Правила таргетированной рекламы Вконтакте

По данным статистики Brand Analytics за февраль и март 2022 года аудитория ВКонтакте увеличилась на 11% до рекордных 50 млн. Социальная сеть стала самой популярной площадкой по активности авторов и количеству публикаций.

• Рекламный кабинет может создать только человек
• Вся реклама продвижения записи или сообщества будет отображаться в рекламном кабинете в одной папке
• В объявлениях нужно всегда назначать возрастные ограничения и возраст аудитории
• Местную компанию рекламируйте в том географическом регионе, где она находится
• Тест рекламных объявлений обязателен
• Собирайте и негативную, и позитивную аудиторию
• Прежде чем давать рекламу, приведите в порядок сообщество
• В рекламном тексте не должно быть эмодзи
• Давайте объявления в ВК не на сторонние сайты, а на инструменты ВК (товары, услуги, подписку на ваше сообщество)
• Если ведете аудиторию из ВК на сторонний сайт, то ставьте utm-метки
• Бонус. Анализируйте итоги рекламы не только по отчетам ВК

Об изменениях рекламы ВКонтакте (весна 2022)

В своем пресс-релизе VK Group подчеркнули, что с 11 по 17 марта более 300 тысяч новых предпринимателей начали вести паблики своих бизнесов и тестировать инструменты для запуска бизнеса в соцсети. Под инструментами подразумевались разделы сообществ: товары, услуги, приложения и таргетированная реклама.

Таргет реклама Вконтакте 2022. Правила рекламы.Модерация вк.

С учетом признания Фейс*ука экстремистской организацией и оттока российских рекламодателей в ВК и Телеграм, изменились и цены на рекламу. Например, ценовой диапазон стоимости рекламного поста в Телеграме колеблется от 500 руб. до 1 млн. Так что сейчас можно смело назвать группу компаний ВКонтакте монополистом в таргетированной рекламе в России.

Вот несколько особенностей и подводных камней, о которых вы не знали.

1. Рекламный кабинет может создать только человек

Что означает: рекламу вашей компании можно запустить только от частного лица с подтвержденной страничкой и номером телефона с двухфазной аутентификацией.

В чем опасность: если давать рекламу со страницы вашего маркетолога, аутсорсера таргетолога, другого сотрудника компании, то рекламные кампании уйдут вместе с сотрудником при увольнении.

Что делать:

• Создайте корпоративный профиль и привяжите его к рабочему сотовому телефону. Например, у нашей компании ВКонтакте есть рабочий профиль. С помощью него мы администрируем группы и страницы, размещаем через рекламный кабинет и свои объявления, и объявления наших клиентов.
• Рекомендуем добавить рабочий профиль в контакты сообщества: так все будут видеть, что он администратор.
• При необходимости оплачивать рекламу можно счетом по реквизитам (это настраивается в рекламном кабинете).

2. Вся реклама продвижения записи или сообщества будет отображаться в рекламном кабинете в одной папке

Что означает: любое рекламное объявление можно проанализировать в рекламном кабинете и поправить после запуска. А рекламные объявления, созданные не через рекламный кабинет, попадают в одну папку.

В чем опасность: после запуска надо будет найти объявление в папке «Продвижение записей» и настроить его параметры. Со временем в папке скопится очень много разрозненных объявлений, что затруднит анализ рекламы. Можно потерять время на настройки и слить бюджет на неподходящую аудиторию.

Что делать: запускайте кампании прямо в рекламном кабинете с более точными настройками и возможностью дублировать объявления в одной рекламной компании и менять им параметры, сохраняя аналитику по компании цельной и наглядной.

3. В объявлениях нужно всегда назначать возрастные ограничения и возраст аудитории

Почему появилась такая рекомендация и что с этим делать.mp3

Что означает: алгоритм таргета ВКонтакте показывает рекламу без возрастных ограничений на аудиторию, где меньше всего рекламы, то есть, на детей до 16 лет.

