Настало время поговорить о самой неприятной и раздражающей пользователей части бесплатной и открытой Сети. Реклама в telegram проста и ненавязчива, но просачивается она везде: и в chat bot для программы, и в desktop version, и в iphone version, и даже в версию для Андроид. Ее, конечно, можно и убрать, но подумайте: а хотите ли вы сделать такое, или ваш выбор ― поддержать разработчиков?
План статьи:
- Бывает ли реклама в telegram
- Для чего используется реклама
- Что такое реклама в телеграм ботах
- Можно ли убрать рекламу
- Выводы
- Плюсы и минусы
- Видеообзор
Бывает ли реклама в telegram
Если вы постоянно пользуетесь мессенджером, то сейчас, наверное, очень удивились: о чем вы, люди? Что это такое ― реклама в Телеграм? Я не видел там никаких роликов, не стоит врать. И будут правы.
Реклама в Телеграм. Telega In. Как раскрутить Телеграм канал
Но темой нашей сегодняшней статьи будут не обычные всплывающие баннеры с рекламой рода: «Лучшие сумки и жесткие диски года! Успей купить прямо сейчас». Нет, речь пойдет о немного другом.
Как мы уже говорили, ежедневно Телеграмм пересылает почти 15 миллионов сообщений. Это привело к тому, что этот мессенджер стал довольно популярной сетевой площадкой. Соответственно, это в свою очередь обратило на него внимание различных бизнесменов.
И тогда мессенджер наполнился различного рода рекламой. В первую очередь это всеми нелюбимые спамеры ― противные люди, норовящие постоянно рассылать непонятные ссылки на сайты. Пока их не так много, но в будущем, когда количество увеличится, создатели обещают придумать метод борьбы с ними.
Во-вторых, это различные каналы. Что-то вроде блогов, где создатель может постоянно писать интересные вещи в чат. В будущем, благодаря паре бирж, на каналах можно будет автоматически размещать рекламу и зарабатывать на ней. Сейчас же там можно самостоятельно договариваться с рекламодателями и давать ссылки на их контент вперемешку с остальными сообщениями. Плюс такого способа рекламы в том, что к каналу может подключаться неограниченное число людей.
Если вы владелец канала, не перебарщивайте с рекламой. Так вас просто перестанут читать.
Источник: nashkomp.ru
Как сообщить о мошенничестве в Telegram
Павел Дуров и его команда создали замечательный продукт Telegram. Telegram — одно из самых популярных приложений для обмена сообщениями в мире, насчитывающее более 550 миллионов пользователей. Но его популярность в сочетании с такими функциями, как поддержка больших групп, секретные чаты, автоматическое удаление сообщений и улучшенное шифрование, также сделали Telegram площадкой для мошенников и злоумышленников.
В этой статье мы обсуждаем:
- Что такое Телеграм?
- Как работает мошенничество в Telegram?
- Виды мошенничества в Telegram
- Как вы можете сообщить о мошенничестве в Telegram
Что такое Телеграм?
Telegram — это кроссплатформенное приложение для обмена сообщениями, популярное среди пользователей благодаря расширенным функциям конфиденциальности и шифрования. В отличие от WhatsApp, который сейчас принадлежит Facebook, Telegram не имеет прямой связи с крупными гигантами социальных сетей, что делает службу обмена сообщениями еще более привлекательной для пользователей.
Мессенджер доступен на нескольких платформах, включая Android, iOS, Mac, Windows и Linux, к нему также можно получить доступ через веб-браузер и одновременно использовать на разных устройствах под одним аккаунтом.
Telegram, основанный российским предпринимателем Павлом Дуровым, бесплатный для всех. Поддержка более 58 языков сделала Telegram предпочтительным способом общения для людей во многих странах.
Несмотря на то, что Telegram предпринимает шаги для пресечения мошенничества и фрода, он не всегда может заранее блокировать мошенников, если о них не сообщают из-за огромного количества пользователей на платформе.
Как работает мошенничество в Telegram?
Мошенничество в Telegram — это мошеннические схемы, которые либо осуществляются в самом приложении Telegram, либо направлены на то, чтобы вывести пользователей из приложения на подозрительный сторонний веб-сайт, возможно, выдавая себя за компанию, контент или платежную систему. По сути, это ссылки на мошеннические сайты.
