У хорошего исследования описана его методология, мое — не будет исключением.
И сопоставлял данные из этих медиакитов, изучая как изменились показатели за 22 год, по сравнению с 21 годом
Не все данные совпадают, поэтому я буду оперировать в основном совпадающими данными, плюс давать одно или несколько объяснение изменения показателей или отсутствия показателей.
Медиакит за 2021 год
Медиакит за 2022 год
Итак, что мы тут видим?
- Количество слайдов — одинаково: 67 слайда в обоих презентациях.
- Версия за 21 год имеет версию 1.6 ; версия за 22 год —1.1. Исходя из этой логики — за 22 год медиакит будут обновлять еще 5 раз (либо остановятся на версии 1.4, если не будет нужды в более частом обновлении)
- Вес презентации за 21 год — 36,1 мб ; за 22 год — 5 мб. Презентация похудела в 7 раз, значит в ней стали использовать меньше «тяжелых» изображений (как это сказалось на информативности — посмотрим дальше)
2. Аудитория
Раздел рассказывает о портрете аудитории Одноклассников и ее распределении по странам и возрастным категориям.
Как разблокировать ОдноКлассники и ВКонтакте!
Медиакит за 21 год
Медиакит за 22 год
Таким образом — аудитория уменьшилась с 41 млн человек в месяц до 40+млн человек (уменьшение — от 100 до 900 тысяч человек в месяц)
Посмотрим, как изменилось распределение по странам:
Займемся математикой, чтобы понять глубину падения:
- Россия:41 — 40 млн = 1 млн человек
- Беларусь: 2,6 — 2,4 млн = 200 тысяч человек
- Казахстан: 2,3 — 2,2 млн = 100 тысяч человек
- Узбекистан: 1,9-1,7 млн = 200 тысяч человек
- Германия: 1,1-1 млн = 100 тысяч человек
- Молдавия: 1,1 — 0,986 млн = 114 тысяч человек
- Кыргызстан: 1,1 — 0,967 млн = 133 тысяч человек
- Армения: 920 — 772 тысяч = 148 тысяч человек
- Таджикистан: 655 — 528 тысяч = 127 тысяч человек
- Десятой страны нет, не ищите ее 🙂
Итого совокупное падение по самым популярным странам: 1000+ 200+100+200+100+114+133+148+127 = — 2122 тыс, или -2,1 млн человек
Если воспользоваться данными из презентации ВК, то видно, что аудитория в первом квартале упала еще сильнее, до 38 млн человек:
Фиксируем, и идем дальше:
Что из интересного тут видно:
- Исчезла аудитория младше 17 лет, доля которой была в 2-2,5 процента. Почему? Скорее всего — потому что ОК уже не пытается захватить аудиторию младшего возраста, поэтому и в отчетах о них говорить смысла нет.
- Изменилась методология (в 21 году — 100% было отдельно про мужской, и по женской аудитории, в 22 году — 100% уже общие, и тут надо высчитывать коэффициент по мужской и женской аудитории). Это усложняет расчет, но видно, что мужская аудитория уменьшилась
3.Распределение по мобильному трафику и десктопу (ПК и ноутбуки):
Какие тут можно сделать выводы:
- Графики идентичные — либо аудитория стабильна до доли процента, либо поленились актуализировать данные.
- Поменяли цвета — в версии за 21 они были более удачными, читаемыми
- Аудитория уменьшилась за год более чем на 2 млн человек.
- Из статистики убрали детей и подростков.
- Поменяли методология расчета, усложнив сравнение показателей.
