Многие считают, что «Одноклассники» — «мертвая» социальная сеть с неподходящей аудиторией, поэтому не продвигаются там. Разберемся, так ли это на самом деле: какие особенности есть у ОК, кто там общается и возможно ли привлекать лиды оттуда.
Аудитория «Одноклассников»: старики или нет
Один из самых популярных стереотипов — то, что «Одноклассники» предназначены исключительно для пенсионеров. Отчасти это верно, там действительно сидит платежеспособная аудитория. Но далеко не «старики».
Согласно отчету «Одноклассников» 2018 года, основной костяк аудитории там — это люди в возрасте 26-35 лет. Вторая по численности возрастная группа — 36–45 лет, третья — 46–55 лет. Неплатежеспособной аудитории в возрасте до 18 лет там всего 6–7% в зависимости от пола.
Другие характеристики социальной сети впечатляют. Согласно отчету, ей пользуются и мужчины, и женщины. Мужчин там 43%, женщин — 57%. При этом в возрастных группах 18–25 лет и 26–25 лет больше мужчин, в остальных платежеспособных возрастных группах больше женщин.
малолетние убийцы. Дети рассказывают про убийства и улыбаются. Россия! Ужас! документальный фильм
Каждый месяц «Одноклассники» получают аудиторию в 71 млн пользователей. В России — 45 млн пользователей. Остальные люди живут в Беларуси, Казахстане, Киргизии, Германии, Великобритании и других странах мира:
При всем этом большинство пользователей заходят в «Одноклассники» со смартфона. 74% пользователей в месяц используют мобильные устройства. Дневная мобильная аудитория социальной сети — 27 млн пользователей, месячная — 51 млн.
То есть «Одноклассники» — вполне обычная социальная сеть, которую используют платежеспособные люди. В соцсети сидят жители разных стран, и большинство из них используют смартфон — все также, как и с «ВКонтакте», Facebook и Instagram. Единственное заметное для рекламодателей отличие ОК от других платформ — отсутствие рекламного кабинета внутри самой сети.
Какие особенности есть у «Одноклассников»
У социальной сети «Одноклассники» есть несколько особенностей. Их нужно учитывать, если вы планируете продвигать какие-то товары или услуги там.
Вирусный контент
Вся лента новостей в «Одноклассниках» состоит из публикаций сообществ и друзей и их реакций на какой-то контент. Среднестатистический пользователь видит все «классы» или другие реакции людей, которые у него в друзьях, на контент любых людей. А еще предусмотрена отдельная вкладка с обсуждениями контента друзей. Поэтому в ОК можно часто встретить вирусный контент: если ваша публикация вызывает какие-то эмоции, достаточно набрать первые 100–200 классов, остальное сделает цепная реакция. Есть контент, который набирает более 255 000 реакций и почти 4 000 комментариев:
Если планируете работать с вирусным контентом, делайте его таким, чтобы он вызывал какие-то эмоции, при этом простым. Пользователи ОК часто умиляются детям, ругают политику или обсуждают какие-то нестандартные жизненные ситуации. Например, видео с клубком змей под сараем набрало более 600 000 реакций за полтора года:
Привычка платить
В «Одноклассниках» огромное количество платных функций: так называемая невидимка, возможность ставить оценки 5+, подарки друзьям и так далее. Пользователи активно используют их: некоторые постоянно украшают аватарки друзей подарками, другие покупают смайлики и стикеры, чтобы выделяться в обсуждениях, третьи слушают музыку без ограничений по платной подписке. Внутри соцсети также есть платформа с товарами и даже сервис для поиска мастеров более 500 профессий.
Такое обилие платных услуг и возможностей потратить деньги внутри соцсети сделали платежи внутри ОК привычными для пользователей. Они уже привыкли платить и делают это легко, потому что подсознательно доверяют «Одноклассникам». При этом переход по внешним ссылкам немного настораживает пользователей.
Поведение пользователей
Изначально «Одноклассники» были созданы для поиска одноклассников и однокурсников. Люди шли туда, чтобы найти тех, с кем давно общались, и узнать о них что-то новое. Сейчас в соцсети тоже акцентируют внимание на жизнь друзей, а еще на разных развлечениях. Например, пользователи могут играть, не выходя из интерфейса.
