Правила размещения рекламы Вконтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте является отличным инструментом продвижения практически любого бизнеса — от магазина цветов до недвижимости. Настроить ее можно в рекламном кабинете, который есть у каждого зарегистрированного пользователя ВКонтакте. О том, как выбрать цель и создать рекламное объявление в данной соцсети, мы рассказывали здесь.

В связи с блокировкой Instagram* и Facebook* (*признаны экстремистскими, их деятельность запрещена на территории России), социальная сеть ВКонтакте все больше набирает популярность, привлекая новых пользователей и возвращая старых. Именно поэтому реклама на данной площадке так востребована.

Чтобы сделать пребывание пользователей в социальной сети максимально комфортным, показывая им только качественную и не раздражающую рекламу, ВКонтакте более внимательно проверяет рекламные объявления в соответствии с уже существующими правилами и вводит новые требования к созданию рекламы.

Все правила размещения рекламных объявлений ВКонтакте описаны здесь. В статье расскажем о новых требованиях к рекламным объявлениям и об изменениях в двух уже существующих пунктах правил, которые вступили в силу с 23 мая 2022 года.

Правила размещения рекламы в VK

Где размещается реклама ВКонтакте

Для начала расскажем немного о том, в каких форматах и где именно пользователи видят рекламу внутри социальной сети. К слову, показывается она как с мобильной версии, так и с ПК.

• Истории. Просматривая истории друзей и сообществ, пользователи видят рекламу, которая нативно встраивается между фотографиями и короткими видео страниц, на которые они подписаны. Выглядит это следующим образом:
• Клипы. Листая бесконечную ленту коротких видео, пользователи неизбежно встречают рекламу, которая гармонично встраивается в ленту и отличается лишь пометкой «Реклама». Подробнее о функционале и возможностях Клипов ВКонтакте мы рассказывали в этой статье.
• Новостная лента. Листая новости во ВКонтакте, пользователи встречают рекламу прямо в ленте.
• Текстово-графический блок или ТГБ. Такую рекламу еще называют тизерной или боковой. Она доступна только с десктопной версии и находится под меню.

Обновленные правила рекламы ВКонтакте

Начнем с самой грустной новости — использовать эмодзи в объявлениях больше нельзя. А это значит, что у пользователей будет меньше желания читать сухой текст, в котором не передаются никакие эмоции и настроение. Именно поэтому теперь придется отдать все силы на создание невероятно привлекательного баннера, чтобы за несколько секунд заинтересовать пользователя и в буквальном смысле заставить его прочитать текст.

Как маркировать рекламу во ВКонтакте. Подробный видео-обзор.

Ранее разрешалось использовать до 12 смайлов в объявлении и не больше 4 подряд. Сейчас соцсеть разрешает использовать лишь вот такой список:

Ограничения по количеству неизвестны.

Чтобы узнать, с чем связан запрет на эмодзи, я задала вопрос Службе поддержки ВКонтакте.

Дело в том, что администрация ВКонтакте слишком сильно стала заботиться о пользователях и посчитала смайлы инструментами, которые искусственно манипулируют их вниманием. Какая бы ни была причина, факт остается фактом — сделать рекламный текст более читаемым с помощью эмодзи у нас уже не получится.

Если у вас запущена реклама, в которой присутствуют смайлы, она будет остановлена. К сожалению, отредактировать рекламное объявление, созданное более 24 часов назад, и удалить из него эмодзи, не получится, придется создавать новое.

Теперь нам остается использовать смайлы только в постах. Будем надеяться, что хотя бы эту возможность у нас не заберут.

Однако не все так печально, эмодзи можно использовать в формате рекламы в историях и Клипах.

Больше статей на схожую тематику:

• Видеореклама ВКонтакте: все секреты настройки
• Новый рекламный кабинет ВК: стоит ли планировать переезд
• Геймификация ВКонтакте: когда стоит играть с пользователями в соцсетях

Реклама в Клипах и историях

Так как ВКонтакте разрешает использовать смайлы, запуская рекламу в Клипах и историях, нужно пользоваться моментом. Такая реклама показывается в формате видео и позволяет малому и среднему бизнесу заявить о себе, познакомить пользователей со своим продуктом, а крупному бизнесу — получить дополнительный источник трафика.

