Не так давно Яндекс ввел понятие «Мало показов» в Директе. С января 2017 года под данное обозначение попадала реклама, которая не часто представлялась пользователям. Снижение трафика сделали рекламные кампании многих предпринимателей неэффективными, потому вопрос, о том, что делать со статусом «Мало показов» остается актуальным.
Что такое статус «Мало показов»?
С нововведением Яндекса многие объявления рекламного характера перестали функционировать продуктивно. Группы, получившие показатель, блокировались, а владельцы не могли понять, что произошло с сайтом.
С января 2017 года, если ваша группа объявлений отличается слабой посещаемостью, то ей автоматически присваивается понятие «Мало показов». Это означает, что за месяц реклама заинтересовала 5 – 10 раз, или вообще не была интересной.
ПОЧЕМУ МАЛО ПОКАЗОВ ВКОНТАКТЕ
Важно! Отметка означает, что объявление за 28 дней показывали не больше 10 раз. Обратите внимание, имеется в виду просмотры, а не клики. Статистика кликов не учитывается!
Статистические данные за месяц берутся целой группы. Если в объявлениях участвуют пару ключевых фраз, среди которых есть актуальные, то группа будет работать, несмотря на количество «мертвых» фразовых слов. То есть, если хотя бы один ключевик работает постоянно, то вся группа «оживает» – показывание рекламы в Яндексе будет продолжаться.
Вот так выглядит статус “мало показов” в личном кабинете Яндекс Директа
Чем чреват показатель?
Стоит ли паниковать, если вы увидели статус «Мало показов»? Такой показатель означает в Директе, что объявление не функционирует. Отсутствие эффективных ключевых показателей тянет за собою снижение демонстрации рекламы, а это влияет на посещаемость сайта и уровень продаж. Снижение количества вероятных покупателей негативно влияет на уровень дохода предпринимателя.
Если сервис выдал неприятные данные, то не стоит расстраиваться. Многие пугаются, что вся рекламная компания пойдет насмарку, но волноваться не стоит. Конечно, от количества увиденного рекламного контента зависит посещаемость сайта, количество клиентов. Но ситуацию можно попробовать исправить самостоятельно. Исправить ошибки не так сложно, зная причины возникновения проблемы и методы ее решения.
Отчего появляется отметка «Мало показов»?
Итак, такое обозначение получают группы объявлений, не имеющие достаточного количества просмотров за месяц. Угроза получить нежелательную отметку появляется в таких случаях:
- Применена ключевая фраза с низкой частотностью.
- Реклама имеет сезонность.
- Неправильные настройки.
- Присутствие большого количества минус-слов.
На обозначение в Яндекс Директ также может повлиять текущая ставка. Однако не всегда повышение ставки отредактирует негативный показатель. Если группа имеет неправильные настройки, слишком пережатые условия, то повышение ставки никак не решит проблему.
Перед созданием объявления следует проверить частотность вписанных ключевых фраз. Если программа выдает число до 300 запросов, то рекомендуется подумать о замене ключевых вхождений.
Бывает, что прогнозируемый запрос имеет показатель в 1500. Вроде бы проблем не должно возникать, но группа все равно попадает в нежелательный статус. Вопрос может возникнуть из-за игнорирования показателей таргетинга. География, сезонность, привязка к приложениям и т. д. тормозит трафик. Например, реклама с фразой «Зимние куртки в Москве» имеет сезонность и привязку к региону.
Это значит, что запрос будет показывать в московском регионе зимнее время. Стоит ли корректировать такой запрос? Ответ неоднозначный, ведь можно оставить все как есть, а Яндекс Директ автоматически разблокирует рекламу, как только она будет уместной, то есть зимой.
При создании объявления рекламодатель присваивает ему конкретные настройки. В отчете показываются параметры, ограничивающие количество просмотров в месяц. Ошибкой может быть привязка к возрастной группе, неправильному сегменту аудитории.
Большое количество минус-слов также мешает Директу продвигать продукт. Частотность встречаемых в оглавлениях и тексте рекламы минус-слов играют не последнюю роль в присвоении обсуждаемой отметки в Яндекс Директ.
Как решить проблему?
Избавиться от нежелательного параметра не так трудно. Можно привлечь специалистов, или попробовать справиться самостоятельно. Для этого нужно проверить следующие пункты:
- Обратить внимание на минус-слова и кросс-минусовку
- Объединить ключевые слова в одной группе объявлений (100% вариант)
Сначала следует выяснить, действительно ли количество просмотров рекламы повлияло на посещаемость магазина. Проанализировав показатели рекламы, дальше рекомендуется выбрать способ устранения ошибок, чтобы повысить посещаемость сайта. Решить проблему можно несколькими способами.
Исключение пересекающиеся ключевые фразы
Перечитав ключевые фразы, выясняют, сколько минус-слов присутствует в ключевых словах. Если объявление пестрит минус-фразами, то их нужно удалить.
Как бороться со статусом «Мало показов» в Яндекс.Директе
Когда группа объявлений получает статус «Мало показов», то все объявления из нее перестают появляться пользователям. Такие группы не участвуют в аукционе – ни в поиске, ни в сетях. Помимо этого, вы не получите никакой статистике по таким группам. По сути Яндекс.Директ их замораживает – вы получите об этом уведомление в личном кабинете в виде рекомендации.
Почему вы получаете статус «Мало показов»
Так происходит, когда реклама, а именно ключевые слова в объявлениях, приносят слишком мало трафика. Здесь низким трафиком считается не более 5-10 показов в месяц. При этом не исключено, что показов может быть и больше: от 50 и даже 100, однако низкой ставки не хватает показов пользователям. Скорее всего, конкуренты отдают больше денег, и поэтому вашу контекстную рекламу не видно.
