет не по плану. Это поможет не стрессовать в экстренной ситуации, а действовать.
Подготовьте запасные варианты, если основные приемы не сработают.
«Расцвет PR и упадок рекламы»
Реализовать
Когда запустите кампанию, отслеживайте реакцию аудитории: общайтесь с клиентами, сотрудниками, партнерами и инвесторами. Уточняйте мнения на мероприятиях, в соцсетях, проводите опросы.
При необходимости корректируйте стратегию: используйте те варианты, которые вы продумывали, когда планировали кампанию. Например, если нет реакции, выберите другой канал связи или иной формат мероприятий.
Оценить
Анализируйте кампанию не только в конце, но и на промежуточных этапах. Это нужно, чтобы понять, придерживаетесь ли вы курса. Например, не получилось ли так, что хотели работать с бизнес-аудиторией, а перешли на обычных покупателей. Еще промежуточная оценка нужна, чтобы понять примерные результаты. Соответствуют ли они тому, что ожидали.
После реализации проанализируйте все показатели: количество отзывов, участников мероприятия, публикаций в СМИ, комментариев к статьям в сообществах. Сделайте выводы, чтобы использовать их в следующих кампаниях.
Источник: sky.pro
Что такое пиар и зачем он нужен?
Сегодня даже младенцы знают, что весомая доля успеха любого достаточно масштабного предприятия зависит от грамотного пиара.
Но всем ли хорошо известно, что на самом деле представляет собой этот самый пиар, кому и зачем он нужен? Постараемся разобраться.
Слово «пиар», как и явление, которое оно обозначает, появилось в нашей стране после распада Советского Союза и с реставрацией капитализма. «Пиар» — это русская транскрипция английской аббревиатуры PR, в расшифровке – «Public Relations», что по-русски означает – «публичные отношения, или связь с общественностью».
Это совокупность социальных технологий, направленных на создание позитивного образа предприятия, продукции, политического деятеля, представителя шоу-бизнеса и т.д. Любой, кому необходима известность, может заказать себе эту услугу, и дипломированные специалисты по пиару при помощи различных ухищрений (и очень небесплатно) в короткий срок сделают его известным.
В сфере политики пиар используется практически всеми более-менее значимыми фигурами. Выборная демократия буквально заставляет политиков думать не столько о том, какую пользу они приносят своей стране и народу, сколько о том, как они при этом выглядят.
Для того, чтобы создать привлекательный образ, политики пользуются услугами профессиональных PR-агентств, которые проводят настоящие полномасштабные кампании для «раскрутки» своего клиента.
В ход идет все, от раздачи буклетов и листовок до благотворительных акций напоказ. В итоге на выборах побеждает не тот кандидат, кто предложит более дельную и разумную программу действий, а тот, кто сумеет создать более привлекательную картинку в телевизоре.
Наиболее действенным политический пиар оказывается для тех людей, кто не интересуется политикой, а кандидатов оценивает по внешности или по тому, как их преподносят в телепрограммах.
Самой эффективной, хотя и совершенно бесчестной технологией PR-агентств является так называемый черный пиар. Эта методика предполагает не демонстрацию позитивных качеств своего клиента, а очернение конкурентов.
Неважно, кто является заказчиком черного пиара – политик или коммерческое предприятие – важно, что в ходе черной пиар-кампании на свет божий извлекается самый грязный компромат на конкурентов.
Если же такового не существует, иногда негативную информацию фальсифицируют или просто придумывают, руководствуясь известной русской пословицей: «Добрая слава лежит, а худая бежит».
Посредством черного пиара в отношении конкурентов, умело сочетая его с позитивной информацией о себе, в высшие органы власти могут проникнуть (и проникают) наиболее бессовестные и бесцеремонные казнокрады и мошенники, порой даже с уголовным прошлым.
В социальных сетях, особенно в таких популярных, как ВКонтакте и Одноклассники, тоже существуют свои методы пиара. С их помощью можно повысить популярность созданной вами группы, увеличить число друзей, сделать популярным и востребованным приложение и т.д.
Не секрет, что многие используют социальные сети для поиска покупателей своих товаров, клиентов для своих услуг или зарабатывают созданием тематических групп. Понятно, что для них пиар в соцсети – это быстрый способ добиться успеха, стать востребованным и в конечном итоге увеличить свой заработок.
Для этого существуют специальные сайты, работающие за определенную плату. Можно обойтись и своими силами, вступив в сообщество «взаимного пиара» — вы ставите лайки и распространяете ссылки на чьи-то страницы, а их владельцы «лайкают» и дают ссылки на вашу страничку.
Строго говоря, конечные цели пиара и рекламы во многом совпадают: это повышение востребованности того или иного товара. В случае политического пиара «товаром» выступает политик, которого необходимо «продать» избирателям.
Впрочем, специалисты указывают и на различия: реклама направлена на сиюминутное повышение уровня продаж, тогда как пиар создает привлекательный, позитивный образ и обладает пролонгированным сроком действия. Реклама действует прямолинейно, расхваливая товар, влияние же пиара менее заметно, но созданный положительный образ укореняется более прочно, чем рекламные слоганы.
Современные рекламные кампании нередко используют элементы пиара, и наоборот – в пиаре могут быть использованы рекламные приемы.
Источник: www.mnogo-otvetov.ru