Попыталась понять , будут ли подкасты во «ВКонтакте» так же эффективны, как выпуски на других площадках. А еще отметила их особенности и разобралась, как добавить и продвинуть подкаст в VK.
Как все это работает в VK
В целом все стандартно, как и на сайтах PodFM.ru, Podster и др. Только поиск по названию или описанию эпизода пока недоступен: чтобы послушать что-то интересное, нужно идти в новостную ленту или переходить в сообщество.
Сначала сама функция добавления подкаста была открыта лишь 100 крупнейшим сообществам. сейчас добавлять их могут все, для этого надо написать специальному боту.
У подкастов есть отдельная новостная лента. В мобильной версии / приложении она расположена в новостях, в отдельной вкладке.
А еще в приложении есть целый раздел – он расположен в меню, где «Музыка», «Видео», «Игры». Когда зайдете в него, увидите начатые эпизоды, подписки и категории, в которых можно искать подкасты. Если искать подкасты по направлениям, будет видно только название сообщества, а не название самого подкаста.
Как создать подкаст на Яндекс музыка
Если заходите во «ВКонтакте» с ПК, подкасты расположены только в новостях в отдельной вкладке. Там нет выделенных подписок и начатых эпизодов – есть лента, куда попадают эпизоды абсолютно всех сообществ. Даже тех, на которые вы не подписаны. Нюанс: в браузерной версии в ленте подкастов опубликованы только те эпизоды, которые оформлены в виде постов.
Да, эпизоды еще можно оформлять как посты, тогда они попадают и в общую новостную ленту, и в отдельную для подкастов. Чтобы сделать так, нужно написать пост и прикрепить к нему выпуск аналогично видео или фото.
Еще все подписчики сообществ получают оповещение о выходе новых эпизодов вне зависимости от того, как они опубликованы (если, конечно, специально не отключить соответствующие уведомления в настройках).
Все новые эпизоды от сообществ попадают в:
- общий раздел с подкастами, который виден в приложении;
- новостную ленту на мобильных и ПК;
- общую ленту, если эпизод оформлен как пост;
- оповещения подписчикам.
Эпизоды подкастов можно слушать, добавлять в избранное, делиться ими с друзьями. сейчас в социальной сети есть множество разных тематик. например , в группе «вДудь» публикуют интервью с разными известными личностями, BeardyCast делают выпуски о науке, спорте и IT, а в «Медаче» рассказывают о медицине . У каждой темы – своя аудитория.
В целом функциональность подкастов во «ВКонтакте» такая же, как на популярных сайтах. Но есть свои особенности.
Чем отличаются подкасты «ВКонтакте» от тех, что на других площадках
Пользователи могут:
- слушать эпизоды в фоновом режиме без рекламы, в отличие от аудиозаписей «ВКонтакте»;
- добавлять понравившиеся выпуски в закладки;
- сохранять место , на котором остановились – если сменить телефон на компьютер, можно продолжить прослушивание;
- изменять скорость воспроизведения эпизода от 1x до 3x;
- обсуждать выпуски, делиться ими, отправляя ссылку на них друзьям;
- получать оповещения о выходе новых эпизодов в интересных сообществах.
Авторы могут:
Подкасты | Чем записывать | Куда выкладывать | Как добавить в iTunes
- добавлять подкасты в сообщество с помощью бота;
- публиковать новые эпизоды автоматически с сайта с помощью RSS-ленты;
- смотреть детальную статистику по каждому эпизоду – устройства, демографию слушателей, число добавлений в избранное и др.
Кому нужны подкасты VK и эффективны ли они
Подкасты VK нужны тем, кто хочет попробовать новый формат взаимодействия с пользователями и, конечно, авторам, уже занимающимся подкастингом. Однако я считаю, что пока подкасты во «ВКонтакте» не так эффективны, как остальные типы контента там же или выпуски на других площадках.
Они реже попадают в основную ленту, поэтому их видят немногие. Это – основная проблема . Даже несмотря на оповещения о выходе новых эпизодов, слушателей мало.
