Почему не работает реклама ВК

У нас есть 19 ответов на вопрос Почему не запускается Реклама ВКонтакте? Скорее всего, этого будет достаточно, чтобы вы получили ответ на ваш вопрос.

Содержание

• Как запустить рекламу группы в ВК?
• Почему приостановлена Реклама в ВК?
• Как запустить продвижение в ВК?
• Как долго проходит модерация рекламы в ВК?
• Почему не запускается Реклама ВКонтакте? Ответы пользователей
• Почему не запускается Реклама ВКонтакте? Видео-ответы

Отвечает Ильдус Педин

Объявление нельзя запустить, если достигнут общий лимит объявления/рекламной кампании, или если в рекламном кабинете закончились средства. Подробнее о том, как работают лимиты в рекламном кабинете ВКонтакте, прочитайте в нашей статье.

Как запустить рекламу группы в ВК?

Для создания такой рекламы просто пройдите по ссылке: vk.com/adscreate.Шаг 1. Выберите цель своей рекламы. Что сейчас будет актуальнее? . Шаг 2. Выберите формат объявления. . Шаг 3. Оформите рекламное объявление . Создание рекламы в мобильном приложении. Всего пара кликов — и реклама готова.

Не работает реклама ВКонтакте. Что делать?

Почему приостановлена Реклама в ВК?

Объявление временно остановлено. Как правило, это возникает в связи с ограничением баланса рекламного кабинета или достижением денежного лимита. Также запущенные объявления переходят в статус “Приостановлено” при остановке рекламной кампании.

Как запустить продвижение в ВК?

Для этого перейдите по ссылке или нажмите на кнопку «Реклама» в левом меню.Шаг 1. Выберите цельШаг 2. Определитесь с форматомШаг 3. Оформите объявлениеШаг 4. Настройте целевую аудиториюШаг 5. Настройте цену продвижения

Источник: querybase.ru

Почему не работает реклама ВКонтакте?

С учетом блокировки многих популярных соцсетей в России, популярность Вконтакте значительно выросла. Вот, казалось бы, запускай рекламу и снимай урожай. Но почему-то не все так просто с этой площадкой и не работает то, что работало с другими соцсетями. Разберем 10 причин неэффективности рекламы во Вконтакте.

1.Ожидание результатов с первых дней рекламной кампании

Часть заказчиков ожидают от работы с соцсетями быстрых результатов. Они хотят заполучить как можно больше подписчиков и клиентов уже в первый месяц. Но работа с соцсетями — это работа в долгую. Затраты начинают окупаться чаще всего со второго или третьего месяца. На это есть ряд причин.

Во-первых, пользователи заходят в соцсеть отдохнуть, почитать новости, пообщаться с друзьями. Не для того, чтобы сделать покупки. Надо понимать, что аудитория ВКонтакте изначально холодная, в отличие от Яндекса, где пользователи осознанно ищут продукт.

Во-вторых, принятие решения о покупке занимает какое-то время. Вы же не думаете, что люди, увидев рекламу один раз, сразу же готовы купить товар или оплатить услугу? У части продуктов срок принятия решения может составлять неделю (например, поход в кино), а у других месяцы и годы (недвижимость, автомобиль). Пользователи сравнивают продавцов и их предложения, изучают отзывы, смотрят обзоры.

Почему таргет не работает? Ошибки в таргетированной рекламе.

В-третьих, малоизвестность бренда и отсутствие доверия. В первый месяц активной работы, особенно, если сообщество создано с нуля, в аккаунте будет небольшой прирост подписчиков и низкая активность пользователей. Всё это нарабатывается постепенно. С увеличением аудитории будет расти лояльное комьюнити, а с ним вовлечённость и увеличение продаж.

Не забываем подписываться на наши телеграм каналы: CPAGRAM — Арбитраж трафика и маркетинг CPAGRAM Арбитражные кейсы CPA и арбитраж трафика Шарим трафик и CPA CPA MOZG Тизеры и креативы

2. Отсутствие стратегии продвижения

«Давай возьмём вот этот продукт, придумаем акцию с большой скидкой и запустим рекламу на всех женщин России»!

Да-да, удачи! Примерно так видит «стратегию» продвижения половина мелких предпринимателей. На выходе — слив бюджета без результатов. Если нет стратегии, реклама не поможет. Она всего лишь инструмент, а не волшебная палочка.

В первую очередь нужно определить цели и задачи, затем проанализировать компанию и продукт. Провести аналитику рынка, конкурентов, аудитории. После этого выделить сильные и слабые стороны продукта, создать оффер и определиться с сегментами целевой аудитории. Также необходимо привести в порядок посадочные страницы (сайты, соцсети, лендинги).

