Согласитесь, для любого бизнеса важно найти самый быстрый, самый короткий путь к целевой аудитории. С этой задачей отлично справляется контекстная реклама. Именно она многие годы удерживает лидерство среди инструментов интернет-продвижения.
Полагаем, эти сервисы в особом представлении не нуждаются: Яндекс.Директ, Google Adwords и Бегун. О них мы уже много говорили и будем говорить ещё.
С развитием и ростом популярности социальных медиа появилась и набирает силу таргетированная реклама.
Сам термин «таргетированная реклама» обозначает показ рекламных объявлений, которые привязываются не к содержанию веб-страницы, а к определенной группе пользователей, выделенной на основании их предшествующего поведения или анкетных данных.
Самые популярные социальные сети и сервисы таргетированной рекламы: Facebook, Вконтакте, Бегун, Таргет Мейл.
Основные преимущества рекламы в социальных сетях:
- Возможность рекламировать товар без наличия сайта — это удобно для малого бизнеса. Можно создать страницу вашей компании в социальных сетях, с описанием товаров или услуг, и приводить клиентов именно на неё.
- Гибкие настройки: можно выбрать различные целевые группы по широкому перечню параметров (география, возраст, пол, образование, интересы).
- Возможность работать с каждой группой пользователей отдельно, создавать разные объявления для разной аудитории.
Именно на тему таргетированной рекламы мы пообщались с Семёном Полецким.
ТАРГЕТ ВКОНТАКТЕ! ЧЕМ ОТЛИЧАЕТСЯ РЕКЛАМА ВО ВКОНТАКТЕ И В ИНСТАГРАМ*? Преимущества| Евгений Карасёв
семён полецкий
Руководитель проектов компании SocialTank,
Преподаватель на онлайн-курсах «SMM-менеджер»
и «Менеджер по контекстной рекламе» Нетологии
В последнее время внимание рынка всё больше направлено в сторону таргетированной рекламы в социальных сетях. С чем связан этот тренд?
Таргетированная реклама в социальных сетях и за её пределами — это эффективный канал коммуникации с аудиторией. В собственных профилях пользователи указывают очень много информации, которая так необходима рекламодателям — это не только пол, возраст и семейное положение, но интересы и увлечения пользователя.
Развитие данного рекламного канала только входит в активную фазу! Я уверен, что в скором будущем количество и качество данных о пользователях будет только расти и рекламодатели получат более продвинутый инструментарий для таргетирования.
Конечно, в первую очередь в социальные сети пришли крупные компании, у которых в том же контексте ставки уже превзошли все разумные пределы — они активно используют таргетированную рекламу для привлечения покупателей. Особенно это заметно в банковском сегменте.
В чём преимущество рекламы в социальных сетях перед другими медиа?
Преимуществ у рекламы в социальных сетях много — это и низкий порог входа, огромная база знаний о пользователях, широкий инструментарий, с помощью которого рекламодатель может получить именно свою целевую аудиторию.
6 способов как не слить бюджет в настройке таргетированной рекламы ВКонтакте. Продвижение ВКонтакте
Каким рекламодателям стоит обратить внимание на рекламу в социальных сетях?
Я уверен в том, что обходить стороной рекламу в социальных сетях не должен ни один из бизнесов. Социальные сети — это одна из главных точек входа аудитории в интернет и не иметь в них представительства уже не выгодно практически для любого бизнеса.
Какой оптимальный бюджет необходим для размещения таргетированной рекламы в социальных сетях?
Минимального эффективного бюджета на таргетированную рекламу не существует. Вы можете потратить миллионы на привлечение аудитории, а можете придумать красивую историю и за счёт вирусного распространения её среди пользователей получить огромный охват аудитории и множество бесплатных целевых переходов на сайт.
По опыту могу сказать, что заметить результаты рекламной кампании в социальных сетях можно, располагая бюджетом в 10 тысяч рублей.
Семён, дайте, пожалуйста, пару полезных советов для подписчиков Нетологии.
- Обязательно создавайте страницы компании и собирайте свою аудиторию в социальных сетях. Даже если её сейчас минимум, уже завтра ситуация может измениться.
- Не бойтесь экспериментов! Когда кажется, что все рекламные каналы вы используете на 100%, нужно оглянуться и провести ряд экспериментов — быть может изменение кнопки на странице покупки, замена рекламного объявления в контексте или придуманный конкурс для вашей аудитории в социальных сетях принесут огромный результат и сделают вашу интернет-рекламу ещё эффективнее.
