Пиксель Вконтакте что это

Содержание

Какой же все-таки замечательный инструмент – таргетированная реклама. С его помощью мы легко можем расширить охваты, привлечь самую целевую аудиторию, которая заинтересована в наших услугах/товарах и, конечно же, увеличить продажи.

Как настроить рекламу в социальной сети Вконтакте, мы уже подробно рассказывали в этой статье, но если по каким-то причинам, вам еще не удалось ознакомиться с материалом, то сейчас самое время. 🙂

Сегодня поговорим про пиксель ВК – чем он так хорош, почему его обожают таргетологи, а некоторые пользователи несправедливо недооценивают его возможности.

Инструкция по созданию и установке пикселя Вконтакте

Для начала давайте разберемся, что такое пиксель ВК и что получим с помощью его установки на сайт.

Пиксель – это JavaScript-код, с помощью которого можно собрать пользователей, посетивших ваш сайт в аудиторию.

Принцип действия такой: вы устанавливаете код на сайте, и, как только пользователь попадает на эту страницу, пиксель автоматически его учитывает.

Что такое пиксель Вконтакте, как его подключить и настроить

Чтобы создать пиксель Вконтакте, нужно выполнить следующие нехитрые действия:

Переходим в рекламный кабинет и проваливаемся в раздел «Ретаргетинг»:
Далее находим и переходим в раздел «Пиксели»:
Переходим к созданию пикселя:
Вводим название пикселя и домен сайта:
Система автоматический создала код, который нужно скопировать и установить на ваш сайт:
Устанавливаем код счетчика на сайт – сделать это вы можете, обратившись к вашему техническому специалисту, экспертам из 1PS.RU или самостоятельно через CMS, если вы обладаете нужными знаниями. После установки кода на сайт корректность его работы вы можете в любой момент проверить в рекламном кабинете Вконтакте и разделе «Пиксели»

Больше статей на схожую тематику:

Видеореклама ВКонтакте: все секреты настройки
Новый рекламный кабинет ВК: стоит ли планировать переезд
Геймификация ВКонтакте: когда стоит играть с пользователями в соцсетях

Создание аудитории ретаргетинга после установки пикселя ВК

Итак, пиксель создали, на сайт поставили, что дальше?

А дальше создаем аудиторию ретаргетинга в рекламном кабинете ВК – именно это важное действие позволяет показывать наше рекламное объявления тем пользователям, которые уже посещали ваш сайт и совершали какие-то целевые действия.

Как настроить пиксель VK Реклама на мини-лендинге BotHelp

В рекламном кабинете переходим в раздел «Ретаргетинг» и нажимаем «Создать аудиторию»:
Вводим название аудитории, например, «Посетители сайта за последние 90 дней», кликаем на источник «Получить с помощью пикселя». Далее выберите правило, по которому пользователи будут добавляться в аудиторию. Есть два варианта: «Все посетители сайта» или «Пользователи, посещавшие определенные страницы». Не забудьте указать временной отрезок, в течение которого пользователи будут оставаться в аудитории после посещения сайта.
Аудитория создана, отлично! Теперь можем создавать рекламное объявление и запускать его в работу.

С помощью ретаргетинга вы напомните своим клиентам о товаре или услуге, которые реализуете. А так как аудитория уже знакома с вашей компанией и более лояльна, чем новые пользователи, поэтому после показа рекламы можно ждать продаж. 🙂

На пользователей, которые взаимодействовали с вашим брендом, рекламу настроили, но хочется ведь и новых пользователей привлечь, да еще чтобы были схожи на наших клиентов. А как это сделать?

Все просто! На основе аудитории ретаргетинга мы можем создать Look-alike (поиск похожих) – технология таргетинга, которая собирает в одну аудиторию пользователей, схожих по интересам и поведенческим характеристикам на тех, кто уже посещал ваш сайт.

Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!