Мошенники стекаются в Telegram из-за его широкой пользовательской базы, а также из-за того, что приложение можно использовать бесплатно. Все, что вам нужно для создания новой учетной записи в Telegram, — это номер мобильного телефона, и никакой другой проверки не требуется.
Мошенничество в Telegram может варьироваться от традиционных фишинговых атак до изощренных мошенничеств, когда злоумышленники выдают себя за компании или настоящих специалистов службы поддержки или службы безопасности банков.
Виды мошенничества в Telegram
Некоторые из распространенных мошеннических действий в Telegram могут включать:
Поддельные группы и каналы Telegram
Возможность Telegram поддерживать большие группы и каналы — причина, по которой большинство людей регистрируются в приложении. Но многие мошенники Telegram используют эту функцию для создания фальшивых учетных записей /каналов-подражателей и обманом внушают пользователям ложное чувство безопасности.
Эти поддельные каналы часто выглядят точно так же, как и оригинальные, поскольку мошенники копируют все, включая имена администраторов, закрепленные сообщения и медиафайлы. Вы даже можете увидеть большую активность на канале со стороны других пользователей.
Но эти поддельные каналы нацелены на то, чтобы заставить вас переходить по подозрительным ссылкам или добровольно раскрывать вашу личную информацию (злоумышленникам и спецслужбам), чтобы взломать вашу учетную запись, получить доступ к вашей банковской информации или украсть ваши личные данные.
Мошенничество с криптовалютой
Telegram стал известной платформой обмена сообщениями для энтузиастов криптовалюты и блокчейна, что также побудило мошенников перенести свои операции в приложение.
В крипто-мошенничестве в Telegram участвуют мошенники, выдающие себя за экспертов по криптографии и гарантирующие возврат инвестиций в криптовалюту. Эти мошенники могут связаться с вами напрямую в Telegram или пригласить вас присоединиться к их крипто-каналу, найдя вас в других популярных крипто-каналах Telegram.
Они не торопятся, чтобы установить свой авторитет в этом вопросе и завоевать доверие, прежде чем заманить вас своими фальшивыми схемами инвестирования в криптовалюту.
Мошенники в Telegram также могут предлагать бесплатные призы, розыгрыши и розыгрыши различных криптовалют. Но чтобы получить эти бесплатные призы или подарки, пользователей просят предоставить свои личные данные, банковскую информацию или заплатить «небольшую комиссию».
Фишинг через Telegram-ботов
Telegram позволяет использовать функцию ботов для общения с конечными пользователями. Боты Telegram используют искусственный интеллект и обработку естественного языка для инициирования разговоров, из-за чего пользователям становится еще труднее идентифицировать мошенников.
Мошенники используют ботов Telegram, выдавая себя за представителей банков и других крупных компаний, чтобы обмануть пользователей. Также были случаи, когда мошенники создавали ботов, выдававших себя за техподдержку или службу поддержки клиентов компаний.
Затем боты убеждают пользователей отказаться от своей личной или банковской информации или данных для входа под видом помощи им.
Подделка
Мошенники также могут использовать каналы Telegram для продажи контрафактной продукции. В то время как некоторые мошенники прямо сообщают клиентам, во что они ввязываются, другие выдают себя за бренды и продают поддельные товары, утверждая, что они на самом деле являются оригинальными. Но оба эти сценария могут одинаково пагубно сказаться на деловой репутации .
Как сообщить о мошенничестве в Telegram
В Telegram есть официальный бот-канал No To Scam, который вы можете использовать для сообщения о любых видах мошенничества, обнаруженных на платформе. Вот как вы можете сообщить о мошеннике в Telegram:
1- Откройте приложение Telegram. Обратите внимание, что вам необходимо иметь учетную запись Telegram, чтобы сообщить о любой учетной записи или канале. На веб-сайте Telegram есть форма на странице поддержки, но она предназначена для решения любых проблем. Сообщение о канале или пользователе за мошеннические действия в приложении может привести к потере вашего сообщения.
3- Начните печатать в окне чата, отметив мошенническую учетную запись или канал, а затем объяснив причину сообщения.
Что дальше
Любой вид олицетворения бизнеса может нанести ущерб репутации вашего бренда и доходам. Когда клиенты теряют доверие к вашему бренду, восстановить это доверие может быть очень сложно.
В результате важно постоянно следить за Telegram, чтобы убедиться, что мошенники не пытаются использовать успех вашего бренда.
Плагиат контента в Телеграмм не считается мошенничеством, и в том случае никакие жалобы не помогут.
