Преимущества и недостатки Одноклассники для бизнеса

На сегодняшний день интернет является неотъемлемой частью жизни современного общества. Это понимают и маркетологи, которые уже давно начали работать над созданием эффективных способов продвижения в сети. При этом они не обошли вниманием и социальные сети – платформы, изначально созданные для общения и публикации развлекательного контента, и превратившиеся в одни из самых крупных интернет-ресурсов, которые могут использоваться в самых разных целях, в том числе и для продвижения различных организаций, сервисов и магазинов.

Однако является ли реклама в социальных сетях универсальной? В чем заключаются ее основные плюсы и минусы? Каковы основные способы продвижения на подобных площадках? Ответы на эти и многие другие вопросы вы сможете в данной статье.

Что представляет собой реклама в социальных сетях?

Продвижение с социальных сетях – это один из самых популярных и эффективных инструментов SMM маркетинга. Facebook, Вконтакте, Twitter, Одноклассники и Instagram – это ресурсы, на которые люди заходят не по необходимости, а для того, чтобы пообщаться, опубликовать материалы о себе, почитать интересную информацию. Именно из-за легкого и развлекательного характера социальных сетей их посещают каждый день и не воспринимают как сугубо информационные площадки. Это, в свою очередь, дает рекламодателям множество преимуществ и позволяет продвигать свои предприятия в максимально легком, ненавязчивом и даже развлекательном ключе.

Одноклассники для бизнеса — Павел Борисов. НеФорум 2020

Преимущества и недостатки продвижения в социальных сетях

Реклама в социальных сетях имеет множество плюсов, которые, несомненно, выделяют ее среди других способов продвижения в сети.

1. Пользователи социальных сетей находятся в комфортной для себя среде, что положительно влияет на восприятие рекламной информации;
2. Подобная реклама зачастую предполагает возможность обмена мнениями между живыми, реальными пользователями с открытыми профилями. Так, к примеру, рекламные посты можно комментировать, и если отзывы от покупателей или клиентов будут положительными, это вызовет гораздо больше доверия со стороны потребителей.
3. Более того, пользователи и сами могут стать носителями рекламы, просто вступив в обсуждение или сделав репост на свою страничку. Именно поэтому немало интернет-магазинов и компаний, имеющих свои группы и сообщества, предлагают участникам акции – подарки и скидки за репост записи.
4. В социальных сетях вы можете действительно подробно рассказать о себе. Традиционные инструменты продвижения редко позволяют использовать много текста, тогда как в своем сообществе или рекламном посте каждый рекламодатель может подробно описать преимущества своих товаров или услуг.
5. Благодаря активной работе в социальных сетях вы можете значительно повысить узнаваемость бренда, не вкладывая при этом огромные деньги в продвижение. Более того, вы сможете отслеживать результаты своей рекламной деятельности и узнать реальную реакцию пользователей.
6. Создание групп и аккаунтов в социальных сетях не требует никаких особых навыков и знаний.

Впрочем, несмотря на наличие большого количества важнейших преимуществ, у рекламы в социальных сетях есть и свои минусы, среди которых:

Почему Одноклассники – отличная площадка для бизнеса

• Высокая конкуренция. Легкость регистрации и создания сообществ в социальных сетях, несомненно, являются преимуществом данного вида продвижения. Однако, нельзя отрицать и тот факт, что этот плюс имеет свою обратную сторону. Такие же паблики будут и у ваших конкурентов, а это может стать препятствием для любого бизнеса.
• Ограниченная аудитория. Несмотря на огромную популярность социальных сетей, ими все же пользуются не все. Разумеется, паблик можно продвигать и в оффлайне, однако это будет заметно сложнее, чем продвижение, к примеру, официального сайта.
• Сложность продвижения специфических товаров и услуг. Если вы реализуете продукцию или предоставляете услуги, которые рассчитаны на совершенно определенные группы, среди пользователей сетей будет крайне мало представителей вашей целевой аудитории.

