Прайм таймом называют период времени, когда наибольшее количество зрителей смотрит телевизор или слушателей слушает радио. В период прайм тайма устанавливаются наиболее высокие цены на рекламу в любом ее виде.
Прайм тайм – это временной промежуток трансляции теле- и радиопередач, когда к эфиру привлекается наибольшая аудитория. Сам термин прайм тайм появился когда телевидение и радио стали площадками для размещения рекламных блоков, а спрос на эфирное время в разное время суток начал меняться. Для рекламодателей стоимость эфирного времени, как на радио, так и на телевидении, в период прайм тайма существенно возрастает. Антонимом к термину «прайм тайм» будет «термин «мертвое время», когда стоимость размещения рекламы самая дешевая, аудитория минимальная и эффект от рекламы – минимальный. Во время «мертвого времени» эфирное время может продаваться рекламодателям пакетами.
Для каждого канала, теле- или радио-, время прайм тайма может отличаться. Но, в целом, для телеканалов это период с 20-00 до 22-00 и с 07-00 до 09-00. Это время, когда люди отдыхают вечером после работы и собираются на работу. Для радиостанций время прайм тайма немного смещено. Это временные промежутки с 09-00 до 11-00 и с 16-00 до 18-00.
Богиня прайм-тайма. Сериал. Все серии. Феникс Кино. Мелодрама. Детектив
Это период времени, когда люди добираются из дома на работу и обратно. В некоторых странах периоды прайм-тайма устанавливаются законодательной базой. Кроме временных промежутков, законом устанавливается доля эфирного времени, которые можно отвести под рекламу конкретного товара в час.
Несмотря на то, что период прайм тайма – это время, когда аудитория радиослушателей и телезрителей наибольшая, необходимо учесть, что она и самая разноплановая в это время. Если реклама должна заинтересовать конкретную группу потребителей, необходимо учитывать специфику поведения и интересов данной группы, целевой аудитории, и время, когда потенциальные потребители могут увидеть предложенную рекламу. К примеру, для домохозяек наиболее оптимальным будет период времени с утра до обеда. Для мужчин – вечер и ночь. Для молодежи – важно не время размещения рекламы, а тематика канала или телепередачи, которую будет смотреть данная возрастная группа.
Источник: spravochnick.ru
freesmm.ru
SMM в Инстаграм, ВКонтакте, раскрутка и продвижение
В какое время публиковать посты ВКонтакте
Многие SMM-щики очень часто интересуются в какое время лучше всего размещать посты в своей группе. Западные коллеги об этом написали очень много статей, нарисовали кучу инфографики. Но всё это про facebook, twitter, pinterest, а не про наш с вами ВКонтакте, в котором мы с вами проводим немало времени.
На самом деле в данной статье пойдет речь не о публикации постов в свою группу или публичную страницу, а о том в какое время лучше всего размещать рекламу в сообществах ВК для привлечения пользователей в группу или на сайты коммерческой тематики(что-то продаете)
Наверное стоит начать с того, что, как и на телевидение, в интернете есть прайм-тайм — период времени, в который в интернете находится максимальное количество пользователей. Есть прайм-тайм и у ВК. Выглядит это примерно так
- Активность – пользователей онлайн в социальной сети ВКонтакте
- Цвет — чем краснее, тем больше пользователей онлайн находится в данный период времени
- Пробелы — в некоторые моменты времени не удавалось получить данные из ВК
- Данные – Россия, Москва, разные возрастные группы(собирались по отдельности)
- Время – по МСК
Из картинки «14-80» видно, что общий «прайм-тайм» начинается с 20:00 каждого дня недели (чуть меньше в пятницу и субботу) и заканчивается в 00:00.
Активность (число пользователей онлайн в ВК) начинает расти с 8 утра до 16:00 где зависает до 20:00 и рост продолжается после чего, примерно в 01:00, начинает быстро падать вплоть до 04:00. С 04:00 до 07:00 в социальной сети меньше всего людей из Москвы.
Именно по этим данным большинство администраторов рекламных сообществ устанавливают цены на разное время суток. Они думают, что раз больше людей сидит вечером в ВК, то в этот период (с 20:00 до 22:00) реклама в группе будет стоить дороже, чем в 11 утра. На самом деле для большинства коммерческих рекламодателей (не рекламируют ванильные паблики, котиков, мемы и т.д.) это только на руку, так как … Об этом ниже.
Общая картина активности мало кого интересует, поэтому рассмотрим активность отдельных возрастных групп
Нам интересны возрастные группы 22-30, 31-45 и 46-80 и общая группа 22-80 … со школьниками,детьми еще не научились работать, разве что в приложениях.