Как злоумышленники используют Telegram для мошенничества
Злоумышленники часто ищут инновационные способы кражи данных у людей, и Telegram сделал эту возможность проще, чем когда-либо. Большинство способов, которыми преступники пользуются в Telegram для совершения мошенничества, совершается путем создания поддельных профилей. Преступники делают это для социальной инженерии, а также для выполнения множества дополнительных тактик мошенничества. Эти усилия предпринимаются с целью заставить пользователей предоставить этим самозванцам свою личную информацию или другие конфиденциальные данные для кражи. Некоторые из этих распространенных тактик, которые злоумышленники используют Telegram для мошенничества, включают:
Фишинговые мошенничества
Злоумышленники часто осуществляют свои фишинговые аферы, создавая поддельные веб-сайты или страницы входа для пользователей. Они могут сделать это, подменив сайты популярных сервисов, таких как банковские услуги, биржи криптовалют или другие финансовые учреждения. Затем они могут отправить эти ссылки на эти страницы через сообщения Telegram и попросить пользователей предоставить свои учетные данные. Получив эту информацию, преступники могут использовать ее для доступа к этим учетным записям, чтобы украсть деньги со счета жертвы вместе с ее данными.
Поддельные аккаунты и активность
Есть много киберпреступников, которые используют Telegram, используя поддельные учетные записи или украденные идентификационные данные, чтобы проводить свои мошенничества. Затем эти поддельные профили также могут использовать приложение для создания поддельных каналов и групп, к которым ничего не подозревающие пользователи могут присоединиться и принять участие. Эти профили также могут создавать поддельные объявления о вакансиях и рубричные объявления, чтобы соблазнить пользователей взаимодействовать и предоставлять им свои данные. Как только эта информация будет предоставлена, вы можете использовать ее для создания дополнительных учетных записей самозванцев, кражи личных данных и проведения других видов мошенничества, обнаруженных в Telegram.
Развертывание вредоносных программ
Злоумышленники могут использовать Telegram для распространения вредоносных программ, например программ-вымогателей, среди других пользователей. Оттуда преступники могут затем отправить ссылку на сайт-самозванец или прикрепить вредоносный файл к сообщению. Затем, после нажатия на ссылку или открытия вложения, он может получить несанкционированный доступ и успешно заразить устройство пользователя. Этот метод также можно использовать для кражи PII у жертв или, возможно, для удержания цифровых устройств с целью получения выкупа.
Мошенничество с инвестициями
Злоумышленники часто используют Telegram для кражи денег, продвигая поддельные возможности инвестирования в криптовалюту. Эти преступники могут создавать поддельные инвестиционные группы или каналы обмена сообщениями, которые обещают высокую прибыль от ваших инвестиций с минимальным риском или без него. Как только пользователи инвестируют, злоумышленники исчезают, оставляя своим жертвам либо минимальный, либо вообще не имеющий реального способа вернуть потерянные средства.
Мошенничество с благотворительностью
Подобно мошенничеству с инвестициями, злоумышленники также могут использовать Telegram для продвижения поддельных благотворительных инициатив и сбора пожертвований от ничего не подозревающих пользователей. Эти преступники часто выдают себя за уважаемую благотворительную организацию и просят пожертвования через сообщения Telegram. Однако пожертвования, сделанные организации, затем присваиваются преступниками. Эти собранные благотворительные средства никогда не достигают намеченной цели или организации.
Мошенничество в Telegram: что привлекает участников угроз
Многие люди часто задумываются над тем, что делает пользователей Telegram легкой мишенью для мошенников. Помимо популярности приложения, одна из основных причин, по которой Telegram и другие онлайн-приложения для обмена сообщениями сделали мошенничество привлекательным для преступников, заключается в том, насколько быстро и легко можно украсть деньги.
В то время как приложения для обмена сообщениями упростили нам общение в социальных сетях, они также открыли возможность ворам воровать у потребителей и предприятий без особого обращения за помощью. Некоторые другие причины, по которым мошенничество в Telegram может быть привлекательным для злоумышленников, включают:
• Это безгранично — это приложение является международной платформой для обмена сообщениями. Таким образом, может быть проще успешно связаться с кем-то в стране или регионе. Это может позволить киберпреступникам передавать свои схемы жертвам даже не из той области, в которой они могут находиться в настоящее время.
