Посадочная страница Вконтакте это

Задача интернет бизнесмена побудить клиента совершить нужное вам действие. Для этого посетителю нужно предоставь интересующую его информацию в наилучшем виде, а сделать это можно на специальной странице вашего сайта.

• Посадочная страница
• Преимущества
• Лендинг

Посадочной — называют промежуточную страницу, позволяющую перенаправить гостя из поиска или посетителя, перешедшего по рекламе на нужную вам страницу, для совершения целевого действия. Например, для регистрации или оплаты товара, подтверждения заказа и т. д.

Нужно ли создавать посадочную страницу для каждого товара

У вас может быть одна посадочная страница для группы товаров, или же для каждого предложения может быть создана своя.

Считается, что если вы продвигаете товар, а ваша цель — это его продажа, то для каждого продукта лучше сделать свою отдельную посадочную страницу, на которой товар будет показан, где будет представлены отзывы, характеристики и другие полезные данные.

Как должна выглядеть посадочная страница в ВК. Разбор страниц

Также потребуется создать и страницы-каталоги, где товары будут объединены в группы.

Плюс такого подхода, что в поиск могут попасть не только продвигаемые каталоги, или главная сайта, но и отдельные страницы товаров.

Если вы составляете топ предложений, например рейтинг игр, с небольшим описанием, то он и может являться посадочной страницей, на которой вы подготавливаете пользователя к действию.

Возможен и другой вариант из вашего рейтинга вы отправляете гостя на другую посадочную страницу, где представлен обзор игры, отзывы и другие интересны материалы.

Преимущества создания посадочной станицы

У каждого из указанных выше приемов есть свои преимущества.

Используя цепочку посадочных страниц вы рискуете потерять посетителя. На одном из переходов он может просто передумать.

Если же у вас одна страница, то гость не потеряется и скорее всего нужный клик сделает. Вопрос в том будет ли он готов действовать дальше.

Получается все зависит от того, что вы хотите получить от посетителя, если это не сложная операция, например регистрация в игре, то можно сделать одну подсадочную страницу с несколькими предложениями и перенаправить гостя к рекламодателю.

Если от посетителя требуется более сложное и ответственное действие, если ему придется принимать решение о покупке, то лучше использовать посадочную страницу для конкретного товара, потому, что случайный прохожий нужного вам действия -покупки не совершить. Его решение должно быть осознанным, основанным на ваших доводах, которые вы, как раз, представите на подсадочной странице.

Лендинг

Лендингом называют страницу, которая помогает, настроить, подвести посетителя к нужному действию, например покупке или регистрации. Пришло это понятие из-за рубежа, поэтому часто использую термин Landing page.

Финальный и промежуточный лендинг

Чем отличается лендинг от посадочной страницы

Различие между лендингом и посадочной страницей лишь в происхождении терминов. Суть обоих понятий заключается в одном и том же — подготовке гостя в совершению нужного вам действия.

Посадочные страницы — Что это. 3 Ключевых фактора

Источник: www.uswin.ru

Посадочная страница: виды, критерии эффективности, примеры

Цель посадочной страницы — мотивировать посетителя совершить целевое действие, например, купить товар. Она захватывает внимание посетителя своим оформлением и текстом. Убедительно доказывает преимущества товара или услуги и приводит к совершению действия.

Виды посадочных страниц

1. Одностраничный сайт. Максимум продающей информации о продукте на одной странице.
2. Лендинг на корпоративном сайте. Описывает один товар или услугу и нацелен на подготовку клиента к их приобретению. На главном экране всегда размещается оффер.
3. Интернет-магазин. Это множество каталогов с товарами, есть возможность добавления товаров в корзину и их оплаты.

Посадочные страницы можно реализовать в ВКонтакте с помощью Wiki-разметки, на Avito, в Яндекс.Визитке.

Критерии успеха посадочных страниц

Здесь будут разобраны критерии успеха посадочных страниц с примерами. Возможно эта информация вам пригодится при заказе лендинга.

• раскрывать информацию о продукте;
• показывает пользу продукта для клиента.

Примеры:

• Указывайте в заголовке то, что уже выполнено на сегодня: “200 лендингов под ключ, которые принесли нашим клиентам более 1 млн. рублей”.
• Покажите сильные стороны компании: “Смартфоны с доставкой за 1 день”.
• Говорите про себя, а не про потребителя: “Вы научитесь йоге за 15 дней”.

