О чём писать в Telegram, чтобы аудитории заходило? Если вы ведёте блог, вот 21 формат контента, которые будут интересны аудитории и привлекут больше внимания.
1. Новости + особое мнение
Пост о том, что нового случилось в вашей нише или в теме, в которой вы эксперт. И своё особое мнение об этой новости. Обязательно. Не надо просто писать, что произошло — у вас не новостной дайджест. Пишите, что вы думаете по этому поводу — почему это произошло, что из этого следует, в какую тенденцию вписывается произошедшее, какие последствия можно предположить.
И да, новости не обязательно должны быть глобальными. Изменения в рекламном кабинете, новые функции, новый инструмент, новая книга, которую вы прочли и рекомендуете (или не рекомендуете) — тоже повод сделать пост.
2. Статья, которая решает проблему аудитории
Лонгриды, даже очень длинные, в Telegram читают гораздо лучше, чем в других социальных сетях. Чтобы не говорили, но изначально Telegram текстовая соцсеть. Если, конечно, тема интересна вашей ЦА, а текст длинный, потому что в нём много конкретики и примеров, а не воды.
Можно в таком посте отвечать на вопросы ЦА, делиться советами, показывать, как решаете похожие проблемы вы сами.
3. Авторские мысли, размышления, наблюдения
В отличие от прошлого пункта, это не полезный контент, закрывающий проблемы, а размышления о событиях, типовых ситуациях. Здесь вы высказываете мнение, а не даете инструкции.
4. Развенчание мифов
Разбирайте распространённые заблуждения из вашей сферы, говорите о том, во что многие верят, а вам очевидно, что это ерунда. Приведу пример из одной из своих ниш.
Инфобизнесмены часто транслируют посты про красивую жизнь и пишут, что удалёнка — это легко, денежно, её можно совмещать с путешествиями и работать несколько часов в день. Я написал пост, где подробно объяснил, почему этому нельзя верить. Он стал одним из самых популярных постов в моей истории.
Можно сделать разбор книги, которую считают бестселлером, а вы уверены, что она скорее вредна. Или поговорить об убеждении, что, например, токсичные люди — это плохо (и доказать, что токсичными мы иногда называем тех, кто говорит нам неприятную правду, а к ним стоило бы прислушаться).
5. Разбор кейсов
Например, вы пришли в ювелирный магазин «просто посмотреть», а вам там продали серьги за 300 тысяч — повод разобрать случай в посте и проанализировать, как продавать на высокие чеки. Или вы взяли нового клиента и провели для него анализ конкурентов — можно поделиться кейсом и рассказать, как вы это делали и какие результаты получили.
6. Разбор ошибок
Сделайте разбор, какие ошибки в вашей сфере делают новички, какие — даже те, кто работают в нише несколько лет. Какие ошибки мешают людям продавать, говорить грамотно, чувствовать себя лучше и т. д. (в зависимости от темы, о которой вы пишете). Или, например, почему на мероприятие без внятной идеи никто не придёт, если вы работаете в ивент-направлении.
Идеально, если вы сами собрали цифры, информацию и теперь делитесь с читателями. Но подойдёт и случай, если вы нашли чей-то аналитический отчёт, ознакомились и теперь высказываете мнение по теме. Например, вы можете взять статистику естественного оттока аудитории из телеграм-каналов и рассказать, почему такой отток — нормальная вещь. Или найти данные о том, что в онлайн-образовании растут ниши психологии и эзотерики и рассказать, с чем это связано и стоит ли сейчас бежать запускать проекты в этих направлениях (на мой взгляд, не стоит).
8. Бэкстейдж проекта
Можно писать о закулисье вашей работы или вашего проекта — как нанимаете сотрудников, как увольняете, как пишете посты, как выглядит ваше рабочее место. Любая информация, которая обычно остаётся за кадром.
Пост о том, что вы сделали за неделю или месяц. С цифрами, подробностями, достижениями и провалами.
10. Списки полезностей
Всем известный формат, который хорошо заходит и в Telegram. Можно предлагать списки книг, фильмов, подкастов, статей, инструментов, каналов, сайтов. В частности у меня есть пост «Топ-25 книг по интернет-маркетингу». Он получил море репостов.
11. Шаблоны и таблицы
Неизбитый формат, который вызывает обычно большой интерес у аудитории. Поделитесь готовым шаблоном для работы — чеклистом, по которому вы пишете пост или готовитесь к эфиру, таблицей, с помощью которой можно проанализировать конкурентов или посчитать unit-экономику, таблицей для отчёта после работы с блогерами.
Публикуйте видео-мастер-классы, где вы показываете, как что-то сделать: покрасить плинтус и не залить краской, придумать 20 заголовков к одному посту, настроить рекламный кабинет. Несмотря на то, что тексты в Telegram рулят, видео здесь тоже смотрят, и можно смело разнообразить свой контент.