Виды рекламы в социальных сетях

Существует несколько основных разновидностей рекламы в социальных сетях.

Каждый из них имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

1. Контентная реклама – это реклама, которая подается ненавязчиво, в форме общения на интересные для пользователя темы и завлекающего контента. Главным плюсом данного способа продвижения в социальных сетях является то, что ваши потенциальные клиенты не воспринимают информацию как рекламу, а это, в свою очередь, позволяет значительно снизить градус раздражения. Следует подчеркнуть, что, несмотря на эффективность контентной рекламы, ее лучше использовать в комплексе с другими методами продвижения во всемирной сети.
2. Таргетированная реклама. Таргетинг позволяет сформировать целевую аудиторию по социальным, географическим, возрастным, половым и другим факторам. Это, разумеется, делает ее воздействие гораздо более результативным, ведь рекламодатель получает возможность обращаться не ко всем пользователям в целом, а конкретно к тем людям, которые заинтересованы в продвигаемых товарах или услугах. Более того, подобная реклама в социальных сетях стоит гораздо меньше, чем таргетированная реклама в наиболее популярных поисковых системах. Стоит также упомянуть и о том, что таргетинг предусматривает возможность использования скрытого маркетинга (рекламный контент не подается открыто, а ненавязчиво упоминается в действительно интересном для большинства пользователей посте или отзыве).
3. Группа или сообщество в социальной сети. Facebook и Вконтакте не имеют никаких ограничений для компаний, которые хотят завести собственную страницу в их сети. Заполняя ее интересным контентом и полезной для пользователей информацией, вы можете бесплатно привлекать новых клиентов. Однако стоит подчеркнуть, что подобные сообщества не действуют в пассивном режиме – вам необходимо будет нанять людей, которые и будут заниматься привлечением подписчиков, подбором новостей, созданием рекламных материалов и так далее. Огромным преимуществом наличия собственного сообщества в социальной сети является то, что рекламодатель получает возможность поддерживать прямую связь со своими клиентами, узнавать их реальные мнения о своем товаре или услуге, и на основе полученных данных корректировать свою работу. Более того, в таких группах вы сможете предлагать пользователям бонусы и подарки за репост, устраивать розыгрыши, тем самым превращая подписчиков в носителей вашей рекламы. Также подобные сообщества нередко выступают в роли интернет-магазинов, предлагая своим пользователям напрямую связаться с продавцом, заполнить соответствующую форму онлайн-заказа и, собственно, осуществить покупку через группу в социальной сети.
4. Скрытая реклама. Это способ неформальной подачи рекламной информации, который предполагает использование множества различных инструментов. По сути, к скрытой рекламе можно отнести и публикации в различных сообществах в социальных сетях, создание собственных групп (они не должны быть явно, напрямую связаны с рекламой конкретной компании), использование вирусных публикаций (фото или видео), прямое общение с пользователями и размещение ссылок.

Кому подходит реклама в социальных сетях?

Продвижение в социальных сетях актуально для многих сайтов, предприятий, организаций и магазинов, которым необходимо привлечь как можно больше представителей своей целевой аудитории.

В целом же, реклама в социальных сетях лучше всего подходит для тех рекламодателей, которые реализуют товары или предоставляют услуги массового спроса и/или стремятся к популяризации бренда.

Однако продвижение в социальных сетях редко становится актуальным для следующих организаций, предприятий и магазинов:

• Компаний, продающих товары или предоставляющих услуги категории B2B (к примеру, производство и реализация удобрений). Пользователи социальных сетей падки на развлекательную или более «повседневную» продукцию (к примеру, одежду и аксессуары). Единственным исключением, пожалуй, могут стать маркетологи и журналисты, которые, как правило, являются активными пользователями сети.
• Быстротранзакционных услуг и товаров (ярким примером может стать служба такси);
• Предприятий, деятельность которых связана со слишком важными, «серьезными» и личными аспектами жизни (к примеру, гинекология). Вряд ли пользователи готовы вступать в подобные паблики и обсуждать подобные темы в группе Вконтакте.