Курс «SMMщик с нуля: от чайника до профи»
Мини-курс «Как продавать в соцсетях»
Вебинар «Контент, который продает»

Создание аудитории Look-alike после установки пикселя ВК

Создать похожую аудиторию очень просто, сделать это можно 2 способами:

Способ №1: в рекламном кабинете переходим в раздел «Ретаргетинг», кликаем на созданную аудиторию ретаргетинга и нажимаем «Найти похожую аудиторию»:

аудитория look-alike

Поиск похожей аудитории может занять от 30 минут до 2 суток. После этого вы сможете выбрать охват и точность и запустить рекламное объявление на эту аудиторию.

Способ №2: переходим во вкладку «Похожие аудитории», нажимаем «Найти похожую аудиторию»:

второй способ создания look-alike

Далее во всплывающем окне выберите группу ретаргетинга в качестве источника:

источник для look-alike

После того как аудитория будет собрана, совершите действие «Создать аудиторию»

создание аудитории look-alike

Следующим шагом выберите охват и нажмите кнопку создать:

охват look-alike

Наши аудитории созданы и готовы к работе!

Возможности пикселя Вконтакте

С помощью пикселя при создании аудитории ретаргетинга есть возможность выбрать не только всех посетителей сайта, но и максимально заинтересованных клиентов. А все потому, что в один код можно добавлять любое количество страниц.

Тем самым мы легко можем настроить рекламу на тех пользователей, которые, например, дошли до корзины, но покупку не совершили. С помощью запуска рекламного объявления на аудиторию ретаргетинга мы по горячим следам догоним нашего потенциального клиента и напомним о себе.

Вы же наверняка замечали, что после просмотра определенного товара вас везде преследует реклама этого товара от разных компаний на просторах интернета? Это и есть любимый и замечательный ретаргетинг. 🙂

Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:

Создание, оформление и ведение сообщества ВКонтакте для туристической компании
Свыше 88 000 показов с ограниченным бюджетом
Повышение узнаваемости бренда в ВК

Вместо вывода

Пиксель ВК помогает создавать рекламные кампании, которые хорошо отрабатывают и приносят доход за счет повышения конверсии.

Самое главное, что с помощью пикселя вы сможете работать с теплой и лояльной аудиторией, а таким пользователям гораздо проще продать товар/услугу, нежели тем, кто о вас еще не слышал.

Попробуйте! Ну а если создавать пиксель и собирать аудитории вам некогда, то можете обратиться к специалистам нашего агентства и делегировать работы им.

Спасибо за реакцию, она бесценна! Обязательно подпишитесь на наш Telegram-канал, публикуем много интересных и актуальных материалов. Не пользуетесь Telegram, тогда познакомьтесь с Катей и подпишитесь на нашу рассылку. ×

Источник: 1ps.ru

Пиксель ВКонтакте: в чём польза и как установить

Пиксель — это JavaScript-код для сбора аудитории. Он отслеживает всех пользователей, которые заходят на страницу сайта. Для учёта аудитории можно задавать разные параметры. Например, вы можете настроить пиксель только на людей, которые посетили определенные разделы сайта или добавили товар в корзину, но не оформили заказ.

Вариантов настройки очень много, они будут зависеть от ваших целей. Таким образом, если правильно настроить пиксель, реклама будет показываться только тем, кто совершил целевое действие.

Настройка ретаргетинга по пикселю состоит из двух частей, первая — настройка самого пикселя, а вторая — аудитории, в которую он будет собирать пользователей.

Пиксель отслеживает поведение пользователей и фиксирует его. Вы можете использовать эту информацию, показывая разные рекламные объявления разным сегментам целевой аудитории. Так вы будете более эффективно воздействовать на боли и запросы людей.

Например, вы можете показывать рекламу только пользователям, начавшим оформлять заказ, но не завершившим его. В этом случае в объявление можно добавить CTA и промокод на дополнительную скидку, чтобы стимулировать покупателя совершить целевое действие.

Также, благодаря информации, которую собирает код пикселя, вы можете исключать определённые аудитории.

