Пост в ВК что это

Пост в вк что это

2022 год резко поменял ландшафт социальных сетей для россиян. Популярные TikTok, Instagram* и Facebook* сначала отключили возможности рекламы и монетизации, а затем стали и вовсе недоступны или труднодоступны на территории нашей страны. Не только блогерам и компаниям, но и обычным пользователям пришлось срочно искать альтернативные площадки вместо привычных сервисов. Лидером по росту количества новых регистраций и активных авторов стала социальная сеть ВКонтакте.

Количество активных авторов в социальных медиа по состоянию на февраль-март 2022 года. Источник: br-analytics.ru

«Мигрантам» пришлось вспоминать, как работает VK, и изучать новые функции, которых за 16 лет существования платформы появилось немало. Для тех, кто ещё не успел разобраться в многообразии возможностей ВКонтакте, мы подготовили гид по социальной сети, её контенту и способам продвижения.

Хештеги во ВКонтакте — что это, как создавать, как использовать для продвижения постов

Оглавление

• Перспективы продвижения во ВКонтакте

• Как развивается VK в последние годы

• Посты
• Клипы
• Прямые трансляции
• Подкасты
• Истории
• Статьи
• Видео

Перспективы продвижения во ВКонтакте

ВКонтакте был запущен 10 октября 2006 года и изначально позиционировал себя как социальная сеть для студентов и выпускников российских вузов. На сегодняшний день платформа доступна на 86 языках, занимает 8 строчку в рейтинге самых популярных соцсетей мира и насчитывает более 100 млн активных пользователей из 163 стран мира.

По данным за 2021 год, большая часть пользователей ВК — женщины от 14 до 35 лет, они составляют почти 55% месячной аудитории соцсети. Наименее активны мужчины 55+: они составляют всего 5% от активных пользователей в месяц.

Рейтинг стран по количеству пользователей соцсети ВКонтакте. Источник: pro.similarweb.com

В начале марта 2022 года ВКонтакте пережил взрывной рост количества публикуемого контента, оно достигло 14,2 млн в день.

Корпорация VK, которая владеет платформой ВКонтакте, развивает целую экосистему с ней в центре. Помимо социальной сети, туда входят множество проектов, среди которых:

• популярные сервисы доставки Delivery Club и Самокат;
• платёжный сервис VK Pay;
• подписка на фильмы и музыку VK Combo;
• открытая платформа мини-приложений VK Mini Apps, где на данный момент более 13 000 приложений для любого случая.

Все эти сервисы интегрированы в ВК: пользователи могут, не покидая соцсеть, заказать продукты, такси, найти работу, смотреть фильмы и тут же всё это оплачивать, получая кэшбек ввиду бонусов.

Как делать красивые посты в ВК за 2 минуты

Каталог мини-приложений в ВК

Рузана Анчек

Растущая аудитория ВК делает социальную сеть особо привлекательной для бизнеса. Продвижение во ВКонтакте доступно разными способами.

«Бизнес» и «Публичная страница» — наиболее популярные форматы для привлечения потенциальных клиентов. Они направлены на формирование лояльности аудитории к компании и бренду, пользователи могут не просто выбирать и покупать товары, но и активно общаться на различные темы.

«Бренд или организация» — тоже открытое сообщество, но уже более узкой тематики, например, школа или благотворительный фонд.

«Тематическое сообщество» — открытая страница для публикации новостей и сообщений по определённой теме.

«Группа по интересам» объединяет людей по интересам. Например, школа танцев создаёт группу и приглашает туда своих учеников. В сообществе обсуждают занятия, расписание, обмениваются фото с мероприятий.

«Мероприятие» — это формат для конкретного события — фестиваля, концерта, мастер-класса и другие.

Формат присутствия каждая компания выбирает, ориентируясь на свой продукт и целевую аудиторию.

Продвижение в VK своих товаров и услуг возможно с помощью таргетированной рекламы и покупкой рекламных постов в других популярных группах. Для последнего способа ВК создали маркет-платформу, где можно как продать рекламное место, так и купить его.