Лаконичное описание товара. Длинные и объемные описания — эти приемы не для лендинга. Информация на посадочной странице должна быть подана максимально структурировано и сжато.

Призыв к действию и формы заказа. Большое количество полей в заявке отпугивает посетителей. Полей «имя» и «телефон» достаточно. Пообещайте бонус клиенту за то, что он поделится своими контактами.

Ответы на все вопросы пользователя. Подумайте, какую проблему решает ваш продукт и включите соответствующий текст. Обращение к боли реализуйте через заголовки, подзаголовки, тезисы.

Как закрыть боль клиента?

• Определить целевую аудиторию и ее боли. Для этого нужно изучить тематические форумы, социальные сети, сайты-отзовики.
• Составить список болей и их решения. Например, у клиентов нет времени на изучение английского языка.
• Описать решение на лендинге. Например, сделать 5-минутные обучающие ролики.

Цена. Наличие стоимости на лендинге — обязательно. Она вызывает доверие у пользователей. Как сделать цену привлекательнее?

• Убрать нули. Не пишите 50 000 рублей, а 50 тыс. рублей.
• Дробите цены. Ваши услуги обходятся в 12 000 рублей в год. Укажите цену за день — 32,6 рублей.
• Дорогие услуги размещайте на странице слева. Посетители сначала увидят большую цену и она станет маркером, с которым он сравнит остальные цены.

Акции. Используйте акции с ограниченным сроком действия. Объясните, почему вы предоставляете скидку именно на таких условиях.

Уникальное торговое предложение (УТП). Посетитель помимо вашего лендинга, скорее всего, просмотрел еще несколько. Важно показать, чем ваше предложение отличается от других. Для этого перед созданием лендинга проанализируйте страницы конкурентов.

Варианты уникального торгового предложения:

• Расскажите о новом свойстве продукта.
• Работа в узкой нише.
• Подарки и бонусы.
• Улучшенный сервис.
• Важные для целевой аудитории гарантии.

Гарантия. Подробно опишите ваши гарантийные обязательства. Этот блок на лендинге закрывает несколько возражений клиентов: “не доверяю”, “дорого”, “получится ли у меня”, “ничего о них не слышал”.

Дизайн и удобство

Длина посадочной страницы. Чем дороже и сложнее ваш продукт, тем длиннее должен быть лендинг пейдж.

Цвет кнопки призыва к действию. Кнопка должна привлекать внимание, но не раздражать. Использование контрастного к фону цвета — оптимальный вариант.

Фотографии. Используйте фоторедакторы, чтобы улучшить качество снимков.

Какой должна быть идеальная картинка:

• Привлекает внимание;
• Релевантная содержанию;
• Дополняет макет;
• Рассказывает историю.

Логотип компании. Разместить его нужно в вверху страницы слева. Если ваш бренд на слуху — логотип поможет продать. Неизвестным компаниям его можно не размещать.

Как сделать приятный дизайн для посетителя?

• Чередуйте цвет секций. Например, белый с синим.
• Выделите ярким цветом одну или несколько секций.
• Используйте разделители между секциями.
• Используйте отступы, чтобы секции визуально не склеивались между собой.
• Отвечайте в каждой секции только на один вопрос.

Социальные доказательства

К основным социальным доказательствам относятся отзывы, сертификаты и лицензии, результаты работы в цифрах.

Хотите получить маркетинговый анализ сайта?

Отзывы

Используйте реальные отзывы. Пользователи понимают, что не все предприниматели честны с ними. Отзывы рассматриваются буквально под лупой. Заказные отзывы смотрятся неестественно и не работают на продажу. Спросите у ваших клиентов, чем им помог ваш продукт.

Как обратить отзывы в свою пользу?

• Используйте от 3 отзывов и больше.
• Сопровождайте отзыв фотографией клиента.
• Указывайте ссылки на социальные сети.
• Используйте дополнительные поля “Город”, “Профессия”.
• Пишите простым языком.

Визуальная информация обрабатывается мозгом в 60 тыс. раз быстрее чем текстовая. Видеоотзывам люди доверяют больше, потому что их сложнее создать. Лендинги с видео-рекомендациями конвертируют больше.

Выпишите самые частые возражения клиентов и на каждое сделайте отзыв. Дополнительно сделайте транскрибацию видео. Просите отзывы у лояльных клиентов, которые пользуются вашим продуктом более 3 месяцев.

