Почему падают охваты в ВК

У нас есть 23 ответов на вопрос Что влияет на охват в ВК? Скорее всего, этого будет достаточно, чтобы вы получили ответ на ваш вопрос.

Содержание

• Почему падает охват в ВК?
• Как работает охват в ВК?
• Как ВК определяет города в статистике?
• Что влияет на охват в ВК? Ответы пользователей
• Что влияет на охват в ВК? Видео-ответы

Отвечает Надежда Йобитова

Рост охватов ВКонтакте держится на трех китахслонахпринципах — как хотите — это активность подписчиков (лайки, комменты, репосты), взаимодействие с текстом (дочитывание, возврат к началу) и еще один, сборный, — регулярность постов, возвраты по внешним ссылкам, частота посещений и прочее.

Почему падает охват в ВК?

Когда вы призываете аудиторию к какому-либо действию или используете “продающие” слова в тексте или даже на картинке — это может негативно повлиять на охваты. Товары будут доставляться сборным грузом. Так доставка из Китая «вбелую» станет более доступной для микробизнеса.

Почему охват постов в соц.сети Вк падает? Советы и эффективные методы

Как работает охват в ВК?

Охват подписчиков во Вконтакте — это количество пользователей, которые увидели записи вашего сообщества в своих новостных (подписчик) лентах или непосредственно на странице сообщества (не подписчик). Многие путают охват подписчиков с просмотрами.

Как ВК определяет города в статистике?

Кто-то из пользователей заходил несколько раз. Количество мужчин и женщин и возрастная группа. Во вкладке города, можно увидеть тот город, который пользователь указал у себя на странице, в качестве города проживания. Если город не указан, будет отображаться только страна, из которой пользователь выходит в сеть.

Источник: querybase.ru

Охват «ВКонтакте» после спецоперации: большие падают, малые растут

Сервис аналитики в соцсетях DataFan и Студия Чижова провели исследование, как изменилась ситуация в соцсети «ВКонтакте» после начала спецоперации и блокировки в России зарубежных соцсетей. Исследование показало, что для бизнеса площадка интересна, потому что в рунете это безоговорочный лидер по объему аудитории и охвату различных социальных, демографических и географических сегментов.

Primakov/ Shutterstock

Исследование проводилась на базе анализа 384 сообществ, которые были собраны по 15 тематическим блокам. Период сбора данных: с 24 ноября по 24 февраля (за 3 месяца до начала спецоперации), и с 24 февраля по 24 мая (через 3 месяца после начала). После 24 февраля охват аудитории вырос за счет возвращения людей из заблокированных соцсетей.

До 24 февраля аудитория сети «ВКонтакте» прирастала во всех сообществах, кроме миллионников. После 24 февраля тенденции сохранились: при этом у небольших сообществ темпы прироста аудитории увеличились, а у крупных, напротив, увеличился отток. В сообществах свыше 1 млн произошло падение на 1700%. Сильнее всего росли сообщества небольшого и среднего размера: 100–500 тысяч — на 14,4%; 50–100 тысяч — на 62%.

Почему падают охваты и как их поднимать? Вся суть за три минуты!

Источник: «Студия Чижова»

Основными причинами роста аналитики считают приток аудитории в соцсеть в связи с блокировкой Instagram* и Facebook*, усилиями авторов по переносу аудитории из заблокированных каналов, а также увеличение интереса к продвижению «ВКонтакте» из-за изменившейся ситуации на рынке.

Если 10 лет назад жизнь в «ВКонтакте», в основном, обращалась вокруг крупных сообществ, то сейчас пользователи ищут индивидуальный контент. Как в Instagram*, который выстраивал практически персональную ленту с контентом и предлагал более релевантную рекламу. Есть спрос на более узкие тематические сообщества. Например, не просто про дизайн, а про дизайн в стиле сканди. Средний охват (просмотр поста) в маленьких сообществах растет быстрее, чем в крупных.

Источник: «Студия Чижова»

Несмотря на отток аудитории в крупных сообществах, средний охват на пост за 4 месяца увеличился во всех сегментах. Наиболее существенно охват вырос у небольших у сообществ: менее 50 тысяч подписчиков — на 98,8%, до 100 тысяч — на 83,6%. В больших сообществах также есть позитивная динамика: 500–1 млн — +10%, свыше 1 млн — +20%.