На основе активности, разных возрастных групп, можно построить шаблонные модели поведения пользователей. Приблизительно это выглядит так
…проснулся, позавтракал, проверил через смартфон, не написал ли кто за ночь в соц.сети, дорога на работу, включил компьютер на работе, заглянул в «Мои Новости», получил первый поток информации для обсуждения с коллегами на обеде, работал до обеда, иногда отвлекаясь на «Мои Новости» и личку, обедал, после обеда для вхождения в рабочий режим снова проверил социальную сеть на наличие новых сообщений, а также быстро пробежался по новостной ленте, поработал, перед уходом с работы снова проверил соц.сеть, дорога домой, пришел уставший, умылся, поел, параллельно включил радио или свой плейлист в соц.сети, продолжил заниматься домашними делами, иногда отвлекался на ответы в личке, поделился парочкой смешных картинок для расслабления и чувства морального удовлетворения, посмотрел какой-нибудь сериал или фильм в социальной сети, уснул…
Конечно для более точного построение шаблона необходим опрос той группы, на которую будет нацелена реклама в социальной сети (целевая аудитория).
В какое же время пользователь социальной сети готов воспринимать «рекламу» (посты/репосты, размещенные в сообществах, на которые подписан пользователь) ?
Мой личный опыт продвижения мета-поисковика авиабилетов показал, что на информацию о распродажах авиабилетов пользователи социальной сети реагируют(ставят лайки, репостят, переходят по ссылкам) лучше с 11 до 15.00, пик переходов с рекламы приходился именно на 11:00-12:00. При этом, размещение рекламы в «прайм-тайм» не давало такого же эффекта, не смотря на большую активность пользователей социальной сети.
С помощью проекта sociate.ru мы решили посмотреть в какое время размещаются заявки на «рекламу». Данные оказались очень интересными
Из тепловой карты видно, что большинство заявок на рекламу в группах размещается с 13:00 до 16:00 в будни. Большинство рекламодателей пришло к правильному выводу — «прайм-тайм» ВКонтакте не подходит для рекламы, пользователи хотят отдыхать и заниматься домашними делами, а не получать информацию о распродажах шин в группе про котиков.
На самом деле, на основе информации выше, можно сделать выводы и насчет эффективного постинга в свою группу или публичную страницу:
- Поймите кто ваш пользователь (ЦА): в какое время он активен в социальной сети, что делает, на какие сообщества подписан — создайте свой шаблон поведения пользователя для определения в какой момент и какую информацию он готов получать;
- Экспериментируйте и анализируйте. Отслеживайте всё, что только сможете. Данные помогут построить шаблон поведения
Общий вывод
Идеального времени для постинга и размещения рекламы в сообществах нет
Сегодня — не вчера, а завтра будет не сегодня. Следующий вторник будет только через неделю и он будет другим, потому что выпадет снег. В определенный момент кто-то поделится записью, а там заметит его друг с 100000 подписчиками и тот тоже ей поделится, но завтра — не сегодня, и этого не будет, а значит прошлый вторник не был так эффективен, по сравнению с этим, потому что не выпал снег.
P.s. За данные, которые использовались в статье отдельное спасибо Сергею Травину, Андрею Новосельском, девушке, которая смогла обработать в MATLAB данные, сервису sociate.ru, который помогает размещать рекламу в сообществах ВК.
Рекомендую посмотреть: видео по вики-меню ВКонтакте
Добавить комментарий
Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.
Источник: freesmm.ru
Прайм-тайм на ТВ: в какое время лучше крутить рекламный ролик?
Прайм-таймом называют период времени, в которой перед экранами телевизоров (либо около радиоприемников) собирается наибольшая аудитория. Телевизионные каналы и независимые маркетинговые агентства проводят опросы и инструментальные исследования, и на основании полученных данных составляется почасовой рейтинг. В нем отражается не только численность телезрителей, но и структура аудитории (возраст, пол, род занятий и т.д.). Эту информацию специалисты активно используют при подаче рекламы на ТВ в СПб.
В какое время перед телевизором собирается наибольшее число зрителей
Эффективность рекламной компании на ТВ напрямую зависит от количества показов ролика (как в прайм-тайм, так и в другое время). Каждый канал имеет результаты собственных исследований об активности своей аудитории и с удовольствием предоставляет их своим рекламодателям. Ориентироваться на эти цифры необходимо в первую очередь.
Вечерний прайм-тайм (с 16.00-17.00 до 20.00-21.00, в зависимости от аудитории канала) и прайм-тайм выходного дня, как правило, собирают наибольшее количество зрителей, однако на разных телеканалах они могут отличаться по времени, что крайне важно учитывать. Утренние и дневные прайм-таймы так же не стоит исключать из графика показов, особенно если целевая аудитория, на которую рассчитан рекламный ролик — домохозяйки либо пенсионеры.
Стоимость показа рекламы в прайм-тайм выше, чем в остальное время. Это связано со значительным увеличением числа показов, стоимость одного контакта со зрителем при этом остается приблизительно такой же.
На что еще необходимо обращать внимании при подборе времени показа ролика
Специалисты рекламных агентств советуют обращать внимание не только на количество, но и на качество аудитории, особенно при продвижении товаров и услуг с ограниченным спросом. В ряде случаев лучше показать ролик не в прайм-тайм, а во время передачи, собирающей целевого зрителя. Показы рекламы только в прайм-таймы тоже не совсем эффективны, так как эффект компании зависит от количества показов в течении дня.
Источник: www.riafartuna.ru