Pre roll на Youtube что это

На прошлой неделе мы выпустили два захватывающих материала о войне YouTube и Facebook за первенство на рынке онлайн видео. Сегодня мы публикуем статью Пола Саджетта об одном из главных минусов YouTube — о прероллах. Несмотря на некоторую субъективность, она написана с большим юмором, и достаточно хорошо передает отношение пользователей к такому виду рекламы.

Все вокруг твердят, что ненавидят рекламу — вы, ваши друзья, коллеги. Это кажется само собой разумеющимся, ведь реклама вездесуща. У современного человека даже выработался специальный навык — рекламная слепота. Но если вы думаете, что такая нелюбовь касается только традиционной рекламы, то ошибаетесь.

Все мы пользуемся YouTube или Vimeo, чтобы смотреть интересные видео — музыкальные клипы, комедийные шоу, сериалы, вирусную рекламу. Это полезный ресурс. Но есть одна вещь, которая мешает нам наслаждаться любимым контентом и постоянно раздражает — это прероллы.

What Is A YouTube Pre Roll Ad? | Tom Breeze Of Video Results Explains

Порой это выглядит как ирония: вы вынуждены смотреть рекламу перед тем, как посмотреть рекламный ролик, который вы искали. И такой неуместной рекламы становится все больше.

В те времена, когда YouTube только появился, он был похож на Дикий Запад. Пользователи просто выкладывали туда интересное видео и кто угодно мог свободно посмотреть его без всякой рекламы. Но такая анархия была быстро пресечена. Сначала владельцы видеохостинга удалили весь контент, защищенный авторскими правами. Затем компании решили, что YouTube поможет им найти потенциальных клиентов, и на сайте появились рекламодатели. С этого момента все сделки происходили буквально так:

— Люди любят ваш канал, давайте заставим их смотреть рекламу перед роликами, которые они хотят увидеть!

— Но им это не понравится.

— Мы заплатим вам кучу денег!

Конечно это схематичное описание, однако, оно очень близко к реальности. Прероллы можно разделить на два вида — пропускаемые и непропускаемые. И когда возникает возможность пропустить назойливую рекламу через 5 секунд, скорее всего, большинство делают это. Но иногда пользователям приходится ждать 15 или 30 секунд, когда закончится преролл, чтобы потом посмотреть видео, которое может длиться столько же.

Если история и учит нас чему-то, то тому, что пользователи не хотят смотреть навязанную им рекламу. На самом деле, если взглянуть правде в глаза, баннерная реклама в интернете почти мертва, также как и рекламная рассылка и многие другие форматы рекламы. Появились сервисы, позволяющие пропускать тв-рекламу. Главное сообщение, которое люди хотят донести до рекламщиков: ОСТАВЬТЕ НАС В ПОКОЕ!

Именно поэтому пользователи активно начали искать другие площадки для просмотра видео, стараясь избегать YouTube вместе с навязчивыми прероллами.

Как набрать аудиторию на ютубе ?/Преролл на youtube что это ?

Такой спрос может породить предложение. Просто представьте себе, что YouTube когда-нибудь введет платные аккаунты, избавив пользователей от рекламы, к примеру, за 5 долларов в месяц. Если это сработает, то почему бы YouTube не придумать что-то новое? К примеру сделать разные аккаунты за 5 и за 10 долларов в месяц и так далее.

Однако такого пока нет, а зрители вряд ли полюбят рекламу на YouTube в ближайшее время. Так может быть изменить их мотивацию?

Прероллы могут иметь реальный эффект, если перестанут быть навязанными. Компании тратят ежегодно миллионы долларов на рекламные кампании, так почему бы не сократить один из их этапов? Например, платить за просмотр преролла — 10 центов; 20 роликов в день — это 60 долларов в месяц. Чтобы их заработать, по сути, пользователям и делать ничего не нужно.

От себя хотим добавить, что несмотря на весь юмор, с которым автор статьи пишет о прероллах, компаниям есть о чем задуматься. Ролик получает огромное количество оплаченных навязанных просмотров, но в большинстве случаев ничего, кроме раздражения, такая реклама у людей не вызывает. Но это ли цель вашей рекламной кампании?

Источник: mfive.ru

Pre-roll. Как его сделать эффективным?

Концентрация внимания человека сократилась до 8 секунд и стала меньше, чем у аквариумной рыбки, у которой этот показатель даже чуть выше – примерно 9 секунд.

В рекламе условия еще более жесткие: считается, что привлечь внимание потенциального клиента нужно за 5 секунд. Если не удалось, он уйдет к конкурентам. Поэтому так важно создавать качественный продукт, который хочется досмотреть до конца.

У вас есть всего 5 секунд, чтобы убедить человека просмотреть рекламный ролик целиком.Как написать такой сценарий для видеоролика, чтобы его можно было сократить без ущерба для смысла?

Как создается сценарий?

Определитесь, для чего снимается видео, какая перед ним стоит задача. Первые же секунды рекламного ролика должны быть направлены на её решение. И самое важное – они должны захватить внимание аудитории. Идеально, если они будут построены вокруг проблемы вашей целевой аудитории и предлагаемого вами решения.