Благодаря видеорекламе вы сможете наглядно продемонстрировать свой продукт, его возможности и преимущества. Большой плюс данного формата в том, что видео показывается на весь экран и пользователь целиком погружается в ролик.

Настроить видеорекламу можно в рекламном кабинете ВКонтакте. Для этого выбираем цель рекламы «Показы», формат — «реклама в Клипах и историях»:

В одно объявление можно загрузить до 3 фото или видео, после загрузки настраиваем необходимые таргетинги. О том, как это сделать, подробно рассказываем в этой статье.

Рекомендуем не создавать слишком узкую аудиторию, ведь данный формат работает на охват. Оплата рекламы в историях и Клипах списывается за показы, закупка за клики недоступна.

Новые правила рекламы ВК: что еще изменилось?

Согласно пункту 2.1.3 правил размещения объявлений ВКонтакте, реклама не должна содержать слова, написанные заглавными буквами, за исключением общеизвестных аббревиатур. Теперь же, с учетом внесения изменений, модерация ВКонтакте будет проверять не только само объявление, но и название сообщества, от имени которого опубликована реклама. Проверка не будет пройдена, если название данного сообщества будет написано заглавными буквами.

Разумеется, нововведения не коснутся названий брендов, музыкальных исполнителей или общепринятых аббревиатур в том случае, если администраторы рекламируемых сообществ предоставят необходимые документы модераторам социальной сети ВКонтакте.

Теперь рассмотрим пункт 2.2.1. В нем сказано, что объявление не должно содержать раздражающие надписи на ярком фоне, а также текст не должен занимать более 50% от всей площади объявления. По новым правилам это число заменили на 20%. Где-то это уже было.. Кажется, в кое-какой запрещенной соцсети.

Например, вот так делать уже нельзя:

ВКонтакте объясняет новое требование тем, что пользователям проще считывать короткий текст и воспринимать информацию визуально. Поэтому соцсеть рекомендует демонстрировать свой продукт на картинке, а краткое пояснение или предложение показывать текстом. Что ж, нам остается лишь прислушаться к рекомендациям площадки, если мы хотим показывать рекламу пользователям.

Это два основных пункта, в которые были внесены изменения. Поговорим об очевидных, но не менее важных правилах, которые требуется соблюдать во ВКонтакте.

Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!

• Курс «SMMщик с нуля: от чайника до профи»
• Мини-курс «Как продавать в соцсетях»
• Вебинар «Контент, который продает»

Основные требования к рекламным баннерам ВКонтакте

• Качество изображений должно быть высоким, чтобы пользователь мог легко различить небольшие детали. Не допускается склейка нескольких изображений. Также рекламное объявление не должно содержать агрессивные навязчивые цвета.
• Использование изображений купюр запрещено.
• Имитация кнопок и стрелки вводят пользователя в заблуждение, заставляя нажать на объявление, поэтому использование данной манипуляции приведет к отклонению объявления.
• Не стоит акцентировать внимание пользователей на отрицательных образах и недостатках. Рекламное объявление должно передавать позитивные образы и не портить настроение, и тем более — не задевать чьи-либо чувства.
• Изображения на баннерах не должны содержать обнаженных частей тела, поэтому рекламодателям, которые продвигают бизнес в сфере бьюти-процедур, например, массаж или СПА-уход, следует подходить к созданию объявлений с особой осторожностью.

При соблюдении этих правил ваше объявление без проблем пройдет проверку и запустится автоматически. В случае отклонения рекламы вы получите уведомление с пояснением, почему реклама не допущена к показу. Кстати, помните о том, что модераторы ВКонтакте проверяют не только само объявление, но и страницу сообщества или сайта, на которую ведет реклама.

Чтобы успешно пройти проверку, соблюдайте следующие требования:

В случае отклонения объявления обязательно устраните все нарушения перед повторной отправкой на модерацию. Если реклама несколько раз будет отклонена, есть риск, что кабинет заблокируют.

