Посевы в Телеграм это

Как выбирать каналы, готовить рекламные сообщения и анализировать эффективность размещения. Разобрали основные принципы работы с посевами в Telegram.

Ангелина Желтикова SMM-стратег
Дата 14 апреля 2022

Telegram — это в первую очередь мессенджер, который адаптируется под вид социальных сетей. Поэтому инструменты продвижения и рекламные возможности площадки ограничены.

Здесь нет рекомендаций и предложенных новостей, ориентированных на интересы аудитории. Поэтому продвигаться только за счет контента, даже самого качественного, невозможно. При этом встроенные рекламные инструменты Telegram доступны только при бюджете от 200 тысяч евро в месяц.

С учетом описанных ограничений, основной способ продвижения Telegram-канала — это посевы. Посевы — это размещение рекламных публикаций в сторонних каналах. Целевым действием могут быть подписка на канал, переход на сайт, покупка билета, регистрация и т. д. Условия размещения (стоимость, дата, оформление) обсуждаются с администратором/владельцем канала или решаются через посредника — биржу (о ней чуть позже).

Продвижение Телеграм канала 2021: Telemetr. Аналитика каналов для покупки рекламы

Примеры рекламных размещений в каналах:

Чтобы размещение было эффективным, важно выполнить несколько условий:

• качественно подобрать канал;

• сформировать рекламное сообщение, которое будет интересно его аудитории.

Как выбрать Telegram-канал для размещения рекламы?

1) Определить тематику

Для этого необходимо точно представлять портрет своей целевой аудитории: кто они, кем работают, какие у них интересы, чем они увлекаются, в какие магазины ходят, как они проводят свободное время и т. д. Эта информация поможет выявить смежные интересы пользователей и понять, какой вид контента они потребляют и где.

2) Выбрать каналы для размещения

Для выбора канала можно воспользоваться ручным поиском или использовать специальные сервисы, биржи и боты. Ручной поиск сложнее, трудозатратнее и это не всегда эффективно. Поиск осуществляется по ключевым словам. Если их не будет в названии канала, то найти его будет затруднительно.

При выборе канала необходимо визуально проанализировать:

— tone of voice (несмотря на схожую тематику, он может совсем не соответствовать ценностям нашего бизнеса),

— периодичность рекламных публикаций (слишком частые коммерческие публикации снижают уровень доверия к контенту, а значит, дают хуже конверсию).

Для более глубокого анализа (прирост аудитории, уровень активности, среднее количество просмотров) потребуются дополнительные сервисы (будут рассмотрены ниже).

Поиск Telegram-каналов через сервисы, боты, биржи

Сервисы и бот, как правило, только предоставляют статистику по каналу и дают информацию по приблизительным прайсам канала. Биржи помимо общей аналитики предлагают возможность автоматического размещения в канале без прямого взаимодействия с администратором или владельцем канала.

Как запустить рассылку в телеграм? Посев и спам-рассылка в телеграм

Несколько наиболее удобных для использования сервисов:

Telemetr
Сервис для глубокой аналитики Telegram-каналов. Он позволяет искать каналы по названию, ключевым словам и категориям. Можно фильтровать Telegram-каналы по количеству подписчиков, просмотров, полу и другим параметрам.

По каждому каналу предоставляется подробная статистика: динамика подписчиков, просмотры, репосты, вовлечения, демография пользователей и т. д.

В сервисе есть специальный раздел «‎Рекламная отдача»‎, который позволяет оценить, как сработали посевы других компаний в этом канале:

Сервис позволяет узнать стоимость размещения по каналам, которые занесены в каталог, а также предоставляет контакты администратора.

В платной версии сервиса доступна возможность мониторинга рекламных размещений конкурентов.

Сервис с простым функционалом позволяет осуществлять поиск каналов по категориям, фильтровать каналы по размеру аудитории, стоимости размещения, охвату, активности, гео и т. д.

Рекламная биржа выступает посредником между рекламодателем и администратором площадки. Ее функционал позволяет подобрать подходящий телеграм-канал, узнать стоимость и запросить размещение.

