Почему не работает пиксель Вконтакте

Как вставить пиксель ВК на сайт Тильда

На Тильде часто делают корпоративные сайты, блоги, лендинги и интернет-магазины, а затем продвигают их с помощью контекстной или таргетированной рекламы. Если вы используете связку «Тильда + таргет в ВК», то вам просто необходимо установить пиксель. Он будет собирать данные обо всех посетителях и объединять их в аудитории ретаргетинга. В дальнейшем каждому сегменту вы сможете показывать разные рекламные объявления, повысив эффективность своих кампаний.

В этом материале мы покажем, как добавить пиксель ВКонтакте на сайт с Тильдой двумя способами — через админку сайта и в Google Tag Manager. Вы легко сможете это сделать своими руками, даже если у вас нет опыта работы с такими инструментами.

Что такое пиксель ВКонтакте

Пиксель ВКонтакте — это JavaScript-код, который устанавливается в исходный код сайта. Он отслеживает всех пользователей, которые зашли на страницу, и собирает их в аудитории ретаргетинга. Этим аудиториям можно показывать разные креативы в зависимости от действий пользователей на сайте.

Как настроить таргетинг ВКонтакте 2022. Ретаргетинг ВКонтакте через пиксель #13

Если человек посмотрел каталог, но не сделал заказ, догоните его рекламными объявлениями в соцсетях. Владельцам «брошенных корзин» можно ненавязчиво напомнить о завершении заказа. Клиентов, которые уже совершили целевое действие, можно добавить в исключенные аудитории, чтобы не показывать им неактуальную рекламу.

Как видите, пиксель дает массу возможностей для повышения эффективности таргета в ВК. Давайте приступим непосредственно к установке.

Как установить пиксель ВК на сайт с Тильдой

Установка пикселя ВК проходит в два этапа: сначала вы формируете код пиксела в рекламном кабинете, а далее размещаете его в настройках сайта. Разберем этот процесс по шагам, чтобы вам было понятно, как все правильно настроить и добавить в Тильду.

Получаем код пикселя ВК

Перейдите в рекламный кабинет ВК и кликните по разделу «Ретаргетинг»:

Найдите в контекстном меню подраздел «Пиксели»:

Нажмите на кнопку «Создать пиксель»:

Система покажет всплывающее меню с настройками. Чтобы получить код пикселя, укажите название, домен и тематику сайта. Обязательно проверьте URL, иначе после установки пиксель может работать некорректно.

Как создать и настроить пиксель во ВКонтакте?

Поле «Разрешенный Mini App id» оставляем пустым. Этот ID нужен, если вы хотите вставить пиксель в мобильное приложение MiniApp VK.

Далее нажимаете на кнопку «Создать» и получаете готовый для вставки код пикселя.

Добавляем пиксель на сайт с Тильдой

Чтобы установить код, перейдите в настройки Тильды.

Откройте раздел «Аналитика» и пролистайте страницу вниз до поля VK PIXEL.

Устанавливаем в строку идентификатор из рекламного кабинета ВК и сохраняем страницу с новыми настройками.

Как добавить пиксель ВК через Google Tag Manager

Если к вашему ресурсу привязан Google Tag Manager, вы можете установить пиксель VK в него, а не в сам конструктор. Google попросит у вас фрагмент кода, а не короткий идентификатор, как Тильда.

Чтобы поставить пиксел, авторизуйтесь в Google Tag Manager, откройте «Рабочую область» и кликните по разделу «Теги».

Нажимаем кнопку «Создать» в верхнем правом углу интерфейса и заполняем форму с настройками.

Даем название тегу в Google Tag Manager (показано стрелкой на скриншоте), а затем кликаем по полю «Конфигурация тега».

Google Tag Manager покажет справа контекстное меню. Пролистайте его вниз и кликните по разделу «Пользовательские теги».

Вставляем в него код пиксела ВК:

Теперь нужно поставить триггер на события, чтобы Google Tag Manager начал собирать через пиксель данные о действиях пользователей на сайте. Выберите в списке триггер All Pages и нажмите на кнопку «Добавить». С такими настройками пиксел будет собирать в аудиторию всех пользователей, которые просмотрели любую страницу сайта.

