Что выбрать — ручной посев или автоматическое размещение, на что обратить внимание, если вы решили сеять вручную ВКонтакте или Telegram, как соблюдать закон о маркировке рекламы при посеве — эти и другие вопросы разбираем в этой статье.
Что вообще такое посев
Это маркетинговый инструмент, рекламная технология. Но реклама — весьма широкое понятие. И объявление в поисковой выдаче, и креатив в социальных сетях, и билборды, и ролики на ТВ, и флаеры — это реклама. Разброс примерно, как между фаршированными блинчиками и тортом «Птичье молоко», хотя и то, и другое — продукты из муки.
Упрощенный пример посева — разгневанная школьница пишет мелком на каждом доме в округе «Иванов — козёл». И даже получает на следующий день обратную связь от целевой аудитории: «Петрова — дура». Только механика посевов разворачивается в интернете.
Посевы делаются так:
— Определяем цель кампании (например, набрать просмотры ролика)
— Готовим креатив
— Выбираем группы или каналы для посева
ПОСЕВЫ или ТАРГЕТ??
— Пишем админам и договариваемся о цене размещения
— Выходит пост
— Собираем статистику (просмотры, лайки, репосты)
— одновременный выход на огромные аудитории на нескольких площадках
— некоторая степень интерактивности, так как посев проходит в социальных сетях
—нативность — контент для посева если и не мимикрирует под контент площадки-носителя, то, как минимум, не идет вразрез с контентом паблишера
Что можно сеять
Разное: от рекламы приложений до промо фильмов или шоу-проектов.
По каким показателям оценивать эффективность посева
Всё зависит от того, какую задачу поставили маркетологи перед началом рекламной кампании.
Основное мерило эффективности в посеве — коэффициент вовлеченности: насколько активно пользователи ставили лайки, делали репосты, писали комменты. Чем он больше, тем лучше аудитория восприняла предоставленную ей информацию.
Иногда клиент формулирует задачу именно как «вирусный посев». В этом случае особенно важно создать креатив, который вызывает эмоцию, — обсуждать, лайкать и шерить будут только такой контент.
Как мы измеряем вирусность: у нас на основе опыта есть понимание, какое в среднем количество просмотров мы можем обеспечить в рамках бюджета, а по тем просмотрам, которые «приходят» сверх этого прогноза, мы и оцениваем вирусность.
Условно: если мы посеяли контент и сверху пришло 15-30 % дополнительных просмотров, то вся эта активность приходит бесплатно клиенту бонусом — в этом и есть фишка посевов. Клиент платит за одну цифру, но контент хорошо заходит, поэтому он получает дополнительные просмотры сверху. Если у вас во ВКонтакте приходит 20% сверху — это хороший показатель.
Подводя итог, нужно смотреть на саму кампанию, на ее цели — что она преследует, какая ей нужна аудитория, изучать специфику этой аудитории, четко планировать сроки рекламной кампании, готовить креатив для продвижения.
Так мы понимаем, какой из форматов наиболее релевантен и нужен ли посев вообще, потому что посев часто может быть частью медиаплана большой рекламной кампании.
Как делать посевы в сообществах ВКонтакте? Этап 1.
Что выбрать — ручной посев или автоматическое размещение
Это зависит от масштаба посева, бюджета, направленности на конкретные площадки и требований бренда к соседствующему контенту.
Ручные размещения
Ручное размещение подходит в следующих случаях:
— бренду важно присутствовать на определенных площадках: одной или нескольких
— бренд скрупулезно относится к brend-safety политике и у него есть определенные требования к соседствующему контенту
— у бренда небольшой маркетинговый бюджет, условно, 10 000 рублей
Если один из этих случаев — ваш, вам нужно найти каналы или группы, в которых есть ваша целевая аудитория. После этого написать владельцам групп или каналов, узнать цену, оплатить и ждать выхода поста. Далее маркетолог анализирует и собирает данные.
При объемном размещении это сложный и трудоемкий процесс, который могут себе позволить не все компании из-за нехватки ресурсов или компетенций. В таком случае больше подходят автоматические размещения.
Автоматические размещения
Сидинговая платформа ― это рекламная сеть, которая связывает рекламодателя с владельцами ресурсов, и в которой развернута аналитическая система.
Платформа лучше всего подойдет для масштабных охватов: это быстрая оплата и налаженная связь с паблишерами, шаблоны для материалов, понимание менеджерами платформы технических особенностей, система аналитики.