В чем опасность: при ограничении возраста в рекламных объявлениях таргетологи и маркетологи часто выбирают возраст целевой аудитории 25 — 40 лет, так как он считается самым платежеспособным. Поэтому этот возрастной сегмент высококонкурентный.

Что делать: попробуйте выбрать более старшую аудиторию или установите больше ограничений у объявления на возраст 25+.

4. Местную компанию рекламируйте в том географическом регионе, где она находится

Что означает: для небольшой местной компании ВКонтакте сделал очень точную геолокацию до 500 метров вокруг точки на карте.

В чем опасность: маленький объем аудитории. Если подходящих пользователей меньше 100, реклама вообще не запустится.

Что делать: ставим меньше параметров аудитории при ограниченной геолокации (главное возраст поставьте, см. пункт 3).

5. Тест рекламных объявлений обязателен

Что означает: без тестового периода, особенно при первичном запуске рекламы, сложно понять эффективность рекламных кампаний.

В чем опасность: в рекламный бюджет нужно заложить тестовый период, что точно увеличит первичные расходы на рекламу.

Что делать: под каждую гипотезу, под каждую аудиторию сделайте 3-5 объявлений и запустите все на 1-3 дня. А потом отключите или измените параметры у менее конверсионных объявлений.

6. Собирайте и негативную, и позитивную аудиторию

Что означает: рекламные объявления позволяют собрать «Похожую» аудиторию, аудиторию для ретаргета. Она задается при создании из существующих объявлений или новых.

В чем опасность: аудитория с супер ограниченными параметрами может быть очень узкой, и вы просто выжжете ее в первых объявлениях. Потом ВКонтакте не сможет вам найти «похожую» аудиторию.

Что делать: собирайте аудитории при каждой рекламной компании. Показывайте догоняющие (акционные, бонусные, с супер предложениями) объявления хорошей аудитории. А негативную аудиторию отмечайте как ту, которую нужно игнорировать этой рекламной компании.

7. Прежде чем давать рекламу, приведите в порядок сообщество

ВКонтакте хорошо продвигает объявления, созданные на основе существующих разделов сообщества.

Что означает: пользователь захочет стать вашим подписчиком только в случае, если увидит, что сообщество актуализируется и оно красиво оформлено. Обязательно включите и заполните разделы Товары или Услуги.

В чем опасность: нужно будет постоянно выкладывать посты, обновлять разделы и актуализировать цены на товары или услуги. Нужен человек или диджитал агенство для решения таких задач.

Что делать: обратитесь к специалистам в SMM. Наша команда проконсультирует Вас, как оформить удобно и красиво сообщество во ВКонтакте и других соцсетях. Подскажем, какую таргетированную рекламу запустить в вашей бизнес нише. Научим не только создавать качественный контент, но и эффективно его использовать.

8. В рекламном тексте не должно быть эмодзи

Что означает: по новым правилам рекламы от 25.04.2022 нельзя ставить эмодзи в рекламные объявления.

В чем опасность: если будете продвигать существующую запись, то, при создании записи, ставить эмодзи не надо.

Что делать: пишите короткие тексты, тогда акцентные смайлы не понадобятся.

9. Давайте объявления в ВК не на сторонние сайты, а на инструменты ВК (товары, услуги, подписку на ваше сообщество)

Что означает: лучше всего ВК продвигает разделы своей экосистемы в рекламе.

В чем опасность: сложнее продвигать интернет-магазины с большим количеством товаров.

Что делать: все равно давать такие объявления, но разбавлять их объявлениями на разделы вашего сообщества в ВК.

10. Если ведете аудиторию из ВК на сторонний сайт, то ставьте utm-метки

Короткие ссылки

Что означает: UTM-метка (от англ. Urchin Tracking Module) — переменная, которая добавляется в URL-адрес рекламируемой страницы и позволяет через систему веб-аналитики узнать, откуда пришел посетитель.