Если вы хотите получить более точные данные о поведении пользователей, добавьте еще несколько триггеров по такому же принципу. Google Tag Manager может отслеживать клики по ссылкам, заполнения форм для сбора контактов, глубину прокрутки и многое другое.

Когда добавите все необходимые триггеры в Google Tag Manager, не забудьте нажать на кнопку «Сохранить» в правом верхнем углу интерфейса.

Новый тег появится в списке вашей рабочей области.

Выводы

Пиксел ВК можно вставить как в настройки Тильды, так и в контейнер Google Tag Manager. В первом случае вы используете короткий идентификатор, а во втором — JavaScript-код.

Поставить идентификатор в Тильду проще простого, но учтите, что у вас должен быть платный тариф. В бесплатной версии конструктора этот функционал недоступен.

Google Tag Manager потребует ввести фрагмент кода пиксела и настроить триггеры на события. В одном теге можно указать сразу несколько триггеров, чтобы получать более детальную статистику о поведении посетителей сайта.

На фоне последних событий в мире сервисы Google могут работать нестабильно. Чтобы у вас не возникло проблем со сбором аудиторий ретаргетинга, используйте оба способа. Пиксель в Тильде будет работать корректно, пока у вас оплачен тариф, а Google Tag Manager сможет отслеживать разные конверсии.

Вне зависимости от того, каким способом вы ставите пиксел на Тильду, обязательно проверьте его статус в рекламном кабинете. Если в интерфейсе висит надпись «Не работает», то пиксель нужно переустановить.

Источник: mehed.pro

Пиксель ВКонтакте: руководство по применению.

Когда зарегистрированный ВКонтакте человек совершает какое-либо действие в приложении или на сайте, то ВК запоминает ID этого пользователя. Такое происходит благодаря пикселю ВКонтакте. Из статьи вы узнаете всё о его использовании и настройке.

Создание пикселя

Сначала нужно зайти в рекламный кабинет ВКонтакте и кликнуть по кнопке создания:

Дальше заполните указанные данные:

Раздел “Разрешенный домен” – опциональный.

Нажав кнопку “Создать”, вы получите сгенерированный код, который будет нужен позже.

Установка пикселя на сайт

В поле “Пиксели” кликните по только что созданному и нажмите “Редактировать”:

Для вставки на сайт пропишите код:

Его нужно скопировать в исходный код портала, как показано на скриншоте:

Для проверки работоспособности кода откройте страничку, на котором он установлен. Если вы увидели время и дату обновления, то всё хорошо. Дальше нужно собрать аудиторию.

Настройка аудитории

Сначала нужно создать аудиторию:

Укажите, что вы будете её собирать с помощью пикселя:

После этого нужно настроить правила, какие посетители будут фиксироваться и за какое время. Например, это люди, которые открывали конкретные странички. Тогда нужно указать, какие именно:

Не забудьте указать, за какой период о пользователях будут храниться данные.

Нужная вам информация возникнет во вкладке “Аудитория”. При необходимости разрешается поменять правила:

Посмотрите, к каким аудиториям прикрепляется пиксель:

В какой аудитории окажется пользователь определенной страницы, можно узнать с помощью “Проверки ссылки”:

Вопросы

• Может ли пиксель нарушить на сайте конфиденциальность?

Главная цель пикселя – найти и сохранить в аудиторию зарегистрированного пользователя ВК по конкретным действиям. Техническая информация не собирается.

• Почему пиксель может не работать?

Из основных причин можно выделить: измененный код, не совпадает адрес сайта с доменом, сайт не посещали больше суток.

• Как удалить пиксель?

Для удаления пикселя нужно его выбрать и в открывшемся меню нажать “Удалить”.

Как использовать пиксель ВК

Когда в аудитории оказывается больше сотни ID, её допускается использовать для ретаргетинга.

Аудиторию можно собирать по определенным кампаниям. Например, она бывает более целевой и тематической.

Источник: marketing-dostupno.ru

Почему не работает реклама ВКонтакте?