То есть большинство пользователей заходят в «Одноклассники», чтобы развлечься или выплеснуть эмоции. Там хорошо заходят многостраничные «срачи» по любому поводу, что-то милое или то, что так или иначе есть в жизни каждого человека. А что-то серьезное, узкоспециализированное или полезное заходит хуже.
Все это нужно учитывать, если вы планируете развивать свой бренд в «Одноклассниках». Зная об особенностях соцсети, вы легче найдете общий язык с ее пользователями. Например, создадите вирусный контент — все будут ставить ему «классы», а некоторые зайдут на страницу и ознакомятся с вашими продуктами. Или добавите товары в маркетплейс ОК, и пользователи смогут купить их внутри соцсети.
Как запускать рекламу в «Одноклассниках», чтобы она была эффективной
Рекламу в «Одноклассниках» можно запускать двумя способами:
Через MyTarget
Это — единственный способ подать «официальную» рекламу: тизеры сбоку при просмотре ленты или крупные рекламные блоки прямо внутри нее. В этом случае вы платите за клики или показы в зависимости от выбранной модели оплаты. То есть вы гарантированно получаете результат в виде переходов по ссылке, если выбираете оплату за клики.
Чтобы не показывать рекламу всем подряд, можно выбрать характеристики аудитории — возраст, город проживания, пол и интересы. Вы устанавливаете внешний вид рекламы, но она проходит модерацию — например, в «Одноклассниках» нельзя рекламировать алкоголь, табак, казино и другие запрещенные продукты.
Напрямую в сообществах
В этом случае вам нужно связаться с администраторами сообществ и предложить им опубликовать ваш рекламный пост за определенную плату. Публикацию увидят все подписчики сообщества и те, кто просматривает его ленту.
Минус этого способа рекламы в том, что нет гарантий — вы оплачиваете только размещение и не можете заранее предугадать, сколько целевых действий сделают пользователи. Поэтому, чтобы не слить бюджет, нужно изучать статистику сообщества, прежде чем публиковать там рекламу. Зато формат может быть любым: вы можете опубликовать фото, видео или просто текст со ссылкой.
Выбирайте способ рекламы, исходя из особенностей вашего продукта и целевой аудитории. Например, если она активно общается в сообществах, купите там рекламу. Если больше пишет личные сообщения, купите размещение в баннерах справа от сообщений. Чтобы реклама была максимально эффективной, протестируйте оба подхода, а потом проанализируйте полученный результат и посчитайте, какая реклама выгоднее.
В целом, чтобы реклама была эффективной, следуйте стандартным советам — они подходят, если вы запускаете рекламу в любой соцсети:
- показывайте преимущества продукта и рассказывайте о них;
- используйте УТП — уникальное торговое предложение, которое отличает вас от конкурентов;
- говорите о выгодах клиента — что он получит от использования товара: например, пишите не «емкость батареи 1200 мАч», а «емкость 1200 мАч — можно слушать музыку сутки»;
- применяйте точные формулировки, а не воду: например, «бесплатная доставка в течение 2 дней», а не «быстрая бесплатная доставка»;
- обязательно анализируйте эффективность рекламной кампании и оптимизируйте ее так, чтобы она окупалась и приносила прибыль.
Если это уместно, запускайте розыгрыши с ценными призами — это увеличит охват, особенно если одним из условий будет «класс» под постом в сообществе. Или продумывайте какие-то концепции, например, челленджи или подобия игр.
В «Одноклассниках» можно не только запускать рекламу, но и вести свою группу. Но нужно делать это грамотно — публиковать то, что будет интересно пользователям, возможно, какой-то массовый контент. Не используйте кучу хештегов и смайликов, общайтесь с пользователями, продумывайте разные форматы контента для рассказа о продукте. Например, пишите посты, делайте фото и публикуйте текст.