После подтверждения администратора рекламное сообщение автоматически публикуется в канале на выбранный срок. При этом биржа отслеживает соблюдение сроков размещения. При нарушении условий администратором условий TeleTarget возвращает оплату заказчику. Статистику рекламной записи можно отслеживать в личном кабинете биржи.

Рекламная биржа для сотрудничества с блогерами и известными личностями. При этом у площадки есть функционал, позволяющий сотрудничать с владельцами Telegram-каналов.
В бесплатной версии нет возможности искать по категориям каналов и фильтровать их. Каталог рандомно показывает доступные каналы, сортируя их по количеству подписчиков.

Для каналов из каталога доступна информация о статистике и стоимости размещения.

Выбрав канал, можно создать задачу для администратора, сформировать ТЗ и договориться об условиях исполнения.

После взаимного согласования условий задание превращается в сделку, исполнение и результаты которой можно отслеживать через биржу.

После этих этапов можно сделать выводы о целесообразности размещения в том или ином канале. И перейти к следующему шагу — подготовке рекламного сообщения.

Материал для посева должен содержать:

Ценность — зачем пользователю подписываться на еще один канал? Что он получит в результате? Необходимо транслировать преимущества и УТП своей площадки.

Ограниченное предложение — предложение с ограниченным сроком действия, выгодная акция, лид-магнит, промокод. Сначала пользователи приходят за получением результата, но, ощущая пользу, становятся лояльными подписчиками канала.

Персональные сообщения для разных каналов. Стоит учитывать аудиторию канала и их мотивы при принятии решения и формулировать итоговый месседж для рекламного посева, исходя из этих факторов.

Ссылки. Необходимо создать простой путь до совершения целевого действия. Ссылки, которые направляют пользователя на сайты или лендинги, важно разметить UTM-метками — это позволит точно оценить динамику переходов.

Пример результатов рекламного размещения, где пост помог привести в ресторан 72 посетителя (кейс специалиста Molinos):

При этом, как и рекламные креативы, материалы для посевов следует тестировать. Перед публикацией в крупном блоге лучше сделать рекламу в небольших каналах и проанализировать, какие сообщения получают наибольший отклик. Это позволит снизить риски и не слить бюджет впустую.

Оценка результатов

После размещения посевов необходимо провести анализ и собрать статистику каждого рекламного сообщения. В зависимости от цели размещения нам могут быть интересны следующие KPI:

• охват публикации,
• прирост подписчиков в канал,
• число переходов на целевую страницу,
• число совершенных целевых действий и т. д.

Часть данных можно получить через сервисы и биржи, которые описаны выше (в зависимости от выбранного способа размещения), а также, в случае если мы ведем пользователя на сайт, — через внутренние сервисы аналитики (например, «‎Яндекс.Метрику» ‎и Google Analytics).

Полученные результаты необходимо соотнести со стоимостью размещения в канале и посчитать стоимость целевого действия для каждого сообщения. Это позволит сравнить эффективность разных каналов, найти определенные закономерности и улучшить результаты от использования посевов в дальнейшем.

Резюме

Посевы в Telegram — эффективный инструмент даже при условии не очень большого бюджета, но важно соблюдать механику:

• Подбирать каналы соответствующей категории и анализировать их статистику
• Тестировать рекламные сообщения, а не останавливаться на одной формулировке и подбирать TOV соответствующий вашему бренду, но и подходящий конкретному каналу, где публикуетесь
• Собирать оценку результатов и менять стратегию по необходимости

За продвижением в Telegram-каналах вы также можете обратиться к специалистам Molinos. Мы будем рады помочь!

Источник: molinos.ru

Как продвигаться в Telegram: посевы, чатботы, sponsored message

Самый эффективный способ продвижения канала в Telegram. Суть его заключается в размещении платной рекламы на других каналах аналогичной тематики. При выборе стоит ориентироваться не на количество подписчиков, а на количество просмотров в день.

Однако следует помнить, что это не конкретный показатель показов всех публикаций, поэтому проверяйте количество просмотров постов на канале. Рекламные публикации лучше делать нативными, чтобы они не вызывали у подписчиков негативных эмоций. Таким образом, вы также можете уменьшить процент отписок после рекламы. Вот так выглядит размещение в Telegram-канале: Искать каналы для размещения рекламы можно как вручную, так и с помощью специальных сервисов: Telemetr, Telega.In или Sociate. В них есть удобные фильтры поиска рекламных площадок, возможность выбора по тематике и просмотра статистики по количеству подписчиков и ER.

