Почему соцсеть Одноклассники удобна для таргетинга

197110, Россия, Санкт-Петербург, а/я 144, ООО «Юми» +7 (812) 309-68-23

Ежедневно в Одноклассники заходит свыше 50 миллионов человек. Большинство этой аудитории — платежеспособные пользователи, которые нередко совершают покупки в сети. Один из способов привлечь их внимание к товарам или услугам ― таргетированная реклама. Как ее настроить и запустить, вы узнаете из этой статьи.

Форматы таргетированной рекламы

Настройка таргетированной рекламы в Одноклассниках

Одноклассники — вторая по величине социальная сеть в России, и аудитория на площадке активно растет. Все чаще пользователи приходят туда не только за развлечениями, но и за покупками, поэтому практически каждый бизнес сможет найти здесь своих клиентов.

Продвижение в Одноклассниках: мифы, кейсы, эффективные форматы контента.

Разберемся, как устроена реклама в Одноклассниках, стоит ли ее запускать и как сделать это с помощью рекламного кабинета myTarget.

Зачем настраивать таргетинг в Одноклассниках

Одноклассники — это 40 миллионов ежемесячной активной аудитории. С начала марта 2022 года число регистраций на площадке выросло на 66%, а количество групп — на 56%. Пользователи стали в три раза чаще восстанавливать свои аккаунты в Одноклассниках, что свидетельствует о перспективах развития платформы.

Главное преимущество Одноклассников — 64,3% аудитории составляют пользователи в возрасте от 25 до 54 лет. Это взрослая и платежеспособная аудитория, которая подходит для продвижения практически любых товаров и услуг. Наиболее активные пользователи — женщины старше 45 лет, которые интересуются одеждой, красотой, здоровьем, кулинарией и товарами для дома.

Есть немало причин запустить таргетированную рекламу в Одноклассниках:

• стоимость продвижения ниже в сравнении с другими социальными сетями из-за менее насыщенного аукциона;
• разнообразие форматов рекламы: карусель, мультиформат, баннер, тизер, Lead Ads и прочее;
• быстрая и простая настройка через myTarget;
• большой охват пользователей из всех регионов России.

Аудитория Одноклассников пока не сильно пресыщена рекламой, из-за чего продвижение в этой социальной сети может быть эффективным для бизнеса из разных ниш.

С чего начать продвижение в Одноклассниках

Перед запуском кампании определитесь с задачами бизнеса, которые будете решать. Они могут быть разными: переходы на сайт, заявки, заказы, охваты рекламных объявлений, подписки в группу, регистрации на мероприятия.

Проанализируйте свою целевую аудиторию. Выделите возраст, пол, регион проживания, семейное положение, интересы и другие параметры таргетинга. Чем более точно вы охарактеризуете своих потенциальных клиентов — тем больше шансов, что реклама достигнет целей.

Почему Одноклассники – отличная площадка для бизнеса

Подготовьте посадочную страницу, на которую планируете вести аудиторию. Проследите, чтобы она быстро загружалась, принимала контакты клиентов и содержала всю необходимую информацию. Если ведете трафик в группу, позаботьтесь, чтобы в ней было как можно больше данных:

• обложка, аватарка;
• описание;
• посты на стене;
• контактные данные;
• товары, альбомы, темы;
• приложения.

Возможности таргетинга в Одноклассниках

Для рекламы в социальной сети Одноклассники доступен таргетинг по разнообразным критериям: возрасту, полу, интересам, семейному положению, уровню дохода, социальным и поведенческим параметрам. Вы можете выбрать разные рекламные форматы (в myTarget их более 10) и адаптировать их под свою аудиторию. Например, запустить мультиформат, который будет автоматически подстраиваться под места размещения (лента, колонка) и устройства, и охватить как можно больше пользователей.

Для продвижения в Одноклассниках подходит любой продукт, который не нарушает законов Российской Федерации: сайт, интернет-магазин, блог, сообщество, онлайн-сервис.

Настройка таргетинга в Одноклассниках через myTarget

Чтобы запустить таргетированную рекламу на группу или пост в Одноклассниках, перейдите на главную страницу myTarget и нажмите кнопку «Запустить рекламу». После этого авторизуйтесь через социальные сети, аккаунт Google или электронную почту.

Сразу после авторизации вы попадете в рекламный кабинет myTarget и сможете создать свою первую рекламную кампанию.