Создаём пиксель и добавляем на сайт

Заходим в свой рекламный кабинет “ВКонтакте” и нажимаем на вкладку “Ретаргетинг”. Перед вами появятся несколько разделов, нас интересует “Пиксель”.

Раздел Ретаргетинга

Название. Выберите понятное и простое название, которое будет связано с сайтом или компанией, чтобы ничего не перепутать. ВКонтакте есть лимит на создание, сейчас это — 40 пикселей.
Разрешённый домен. Здесь нужно добавить адрес ресурса, на который вы хотите установить пиксель. Это может быть как сайт, так и определённая страница. Этот раздел можно не заполнять.
Разрешённый Mini App id. Вы можете использовать пиксель внутри Mini App приложения ВКонтакте, если оно у вас есть. Нужно указать его id.
Тематика сайта. Выберите наиболее подходящую вам тематику.

Создание пикселя

“Автоматически создать аудиторию для пикселя” — это дополнительный чекбокс. Если вы оставите галочку, то “ВКонтакте” будет собирать информацию о всех зарегистрированных в соцсети пользователях, которые перейдут на сайт с пикселем.

Дальше нажмите кнопку “Создать” в нижнем правом углу — появится код. Его нужно будет добавить между тегами , в код вашего сайта. Пиксель будет быстро обновляться и сразу фиксировать новых посетителей сайта.

Код для вставки на сайт

Если ваш сайт сделан в конструкторе (WIX, Tilda), то будет достаточно и короткого кода, который нужно добавить при настройке аналитики.

Короткий код для JavaScript API

Пиксель ВКонтакте можно также настроить с помощью Google Tag Manager, специального сервиса, который управляет тегами, пикселями, кодами разных сервисов аналитики и рекламных систем. Чтобы добавить пиксель в Google Tag Manager, нужно создать новый тег: “Теги” → “Создать”. В разделе “Триггеры” выбираете, какие именно страницы будет отслеживать пиксель (например, All Pages — все страницы).

Раздел «Триггеры» в Google Tag Manager

В “Конфигурации тега” нужно выбрать «Пользовательский HTML» — перед вами появится область HTML, куда нужно добавить JavaScript-код вашего пикселя, дать ему название и опубликовать.

Конфигурации тега

После того, как вы установите пиксель, в кабинете должны появиться статусы “нет ошибок” и “работает”. Это будет означать, что система уже начала считывать данные о пользователях.

Источник: vc.ru

Настройка пикселя, событий и аудиторий во ВКонтакте

Никита Кравченко

Если реклама ВКонтакте ведет пользователя на сайт, то без пикселя не обойтись. Без него и отслеживания событий рекламодатель не будет знать, что делает аудитория после того, как кликнет по объявлению, и, соответственно, не сможет использовать эти знания дальше. Как установить пиксель ВКонтакте, настроить события и собирать аудитории для рекламы — давайте разбираться.

В этой статье мы разбираем настройку пикселя в старом рекламном кабинете ВКонтакте. Если вы ищете гайд по настройке пикселя в кабинете VK Рекламы, читайте наш другой материал.

Чтобы не терять трафик и взаимодействовать с ним в рекламных кампаниях во ВКонтакте, например напоминать о себе или подбирать похожую аудиторию, нужно установить пиксель соцсети на свой сайт.

Пиксель — JavaScript-код, который можно добавить на лид-форму, весь сайт или его отдельные страницы. Как только авторизованный ВКонтакте пользователь попадет на нужную страницу или совершит целевое действие на сайте и в приложении, пиксель автоматически это зафиксирует.

Чтобы понять, приводит ли реклама клиентов, которые выполняют целевые действия, нужно настроить отслеживание событий — это важные для бизнеса действия, которые совершает человек на сайте, например заполнение заявки. По событиям можно в дальнейшем оптимизировать кампании и сегментировать аудитории.