Источник: netology.ru
Преимущества и недостатки таргетированной рекламы Вконтакте
Одним из лучших инструментов для продвижения бизнеса в соцсети ВК является таргетированная реклама. С ее помощью можно точно рекомендовать продукт или услугу целевой аудитории. У нее множество неоспоримых плюсов, но также присутствуют и минусы. Рассмотрим подробно положительные и негативные стороны этого популярного инструмента для продвижения в ВК.
Преимущества таргетированной рекламы в ВК
Правильная таргетированная реклама ВКонтакте имеет массу преимуществ для рекламодателя.
Основные из них, такие:
- Рекламная кампания не требует больших финансовых вложений.
Таргетинг позволяет сэкономить средства и пустить их на новую кампанию. Также эти деньги можно использовать на продвижение другими методами.
Вы можете платить только за клики либо за показы объявления. Это удобно для начинающих предпринимателей, не имеющих серьезного бюджета.
Чтобы ее запустить, достаточно всего 100 рублей.
Для начала достаточно пройти уроки по рекламе в ВК. После этого, можно самостоятельно произвести все необходимые манипуляции в настройках.
Можно использовать разные виды таргетинга ВКонтакте.
Также при правильной настройке этого вида рекламы, можно получать дополнительный доход. Но для этого, нужно посоветоваться со специалистами. Преимущества таргетированной рекламы ВКонтакте очевидны.
Недостатки таргетированной рекламы
У данного вида рекламы есть определенные недостатки.
К ним относятся:
- Слишком жесткое отношение к содержанию модераторами.
Они не пропускают некоторые виды контента. К примеру, нельзя публиковать объявления с откровенной тематикой. Такую рекламу стоит полностью исключить.
Особенно с этой проблемой сталкиваются рекламодатели, у которых специфический товар.
Вы можете публиковать только изображение с текстом. Но картинки должны быть определенного размера. Также для такого вида рекламы недоступна анимация.
Если вы пополнили баланс «Рекламного кабинета», деньги там останутся навсегда. Даже если вы их не используете длительное время. Бюджет рассчитывать следует осторожно.
Кампанию требуется постоянно отслеживать и анализировать. Только так она будет эффективной.
Недостатки таргетированной рекламы ВКонтакте также существенные. Не каждый может правильно ее настроить. Если у вас с эти возникают сложности или вы хотите сэкономить время и гарантированно избежать ошибок, обратитесь к нам: https://про-движение.рф/соцсети. Мы создадим наиболее эффективную рекламную кампанию именно для вашего бизнеса благодаря индивидуальному подходу и многолетнему опыту работы!
Некоторые хитрости связанные с таргетированной рекламой
Существуют некоторые хитрости таргетированной рекламы ВКонтакте, их использование помогает в продвижении.
Рассмотрим их детально:
- Необходимо регулярно менять опубликованные объявления.
Если рекламного контента много, то делать это нужно 2 раза в течение 7 дней. Редактировать старые материалы не следует, требуется публиковать новые.
Они должны быть нацелены на одну ЦА. Не думайте, между собой конкурировать они не будут. Используя такой прием, у вас будет больше кликов по рекламе.
Так публикация наберет CTR, а стоимость рекомендованная стоимость значительно снизится. После этой манипуляции смело понижайте ставку.
Попробуйте в своих рекламных постах обращаться к пользователям по возрасту и полу.
Необходимых инструментов, позволяющих проводить анализ в ВК, не слишком много. Находите аудиторию с высокой покупной способностью, определяйте «денежные» населенные пункты и многое другое.
Никогда не бойтесь экспериментировать, используя таргетированную рекламу. Так вы найдете именно то, что вам нужно. Старайтесь всегда сделать свое объявление лучше.
Источник: xn—-dtbffaenc8bdkm.xn--p1ai
Таргетированная реклама
Таргетированная реклама — точечная реклама, которую показывают пользователям с определенными характеристиками (таргетингами).
У меня есть дочь, и в моем городе есть «Пятерочки». А значит, такое рекламное предложение «ВКонтакте» мне потенциально интересно
Чем отличается от контекстной
Контекстную рекламу показывают по конкретным ключевым запросам. Например, вы ввели в поисковике «купить спиннинг» и сразу видите рекламу по вашему запросу в выдаче. А через пару дней на сайтах-партнерах начнут мелькать рекламные баннеры-предложения рыболовных магазинов.
