Пользователь объявлений Вконтакте кто это

Поиск сотрудников через социальные сети давно стал одним из основных инструментов рекрутинга. Так, по данным недавнего исследования, соцсети для поиска кандидатов используют чаще, чем специализированые работные сайты и сервисы. Особенно это актуально для массового подбора персонала, например, в магазины, маникюрные салоны или рестораны — в соцсетях стоимость привлечения одного кандидата ниже, чем на сайтах по поиску работы или в кадровых агентствах, а эффективность зачастую выше.

Для набора персонала в петербургскую сеть ресторанов «Евразия» специалисты агентства AdsTarget использовали рекламные инструменты соцсетей и контекстную рекламу. «Евразия» — крупнейшая сеть ресторанов и суши-баров в Санкт-Петербурге. Первый ресторан был открыт 18 лет назад, а в настоящее время их уже более 70-ти. Сети постоянно требуются новые кадры — официанты, администраторы, кассиры, бармены и повара.

Объявления от Вконтакте и Юлы. Интеграция ВК и Юла. Стоит ли связываться?

Мы настроили и запустили рекламные кампании в Instagram, Facebook, ВКонтакте, а также Яндекс.Директ и GoogleAds. На промо ВКонтакте за месяц потратили больше всего денег — 58 тысяч рублей. Это почти в 2 раза больше, чем на контекстную рекламу и в 3 раза, чем в Facebook и Instagram.

Однако, главный показатель, на который стоит ориентироваться вовсе, не общий бюджет кампании, а стоимость одной заявки — сумма, которую потратили на одного привлечённого соискателя. В VK она получилась самой низкой — 126 рублей за заявку. А самые дорогие лиды вышли в Facebook и Instagram— в 2,5 раза дороже.

Наибольшее количество заявок за месяц также поступило через ВКонтакте. На объявления в соцсети откликнулись 460 человек. Это больше, чем во всех остальных каналах, вместе взятых. Для сравнения: через Яндекс.Директ получили 185 заявок, GoogleAds — 135, Facebook вместе с Instagram — 65.

Такого результата в VK мы достигли прежде всего благодаря тщательному разделению аудитории на сегменты для дальнейшей работы с каждым из них индивидуально. Не менее важно правильно подобрать формат объявлений, а также креатив, который зацепит целевую аудиторию, — в нашем случае подходящих кандидатов, — и грамотно составить подводку к нему — текст в объявлении с призывом откликнуться на вакансию. На примере «Евразии» мы составили некоторые рекомендации по поиску персонала с помощью рекламных инструментов ВКонтакте и делимся ими с читателями HR-Portal.

Выбираем рекламный формат и создаём объявления

Для массового поиска потенциальных сотрудников удобнее всего использовать один из форматов таргетинга ВКонтакте — рекламную запись с формой сбора заявок. Возможные кандидаты видят объявление в своей ленте новостей. Кликнув на него, пользователи попадают на автозаполненную форму: там уже есть их имя, фамилия, возраст и номер телефона. Всё что остаётся сделать кандидату — выбрать желаемую должность из предложенных вариантов и отправить заявку. После можно перейти на сайт компании и узнать о ней подробнее.

Продавай вконтакте через юлу. Новый проект

Такой формат позволяет, во-первых, оперативно обрабатывать поступающие обращения: уведомления о них приходят моментально в личные сообщения ВКонтакте или CRM. Во-вторых, сама форма заявки настраивается индивидуально. Можно выбрать вопросы и способ заполнения — предоставить выбор из нескольких вариантов или возможность написать ответ в свободной форме.

Кроме того, объявление со сбором заявок позволяет сразу собирать аудиторию ретаргетинга. Для этого при создании формы нужно указать пиксель ВКонтакте — он будет «запоминать» всех, кто её открыл. Так можно «догнать» тех кандидатов, которые заинтересовались вакансиями компании, но по каким-то причинам не отправили заявку.