Тестируйте разные объявления, подходы и места размещения, чтобы тоже создать окупаемую и выгодную рекламу в «Одноклассниках». Без теста вы не узнаете, на что лучше реагирует аудитория и во сколько обойдется один подписчик или клиент.
А используете ли рекламу в «Одноклассниках» вы и как к ней относитесь? Расскажите о своем мнении в комментариях или приведите реальные примеры.
Автор TraffNews
Traffnews фокусирует внимание на самом сочном и полезном контенте. Мы предлагаем интересные публикации о трафике, арбитраже и заработке в интернете. Статьи, инструкции, гайды, статистика, мнения, кейсы — все это вы найдете в нашей ленте. Мы, словно LEGO, публикуем разные блоки контента, которые формируют один крупный поток качественной информации для арбитражников и маркетологов.
Только авторские материалы. Только честные и объективные оценки. Только рабочие кейсы и инструменты. Все это бесплатно, доступно и просто.
Источник: traffnews.com
И день, и ночь сидят на Одноклассниках: страсти старшего поколения в социальных сетях
Жизнь людей меняется постоянно – в ней появляются всё новые и новые традиции, особенности и привычки. То, что кажется сейчас слишком прогрессивным нам, наверняка будет в ходу у будущих поколений. Также и с нашими родителями – которые, однако, целеустремлённо пытаются жить в ногу со временем и активно осваивают самую интересную новинку в нашей жизни – социальные сети.
Курс по когнитивной психологии
Ты узнаешь, откуда берется тревога и когда это перестает быть нормой. Найдешь у себя мысли, из-за которых тебе плохо на душе. Научишься понимать свои эмоции и чувства. Поймешь, как побороть лишнюю тревогу, стать уверенней в себе и не зависеть от чужого мнения.
В Одноклассниках кого только не найдёшь. И симпатичных соседок (или соседей), с которыми как-то не тянет пообщаться вживую, зато очень интересно в онлайне, и бывшие воздыхатели, и девушки, которые когда-то не обращали внимание, а теперь слегка состарились и передумали.
И вот тогда-то и начинаются милые страсти, которые, казалось бы, более присущи подросткам, чем взрослым людям, немало лет прожившим вместе, под одной крышей. Например, вот реальная история о том, как бывшая любовь, случайно обнаружившаяся на сайте, едва не погубила брак. Но многолетние отношения разрушить не так-то просто!
«Моя мама, которой уже 67, рассказала забавную историю о том, как отец зарегистрировался в Одноклассниках и нашёл свою школьную любовь, Анну. Про неё много слышала даже я – эта самая девочка (ну, теперь-то уже, конечно, не девочка), училась на пару классов младше и обошлась с отцом не очень – влюбилась в его друга и быстро закрутила с ним роман. Ненадолго, конечно, но простить её папе всё равно не удалось.
А тут она вдруг объявилась, столько лет спустя. Тремя взрослыми детьми от разных браков. Совсем недавно она, очевидно, доконала последнего своего мужа, что он на старости лет предпочёл уединение, и стала искать новую жертву. Подвернулся ей папа.
Сначала они долго переписывались на вполне безобидные темы – «а помнишь эту? А этого? А вот с завучихой однажды история была…». Читали вместе с мамой, смеялись. А потом разговор вдруг перешёл на более интимные темы – а как у тебя с женой?
А может быть, встретимся, молодость вспомним? Вот тут-то мама и взбунтовалась!
Позже она сама, смеясь, вспоминала, что вдруг почувствовала себя двадцатилетней девчонкой, которая поймала любимого на изменах. С наслаждением промыла ему мозг, разбила парочку тарелок, которые давно хотела выбросить, и даже отправила кое-что из папиных вещей в путешествие с балкона – они ему всё равно не очень шли, так что никто даже не отправился на поиски.
Папа, конечно, тут же всё понял, но подыграл. Посетовал, что в их жизни стало меньше страсти, а тут такая возможность была. На встречу с бывшей любовью, конечно, не пошёл, от греха подальше, и вообще удалил из друзей – вдруг в следующий раз с балкона его игровая приставка полетит, или что-нибудь более ценное.