• Пользователи могут оставаться анонимными — приложение также ориентировано на анонимность и сквозное шифрование сообщений, что позволяет пользователям создавать анонимные учетные записи. Это может затруднить правоохранительным органам выявление и задержание преступников. Эта анонимность обеспечивает киберпреступникам безопасное убежище для участия в их мошеннических действиях без страха быть пойманными или возмездия.
• Это удобно для пользователя — Telegram в конечном итоге является удобным приложением, ориентированным на кроссплатформенный обмен сообщениями. Это может сделать пользователей с других платформ, которые еще не используют Telegram, подверженными этим попыткам мошенничества, а также обычных пользователей Telegram. Частично это связано с вымышленными личностями и поддельными профилями, украденными и используемыми через Telegram.
• Мошенничество легко осуществить — мошенничество в Telegram относительно легко для многих злоумышленников. Они могут либо выполнить развертывание нескольких типов мошенничества, совершаемых в приложении, либо использовать бот OTP или другой бот, созданный искусственным интеллектом, для быстрого сообщения пользователям.
• Это обеспечивает быстрый возврат — помимо простоты исполнения, мошенничество через Telegram может быть простым и легким, с быстрым денежным возвратом.
Предотвращение мошенничества в Telegram
В наши дни может показаться сложным полностью избежать мошенничества с Telegram. Однако есть несколько мер, которые пользователи могут предпринять, чтобы предотвратить мошенничество с Telegram. Ниже приведен список из пяти способов, которыми вы можете действовать на опережение и предотвращать мошенничество в Telegram.
Убедитесь, что вы проверяете человека, который общается с вами в приложении — это особенно важно, если он просит или настаивает на том, чтобы вы делились своей информацией; это может быть красным флагом, что они мошенники.
Избегайте обмена своей PII, если это возможно — это может помочь вам сохранить ваши данные в безопасности.
Воздержитесь от перехода по любым ссылкам, отправляемым через приложение . Это может предотвратить доступ к вашим устройствам фишинга и развертывания вредоносных программ.
Защитите свою учетную запись от несанкционированного доступа . Вы можете использовать многофакторную аутентификацию для обеспечения большей безопасности учетной записи.
Сообщайте о подозрительных действиях . Сообщение о любых подозрительных учетных записях или действиях, которые вы видите в приложении, может помочь более успешно смягчить проблемы с мошенничеством в Telegram.
Поскольку мошенничество с Telegram продолжает оставаться тенденцией в 2023 году, принятие мер по предотвращению любых подозрительных действий будет иметь ключевое значение. Защищая себя от мошенничества в Telegram, важно соблюдать осторожность при взаимодействии с незнакомыми связями или группами. Вы всегда должны подтверждать личность человека или организации, с которой вы общаетесь в приложении.
Кроме того, не нажимайте на ссылки и не загружайте файлы из неизвестных источников, которые могут быть отправлены вам через приложение. Как правило, с помощью надежных паролей и многофакторной аутентификации вы можете защитить свою учетную запись Telegram от попыток несанкционированного доступа.
Отправить жалобу в Telegram
Чтобы защитить наших клиентов и других пользователей от мошенников в Telegram мы предоставляем услугу по направлению жалоб и претензий напрямую в компанию Telegram. Направлять квалифицированные жалобы необходимо для пресечения нелегальной деятельности мошеннических аккаунтов в мессенджере. Мы собираем данные о нарушении, оформляем грамотный текст с ссылками и направляем жалобы в Telegram для защиты Пользователей.
Цена со скидкой
₽ 490
- Сбор данных о нарушителе
- Оформление жалобы на русском и английском
- Направление жалобы напрямую в компанию
- Контроль ответов и отчетов
Источник: proright.ru
Как избежать штрафов за немаркировку рекламы в интернете: советы для бизнеса
В марте порядка трети предпринимателей заявляли, что откажутся маркировать рекламу в интернете, пока за это не будут наказывать. А уже в июне президент подписал закон о штрафах за отсутствие маркировок на креативах в сети. Теперь бизнесу грозят финансовые санкции на сумму до полумиллиона рублей.
Как избежать наказания? Главное — научиться отличать рекламу от остальной информации. Так, компания может рассказывать о своей продукции или услугах. Но если заострять внимание на конкретном товаре, то это признают рекламой.
С 1 сентября 2022 по закону «О рекламе» нужно маркировать рекламу в интернете и вставлять в нее специальный идентификатор — уникальный набор букв и цифр. Также те, кто ее заказывает и распространяет, обязаны передавать Роскомнадзору информацию о рекламе в сети.