Digital Academy

Как развивается VK в последние годы

ВКонтакте последние годы активно развивался и добавлял новые функции и возможности в приложение. Изменения коснулись и дизайна. В феврале 2020 года разработчики представили новую версию приложения. Усовершенствовались навигация разделов, появились вкладки «Новости» и «Интересное» с персонализированными подборками. В конце 2020 года обновилась и веб-версия, изменились логотип, шрифт и цвета оформления.

ВК превратилось в суперприложение, в котором можно не только делиться новостями и сообщениями, но и слушать музыку, играть в различные игры, заказывать еду и такси и многое другое. В 2020 году на платформу добавили возможность видеозвонков с возможностью участия до 128 человек — актуальная услуга в период пандемии COVID-19. А в 2021 году ограничения на количество участников были сняты. Более 20 млн человек ежемесячно используют VK Звонки.

Полностью обновился мессенджер ВК, предоставив пользователям возможность не только обмениваться сообщениями, но и пересылать музыку, файлы и даже переводить деньги.

Появились новые интересные виды контента:

• клипы с AR-эффектами,
• подкасты,
• видеоплатформа VK Видео с качеством проигрывания до 4К.

Платформа предложила новые возможности монетизации для авторов публикаций. VK Donut позволяет продавать подписку на эксклюзивный контент сообщества, например, новинки, закрытые распродажи или возможность участвовать в ограниченных акциях. Ещё один инструмент продвижения во ВКонтакте и заработка — маркет-платформа, с помощью которой можно получать заказы на размещение рекламы в сообществе.

В марте 2022 года ВКонтакте объявили акцию о поддержке авторов и на месяц отменили комиссию на доход от монетизации. По оценкам компании, блогеры смогут заработать до 600 млн рублей.

В марте 2022 года ВКонтакте представила новое приложение, позволяющее пользователям перенести контент из Instagram* в ВК. С помощью сервиса Instagram Manager все фото и видео из ленты и архива профиля переносятся в специальную папку.

Помощник Instagram Manager для переноса контента из Instagram* в ВК

Важным нововведением ВК можно считать умную ленту вместо хронологической. Из-за большого количества перепостов в соцсети появился избыток публикаций, а внутренние алгоритмы позволяют показывать пользователю только релевантный контент.

Алгоритм Прометей анализирует интересы и поведение человека и предлагает ему посты и видео, которые, по его мнению, будут ему интересны. Это помогает увеличить охваты оригинальных постов.

Другой алгоритм, Немезида, напротив, урезает охваты перепостов и ищет плагиат. Это означает, что репост чужого материала увидит меньше людей, а за публикацию без указания источника может прилететь и наказание в виде изъятия вашего сообщества из рекомендуемых или отключения от рекламных инструментов. Алгоритмы направлены на увеличение количества оригинального интересного контента и предотвращение случаев воровства чужой интеллектуальной собственности.

К какому контенту привыкли пользователи VK: отличие от Instagram* и TikTok

В то время как пользователи TikTok и Instagram* привыкли больше к визуальному контенту, в ВК многое строится вокруг текста. Особое внимание в постах уделено именно текстовому содержанию, а фотография уже вторична. Кроме этого, ВКонтакте даёт возможность публиковать статьи и лонгриды и добавлять в них различные медиафайлы.

Источник: digital-academy.ru

Как написать пост для группы или паблика?

Пост – это информационное сообщение, размещенное в ленте группы или паблика. Целью постов является поддержка и развитие интереса участников к группе, привлечение новых участников. Для этого пост должен получать лайки, репосты, комментарии, стимулирующие активность аудитории.

Пост может содержать текст, а также включать в себя изображение, видео, опрос, приложенные файлы либо несколько таких элементов. Пример поста в группе «Клуб фрилансеров» можно посмотреть ниже:

В данном мастер-классе мы разберем, как правильно написать пост в группе Вконтакте или другой социальной сети.

Как написать интересный пост?

Чтобы пост заинтересовал участников группы, стоит помнить 6 важных вещей:

1. Пост должен соответствовать формату группы

В группе на тему «юмор» уместны анекдоты, мемы, смешные картинки. Но в группе банка или юридической компании они могут вызвать недоумение.