Как сделать объявление эффективным, не нарушая новые правила ВКонтакте

Сейчас придётся ещё более внимательно подходить к созданию баннеров и текстов, чтобы заполучить внимание пользователей. Вот несколько советов, которые помогут сделать цепляющее объявление:

• Внимательно изучите конкурентов и свою целевую аудиторию Это основа основ. Без этой информации реклама не даст желаемых результатов. Знание отличий вашей компании от конкурентов, а также потребностей и болей своей аудитории позволит сформулировать предложение так, чтобы пользователи понимали, что именно ваш продукт способен решить их проблему.
• Используйте визуализацию будущего Покажите пользователю, как изменится его жизнь после приобретения вашего продукта, сделайте акцент на эмоциях. Например, если вы продаете курсы для экономистов, опишите, какие ощущения испытает человек после получения сертификата — почувствует себя более нужным и уверенным в себе, станет более ценным и востребованным специалистом и так далее.
• Не забывайте оставлять призыв к действию Например, «Переходите», «Заказывайте», «Подписывайтесь» и другие, в зависимости от цели. Такой нехитрый способ увеличивает конверсию в целевое действие, так как пользователи, пролистывая ленту, не всегда хотят вчитываться в объявление и догадываться, что именно от них требуется сделать, поэтому глагол в повелительном наклонении подскажет им правильный вариант.

Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:

• Создание, оформление и ведение сообщества ВКонтакте для туристической компании
• Свыше 88 000 показов с ограниченным бюджетом
• Повышение узнаваемости бренда в ВК

Вывод

После блокировки Инстаграм и наплыва большого количества пользователей во ВКонтакте, соцсеть старается предоставить им привычную комфортную обстановку, поэтому неудивительно, что новые правила ВКонтакте так похожи на старые правила Фейсбук. Нам остается лишь соблюдать все требования и, несмотря ни на что, создавать качественную и эффективную рекламу, которая будет приносить больше продаж.

Ну а если вы не хотите тратить своё время, придумывать цепляющие заголовки, подбирать цвета и пытаться уместить свое предложение в короткий текст, который займёт не более 20% площади объявления, то обращайтесь к нам, мы все сделаем за вас.

9

2

0

0

1

Спасибо за реакцию, она бесценна! Обязательно подпишитесь на наш Telegram-канал, публикуем много интересных и актуальных материалов. Не пользуетесь Telegram, тогда познакомьтесь с Катей и подпишитесь на нашу рассылку. ×

Источник: 1ps.ru

Правила рекламы ВКонтакте

Реклама в популярной социальной сети ВКонтакте является одним из самых популярных способов SMM раскрутки товара или услуги. Поэтому каждый, кто заинтересован в этом, должен быть в курсе установленных стандартов и требований, чтобы при дальнейшей работе с сервисом дела шли гладко, и объявления не отклонялись модераторами, а также не выдвигались штрафные санкции.

Правила рекламы Вконтакте

Чтобы запустить таргетированный рекламный проспект в ВК, необходимо четко выполнять все нормы данной соцсети, принимая во внимание здравый смысл.

Правила размещения рекламы в ВК в своей основе содержат действующее законодательство РФ, поскольку ни одно размещенное объявление не может нарушать установленные государством требования. Мы рекомендуем ознакомиться с ФЗ о рекламе, чтобы лучше понимать, какие приемы использовать нельзя.

Кроме правовых уставов существуют и политика самой социальной сети, которая отражена и постоянно обновляется по следующей ссылке: https://vk.com/ads?act=office (выберите слева кнопку «Правила»).

При длительной работе с ВКонтакте, не забывайте сверяться с вносимыми изменениями, чтобы не попасть впросак. Помните, что площадка имеет право заносить их в свод без согласия пользователей, при этом, не оповещая последних, поэтому озаботиться данным вопросом придется самостоятельно.

Требования к оформлению объявлений в ВКонтакте

Наиболее многократно встречающейся причиной, по которой реклама не проходит модерацию, является противоречие официальным правилам оформления объявлений. В этой статье мы рассмотрим самые популярные из них.

Не забывайте о спорных моментах, поскольку иногда можно добиться пересмотра дела, особенно, если отклонение поста произошло, когда небольшое нарушение требований не принесло вреда юзерам и потенциальным клиентам.