А мама сказала, что давно так не развлекалась. Даже подумывает найти кого-нибудь из своих бывших воздыхателей, узнать, как у них дела, не скучно ли им в браке. Может быть, им тоже интриги не хватает. Кажется, отговорила».
Источник: femmie.ru
Сайт Одноклассники.ru — отзыв
— Бабушка, а почему ты удалилась из Одноклассников? — Одноклассники кончились.
В социальных сетях и без меня достаточно негатива, поэтому я вам обещаю — в этом отзыве буду обо всех недостатках Одноклашек говорить с изрядной долей юмора. Но вот сарказм выключить не могу, извиняйте!
В Одноклассники я втянулась на своем первом месте работы. Если бы не коллеги, наверное, долгое бы время еще ведать не ведала, знать бы не знала о возможности подсмотреть в щелочку за бывшими сокурсниками, сокамерниками по душным кабинетам школы, друзьями-товарищами и бывшими вообще. Любопытство сгубило кошку. И она (я за нее) завела себе аккаунт в Одноклассниках, заплатив за регистрацию 36 рублей. Ага, раньше сыр бесплатно в мышеловках не выдавали.
Почти 10 лет прошло с того дня (ну 9, если быть точнее). На сайте постепенно появлялись новые возможности, паблики, игры, но как-то к Одноклашкам меня не тянуло. Раньше ж Инстаграмом не болели, фотки выкладывали в «голом» виде. Все были страшненькие, бедные и неотфотошопленные — аж позавидовать некому. Это сейчас красота.
Вылезаешь к бывшей серой мышки, которую 11 лет в школе толком никто не замечал и половина одноклассников уже забыли, как зовут-то ее, глянь — а там девица-краса, русая коса до пояса, грудь-пятерка, попа с дирижабль, талия с веточку. И все это на фоне Мерседеса. И только ты — ее соседка по лестничной площадке — в курсе, что Мерседес принадлежит дяденьке из соседнего двора, который даже не замечает, что вечерами его авто становится декором для фотосессии. Да и талия там не с веточку (вот зад — он реально с дирижабль, хоть тут не соврали).
Одноклассниками я до сих пользуюсь, но редко. Во-первых, там есть люди, которые к Контакту равнодушны, а мне с ними надо хоть как-то где-то связь держать. Во-вторых, я модерирую одно местное сообщество. Временами пробегаю глазами ленту новостей. На ней-то подробненько и остановлюсь.
В Одноклассниках сидят самые религиозные люди
Количество икон, мелькающих в моей ленте, поразит самого папу Римского. Одноклассники вполне могут претендовать на звание «Онлайн-храм года». Вместо молитвы просто ставишь лайк и подписываешь в комментах: «Аминь!». И все — ты чист и невинен, словно младенец, грехи перешли по ту сторону монитора.
Судя по количеству лайков, многие давно стали безгрешными и я их честно говоря побаиваюсь — люди столько раз молились, что за негатив в их адрес, самому можно в ад попасть.
Все лучшие политики мира собираются в Одноклассниках
О, если бы Владимир Владимирович заходил почитать баталии, которые разворачиваются на просторах социальной сети, он бы уже вмиг «сделал» Америку, поднял бы экономику в стране, всем бы нуждающимся смог выстроить дома и раздать бочонки с икрой. Здесь вам составят любой политический прогноз и расскажут, как было бы правильнее управлять страной. Местные Жириновские умудряются делиться на лагеря и вести настоящие войны между кланами «Я за ВВП!» и «Я против ВВП!». Последних презрительно убивают матом и баном. Ибо нечего топтать просторы святого российского интернета.
В России очень много грамотных политиков. Как жаль, что все они уже работают грузчиками и таксистами.
В Одноклассниках сидят гениальные и начитанные личности.
Разговоры великих людей растаскивают на цитаты, аки цветы у торговки в канун 8ого Марта. При этом некоторые известные и отошедшие в мир иной личности наверняка вертятся ужом под землей. И сдается мне, что им немножко стыдно за те цитаты, которые пользователи Одноклашек приписывают великим мира сего.
