Реклама в YouTube проявила лингвистическую ограниченность
Компания Google ограничила возможность платного продвижения в YouTube видеоконтента 44 языками, среди которых есть, например, русский и украинский, но нет белорусского, татарского или башкирского. Проблема затронула в том числе контент белорусскоязычной версии «Радио Свобода». Белорусский рынок — в числе малозначимых для Google, для корпорации модерация такого контента чисто экономический вопрос, полагают эксперты.
Выйти из полноэкранного режима
Развернуть на весь экран
Фото: Сафрон Голиков, Коммерсантъ / купить фото
Менеджер белорусского YouTube-канала «Радио Свобода» журналист Франтишек Вечерко пожаловался на то, что Google перестала позволять платно продвигать контент на белорусском языке на своем видеохостинге. Претензии журналист опубликовал на своей странице в Facebook и подтвердил в разговоре с “Ъ”. По словам господина Вечерко, в московском офисе американской компании, который курирует в том числе белорусский рынок, ему посоветовали перейти на русский язык. «Мы не хотим переходить на русский язык, для нас это вопрос принципиальный»,— отметил журналист.
Как добавить перевод на другой язык названия и описания видео ролика в новом интерфейсе! Ютуб 2020!
Оказалось, что норма, из-за которой контент на белорусском языке перестал проходить модерацию для платного продвижения, появилась еще в 2018 году, поясняет Франтишек Вечерко.
По его словам, это связано с введением Google новых правил, согласно которым модераторы должны проверять видео на наличие «хейтспич» (разжигания ненависти) и фейковой информации. Впрочем, проблемы возникли не сразу, уточнил господин Вечерко: поначалу модерацию не проходила лишь часть видео, а в конце концов служба поддержки Google дала официальный ответ, из которого следовало, что прохождение модерации любыми белорусскоязычными видео для платного продвижения было ошибочным.
Александр Лукашенко, президент Белоруссии, 1 марта («Интерфакс-Запад»)
Может, я и плохой в этом плане президент, но русский язык — это наш
«Все, кто работает на белорусском языке, столкнулись с аналогичной проблемой и потеряли аудиторию. Мне хочется верить, что такое решение принято из экономических соображений. Но получается, что это на руку Кремлю, который борется за русскоязычное пространство. Язык — это тоже оружие, инструмент политического давления»,— рассуждает Франтишек Вечерко.
Проблема коснулась и многих других языков, например татарского, башкирского, киргизского и таджикского, указывает он. Как следует из справочной страницы компании, в интерфейсе «Google Рекламы» доступны 44 языка, среди которых вышеуказанные действительно отсутствуют, но есть, например, русский и украинский.
В пресс-службе московского офиса Google не предоставили “Ъ” официальных комментариев. Собеседник на рынке, знакомый с принципами работы «Google Рекламы», пояснил, что есть неофициальный лайфхак для обхода запрета: для этого необходимо в установках таргетинга видео отметить «все языки».
Как 1 Репост УБИЛ МОЙ ЮТУБ КАНАЛ? Правда о рекламе у ютуберов
Согласно оценке российского рынка онлайн-видеосервисов TelecomDaily, за 2018 год YouTube снизил свою долю на нем в сравнении с 2017 годом с 16% до 14,7%. Выручка видеохостинга на российском рынке выросла на 33,7%. Совокупная десктопная и мобильная аудитория YouTube среди россиян в возрасте 12–64 лет, проживающих в городах с населением более 100 тыс., в июне 2019 года составила 41,047 млн человек, по данным Mediascope.
С точки зрения бизнеса международной корпорации отказ от модерации и размещения роликов на не самых распространенных языках — очень понятный шаг, рассуждает руководитель Ассоциации профессиональных пользователей социальных сетей и мессенджеров Владимир Зыков. «Набирать штат условно ради трех роликов для компании было бы странно. Но с точки зрения малых народов это очень грустная политика. Если компания ответственная, то должна защищать малые народы и этот вопрос урегулировать»,— считает он.