Быстрый рост охватов небольших сообществ дает потенциал для продвижения во «ВКонтакте» бизнеса и новых аккаунтов.

Для оценки вовлеченности аудитории аналитики «Студии Чижова» взяли параметры ER (engagement rate) , ER Reach (Engagement Rate by Reach) и вовлеченность на пост.

ER показывает долю активной аудитории от всех подписчиков аккаунта. ER сообществ с аудиторией свыше 1 млн упал на 4,7%, 500–1 млн — вырос на 14%, 100–500 — вырос на 44%, 50–100% — +47%, до 50 тысяч — +733,6%.

Показатель ER Reach говорит о том, как аудитория реагирует на контент. Этот показатель снизился у всех. В сообществах свыше 1 млн падение составило 16,8%, 500–1 млн — 15,5%, 100–500 тыс. — 3,7%, 50–100 — 13,4%, до 50 тысяч — 7,2%.

Средняя вовлеченность на пост показывает, как пользователи в среднем реагируют на пост. В крупных сообществах средняя вовлеченность упала на 7,2%, в небольших выросла — 50–100 тыс. — +37%, менее 50 тысяч — +156,4%.

Как и по приросту аудитории, заметна зависимость показателей вовлеченности от размеров сообщества. У маленьких сообществ растут ER и средняя вовлеченность на пост. У крупных сообществ они растут медленно или падают.

При этом ER Reach падает во всех сегментах. То есть, видимость контента у пользователей растет, но количество реакций отстает от этой тенденции. Аналитики посмотрели, как меняются тенденции в разных тематиках. Вот несколько выводов. В большинстве тематик наблюдаются отток аудитории.

Например, авто (-86%), макияж и уход (-271,6%), путешествия (-1939,5%).

И только в двух сегментах темпы прироста аудитории после 24 февраля усилились. Это сегменты «рукоделие» (+113,5%) и «сад и дача» (+70,5%). Прирост второго, вероятнее всего, вызван сезонностью.

Итак, средний охват постов в сообществах «ВКонтакте» после 24 февраля вырос на 20%. Средняя вовлеченность выросла на 2%.

Рост вовлеченности не успевает за ростом охвата, потому что новая аудитория, в основном, неактивна. Это пользователи, которые или вернулись в соцсеть «ВКонтакте» после большого перерыва или никогда не пользовались ею ранее. Они малоактивны, потому что контент, особенности ленты и интерфейс во «ВКонтакте» отличается от привычного им инструментария заблокированных сетей. Давать уверенные прогнозы на 2–3 года вперед проблематично. Многое зависит от политики соцсети касательно привлечения блогеров, развития возможности монетизировать контент и оптимизировать инструменты для рекламодателей.

* Деятельность оператора платформы Транснациональной холдинговой компании Meta Platforms Inc. запрещена в РФ по мотивам осуществления экстремистской деятельности.

Производители продуктов попросили Генпрокуратуру разрешить использовать логотипы Facebook* и Instagram* на упаковке.

Маркетплейсы России столкнулись с резким притоком продавцов после запрета Instagram*.

Источник: www.retail.ru

Почему упали охваты в Инстаграм* в 2020 и как продвигаться блогеру в 2021?

Главный фактор успешного продвижения в Инстаграм* – высокие охваты. Под охватами понимают общее количество пользователей соцсети, которые просматривают публикации. Все блогеры озабочены этим показателем, так как он напрямую влияет на развитие их профиля и доход. К сожалению, охваты – величина переменная. Они то растут, то падают.

Всему виной алгоритм Инстаграма*, ведь именно он решает, кому показать публикацию.

В этой статье вы узнаете, что представляют собой охваты в Инстаграм* и почему их так важно отслеживать для дальнейшего роста блога. Мы также обсудим, почему охваты в Инстаграм* пропадают и поделимся с вами лайфхаками о том, как подружиться с алгоритмом, чтобы ваши публикации получили больший охват.

Что представляют собой охваты в Инстаграм*?

Охват – это конкретная цифра, отражающая количество уникальных пользователей Instagram*, которые видели публикацию за определенный промежуток времени. Этот показатель учитывает все просмотры, включая профиль, геолокацию, ленту, рекомендации и хештеги.

Как просмотреть охваты в Инстаграм*?