С учетом блокировки многих популярных соцсетей в России, популярность Вконтакте значительно выросла. Вот, казалось бы, запускай рекламу и снимай урожай. Но почему-то не все так просто с этой площадкой и не работает то, что работало с другими соцсетями. Разберем 10 причин неэффективности рекламы во Вконтакте.

1.Ожидание результатов с первых дней рекламной кампании

Часть заказчиков ожидают от работы с соцсетями быстрых результатов. Они хотят заполучить как можно больше подписчиков и клиентов уже в первый месяц. Но работа с соцсетями — это работа в долгую. Затраты начинают окупаться чаще всего со второго или третьего месяца. На это есть ряд причин.

Во-первых, пользователи заходят в соцсеть отдохнуть, почитать новости, пообщаться с друзьями. Не для того, чтобы сделать покупки. Надо понимать, что аудитория ВКонтакте изначально холодная, в отличие от Яндекса, где пользователи осознанно ищут продукт.

Во-вторых, принятие решения о покупке занимает какое-то время. Вы же не думаете, что люди, увидев рекламу один раз, сразу же готовы купить товар или оплатить услугу? У части продуктов срок принятия решения может составлять неделю (например, поход в кино), а у других месяцы и годы (недвижимость, автомобиль). Пользователи сравнивают продавцов и их предложения, изучают отзывы, смотрят обзоры.

В-третьих, малоизвестность бренда и отсутствие доверия. В первый месяц активной работы, особенно, если сообщество создано с нуля, в аккаунте будет небольшой прирост подписчиков и низкая активность пользователей. Всё это нарабатывается постепенно. С увеличением аудитории будет расти лояльное комьюнити, а с ним вовлечённость и увеличение продаж.

Не забываем подписываться на наши телеграм каналы: CPAGRAM — Арбитраж трафика и маркетинг CPAGRAM Арбитражные кейсы CPA и арбитраж трафика Шарим трафик и CPA CPA MOZG Тизеры и креативы

2. Отсутствие стратегии продвижения

«Давай возьмём вот этот продукт, придумаем акцию с большой скидкой и запустим рекламу на всех женщин России»!

Да-да, удачи! Примерно так видит «стратегию» продвижения половина мелких предпринимателей. На выходе — слив бюджета без результатов. Если нет стратегии, реклама не поможет. Она всего лишь инструмент, а не волшебная палочка.

В первую очередь нужно определить цели и задачи, затем проанализировать компанию и продукт. Провести аналитику рынка, конкурентов, аудитории. После этого выделить сильные и слабые стороны продукта, создать оффер и определиться с сегментами целевой аудитории. Также необходимо привести в порядок посадочные страницы (сайты, соцсети, лендинги).

И вот когда вы понимаете, что в каком порядке и с какой целью будете делать, можно приступать к проработке и запуску рекламной кампании.

3. Продажа в лоб

Эта ошибка всех инстаграмщиков*. Там можно было составить объявление о продаже продукта и не заморачиваться сторителлингом, нативностью и уместностью. Это работало за счёт алгоритмов и особенностей поведения аудитории. Реклама ВКонтакте работает по-другому! На эту площадку нельзя переносить навыки, полученные в Instagram*.

Во ВКонтакте для получения результатов нужно разбить всю аудиторию по теплоте трафика. Можно основываться на лестнице узнавания Бена Ханта. Чем холоднее аудитория, тем меньше продаж и хуже рекламные показатели. Такой аудитории лучше показывать полезный контент, знакомить с компанией и призывать подписываться на сообщество или рассылку. А горячей аудитории, которая, например, недавно вступила в сообщества конкурентов или взаимодействовала с вашей рекламой, можно рекламировать акции, товары и услуги.

4. Плохо оформленное сообщество

Пользователи ВКонтакте не любят переходить на сторонние ресурсы. Замечаем по клиентским проектам, что порядка 40–50% трафика с рекламы уходит в сообщество, хотя мы ведём трафик на сайт.

Пользователи хотят не столько узнать о рекламируемом продукте, сколько изучить компанию. Если сообщество пустое и неактивное, то и интереса к бренду не будет.