В этой статье мы разберем:

установку пикселя ВКонтакте на сайт
настройку отслеживания событий
создание аудитории

Если вам удобнее смотреть видео, этот урок есть на нашем YouTube-канале
Смотреть →

Впервые запускаете рекламу во ВКонтакте?

Настроим бесплатные кампании для старта! Заполните бриф и пополните счет на сумму от 10 000 рублей. Деньги пойдут на оплату рекламы

Создание пикселя ретаргетинга и установка его на сайт

Для начала нужно войти в рекламный кабинет и в меню выбрать раздел «Ретаргетинг». В нем несколько вкладок: сейчас нас интересуют «Пиксели».

Нажмите кнопку «Создать пиксель» и в появившемся окне заполните поля для будущего пикселя:

Назовите пиксель максимально понятно, чтобы не запутаться — во ВКонтакте можно создать до 40 пикселей. Можно указать адрес сайта или название компании.
Укажите адрес страницы, на которую он будет установлен. Это может быть весь сайт или конкретная страница. Этот пункт необязательный.
Добавьте тематику, максимально приближенную к вашей.

Система предложит автоматически создать аудиторию для этого пикселя. Можно оставить включенным этот чекбокс, тогда ВКонтакте начнет собирать информацию обо всех пользователях, которые придут на ваш сайт, если он найдет их в своей соцсети.

Нажмите кнопку «Создать» — система сгенерирует код, который нужно будет добавить в код вашего сайта. Если вы работаете с кодом сайта напрямую, то код пикселя лучше добавить повыше, например между тегами , тогда он быстрее загрузится и сможет сразу отслеживать посетителей сайта.

Чтобы поставить пиксель на сайт, сделанный в конструкторе, например Tilda, хватит короткого кода, который нужно разместить при настройке аналитики.

Настроить пиксель ВКонтакте на сайте можно через Google Tag Manager — это сервис, который помогает управлять тегами, пикселями и кодом разных рекламных систем и сервисов аналитики. В GTM можно добавить пискель за пару кликов, создав новый тег. Для этого нужно:

1. Перейти в раздел тегов и нажать «Создать».

2. В триггерах настроить страницы, которые будет отслеживать пиксель, — все или конкретные.

3. В «Конфигурации тега» выберите тип «Пользовательский HTML».

4. А затем в поле HTML добавьте JavaScript-код пикселя, назовите его и опубликуйте.

Сейчас работа с Google Ads ограничена, но остальные сервисы Google, в том числе и Google Tag Manager, продолжают работать. Но если перебои все-таки возникнут, все коды из GTM придется переносить в код сайта.

Если пиксель установлен правильно и система начала получать данные, в рекламном кабинете появятся статусы «работает» и «нет ошибок».

Пиксель может не работать:

Если он не установлен на сайт. Проверьте, что код скопирован полностью и размещен между тегами и .
Если он неправильно настроен. Адрес в настройках пикселя и домен, на котором он установлен, должны совпадать.
Если сайт редко посещают, например посетителей не было более 24 часов.

Теперь можно переходить к настройке событий.

Повышайте эффективность рекламных кампаний во ВКонтакте с инструментами, доступными на маркетплейсе eLama. С ними вы соберете аудитории для таргетинга по параметрам, недоступным в рекламном кабинете, спарсите объявления конкурентов, начнете глубже анализировать данные и будете создавать чат-ботов для общения с целевой аудиторией. Все эти платные инструменты могут бесплатно использовать клиенты eLama с тарифом Optimal.

Настройка отслеживания событий

С помощью событий можно отслеживать конверсионные действия посетителя сайта, например регистрацию в сервисе или клик по кнопке, и собирать сегменты аудиторий, чтобы потом нацелить на них рекламу.

Примеры событий, которые можно отслеживать:

клик по кнопке;
взаимодействие с формой заявки;
использование поиска;
регистрация на сайте.

Самый простой способ — подключить отдельный пиксель для нужного события. Например, добавить пиксель на страницу благодарности и таким образом отслеживать тех, кто ее достиг. Но для эффективной рекламы лучше настроить отправку событий с вашего сайта для конкретного пикселя. И потом на основе этих событий можно будет оптимизировать кампании по конверсиям.