В чем опасность: создавать метки на сторонних генераторах. У такого генератора благодаря вам повышается проходимость. Подробнее про генератор utm-меток на нашем сайте на платформе adxCMS.

Что делать: до создания рекламного объявления готовим ссылку с меткой (в статье выше есть инструкция, как это сделать). По окончании рекламы проверяем в Яндекс.Метрике отчет по UTM-меткам и видим реальное количество посетителей по рекламе.

Бонус. Анализируйте итоги рекламы не только по отчетам ВК

Что означает: рекламу могут заметить, но проигнорировать действие. Такие клиенты могут вспомнить о вас позднее и позвонить потом. Рекламное объявление может сработать не так, как вы рассчитывали.

В чем опасность: если нет сквозной аналитики, то необходимо предупредить менеджеров и вести учет запросов руками.

Что делать: лучше всего собрать статистику по результатам рекламы. Учитывайте в отдельном файле такие параметры:

• оффлайн посещения компании;
• запросы на сайт;
• телефонные звонки и пр.

Так вы сможете отследить, есть ли прирост во всех сферах онлайн и оффлайн.

У платформы Реклама ВКонтакте много интересных преимуществ, но к любому рекламному объявлению надо подходить с умом и креативом.

Источник: online-media.ru

Советы по эффективной настройке таргета ВКонтакте

ВКонтакте с каждым днем становятся все более важной информационной и рекламной платформой. Огромное количество активных пользователей ВКонтакте не только общаются и узнают новости, но также ищут товары и совершают покупки. Каждой компании необходимо грамотно пользоваться этим ресурсом для продвижения своего бизнеса.
При огромной аудитории и большом количестве конкурентов необходимо научиться продвигать свой товар. Нельзя рекламировать по принципу “чем больше, тем лучше”. Нужно думать о своих покупателях и предлагать услуги только тем, кто в этом заинтересован. Выбрать их поможет таргетирование ВКонтакте. Читайте как должна выглядеть группа перед запуском рекламы в нашей статье.

А о том, как правильно настроить таргет в ВК, мы рассказали тут.

Таргетинг – инструмент выбора аудитории для показа записей.

Это настройка показов рекламных объявлений с возможностью точного отбора целевой аудитории. Преимущество такой рекламы в том, что она точно нацелена на потенциальных покупателей и подбирает только заинтересованных подписчиков.

Настройка таргетинга

Таргетинг позволяет исключить нецелевые показы объявлений, а соответственно оптимально использовать бюджет, потраченный на рекламную кампанию.

Таргетированная реклама позволяет:

2. увеличить количество откликов и показов
3. увеличить аудиторию и показывать рекламу подписчикам конкурентов
4. сократить расходы и уменьшить стоимость привлечения клиентов

Не забывайте, что администрация ВКонтакте проверяет объявление перед публикацией. Поэтому обязательно знакомьтесь с правилами размещения рекламы и соблюдайте установленную цензуру.

Рекламная запись создается в Личном кабинете:

1. Нажимаем «Создать объявление»
2. Выбираем подходящий тип размещения:

На странице:

2. Приложение. Раскрутка внутренних сервисов
3. Сообщество. Продвижение групп и мероприятий
4. Интернет-сайт. Универсальный вариант рекламного объявления с ссылкой на любой другой внешний сайт

В новостной ленте. 4 вида:

2. Пост. Обычная запись с текстом и визуальным материалом
3. Запись с кнопкой. Пост с «кнопкой». Пользователю предлагается нажать на данную кнопку с дальнейшим действием- купить, позвонить и т.д.
4. Карусель. Горизонтальная лента из нескольких фотографий товаров (от 3 до 10 штук)
5. Сбор заявок. Форма для заполнения контактных данных подписчиков. Подходит для продающего или образовательного контента.