Важно грамотно оформить сообщество. Обложка должна отражать деятельность компании, а название сообщества — соответствовать деятельность компании и содержать привязку к городу или области (если это уместно). Описание лучше сделать развёрнутым и подробным. В меню вынесите ключевые блоки: товарные категории, отзывы и примеры работ. Товары или услуги подробно описать и проиллюстрировать качественными фотографиями.

Контент должен публиковаться регулярно. Писать можно о компании, отвечать на вопросы подписчиков, рассказывать об акциях, делиться лайфхаками, советами и кейсами. Текст должен быть грамотным, а фото и видео качественными.

5. Недоработанный сайт

Перед запуском рекламной кампании важно доработать сайт, от него многое зависит. Вот несколько важных параметров, которым должен соответствовать сайт:

• информация на сайте не должна противоречить информации в рекламных объявлениях;
• сайт должен закрывать возражения аудитории;
• на сайте должны быть факторы доверия (отзывы, примеры работ, информация о компании, лицензии, сертификаты, живые фото продукции);
• сайт должен быть удобным и понятным для пользователя;
• сайт должен быть современным с актуальным и простым дизайном;
• сайт должен быстро запускаться, пользователи не станут ждать, пока он прогрузится в течение 15–20 секунд.

Во время рекламной кампании необходимо отслеживать показатели вовлечённости на сайте, смотреть визиты в вебвизоре Яндекс Метрики, карты скроллинга и кликов. Только так можно увидеть, какие блоки убрать, какие добавить.

6. Неправильная оценка стоимости привлечения клиента

«Хочу заявки по 100 рублей на услуги имплантации зубов!»

Такие запросы приходят от клиентов, которые не занимаются аналитикой и не понимают ситуации на рынке. Важно перед запуском рекламной кампании рассчитать максимальную стоимость привлечения клиента. И в процессе регулярно оценивать CAC.

Стоимость привлечения клиентов рассчитывается по формуле:

САС = Сумма всех расходов / число клиентов, которых удалось привлечь.

Оценивать CAC нужно по каждому рекламному каналу отдельно. Это позволит понять, где самый низкий показатель.

Важно понимать, что за привлечение клиента можно заплатить даже больше, чем будет стоить его первый чек. Мы же планируем работать с ним в долгую, поэтому нужно смотреть на соотношение LTV и САС.

LTV — это прибыль от привлечённого клиента за всё время, пока он остаётся с продавцом (customer lifetime value). А CAC — стоимость его привлечения.

LTV клиента считают по формуле:

LTV = средний чек*количество заказов за месяц*средняя маржа*среднее «время жизни» клиента.

Если соотношение LTV к CAC 3к1 и больше, значит затраты окупаются.

7. Использование всех настроек подряд

Использовать все настройки в одном объявлении неразумно, даже если есть желание максимально сузить аудиторию. Может произойти ситуация, когда объявление приносит результат, но очень короткий период. И понять, какая именно настройка была самой эффективной невозможно.

Для каждого объявления лучше использовать только одну настройку целевой аудитории: контекстный таргетинг, активные подписчики сообществ, интересы и так далее. Так, в рамках тестовой рекламной кампании видно, какие настройки приносят результат и куда следует направить основной рекламный бюджет.

8. Использование только коротких объявлений в кликабельных форматах рекламы

Восьмая ошибка вытекает из третьей. Думать, что ваш продукт нужен всем и прямо сейчас — очень самонадеянно. Использование максимально кликабельных форматов с минимумом текста приводит к тому, что аудитория не получает подробной информации о продукте.

Форматы «Запись с кнопкой» и «Карусель» обычно показывают хорошие результаты в плане кликабельности и стоимости клика, но процент конверсии в целевое действие, как правило, низкий.

Подобные объявления показывают классные результаты в тех ситуациях, когда продукт хорошо знаком потребителям, когда есть горячая аудитория, которая уже взаимодействовала с компанией.

На холодную аудиторию при первом касании мы всегда создаём большое прогревающее объявление. А вот уже после нескольких касаний используем короткий кликабельный формат.

9. Отсутствие UTM-меток

UTM-метки — параметры, которые добавляются в URL-адреса для получения подробной информации о трафике. Они позволяют отследить результаты вплоть до каждого объявления в системах аналитики. Новички допускают ошибку и не добавляют метки. А после не могут понять, какое объявление эффективнее работает.