- Данные по мобильному и десктопному трафику не изменились
4.Открытки, моменты, эмоции
ЗАСЧИТЫВАЮТСЯ ли ПРОСМОТРЫ на YOUTUBE: Вконтакте, Facebook, Одноклассники, Instagram, Twitter
- А здесь данные более неоднозначные, смотрите:
- Количество открыток уменьшилось с 4,5 млрд в 21 году, до 3,3 млрд в 22 году = падение на 1,2 млрд. Дело либо в большем снижении активности аудитории, либо в изменении паттерна поведения (стали отправлять меньше открыток — больше стикеров)
- Рост стикеров с 1,5 млрд до 5,2 млрд = рост более чем в 3 раза. У меня тут есть подозрения, что стали считать и стикеры в трансляциях, за счет этого и наблюдается кратный рост.
- Аудитория моментов (короткие видео и фото, исчезающие через сутки) выросла с 20 млн человек до 28 млн человек = рост в 8 млн человек, хороший показатель
Знаете, в чем тут гадство? Нельзя сопоставить большинство данных, с прошлым периодом. Это не манипуляция, но акцентирование только на тех данных, что хотят подсветить (то есть = 0 объективности)
Единственное, что тут я могу сравнить — дневную аудиторию мобильных игр:
Рост в 21 году — 24,3 процента, в 22 году — 16,3 процента = замедление роста на треть, что является негативным показателем
По просмотрам — сложнее:
Тут можно лишь сделать вывод, что рекорд прошлого года они не побили
И, скорее всего, просмотров стало меньше, поэтому среднюю цифру и показывают
6.Как сидят с мобильных и ПК
Доля мобильно трафика растет (это ожидаемо, общий тренд) с 64% процентов в 20 году, до 73% по итогам 21 года.
Кроссдевайсное использование уменьшилось с 20% в 20 году, до 14% процентов по итогам 21 года.
Что это значит? Нужно еще сильнее адаптировать ваш контент, объявления и посадочные именно под мобильный трафик
Распределение по платформам: 87 на 13 (Андроид и Айос), не изменилось за год (тут два варианта — либо показатели стабильные, либо поленились изменить)
7.Интересы аудитории
Самый невменяемый раздел, поясню, почему:
а) Не написано, ранжированный ли список интересов (интерес на 1 месте — самый популярный среди этого возрастного сегмента), поэтому исхожу из того, что просто наиболее популярные
б) Смещение возрастных сегментов: в 21 году были сегменты 7-11 лет, и 12-17 лет; в 22 году есть только 14-17 лет
Поэтому самый низший возраст сегмент анализировать нельзя, сопоставить данные также сложно.
Давайте возьмем даже один сегмент, общий — 18-24 года, девушек:
- В 21 году — все о детях, в 22 году у нас уже 2 интереса — детское здоровье, и «Товары и услуги для детей». Изменился ли интерес? Нет, просто его раздробили на два более мелких.
- В 22 году внезапно исчез интерес к красоте и здоровью.
- Финансы превратились в финансовые инструменты.
- Появился в 22 году интерес к оплате в приложениях
То есть тут видно, что изменения интересов связаны в том числе просто с изменением интересов самого ОК
8.Игровая платформа
Итак, что мы тут видим:
1.Выплаты мобильным разработчикам увеличились с 0,97 млрд до 1,2 млрд рублей = прирост в 0,2 млрд за год
- Общие выплаты — снизились с 3,3 до 3,2 млрд = падение на 0,1 млрд, но помним про прирост в мобильном сегменте в 0,2 млрд, значит не-мобильный сегмент разработки упал на 0,3 млрд рублей за год. Существенно, и связано с тем, что ОК как площадка для выпуска полноценных игр стал менее привлекательным
Раздел посвящен нюансам ведения бизнеса в Одноклассниках.
Хочу сразу похвалить понятное разделение по функционалу, которое было указано в медиаките за 21 год:
Подобного не хватает ВКонтакте, где сущностей много (личная страница — группа/мероприятие/публичная страница + выбор тематики).
Дела пошли в гору, и нам, простым смертным, доступна информация и о топ-10 страниц брендов в ОК (по какому принципу отбирался топ — неизвестно, не по количеству подписчиков):
Поехали по цифрам:
- Сбер — вырос за год на 32 тысячи подписчиков.