Выберите одну из целей продвижения: охват или действия в социальных сетях. Чтобы протестировать несколько разных целей, создайте отдельные кампании для каждой из них.

Далее вставьте ссылку на продвигаемую группу и введите название рекламной кампании, например «Продвижение группы ОК».

После этого выставьте параметры таргетинга аудитории: пол, возраст, географию проживания, поведенческие и социальные характеристики, интересы и прочее.

Определите время показа рекламы. Если не менять этот параметр, объявления будут показываться круглосуточно, пока на балансе есть бюджет. Назначьте бюджет на день и на весь период продвижения в блоге «Цена и охват аудитории».

При необходимости измените стратегию аукциона, в модели оплаты за переходы их всего три: максимальное число кликов, фиксированная ставка и минимальный расход.

В разделе «Формат рекламного объявления» выберите форматы рекламных объявлений и места размещения. При продвижении группы или поста в социальной сети вам будут доступны места размещения только в самих Одноклассниках. Если же вы продвигаете сайт, то на этом этапе сможете выбрать, где разместить рекламу — только в Одноклассниках или также во ВКонтакте, на проектах Mail.ru или в рекламной сети.

Для трансляции объявления вы можете оставить только десктопные или мобильные устройства, а также исключить показ в определенных плейсментах. Например, в ленте или колонке.

Далее загрузите изображения и видео для рекламных объявлений и впишите текст с учетом ограничений социальной сети.

После загрузки сохраните объявление и кампанию — реклама отправится на модерацию и запустится после одобрения.

Примеры рекламных объявлений в Одноклассниках

Реклама в Одноклассниках смотрится органично — она уместно вписывается в общую концепцию социальной сети и не доставляет дискомфорта при просмотре. Например, вот так выглядит рекламный пост в ленте.

Оценка эффективности

Чтобы получить результат от продвижения, недостаточно настроить и запустить таргетированную рекламу. Важно постоянно отслеживать статистику рекламных объявлений, отключать неэффективные публикации и выделять форматы, которые больше привлекают клиентов.

Отслеживайте статистику рекламы в кабинете myTarget и оценивайте результаты. Используйте автоматическую UTM-разметку, чтобы знать, с каких объявлений к вам приходят клиенты. Вы можете расставить метки вручную, и тогда статистику будет проще интегрировать в другую вашу отчетность.

Также, если вы продвигаете сайт, рекомендуем установить счетчики веб-аналитики перед стартом продвижения. Так вы получите более глубокое понимание своей аудитории, отследите источники трафика на сайт и сможете оптимизировать кампании для более дешевых конверсий.

Коротко о главном

• Одноклассники — это 40 миллионов ежемесячной активной аудитории, которая постоянно растет.
• 64,3% аудитории составляют пользователи в возрасте от 25 до 54 лет. Это взрослая и платежеспособная аудитория, которая подходит для продвижения практически любых товаров и услуг.
• Перед запуском кампании определитесь с задачами бизнеса, которые будете решать, выделите целевую аудиторию и подготовьте посадочную страницу.
• Одноклассники позволяют настроить таргетинг по разнообразным критериям: возрасту, полу, интересам, семейному положению, интересам и не только.
• Чтобы настроить рекламу в Одноклассниках через myTarget, нужно авторизоваться в сервисе, создать кампанию и добавить ссылку на пост или группу. После этого вы сможете настроить параметры аудитории, выбрать рекламные форматы и загрузить объявления.

Источник: trafa.net

Таргетированная реклама в социальных сетях

Таргетированная реклама в социальных сетях – незаменимый инструмент для рекламодателей: пользователи сами подробно указывают большое количество информации о себе, начиная от стандартных (пол, возраст), заканчивая интересами и даже географией путешествий, а значит аудиторию для показа рекламы можно настроить очень подробно и на основе достоверных данных.

Таргетированная реклама Вконтакте

На данный момент, самой большой популярностью и посещаемостью в Рунете обладает социальная сеть Вконтакте (она же VK). Именно в ней предпочитают регистрироваться россияне, временно или постоянно проживающие зарубежом, а также некоторые западные звезды, ориентированные на восточноевропейскую аудиторию, что значительно поднимает престиж этой социальной сети.