Как начать продвижение в социальных сетях?

Реклама в социальных сетях может стать очень результативной, однако для создания правильной, грамотной кампании, все ваши шаги должны быть максимально продуманными. В целом, каждый предприниматель может заняться раскруткой самостоятельно, нанять фрилансера, опытного в этой сфере сотрудника или же доверить продвижение специализированной компании.

Веб-агентства, как правило, действуют комплексно, предоставляя своим клиентам следующие услуги:

• Определяют целевую аудиторию;
• Проводят грамотный и подробный анализ интересов, приоритетов и поведения потенциальных клиентов заказчика;
• Проводят аудиторскую проверку;
• Создают сообщества и группы в социальных сетях;
• Берут на себя обязанности по созданию подходящего контента;
• Используют большое количество учетных записей для поддержки бренда;
• Подбирают площадки (паблики, блоги и форумы) для продвижения бренда рекламодателя;
• Тестируют рекламный контент и скрытые объявления;
• Анализируют трафик, отслеживают эффективность рекламы и вносят необходимые изменения;
• Отчитываются заказчику о полученных результатах.

Стоимость рекламы в социальных сетях

Стоимость подобной рекламы будет зависеть от многих факторов, среди которых:

• Выбор между агентством, фрилансером и самостоятельным продвижением;
• Выбор способа рекламы;
• Масштаб рекламной кампании в социальных сетях.

Более того, цены будут зависеть и от выбора самой сети.

• Вконтакте. За клик по рекламному объявлению внизу левой колонки страницы взимается около 20 рублей, тогда как его показ обойдется рекламодателю в сумму от 3 до 9 рублей. Стоимость рекламы в сообществе будет зависеть от количества подписчиков. Так, в крупных группах в контакте рекламные посты стоят от 500 до 3 тысяч рублей. Создание собственных сообществ является бесплатным.
• Одноклассники. За тысячу показов рекламного баннера в этой сети рекламодатель платит около 70 рублей. Создать свою группу вы также можете бесплатно.
• Facebook. Рекламные объявления в этой сети можно условно разделить на две основные категории: рекламные новости (включают новости о понравившейся странице и новости о понравившейся публикации страницы) и реклама на Facebook (включает рекламу публикации на странице и рекламу для страниц). При этом стоимость такой рекламы может составлять от 20 рублей за клик на внутренних страницах, тогда как оформление группы обойдется рекламодателю в сумму от 10 тысяч рублей.

Источник: biznesplan-primer.ru

Подходят ли Одноклассники для ведения бизнеса

Так как в соцсети находится огромное количество потенциальных клиентов множество сфер бизнеса, то SMM-специалистам есть где разгуляться. Но работать ручками утомительно и вообще – это неблагодарное дело. Поэтому желательно упрощать и автоматизировать процессы. Например, когда возникает задача как посмотреть статистику в Одноклассниках своей группы или страницы, то есть встроенное решение соцсети, а когда нужны данные по анализу чужих групп и страниц, то поможет сервис Popsters.

Почему так боятся Одноклассников?

Самая посещаемая социальная Сеть – Вконтакте. Второе место – Одноклассники. Эта социальная сеть в Рунете превосходит по количеству юзеров даже такого мощного соперника как Facebook.

Но почему же Facebook и Вконтакте более предпочтительны для ведения бизнеса. Все дело в мифе, который зародился очень давно, но въелся в голову многих пользователей очень сильно. Большинство, почему-то до сих пор верит в то, что в Одноклассниках сидят только бабушки и дедушки. Мол это самая неплатежеспособная категория людей. Но спешим развеять этот миф.

По данным Brand Analytics, более 55% пользователей ОК, это люди в возрасте от 18 до 44 лет.

Приблизительно 20% аудитории соцсети – это успешные люди, занимающие руководящие посты. Около 30% пользователей – высококвалифицированные специалисты в различных сферах.

