Число таких пабликов в мессенджере выросло на 43% в первом квартале
Российские YouTube-блогеры начали массово запускать собственные закрытые каналы по подписке в Telegram. Новую тенденцию на рынке монетизации контента выявили эксперты компании Paywall. По данным сервиса, в первом квартале 2023 года число платных Telegram-каналов, созданных YouTube-блогерами, выросло на 43% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года (результаты есть в распоряжении Sostav).
Специалисты Paywall считают, что существует несколько объективных причин для возникновения такой ситуации на рынке. В связи со сложной политической обстановкой в мире российские блогеры потеряли возможность заработка с помощью YouTube-каналов, поэтому они ищут новые способы монетизации контента, стремясь восстановить прежний уровень дохода.
«Ранее блогеры тоже обращали внимание на возможности монетизации контента в Telegram, но это явление не носило массовый характер. В настоящее время можно говорить о высокой степени интереса креаторов к ведению собственных Telegram-каналов по подписке», — говорится в исследовании.
Блогеры об Украине
Как отмечают аналитики Paywall, подписчиками проектов в Telegram становятся в основном те же люди, которые подписаны на YouTube-каналы блогеров. Запуск платных Telegram-каналов позволяет блогерам получать дополнительный доход.
Количество подписчиков у такого канала зависит от популярности автора, формата ведения и содержания проекта. По статистике Paywall, около 1−3% от аудитории блогера, подписываются на его закрытый проект.
«Например, если у блогера в YouTube 100 тыс. подписчиков, то платить за дополнительный уникальный контент могут от 1 тыс. человек. Но на это количество подписчиков и заработок влияют также стоимость подписки и полезность контента», — отмечают в сервисе.
Директор по маркетингу Paywall Сергей Беганский считает, что тенденция создания YouTube-блогерами закрытых каналов и комьюнити по подписке будет развиваться и далее, а этот способ монетизации контента и знаний станет одним из самых популярных в России в 2023 году.
Ранее аналитики платформы для размещения нативной рекламы BeSeed выяснили, что средняя цена рекламного поста в новостных Telegram-каналах выросла в 2022 году на 341% и составила 55 940 руб. Годом ранее этот показатель был на уровне 12 680 руб.
Согласно данным платформы, в прошлом году по всем тематическим категориям в совокупности стоимость размещения рекламы в Telegram в среднем увеличилась на 76,5% — до 29 050 руб.
Источник: www.sostav.ru
Великое переселение блогеров: как прошел год в Telegram для авторов контента
В прошлом году из-за ограничений в России работы зарубежных соцсетей Instagram, Youtube и TikTok произошел массовый переход блогеров в Telegram. Digital-агентство «Интериум» выяснило, кто из популярных авторов за год смог сохранить и нарастить аудиторию, а кто не справился с новой площадкой.
Какой блогер младше и старше😄❤️
В качестве базы для анализа отобраны 45 наиболее популярных блогеров. У 44% из них за год количество подписчиков в Telegram выросло в среднем на 63% (более 81 тысячи подписчиков). Большинство же блогеров не смогли сохранить свою аудиторию в Telegram и после первоначальной волны подписок не справились со спадом — в среднем на 33% (190 тысяч подписчиков).
Блогер Alena Sahnova из TikTok приумножила свою аудиторию в Telegram за год почти в 4 раза — на 55,5 тысяч подписчиков, однако такой прирост обусловлен эффектом «низкой базы»: в 2022 году у нее было всего 14 тысяч подписчиков. На втором месте YouTube-блогер Луномосик — за год количество ее подписчиков выросло на 219%. Впрочем, это тоже немного в абсолютных значениях — около 23 тысяч. На третьем месте еще один ютубер — Дима Масленников: рост его Telegram-канала за год составил «всего» 112% — это 661 тысяча новых подписчиков!
Вообще именно YouTube-блогеры лучше остальных смогли не только удержать поклонников в Telegram-каналах, но и увеличить свою армию фанатов. Влад А4 за год нарастил аудиторию на 265 тысяч, TheBrianMaps — на 226 тысяч, следом идут коллеги по площадке Эдуард Перец (+178 тысяч) и Дмитрий Куплинов (+128 тысяч).