И вот когда вы понимаете, что в каком порядке и с какой целью будете делать, можно приступать к проработке и запуску рекламной кампании.

3. Продажа в лоб

Эта ошибка всех инстаграмщиков*. Там можно было составить объявление о продаже продукта и не заморачиваться сторителлингом, нативностью и уместностью. Это работало за счёт алгоритмов и особенностей поведения аудитории. Реклама ВКонтакте работает по-другому! На эту площадку нельзя переносить навыки, полученные в Instagram*.

Во ВКонтакте для получения результатов нужно разбить всю аудиторию по теплоте трафика. Можно основываться на лестнице узнавания Бена Ханта. Чем холоднее аудитория, тем меньше продаж и хуже рекламные показатели. Такой аудитории лучше показывать полезный контент, знакомить с компанией и призывать подписываться на сообщество или рассылку. А горячей аудитории, которая, например, недавно вступила в сообщества конкурентов или взаимодействовала с вашей рекламой, можно рекламировать акции, товары и услуги.

4. Плохо оформленное сообщество

Пользователи ВКонтакте не любят переходить на сторонние ресурсы. Замечаем по клиентским проектам, что порядка 40–50% трафика с рекламы уходит в сообщество, хотя мы ведём трафик на сайт.

Пользователи хотят не столько узнать о рекламируемом продукте, сколько изучить компанию. Если сообщество пустое и неактивное, то и интереса к бренду не будет.

Важно грамотно оформить сообщество. Обложка должна отражать деятельность компании, а название сообщества — соответствовать деятельность компании и содержать привязку к городу или области (если это уместно). Описание лучше сделать развёрнутым и подробным. В меню вынесите ключевые блоки: товарные категории, отзывы и примеры работ. Товары или услуги подробно описать и проиллюстрировать качественными фотографиями.

Контент должен публиковаться регулярно. Писать можно о компании, отвечать на вопросы подписчиков, рассказывать об акциях, делиться лайфхаками, советами и кейсами. Текст должен быть грамотным, а фото и видео качественными.

5. Недоработанный сайт

Перед запуском рекламной кампании важно доработать сайт, от него многое зависит. Вот несколько важных параметров, которым должен соответствовать сайт:

• информация на сайте не должна противоречить информации в рекламных объявлениях;
• сайт должен закрывать возражения аудитории;
• на сайте должны быть факторы доверия (отзывы, примеры работ, информация о компании, лицензии, сертификаты, живые фото продукции);
• сайт должен быть удобным и понятным для пользователя;
• сайт должен быть современным с актуальным и простым дизайном;
• сайт должен быстро запускаться, пользователи не станут ждать, пока он прогрузится в течение 15–20 секунд.

Во время рекламной кампании необходимо отслеживать показатели вовлечённости на сайте, смотреть визиты в вебвизоре Яндекс Метрики, карты скроллинга и кликов. Только так можно увидеть, какие блоки убрать, какие добавить.

6. Неправильная оценка стоимости привлечения клиента

«Хочу заявки по 100 рублей на услуги имплантации зубов!»

Такие запросы приходят от клиентов, которые не занимаются аналитикой и не понимают ситуации на рынке. Важно перед запуском рекламной кампании рассчитать максимальную стоимость привлечения клиента. И в процессе регулярно оценивать CAC.

Стоимость привлечения клиентов рассчитывается по формуле:

САС = Сумма всех расходов / число клиентов, которых удалось привлечь.

Оценивать CAC нужно по каждому рекламному каналу отдельно. Это позволит понять, где самый низкий показатель.

Важно понимать, что за привлечение клиента можно заплатить даже больше, чем будет стоить его первый чек. Мы же планируем работать с ним в долгую, поэтому нужно смотреть на соотношение LTV и САС.

LTV — это прибыль от привлечённого клиента за всё время, пока он остаётся с продавцом (customer lifetime value). А CAC — стоимость его привлечения.

LTV клиента считают по формуле:

LTV = средний чек*количество заказов за месяц*средняя маржа*среднее «время жизни» клиента.

Если соотношение LTV к CAC 3к1 и больше, значит затраты окупаются.

7. Использование всех настроек подряд

Использовать все настройки в одном объявлении неразумно, даже если есть желание максимально сузить аудиторию. Может произойти ситуация, когда объявление приносит результат, но очень короткий период. И понять, какая именно настройка была самой эффективной невозможно.