1. Выбираем формат: «Изображение и текст», «Большое изображение», «Продвижение сообществ». Наиболее выгодный формат – большое изображение, оно привлекает больше внимания. Подбираем интересную, четкую картинку. Лучше публиковать фотографии предлагаемого товара.
2. Пишем текст объявления и придумываем оригинальный заголовок поста. Загружаем визуальный материал и выбираем тему

Далее переходим непосредственно к подбору аудитории и настройке таргетинга

Советы при настройке таргетинга ВКонтакте

Чтобы правильно рекламировать, нужно понять, кому мы рекламируем, то есть нужно знать и изучить свою аудиторию. Поэтому первым делом обязательно составляем портрет целевой аудитории, выявляем «боль» клиентов и их интересы. Разделяем целевую аудиторию на группы и придумываем презентацию товара для каждой из них. ВКонтакте предлагает несколько способов по отбору целевой аудитории.

Географический таргетинг

Настраиваем показ рекламы по территориальному признаку. 2 способа отслеживания: по региону и по месту на карте. В первом случае мы можем указывать пользователей по определенным городам и странам. Во втором случае задаем определенные территориальные «точки»- местоположения. Для каждой можно указать радиус действия.

Преимущества

В отличие от контекстной рекламы, геотаргетинг использует информацию о подписчиках непосредственно с их страницы. Данные проверяются дважды, чтобы избежать ошибку в адресате. Преимущество также в том, что система анализирует данные со страницы пользователя и подбирает его любимые и часто посещаемые места, а также отслеживает места подключения к Интернету и частоту нахождения в данном районе. Таким образом, даже находясь не в городе или не в стране, человек увидит рекламу о своем любимом «месте».

Данный метод отбора аудитории также подходит для узкого бизнеса, который предлагает свои услуги только в одном городе или районе.

Недостатки

Возможно, есть покупатели вне установленного территориального критерия, которые, например, будут готовы заказать товар через Интернет и ждать его.

Демографический таргетинг

Подбор аудитории по критериям: пол, возраст, семейное положение. Также есть дополнительная возможность – показ рекламы перед днем рождения.

Преимущества

Правильное, более личное обращение к каждой группе аудитории на «ее языке».

Недостатки

Аудитория может быть очень разной и каждой группе нужно по-своему презентовать товар. Тяжело написать универсальное объявление для всех заинтересованных, например, и для детей, и для взрослых одновременно.

Таргетинг по интересам

Настраиваем рекламу по сегментам. Сюда войдут пользователи, которые интересуются непосредственно нашим товаром или смежной продукцией. «Вконтакте» делит подписчиков на определенные сегменты в зависимости от активности пользователей в самой социальной сети или на других сайтах. Если вы рекламируете узкую категорию товаров, то она будет показана узкой категории людей.

Преимущества

Высокая вероятность поиска новых клиентов из других пабликов. Возможность показать товар подписчикам конкурентов, которые также могут быть заинтересованы в нашем товаре, но еще не знакомы с нашим сообществом.

Недостатки

Не всегда есть доступ к интересам пользователей, так как личная информация и данный пункт редко заполняются пользователями целиком. Мы рискуем потерять тех, кто заинтересован в нашей продукции, но не отметил это в профиле.

Таргетинг участников сообществ

Настраиваем рекламу для тех групп, в которых предположительно может быть наша целевая аудитория. Поиск «ВКонтакте» поможет найти подходящие и близкие по теме группы. Есть специальный фильтр, который позволит задавать определенные критерии для поиска нужного паблика. При этом из полученного списка стоит исключить своих подписчиков, потому что они и так увидят ваше объявление.

Преимущества

Данный метод также обеспечивает поиск новых клиентов из других пабликов и увеличение своих подписчиков.

Недостатки

Данный метод поможет в привлечении аудитории, но не всегда сможет “переманить” пользователей к себе, так как выбранное ими уже сообщество им знакомо и привычно. Здесь делаем акцент на уникальности своего товара.

Таргетинг конкретных приложений и сайтов

С помощью фильтра «Приложения и сайты» можно подобрать необходимую аудиторию тех сайтов и приложений, которые запрашивают авторизацию через социальную сеть. Опция «За исключением» отключает от показов рекламного объявления неподходящих пользователей.