Данные о ней хранят в едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), а информацию туда добавляют через операторов рекламных данных (ОРД). В феврале 2023 Роскомнадзор сообщал, что около 5,7 млн рекламодателей и рекламораспространителей направляют информацию в ЕРИР. Актуально. Участники рынка делились, что после введения новых требований каждый пятый блогер повысил цены на рекламные интеграции — от 10 до 30%. Одной из причин, по их мнению, могла стать как раз необходимость маркировать рекламу, поскольку это допнагрузка для блогеров.
Поправки действуют почти год. С точки зрения бизнеса и AdTech-компаний (они занимаются рекламными технологиями), нововведения сильно изменили правила игры и усложнили их, отмечают юристы, опрошенные Право.ru.
Для многих, особенно в телеграм-сообществе, требования о маркировке стали серьезной и неожиданной новостью. Бизнес с опаской и непониманием встретил новый порядок размещения рекламы в интернете. И это отношение по-прежнему не изменилось.
Штрафы за немаркировку рекламы
Еще в марте больше трети предпринимателей в малом и среднем бизнесе отказывались маркировать рекламу, писал РБК. 37% бизнесменов сообщали, что не будут выполнять новые требования, пока за это не начнут наказывать. Штрафы за отсутствие маркировки не заставили себя долго ждать. Важно! 20 июня Госдума приняла закон о специальных штрафах за отсутствие маркировки, а уже 24 июня его подписал президент. Речь идет о законе от 24.06.2023 № 274-ФЗ. Поправки к ст. 14.3 КоАП о нарушении законодательства о рекламе (ее дополнили частями 15–17) устанавливают наказание для тех, кто не передает сведения об интернет-рекламе в Роскомнадзор или предоставляет неполную информацию, распространяет сообщения без идентификатора. Поправки начнут действовать с 1 сентября. До этого участников рекламной кампании могли привлечь к ответственности по ч. 1 ст. 14.3 КоАП. Согласно норме, за нарушение правил о рекламе гражданина штрафуют на 2000–2500 руб., должностное лицо — на 4000–20 000 руб., а компанию — на 100 000–500 000 руб. , Но РКН в августе 2022 сообщал, что до марта 2023 года не будут наказывать за нарушение требования о маркировке интернет-рекламы. Тем не менее это не закрепляли нормативно, поэтому риски сохранялись. Несмотря на это, не удалось выявить случаев, когда компанию привлекали к ответственности за отсутствие маркировки. На заметку. Вместе с тем есть дело, где УФАС выявил нарушение в этой сфере. В деле № 042/05/28-577/2023. Там Кемеровское УФАС нашло признаки нарушения ч. 16 ст. 18.1 закона «О рекламе» в действиях рекламораспространителя («Реклама в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет») — не указывались сведения о рекламодателе. Дело отложили на 19 июля, решения по нему пока нет. Сейчас подобная практика скорее единична. По мнению юристов, дело возбудили из-за нарушения запрета на рекламу алкогольной продукции в интернете (п. 8 ч. 2 ст. 21 закона «О рекламе»).
Теперь же бизнес будут штрафовать именно за нарушение требований к маркировке. В целом штрафы — логичное продолжение регулирования.
Но переходный период, по мнению экспертов, можно было бы продлить, чтобы в максимально возможной степени установить «правила игры». Рынок вместе с ОРД и регуляторами должен сначала разрешить все спорные вопросы, которые будут неизбежно возникать, так как сфера рекламы очень разнообразная, объясняет эксперт. Например, сначала было неясно, как можно заранее маркировать рекламу в прямом эфире.
В ответ на это некоторые ОРД добавили функцию, чтобы предварительно загрузить текстовую версию, а потом дозагрузить видеокреатив через личный кабинет, говорит Елтовский.
Каждый состав административных правонарушений, которыми дополнили КоАП, самостоятелен. Актуально. У нарушений разные степени противоправности и общественной опасности. С точки зрения юристов, целесообразно было бы разграничить составы и установить отдельную соразмерную санкцию к каждому из них. Следует также установить основания для освобождения от ответственности, если участник рекламной цепочки добровольно и добросовестно устранил нарушение в предусмотренные сроки. Следует ввести отдельный состав для блогеров и разделить их на несколько категорий. Это нужно, чтобы отличались меры ответственности. Размер аудитории у всех блогеров разный, как и стоимость рекламы и заработок. Сейчас блогер-миллионник и начинающий блогер в неравных условиях, поскольку ответственность, вне зависимости от их возможностей и положения, одинаковая. Актуально. Количество дел о правонарушениях по ст. 14.3 КоАП, безусловно, вырастет, особенно в первый год после введения поправок, уверены юристы. Малому и среднему бизнесу нужно время для адаптации к новой системе. Проблему помогут решить комментарии, информационные письма и инструкции профильных госорганов.