Просмотреть охваты могут только пользователи авторских аккаунтов и владельцы бизнес-профилей. Если у вас простой аккаунт, статистика будет недоступна. Чтобы просмотреть охваты, необходимо сделать 6 шагов:

• Зайдите в свой профиль и нажмите на кнопку с тремя полосками в верхнем правом углу.
• Выберите категорию «Статистика».

• Выберите период времени, за который хотите увидеть статистику. Просмотреть статистику можно за последние 7 или 30 дней.

• В разделе «Статистика» вы увидите обзор на охваченные аккаунты, взаимодействия с контентом и общее количество подписчиков.

• Перейдите в категорию «Охваченные аккаунты», чтобы просмотреть охваты. Здесь вы увидите показы и действия в аккаунте. К действиям относят посещение профиля и нажатия на адрес сайта.

• Вернитесь назад и перейдите в раздел «Взаимодействия с контентом». Промотайте вниз до раздела «Популярные публикации» и нажмите «Все», чтобы увидеть охваты по всем публикациям за выбранный период времени. В категории «Популярные истории» можно аналогичным образом просмотреть охваты сторис.

Почему охваты важны?

Охваты важны для тех, кто пытается что-то продавать через Инстаграм*. Ведь в этом случае важно, чтобы рекламу увидело как можно больше людей. Логично, что, если в профиле низкие охваты, это значит, что публикации видит мало людей, а, следовательно, продажи падают. Как видите, логика простая. Охваты = продажи.

Рекламодатели, покупая рекламу у блогеров, смотрят именно на охваты. Потому что просмотры и лайки не отражают реальной статистики. Так, 1 человек может несколько раз просмотреть одну и туже сторис. Просмотры в этом случае каждый раз будут увеличиваться, а вот охват отобразит только 1 уникального пользователя.

SMM-менеджеры считают, что охваты в профиле должны составлять 30-60% от общего количества фолловеров. Например, если аудитория в блоге составляет 500 тыс., то хороший охват в этом случае составит от 150 тыс. до 300 тыс. человек. Если охват у такого профиля гораздо ниже, это значит, что в блоге есть накрутки или автор публикует некачественный контент.

Блогеру самому необходимо наблюдать за охватами, чтобы контролировать развитие блога. Это позволит ему отслеживать, как алгоритм показывает публикации другим пользователям соцсети и принимать меры в случае необходимости.

10 причин снижения охватов в Инстаграм*

Алгоритм Инстаграма* настолько сложный, что иногда вообще непонятно, почему он урезает охваты. Это может произойти очень резко и без объяснения причины, даже если вы все делаете «правильно». Несмотря на то, что алгоритм постоянно совершенствуется, чтобы выдавать пользователям исключительно интересный контент, можно выделить 10 причин падения охватов, которые были актуальны в 2020 году:

1. Самое страшное, что может случиться с вашим блогом в Инстаграм* – теневой бан. В этом случае вы не получите каких-либо предупреждений, алгоритм просто в один момент максимально снизит охваты ваших публикаций. Посты никто не будет видеть в рекомендованной ленте контента и их нельзя будет найти по хештегам. Подробнее о причинах попадания в теневой бан читайте здесь.
2. Если вы будете нарушать авторские права, используя чужие материалы, или публиковать контент, который оскорбляет кого-либо, на вас могут пожаловаться. В лучшем случае это приведет к резкому падению просмотров, в худшем, профиль просто заблокируют.
3. Популярная тема – создание искусственной активности. В 2020 году Инстаграм* начал сильно снижать охваты за накрутки, так как алгоритм научился их распознавать. Речь идет о накрутке любого рода: подписки, лайки, репосты, комментарии. Если раньше это играло в плюс, то теперь, особенно в 2021 году, накрутки просто убьют ваш аккаунт. Боты испортят статистику, а масслайкинг и массфолловинг и вовсе могут привести к блокировке аккаунта.
4. Блогеры, которые поняли, что накрутка неэффективна, начали дружно учувствовать в различных гивах и конкурсах для увеличения аудитории. И все бы хорошо, если бы Инстаграм* не начал резать охваты у некоторых блогеров после таких мероприятий. Проблема в том, что конкурсы и гивы зачастую привлекают не ту аудиторию. Участникам просто хочется что-то выиграть, они вынуждены проявить активность, однако после проведения мероприятия вряд ли они появятся на вашей страничке. В итоге получается, что количество подписчиков в блоге увеличивается, а охваты остаются такими же.
5. Из-за использования популярных хештегов Инстаграм* также может занизить охваты. Все дело в том, что они больше не работают и зачастую алгоритм воспринимает их как спам.
6. Охват может уменьшиться, если контент в блоге стал неинтересным и некачественным. Алгоритм оценивает это по вовлеченности подписчиков. То есть чем меньше лайков, репостов, сохранений и комментариев, тем ниже охват. Если вы заметили такую тенденцию у себя в профиле, то делайте акцент на качестве контента.
7. Иногда проблема маленьких охватов в Инстаграм* заключается не в качестве контента, а в качестве аудитории. Это происходит, если на вас подписано много неактивных пользователей, ботов, коммерческих аккаунтов и др. Необходимо отслеживать таких пользователей и удалять их из подписчиков. Не бойтесь избавляться от мусора, который портит вашу статистику.
8. Если вы забросили аккаунт, а потом начали бомбить кучу постов и сторис, то не удивляйтесь, что охватов сначала не будет. Ведь подписчики уже забыли о вашем блоге и теперь нужно поработать, чтобы вернуть былую популярность.
9. Инстаграм* часто предлагает обновления, но не все знают, что перед нововведениями в соцсети происходит естественный спад охватов.
10. Один из самых важных факторов, который влияет на охваты – регулярность. Если вы редко публикуете новый интересный контент, то охваты просто не будут расти, либо начнут стремительно падать.