- Киндер — усох на 6 тысячи подписчиков
- Якобс — усох на 7,5 тысяч подписчиков
- Соколов — вырос на 38 тысяч человек (прирост — хороший, поскольку бренд вкладывается в продвижение в ОК)
- Мегафон — усох на 21,8 тысячи человек
- Алиэкспресс — вырос на 23 тысячи человек
- Юла (один из проектов ВК) — вырос на 44 тысячи человек
Остальные 3 бренда — поменялись. Рейтинг — от Джема, динамический, и можно смотреть его тут — https://jagajam.com/app/rating?redirect=odnoklassniki/russia/brands
В 22 году добавился интересный раздел, по росту бюджетов:
Остановлюсь на 3-х пунктах:
- Образовательные услуги (инфобизнес) — стал активно осваивать ОК, поскольку потенциал роста в других каналах уменьшился. Помню, как на конференции с восторгом говорили о том, какая в ОК «не пуганная аудитория»
- Экскурсии и туры — с вероятностью 85% предполагаю, что рост пришелся на внутренний туризм (было бы интересно посмотреть на разбивку по регионам)
- Промышленность — это, по сути, b2b. И доступные для рекламы настройки в ОК, таргетинги, существенно шире, чем во ВКонтакте (поэтому b2b иногда целесообразно начинать рекламу в ОК, а не в ВК)
Далее идет информация про таргетинги: в 21 году — их 200 было, в медиаките за 22 год — уже 400. Рост — в два раза, в теории это хорошо, на практике — не для всех категорий, и ВК как корпорации теперь надо везде приводить таргетинги к общему виду (к 200 — это сделать было проще, чем к 400)
10.Форматы рекламы
В 21 и в 22 году — абсолютно аналогичный по смыслу раздел, как и по наполнению, лишь немного поменяли визуальный стиль.
В плане информативности — раздел хороший, поскольку сразу понятно, где какой формат отображается:
ВК в этом плане у ОК стоит поучиться. В 21 году среди форматов была еще и канва:
Но в 22 ее уже нет в презентации. из чего можно сделать вывод, что формат оказался не популярным среди рекламодателей (что ожидаемо, поскольку он сложнее по настройке, чем лидформы, а существенно более высокой конверсией — не вознаграждает, поэтому его сейчас используют только крупные бренды, и компании с высоким чеком — застройщики прежде всего)
И на этом — вся интересная информация заканчивается, дальше идет информация про спецпроекты, интересная лишь крупнейшим брендам (одинаковая в 21, и в 22 году)
Дела у ОК идут в гору?
Итак, какие выводы можно сделать по анализу этой информации, медиакитов ОК:
- Аудитория ОК — падает: как на российском сегменте, так и на зарубежном. Совокупная глубина падения составляет от 2,1 до 4,5 млн
- ОК не обманывает, но манипулирует своей статистикой, дробя показатели и изменяя
- Аудитория Видео — тоже падает, при этом аудитория клипов растет, поэтому ОК пытается привлечь и аудиторию Тик-Тока.
- Данные надо сопоставлять из разных источников, чтобы получать объективную картину
Спасибо за внимание ! С вами был эксперт по продвижению Юрий Брильков.
Источник: vc.ru
Какой сайт популярнее: «Одноклассники» или «Вконтакте»
Социальная сеть «Одноклассники» появилась раньше своего аналога «ВКонтакте». Тем не менее, на сегодняшний день именно «ВКонтакте» является российским лидером среди коммуникационных ресурсов, а также одним из авторитетных сайтов на виртуальном пространстве всего интернета.