Рассмотрим ряд табу, выдвигаемых относительно текста вашей рекламы. К ним относятся:

• Отсылки к возрасту, именам и другим отличающим конкретного пользователя показателям в названии, иными словами, слишком персонализированную идентификацию. При этом вы можете использовать социальный статус (домохозяйки, мамы) и геолокацию (район, город);
• Бестактные сравнения своих товаров с продукцией конкурентов, а также прямые дискредитирующие их фразы и призывы. В своде нет определенных примеров таких словесных оборотов, поэтому придется ориентироваться на внутреннюю порядочность и положиться на мнение модератора, которое можно, в случае чего, оспорить.

Также правила рекламы Вконтакте четко запрещают использование ненормативной лексики, оскорблений, экстремизма. Этот запрет касается и обсуждения разнообразных трагических эпизодов, например, терактов, стихийных бедствий, катастроф, массовых и одиночных убийств, получений травм, погребений. Существуют исключения, к которым относятся кино-трейлеры, но они должны соответствовать иным требованиям к объявлениям, к которым относятся ограничения по возрасту и распространение на соответствующего зрителя.

Изображения в объявлениях

Картинки, используемые в рекламных постах, также подвергаются модерации. Они должны соответствовать следующим нормам:

• хорошее разрешение (не допускается разбивка по пикселям и нечеткие линии);
• читаемый текст (при его наличии текста на картинке), занимающий не более половины от всего изображения;
• отсутствие продвижения эротических фото, а также алкоголя и табака (стоит полностью исключить сцены с их использованием);
• использование только своих логотипов и атрибутики;
• иллюстрации, свободные от имитированных частей интерфейса, к примеру, кнопок, а также навязчивых побудительных элементов (волос, муха).

Интересно, что модератор может допустить к публикации даже скриншот с текстом, где буквы занимают всю картинку. Поэтому в данном пункте все не так однозначно, и вам стоит пробовать.

Тексты в объявлениях

К самому буквенному содержанию рекламы также выдвинут ряд требований, среди которых:

• соответствие грамматическим, орфоэпическим, орфографическим, лексическим, пунктуационным и иным нормам языка, на котором написано объявление (не обязательно русского);
• использование знаков пунктуации и специальных символов исключительно согласно тем же языковым правилам, корректно расставляя пробелы;
• традиционное применение заглавных и прописных буков (запрещено писать только большими, начинать с них каждое слово в предложении или использовать поочередно маленькие и капитальные символы в одном элементе).

Тем не менее, эти правила размещения рекламы ВКонтакте не касаются аббревиатур или зарегистрированных товарных знаков, поэтому вы можете смело их использовать.

Стоит отметить, что и объявления с ошибками часто пропускаются модераторами, но не стоит этим злоупотреблять.

Требования к рекламируемым площадкам

Проверка занимает какое-то время, и в эти сроки служба социальной сети работает не только с ним, но и заходит на вебсайт, на который пользователь попадает при клике на объявление, а также страницу, подающую пост на продвижение.

Поскольку большинство маркетинговых афиш демонстрируется аудитории от имени сообщества, сначала рассмотрим правила, которым оно должно соответствовать.

Нужно быть предельно осторожными фотографам, предпочитающим снимать в жанре «ню». Им необходимо прибегнуть к цензуре и использовать максимально не эротические снимки.

Требования к личным страницам для запуска рекламы ВКонтакте

Отличные новости: с апреля 2020 года в этой социальной сети стало разрешено заниматься маркетингом через частные профили. Для успешного прохождения объявления необходимо соблюсти такие правила рекламы ВК:

• Указывайте только реальное имя пользователя, в котором нет двусмысленности и указания на предмет продвижения.
• Следите за соответствием публикуемого контента нормам, установленным соцсетью (воздержитесь от использования мата, слишком откровенных фотографий, экстремистских высказываний и прочих запрещенных вещей).

Отметим, что однажды ставшая рекламной личная страница остается в поле зрения модератора до тех пор, пока от ее имени запускаются объявления.

Требования к содержанию сайта

Проверяющие сотрудники довольно жёстко модерируют наполнение веб-ресурсов, на которые ведет ссылка из подаваемого объявления. Стоит учитывать, что проверку не пройдут вебсайты, где есть:

• всплывающие окна;
• редирект на иной портал.

Правило гласит, что материалы будут запрещены к рекламе при несоответствии продукции, размещенной на странице, требованиям социальной сети.