Что делать, если охваты в Инстаграм* упали?

Чтобы повысить охваты, необходимо исключить все вышеперечисленные причины их падения. Ведь, даже одна из упомянутых причин может резко уменьшить показы публикаций, что помешает дальнейшему росту и развитию блога. Если вы обнаружили у себя одну из причин падения охватов, выполните следующие действия:

• Не проявляйте какой-либо активности в течение 2 дней.
• Опубликуйте 3 поста без хештегов, а в предыдущих 20 публикациях удалите все хештеги.
• Удалите всех неактивных подписчиков. Никогда не используйте накрутки.
• Проследите, чтобы в ленте отсутствовал запрещённый контент.
• Поработайте над качеством контента. Это касается тематики, формата, визуала и др.

Как повысить охваты в Instagram*?

Маленькие охваты в Инстаграм* – это не навсегда, если над этим поработать. Есть определенные правила ведения блога, которые помогут каждому увеличить просмотры, а, следовательно, и продажи. Чтобы улучшить ситуацию, используйте десять лайфхаков:

1. Составьте контент-план. Он поможет вам спланировать ленту заранее и делать публикации регулярно. Желательно публиковать что-то каждый день.
2. Изучите свою целевую аудиторию. Что им интересно? Какой контент вызывает максимальную вовлеченность? Учитывайте интересы ЦА, чтобы получить максимальные охваты.
3. Используйте различные форматы. Обычно в рекомендации попадают посты в формате «до/после». В сохраненные чаще всего добавляют рецепты, инструкции, чек-листы и лайфхаки. Обязательно следите за статистикой, чтобы понять, какой формат вызывает больший отклик.
4. Регулярно публикуйте истории с различными активностями. Проводите интересные конкурсы, вопрос-ответ, опросы, викторины и др.
5. Проводите прямые эфиры. Эта функция помогает пользователям познакомиться с вами поближе, что повышает вовлеченность в дальнейшем.
6. Заранее готовьте материалы для поста, чтобы не редактировать его после публикации. Используйте заметки или другие удобные приложения.
7. Проводите лайк-таймы. Это поможет вернуть внимание, если вы давно не делали публикации.
8. Мотивируйте подписчиков проявлять активность. Для этого проводите голосования, спрашивайте мнение, запускайте розыгрыши, делайте призыв к действию и др.
9. Используйте редкие хештеги в небольшом количестве. Остерегайтесь популярных хештегов, которые режут охваты.
10. Поработайте над концепцией профиля. Постарайтесь сделать блог в едином стиле, чтобы он привлекал пользователей визуально. Публикуйте посты на темы, которые будут интересны ЦА и вызовут желание написать комментарий и поставить лайк.

Пользуйтесь этими советами, чтобы исключить уменьшение охватов и обеспечить их постоянный рост. Желаю вам удачи в дальнейшем развитии аккаунта!

* Соцсеть, принадлежащая организации, деятельность которой запрещена на территории РФ

Источник: perfluence.net