Требования закона о рекламе в интернете сложные для восприятия и обычным блогерам трудно их реализовать. Поправки, скорее всего, заставят бизнес уделить больше внимания рекламным кампаниям и назначить ответственное лицо, которое будет контролировать соблюдение требований.
Актуально. Теперь, чтобы не нарваться на административку, тем представителям бизнеса, кто не маркировал рекламу в интернете, придется заняться этим вопросом. А для этого важно понимать, что вообще будет считаться рекламой в сети.
Как понять, что такое реклама
- от сообщений на сайте, в соцсетях компании;
- от сообщений о продуктах компании, которые размещают на страницах блогеров в соцсетях или на других сетевых ресурсах.
ФАС по этому поводу заявляла: каждый случай оценивают индивидуально исходя из содержания и обстоятельств размещения.
Обратите внимание! По закону «О рекламе» интернет-реклама распространяется в сети на неопределенное количество людей и направлена на то, чтобы привлечь их внимание к объекту рекламирования, будь то товар, мероприятие, бренд. Антимонопольная служба подготовила пояснения. Там уточнили: справочно-информационные и аналитические материалы, например обзоры рынков, не будут рекламой. Если производитель или продавец у себя на сайте, в соцсетях разместил информацию о товарах и услугах — это тоже не реклама.
Если блогер рассказывает о новом игровом компьютере, о том, как он хорош, и ниже прикрепляет ссылку на сайт или страницу в соцсетях, где можно приобрести товар, — это реклама.
Другой пример: отель на страницах в интернете и в соцсетях размещает информацию о том, что на его территории есть банные комплексы, теннисные площадки, бассейн, которые можно использовать за отдельную плату.
Это не будет рекламой, так как это информация об услугах и ассортименте отеля, говорит Ижатаев. Таким образом потенциальных клиентов информируют о возможностях отеля.
Если же на сайте компания размещает баннеры с информацией о чужих товарах и услугах, то подобные сведения могут счесть рекламой, которая требует маркировки. Так было в деле № А43-3822/2022, рассказывает Ижатаев. АС Волго-Вятского округа согласился с ФАС и признал информацию на сайте компании рекламой: там были сведения с предложениями от других организаций.
Суд пришел к выводу, что спорные сведения направлены на привлечение внимания неопределенного круга лиц к объектам рекламирования нескольких крупных компаний.
Вместе с тем если на официальной странице компании публикуют информацию о конкретном товаре или услуге и она направлена на привлечение к ней внимания, то ее тоже могут признать рекламой.
Эксперты приводят в пример решение Крымского УФАС от 28 мая 2020 года по делу № 07/33-20. Там рекламой признали информацию на сайте застройщика о строящихся таунхаусах. Антимонопольный орган заключил, что информация привлекает внимание потенциальных потребителей к конкретному товару — домам. Эти данные помогали продвигать его на рынке.
На заметку. При публикации информации на официальном сайте важно учитывать, с какой целью и в каком виде ее размещают. Если внимание посетителей сайта не акцентируют на конкретных товарах или услугах, а просто информируют их о компании, ее товарах и услугах, риски признания таких данных рекламой значительно снижаются. Информация на собственном ресурсе часто может не быть рекламой.
Например, скорее всего, не потребует маркировки анонс мероприятия, если это не нечто новое для компании, а ее обычная работа. При этом, если обратиться к блогеру за продвижением такого мероприятия, это могут счесть рекламой, которую потребуется маркировать.
Будет ли информация о мероприятии рекламой — зависит от типа ивента и способа его продвижения.
Если компания проводит бесплатные мероприятия, например вебинар по разъяснению требований о маркировке, и публикует приглашение на сайте и в соцсетях, то это не будет рекламой. Когда же мероприятие — платная услуга, то анонсы продажи билетов, будут рекламой конкретной услуги, говорит эксперт.