Большинство запросов в Google заканчиваются без переходов по ссылкам
Господин Зыков сомневается, что в вопросе есть место политике. «Я думаю, речь о целесообразности для бизнеса введения дополнительных штатных единиц для решения этого вопроса. Не будет столько контента, чтобы окупить хотя бы зарплату модераторам»,— уверен он. Наличие, например, украинского языка в интерфейсе «Google Рекламы» эксперт объясняет тремя факторами: сравнительно большой численностью населения страны, геополитической ситуацией и усилиями зарубежной диаспоры.
В свое время языковая ситуация «спасла» «Яндекс» и Mail.ru Group, которые имели возможность развиваться, потому что русский язык был не в приоритете для Yahoo! и прочих интернет-гигантов 1990-х годов, напоминает аналитик ГК «Финам» Леонид Делицын. Белоруссия — сравнительно маленький рынок, а если Google не может обеспечить весь комплекс сервисов для рынка, то фактически отказывается от ставки на него, отмечает он. По мнению аналитика, видеоблогеры и СМИ на языках, недоступных в «Google Рекламе», могли бы попробовать обратить внимание на сервисы-конкуренты, например российские, но «если вопрос лежит в политической плоскости, то этот вариант отпадает».
Как Google нажилась на журналистах
Google заработала $4,7 млрд на рекламных объявлениях, демонстрируемых при поиске новостных публикаций. Это почти столько же, сколько получили от цифровой рекламы в прошлом году все американские СМИ.
- Газета «Коммерсантъ» №153 от 27.08.2019, стр. 1
- Дмитрий Шестоперов подписаться отписаться
- Рынок рекламы подписаться отписаться
- Деятельность Google подписаться отписаться
- Рынок интернет-рекламы подписаться отписаться
Источник: www.kommersant.ru
YouTube отключил персонализированную рекламу в детском контенте: что это значит
С начала января 2020 года в детском контенте на YouTube перестала показываться персонализированная реклама. Кроме того, в роликах для детей стали недоступны некоторые функции, например, комментарии, подсказки, конечные заставки и другие.
В этом материале разберем, что можно считать детским контентом на YouTube, кто должен отмечать видео таковыми и какая реклама все-таки может показываться в роликах для юных зрителей.
Что изменилось в начале 2020 года?
С января YouTube обязал владельцев каналов с помощью специальной опции в Творческой студии указывать, предназначены ли их видео для детей.
Вместе с тем YouTube ограничил сбор и обработку пользовательских данных в видео, предназначенных для детей. Собирать данные нельзя обо всех пользователях, которые просматривают детский контент — вне зависимости от их возраста.
В связи с этим в роликах для детей перестали работать некоторые функции YouTube. Например, на уровне видео могут быть отключены комментарии, уведомления, подсказки и конечные заставки, спонсорство, чат и пожертвования в нем, продажа билетов и сувенирной продукции и другие. На уровне канала — спонсорство, значок уведомления, записи и сюжеты. Полный список вы найдете в справке.
Контент, предназначенный для детей, не будет отображаться в общедоступных списках понравившихся видеороликов и подписках пользователей. Также перестала показываться персонализированная реклама.
В целом возможности взаимодействия с детским контентом на YouTube.com сокращены до минимума. Компания ограничила сбор и использование данных только тем, что необходимо для поддержки работы сервиса.
Почему это происходит?
Изменения необходимы, чтобы сайт YouTube соответствовал Закону о защите личных сведений детей в Интернете (COPPA). Этот Закон принят в США и регулирует работу сайтов, предназначенных для детей младше 13 лет. Он также распространяется на сайты, созданные для более широкой аудитории, которая включает детей.
Хотя YouTube не предназначен для детей, они могут пользоваться им с разрешения родителей.
И несмотря на то что Закон принят и работает на территории США, авторы YouTube обязаны соблюдать его вне зависимости от того, в какой стране они находятся. Фактически видеохостинг установил эти правила обязательными для всех пользователей.
Значит ли это, что никакая реклама не будет показываться на детских каналах и роликах?