Возьмем для примера сообщество «Медуза», которое было в числе ста первооткрывателей. Запись, опубликованную 1 апреля, за 23 минуты увидело в ленте 11 тысяч человек . А эпизод подкаста, опубликованный 6 марта, получил всего лишь 619 прослушиваний.
По моим наблюдениям, обычные посты, видео , фото набирают больше просмотров.
Но нужно понимать, что показы постов могут быть случайными, а подкасты слушают целенаправленно. То есть правильнее оценивать ситуацию не по показам, а по активностям.
Посмотрим на активность в других сообществах. например , в группе независимого журнала «Дискурс» стандартный пост набирает в среднем 2–4 тысячи просмотров, 50–150 лайков и немного комментариев. А среднестатистический эпизод набирает чуть больше 150 прослушиваний.
Напоследок еще один пример: сообщество «КХЛ». В нем 1,5 млн подписчиков. Записи за пару дней набирают 70–80 тысяч просмотров, 500–1000 лайков, более 100 комментариев. А эпизод подкаста за месяц набрал чуть больше 1 000 прослушиваний.
Таким образом, если сравнивать вовлеченность пользователей, она примерно одинакова: тысяча человек слушает подкаст в течение определенного времени, тысяча человек ставит лайк/комментарий новому посту. При этом подкасты получают меньше охвата по сравнению с обычными публикациями. значит , можно сказать, их конверсия выше: при меньшем охвате они получают такую же активность.
Но, Имхо , если сравнивать подкасты во «ВКонтакте» с эпизодами на других площадках, они проигрывают. Вышеупомянутый эпизод от «Медузы» во «ВКонтакте» набрал всего 12 репостов и 162 лайка. Тот же эпизод, но уже на сайте «Медузы», набрал больше 400 репостов в Facebook – активность явно больше .
Я думаю , что подкасты во «ВКонтакте» пока работают не так эффективно, потому что пользователи приходят в социальную сеть немного за другим. А на другие площадки идут целенаправленно, чтобы слушать новые выпуски. Мой совет: пробовать и тестировать формат в конкретной нише.
Так как бизнес не очень активно использует и монетизирует подкасты во «ВКонтакте» из-за сравнительно небольшого числа слушателей на площадке, есть шанс обойти конкурентов и получить все внимание целевой аудитории. Ведь такой контент больше вовлекает слушателей и позволяет донести свою экспертизу, повысить лояльность.
Мини-инструкция: как добавить подкаст в сообщество
Подкаст нельзя добавить как фотоальбом, видеозапись, аудио. Пока платформа условно закрыта: чтобы получить возможность публиковать эпизоды подкаста во «ВКонтакте», надо написать боту. Он попросит ссылку на описание и эпизоды подкаста: нельзя просто взять и попробовать новый формат на площадке, нужно записать хотя бы 2-3 эпизода и выложить их на сторонней платформе.
Когда вышлете эпизоды подкаста боту, их оценят реальные люди . Они внимательно прослушают записи, посмотрят описание. Мошенничество не пройдет. например , нельзя будет записать несколько треков и опубликовать их как эпизод, чтобы обойти рекламу и ограничения в аудиозаписях от «ВКонтакте» – такой контент просто не пропустят. Если все будет нормально, вашему сообществу разрешат использовать подкаст.
Важно: в сообщество можно добавить только один подкаст, а число эпизодов неограниченно.
Когда пройдете согласование, нужно будет указать название и загрузить обложку подкаста, а потом опубликовать первый эпизод.
Эпизоды можно будет подгружать вручную или автоматически с помощью RSS-ленты. Удобно, если публикуете подкаст на каком-то сайте – не нужно будет загружать выпуски по два раза. Для этого надо будет зайти в настройки сообщества и включить RSS, а потом указать ссылку на файл .
После того, как загрузите первый эпизод, сможете добавить ссылки на другие эпизоды в блоки справа.
В отдельных выпусках необязательно использовать обложку подкаста. Можно загружать другие картинки. Если решили обсуждать в эпизодах разные темы, используйте альтернативную обложку. При загрузке нового эпизода можно будет выбрать и загрузить ее вместо основной.
Если использовать несколько вариантов обложек для разных тем, сможете визуально показать слушателям, о чем будете говорить в эпизоде. А они смогут быстро найти интересующие их выпуски в общем списке.