2. Учитывайте аудиторию

Составьте портрет типичного участника группы. Оцените примерный возраст, семейный статус, профессию. Например: женщина 33 лет, двое детей, находится в декрете. Или: молодой человек / девушка 19 лет, учится в институте. Общайтесь с аудиторией на ее языке.

Например, молодежь любит модные словечки, а люди средних лет могут отнестись к ним негативно или попросту не понять.

3. Пост должен быть интересным

Как написать интересный пост? Чтобы пользователи стали читать пост, а тем более ставить лайки и репостить, он должен иметь для них ценность. Например, развлекать, сообщать полезную информацию или даже предупреждать об опасности.

Пользователь приходит в социальные сети за чем-нибудь интересным. Предоставьте ему интересный материал, и получите лайк или репост.

4. Лучший пост – краткий пост

Есть исключения (например, профессиональные группы), но в большинстве случаев это правило работает. Листая ленту новостей, пользователи хотят отдохнуть и развлечься. Они чаще всего не настроены читать длинные материалы. Поэтому пусть ваши посты будут краткими.

Какой длины правильно написать пост для группы Вконтакте? Можете ориентироваться на 600 символов – это тот объем, при котором пост будет полностью виден в ленте (часть текста не будет спрятана под ссылкой «Показать полностью»).

5. Максимально облегчите чтение

Пишите короткими предложениями. Делите текст на мелкие абзацы. Используйте списки. Чтобы разбавить текст, используйте смайлы – но аккуратно и очень умеренно.

6. Учитывайте специфику конкретной соцсети

Например, Facebook в России имеет репутацию деловой сети. С юмором здесь стоит быть аккуратными, а вот серьезные посты, ориентированные на дискуссию, могут хорошо сработать. Instagram – больше развлекательная сеть с легкой атмосферой. Здесь не стоит излишне загружать читателей. Во ВКонтакте много молодежной аудитории.

Где брать идеи для постов?

1. Подумайте, что будет интересно аудитории вашей группы. Представьте себя на месте участника – что бы вы с интересом почитали?
2. Обязательно записывайте все идеи постов – они пригодятся в момент творческого ступора, когда ни одна тема не приходит в голову.
3. Просматривайте тематические форумы, сайты, похожие группы, популярные каналы на YouTube. Там найдется масса тем для постов.
4. Посмотрите сайты вопросов и ответов. Обратите внимание, какие темы волнуют людей, какие вопросы популярны.
5. Предлагайте читателям группы или паблика во ВКонтакте или Facebook присылать вопросы, идеи и советы, какие темы стоит поднять в вашем сообществе.
6. Наблюдайте за друзьями, знакомыми, которые относятся к целевой аудитории сообщества. Какие темы они поднимают в беседах, что их волнует, что они читают? Вы сможете найти много тем для интересных постов в группе.
7. Посмотрите поисковые запросы, которые задают в поисковых системах люди по интересующей вас теме. Вы найдете много тем, волнующих вашу аудиторию.

Как написать рекламный пост?

Отдельная тема – написание рекламных постов. Их задача – вызвать интерес к товару или услуге, и в идеальной ситуации – стимулировать продажи. Но важно понимать, что в соцсети люди приходят отдыхать и общаться. Они не хотят читать и смотреть рекламу.

Как написать рекламный пост, чтобы его прочитали? Сделайте так, чтобы ваш пост был интересным. Пусть в нем будет юмор или полезная информация. Например, в рекламе корма для собак можно написать интересные факты – скажем, «10 самых миниатюрных пород собак», а в конце поста написать рекламное предложение (специальная серия кормов для миниатюрных пород). Таким образом, структура рекламного поста может быть следующей:

• сначала – полезная и интересная информация,
• далее – рекламное предложение.

Тщательно выбирайте рекламодателей. Вы должны быть уверены в качестве предлагаемого продукта, чтобы он действительно был полезным для ваших читателей.

Теперь вы знаете, как правильно написать пост в группе. Чтобы постоянно оттачивать навык, не забывайте отслеживать, сколько лайков, репостов и комментариев соберет ваш пост в соцсетях. Так вы сможете понять, какие посты вызывают наибольший отлик, и научитесь делать их действительно яркими и интересными.