Для каждого объявления лучше использовать только одну настройку целевой аудитории: контекстный таргетинг, активные подписчики сообществ, интересы и так далее. Так, в рамках тестовой рекламной кампании видно, какие настройки приносят результат и куда следует направить основной рекламный бюджет.

8. Использование только коротких объявлений в кликабельных форматах рекламы

Восьмая ошибка вытекает из третьей. Думать, что ваш продукт нужен всем и прямо сейчас — очень самонадеянно. Использование максимально кликабельных форматов с минимумом текста приводит к тому, что аудитория не получает подробной информации о продукте.

Форматы «Запись с кнопкой» и «Карусель» обычно показывают хорошие результаты в плане кликабельности и стоимости клика, но процент конверсии в целевое действие, как правило, низкий.

Подобные объявления показывают классные результаты в тех ситуациях, когда продукт хорошо знаком потребителям, когда есть горячая аудитория, которая уже взаимодействовала с компанией.

На холодную аудиторию при первом касании мы всегда создаём большое прогревающее объявление. А вот уже после нескольких касаний используем короткий кликабельный формат.

9. Отсутствие UTM-меток

UTM-метки — параметры, которые добавляются в URL-адреса для получения подробной информации о трафике. Они позволяют отследить результаты вплоть до каждого объявления в системах аналитики. Новички допускают ошибку и не добавляют метки. А после не могут понять, какое объявление эффективнее работает.

Метки можно создать при помощи специальных сервисов, например, вот тут генератор UTM-меток от Тильды.

В метках используются статические или динамические параметры. В статических всё просто: система аналитики фиксирует значения, указанные вручную. В рекламе ВКонтакте такие метки лучше всего использовать в формате «Универсальная запись». В нём динамические параметры криво фиксируются. А чтобы ссылка не была слишком громоздкой, можно использовать сокращатель.

Динамические параметры автоматически подставляют id рекламной кампании и объявления. Их разумно использовать в кликабельных форматах типа «Запись с кнопкой» и «Карусель».

Вот так просто можно создать utm-метку. При создании статических меток в utm_campaign добавляем название рекламной кампании, в utm_content — название аудитории, а в utm_term — название объявления. Это может быть не совсем верно с точки зрения соответствия параметрам, зато очень удобно отображается в Яндекс Метрике.

10. Слабая аналитика результатов

Часто наши коллеги-таргетологи обращают внимание только на рекламные показатели (например, стоимость клика и кликабельность). Но есть множество других метрик, которые нужно анализировать. Заказчика не интересуют CTR, eCPC и CR, ему нужны заявки, заказы и выручка.

Бывает так, что объявления с хорошими рекламными показателями не приносят заявок. И, напротив, объявления с дорогими кликами и слабой кликабельностью оказываются самыми эффективными с точки зрения продаж.

Помимо рекламных показателей нужно анализировать:

• показатели на сайте в системе аналитики (отказы, глубина просмотра страниц, время на сайте);
• показатели сообщества (просмотры разделов, клики на кнопки, переходы на сайт);
• показатели целевых действий (конверсия в заявку и стоимость);
• выручка и ROMI.

У каждого профессионала должна быть таблица, в которой по всем объявлениям можно увидеть все перечисленные показатели. Вносить правки в таргетинг проще на основе углублённой аналитики.

Источник: cpagram.ru

Почему не работает реклама в Яндекс.Директ и как сделать её прибыльной

Многие настраивают Яндекс Директ и разочаровываются. Директ не работает, это потеря денег, он так настроен, чтобы реклама работала в убыток, там зарабатывает только крупный бизнес и прочие выводы появляются.

В статье разберём почему Яндекс.Директ не работает и что с этим делать, как его превратить в локомотив, который потащит бизнес в гору, к новым вершинам и прибылям.

Ищи кому что выгодно в интернет-продвижении

Кто-то настраивает рекламу сам, кто-то нанимает сотрудника, кто-то фрилансера берёт или сотрудничает с рекламным агентством.

У меня есть опыт настройки с нуля. Работал после маркетолога, который имел опыт на 5 лет больше моего. Работал после маркетингового агентства, которое создало сайт и настроило рекламу. И улучшал ситуацию. Вот, кстати можете скачать подробный кейс в PDF-формате. Плюс плотно работаю и общаюсь с клиентами и общаюсь с некоторыми коллегами/конкурентами.

Поэтому немного знаю разницу и схожести.