Статьи по теме:
- Какой сайт популярнее: «Одноклассники» или «Вконтакте»
- Кто является владельцами сайта одноклассники
- Какой сайт популярнее: «Одноклассники» или «Вконтакте»
Если сравнивать популярность таких социальных сетей, как «Вконтакте» и «Одноклассники.ру», можно заметить, что первая из них является наиболее известной. Дело в том, что еще в 2012 году численность пользователей «Вконтакте» насчитывала 140 миллионов человек, причем из них около 40 миллионов посещали сайт ежедневно. В «Одноклассниках» количество зарегистрированных людей составляло 135 миллионов, а ежедневная посещаемость не превышала 33 миллионов. Сейчас эти данные, конечно, изменились, но лидирующие позиции так и остаются у сети «Вконтакте».
Почему сайт «Вконтакте» более популярен, чем «Одноклассники»?
Популярность социальной сети «Вконтакте» легко объясняется. Сервис предлагает широкие возможности пользователям по редактированию, добавлению и обработке личной информации. Внутри «Вконтакте» можно не только обмениваться сообщениями, но и разнообразными файлами, видео и аудиодокументами. К тому же, через эту социальную сеть решаются удобные деловые и рабочие задачи, которые не потребуют никаких усилий от пользователя и рядового посетителя.
В настоящее время разработчики создали удобное индивидуальное пространство для каждого посетителя. Создание аккаунта начинается с заполнения информации о личных предпочтениях и целях. В дальнейшем добавляются фотографии, а также дополнительная мультимедийная информация.
У каждого пользователя присутствует собственный микроблог, в котором можно публиковать абсолютно любую информацию, не противоречащую действующему законодательству.
Работать с социальной сетью «ВКонтакте» удобно и в ракурсе мобильных гаджетов. Разработчики создали официальные приложения, которые адаптируют социальную сеть для смартфонов, планшетных компьютеров и других систем. Большим преимуществом данного сервиса является грамотная обработка информации, которая не требует серьезного трафика или долгого ожидания. Даже просмотр видео и полноценных кинокартин не вызовет никаких проблем и препятствий.
Популярность этой социальной сети объясняется еще и тем, что на сегодняшний момент внутри сайта обрабатывается огромное количество информации. По сути, «ВКонтакте» представляет собой полноценную поисковую систему, которая имеют индивидуальную структуру и позволяет находить массу материала. Отдельные сообщества могут иметь как открытый, так и закрытый характер, что позволяет распространять документы среди ограниченного круга лиц. Vkontakte часто используют коммерческие предприятия, руководители которых могут быстро распространять новости или заявления среди собственных сотрудников.
Сервис активно развивается и в дальнейшем рискует превратиться в самостоятельную интернет-среду с собственными правилами и законами. Аудитория сайта растет ежечасно.
Изменения в работе сайта «Одноклассники.ру»
Что касается социальной сети «Одноклассники.ру», в последнее время она тоже начинает развиваться. Администрация сайта совсем недавно ввела возможность отправлять фотографии в личных сообщениях, кроме того, стоимость подарков время от времени снижается, что так же привлекает некоторых пользователей. Однако факт остается фактом: «Вконтакте» занимает лидирующую позицию.
Совет полезен?
Статьи по теме:
- Какая самая крупная социальная сеть
- Какие сайты самые популярные
- Самые популярные социальные сети в нашей стране
Добавить комментарий к статье
Похожие советы
- Какие социальные сети существуют
- Самые популярные социальные сети России
- Какие социальные сети лучшие
- Какие сайты самые посещаемые в России
- Топ 10 самых посещаемых сайтов РФ
- У какой социальной сети самая невоспитанная аудитория
- Какие есть международные социальные сети
- Какие существуют социальные сети
- Как в «Одноклассниках» создать свою группу
- Нужна ли нашему кино квота на показ отечественных фильмов в кинотеатрах
- Чем полезны социальные сети
- Как общаться в социальных сетях: Одноклассники и ВКонтакте
- Насколько безопасна регистрация в одноклассниках, в контакте
Источник: www.kakprosto.ru
ПОЧЕМУ ВК И ОК ЛУЧШИЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В 2022 ГОДУ?