Человек должен чётко увидеть, что его проблема решается с помощью вашего товара или услуги.

Если зритель заинтересуется, он продолжит смотреть ролик. Здесь уже стоит рассказать о фишках продукта, его уникальности и непохожести на десяток аналогов.

Короткие рекламные ролики можно размещать не только у видеоблогера. Такие видео отлично подходят для размещения рекламы на YouTube через Google AdWords и при запуске таргетированной рекламы ВКонтакте.

У Google есть два варианта размещения:

• Реклама появляется в начале, середине или в конце видео на YouTube, а кнопка «Пропустить» появляется через 5 секунд
• Рекламные ролики продолжительностью 15-30 секунд, которые демонстрируются в контекстно-медийной сети. Пропустить их нельзя.

ВКонтакте же позволяет добавлять к уже опубликованному видеоконтенту короткие рекламные ролики на 15-20 секунд. Через некоторое время после начала рекламы появляется кнопка для пропуска рекламы. Если ролик интересный, зритель кликает на него, чтобы просмотреть целиком.

Задача рекламодателя — сделать так, чтобы кнопка «Пропустить» осталась не нажатой.

Каким должен быть сценарий преролла? При написании сценария важно так скомпоновать видео, чтобы оно подходило и для 30-секундного преролла в видеоролик блогера и для рекламы через Google AdWords, где есть только 5 секунд на то, чтобы заинтересовать зрителя.

Существует популярная формула создания 30-секундного видеоролика:

• Скажите это (первые 5 секунд)
• Объясните это (20 секунд)
• Повторите это (заключительные 5 секунд)

Принцип кольцевой композиции помогает «закрепить» информацию в голове зрителя. Чем лучше запомнится информация, тем больше вероятность, что зритель примет нужное рекламодателю решение.

Формула работает и на более длинных видеороликах. Поэтому мы рекомендуем при создании сценария использовать именно ее. То есть в начале сообщить о проблеме и существующем решении. Потом показать, как решается проблема. И в конце — повторить сказанное.

Это выгодно и с той точки зрения, что из полноценного видеоролика с захватывающим началом можно будет сделать мини-ролик, просто используя первые пять секунд. Вам не придется снимать ещё одно видео, а это означает экономию времени и денег.

Вот так выглядит пример сценария рекламного ролика для YouTube:

• Первые 5 секунд — цепляющие фразы, актуальные для целевой аудитории вопросы, провокация.
• Следующие 5 секунд — вступление, название ролика/бренда, слоган.
• Следующие 15 секунд — рассказ о том, как решается проблема зрителя с помощью вашего продукта. Убеждающие аргументы, иногда используется призыв к действию.
• Заключительные 5 секунд. Повторение основной мысли ролика, демонстрация продукта/ссылки.

Еще один важный момент, касающийся рекламных роликов для видеоблогеров и YouTube-каналов. Сценарий должен писаться с расчетом на убеждение, а не навязывание продукта. То есть получившееся видео должно убеждать зрителя в чем-то, а не продавать ему конкретный продукт.

Навязывания хватает в традиционной рекламе. У видеоблогеров же информация подается более мягко, органично вплетаясь в тему видео. Они заражают свою аудиторию желанием купить продукт или выполнить какое-то действие, а не требуют от них этого. Грубо говоря, фраза «смотрите, какая крутая штука у меня есть» сработает лучше, чем «все покупаем товар Х».

Каким может быть видео для преролла?

Допустим, видеоролик у вас уже есть, и блогер согласен его разместить. Но для другой площадки понадобился преролл. Что делать в этой ситуации?

Тут есть несколько вариантов. Можно сделать удачную нарезку кадров из готового видео с новой озвучкой. Получится интересно и недорого.

Можно просто использовать первые 30 секунд готового ролика в качестве преролла. Если реклама была снята по всем правилам, то и при урезании ее до 5 секунд удастся сохранить суть рекламного сообщения.

Есть и третий вариант. В преролле задается какой-то важный вопрос, а ответ обещается в конце ролика. Если поднята важная тема, зритель просмотрит весь рекламный материал.

Но можно сделать и что-то принципиально другое. Сценаристы с удовольствием используют прием под названием «твист»: неожиданный поворот сюжета.

Нелогичность, внезапность, странность действий одного из героев «цепляют» зрителя, вызывая у него желание досмотреть ролик до конца, чтобы понять, что происходит и чем все закончится.

Так, например, поступила американская страховая компания Geico. Ее рекламные ролики заканчивались как раз тогда, когда появлялась кнопка «Пропустить». И зритель должен был выбрать — смотреть интересное рекламное видео до конца, или все же нажать кнопку. Один из наиболее запомнившихся аудитории прероллов показывал семью, которая чинно сидела за обеденным столом, а на пятой секунде на стол запрыгивала собака, начиная поедать приготовленный обед.