Еще одна причина – банально некорректная настройка рекламы. Например, слишком много ограничений в группе. И здесь перед маркетологом встает выбор: забыть про такие группы со статусом «Мало показов» или же постараться их «починить». В большинстве случаев специалисты по контекстной рекламе рекомендуют не тратить время на борьбу с «Мало показов».
Будет разумнее потратить время на те кампании, которые работают здесь и сейчас. Так или иначе, трафика от таких групп объявлений все равно слишком мало. Однако некоторые объявления могут быть достаточно конверсионными и приносить лиды, даже если показов немного. От таких трудно отказаться и тогда приходится избавляться от этого статуса. О том, как это сделать и что вам в этом поможет, разберем в этой статье.
Сейчас Яндекс.Директ — один из основных источников платного трафика на сайт. Не все рекламные кампании из Яндекс.Директа приносят целевые звонки и заявки. Дмитрий Фролов, президент ассоциации развития диджитал-агентств ARDA, рассказал о том, как повысить эффективность рекламы в Яндекс.Директе и на какие метрики ориентироваться, как посчитать ROI. Смотрите в нашем шоу How to.
Оптимизируйте маркетинг и увеличивайте продажи вместе с Calltouch
Способ №1. Расширьте географию показов
Вы можете сделать следующее: собрать разные регионы в одну компанию, соединить город и область, а также использовать функцию «Расширенный геотаргетинг» – она работает и для сетей. Расширяя геотаргетинг, вы сможете получить больше показов и трафика, потому что охватываете более широкую аудиторию. Однако будем честны, такой способ подойдет далеко не всем, например, региональным рекламодателям. Только представьте, у вас есть группа объявлений с геотаргетингом на Ивановскую область – вы работаете только в рамках этого субъекта. И если вы расширите показы для всей центральной России, то лучше точно не станет.
Способ №2. Попробуйте изменить структуру кампаний
Суть проста – собрать в одну группу объявления из тех групп, которые получили статус «Мало показов» и использовать ее на поиск. Или другими словами, собрать низкочастотные запросы в общий шаблон и придумать релевантный заголовок под эти ключи. Эффект достигается за счет того, что Яндекс учитывает суммарную частотность этих слов и показывает рекламу пользователям.
Этим способом пользуются некоторые маркетологи, и, может быть, он подойдет и вам. Для этого вам понадобится Директ.Коммандер. Сделать это просто, чем кажется на первый взгляд. Сначала выгрузите в Директ.Коммандоре все ваши кампании. 
Создайте копию какой-нибудь поисковой рекламной кампании.
Для удобства назовите ее «Мало показов», чтобы точно не потерять среди других. 
Затем в следующем окне Директ.Коммандера переходим в группы объявлений это рекламной кампании. Нам надо удалить все кроме одной. Из оставшейся группы удалите все фразы в соответствующей вкладке.
Потом выделите все поисковые кампании, а также все группы из них статусом «Мало показов». Это можно сделать в соседнем право окне. Переходите на таб «Фразы», копируйте эти низкочастотные фразы и переносим их в ту самую единственную группу.
В итоге у вас должна получиться такая ветка: 1 рекламная кампания, которая называется «Мало показов» – 1 группа объявлений, в которой вы собрали все низкочастотные ключи. Нам осталось под это придумать объявления через шаблон. С помощью шаблона мы под каждую фразу сделаем релевантный заголовок.
Перейдите в таб «Объявления» и создайте его. Используйте знак решетки #, чтобы активировать шаблон, а посередине поместите универсальный ключ в заголовок. 
Важно. Подберите максимально релевантный заголовок под собранные вами низкочастотные запросы. Конверсия и стоимость клика скажут вам за это спасибо.
Помните, что вы ограничены количеством символов для названия объявлений. Теперь, если по какому-то низкочастотному ключу будет запрос, то появится ваша реклама. А Таких ключей много, поэтому будут и показы. Про группы объявлений со статусом «Мало показов» из других рекламных кампаний можно забыть – они все равно не видны пользователям. Если необходимо, то удалите их.
Способ №3. Пересмотрите аудиторию
- Изменить условия подбора аудитории, например, сделать ее несколько шире – актуально для тематических кампаний и ретаргетинга. Например, вы настроили ретаргетинг в контекстной рекламе по слишком маленькому сегменту из Яндекс.Метрики.
- Представим, что вы выгрузили сегмент только тех, кто просматривал конкретные товары интернет-магазина. Попробуйте расширить аудиторию и попробовать распространить ретаргетинг на более широкую базу. В итоге вы должны получить больше показов.
Источник: www.calltouch.ru
Их разлучил Яндекс: как статус мало показов влияет на конверсию и что делать
Эта печальная история о несчастном пользователе, который не нашел того, что ему идеально бы подошло. Во всем виноват Яндекс, который ввел статус “Мало показов” и убил рекламное объявление с товаром мечты.
Но начнем историю сначала.
Когда пользователь Яндекса разлучили с покупкой мечты
Некоторое время назад в рекламе Яндекс Директа появился новый статус “Мало показов”, он присваивается группе объявлений с низким трафиком. Объявления, по которым нет показов или оно слишком мало, автоматически «тормозятся» системой и не участвуют в аукционе. Их не видит ваш идеальный покупатель.
После выхода новости, в Интернете появилось множество статей с советами, что и как делать. Мнений мы встретили множество: от совета не делать ничего, так как этот алгоритм показа рекламы несет только пользу, до списка инструкций, как перехитрить систему и несмотря ни на что показывать объявления.