Если блогер делает рекомендацию «от себя» о мероприятии, то это тоже не должно считаться рекламой. Но если он дает промокод на скидку — это уже признак рекламы.
Обратите внимание! Единых правил, которые бы позволяли бесспорно разграничить рекламу и «не рекламу», нет Порой даже одно слово или интонация сообщения позволяют изменить мнение о рекламном характере материала. Необходимо исходить из принципа добросовестности. Если вы платите блогеру или агентству за рекламу ваших товаров и услуг, не следует делать вид, что это не реклама.
Если в компании есть заранее известный маркетинговый план с примерно понятным характером материалов, можно направить в ФАС запрос с просьбой разъяснить, будут ли эти примеры рекламой или нет.
Это позволит сформировать внутри компании конкретные критерии маркетинговых кампаний и следовать им в будущем.
Рассылка информации о товарах клиентам также не требует маркировки. Если же рассылку проводят по случайной выборке адресов, то такую информацию могут счесть рекламой и ее потребуется маркировать.
Такие письма получают те, кто зарегистрировался на сервисе кинотеатра.
Московское УФАС признало это сообщение рекламой. Его направили пользователям без их согласия. Суды же отменили это решение (дело № А40-50244/21). Они сочли, что такое сообщение — это не реклама, потому что в нем нет объекта рекламирования. Основная его тема — творчество конкретной актрисы.
Имейте ввиду. Рекламой не будет обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера, следует из пояснений ФАС. При этом важно, чтобы у ролика не было цели продвигать товар. Но если одному продукту придают особое внимание, призывают его приобрести, много рассказывают о нем и в этой информации есть положительная эмоциональная окраска, то такой контент — это реклама.
Еще рекламой не посчитают органичную интеграцию. Это упоминание о товаре, бренде, производителе или продавце, которые аккуратно упоминают в постах.
При этом сам контент не должен носить рекламный характер. Например, органичной интеграцией может быть упоминание о новинках косметики в видеороликах или постах бьюти-блогеров. Или же если блогер в видеоролике обычно использует товары по назначению. Когда же внимание в видео акцентируют на товаре, это могут признать рекламой, и такой контент нужно маркировать.
Между органичной интеграцией, непринужденным использованием блогером товаров в ежедневной рутине и рекламой проходит тонкая грань.
У понятия «избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация» (из того же пояснения антимонопольного органа) нет четких критериев.
Оно априори субъективно и создает предпосылки для широкого усмотрения регулятора и суда, считает юрист. При этом основной массив блогерской рекламы состоит как раз из органичных интеграций. Часто подписчики сами спрашивают блогера о бренде, производителе товара.
Интерпретация той или иной информации в качестве рекламы может зависеть от актерских способностей блогера, его умения ненавязчиво и непринужденно вскользь упоминать те или иные бренды, товары и услуги, органично привлекая к ним внимание аудитории.
Эффективность таких интеграций зависит от авторитета блогера у подписчиков, готовности подписчиков подражать стилю жизни блогера, копировать его предпочтения.
Чтобы органичные интеграции не признали рекламой, рекомендуется не концентрировать внимание на конкретном товаре, его характеристиках и достоинствах. Не стоит делать такой товар главным предметом поста или ролика.
Обратите внимание! Стоит обратить внимание на еще одну позицию ФАС о маркировке рекламы: если «Телеграм» используют, чтобы донести информацию широкому кругу пользователей через телеграм-канал, то такую рекламу надо маркировать. Если через мессенджер просто обмениваются сообщениями, пусть и рекламного характера, то маркировка не требуется.
Что будет дальше
Сложно представить, что даже с введением штрафов все будут соблюдать требования к маркировке, считают эксперты.
Для многих небольших рекламодателей и рекламораспространителей потенциальные издержки, связанные с новым регулированием, могут быть неоправданным. Например, придется тратиться на услуги ОРД и юристов, которые помогут оформить отношения внутри рекламной цепочки.
По мнению экспертов, с введением штрафов станут чаще маркировать материалы.
Еще будут показательные дела, где штрафовать станут известные компании, полагает эксперт.
Такие меры в целом «обелят» рынок. Большие корпорации и компании с жестким уровнем комплаенса будут требовать от рекламных агентов и рекламораспространителей соответствовать закону.
В ответ на это крупные блогеры и лидеры общественного мнения станут маркировать материалы. Это послужит примером среднему и малому бизнесу, что повлияет на уровень рынка в целом.
Источник: www.klerk.ru