Таким образом, при написании сценария нужно помнить, что цель всего ролика, а также преролла в том, чтобы заразить аудиторию эмоциями, запомниться ей. Приведенные выше примеры показывают, что это вполне возможно.

Если идей не хватает, можно посмотреть топовые видеоблоги. У многих блогеров есть удачные примеры прероллов и полноценных рекламных видео. Это неплохой источник вдохновения. Так что смело используйте чужой опыт в своих интересах.

Где разместить готовый видеоролик?

Выбирайте рекламный канал, который ориентирован на вашу аудиторию. ВКонтакте, AdWords, Facebook — вариантов хватает. Мы также рекомендуем активнее использовать возможности видеоблогеров, публикуя рекламу через сервис Webartex. Здесь можно быстро найти канал с нужной вам целевой аудиторией, и за небольшие деньги показать потенциальным клиентам полезную для них информацию.

Источник: video-sfera.ru

Прероллы в видео myTarget

18 марта 2022 г.

221

0

Возможность оценить рекламную кампанию, более эффективное таргетирование аудитории и низкий порог входа, поэтому медиабайеры используют преролл. В этой статье команда diasp.pro рассуждает о том, как запустить рекламу в формате преролл.

Что такое преролл

Преролл — это видеоролик, который видят пользователи перед основным видеороликом на компьютере или в мобильной приложении социальной сети Одноклассники, VK и в рекламной сети myTarget.

Формат видеорекламы решает проблему увеличения конверсий, если добавить в рекламный ролик ссылку на сайт. Пользователь увидит кнопку «Перейти на сайт». Возможность перейти на сайт во время всего показа рекламы мотивирует пользователей совершать покупки.

Преролл подходит для рекламных задач: повысить узнаваемость или улучшить имидж бренда и репутацию, повысить лояльность пользователей, привлечь аудиторию на сайт. Целевая аудитория подбирается на основе пола, возраста и географии пользователя.

Важно: прероллы будут показываться перед видеороликами, которые прошли модерацию и удовлетворяют требованиям рекламной сети.

Требования рекламной сети

Правильное видео в формате преролл отвечает критериям:

1. Видео не длиннее 30 секунд

Для 30-секундного преролла рекомендуется:

• пять секунд, чтобы захватить внимание.
• пять секунд, чтобы проинформировать пользователя о товаре или услуге.
• 15 секунд, чтобы замотивировать клиента совершить покупку.
• и еще несколько секунд, чтобы повторить главную мысль, название, преимущества и т.д.

1. Видео не должно быть тяжелее 90 мб
2. Необходимо соблюдать точное разрешение ролика: 640×360, 1280×720 или 1920×1080
3. В нижней части видеоролика располагаются элементы для управления плеером, поэтому там не рекомендуется располагать важную информацию
4. Видеоролик в формате преролл не должен вводить в заблуждение пользователей используя дизайн, который копирует похожие сайты
5. Лучше, чтобы в ролике не присутствовали элементы, которые искажают факты или содержат явные ошибки
6. Не пройдут модерацию видео плохого качества или же ролики с высокой степенью сжатия

Администрация рекламной сети не опубликует ролики, которые нарушают внутреннюю политику компании.

Запуск в myTarget

Начало рекламной кампании происходит в личном кабинете рекламной сети.

1. Вебмастер создает кампанию.
2. Указывает ссылку на лендинг.

При выборе “Узнаваемости” целью кампании, формат преролл будет доступен для рекламных форматов:

• Охват
• Просмотр видео
• Специальные возможности

Выбирает наиболее подходящий нашим целям.

1. Далее выбирае формат рекламного объявления “преролл”.

1. И загружаем видеоролик.
2. Настраивает таргетинг.
3. После этого переходит по “Создать кампанию”.

После этого видеоролик отправится на модерацию. В случае успешной модерации, система запустит показ рекламы.

Вывод

Успех рекламной кампании зависит от выбранного рекламного формата. Формат видеорекламы преролл эффективно привлекает трафик из myTarget. Короткие видео нативно подчеркивают преимущества продукта, склоняя пользователя к покупке. Стоит ли использовать этот формат рекламы в бизнесе, каждый вебмастер решает самостоятельно.

Дополнительные материалы про арбитраж в myTarget:

Удачи и профита. друг!

Ответы на популярные вопросы
Что такое прероллы в MyTarget?

Прероллы — это рекламные видеоролики, длительностью не более 30 секунд, которые показываются перед основным видео на всех площадках Mail.ru в myTarget.

Какие требования к прероллам выставляет рекламная сеть?

Главное требование — длина ролика должна быть не более 30 секунд, а также вес видео не должен превышать 90 мб. Кроме того, прероллы должны быть в хорошем качестве и иметь разрешение: 640×360, 1280×720 или 1920×1080.

Как запустить преролл в MyTarget?

Для этого, нужно создать новую кампанию, выбрать цель (охват, просмотры или специальные возможности) и формат объявления «Преролл». После этого, можно добавить видеоролик, задать настройки и нажать кнопку «Создать».

Источник: diasp.pro