Пользователь искал курсы по редактированию текстов, но не заходил на сайт Skillbox. Поисковик показал ему контекстную рекламу по его запросу
Таргетированная реклама настраивается не по запросам, а по характеристикам самого пользователя: полу, возрасту, географии, интересам, поведению. Чаще всего такую рекламу показывают в соцсетях — «ВКонтакте», «Одноклассники», Instagram*, Facebook*. Выбранной группе людей потенциально может быть интересен продукт компании, даже если они о нем не знают и никогда им не интересовались (не искали в интернете).
Я не собиралась учиться разработке. Но на основании моих характеристик «Академия HTML» решила, что мне захочется самостоятельно освоить новую профессию. Кто знает
В последнее время набирает популярность таргетированная реклама в мессендежре Telegram. Пока там не так много настроек, как в соцсетях. Однако без сомнений вскоре Telegram составит достойную конкуренцию «ВКонтакте».
Возможности таргетированной рекламы
Если у вас есть смартфон и аккаунты в социальных сетях, то ваши данные непрерывно собирают интернет-площадки. Они отслеживают геолокацию, активность в тематических сообществах, данные профиля. Конечно, вся информация зашифрована и не хранится в открытом доступе.
Когда компания запускает таргетированную рекламу, то настраивает ее на аудиторию, характеристики которой совпадают с поведением/локацией/интересами и другими таргетингами аудитории бренда. Алгоритмы соцсетей подбирают пользователей и показывают объявление только им.
Такой подход помогает решить различные задачи бизнеса:
- получить новых клиентов и кратно увеличить продажи;
- привлечь новых подписчиков в сообщество соцсети;
- увеличить трафик на сайт;
- рассказать о продукте, бренде, мероприятии;
- мотивировать на целевое действие: оставить заявку или зарегистрироваться.
Таргетированная реклама может быть как основным каналом продаж, так и поддерживающим. Но этот инструмент помогает охватить широкую аудиторию, показать предложение клиентам конкурентов и сформировать спрос, даже если у пользователя его нет. Анализируйте трафик из различных источников и выбирайте самые эффективные варианты.
ведущий маркетолог компании Heads and Hands
Плюсы и минусы таргетированной рекламы
Таргетированную рекламу хоть раз использовало большинство компаний, так как у нее много преимуществ:
Доступность. Можно потратить на рекламу любую посильную бизнесу сумму. При правильной настройке она тоже сможет принести результат.
Нацеленность только на вашу аудиторию. Этот подход помогает сэкономить рекламный бюджет и направить его на пользователей, которые купят товар с максимальной вероятностью.
Быстрое получение клиентов. Не нужно долго развивать бренд, чтобы запустить таргетированную рекламу и начать продавать товар/услугу.
Оперативный запуск. Не нужно разрабатывать и печатать флаеры, готовиться к выставке или искать промоутеров. При хорошей сноровке придумать креативы и запустить интернет-кампанию можно за несколько часов.
Подробная аналитика. Сервисы по настройке рекламы предоставляют статистику, по которой можно понять, какое объявление было максимально эффективным, какая аудитория реагировала лучше всего. Это позволяет корректировать и непрерывно улучшать кампании.
Однако есть у таргетированной рекламы и недостатки:
Высокая конкуренция. Попробуйте рекламировать цветы перед 8 Марта. В интернете будет сотня подобных объявлений, среди которых трудно выделиться. Это отразится и на стоимости кликов — она резко возрастет.
Непрерывный анализ и оптимизация. Важно постоянно отслеживать эффективность креативов, реакцию аудитории, тестировать форматы и гипотезы, придумывать интересные заголовки и визуал. Это большая работа.
Использование персональных данных. Некоторые пользователи не хотят предоставлять компаниям личные сведения и не дают разрешения на их сбор. Отсюда менее точный и более дорогой таргет.
После объявления Meta экстремистской организацией таргетологи в России лишились возможности настраивать рекламу в Facebook*. Теперь бизнес ищет аудиторию «ВКонтакте» и «Одноклассниках».
С 23 мая 2022 «ВКонтакте» выдвигает более строгие требования к рекламным креативам. Администраторы не запускают рекламную кампанию, если правила нарушены. Придумывать объявления в таких условиях труднее, но подобной альтернативной рекламной площадки в России пока нет.