Сертификаты и лицензии. Разместите информацию о квалификации ваших специалистов, достижениях компании, участии в национальных и международных выставках. Например, вы открываете частный детский садик. Покажите, что ваши воспитатели имеют необходимое образование и опыт работы с детьми любого возраста.

Этот блок должен закрывать возражения клиентов, а также показывать значимость компании на рынке. Помимо сертификатов укажите названия компаний-партнеров.

Результаты работы в цифрах. Если кто-то уже изменил свою жизнь с помощью вашего продукта, разместите эту информацию. Показывайте цифры с мыслью о потребителях.

Неправильно: “300 завершенных доставок…”. Правильно: “5 способов доставки продукции”.

Примеры эффективного использования цифр

• Количество проблем, решаемых с помощью продукта.
• Количество довольных клиентов.
• Какую экономию приносит ваш продукт?
• Сроки выполнения работ.

Контакты. Поместите контакты на видном месте. Лучше оформите их в виде кнопки обратной связи. Чем проще человеку связаться с вами, тем больше шансов, что он это сделает.

Фотографии. Иллюстрации “до и после” имеют “вау-эффект”. Особенно хорошо этот прием работает для владельцев автомастерских, салонов красоты. Но не обязательно. Например, фото до и после ремонта квартиры.

Высокая конверсия

Процент конверсии зависит от множества показателей:

• целевая аудитория;
• УТП;
• трафик;
• эмоциональный аспект.

По данным Wordstream средний показатель конверсии лендингов равен 2,35%. В сфере финансов средняя конверсия равна 5%, в e-commerce — 1,83%.

Именно по этой причине лучше поручить создание лендинга профессионалам.

Пример лендинга №1: “Марафон исполнения желаний”

• эмоциональный видеоряд;
• контрастная кнопка призыва к действию;
• много отзывов из социальных сетей.

Пример лендинга №2: “Виджет обратного звонка”

• четкое описание УТП;
• живой и цепляющий текст;
• убедительные социальные доказательства.

Пример лендинга №3: “Вебинар “Как от самозанятости перейти к бизнесу”

• дизайн не отвлекает от смысла лендинга;
• аккуратная верстка;
• подробное и понятное описание программы;
• четкое описание целевой аудитории.

собирает данные из CRM системы, рекламных площадок
и вашего сайта
Анализирует неэффективную рекламу

Шпаргалка

Используйте все приемы, которые повышают конверсию посадочной страницы:

1. Убедительный заголовок. Содержит пользу для клиента.
2. Смысловые подзаголовки. Рассказывают о преимуществах вашего продукта.
3. Минимальное количество полей в форме заявки. Увеличивает конверсию.
4. Короткие и убедительные предложения. Легкость усвоения информации.
5. Списки. Концентрируют внимание на главном.
6. Фотографии. До и после, снимки офиса, продукта.
7. Контрастная кнопка призыва к действию. Фокусирует внимание.
8. Триггеры доверия. Отзывы, сертификаты и лицензии, контакты, результаты работы в цифрах.

Источник: sheer82.ru

7 видов посадочных страниц для вашего бизнеса

Посадочная страница или лендинг пейдж — часть интернет ресурса или отдельный веб-сайт, состоящий из одной единственной страницы, главная задача которой «заставить» посетителя выполнить необходимое нам действие. Благодаря такой странице часть читателей удается конвертировать в клиентов.

Процент конверсии напрямую зависит от типа и структуры посадочной страницы. Если сделать правильно, то она даст конверсию 50–100%!

Виды и типология посадочных страниц

Лендинг по способу размещения в интернете делятся на 3 типа:

• Автономная страница. Называется CTR-страница или Lead Capture. Представляют собой отдельную независимую площадку.
• Микросайт размещается на сайте, но в отдельной категории или даже субдомене.
• Отдельные страницы сайта — статьи информационного сайта оптимизированные и составленные таким образом, чтобы получился лендинг.