Преимущества

Работаем с максимально «горячей» аудиторией, которая установила у себя приложения или регулярно заходит на сайт.

Возможность показать рекламу «путешественникам» — тем, кто за последний год посещал сайт из других стран.

Недостатки

Данный вид рекламы скорее направлен на людей, уже знакомых с нужными сайтами и приложениями. Соответственно, сюда могут не входить те пользователи, которые не пользуются приложением или не знают о сайте.

Таргетирование по образованию и должности

Данная опция скорее выступает как дополнительная, чем как обязательная, и больше подходит совсем узкой категории рекламы. Если интересуют люди, которые закончили конкретное образовательное учреждение, можно сузить поиск при помощи наименования учебного заведения.

Можно таргетировать рекламу по должности, если показываем ее специалистам конкретных областей.

Преимущества

Можно подготовить буквально личное обращение к аудитории с затрагиванием конкретной «боли» и использованием специальной лексики.

Недостатки

Рекламу может не увидеть та часть нашей целевой аудитории, которая просто не указала свою профессию в профиле. В целевую аудиторию также могут попасть те пользователи, которые на своей страничке указывают все места работы, но в данный момент не занимают подходящую нам должность. Поэтому советуем таргетировать по должности только в редких случаях.

Источник: crystal-digital.ru

Основы таргетированной рекламы в VK

Таргетированная реклама в соцсетях – это размещение продвигаемых публикаций в новостной ленте и рекламных блоках для тех пользователей, на которых эта реклама настраивается. За счёт этого инструмента мы в основном увеличиваем охваты, активность и количество подписчиков в сообществах артистов.

Изначально я писал статью о рекламных кабинетах всех социальных сетей, но ужаснувшись большим объёмом информации, разделил её на несколько частей. В обязательном порядке приложу скриншоты рекламных кампаний, находящихся у моей команды в работе и поэтапно разберу все ключевые элементы. Статья получилась очень длинной, но я честно старался сократить её, оставив всё самое важное. Без лишних слов приступим к сути.

В этой статье я расскажу о соцсети с абсолютно ручной системой настройки рекламы, не имеющей никакой автоматической адаптации под наиболее заинтересованных пользователей – рекламный кабинет ВК. Для его активации нужно создать первое рекламное объявление (запускать его не обязательно).

Для этого заходи в рекламный кабинет, нажимай Создать объявление, выбирай Универсальная запись и создавай публикацию (например: любой текст + картинка). Указывай возрастную маркировку 0+ и рубрику (например, Музыка), игнорируя все остальные пункты настроек, и нажимай Создать объявление.

Такая реклама может быть запущена исключительно от имени сообщества, поэтому тебе обязательно нужно его заиметь. После этого в настройках ВК ты сможешь добавить пункт Реклама для отображения в основном меню (так будет удобнее, просто поверь).

Чтобы твой паблик было возможно рекламировать, тебе необходимо сдать гарантийное письмо, в котором ты обязуешься рекламировать исключительно контент собственного авторства и не использовать чужой авторский материал. Проверять это, конечно, никто там не будет, но если дело дойдёт до суда (например, другой артист увидит, что ты присваиваешь себе его песни), у администрации ВК будет оправдание, что ты авторство гарантировал, и все шишки полетят только на тебя.

Необходимо отправить фото или скан подписанного правообладателем письма в тех поддержку ВК. Обычно на утверждение письма администрацией ВК уходит не более 3х рабочих дней, после чего ты сможешь спокойно работать со своим рекламным кабинетом.

В стандартном режиме для начинающих артистов мы обычно создаём две рекламные кампании с названиями Контент и Кнопки, в которых создаём все необходимые для работы рекламные кампании. Кнопки в стандартном режиме таргетируются на точно собранную аудиторию (например: на всех, кто отреагировал лайком/репостом на посев или на тех, у кого в аудиозаписях или в ленте есть музыка артиста) для постоянного увеличения количества подписчиков.