В VK таргетированная реклама имеют фиксированное место размещения – объявления всегда показываются в левой части страницы:

В Вконтакте у рекламодателя есть следующие возможности:

• выбор оплаты – за переходы (CPC) или за показы объявления (CPM);
• смена дизайна и текста объявления в любое время;
• подробная статистика для каждой рекламной кампании;

Настройка таргетированной рекламы Вконтакте

Настройка таргетинга Вконтакте выполняется в 4 шага:

1. переход в рекламный интерфейс – на любой странице Вконтакте внизу есть ссылка «Реклама», ведущая в рекламный интерфейс, где можно выбрать объект рекламы;
2. создание объявления – когда вы задаете текст и картинку объявления, справа показывается, как оно будет выглядеть на странице пользователей;
3. настройка целевой аудитории – в VK таргетировать рекламу можно практически по всем данным, которые указаны в профиле пользователей;
4. выбор модели оплаты рекламной кампании – оплата за переходы или за показы.

Тарегтированная реклама в Facebook

Социальная сеть Facebook старается показывать пользователям только ту рекламу, которая соответствует их интересам, избегая агрессивного продвижения товаров и услуг.
Рекламодателю предоставлены на выбор не только классические фильтры – таргетинг по возрасту, полу, проживанию, но и более узкие – таргетинг по интересам, профессии, поведенческий и т.д. На текущий момент, система настроек таргетинга в facebook одна из самых разветвленных и детальных среди соцсетей.

Посетители, в свою очередь, имеют возможность самостоятельно управлять рекламой, которая им показывается – с помощью кнопок «Скрыть» или «Я не хочу это видеть». Кроме того, в Facebook есть кнопка «Почему я вижу это?», которая позволяет пользователю узнать, почему он попал в эту таргетированную аудиторию.

Таргетинг в Facebook имеет свои особенности:

• таргетинг ограничен по региону;
• уникальные демографические фильтры, включающие события из жизни(свадьба, годовщина, вдали от родного дома, вдали от семьи);
• фильтр «Поведение» имеет расширенные настройки;
• объединение точных интересов;

В Facebook есть три варианта показа рекламы:

1. в ленте новостей на компьютере;
   
2. в новостной ленте на мобильном устройстве;
   
3. в правом столбце (отображается только с ПК);
   

Таргетированная реклама в Одноклассниках

По сути, это часть общей системы таргетированной рекламы myTarget. Рекламные объявления в сети Одноклассники показываются слева от новостной ленты.

Для того, чтобы начать свою рекламную кампанию, вам нужно кликнуть на строку «Реклама здесь» под рекламным блоком и пройти регистрацию в системе MyTarget.

После регистрации нужно пройти следующие шаги:

1. выбрать рекламного объекта: внешний ресурс, группа, игра, мобильные сайты и приложения;
2. выбрать площадки: показ объявлений во всех сервисах Mail.ru или только на тематических площадках;
3. создать объявления – справа показано, как оно будет выглядеть;
4. настроить таргетинг – пол, возраст, интересы, география показов;
5. выбор стратегии показов – максимальное число переходов, фиксированная ставка или минимальный расход;
6. задать стоимость клика – система предлагает усредненное значение;

Для того, чтобы всегда была возможность экспериментировать с настройками кампании, можно на начальном этапе поставить ограничение бюджета.

Таргетированная реклама в Яндекс

В рекламной сети Яндекса интересы пользователей анализируются на основании их запросов в поисковике, местоположения и часового пояса. Поэтому компания Яндекс предлагает использовать три вида таргетингов:

1. Поведенческий таргетинг – конкретные предпочтения пользователя, поиск определенных товаров или услуг;
2. Геотаргетинг – выдача пользователям объявлений, соответствующих их географическому положению;
   
3. Временной таргетинг – возможность выбрать часы и недели, когда объявление будет транслироваться.
   

Автоматизация таргетированной рекламы

Сервис OneRetarget предлагает удобный запуск таргетированной рекламы сразу во всех социальных сетях – единый интерфейс управления объявлениями и настройками их показа для Вконтакте, Facebook, Одноклассников и МоегоМира.

Это не только приводит к существенной экономии времени (1 интерфейс вместо трех различных), но также облегчает координацию ведения рекламной кампании и упрощает составление отчета, поскольку все данные собраны на одной странице.

Вас так же может заинтересовать

• Ассоциированные конверсии
• Google merchant center
• Коэффициент конверсии
• Геоповеденческий таргетинг
• Flash (анимация)

Источник: oneretarget.com