В кабинете ВКонтакте пока нет отдельной вкладки для настройки событий, и для каждого проекта скрипты прописываются индивидуально. Список возможных типов событий для отслеживания конверсий ограничен, полный перечень — в справке ВКонтакте.

Если вы работаете с кодом самостоятельно, используйте инструкцию из справки ВКонтакте. Если опыта работы с кодом недостаточно, советую обратиться к веб-разработчику.

Также можно добавить событие с помощью Google Tag Manager. Как добавлять новые теги в Google Tag Manager, мы подробно разбирали в отдельной статье.

В GTM нужно добавить три тега:

Библиотека — подключение библиотеки JS API.
Инициация для событий — передача событий в нужный пиксель.
Конверсия — передача данных о типе и ценности события.

Как и в инструкции по добавлению пикселя, нужно создать тег.

В триггерах укажите All pages — это значит, что событие будет срабатывать на всех страницах.
В поле «Конфигурация тега» выберите тип тега «Пользовательский HTML».
Скопируйте скрипт и добавьте его в поле HTML в «Конфигурации тега».
Дайте название тегу и сохраните его.

Скрипты для тегов

Для инициации событий: VK.Retargeting.Init(‘PIXEL_ID’) , где PIXEL_ID — это идентификатор пикселя из кабинета.

Для конверсии (код события с ценностью): VKGoal(‘lead’, ); , где lead — событие, а value — ценность этого события, то есть сколько денег вы зарабатываете при достижении этого события. lead и 500 — это примеры события и ценности для конверсии типа «Получение потенциального клиента»

Как проверить, правильно ли настроено событие

После того как пользователи начнут совершать конверсии на сайте, события будут отображаться в статистике рекламных объявлений. Кроме того, на основе этих событий можно настроить оптимизацию по конверсиям с автоматическим управлением ставками. Работает неплохо, если каждый день приходить несколько сотен событий.

Откройте страницу сайта с пикселем, нажмите правой кнопкой мыши и в выпадающем списке выберите «Просмотреть код сайта». Затем перейдите во вкладку Network («Сеть»). В фильтре напишите rtrg — консоль покажет, как срабатывает пиксель при конверсии.

Если отслеживание событий настроено верно, то в атрибуте с будет название конверсии, а в атрибуте v — ее ценность.

Работа с аудиториями

Если при создании пикселя чекбокс «Автоматически создать аудиторию для пикселя» был включен, система автоматически создаст аудиторию — это все пользователи, которых зафиксирует пиксель после установки. Аудитория появится в соответствующей вкладке, там же будут появляться и другие аудитории.

Чтобы собрать новый сегмент аудитории, нажмите кнопку «Создать аудиторию».

Есть три варианта сбора аудитории:

С помощью пикселя. Настройте правило, по которому будут добавляться пользователи, например, те, кто был на сайте за последнее время, или те, кто посещал конкретные страницы.
На основе файла с контактами пользователей: телефонами, почтами или ID мобильных устройств. Эти данные можно выгрузить из вашей CRM-системы или парсера.
С помощью QR-кода. Здесь можно создать новый или выбрать тот, с которым вы уже работали, например на мероприятиях, в презентациях и т. д. Когда пользователь сканирует код, ВКонтакте добавляет его в вашу аудиторию. В QR-код можно добавить UTM-метки.

Дайте аудитории понятное название, например «Посетители блога за 14 дней», чтобы потом не потерять ее среди других.

Система начнет собирать аудиторию, и когда пользователей будет больше ста, вы сможете использовать сегмент в рекламе. Рекомендую сразу создавать много сегментов — на 30 дней, полгода, или даже на два года — а потом придумывать, как с ними работать дальше. Например, пользователи, которые были на сайте последние три дня, — супергорячие, им можно напомнить о вашем спецпредложении или рассказать о специальных условиях доставки.