Особенно страдает гениальная Фаина Раневская. От нее я вижу столько коронных фразочек, сколько она в принципе за всю свою жизнь не могла наговорить. Но местному бомонду не до этого. Они читают Ницше, Хайяма, Бродского с Пастернаком, Есенина с Ахматовой. Ну как читают.
Считается, что если ты способен процитировать пару знаменитых строчек по картинке в паблике, ты автоматически становишься почитателем классической литературы.
Где самые добрые люди? Конечно, в Одноклашках!
На всей Земле нет места, где более трепетно относятся к ветеранам, старикам, животным, сиротам, обездоленным и больным. Здесь лайкнут все, что способно вышибить слезу даже у каменной статуи. Ветеранов надо почитать? Лайк! Старикам надо помогать? Лайк!
Животных нельзя обижать? Лайк! Дальше лайков обычно процесс не двигается. Ибо задача типичных одноклашек просто нажать на «палец вверх», остальные проблемы должны решаться обычными смертными.
Если бы мир менялся вместе с лайками «одноклассников», мы бы уже давно стали самой доброжелательной планетой во Вселенной. А инопланетяне прилетали бы к нам в гости. Ведь только в этой социальной сети лайками могут вылечить проказу, рак, поставить инвалида на ноги. Это вам не по врачам мотаться, господа!
В Одноклассниках можно найти людей с феноменальными способностями!
Они отращивают волосы за месяц на 100500 сантиметров (и не надо им завидовать, их ножницы уже дымятся от постоянного подравнивания кончиков!). Они знают, как похудеть на 50 кг за 2 дня (и превратиться в туман). Они увеличивают грудь капустными листиками, а . кхм. трусянное боХатство мазями из когтей розовой обезьяны. У них никогда не растут волосы подмышками и на ногах, благо все это удаляется простой смесью из драконьих яиц. Вам подскажут, как заработать миллион за полчаса, не забыв про душераздирающую историю, которая в конечном итоге сделал брошенного, нищего, обиженного жизнью студентом едва ли не конкурентом Ротшильда.
А уж если вы — девушка, вполне вероятно, что на просторах Одноклассников вас встретит сам Бред Питт, после развода с Джоли живущий в Узбекистане.
Хотите записаться в фан-клуб Петросяна? Вам в Одноклассники!
Если вы чтите историю и разыскиваете анекдоты, над которыми в свое время смеялся ваш дедушка, вам сюда. Здесь все приколы, словно хороший коньяк — чем больше им лет, тем Одноклассникам смешнее.
Да и тролли тут особые. Мне кажется, в мире есть какой-то университет троллинга. Самые изысканные особи отправляются в Твиттер, те, что попроще, уходят в ВК. Ну а завалившие выпускной экзамен — их с распростертыми объятиями ждут Одноклашки. Там они и сами пошутят, и сами же посмеются.
Щедрость пользователей «Одноклассников» не знает границ
Благодаря моим друзьям я наконец-то обзавелась спортивной Ауди, норковой шубой, Лабутенами, золотой короной. Я усыпана бриллиантами и цветами. Нет, к сожалению, в списке май френдов Прохоров с Абрамовичем не присутствуют. А мои знакомые ограничиваются картинками. Но если бы эти значки можно было бы превращать в настоящие вещи, я бы уже была отмечена Форбсом.
Особенно весело под Новый год. Столько подарков, сколько я получила в Одноклашках, муж мне не делал за все 4 года совместной жизни. Мне даже Оливье с запеченной курицей присылали. Наверное, боялись — вдруг за столом не наемся?
Но если говорить серьезно, то у каждого сайта есть свои плюсы и минусы. Кому-то нравится поп, кому-то — попадья, а я вообще люблю борщик. Поэтому Одноклассникам могу поставить твердую тройку — все-таки их интерфейс и отсутствие хотя бы минимальной зачистки всякой ерунды модераторами для меня делают соц.сеть менее полезной и удобной, чем ВК. Но право на существование, несомненно, имеет.
АйРекомменд! И относитесь ко всему с юмором.
Источник: irecommend.ru