А вот наибольшие потери понесли те, у кого основными каналами были Instagram* и TikTok. Банда Гусейна Гасанова покинула свой TG-канал, и численность его аудитории сейчас почти на 800 тысяч меньше, чем год назад. Валерия Чекалина потеряла около полумиллиона подписчиков в Telegram за год.
Возможно, это не конец спада: неясно, будут ли фанаты преданно ждать блогера или отпишутся до окончания судебных разбирательств, в которых завязана звезда. Визажист Гоар Аветисян лишилась около 380 тысяч подписчиков за прошедший год. Не лучше обстояли дела и у популярной шоувумен Ольги Бузовой (-319 тысяч) и TikTok-автора Ани Покров (-200 тысяч).
Александр Анохин, руководитель отдела мониторинга и анализа: «В апреле прошлого года многие популярные блогеры бросились создавать свои Telegram-каналы, когда Instagram*, Youtube и TikTok оказались либо запрещены в России, либо каким-либо образом ограничены для российских авторов. После единичного всплеска стало заметно, что аудитория с трудом следует за своими кумирами на новые площадки. А спустя год оказалось, что мало кому удалось создать настоящую замену основном площадкам: авторы нашли другие способы работы, да и поклонники научились пользоваться VPN.
Наибольшую эффективность Telegram показал для YouTube-блогеров, которые используют возможности мессенджера как дополнительный канал с отдельным контентом. А вот lifestyle-авторам из Instagram* и развлекательным блогерам из TikTok формат Telegram и отсутствие рекомендательных алгоритмов совсем не помогли».
Источник: e-pepper.ru
Российские YouTube-блогеры после потери монетизации заводят платные Telegram-каналы
МОСКВА, 31 мая — ПРАЙМ. Число платных Telegram-каналов в России, созданных YouTube-блогерами, в первом квартале 2023 года выросло на 43% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, это связано с отключением монетизации на YouTube и уходом многих рекламодателей, следует из исследования платформы Paywall, предоставляющей возможность монетизировать контент в Telegram, результаты которого есть у РИА Новости.
«В первом квартале 2023 года число платных Telegram-каналов, созданных YouTube-блогерами, выросло на 43% по сравнению с первым кварталом 2022 года… Специалисты компании считают, что существует несколько объективных причин для возникновения такой ситуации на рынке… Российские блогеры потеряли возможность заработка с помощью YouTube-каналов, поэтому они ищут новые способы монетизации контента, стремясь восстановить прежний уровень дохода», — говорится в сообщении.
YouTube выплачивает блогерам процент с показа рекламы в их видеороликах, однако в прошлом году площадка ограничила возможности выплат российским производителям контента, лишив их заработка. Помимо этого, многие зарубежные компании ушли с российского рынка, перестав размещать нативную рекламу в видеоконтенте российских блогеров.
Ютуберы создают закрытые Telegram-каналы с дополнительным контентом. Подписчиками проектов в Telegram являются в основном те же люди, которые подписаны на YouTube-каналы блогеров. Запуск платных Telegram-каналов позволяет блогерам получать дополнительный доход.
Отмечается, что количество подписчиков такого канала зависит от популярности автора, формата ведения и содержания проекта. «По статистике Paywall, около 1-3% от аудитории блогера подписываются на его закрытый подписной проект. Например, если у блогера в YouTube 100 тысяч подписчиков, то платить за дополнительный уникальный контент могут от 1000 человек. Но на количество подписчиков и заработок влияют также стоимость подписки и полезность контента», — добавили в компании.
По мнению директора по маркетингу Paywall Сергея Беганского, тенденция создания ютуберами закрытых каналов и комьюнити по подписке будет развиваться и далее, а этот способ монетизации контента станет в 2023 году одним из самых популярных в России.
По словам эксперта, Telegram является идеальной площадкой для монетизации контента в текущих условиях. Прежде всего, это популярный мессенджер, которым пользуется большинство россиян, поэтому нужную аудиторию привлечь достаточно легко, даже если контент платный. Кроме того, Telegram поддерживает все форматы контента, позволяет авторам взаимодействовать с аудиторией и настраивать различные степени приватности.
Источник: 1prime.ru