Едем на РИФ вместе с Коссой – по промо-коду «Cossa»!

Уже 24-26 мая в Подмосковье пройдет 27-й Российский Интернет Форум – главное событие года для профессионального интернет-сообщества. А по промо-коду «Cossa» вы можете получить максимальную (из публично доступных) скидку на участие в форуме. До встречи на РИФе! Подробнее →

TGStat — внутренний бот, в котором можно отследить статистику публикаций в своём и чужих каналах. Он отдаёт количество просмотров (можно посмотреть в разбивке по часам), ER, репосты.

• администраторы тематических каналов часто сами находят рекламодателей — это экономит время;
• есть возможность обсудить все условия и при необходимости изменить их;
• вы можете запросить подборку объявлений и значительно сэкономить;
• умение договариваться о лояльных условиях, льготах и оптовой продаже.

Недостатки прямой работы:

• полная предоплата;
• нет никаких гарантий, что реклама будет выложена;
• администратор может не сдержать слова — пост будет опубликован в другое время, в другом оформлении, не попадёт в закреплённые или просто будет удалён раньше, чем ожидалось;
• вам нужно самостоятельно искать подходящие каналы и следить за их активностью, проверять через сервисы статистики;
• возможно мошенничество. Профиль владельца канала может быть подделан. Однако Telegram активно борется с подобным явлением.

Преимущества работы через биржи рекламы в Telegram:

• есть каталог каналов — вам не нужно искать их вручную;
• гарантия того, что рекламодателя не «кинут», пост будет опубликован в первоначальном виде в нужное время и не будет заблокирован;
• есть отзывы от реальных людей;
• есть возможность заказывать рекламу в нескольких каналах одновременно;
• ручная проверка каждого канала через статистику биржи.

• биржа берёт комиссию от 10 до 20%;
• не все нужные каналы можно найти в каталоге;
• комиссия при пополнении баланса.

Продвижение в чатботах

Боты — ещё один привлекательный способ продвижения рекламодателей в Telegram. Отличительной особенностью ботов, созданных на платформе Павла Дурова, является то, что их можно запрограммировать практически для любых целей.

Если вы ориентируетесь в разработке веб-приложений, вы можете создать и собственного бота, который поможет получать полезную информацию в определённой нише. С его помощью вы сможете продвигать свой Telegram-канал. Кроме того, боты помогают лучше оформлять посты и получать обратную связь от подписчиков.

В Telegram они могут не только общаться с пользователями, но и управлять чатами, проводить опросы и викторины, скачивать видео, переводить тексты, находить необходимую информацию и многое другое.

Для рекламодателей или владельцев Telegram-каналов боты предоставляют возможность охватить новую аудиторию и расширить присутствие в мессенджере.

Как боты доставляют рекламу

В личных сообщениях: бот может периодически отправлять сообщения пользователям, которые на него подписаны. Рассылка выглядит как обычная реклама: пост со ссылками на продвигаемый товар.

В чатах: пользователь получает объявление, когда впервые заходит в чат: бот приветствует его текстовым сообщением, в которое добавлена интеграция рекламы. В отличие от рассылки рекламы, вы не можете отправлять объявления с изображениями или GIF-файлами, только текст, строго ограниченный количеством символов конкретного бота.

В самом боте: бот не может первым начать общение с пользователем — человек должен сначала нажать кнопку Start. После этого он обычно просит пользователя подписаться на продвигаемый канал. Без выполнения этого условия вы не сможете им воспользоваться. Таким образом, подписная база канала будет расти вместе с аудиторией бота. Чтобы правильно выбрать его для задач рекламной кампании, необходимо понимать целевую аудиторию канала или продукта.

• высокая вовлечённость — сообщение в личке привлекает больше внимания, чем рекламный пост в сообществе;
• демократичная цена.

• вы не можете получить быструю отдачу — для просмотра сообщения всем пользователям требуется время;
• ограниченное предложение — каналов в десятки раз больше, чем ботов;
• нет возможности полностью оценить возможности бота перед публикацией.