Наглядная табличка для таргетолов. Источник
Критерии настройки
Чтобы запустить таргетированную рекламу, нужно выделить критерии ( таргетинги ), по которым вы будете отбирать аудиторию. Условно они делятся на группы:
Демографические. Пол, возраст, семейный статус, образование. Хорошо подходят для некоторых категорий товаров: эпиляцию рекламируют женщинам, а перфораторы — мужчинам.
Психографические. Сюда входят интересы, ценности, хобби. Если человек состоит в экологическом сообществе по сбору вторсырья, то с высокой вероятностью ему может приглянуться многоразовая сумка-шоппер из ткани.
Поведeнческие. Включают конкретные действия пользователей, которые фиксируются онлайн — покупки, оформление рассрочки, чтение статей на определенную тематику.
Географические. Если вы ищете аудиторию в Москве, то выбираете именно этот город в настройках. А еще можно показывать объявления пользователям, которые находятся недалеко от конкретной торговой точки, например от кофейни или студии маникюра.
Технические . Рекламу можно показывать только тем пользователям, которые в регулярно листают ленту с определенного устройства или имеют на смартфоне нужное приложение.
Эту рекламу мне показали «ВКонтакте» только когда я пролистывала ленту со смартфона в приложении соцсети. По клику можно сразу перейти в приложение «Золотое яблоко», которое уже установлено.
Не всегда компании настраивают аудиторию по конкретным критериям. Например, они часто используют ретаргетинг . В этом случае рекламу показывают только пользователям, которые уже совершали определенные действия на вашем сайте или в сообществе социальной сети. Такая реклама «догоняет» аудиторию, напоминает ей о продукте и помогает вернуть к покупке.
Буквально на прошлой неделе я просматривала эту книгу на сайте «МИФ». Сегодня она в моей ленте «ВКонтакте»
Есть еще один способ настройки таргетированной рекламы — look-alike аудитория . Эта технология позволяет «выцепить» людей, похожих на выбранную вами группу. Хорошо работает, когда невозможно настроить аудиторию вручную по четким критериям, например по уровню дохода.
В качестве основной аудитории часто используют своих подписчиков. Например, вы косметолог, и у вас есть группа в соцсетях. Вы хотите увеличить число клиентов, поэтому настраиваете рекламу на похожую аудиторию, используя данные своих подписчиков. С высокой вероятностью этим людям тоже будут интересны ваши услуги.
Форматы таргетированной рекламы
Существует несколько форматов таргетированной рекламы. Разберем их на примере «ВКонтакте».
Универсальная запись . Выглядит максимально похоже на классический пост в ленте. Тут есть картинка, заголовок, текст. Чаще всего формат используется для продвижения информационных постов.
Если вы хотите вести пользователей на сайт или личную экспертную страницу, выберите формат «Реклама сайта» или «Реклама личной страницы». Они позволяют продвигаться, если у вас нет собственного сообщества «ВКонтакте».
Запись с кнопкой. Похожа на универсальную запись, в которую добавили кнопку с CTA. Cписок доступных вариантов для кнопки зависит от посадочной страницы объявления. Если использовать кнопку «Вступить», то при нажатии на неё пользователь перейдет в группу и автоматически вступит в сообщество.
Карусель. Текст и несколько картинок, которые можно листать. Удобно использовать, если нужно показать несколько спикеров вебинара, разные тарифы или подборку товаров. Карусель интересна тем, что её нельзя встретить на стене сообщества или пользователя — рекламная запись выделяется в новостной ленте. Можно использовать сразу несколько ссылок в одном объявлении.
Истории . Видео или картинка с текстом показываются при просмотре историй. Можно загрузить до трёх фото или видео. Такая реклама выглядит очень нативно: пользователь воспринимает ее как обычную историю аккаунта. Есть еще один плюс: чаще всего истории просматривают в свободное время, чтобы скоротать пару минут. В этот момент пользователь максимально готов воспринимать новую информацию.
«Додо» положительно оценивает эффективность рекламы в историях «ВКонтакте»
Сбор заявок. Полезный формат, который позволяет мгновенно собирать нужную информацию о пользователях и расширять клиентскую базу. Формат идеально подходит для регистрации на мероприятия, размещения вакансий, предложения консультаций и других схожих тематик. Нередко этот формат используют в нишах с высоким чеком (автомобили, недвижимость, стоматология, запись к косметологу).
Рекомендую тестировать разные форматы — никогда не знаешь, что понравится аудитории в этот раз. Главное, ведите статистику в отдельном документе, чтобы было удобнее оптимизировать кампанию и выбирать самые эффективные связки.
Источник: www.unisender.com