Источник: www.kadrof.ru

Типы постов ВКонтакте. Инструкция от Tesla Target

О чем писать в соцсетях магазину одежды? А кухням на заказ? А косметическому бренду? Этот вопрос задает себе каждый владелец бизнеса, который приходит в диджитал. Есть разные виды контента и каждый выполняет свою функцию.

О них вы узнаете в статье.

Специалисты Tesla Target выделяют 4 типа постов ВКонтакте:

• продающие;
• развлекательные;
• полезные;
• репутационные.

Каждый из них закрывает свои задачи и имеет определенные цели. Как правило, в сообществах их чередуют, а порой даже комбинируют несколько направлений в одном посте. Рассмотрим каждый из них более подробно.

Продающие посты ВКонтакте

Направлены на увеличение продаж у лояльных подписчиков. В них всегда заложен призыв к действию: узнать больше, перейти на сайт, оформить заказ, успеть совершить покупку до окончания акции и тд. Посты сопровождаются ярким рекламным баннером, а тексты к ним пишут по определенным продающим «формулам».

Самая популярная — AIDA:

A — attention — внимание. Привлеките внимание к тексту. Напишите яркий заголовок. И раскройте его в лиде. Читатель должен захотеть читать текст дальше.

I — interest — интерес. Расскажите пользователю то, что его заинтересует. Это может быть упоминание боли клиента или обещание решить проблему.

D — desire — желание. Теперь надо вызвать желание. Опишите все преимущества товара / услуги. Докажите, что ваше предложение выгодное.

A — action — действие. Теперь скажите, что надо сделать читателю, чтобы получить продукт / услугу. И призовите его действовать.

Анонс акции с призывом совершить покупку

Идеи для контента:

• Подробное описание услуг. Рассказывайте о преимуществах компании, которые помогут донести до аудитории ваши «сильные стороны», призывая в каждом посте совершить действие: «Пишите нам, чтобы узнать подробности»;
• Акции и скидки, ограниченные по времени. Например, «дизайн-проект бесплатно», «при заказе кухни от 100 тыс. 10% скидка», «успейте заказать бьюти бокс до 15 августа и доставка бесплатно» и др.
• Подробный разбор.. Дайте понять, что получит клиент за определенную стоимость. Важно настроить его так, чтобы он рассуждал: «Можно довериться специалистам, за кухню я могу быть спокоен».

Не стоит пытаться запихнуть сразу все предложения. Один пост — один оффер. Добавьте его не только в текст, но и на визуал. Так пользователь сразу поймет, что вы от него хотите и с большей вероятностью воспользуется предложением.

Подобный контент обязательно должен присутствовать в нишах, где продвигают товары или услуги, но занимать не больше 15-25% от общего числа постов.

Развлекательные посты ВКонтакте

Этот тип контента позитивно влияет на охваты и вовлеченность. Здесь можно вывести пассивного читателя на общение. Это могут быть юмористические посты, конкурсы, обсуждения, шутки и тд.

На визуале креативный мем для более легкой подачи материала

Этот контент очень важен для продвижения, поскольку по количеству реакций алгоритмы ВК оценивают популярность сообществ. Такие группы выводятся в первые строки в поисковой выдаче и попадают в рекомендации.

Опрос ВКонтакте с виджетом

Идеи для интерактивов:

• Правда или миф . Пишем самые необычные факты о правильной планировке квартиры, процессе визуализации и тд., а пользователи должны угадать, где правда, а где миф.

• Батл-голосование . Размещаем несколько фотографий готовых проектов и проводим битву за лучший. Пользователи должны на каждой сториз выбрать из двух вариантов. Можно провести в несколько этапов.

Развлекательные посты закрывают одну из главных потребностей аудитории в соцсетях — желание отдохнуть и расслабиться. Если ToV компании допускает использование интерактивов, то смело берите на заметку! Подобным контентом наполняют около 20% ленты.