13. Перевод зарубежных материалов
Переводите интересные статьи, главы из книг, выступления экспертов в вашей нише. Единственное — не злоупотребляйте. Знаю проект в маркетинге, где перевод чужих новостей и блогов становится основным контентом, и сам эксперт вообще не просматривается. SMM-журналист, но не более.
Периодически можно опубликовать ещё раз старый пост, который зашёл аудитории и собрал много реакций. Сделайте для таких публикаций отдельную рубрику — «архив», «перечитывая классику» или, как у меня, «всегда актуально»
15. Сборник публикаций
Сделайте пост с публикациями за неделю, за месяц. Или подборку по теме из публикаций, которые были у вас в канале. Например, топ-15 публикаций по личному бренду. Или 20 текстов о том, как работать с заказчиками. Или 15 кейсов.
16. Имитация интервью
Информацию можно подать в виде статьи с советами, а можно — в виде интервью, где вы, например, отвечаете на вопросы подписчиков. Чем неформальнее будут вопросы, тем интереснее читать. Почему имитация? Потому что самого интервью не было. Вы просто собрали вопросы (или даже сами их придумали) и ответили на них.
17. Рассказ о неудачах
Делитесь фейлами и рассказывайте, что и почему не получилось: слили бюджет, потеряли деньги, сделали неправильный выбор. Чем масштабнее фейл, тем больше у аудитории будет интерес к рассказу. В конце можно сделать вывод, как поступать, чтобы такой же фейл не случился с читателями, но это не обязательно. Даже без выводов рассказы про фейлы читаются отлично. Например, я писал такой пост в итогах 2022 года, где рассказывал о трудностях после 21 сентября.
Это любой контент, не связанный с профессиональной сферой. Можно писать, как вы съездили в путешествие или сходили на концерт. А можно — делиться размышлениями на общие темы. Например, написать пост о том, как вы поймали себя на инерции мышления и как приучали себя не застревать в одних и тех же мыслях, а двигаться вперёд.
19. Профессиональный юмор
Отлично заходит, если в вашей нише это уместно. Только рекомендую не злоупотреблять, чтобы весь канал не превратился в юмористическую подборку. Юмор привлекает внимание и набирает реакции, но вашу экспертизу не показывает.
Например, расскажите историю, как вы переехали в новую квартиру и месяц не разбирали вещи, потому что скучали по старому дому. И как, поняв это, наконец избавились от коробок и начали жить «здесь и сейчас», а не по принципу «сейчас поставлю жизнь на паузу до лучших времён».
Хорошо, если из истории вы делаете вывод, связанный с темой вашей экспертизы. Так можно даже нативно подводить к продажам.
21. Отработка возражений
В любой индустрии всегда существуют причины, из-за которых люди не будут покупать ваш продукт. Очень много об этом знает отдел продаж. Выясните эти причины и отработайте возражения в своих постах. Например, у меня есть пост, где я объясняю, почему у специалиста по продвижению не обязательно должен быть свой раскрученный аккаунт.
И главное — чередуйте подходы, пробуйте разные форматы, чтобы не надоесть однообразной подачей.
Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
A/B-тестирование от Flocktory: быстрый запуск тестов и оптимизация вашего сайта для роста конверсий
A/B-тесты — инструмент продуктового и маркетингового тестирования контента и функциональности сайта с комплексной аналитикой результатов.
С помощью этого инструмента вы сможете менять содержимое сайта на основе лучших практик Flocktory и кастомных гипотез, которые мы поможем сформулировать. А также повысить конверсию сайта и сэкономить время продуктовых и технических команд.
Тестирование и оптимизация сайта проходят без вовлечения вашей IT-команды, а результаты тестов доступны в личном кабинете в реальном времени.
Источник: www.cossa.ru
Как поставить хештег в Телеграмм
Хештеги в Telegram (решётка «hash» + метка «tag») — это кликабельные метки, которые ставятся с помощью символа «#» и подсвечиваются синим цветом. В этой статье мы разберём нюансы использования таких меток в Телеграме, узнаем, зачем они нужны и в каком количестве ими пользоваться.
19 мая 2022
Правила написания
Чтобы создать хештег, сначала поставьте символ решетки #, а после сразу без пробела напишите слово;
Нельзя использовать пробел и любые другие символы, кроме одного — нижнего подчеркивания (используется только для разделения слов, если их два или более);
Писать теги необходимо на том языке, на котором написан сам пост. Так это выглядит гораздо более органично и понятно.
Если при наборе текста поставь решетку, вы увидите последние использованные вами хештеги и сможете их применить одним нажатием
Виды хештегов
Односложные – это те, которые обозначают одно слово:
#весна или #футбол
Двусложные – с двумя ключевыми словами:
#весна_красна
или #футбол_москва
Многосложные – это целая фраза или предложение:
#красиво_жить_не_запретишь
Хештеги для уникальных и регулярных рубрик вашего канала лучше всего делать двусложными. Первое слово в нём — название вашей компании или продукта, а второе — наименование рубрики. Если рубрика разделена на категории, можете добавить ещё одно слово, но будьте осторожны, чтобы хештег не стал перегруженным.