YouTube перестал показывать персонализированную рекламу — объявления, настроенные с учетом данных пользователей. Однако контекстная реклама продолжит работать.
К персонализированной рекламе Google относит объявления, таргетированные на списки ремаркетинга, обычные и особые аудитории по интересам, аудитории заинтересованных покупателей, похожие аудитории, а также настроенные с использованием демографического таргетинга, геотаргетинга и контекстного таргетинга по ключевым словам.
К неперсонализированной рекламе — рекламе с учетом контекста, а не данных пользователя — относятся объявления, таргетированные на темы, места размещения и устройства. Подробнее читайте в статье о таргетинге видеокампаний.
К детскому контенту можно отнести любые ролики?
Нет. Важно понимать, что контент не считается предназначенным для детей только потому, что они могут его найти и посмотреть.
Следует полагаться на то, какую аудиторию должен привлечь контент. Он может быть предназначен для широкой аудитории — подростков и зрителей старшего возраста. Например, мультипликационные видео для любой аудитории или ролики о хобби. Они не ориентированы на детей, но юные зрители могут их просматривать. Помечать их детскими не нужно.
Тогда какой контент считается детским?
К детскому видеоконтенту относятся ролики, целевая аудитория которых — дети. А также видео, соответствующие критериям, перечисленным ниже, даже если они в первую очередь созданы для другой возрастной категории. Согласно закону, такие ролики относятся к контенту для зрителей всех возрастов — подтипу контента для детей.
Законы разных стран определяют детский возраст по-разному. В США он ограничен 13 годами. Авторам следует уточнить, какой возраст считается детским в их стране.
Чтобы определить, относится ли ролик к детскому контенту, YouTube предлагает ознакомиться с критериями, описанными Федеральной торговой комиссией США (ФТС). В своей справке видеохостинг рекомендует оценить, какую аудиторию должен привлечь контент, учитывая такие факторы:
- интересна ли тема видео детям;
- предназначен ли ролик в первую очередь для детей, или может ли он просто их заинтересовать;
- снимаются ли в нем юные актеры или модели;
- есть ли в видео популярные среди детей персонажи, герои мультфильмов, игрушки или известные люди;
- насколько прост и понятен детям язык видео;
- есть ли в ролике элементы обучения;
- показана ли любая другая деятельность, которая может быть интересна детям (например, игры, представления или простые песни);
- есть ли в видео детские песни, рассказы или стихи;
- присутствует ли в ролике или его метаданных информация, которая может указывать на целевую аудиторию;
- рекламируется ли контент детям.
Что делать владельцам канала?
Авторы должны отмечать, относятся ли их ролики к контенту для детей. Для этого в Творческой студии появилась специальная настройка. Ее можно задавать двумя способами:
- для всего канала (применяется ко всем загруженным и будущим роликам);
- для каждого отдельного видео.
Также можно отметить детскими только часть загруженных роликов. Подробнее об этом — в справке YouTube.
Кроме того, машинное обучение Google будет определять и помечать детские видео. Если пометка была установлена ошибочно, автор канала сможет ее изменить.
Указывать аудиторию на уровне канала нужно даже авторам, которые не создают контент для детей. Это, кроме прочего, позволит системе сделать оценки более точными.
Если автор будет назначать роликам неправильные категории, YouTube может принять меры в отношении его аккаунта.
Что дальше?
Все эти изменения повлияют на создателей контента и могут снизить их доход. YouTube пишет, что стремится помочь авторам ориентироваться в новых условиях и поддерживать экосистему семейного контента. В ближайшие месяцы компания будет больше рассказывать о правилах и возможностях работы.
Также YouTube обсуждает с ФТС важность четких руководящих принципов, которые помогут создателям выполнять свои юридические обязательства и поддержат доступ к качественному детскому контенту.
Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике
Последние комментарии
Наш Telegram-канал с последними новостями. Подписывайтесь!
Источник: ppc.world
Реклама на Youtube: руководство по таргетингу
Вы уже запускаете ее и активно пользуетесь или только думаете о том, что нужно сделать продвижение на YouTube частью вашей маркетинговой стратегии?