TelegramAds

Возможности статистики пока небольшие: охваты/показы, переходы в каналы/запуски ботов, затраты — это вся доступная статистика на данный момент. Придётся использовать различные ухищрения для её расширения по типу диплинков, инвайт-ссылок, специальных чатботов и так далее.

Настройки рекламы в TelegramAds.

Список таргетингов небольшой, но выбор есть:

• язык канала;
• темы каналов;
• прямые ссылки на каналы;
• можно исключить определённые темы и каналы из рекламы.

Какой бы рекламный канал вы не выбрали — не забывайте отслеживать его эффективность после каждого размещения. Это поможет выстроить грамотную стратегию и без потерь перевести бизнес в Telegram.

Источник фото на тизере:

• Минигайд по рекламе в Telegram
• Релокация аудитории из Instagram* в Telegram: 14 000 подписчиков за две недели без платного продвижения
• Как продвигать свой канал в Telegram
• Как стать владельцем крупной сети телеграм-каналов и запустить свою биржу рекламы в Telegram
• 60+ актуальных телеграм-каналов про digital и маркетинг
• Куда постить? Больше 35 площадок новой SMM-реальности

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.

Источник: www.cossa.ru

Аналитика рекламы в Telegram-каналах : как оценивать эффективность посевов у блогеров

Для бизнеса Telegram может стать performance-каналом и приносить заявки и регистрации. Но из показателей, по которым можно оценить размещение, в самом мессенджере есть только количество просмотров. В этой статье поговорим о том, откуда брать статистику размещений и как ее анализировать.

Я работаю с платным трафиком в eLama, у нас сложный B2B-продукт с долгим циклом сделки. Весной 2022-го способов привлекать лиды по интересной стоимости стало сильно меньше. Поэтому, как и остальные компании, мы много и активно экспериментировали.

К примеру, посевы в Telegram мы закупали и раньше, но канал приоритетным не был. Зато в марте мы это направление усилили:

• потому что аудитория в Telegram в разы выросла;
• каналов по нашей тематике много;
• да и сами размещения часто показывают результаты лучше, чем в других соцсетях.

Посевы, можно сказать, универсальны, в них можно рекламировать каналы и чат-боты, конкретное сообщение и репосты, а также любую внешнюю ссылку. О том, как потом анализировать такие размещения и на основе чего строить выводы, расскажу ниже, а сейчас — коротко о том, где можно оценить статистику канала до публикации.

Хотите создать собственный чат-бот, чтобы получать лиды из Telegram? У нас есть решение! Клиенты eLama с тарифом Optimal могут бесплатно создать чат-бота для Telegram в простом конструкторе Smartbot Pro.

Как я анализирую и подбираю Telegram-каналы

В первую очередь обращаю внимание на активность в каналах: как часто публикуются посты и как на них реагирует аудитория. Важно уметь распознать накрутку среди подписчиков, потому что иногда активность канала несоразмерна стоимости размещения.

Основные метрики, на которые стоит смотреть:

1. ER (Engagement Rate) — коэффициент вовлеченности или средний охват поста. Славно, если он будет выше ~15% — значит, канал все-таки читают.

Формула: ER = просмотры / количество подписчиков х 100

2. CPV (Cost Per View) — стоимость за просмотр. Приглядитесь к метрике: цена поста должна быть пропорциональна его эффективности.

Формула: CPV = все расходы на рекламу / количество просмотров рекламы

Этих метрик нет в Telegram, зато они есть на биржах, через которые можно размещать рекламу, например Telega.in, ее я использую в работе. Помимо двух названных выше метрик сервис показывает:

• сколько рекламных заявок выполнил Telegram-канал через биржу;
• рейтинг и отзывы рекламодателей о канале;
• количество постов в день;
• количество упоминаний канала. Другими словами, индекс цитирования в других каналах;
• стоимость поста и его формат, например, 2/48 — это 2 часа в топе и 48 часов в ленте;
• информацию о подписчиках — их прирост или отписки.

Реклама в Telegram со скидкой 3,5%

На размещение рекламы в каналах через Telega.in

Если размещаться через биржу, то статистика будет подробнее, чем напрямую в Telegram. Отчет о размещении подробно покажет динамику просмотров, и его можно скачать в PDF.