Для чего нужны хештеги
В Телеграм хештеги есть смысл использовать исключительно для разделения постов на отдельные темы и рубрики. То есть они нужны только для внутренней навигации по каналу или группе, но не для продвижения как в других соцсетях.
Если искать по хештегу в строке поиска, вы найдёте информацию только из тех чатов и каналов, на которые вы подписаны сейчас
Поиск по хештегу работает как и обычный, результаты будут рассортированы по дате
Как подобрать хештег для поста
Мнение эксперта
Валерий Николаев
Специалист по продвижению
Важно придерживаться релевантности и минимализма. Пусть каждое ключевое слово будет подобрано вами с умом и точно описывает тему поста. Не перебарщивайте с количеством. Придумайте что-то интересное: так как хештег в Телеге — только для создания рубрик, сделайте его интересным и запоминающимся, таким, которого вы никогда не видели. Пусть он работает на благо вашего личного бренда.
Примеры использования хештегов в Телеграм:
Источник: kamaninga.com
Лучшее время для публикации постов в telegram
Успешное ведение своего Телеграм-канала заключается в грамотном выполнении ряда действий, среди которых особое место занимает подготовка и публикация постов. Один из наиболее часто задаваемых вопросов, задаваемый владельцами сообществ, является, когда и как часто необходимо публиковать контент.
Здесь строгих каких-то предписаний и требований, так как динами и вовлеченность подписчиков у каждой целевой аудитории своя, поэтому в большинстве своем нужно отталкиваться, исходя из индивидуальных особенностей Telegram-канала и его участников. Ниже рассмотрим самые важные рекомендации относительно того, когда лучшее время для публикаций.
Не следует публиковать посты в ночное время суток, при этом требуется отключать уведомления. Несмотря на то, что пользователей-полуночников немалое количество, вряд ли подписчики настроены на то, чтобы воспринимать какую-либо информацию, кроме развлекательного контента.
Большая часть участников сообществ спят, а потому рекомендуется отключать уведомления, исключив вероятность создания дискомфорта своим подписчикам, которое по этой причине могут отписаться от сообщества. Выбор времени публикации, которое отличается от большинства других Телеграм-каналов.
Четкое, ровное время публикаций, такое как 8.00, 15.00, 21.00 – наиболее распространенное время выкладывания контента. Это говорит о том, что в данные отрезки времени возникает дополнительная конкуренция за внимание подписчика.
Для того чтобы привлечь внимание пользователя, рекомендуется выпуск своих материалов несколькими минутами позже – вероятность прочтения публикации значительно возрастет. Для максимального удобства рекомендуется воспользоваться чат-ботами, с помощью которых можно организовывать отложенные посты по времени.
Публикация серьезных материалов утром, а развлекательных – вечером. Следует отметить, что существует некое «психологическое» время для публикации постов.
Допустим, аналитическая статья, с наличием глубоких размышлений, будет лучше восприниматься подписчиками Телеграм-канала в утреннее время, поэтому очень важно давать целевой аудитории немного отвлечься и расслабиться вечером, публикуя легкий и краткий контент. Соблюдение «золотой середины» по количество и частотности публикации постов.
Несмотря на наличие качественного контента необходимо публиковать посты «дозированно». Это даст возможность не переутомлять читателей, тем самым постепенно разогревать их интерес и вовлеченность в Телеграм-канале. Именно поэтому иногда очень важно публиковать 5 кратких и легких постов, которые цепляют и располагают для конкретно взятого действия.
Регулярность публикации постов должна отталкиваться от выбранной тематики Телеграм-канала. Если выбран узкоспециализированная тема для Telegram-канала, то будет достаточно публиковать и 1 пост в день. Новостной канал потребует большее количество публикаций, в зависимости от совершения интересных событий и ситуаций.
Если говорить о развлекательных Телеграм-каналах, то оптимальным решением данного вопроса будет являться выполнение публикаций раз в час. Единственное, что необходимо сделать – отыскать некий баланс между осознанной и механической вовлеченностью. Необходимо еще отметить другой момент, который является очень важным – середина недели – идеальное время для вовлечения целевой аудитории. Это объясняется тем, что в это время у людей имеется больше времени для прочитывания публикуемых материалов, так как в выходные дни люди больше времени проводят со своими родными и близкими, исключая пользование смартфонами. Использование на практике выше перечисленных рекомендаций даст возможность максимально эффективно вести свой Телеграм-канал, достигая требуемых результатов по удержанию и привлечению новых подписчиков сообщества.
Источник: linkbaza.com