В любом случае, вы наверняка хотите быть уверенными, что YouTube реклама таргетируется на нужную вам аудиторию.
Поэтому продолжаем читать дальше…
YouTube реклама: 3 основных формата
Про 6-секундные ролики с примерами и почему такой формат круто работает, можно узнать в этой статье.
Как только вы определитесь с типом объявления, можете выбрать демографию, географию, устройства, языки и многое другое.
Как настраивать YouTube рекламу читайте в этой статье: Гайд по рекламе на YouTube.
YouTube реклама имеет много преимуществ по сравнению с рекламой в остальных социальных сетях.
Ознакомьтесь с инфографикой, чтобы узнать все детали таргетирования YouTube рекламы:
Надеюсь, было полезно узнать некоторые детали по настройкам таргетинга на YouTube. Подключайте YouTube рекламу в дополнение к другим каналам продвижения и делитесь своими результатами!
Опубликован Команда Conversion
Интернет-медиа про маркетинг и арбитраж трафика
Комментарии
Смотрите также
Почему просмотры коротких видео стоят на нуле? Методы использования и уникализации чужого контента
Кейс: продвижение городского паблика ВКонтакте
Как таргетироваться на платежеспособную аудиторию в Facebook
Не пропустите
Авитолог: кто это, зачем он нужен и сколько зарабатывает
Контекстная реклама: что это, как выглядит и кому подходит
Vision – антидетект-браузер нового поколения
Самое интересное
Как скачать сайт
Facebook сделала внутреннюю CRM для лидов с рекламы
Как вывести аккаунт Google Ads из бана с помощью агентства
Особенности работы с SEO в гемблинге: доклад Артема Аффилейтова на WelcomeMeetUp
Как работать с Google AdWords Express
8 ошибок в SMM-продвижении туристического бизнеса
В тренде
Антидетект браузеры: лучшие решения 2023 года
Интервью с NPPR Team: «Мы решили идти другим путем»
Threads: как устроен Твиттер от Meta
Сколько стоит креатив? Исследование рынка арбитражных креативов
Замена лица на видео: 5 лучших программ для создания дипфейков
Сколько зарабатывают на МФО-офферах в арбитраже трафика? Под допросом — Click2Money
Waifu2x: нейросеть для масштабирования изображений и удаления шумов
Авитолог: кто это, зачем он нужен и сколько зарабатывает
Искусственный интеллект от Meta поборется с OpenAI
Контекстная реклама: что это, как выглядит и кому подходит
Криптомиллионеры и где они обитают
Vision – антидетект-браузер нового поколения
Kaiber AI: нейросеть, которая превратит фотографии в анимированные шедевры
Как проверить домен на занятость: 2 способа
Последние комментарии
- НиколайНа все времена патнерка! За 5 лет рынок рынок очень изменился, но ребята следят за тенденциями и все.
- Миша КрупцовскийЯ как человек с не очень большим опытом в арбитраже очень быстро разобрался во всех нюансах пролива.
- EvgenyНорм, пока нравится.
МЫ В СОЦСЕТЯХ
Дисклеймер
Есть, чем поделиться?
Хотите обсудить сотрудничество?
Вы представитель партнерской программы или сервиса?
GemJournal.io — журнал о криптовалютах и блокчейне. Полезные статьи, новости, руководства и гайды по криптовалютам.
Вся информация на сайте предназначена для ознакомительного пользования. Администрация сайта оставляет за собой право вносить изменения в текст, орфография и пунктуация может сохраняться авторской. Мы делаем все возможное, чтобы информация на этом сайте была как можно более полной и точной.
Администрация сайта Conversion не несет никакой ответственности за любой ущерб, который может быть причинен в любой форме за счет использования, неполноты или неправильности информации, размещенной на этом сайте.
Информация и рекомендации на этом сайте могут быть изменены без предварительного уведомления.
Если вы – автор материала, опубликованного на сайте, и хотите изменить или удалить его, напишите на почту [email protected] .
Источник: conversion.im