Метки можно создать при помощи специальных сервисов, например, вот тут генератор UTM-меток от Тильды.

В метках используются статические или динамические параметры. В статических всё просто: система аналитики фиксирует значения, указанные вручную. В рекламе ВКонтакте такие метки лучше всего использовать в формате «Универсальная запись». В нём динамические параметры криво фиксируются. А чтобы ссылка не была слишком громоздкой, можно использовать сокращатель.

Динамические параметры автоматически подставляют id рекламной кампании и объявления. Их разумно использовать в кликабельных форматах типа «Запись с кнопкой» и «Карусель».

Вот так просто можно создать utm-метку. При создании статических меток в utm_campaign добавляем название рекламной кампании, в utm_content — название аудитории, а в utm_term — название объявления. Это может быть не совсем верно с точки зрения соответствия параметрам, зато очень удобно отображается в Яндекс Метрике.

10. Слабая аналитика результатов

Часто наши коллеги-таргетологи обращают внимание только на рекламные показатели (например, стоимость клика и кликабельность). Но есть множество других метрик, которые нужно анализировать. Заказчика не интересуют CTR, eCPC и CR, ему нужны заявки, заказы и выручка.

Бывает так, что объявления с хорошими рекламными показателями не приносят заявок. И, напротив, объявления с дорогими кликами и слабой кликабельностью оказываются самыми эффективными с точки зрения продаж.

Помимо рекламных показателей нужно анализировать:

• показатели на сайте в системе аналитики (отказы, глубина просмотра страниц, время на сайте);
• показатели сообщества (просмотры разделов, клики на кнопки, переходы на сайт);
• показатели целевых действий (конверсия в заявку и стоимость);
• выручка и ROMI.

У каждого профессионала должна быть таблица, в которой по всем объявлениям можно увидеть все перечисленные показатели. Вносить правки в таргетинг проще на основе углублённой аналитики.

Источник: cpagram.ru

Что такое пиксели и зачем они нужны для рекламы в VK?

В этой статье я хочу рассказать, как создавать Пиксель ВКонтакте и зачем он нужен.

Пиксель ВКонтакте – это JavaScript-код, который вставляется в исходный код вашего сайта и позволяет отслеживать всех его посетителей и собирать посетителей вашего сайта в аудиторию ретаргетинга. На эту аудиторию потом можно показывать рекламу, или наоборот исключать и не показывать вашу рекламу. Также можно использовать эту аудиторию в качестве источника, что бы подобрать похожую аудиторию (Look-alike). Но минимальный объем собранной аудитории для создания Похожих аудиторий должен быть не менее 1000 пользователей.

Т.е. вы устанавливаете пиксель на ваш сайт или сайт клиента, и начинаете собирать аудиторию с этого сайта, как она соберется более 100 человек, то можно на нее начинать показывать рекламу.

Ретаргетинг – это технология по возврату на ваш сайт посетителей, которые уже посетили Ваш сайт и совершили (или не совершили) на нем некоторые целевые действия.

Для чего нужен ретаргетинг по пикселю?

Ретаргетинг по пикселю можно использовать:

• с целью напомнить клиентам, что они интересовались вашим брендом/продуктом (к примеру, рассказать посетившим сайт пользователям о проведении специального конкурса);
• для предложения продолжить незавершённое на сайте действие (например, оплатить товары из корзины интернет-магазина);
• чтобы исключить действующих клиентов из целевой аудитории будущих рекламных кампаний;
• ради исследования аудитории, которая посещает ваш сайт.

Где найти пиксель в Вконтакте

Получение пикселя

1. Зайти в рекламный кабинет

2. Перейдите в раздел «Ретаргетинг»

3. Откройте вкладку «Пиксели» и нажмите на кнопку «Создать пиксель»

4. В открывшемся окне заполняем:

• Название пикселя – я указываю адрес сайта, т.к. бывает, что у клиента несколько сайтов.
• Разрешённый домен – указываете домен без http://, к примеру, просто lamoda.ru
• Выбираю тематику сайта
• И нажимаем на кнопку создать.