В кампании Контент мы рекламируем почти все посты, которые публикуются в сообществе артиста для увеличения охватов и активности аудитории. Данная кампания обычно находится в работе около полугода, до тех пор, пока естественной активности в группе не будет достаточно для положительного визуального фактора. Зачастую мы постепенно (через 3-4 месяца) начинаем таргетировать эти записи лишь через сутки после их публикации, чтобы проверить органические показатели. Кампания Контент довольно слабо набирает подписчиков, ибо цели эта деятельность преследует более долгосрочные. Если ты уже немного путаешься в моей писанине, начну приводить конкретные примеры.

На скриншоте ты можешь наблюдать запись с кнопкой Подписаться, которая таргетировалась на точные парсеры (люди, хотя бы раз лайкнувшие одну из предыдущих рекламных объявлений артиста). Этот пост появлялся у выбранных людей во время того, как они листали новости в ВК. Во время настройки рекламы таких публикаций мы обычно игнорируем абсолютно все пункты рекламного кабинета кроме возрастной маркировки (не путать с пунктом Возраст) и пункта Аудитория ретаргетинга, о котором расскажу подробнее в отдельном абзаце. Изначально мы выставляем минимальную ставку за показ (мы редко делаем ставку за переход), но об этом я тоже подробнее расскажу чуть позже. Записи с кнопкой видны исключительно пользователям, на которых реклама настроена, и в самом паблике артиста они нигде не отображаются. Чаще всего мы работаем исключительно с аудиторией ретаргетинга, однако считаю необходимым рассказать обо всех пунктах этого волшебного инструмента:

Виды объявленийКарусель — формат рекламной записи, предлагающей несколько вертикальных карточек для продвижения товаров. Создаётся от имени сообщества. В качестве кликабельных источников разрешено использование внешних и внутренних ссылок. Для артистов иногда используется в продвижении мерчендайзинга.

Запись с кнопкой — обычная публикация с кнопкой, ведущей на указанную внешнюю или внутреннюю ссылку. Создаётся от имени сообщества. Используется для увеличения количества посетителей и подписчиков сообществ, продажи билетов на концерты и мероприятия и для дополнительного продвижения иных внешних и внутренних ссылок.

В качестве основного визуального элемента используется горизонтальная картинка либо видеозапись, загруженная непосредственно в плеер ВК. Универсальная запись — стандартный формат поста ВК. Создаётся от имени сообщества, можно создать новую рекламную запись либо использовать уже существующую.

С помощью этого вида объявления мы чаще всего продвигаем посты, публикуемые в сообществах артиста, для увеличения активности. Сбор заявок — форма анкеты для сбора информации, которую заполняет аудитория. Реклама в Историях — публикация формата «сторис», появляющаяся в одноимённом разделе.

Реклама сайта — аналогичная записи с кнопкой публикация, в которой может продвигаться только внешняя ссылка. При этом необходимо дополнительно загрузить круглую аватарку и название объявления вместо аватара и названия сообщества. Это были виды объявлений, появляющихся в новостной ленте, помимо них существует несколько форматов контекстных рекламных объявлений на страницах сайта. Единственная проблема — они почти гарантированно воспринимаются как реклама, соответственно, крайне редко дают хорошую конверсию. Обычно мы используем их только в процессе рекламы концертов известных артистов.

В следующей статье я разберу работу с рекламным кабинетом Facebook и Instagram, поэтому подпишись на этот сайт, чтобы получать информацию раньше других. В своей группе ВК я периодически выхожу в прямой эфир и отвечаю на вопросы зрителей.

Артисты, выпускающие свой материал через музыкальный лейбл Shagor Music, получают от меня бесплатные персональные консультации по продвижению своего творчества. Для остальных существует возможность заказать консультацию по продвижению музыки. Если информации на сайте и в группе ВК тебе не достаточно, приобретай книгу «Основы музыкального бизнеса». Совсем скоро будет новая статья.

Источник: shagor.ru