Как создать подкаст, или контент вам в уши
Если нужно больше слушателей – как продвинуть подкаст
Чтобы подкасты работали на вовлеченность, лояльность и узнаваемость, им нужен хороший охват. Как его получить:
Правильно выбирайте тему. Если добавляете подкаст в действующее сообщество, хорошо изучите целевую аудиторию. Эпизод с обсуждением грудного вскармливания вряд ли зайдет в группе автомобилистов.
Выносите тему в заголовок. В общем списке эпизодов видны только названия выпусков, так что выносите в них основную тему. Так пользователи быстро найдут, что ищут, и скорее заинтересуются, если увидят в ленте.
Приоткроем завесу тайны – скоро пользователи смогут искать эпизоды по ключевым словам. Поэтому лучше начинать правильно описывать и называть эпизоды уже сейчас .
Просите подписчиков проявлять активность. К примеру, просто попросите поставить лайк или поделиться понравившимся эпизодом с другом. Вариант: запустить конкурс с розыгрышом приза между теми, кто проявляет активность, помогает распространить подкаст.
Зачем это нужно ? Затем, что в мобильной версии в ленте подкастов пользователи видят рекомендации своих друзей. Если ваш друг поставит лайк, у вас появится сам эпизод и информация о том, кто именно его лайкнул.
Периодически напоминайте о подкасте. Публикуйте посты, рассказывайте о том, что выпускаете эпизоды, привлекайте внимание подписчиков к ним. Расскажите, где их можно послушать, чем они полезны.
Из моих примеров выше можно понять , что подкасты слушают мало. Если же будете постоянно рассказывать о них подписчикам, есть шанс, со временем аудитория слушателей вырастет. Конечно, если тема будет им интересна.
Делайте тайминг. Если записываете длинные эпизоды, разбивайте их на отдельные темы. А потом оставляйте в описании выпусков или постах «якори» — время , с которого можно будет прослушать определенную тему.
Так вы проявите заботу тем, что облегчите навигацию. Те, кому неинтересен весь выпуск, смогут сразу начать слушать с момента, когда начинается интересная им тема. В конечном итоге число прослушиваний будет больше .
Делайте посты. Эпизоды можно прикреплять к стандартным постам. Делайте так, чтобы их увидело максимальное число подписчиков. Сопроводите аудиоконтент привлекательным описанием, чтобы читатели захотели стать слушателями.
Рекламируйте подкаст. Если добавить эпизод подкаста в пост, его можно будет продвигать так же, как и обычный – например , рекламировать в ленте новостей, заказывать рекламные посты в других сообществах. Можно запустить таргетинг, ссылаясь на определенный выпуск или подкаст в целом.
Все эти способы будут работать эффективнее, если использовать их вместе: «приучать» подписчиков к подкастам, правильно оформлять и иллюстрировать эпизоды, стимулировать активность и периодически запускать рекламу .
Реклама в группах «ВК»: пошаговая инструкция
Что со всем этим будет дальше, рассказывает команда «ВКонтакте»
Я решила пообщаться с официальными представителями соцсети, чтобы понять , как будет дальше развиваться платформа подкастов. На вопросы ответил Андрей Законов, директор роста и исследований «ВКонтакте»:
— Будет ли когда-нибудь реализована фишка поиска по подкастам – например , по ключевым словам в описании эпизода или по ключам в его названии?
— Да, мы планируем запустить подобную функцию в этом году.
— Как вы считаете, эффективны ли сейчас подкасты во «ВКонтакте» для бизнеса? И в принципе для сообществ?
— Тренд на подкасты только начал распространяться в России, но у него есть огромный потенциал. И, конечно, на это обратил внимание бизнес, ведь подкасты – потенциально перспективный канал контент-маркетинга. Чтобы послушать подкаст, достаточно иметь Интернет и наушники, при этом параллельно вы можете заниматься другими делами: вести машину, делать уборку, заниматься спортом. Уже сейчас на рынке создаются целевые подкасты как для крупного, так и для малого бизнеса . А рекламодатели, в свою очередь, инициируют рекламные интеграции в подкасты с небольшой, но лояльной аудиторией.