Всегда нужно разобраться кому что выгодно. Что выгодно сотруднику, фрилансеру, маркетинговому агентству и его руководителю и сотрудникам. Тут в итоге всё упирается в человека. А также что выгодно Яндексу.

Давайте пройдёмся коротко.

Сотрудники, агентства, фрилансеры

Большинству сотрудникам выгодно меньше работать, больше получить. Результаты? О чём вы? Прибыльность? Выживет ли бизнес? Продажи? Да, ладно! В бизнесе есть только один человек максимально заинтересованный в процветании бизнеса — его владелец.

Всё!

Всё вышеназванное относится и к агентству в той или иной мере. Потому как 95% бизнеса по структуре схожи и, соответственно мотивация однотипна и названа выше.

Бывают компании с отличным подходом к организации бизнеса и кадрам от стандартного. Это особый случай. Там сотрудники высокомотивированы на прибыльность компании. Потому как там особое отношение к сотрудникам, атмосфера, система мотиваций и прочие вещи. И, да, таких кампаний больше в сфере маркетинга, как ни странно, но вполне логично.

Так как это продвинутая сфера, где руководители постоянно обучаются, внедряют различные новшества и растят сотрудников.

На фрилансе ещё больше разницы между специалистами. Здесь выше процент высокомотивированных и амбициозных людей. И всё-равно они в меньшинстве. Грубо около 5% спецов стремятся к бОльшему: создать своё агентство, расти профессионально, давать больше пользы и не на словах, а на деле. Основная же масса похожа на сотрудников.

Яндекс

Что выгодно Яндексу. Тут могут быть споры. Я вижу, как Яндекс образно действует как «пчёлы против мёда» против рекламодателей 🙂 Яндекс находится между молотом и наковальней. С одной стороны выживание, прибыль и рост самого себя. С другой стороны, ему нужен рост объёмов рекламы, количества рекламодателей.

В принципе, это обычный предпринимательский вопрос: как максимизировать прибыть и заставить расти выручку и объёмы.

Соблазны Яндекса

Итак, первая причина, почему не работает реклама в Яндекс.Директ, это соблазны. Яндекс расширяется, растёт количество типов и видов объявлений, рекламных площадок, мест размещения. Ему уже тесно в интернете и он выходит наружу.

В целях увеличить свою целевую аудиторию — рекламодателей, Яндекс упрощает рекламный кабинет. Давно работают дополнительные релевантные фразы. Кстати, совсем недавно Яндекс анонсировал их отключение. Внедрил автотаргетинг. Давно работают и меняются автоматические стратегии и они всё больше автоматизируются.

Уже нет полностью ручной стратегии. Внедрил «Ключевые цели».

Сейчас не надо долго обучаться, вникать и изучать, как работает Директ. Включил автотаргетинги всё. Никаких сборов ключевых запросов и минус-фраз. Полный автомат. Для более дотошных есть автостратегии: настроил ключевые цели, включил автоматическую стратегию и слезай с руля.

А фигушки. Никакой соблазн к добру не приводит.

Как заставить Яндекс окупаться и приносить прибыль

Классика работала всегда и будет работать. В чём же классика? Поделим её на две части.

1. Первая — механическая, то есть работа своей головой, ручной подход.
2. Вторая — вид на бизнес «с высоты птичьего полёта».

Второй рассмотрим ниже. Сейчас про первый.

Итак, предприниматели соблазняются и … делегируют свою голову автоматике и роботам. Неверный подход, в корне. Делегировать руки роботам — хорошо, голову — плохо.

В таком случае, забираем руль у Яндекса себе и больше не отдаём. Что именно делать?

1. Тщательно собираем ключевые запросы и минус-фразы. Бюджет большой можете брать фразы под сомнением, менее целевые и даже информационные. Нет лишних денег: только целевые на тех, кто уже раскрыл свой кошелёк. Да, долго, скучно, муторно. Выбирайте, прибыль, но с долгой подготовкой или убыток, но прямо сейчас. Вчера раки по 3 рубля, но маленькие или сегодня по 5 рублей, но большие :-). Я предпочитаю тщательность и прибыль.
2. Никаких соблазнов от Яндекса. Обычные, уже классические текстово-графические объявления. Их доводите до ума, может быть достаточно 3 месяца-полгода-год. И потом, расширяйтесь.
3. И то, что я назвал выше — ручками, то есть ручная стратегия. Точнее, не ручками, а головой, своей, а не Яндексовской. Делегировать голову — не лучшая стратегия.