5. Пиксель представляет из себя код, который нужно вставить между тегами и в код своего сайта. При этом обратите внимание, что он должен быть на каждой странице вашего сайта, чтобы пиксель корректно собирал информацию.

Также будет сгенерирован код который мы будем использовать при настройке объявлений. Отправьте код с инструкцией вашему программисту, и он все сделает.

6. После того как программист установит пиксель на сайт, Вконтакте сам автоматически проверят правильность установки пикселя. Для проверки зайдите вкладку «Пиксели» раздела ретаргетинга и в статусе должно быть написано «работает».

Если Статусе написано «не работает» — это может быть по нескольким причинам:

• Пиксель не установлен на сайт или установлен неправильно. Проверьте, правильно ли установлен пиксель на вашем сайте. Убедитесь, что код скопирован полностью и не изменён: вносить изменения в пиксель нельзя. Код должен быть размещён в верхней части исходного кода сайта между тегами и . У вас уже могут быть другие коды между тегами , поэтому просто поместите код пикселя ВКонтакте ниже других кодов, но выше тега .
• Пиксель настроен неправильно. Убедитесь, что адрес сайта, указанный в настройках пикселя, и сайт, на котором установлен пиксель, совпадают.
• Сайт давно не посещали. Статус «не работает» может также означать, что ваш сайт посещают слишком редко: если на сайте нет посетителей более 24 часов, пиксель будет показывать статус «не работает».

Как создавать аудитории ретагретинга на основе пикселя ВКонтакте

1. После того, как пиксель у нас в статуте показывает «работает», мы можем приступить к созданию с его помощью Аудитории.

Для этого переходим во вкладку Аудитории и нажимаем на кнопку Создать аудиторию

2. В открывшимся окне пишем название аудитории. Выбираем источник откуда будем загружать аудиторию. Выбираем наш пиксель, если у нас пиксель не один, то выбираем нужный.

Устанавливаем правила:

Мы можем собирать всех посетителей нашего сайта. Или же мы можем собирать людей которые посетили определенные страницы. Например, если у нас интернет магазин, то мы можем разделить всё по категориям, и потом показывать рекламу именно тем людям которые просматривали определенные страницы.

Также мы можем выбрать за сколько дней нам нужно собирать посетителей – Начиная от 3 дней до за всё время.

Я выбрала правило собирать всех посетителей сайта за 30 дней.

И нажимаем на кнопку Создать.

3. Мы создали аудиторию и в нее будут собираться все посетители, который заходили на наш сайт за последние 30 дней. Их количество будет отображаться в Охвате.

Срок в течении которого посетитель будет находится в нашей аудитории, это нужно для того, что бы нашу рекламу показывать именно тем людям которые в ближайшее время, что то искали и выбирали. Обычно это исходит из того сколько времени нужно вашему клиенту, что бы совершить покупку. Например, если он думает 2 недели, то выбираем 2 недели.

4. Для примера я взяла уже давно действующий пиксель. У клиента 2 сайта, и мы в обоих сайтов собираем аудитории.

5. Собрав Аудиторию больше 1000, мы можем сделать на её основании Похожию аудиторию.

Для этого переходим во вкладку Похожие аудитории. Нажимаем создать и выбираем нашу собранную Аудиторию и нажимаем Начать поиск аудитории.

Поиск похожей аудитории займёт от 30 минут до нескольких часов в зависимости от нагрузки. После завершения поиска Вы сможете выбрать точность/охват и выгрузить аудиторию во вкладку Аудитории.

После того как Похожая аудитория собрана, перед сохранением аудитории, можно выбрать Охват аудитории.

Чем выше точность, тем меньше аудитории и она более похожа на исходную.

Если мы Охват увеличиваем, то объем аудитории возрастает, но она стоновится менее похожей.

Желательно точность оставлять максимальной высокой.

После нажатия на кнопку Создать, аудитория некоторое время создается

После создания, аудитория добавляется во вкладку Аудитории и теперь мы её можем использовать в наших объявлениях.

В итоге:

Теперь у вас будет аудитория людей которые посещали ваш сайт и люди который на них похожие. На эти аудитории мы можете настраивать рекламные объявления.

Источник: cpa-salon.ru