Для качественной посевной рекламы агентству или бренду выгоднее идти к тем, кто предлагает готовые решения, потому что платформы дают результат под ключ:
— Быстро и одновременно выводят контент на множество площадок на большую аудиторию
— Проводят рекламные кампании в обговоренные сроки
— Работают по договору с четко прописанными условиями, что немаловажно для серьезного бизнеса
На что обратить внимание, если вы решили сеять вручную во ВКонтакте или Telegram
ВКонтакте и Telegram возглавляют в русскоязычном сегменте топ-соцсетей в 2022 году (по данным Brand Analytics):
Лидеры роста — ВКонтакте и Telegram. Платформы выросли в числе авторов и в объеме контента. ВКонтакте — соцсеть № 1 в России по обоим показателям. Telegram демонстрирует рекордные показатели относительного прироста в русскоязычном медиаполе.
Для рунета в целом характерен резкий рост объема создаваемого авторами контента: в октябре 2022 года он составил +36% по сравнению с октябрем 2021 года. Количество сообщений от русскоязычных авторов увеличилось на 437 млн сообщений в Telegram и более чем на 70 млн во ВКонтакте. Кратно увеличилось и количество авторов: более чем в 2 раза в Telegram (+6,2 млн), а ВК показали прирост в 5 млн активных авторов.
Центральный показатель для любых площадок — вовлеченность. Логично — какой смысл показывать контент там, где на него не только не отреагируют, но не факт, что вообще увидят.
Как подсчитать вовлеченность в группе ВКонтакте? Это отношение просмотров и лайков поста к общему числу подписчиков сообщества. Для ВК неплохой показатель — 3%.
Кроме вовлеченности для ВК важны следующие параметры:
— Не менее 20 000 подписчиков
— Как минимум, 75% подписчиков должны быть из России
— Само-собой, тематика площадки не должна нарушать законодательство РФ
Telegram
На что обратить внимание, подбирая канал в Telegram:
— Ботовость — с помощью сервисов аналитики следует проверить ленту постов на предмет скачков количества просмотров
— Вовлеченность — ER постов не должен быть слишком низким или, наоборот, слишком высоким
Объем аудитории не имеет такого значение, как в ВК: узкотематические площадки по природе не могут иметь сверхохваты. Но при этом CTR в Telegram в 2,5 раза превышает CTR в том же ВКонтакте (отсуствует умный алгоритм, который дает показы по своему усмотрению) — за это рекламодатели ценят посевы в авторских каналах.
Как соблюдать закон о маркировке рекламе при посеве
В рамках маркировки при посевах все достаточно просто: на рекламном креативе должно быть наличие пометки «реклама». Также вы должны предоставить информацию о том, кто её рекламодатель.
Четкого регламента, например, по размерам шрифтов, нет, поэтому пока простой пометки о рекламе в посте будет достаточно. Но основное, что нужно получить — это унифицированный номер, то есть токен, который присваивается системой ОРД.
Что такое посевы в социальных сетях и как их использовать
Посевы в соцсетях — своеобразная система оповещения в маркетинге. С их помощью большая аудитория узнает о новых продуктах или услугах, мероприятиях, информационных ресурсах. Эта технология повышения спроса и рекламы вряд ли сработает без других инструментов продвижения, однако представить без нее современный маркетинг и соцсети уже невозможно. Рассказываем, как создать посев в социальных сетях и проверить его эффективность.
Маркетинг
Что такое посевы в соцсетях и зачем они нужны
В рунете посевами называют формат продвижения «сидинг». «Seeding» в переводе с английского — «посев». Это публикация рекламного контента в мессенджерах и соцсетях с целью нативного воздействия. Благодаря посевам рекламу можно «завирусить». Например, когда в качестве креатива выступают яркое и интересное видео или мем, его будут активно пересылать.
Чем отличаются от таргетинга
Таргетинг предполагает высокую точность настроек, особенно при подборе целевой аудитории для показов. У посевов более широкий охват, но менее целевой. Не выбирайте между двумя форматами, а используйте одновременно. Они дополняют друг друга, а не заменяют.
Знания про маркетинг, аналитику, диджитал, быстро и бесплатно
- Новый скилл всего за 1,5 часа
- Практические знания
- Интерактивные юниты
- Без оплат и встроенных покупок
Виды посевов
Посевы запускают двумя способами: вручную или автоматически.
Ручной способ
Запускать посевы вручную целесообразно в следующих случаях:
- Вы заинтересованы в рекламе на конкретных площадках. Автоподбор вам не подходит.
- У вас есть требования к контенту на странице с вашим рекламным объявлением.
- Вам важно убедиться, что рекламу разместят в сообществе с хорошей репутацией.
- Ваша целевая аудитория подписана на специфические каналы и паблики.
Посев вручную — трудоемкий процесс. Нужно предварительно проанализировать возможные площадки, а затем изучить отчеты с результатами. Если у вас нет времени на ручной запуск, выбирайте автоматизированный.
Автоматизированный
С помощью таких сервисов, как bidfox.ru или beseed.ru рекламодатели размещают свои объявления в соцсетях и Telegram-каналах за несколько кликов.