Да, автоматические стратегии могут работать хорошо. Так, вы сперва узнайте, что есть хорошо именно в вашей конкретной нише и ситуации. А затем тестируйте бОльшее. У вас есть фундамент, вы снизили риски, вы знаете свои ключевые показатели: цену за клик, процент и цену конверсии. Вы знаете от чего отталкиваться.

Кроме самой рекламы в продвижении важно всё. Давайте перечислим основное, что прям непосредственно влияет на продвижение:

• Ваше предложение на фоне конкурентов
• Ситуация на рынке, конкуренция, собственное позиционирование, маркетинг
• Сайт, как способ донесения и убеждения
• Аналитика
• Продажи
• Внутренние вещи: команда, структура, система мотивации и прочее

Если одно не работает, хромает всё. Как говорил Шерлок Холмс — в нашем деле мелочи решают всё. А по сути, здесь мелочей не бывает.

За пределами рекламного кабинета — как сделать Яндекс Директ локомотивом роста бизнеса

Пока у одно предпринимателя бизнес, как на русских горках скачет по горам по долам, то вверх, то вниз, у стратега он плавно растёт из года в год. Первый за 10 лет 5-10 бизнесов потеряет и заново начнёт и через 10 лет окажется в том же месте, с которого начал. Второй вырастит один бизнес и создаст ещё 3 сверху — прибыльных, надёжных и сильных.

Рынок меняется, правила ужесточаются, требуется всё больше квалификация в продвижении и построении бизнеса. Всё большее количество предпринимателей выкидывает на обочину, население беднеет, рынок выжимает. Клиенты более привередливые и выжимают скидки. Предприниматели конкурируют по цене и вынуждены выживать.

Просто настроить рекламу, даже на 5+, даже, как Бог, крайне недостаточно. Даже, если у вас попёрло, всё может круто поменяться уже через пару месяцев. Общая ситуация на рынке — экономика, политика, законы, инновации, появился сильный конкурент, появилось большое количество конкурентов, которые готовы работать за хлеб. Да, просто, очередное новшество в Яндексе, а он меняется со скоростью ветра.

В связи с короновирусом, многим пришлось почувствовать это на себе. Кто-то ушёл в запой. Часть пошла на работу к своему конкуренту (например, спецы по технике к агрегатору). Кто-то переквалифицировался и начал с нуля. Я общался с одним бизнесменом, он рассказывал, что каждые 2 года создаёт новый бизнес с нуля, прогорает и по-новой.

А кто-то продолжает расти. Среди них есть даже такие, которые в кризис растут кратно. В кризис 2020-го однозначно выросли IT-компании, интернет-компании, рекламные площадки в интернете.

Тщательный маркетинговый подход решает — вырастет ваш бизнес или проиграет

Итак, чтобы победить и расти нужно сделать не мало. В первую очередь нужно сменить вИдение.

Давайте сделаем некий итог, что нужно, чтобы любое продвижение окупалось и ваш бизнес рос:

• Тщательная маркетинговая подготовка: изучаем свой продукт, рынок, конкурентов, целевую аудиторию и выявляем идеального клиента. Отстраиваемся. Разрабатываем стратегию в нескольких вариантах, реализуем начиная с простого, тестируем и продвигаемся дальше.
• Продуманный до мелочей сайт с настроенной аналитикой. Над сайтом нужно постоянно работать в ключе: изучили — разработали гипотезу — сделали — собрали данные — проанализировали — изменили или внедрили новую гипотезу. Также и с рекламой.
• Реклама с полным контролем: тщательный сбор запросов, минус-фраз, выгод и преимуществ, продумывание элементов объявлений и прочее. Ручная стратегия. Начинать с классических текстово-графических объявлений, довести их до некоторого ума, а затем расти.
• Плотная работа с аналитикой. Сейчас без неё жопонька гарантирована. Если у вас без должной работы с аналитикой реклама окупается, то прибыль можно кратно вырастить Вот тут пример в виде кейса. И рекомендую поспешить начать плотно работать с аналитикой, пока в вашей нише не появился грамотный конкурент, который просто выкинет вас на обочину. И вы даже не поймёте почему Яндекс.Директ или любая другая реклама перестали работать.
• Постоянная работа в стиле: гипотеза — тестирование — отслеживание и анализ — продвижение дальше.

Всё это я могу вам внедрить и в дальнейшем улучшать. Это и есть мой подход. Если он вам импонирует, обращайтесь за стратегическим разбором вашей ситуации. Кнопочки ниже или в меню сверху.

P.S.

Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.

Узнайте, как в вашем конкретном случае увеличить поток клиентов и снизить расходы на рекламу:

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Источник: reklama-rs.ru