Полезные посты ВКонтакте

Они мотивируют подписаться на аккаунт, позитивно влияют на лояльность аудитории, так как дается полезная информация и демонстрируется экспертность. Через такие посты ВКонтакте можно разъяснять свойства продукта, рассказывать о его функциях и возможных сценариях использования.

Статья ВКонакте с полезной информацией для аудитории

Идеи для контента:

• Полезные статьи. Например, «Самые актуальные тренды в дизайне кухни», «Главные ошибки при выборе маски для лица», «Как сделать фотосессию квартиры для рекламного объявления»;
• Чек-листы. Примеры: «Идеальная кухня: что важно знать?», «Чек-лист: как подобрать капсульный гардероб»;
• В тренде. Например, дизайн-тренды, умная планировка дома и др.
• Подборки и инфографики. Например: «Варианты планировки кухни на 8 кв.м», «Лайфхаки для экономии и быстрых покупок»;
• Разбор типичных ошибок. Пример: «Как не попасться на уловки мошенников?» и др;
• Новости ниши.

Полезный пост ВКонтакте

Полезный контент используется для повышения ценности сообщества в глазах аудитории. Рассказывая об интересных фактах и новостях, можно параллельно делать нативные подводки к товару или услуге. Такой контент занимается около 40-50%.

Совет: создавая полезные посты, постарайтесь отойти от формата сухой инструкции, добавить юмора и креатива.

Креативный визуал к полезному посту: “Почему нельзя давить прыщи?”

Репутационные посты ВКонтакте

Позволяют повысить уровень доверия аудитории к компании и услугам. Это могут быть:

• Отзывы клиентов в отдельной рубрике (можно в фото- и видеоформате);
• Успехи компании. Разместите в профиле свои сертификаты или награды (например, «мы входим в топ-5 лучших компаний России» и др.);
• Рубрика «Вопросы», где вы будете беседовать с подписчиками на интересные для них темы. Это позволит закрыть страхи и возражения вашей аудитории;
• До/После. Показать, какой был запрос от клиента и что получилось в итоге.

Пример репутационного поста

Репутационный контент отвечает за формирование образа бренда в глазах аудитории. Здесь человек начинает понимать, почему он должен сделать выбор именно в вашу пользу. На такие посты отводится около 10-15% от общего числа публикаций.

Визуал для постов ВКонтакте

Стоит продумать общую визуальную концепцию профиля и разрабатывать баннеры для постов в едином стиле. Все креативы должны сочетаться между собой.

Самые популярные форматы постов по визуалам:

1. публикации с одним статичным изображением. Картинки для классических постов можно делать двух видов: квадратные (с соотношением сторон 1:1) и прямоугольные (3:2);
2. подборка из нескольких карточек в одном стиле (карусели). В посты ВКонтакте можно загружать до 10 изображений. Но мы рекомендуем ограничиться 6-7, чтобы на предварительном просмотре картинки и заголовки оставались различимыми;
3. гифки. Они могут быть квадратными или вертикальными, с разрешением 1000х1000 рх или 1000х700 рх;
4. видео. Учтите, что в ленте видео может немного обрезаться снизу и сверху при просмотре с мобильного. Поэтому не стоит располагать надписи и элементы дизайна близко краям. Допустимые форматы: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS. Максимальный объем — 5 ГБ;
5. статьи. Рекомендуемый формат 510х286 рх. При подготовке визуала учитывайте, что фон автоматически затемнится при публикации, а часть иллюстрации закроют текст заголовка и кнопка «Читать». Эти элементы «наложатся» поверх визуала автоматически;
6. ссылки. Как правило, в сниппет подгружается первая картинка со страницы на сайте. Выглядит это не всегда хорошо: часть надписей, лого и важные элементы дизайна могут оказаться срезанными. В таком случае картинку лучше адаптировать в редакторе и заменить. Рекомендуемое разрешение обложки обложки сниппета — 537х240 рх.
   

Теперь вы знаете все о постах и визуалах к ним ВКонтакте. Не забывайте совмещать все типы контента между собой. А если все же не знаете о чем рассказать аудитории, то оставляйте заявку на сайте и мы поможем!

Источник: teslatarget.ru