«ВКонтакте»: по сведениям Brand Analytics, проанализировавшей 3,3 млрд публикаций, в марте 2022 года «ВКонтакте» заняла первое место в России по числу публикаций и активности авторов. Ежедневно количество просмотров ленты увеличивается на 25%, а видео — на 15,5%. «ВКонтакте» установила рекорд в России по числу дневной аудитории в сети (50 млн в день).
С «Одноклассниками» та же история. Ещё недавно бытовало мнение, что «Одноклассники» — устаревшая социальная сеть, собирающая аудиторию, мало заинтересованную в рекламе. Но это не совсем так. В «Одноклассниках» сидят люди старше 35 лет, следовательно — это платёжеспособные пользователи.
По данным «РИА Новости» на 14 марта 2022 года, прирост пользователей достиг рекордных показателей — 66%. Помимо прихода новых пользователей, в сети фиксируют резкий скачок восстановленных аккаунтов. В компании заявили о функции, позволяющей одним кликом делиться ссылкой на профиль в «Одноклассниках» из любой социальной сети или мессенджера (ранее такая опция уже появилась в ВК).
КАКИЕ РЕКЛАМНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ЕСТЬ ВО «ВКОНТАКТЕ» И «ОДНОКЛАССНИКАХ»
Уход зарубежных социальных платформ с российского рынка открыл новые возможности популярным «Одноклассникам» и «ВКонтакте». Во всех соцсетях есть все необходимые инструменты для продвижения бизнеса:
Создание групп и сообществ.
Размещение рекламных текстов в группах и пабликах.
Работа с целевой аудиторией.
Сотрудничество с блогерами.
Те рекламодатели, которые уже давали рекламу в соцсетях, следующий текст, рассказывающий об этих рекламных инструментах, могут пропустить. Если вы ранее не сталкивались с рекламой в социальных сетях, но теперь решили ей заняться, то вам этот текст лучше прочесть.
Таргетированная реклама в социальной сети привязывается не к информации на странице, а к конкретному пользователю (учитываются возраст и пол, где живёт пользователь и чем интересуется). Заинтересовать потенциального клиента можно прямым посылом к целевой аудитории, предоставив переходы в сообщества и группы, используя необходимые средства для коррекции рекламы и анализа её работы.
Грамотное использование таргетированной рекламы достигается путём анализа рынка, исследования потребительских интересов и учёта специфики бизнеса.
СОЗДАНИЕ ГРУПП И СООБЩЕСТВ
Создание групп — наиболее подходящий метод рекламы для небольшого бизнеса. Сообщество пользователей, как правило, собирает собственник или руководитель бизнеса, создавая широкий круг общения лояльных потребителей. Большой бизнес тоже практикует данный метод, используя площадку для рекламы новинок товаров или информируя об акционных мероприятиях. Создать успешную группу помогает интересный контент, призывающий пользователей принимать активную роль в жизни сообщества.
РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ В ГРУППАХ И ПАБЛИКАХ
Обратить внимание на бренд, товар или услугу можно, разместив рекламу в тематическом паблике. Услуга платная и, как правило, анонсирует какие-нибудь акции, скидки, новинки и другие активности.
Для старта рекламной кампании необходимо лишь выбрать сообщество со схожими интересами и заинтересованную в вашем продукте аудиторию. Благосклонный интерес посетителей формируют администраторы, умело чередующие коммерческие тексты с интересным контентом. Общая картинка вызывает доверие пользователей благодаря простоте и ненавязчивости.
РАБОТА С ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ
Целевая аудитория — это пользователи, которых заинтересует ваша реклама. Существует ряд шаблонов, просто и действенно работающих на отслеживание качественных подписчиков. Один из способов: просто и доступно рассказать, чему посвящена страница, и пригласить присоединиться подписчиков, заинтересованных в контенте.
Высокая популярность социальных сетей изменила отношение компаний к репутации. Бизнес, раньше коммуницирующий с потребителем через средства массовой информации и прессу, сегодня общается с клиентом напрямую через профили в популярных сетях.
Источник: dzen.ru