Кто это понял, уже давно зарабатывает на ОК, кто нет, до сих пор работает с другими социальными сетями.

Почему ОК подходят для ведения бизнеса?

У данной социальной сети есть ряд преимуществ, которые делают ее отличным инструментом в руках бизнесменов.

Во-первых, у ОК нет регионального позиционирования. То есть, социальная сеть пользуется огромной популярностью во всех регионах РФ. Поэтому ОК подходят для ведения бизнеса в любом регионе страны.

Во-вторых, у этой соцсети функционал не хуже «ВК» или «Фейсбука». Маркетологи имеют доступ к таргетированной рекламе.

Типичные ошибки при работе с ОК

1. Открытая реклама. Если группа носит выраженный коммерческий характер, тогда готовьтесь к визиту модераторов. Они быстро очищают соцсеть от таких «неинтересных» проектов.
2. Перенасыщение. Как и в ВК, в ОК вся информация с групп попадает в ленту ее участников. Если постоянно спамить рекламой, то в скором времени пользователь просто отпишется.
3. Редкое наполнение. Люди любят что-то пообсуждать, почитать. Если ваша группа обновляется раз в неделю или месяц, а посты не несут никакой смысловой нагрузки, то скорее всего из сообщества начнут уходить подписчики.
4. Запрет публикации негативных комментариев. Как ни странно, но так сложилось, что человек вечно чем-то недоволен. И если он увидит, что негативные комментарии фильтруются, то скорее всего не подпишется на такое сообщество.

Оцените статью: Голосов

Источник: www.winblog.ru

Лучшая соцсеть для бизнеса в 2019 году

Споры по этой теме не утихают и сегодня. Точно ли одноклассники для старперов, а инстаграм для маникюра? Давайте разберемся, какая объективная статистика аудитории существует и какая соцсеть лучше подходит для вашего бизнеса.

Статистика

Первым делом смиримся с суровой реальностью:

Точной статистики по всем соцсетям не существует. Нигде.

Есть косвенные данные от стороннего исследователя MediaScope. Относительно свежие — за 2018 год. Авторы изучали аудиторию в городах России с населением от 100 тыс человек. Возьмем эти данные в качестве базы, хоть они и не дают полной картины в цифрах.

Изучать цифры и сравнивать статистику в других многочисленных источниках довольно утомительно, поэтому я предлагаю пробежаться по готовым выводам о каждой соцсети.

Вконтакте

VK не является самой “модной” соцсетью на сегодняшний день. Это следствие многих факторов, один из которых — снижение популярности “громоздких” соцсетей, таких как Facebook и VK. Социальный мир разделяется: переписываться и читать каналы удобно в Телеграме, делиться фото и видео — в Инстаграме. Эти соцсети не перегружены функционалом и генерируют отличную вовлеченность и приток молодой аудитории.

Вконтакте все еще демонстрирует огромные охваты

Здесь собрана очень серьезная база пользователей, и они никуда не денутся в ближайшем будущем. Поэтому Вконтакте остается одной из самых востребованных в SMM соцсетей. Такое количество аудитории делает ее универсальной, поэтому вам стоит обратить на VK внимание, каким бы ни был ваш бизнес.

Instagram

Инстаграм, напротив, может похвастаться своей актуальностью. Фото и видео контент здесь генерирует отличную вовлеченность. Еще один плюс для бизнеса — очень функциональные рекламные инструменты. От сервисов автоматизированного продвижения до таргетированной рекламы, включающей в себя множество опций.

Инстаграм менее универсален, чем VK, зато великолепно подходит, если:

• Вы продаете услугу стоимостью до 5 000 рублей;
• Ваша ЦА — поколения X и Y (от 13 до 30 лет);
• Если ваша ЦА — женщины, то возрастный порог можно еще увеличивать, т.к. представительниц прекрасного пола здесь очень много.