Мы не рекомендуем пытаться обмануть алгоритм и добавлять товары, попавшие под запрет, или всплывающие баннеры и перенаправление, после того, как модератором было дано добро. Проверка может быть произведена в любое время после размещения поста, и при нахождении несоответствий, рекламный кабинет бизнесмена будет заблокирован.

Чтобы не попасть в эту ситуацию, нужно знать, что не стоит размещать в ВКонтакте.

Что нельзя рекламировать в ВК

Проверку провалит пост, который содержит в себе продвижение продуктов или услуг следующих категорий:

• секс (игрушки, порнографические материалы, сервис эскорта, веб-порталы для поиска сексуальных партнеров, вебинары и мастер-классы по достижению определенного уровня в интиме или пикапу);
• накрутка голосов или подписчиков в социальной сети (сюда же входят приложения по автоматизации привлечения аудитории);
• алкогольная и табачная продукция, включая рецепты или агрегаты для приготовления коктейлей или курительных смесей;
• азартные игры, казино, ставки и прочие сервисы, пропагандирующие денежные забавы;
• представляющие собой опасность для здоровья (прерывание беременности);
• относящиеся каким-либо образом к пропаганде насилия, жестокости, убийств или массовых беспорядков;
• анаболики и аналогичные средства;
• политика и не предвыборная агитация;
• оружие.

Не забывайте заглядывать в полный список в правилах сообщества, ссылку на который вы можете найти в предыдущих разделах этой статьи.

Ограничения на рекламу товаров и услуг во Вконтакте

Чаще всего продвигать и популяризировать какие-либо продукты и услуги разрешается, когда рекламодатель может предоставить подтверждение и добавить к посту дисклеймер. В особенности это относится к размещению афиш о питании для детей, медицинских сервисов, техники, БАДов и препаратов (исключением являются средства контрацепции). Не забывайте о том, что массаж, косметологические салоны и услуги приравниваются к этой категории.

Существуют также возрастные ограничения, которые в обязательном порядке должны быть установлены на объявления, подразумевающие раскрутку сайтов знакомств, лотерейных билетов и стимулирующих мероприятий и событий. Все эти сервисы таргетируются под значком 18+. Администрация ВКонтакте создала отдельную страницу с правилами по распространению информации о сообществах знакомств, поэтому не забудьте ее посетить.

Чтобы рекламировать кинофильмы, книги, компьютерные или настольные игры и иные виды и типы информационных продуктов, рекламодатель указывает возрастную категорию аудитории, для которой товары предназначены. Маркировка обычно соответствует законодательству РФ (0+, 6+, 12+ или 18+).

Люди нередко стараются обойти установленные рамки, например, продать пост об аппаратной косметологии, не предоставляя лицензию модератору на возможность осуществления этой деятельности.

Помните, что при обходе запретов ВК через подмену контента веб-ресурса после прохождения проверки, может произойти два сценария:

• приостановка показа объявления без возврата вложенных средств;
• штраф до 100 тысяч рублей.

Четко следуйте всем оговоренным правилам, и ваши рекламные посты без проблем пройдут модерацию. Но если ваша реклама была заблокирована, и рекламодатель не находит нарушение, замените некоторые слова в тексте на синонимы и отправьте его на проверку снова.

Желаем вам удачной раскрутки и ведения бизнеса через социальные сети!

Источник: r-broker.ru

Правила рекламы «ВКонтакте»: основные изменения с 1 сентября

2022 год запомнится каждому предпринимателю и маркетологу серьезными нововведениями. 1 сентября вступили в силу правила, прописанные в Федеральном законе №347 от 02.07.2022 г. Начала свою работу единая информационная система учета рекламы в интернете. Соцсети уже адаптируются под новые требования и дают подробные рекомендации по размещению рекламных материалов. Рассказываем, что конкретно поменяется и как «ВКонтакте» помогает соблюдать положения № 347-ФЗ.