— Есть ли какие-нибудь особенности продвижения эпизодов подкастов – например , можно как-то сделать, чтобы они были сверху отдельной новостной ленты не у подписчиков группы?
— здесь важна синергия между автором и платформой. Чтобы привлечь аудиторию, авторам подкастов нужно предоставить интересный и качественный материал. А мы, как площадка, готовы поддерживать популярных авторов с активной и вовлечённой аудиторией с помощью специального алгоритма ранжирования, который работает в нашем каталоге подкастов в мобильном приложении VK на iOS и Android. В этом году мы выпустим и другие инструменты для продвижения подкастов.
Давайте подведем итоги. По моим наблюдениям, пока подкасты VK менее эффективны, чем на других платформах, потому что пользователи приходят в социальную сеть несколько за другим. Но можно приучить аудиторию слушать ваши выпуски. Сделать это легко, потому что в подкастинге пока нет высокой конкуренции.
А еще можно использовать «ВКонтакте» как дополнительную площадку для размещения выпусков, чтобы увеличить охват. Попробуйте и решите сами, нужен вам этот инструмент или нет.
А вы уже использовали подкасты? Если да, поделитесь опытом в комментариях – с какой целью создавали их, решили ли они задачу, с какими трудностями столкнулись.
Специалисты TexTerra знают и как создавать качественный контент любых форматов, и как правильно его распространять по различным каналам. Приглашаем на бесплатную консультацию по услуге контент -маркетинга, давайте обсудим цели и задачи вашего бизнеса .
Источник: denngivsem.ru
Платформа подкастов для Вконтакте, как подключиться
Подкаст — это аудиозапись, сделанная и опубликованная человеком для публичного доступа. Такую запись может прослушать любой желающий. Главное условие — наличие к ней доступа. Данный вид коммуникации представляет собой запись с собственного мини-радио, где автором является ведущий собственного эфира.
Подкасты могут быть любой тематики, например, обучение английскому языку, советы молодым мамам, обзор технических новинок, комментарии спортивных трансляций, юмористические истории и т.д. Главное, чтобы тема была интересна и прослеживалась направленность на дальнейшее продолжение изучения материала.
Одним из недавних новшеств в «Вконтакте» стало появление подкастов. На текущий момент проходит финальное тестирование поддержки данного формата сообществами. Предполагается, что появление подобного аудиоконтента значительно расширит существующие способы коммуникации. Ведь не всегда графический и видео контенты могут быть удобны для просмотра.
В частности, подкасты хорошо подходят для использования водителями автомобилей. А чем ещё заниматься в долгой и утомительной пробке или просто обычной поездке до рабочего офиса? Да ещё не отвлекаясь от вождения авто? Аудиоконтент отлично вписывается в данных случаях.
Другой вариант использования подкастов — спортивная тренировка. Тягая штангу или совершая пробежку на беговой дорожке, аудиозаписи любимых пабликов будут очень уместны. Можно совместить приятное с полезным.
Чтобы подключить своё сообщество к платформе подкастов, реализовав тем самым возможность их размещения, необходимо оформить заявку с помощью специального бота («podcasters»), пройдя опрос и ответив на все вопросы. Важным нюансом будет требование по наличию 2-3 подкастов, опубликованных в аудиозаписях паблика. С их помощью бот определяет специфику контента, его соответствие общей тематики сообщества, а также проверяет на наличие запрещенного материала. Помимо этого, осуществляется проверка на плагиат. Если вы нагло копируете чужой аудиоконтент или просто его переозвучиваете, доступ к платформе вам будет закрыт.
Качество речи и записи в целом ещё один дополнительный фактор оценки ботом. Предпочтение отдается подкастам с хорошо распознаваемой речью без дефектов и посторонних шумов, а также звуков, мешающих в ходе наслаждаться аудиофайлом. Каких-либо ограничений по длительности аудиозаписи нет. Но, как показывает практика, пользователи отдают предпочтение подкастам, длящимся более 10 минут.