Что нужно учесть при поиске с помощью объявлений с формой сбора заявок:

• Не стоит делать форму слишком длинной — это увеличивает риск, что кандидат не заполнит её до конца.
• Самую интересную для соискателей информацию о компании или вакансии желательно поместить в начале, чтобы замотивировать их оставить заявку.
• Создавать и запускать лучше несколько объявлений сразу — с разными креативами и текстом-подводкой. Так можно выбрать самое эффективное сочетание и не тратить бюджет на остальное промо.
• Для удобства потенциальных кандидатов в заявке нелишним будет указать другие возможные способы связи, например, телефон или электронную почту.
• Откликов может быть очень много, а связаться с подходящим кандидатом сразу не всегда возможно. В этом случае можно отправить письмо на электронную почту, в котором вы поблагодарите соискателя за заявку и сориентируете по времени ответа.

Подбираем аудитории и запускаем кампании

Перед запуском рекламных объявлений необходимо провести детальную сегментацию аудитории, для которой будут транслироваться промопосты. Для «Евразии» мы выделили несколько целевых групп:

1. Студенческие сообщества, а именно паблики университетов и колледжей Санкт-Петербурга — часто в ресторанах в качестве официантов и барменов подрабатывают именно студенты.
2. Категория интересов — поиск работы. Пользователи, чья активность в соцсети показывает, что они интересуются поиском вакансий в компаниях.
3. Посетители групп по поиску работы. С помощью парсера (специальной программы) отобрали как наиболее активных пользователей таких сообществ, так и новых, только что вступивших участников.
4. Базы ретаргетинга. Ретаргетинг — инструмент, позволяющий показывать рекламные объявления людям, которые уже взаимодействовали с компанией. Например, посетителям сайта, тем, кто интересовался определённым товаром или постоянным клиентам. Для «Евразии» базами ретаргетинга стали собственная база соискателей, посетители раздела с вакансиями на сайте компаниии пользователи, проявившие активность в уже запущенных объявлениях — те, кто кликнул на промо, но не отправил заявку.
5. Look-alike или похожие аудитории. Look-alike — технология, с помощью который можно найти людей ВКонтакте, чьё поведение похоже на пользователей в заданной исходной группе. Для «Евразии» это аудитория, похожая на все перечисленные выше сегменты.

Собираем отклики

Сегментация целевой аудитории и направленная коммуникация с каждой целевой группой позволила получить высокую оценку наиболее удачной рекламной записи — 8,6 баллов из 10 возможных. Объявление увидело более 300 тысяч человек, а показатель негативной реакции (когда пользователь скрывает запись) получился низким. Это значит, что реклама была интересна людям, которые её увидели.

Больше всего откликов пришло от участников специализированных сообществ по поиску работы, а также пользователей с соответствующим интересом. Всего с помощью VK мы получили 460 заявок от кандидатов, большинство из них — прямо через форму. Некоторые, увидев объявление в ленте соцсети, переходили на сайт и оставляли отклик там или звонили по указанному в объявлении номеру телефона.

Ключевые слова:

• Подбор персонала
• социальные сети
• массовый подбор персонала

Источник: hr-portal.ru

Что означает «1 контакт» в статистике объявления на Авито?

У объявлений на Авито есть статистика просмотров (значок в виде глаза) и добавлений в избранное (значок сердечка). А что означают контакты (значок человечка)?

комментировать
в избранное up —>
Yevge­ niyay­ a [100K]
8 месяцев назад

Да, действительно, у каждого объявления можно посмотреть статистику — это просмотры, добавление в избранное и контакты. Этот значок с человечком с рядом написанным количеством контактов означает, что кто-то из пользователей на Авито запрашивал Ваш контакт. Тут два возможных варианта:

1) Человек просматривал Ваш номер телефона, при этом он мог Вам позвонить или нет, в любом случае, это отобразиться в «контактах».

2) Человек написал Вам в чат или хотел написать, но передумал — такой переход в чат тоже засчитается в количество полученных контактов.

Так что цифры возле значка человечка могут прибавляться даже в том случае, если Вы ни с кем не общались.

автор вопроса выбрал этот ответ лучшим
комментировать
в избранное ссылка отблагодарить
Лотос­ Лотос [53.3K]
2 часа назад

Разместила сегодня несколько объявлений на «Авито». Зашла посмотреть, каковы результаты. Заинтересовался ли кто-то или нет? А то, может, цену надо снизить.