Также учитывайте, что:

Инстаграм не только для подростков

Молодые люди скорее просто более активны, но представителей среднего возраста в Инстаграме тоже достаточно.

Инстаграм очень востребован в бизнесе, и доля этой соцсети на коммерческом рынке растет. Приходя в Инстаграм, вы можете быть уверены, что он актуален не только сегодня, но и завтра.

Одноклассники

…соцсеть для пенсионеров.

Нет . Судя по статистике, среди пользователей немало платежеспособной аудитории — и мужчины, и женщины, возрастом от 26 до 45 лет.

Но есть свои нюансы

Контент, который потребляется пользователями Одноклассников, довольно специфичен. Порой кажется, что чем не смешнее и хуже — тем лучше. Поэтому вряд ли сюда подойдет ваш контент из ВК или Инстаграма. Для “OK” придется составлять отдельный контент-план.

Преимущества “Одноклассников” для бизнеса

Они есть. Про платежеспособную аудиторию вы уже слышали. Второй козырь — здесь мало конкуренции. В умах SMM-специалистах крепко засела мысль о том, что аудитория одноклассников не будет взаимодействовать с современной интернет-рекламой. Обычно ее даже не рассматривают в маркетинговой стратегии. Именно поэтому конкуренции там мало.

И если ваша аудитория вписывается в портрет среднестатистического юзера из OK — вам обязательно стоит попробовать разместить там свои предложения.

Facebook

Фейсбук является западным родственником ВК. По своему типажу это одинаковые соцсети, но охват аудитории у «Вконтакте» значительно выше. Это выгодно как для таргетированной рекламы, так и для рекламы в сообществах, которых значительно больше в VK.

Однако и у фейсбука есть свои преимущества:

• Единый рекламный кабинет для Facebook, Instagram и WhatsApp. Это целая экосистема для рекламы.
• Взрослая аудитория. Средний возраст русскоязычного пользователя здесь выше, чем в VK.

Также последнее время рост популярности фейсбук наблюдается в Украине (После блокировки VK и OK).

TikTok

Да-да, этот врывающий на рынок новичок заслужил отдельный раздел в статье. И не только из-за хайпа, а потому, что Яндекс недавно представил возможность размещения рекламы внутри этой соц сети.

Теперь всем рекламодателям СНГ доступен официальный инструмент для рекламы в TikTok

Если среди вашей целевой аудитории много подростков — обязательно поэкспериментируйте с рекламой в TikTok. Приток аудитории этой возрастной группы там очень серьезный, а вот конкуренции пока будет очень мало.

Другие соцсети

Youtube

Конечно, это видеохостинг, а не соцсеть. Но охваты аудитории на этой площадке и возможности рекламных интеграций заставляют обратить на нее внимание. В Ютуб сложно прийти малому бизнесу, ведь съемка видеоролика доступна не каждому. Однако, всегда есть опция бартера с каким-нибудь небольшим блогером.

Если вы уже размещаетесь в привычных VK/Insta/OK, можно задуматься об обращении к инфлюенсеру с ютуба. Однако, делать ютуб вашей первой рекламной площадкой, в большинстве случаев, не стоит.

Telegram

Строго говоря, это мессенджер. Однако, социальные функции в виде каналов там присутствуют. Несмотря на популярность Телеграма сегодня, как рекламный инструмент он остается довольно нишевым. Рекламных возможностей немного, а риски высокие — без опыта и знаний туда с рекламой лучше не идти.

Twitter

Еще одна нишевая соцсеть. Обычно используется федеральными брендами и крупными бизнесом. Стартапам и малому бизнесу здесь делать нечего.

Выводы

Как завещал Эйнштейн — все относительно. Лучшая соцсеть зависит от целевой аудитории. Однако, “стандартным минимальным набором” для продвижения малого бизнеса в России сегодня можно считать VK + Instagram. Эта пара подойдет большинству бизнесов.

В остальном — изучайте аудиторию, соцсети, тренды и рекламные инструменты. Успешных продаж!

Источник: instaplus.me