Дополнительно рекомендую вспомогательные платформы для аналитики Telegram-каналов, например TGStat, Telemetr, LiveDune. В них понятные интерфейсы и очень похожие функции. Например, в TGStat можно получить статистику без регистрации и СМС. Также в нем:

• Два вида ER: средний охват авторского поста и средний охват рекламной публикации. Удобно сразу видеть разницу и понимать, на какую эффективность можно рассчитывать.
• Детальная статистика по любому срезу: подписчикам по дням и часам, упоминаниям канала, охвату публикаций и т. д. В общем, можно позалипать. Например, вот сводная статистика Telegram-канала eLama.

Статистика канала в самом Telegram доступна только администраторам. До размещения можно узнать общую информацию о канале и его активности — подписки, отписки, просмотры, репосты. Эта информация поможет вам понять, насколько активная аудитория в канале и стоит ли в нем размещаться за тот ценник, что предложил администратор.

Помимо этого Telegram показывает:

• Включены ли уведомления о публикациях у подписчиков.
• В какое время пользователи больше всего читают канал — под этот график можно подстраивать выход ваших постов.
• Из какой страны аудитория канала.
• Какие источники просмотров и откуда приходят новые пользователи — URL, каналы, поиск, личные чаты, группы.

Подробная инструкция о том, как выбрать канал и не ошибиться, есть в нашем блоге. Поэтому перейдем к оценке эффективности уже размещенных постов.

Немного теории: без чего не стоит планировать размещение

Первое и основное: всему голова — корректно настроенная аналитика (спасибо, кэп).

Базовая комплектация — сквозная аналитика с атрибуцией по последнему действию (last-click). Но она не совершенна, так как не учитывает часть конверсий от посевов. Поэтому приходится что-то придумывать, например, дополнительно анализировать кампании, чтобы найти конверсии в сессиях пользователей, которые не зафиксировал last-click.

Есть еще один вариант — использовать уникальные промокоды для каждого поста, а потом отслеживать, какой пост принес больше клиентов.

В идеале нужна post-view аналитика и учет ассоциированных конверсий — чтобы учитывать и рекламные материалы, которые повлияли на совершение конверсии, но не были последними в воронке привлечения.

В рекламных размещениях я отслеживаю:

• охват,
• переходы,
• CTR,
• лиды,
• стоимость лида,
• CR в лид.

С аналитикой в самом Telegram сложно. Есть информация о просмотрах, но просмотр засчитывается тогда, когда пост отображается на экране пользователя. И это уникальные просмотры, но только раз в сутки. То есть за 24 часа засчитается 1 просмотр, за 48 часов — 2, за 72 часа — 3 и т. д. Но узнать, сколько именно пользователей увидело пост и как часто они смотрят пост не получится.

Еще рекламировать бизнес можно в Telegram Ads — официальной рекламной системе мессенджера. Стартуйте в ней с eLama на комфортных условиях и с поддержкой. Мы разбиваем оплату на два платежа, помогаем с модерацией и упрощаем аналитику. Запустить комфортно →

Как я отслеживаю эффективность посевов в Telegram-каналах

Поговорим о трех способах аналитики размещений — через UTM-метки, пригласительные ссылки Telegram и статистику от самого блогера.

UTM-метки

Без них никак, если вы рекламируете внешний ресурс — сайт, отдельный лендинг и т. д. Из основных метрик, которые можно отслеживать с помощью UTM-меток — переходы, конверсии и CPA.

В параметры метки добавьте информацию об источнике трафика, например, так:

• utm_source=telegram — источник;
• utm_medium=paid_placement — тип рекламы;
• utm_campaign=channel_name — название канала, где разместили рекламу;
• utm_content=post_12_07 — дата выхода поста или продукт, на который ведет ссылка, если постов или ссылок в одном канале было несколько.

Ссылка с метками будет громоздкой: https://elama.ru?utm_source=telegramutm_campaign=channel_namehttps://elama.ru/blog/est-li-analitika-v-telegram-razbiraemsya-kak-ocenivat-effektivnost-reklamnyh-posevov/» target=»_blank»]elama.ru[/mask_link]