Что изменилось в законе «О рекламе»

В Федеральном законе от 02.07.2021 г. № 347-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон “О рекламе”» указано, что теперь всю онлайн-рекламу на территории России необходимо маркировать и передавать данные о ней в реестр операторов рекламных данных . Положения ФЗ вступили в силу 1 сентября 2022 года. В законодательстве, которое регулирует маркетинговую деятельность, появились две новые аббревиатуры:

• ЕРИР — система «Единый реестр интернет-рекламы», которую создали специалисты Роскомнадзора для контроля размещения рекламных материалов на всех возможных площадках.
• ОРД — операторы рекламных данных — компании, которые собирают сведения о рекламе и передают их в ЕРИР. Отслеживать размещенные материалы ОРД будут с помощью токенов — уникальных ID (буквенно-цифровых кодов), которые присваивают каждому креативу. Яндекс и «ВКонтакте» уже находятся в списке ОРД. Также в него входят:
• « МедиаСкаут » (МТС);
• « ОРД-А » (AmberData);
• « Озон ОРД » (Ozon);
• « ОРД-Лаборатория разработки » («Сбер»).

Ознакомьтесь подробнее с требованиями правительства к ОРД в постановлении № 966 .

Требования к маркировке рекламы с 1 сентября

Маркировка — это присвоение токена материалам в рекламном объявлении. Не путайте маркировку с пометкой «Реклама» — они выполняют разные функции:

• Токен (ID) — инструмент для отслеживания кампании в ЕРИР. ID содержится в ссылках креативов и помогает контролировать распространение рекламы в сети. В реестре благодаря токену будут отображаться данные о количестве показов рекламного объявления.
• Пометка «Реклама» дает понять пользователям, что предложение, которое они видят в интернете, носит не рекомендательный характер, а коммерческий .

На фоне серьезных изменений в бизнесе и маркетинге некоторые процессы сильно усложнились. Постарайтесь упростить остальные — например лидогенерацию и коммуникацию с клиентами. Установите на сайт Виджеты Calltouch, чтобы пользователи самостоятельно выбирали удобный способ связи и отправляли заявки. Менеджеру останется лишь откликнуться на собранные системой обращения.

Эффективный маркетинг с Calltouch

• Анализируйте весь маркетинг и продажи в одном окне
• Удобные дашборды и воронки от показов рекламы до ROI

Маркировке в рунете подлежат следующие рекламные креативы:

• баннеры;
• видео-, аудиоролики;
• мультиформатные объявления (например, с текстом и картинкой);
• карусели ;
• промопосты в социальных сетях;
• ссылки в SEO-статьях;
• email-рассылки пользователям не из клиентской базы;
• тизеры.

Если уже в ходе кампании вы решили заменить один из креативов, не забудьте присвоить ему новый номер. Учитывайте, что нативную рекламу и посты для взаимопиара тоже необходимо маркировать. Email-рассылкам для клиентов, социальной рекламе и push-уведомлениям токены присваивать не нужно.

Кого и как затронут новые правила

Новый ФЗ актуален для всех создателей и партнеров рекламы в интернете. Техподдержка VK подготовила рекомендации отдельно для каждой группы участников кампании:

• для рекламодателей ;
• для рекламных агентств (либо фрилансеров);
• для рекламораспространителей (социальных сетей, аудиовизуальных сервисов, новостных агрегаторов, мессенджеров, поисковых систем, медиа).

Любой специалист, причастный к созданию кампании, обязан соблюдать все предписания Федерального закона. Роскомнадзор привлечет к ответственности каждого нарушителя, поэтому проверьте все объявления, запущенные после 1 сентября, на соответствие требованиям ФЗ.

Нарушения приведут к следующим последствиям:

• Дезинформация ФНС. Действия рекламодателей отслеживает не только Роскомнадзор, но и налоговая служба . Вы можете спровоцировать разбирательства, если неверно отразите данные о рекламе и ее бюджете.
• Репутационные потери. Если клиенты маркетингового агентства не увидят данные о своей кампании в ЕРИР, или некомпетентный специалист по таргетингу неверно отчитается за рекламодателя в системе, — пострадают все участники сделки.

В соответствии со статьей 14.3 КоАП РФ «Нарушение законодательства о рекламе», предусмотрены следующие штрафы:

• для физлиц — от 2 000 до 2 500 рублей;
• для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей;
• для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.

Маркетинг

AdRiver: обзор возможностей платформы

Источник: www.calltouch.ru