В разделе «Статистика» видм три цифры: просмотры, контакты и избранное (красное сердечко).

В списке всех объявлений напротив каждого есть символы — специальные изображения: глаз, человечек и сердечко.

Глаз — это просмотры, человечек — контакты, сердечко — сколько раз добавлено в избранное.

С просмотрами и избранным все понятно, а вот что такое контакты?

Контакты (человечек) означает, сколько человек не просто посмотрели объявление, а заинтересовались им и кликнули по телефону, желая позвонить, или зашли в форму «Написать сообщение», желая связаться с нами письменно. Не факт, что они позвонили или написали, но намерение такое было.

То есть 1 контакт в статистике «Авито» означает, что кто-то один настолько заинтересовался объявлением, что высказал намерение позвонить или написать. Возможно, хочет что-то уточнить.

В моем объявлении контактов ноль, то есть никто пока не заинтересовался.

Источник: www.bolshoyvopros.ru

Поиск персонала в соцсетях: Как искать IT-специалистов ВКонтакте

Сахабаев Андрей Александрович.

Как таргетированная реклама ВКонтакте может помочь рекрутеру найти кандидатов на вакансию.

Рекрутеры и HR-специалисты при закрытии вакансий в IT-области сталкиваются с проблемой: от грейда middle и выше специалисты редко оставляют резюме на job-сайтах. Особенно если их все устраивает на текущей работе, и они не задумываются о смене работодателя. Таргетированная реклама позволяет найти таких специалистов.

Плюс еще в том, что такая реклама позволяет не только напрямую сконвертировать специалиста на отправку резюме. Она может подогреть человека, прежде чем рекрутер постучится к нему в личку (что не всегда экологично, но это факт рынка — так делают), или собрать страницы специалистов, чтобы написать им напрямую.

Как искать IT-специалистов ВКонтакте

Для сбора специалистов можно использовать «Церебро Таргет» или TargetHunter. Я предпочитаю второй вариант, поэтому в примерах будет он.

На странице https://targethunter.ru/ авторизуемся с помощью ВКонтакте. Некоторые функции доступны бесплатно, но лучше приобрести платный доступ. Например, на два дня за 149 рублей. Это позволит использовать все варианты таргетингов, описанные ниже, а также ускорит работу с сервисом.

Поиск персонала по должности

Это самое простое. В TargetHunter переходим в раздел «Поиск» —> «Пользователи» —> «Ключевая фраза».

В поле «Ключевые фразы» вписываем должность с разными вариантами написания. Например, если вы ищете системного аналитика, возможно, подойдут кандидаты, которые указывают у себя должность не только системного аналитика, но и «бизнес-аналитик» и просто «аналитик».

Далее, выбираем пункт «Должность». Можем указать возраст кандидатов, пол, город. Понятно называем задачу в TargetHunter и жмем Play.

Таким способом парсятся не только открытые, но и закрытые профили. Через пару минут список профилей появится в правом углу. Например, в Москве 424 человека указали у себя во ВКонтакте должность «Системный аналитик». Нажимаем на список, выбираем ID и сохраняем.

Но не все указывают у себя на странице должность. Для поиска таких специалистов есть другие методы.

Поиск персонала по мероприятиям

Мы можем собрать нужных кандидатов с помощью парсинга участников профильных мероприятий, например, специализированных митапов. Допустим, нам необходим человек на позицию «Project-менеджер» в Барнауле, а после сбора по должностям результатов почти нет.

Можно собрать аудиторию, которая вступала в группы встреч, митапов, конференций для project-менеджеров в Барнауле. На таких мероприятиях существенная доля участников действующие специалисты. Оставшиеся, как правило, хотят научиться с нуля или переквалифицироваться с другой должности, например, маркетолога. Такие могли бы подойти на позицию стажера или джуна.