В зависимости от требуемого результата посадочная страница бывает следующих видов:

• Home Page as Landing Page — в качестве посадочной используется главная страница сайта. С точки зрения маркетинга — не лучший вариант, потому что кроме полезной информации, подталкивающей пользователя к действию, там расположено много прочих элементов, которые только отвлекают. Такие сайты приводят в пример, как не нужно делать.
• Clickthrough Rate — так называемые CTR-целевые страницы. Являются одними из самых эффективных, во всяком случае на сегодняшний день. Обычно имеют вид более развернутой информации о товаре и преследуют цель убедить, что «это» хорошо и нужно.
• Microsite — другое название одностраничник. Такой вид получил распространение у различных авто компаний. Содержат узкотематическую информацию, например, про отдельную марку или модель авто.
• Рекламные целевые страницы — отличаются от лендинг пейдж большим объемом текста, количеством изображений и видео. Создаются таким образом, чтобы «завалить» читателя аргументами и полезной информацией. Но, только сделанные правильно затягивают, заставляя прочитать до конца и сделать заказ.
• Lead Capture — главная задача таких страниц — сбор контактной информации в виде телефонов и почтовых адресов. В дальнейшем она помогает проводить маркетинговые компании и увеличивать продажи.

Пример: если в контактную форму добавить поле с вопросом о предпочитаемой марке авто, то рекламщики уже будут знать, чего хочет человек.

• Product Detail — любимый вид лендинга интернет-магазинов. Обычно на сайте создаются отдельные страницы, целью которых является реклама какой-либо категории. Это может быть бытовая техника, компьютеры, сад и огород, авто, туризм и многое другое.
• Вирусные — на них ничего не продается и не предлагается. Главная цель — продвижение бренда, улучшение его узнаваемости и запоминаемости.

Два пути, чтобы создать посадочную страницу

Есть два пути, по которым можно пойти. Во-первых, обратиться к профессионалам. Они берут за каждый лендинг от 50000 руб., поэтому, с точки зрения бюджета, метод затратный. Чтобы сэкономить, можно заказать недорогой лендинг у фрилансера, который за 1000-3000 рублей сделает вполне адекватный для старта лендинг. С другой стороны, удастся сэкономить собственное время и быть уверенным в качестве.

Второй путь — сделать лендинг самостоятельно. Если знать основы, то в этом нет ничего сложного и такое решение поможет сэкономить много средств.

С чего начать?

Чтобы протестировать связку, выделите на сайте страницу или подключите субдомен. При наличии финансов стоит разработать посадочную страницу на отдельном домене, с подходящим по смыслу названием.

Далее, самый важный этап – создание прототипа, подготовка текста и медиа материалов будущего сайта. От контента зависит процент конверсии, поэтому стоит сразу делать все правильно.

10 элементов, привлекающих внимание

• Призыв. Если на сайте нет призыва, то человек не поймет, что делать. Текст воспримется как информация и пользователь закроет страницу. Пример: без призыва лендинг автомагазина — лишь обзор модели, если добавить призыв «Купите автомобиль» — потенциальный клиент станет действующим. Другой пример: когда браузер Firefox заменил в призыве слово «попробуйте» на «скачайте бесплатно» количество скачиваний выросло на 100%.
• Кнопки. Делайте их яркого цвета и большого размера. Главное — сделайте так, чтобы они располагались на экране сразу, без прокрутки вниз. Ни одна посадочная страница не может обойтись без таких кнопок. Нужен пример? Откройте лендинг раскрученной компании и убедиться в этом самостоятельно.
• Ссылки. Специалисты рекомендуют минимизировать количество ссылок, а лучше вообще не использовать. Выведите их в отдельный блок и спрячьте на странице. Но, такое отношение вряд ли приведет к увеличению продаж.
• Медиа. Правильная посадочная страница должна обязательно содержать картинки или видео. Они помогут увеличить лояльность посетителей. Сложно найти лендинг пейдж на авто тематику, в котором не было бы видеоролика об этой машине.
• Высота. Можно сделать длинную «простынь» из полезной информации, видео, отзывов, примеров работ и прочего. Но, стоит помнить, что, какая бы полезная или интересная информация там не содержалась, терпение у читателя не резиновое.
• Эксперименты. Сделать продающий лендинг с первого раза сложно. Целевая аудитория и ее восприятие меняются, поэтому нужно постоянно искать эффективные и действенные тексты, структуры и прочее. Для таких целей лучше подходит А/В тестирование. Суть в том, что половине посетителей показывается один вид лендинга, другой половине — видоизмененный с другим заголовком или медиафайлами. По итогам оставляется тот, который покажет большую конверсию.

Если изучите концепции создания правильного лендинга и проникнитесь идеей создания крутых посадочных страниц – то в будущем можете создавать их самостоятельно для себя и под заказ. И, главное, не останавливайтесь на одном варианте, а ищите новые методы, которые будут иметь большую конверсию и увеличат продажи.

Источник: ontask.ru