Этот способ подойдет тем, кому нужны большие охваты в короткий срок. Готовые шаблоны, быстрая оплата, тысячи подключенных площадок позволяют в разы ускорить процесс запуска сидинга.
Оценить эффективность маркетинга поможет Сквозная аналитика Calltouch. В отчетах вы найдете все необходимые данные об источниках трафика, количестве сделок и выручке. Благодаря сервису тысячи российских компаний оптимизируют свои бюджеты, корректируют работу маркетологов и менеджеров, а также изучают запросы и поведение клиентов.
Сквозная аналитика Calltouch
- Анализируйте воронку продаж от показов до денег в кассе
- Автоматический сбор данных, удобные отчеты и бесплатные интеграции
Плюсы и минусы
У сидинга масса преимуществ, например:
- доступность и универсальность;
- расширение охватов;
- отсутствие сложных настроек;
- нативность;
- большой выбор форматов для креативов;
- повышение узнаваемости в соцсетях;
- экономия времени и бюджета.
Недостаток — при слишком активном посеве эффект нативности исчезает, и аудитория начинает относиться к такой рекламе с недоверием. Поэтому постарайтесь не переусердствовать с размещением своих объявлений и комбинируйте сидинг с другими методами продвижения.
Как создать посев
Как и любой другой маркетинговый процесс, запуск посева проводят в несколько этапов:
Привлечь внимание посетителей сайта и увеличить его конверсию на 30% помогут Виджеты Calltouch. Их настройка и подключение займут всего несколько минут, а автоматизация обработки заявок сэкономит вам бесчисленное количество часов. Обратите внимание, что на сайтах всех успешных компаний есть мультикнопки и различные виджеты — без них невозможно представить современное обслуживание клиентов. Используйте этот инструмент.
Виджеты Calltouch
- Увеличьте конверсию сайта на 30%
- Обратный звонок, промо-лендинги, формы захвата, мультикнопка, автопрозвон форм
Источник: www.calltouch.ru
Посев в группе вконтакте что это
Соцсети обеспечивают продажами, повышают лояльность к бренду.
Сделаем так, чтобы ваши соцсети работали
Вывод сайта в ТОП поисковой выдачи. Получайте постоянный органический трафик из поисковиков
Реклама в Яндекс и Google, а также на сайтах-партнёрах. Обеспечит ваш сайт целевым трафиком
E-mail-рассылки по базе ваших клиентов.
Помогут быстрее добиться поставленных целей
Комплекс работ по продвижению магазина. Приводим клиентов на маркетплейсы
- Контекстная реклама
- SEO
- SMM
- Таргетированная реклама
- Разработка Landing page
- Email-маркетинг
- Продвижение на маркетплейсах
Бесплатный посев в соцсетях
Посев — это распространение контента по профильным площадкам с целевой аудитории. В нашем случае — в социальных сетях.
Зачем это нужно? С каждым годом получить большие охваты и сделать контент вирусным становится сложней. Причина в профиците информации. Поэтому, если у вас нет своей большой и активной аудитории, придётся поработать.
Возможно кто-то из вас скажет, что этот вопрос можно решить при помощи таргетированной рекламы, но стоит понимать, что в борьбе за аудиторию все средства хороши (если они, конечно же, честные). Поэтому лучше сделать залп из всех орудий. К тому же, посев имеет пару преимуществ:
- его можно сделать и бесплатно. Можно найти сообщества, которые без проблем размещают у себя оригинальный контент, особенно, если он не рекламирует «в лоб»;
- к нативному контенту люди относятся лояльнее, чем к рекламному: охотнее переходят по ссылкам, лайкают, оставляют комментарии.
Как искать площадки
Легче всего это делается «ВКонтакте»: просто переходим в поиск по группам, вводим ключевые слова и проверяем вручную каждое заинтересовавшее сообщество. Да, для этого потребуется какое-то время, но под лежачий камень, как известно, вода не течёт.
С Facebook немного сложнее, т.к. поиск по группам работает не так хорошо как у его российского аналога. Чтобы сэкономить время и нервы, просто ищем подборки в интернете. Например, по запросу «группы на тему. ».
Перед тем, как предлагать новость, было бы неплохо ознакомиться с правилами сообщества, чтобы не возникли неприятные казусы (например, может быть так, что администрация не в восторге от размещения ссылок в постах).
Какие-то сообщества имеют открытую стену, у каких-то она закрыта. В первом случае просто размещаем на ней свой пост (конечно же красиво и эстетично оформленный); во втором пользуемся функцией «предложить новость». Если её нет, пишем администратору и договариваемся о возможности размещения. Тут уже всё зависит от их условий и вас, точнее ваших дипломатических способностей;)
Источник: miranit.ru