Для сбора нам необходимо сначала спарсить такие встречи. Для этого в TargetHunter заходим в раздел «Поиск» —> «Сообщества» —> «Ключевая фраза». В поле «Ключевые фразы» вводим слова, которые могут содержаться в названиях мероприятий. В «Тип сообществ» выбираем «Мероприятия». Указываем город, называем задачу и жмем Play.

Шесть результатов — для Барнаула неплохо. Теперь парсим участников этих мероприятий. Переходим в «Сбор» —> «Участники», справа нажимаем плюс, называем задачу и жмем кнопку Play. Участников 85. Сохраняем их ID.

Поиск персонала по сообществам

Похоже на предыдущий метод, только собираем не мероприятия, а сообщества. Например, нам необходимо закрыть вакансию php-программиста в Новосибирске. Формулируем гипотезу: если человек состоит одновременно минимум в трех группах, связанных с php, то он с большой вероятностью php-программист.

Сначала нам необходимо собрать группы, посвященные php. Как и в предыдущем пункте переходим в «Сбор» —> «Участники». В «Ключевая фраза» вводим php. В «Участников от» указываем, например, от 100. В «Тип сообщества» выбираем «Группы», даем название задачи и запускаем.

По окончании переходим в «Сбор» —> «Участники». Справа жмем на плюс около нашей задачи, и в поле «Пребывают в группах» в окошке «от» ставим 3, называем задачу и нажимаем кнопку Play.

У нас получилось 3 905 человек. Теперь эту аудиторию нужно почистить, чтобы отсечь участников из других городов.

Переходим в раздел «Инструменты» —> «Фильтры профилей». Добавляем задачу, указываем возраст, город, название — и запускаем сбор. Как закончили, сохраняем ID пользователей. Если подходящих пользователей мало, можно при сборе изменить с 3 до 2 количество групп, в которых должен присутствовать пользователь.

Дополнительные варианты таргетингов в ВК для HR:

• Собрать выпускников технических специальностей этого года в вашем городе и показывать им охватную рекламу, которая будет работать на ваш hr-бренд.
• Собрать активных участников (например, кто комментировал в группе или ставил лайки за последний месяц) курсов, онлайн-университетов, например, для python-программистов. Предложить им пройти у себя стажировку или прийти на позицию junior.
• Показывать рекламу одному определенному пользователю.
  Как это может понадобиться? Например, человек сходил к вам на собеседование. Он вам подходит, вы готовы сделать ему оффер. Но человек рассматривает разные варианты. После собеседования вы можете запустить на него рекламу для повышения лояльности к бренду. Рассказать про всякие плюшки работы у вас, про технический стек, про достижения, про вот эти все печеньки и т. д. Чтобы так сделать нужно собрать 100 id пользователей, которые больше года не заходили во ВКонтакте. К этому списку добавить ID кандидата. При показе рекламы поставить наибольшую частоту показа.
• И другие варианты.

Что еще:

• Вы можете протестировать формат рекламы «Сбор заявок».
  При клике на рекламное объявление пользователю открывается форма с полями, которые вы задаете сами.

«Имя», «Фамилия», «Номер телефона», «Email-адрес» — если вы выберите эти поля, они автоматически заполнятся информацией из профиля пользователя. Кроме стандартных полей вы можете добавить любое со своим вопросом. При отправке эти данные попадают в ваш рекламный кабинет, где вы можете их обработать.

• Добавляйте в сплит-тестирование несколько объявлений на одну и ту же аудиторию, тестируя рекламные посылы. Это необходимо для того, чтобы искать лучшие связки текстов и иллюстраций.
• Если вы ведете кандидата на посадочную страницу на сайте, например, на странице «Вакансии», попробуйте протестировать формы заявки.

Почти всегда стоит указать поля «Телефон», Email (притом сделать возможность указать что-то одно из этих двух полей), «Имя».

При этом можно сделать форму как с обязательным прикреплением резюме, так и без. Ведь мы и так привлекаем потенциально интересных нам кандидатов — лучше им упростить путь до первого встречного касания. Например, как здесь:

Спецу, который не ищет работу, не надо тратить время на составление резюме, а можно просто вписать данные в форму. Так легче получить его первый контакт

Источник: hr-elearning.ru