Если вы пытались подключиться к платформе и получили отказ — проанализируйте свои аудиозаписи на формат соответствия требованиям и попробуйте создать другие подкасты. Сразу после этого попытайтесь ещё раз совершить подключение, оформив заявку через бота. На крайний случай можно дождаться окончания тестирования и открытия платформы для всех желающих.
Рекламодателям также стоит обратить внимание на подкасты, так как в ближайшее время начнет активно формироваться новый рынок рекламы в «ВКонтакте». Чем раньше вы начнете прорабатывать данное направление, тем выше будет степень готовности бизнеса, занять новое направление интернет-коммуникации. Подкасты хорошо подойдут, как для брендирования, так и прямых активных продаж, ведь тематичность аудиозаписей позволяет сделать акцент на свою целевую аудиторию.
Источник: akiwa.ru
Как и где разместить свой подкаст? Список популярных площадок и ссылок на регистрацию в них
Мои взгляды на используемые сервисы постоянно меняются, что логично, так как я тестирую всё на себе и выделяю плюсы и минусы каждого из них.
Как происходит размещения подкаста на аудио-площадках?
Как происходит размещения подкаста на аудио-площадках?
Все существующие типы площадок для слушателей и подкастеров условно можно поделить на 3 типа:
- Аудио-хостинги подкастов с собственными аудио-приложениями или страницами для прослушивания. Генерируют специальную ссылку RSS, которая необходима для размещения на прочих площадках. RSS-ссылка внутри себя несёт все данные по вашему подкасту: название, описание общее и каждого выпуска, ссылки на аудио-выпусков и прочее.
- Площадки-трансляторы, использующие для размещения у себя предоставленную вами RSS-ссылку (их по к-ву больше всего).
- Площадки-парсеры подкастов. Множество мелких и не очень площадок, которые мониторят популярные аудио-площадки и подкасты на них и скачивают их себе. Такие площадки зарабатывают на продвижении собственных IOS / Android плееров.
План развития подкаста у нас довольно простой: правильно выбрать хостинг, загрузить туда наши выпуски подкаста (или хотя бы 1 выпуск) и отправить единожды нашу RSS-ссылку в как можно большее число аудио-сервисов.
После первичной интеграции и прохождения модерации на всех площадках, нам остаётся залить наш новый выпуск только на хостинг и он автоматически (в течение 1-4 часов) появится по всей нашей сети подкаста.
Конец теории — пора к практике: выбираем хостинг для вашего подкаста!
От выбора хостинга зависит очень много важных вещей: ежемесячные/годовые затраты на хостинг, наличие аналитики, возможность коммуникации со своей ЦА и рекламодателями. Я приведу вам примеры проверенных мною на момент написания статьи хостингов, а вы уже выбирайте тот, который удовлетворит все ваши текущие и будущие потребности.
На первых этапах своего развития я сделал ошибку, выбрав в качестве хостинга SoundCloud (зарубежная площадка). Ошибка была в том, что он платный (хотя существует много хостингов дешевле), основной интерфейс на английском (усложняет коммуникацию со своей ЦА), а главное — заточен под работу с зарубежными рекламодателями, способами монетизации подкаста и методами сбора аналитики.
Переход на новый хостинг всегда подразумевает кучу возможных проблем, так что не повторяйте моих ошибок!
Хостинг, который использую лично я — MAVE.DIGITAL
Спойлер внутреннего кабинета хостинга для подкастов MAVE.DIGITAL (январь 2021) Подкаст «Маркетинг и реальность».
Передовая площадка для подкастеров, позволяющая не только разместить свой подкаст бесплатно (на момент написания статьи и этапа доработки площадки командой разработчиков), но и:
- Получать детальную статистику по своим прослушиваниям, ГЕО аудитории, устройствам и каналам трафика.
- Создать себе единую страницу с возможностью прослушивания подкаста и переходом на многие удобные плееры.
- (В разработке) Монетизировать свой подкаст через специальный рекламный кабинет.
Платформа ещё находится в разработке, но уже существенно облегчила лично мне сбор статистики по подкасту. С нетерпением жду каждого обновления.
Ссылка на регистрацию своего подкаста на хостинге — нажать сюда.
Вам нужно будет дождаться приглашения на почту. Для ускорения процесса можете написать команде в чат телеграм.
Источник: vc.ru