Преролл это в ютубе

Согласно статистике от Wyzowl, в 2021 году 86 % маркетологов отметили, что видеоконтент помог компаниям увеличить приток трафика на сайты. 85 % пользователей при этом заявили, что скорее посмотрят ролик, чем будут читать текст. Если учесть, что YouTube – вторая по популярности площадка в мире (после Google), здесь точно стоит размещаться.

Я расскажу, как создать видео для Ютуба в условиях ограниченного бюджета: с чего начать, где брать идеи и как сэкономить на монтаже. Если рекламу нужно выпустить срочно, можете почитать, как делать крутые видео для YouTube за 10 минут, в этой статье.

Решите, для кого вы это снимаете

Универсальный вопрос, с которого начинается любая маркетинговая стратегия. Когда я вижу, кому конкретно продаю свой продукт, мне проще наладить коммуникацию и помочь человеку решить его проблему. Я не распыляюсь на всех, а работаю с теми, кто потенциально заинтересован. Это бережет рекламный бюджет и помогает быстрее свести производителя и покупателя.

Значение слова преролл. Что такое преролл.

Все начинается с сегментирования ЦА

Портрет целевой аудитории и формат видео для ютуб строю на основе четырех характеристик:

Демография

Пол, возраст – начинаем с этого. Семейное положение не всегда важно. Например, как-то мы готовили ролик для топового мастера по маникюру. Нам было неважно, замужем ли девушки и женщины, которые могут увидеть эту рекламу, но возраст учитывали строго от 18 лет. Если мастер примет несовершеннолетнюю, у него могут быть проблемы – некоторые манипуляции с кутикулой приравниваются к медицинской процедуре.

География

Здесь играет роль, в каком регионе, городе или селе живет потенциальный зритель. Допустим, мы по всей стране ищем сотрудников для мясокомбината, производящего свиную колбасу. Странно пускать эту же рекламу в Махачкале, где основное население – мусульмане.

Социальное положение

Подумаем, насколько успешен наш клиент, насколько образован и как оценивает свой доход. Логично, что предлагать учителю с зарплатой в 17 000 товар премиум-сегмента будет издевательством, а успешного бизнесмена мы смутим, если предложим ему курицу по акции.

Интересы

Я люблю создавать портреты, ориентируясь на психотип потребителя. Психотипов всего 6: карьерист, обыватель, новатор, интеллигент, гедонист, подражатель. У каждого из них разные ценности, привычки, формы досуга, и цепляют их совершенно разные вещи. Удерживать внимание эти люди тоже будут по-разному. Это влияет на хронометраж ролика:

• Для вечно спешащего карьериста используем лаконичную 15-секундную рекламу.
• Обыватель и интеллигент справятся и с минутным роликом.
• Для остальных групп берем среднее значение. По данным Всемирного центра рекламных исследований эффективно работает реклама длительностью в 30 секунд.

Определите цель

Какую задачу для бизнеса мы хотим решить? Лично нам этот ролик зачем? Нужен четкий и однозначный ответ. Это не даст сбиться с курса при создании рекламных роликов для YouTube и поможет правильно сформулировать СТА. Призыв к действию можно будет закрепить в видео в виде подсказки (о том, как это делается, расскажем дальше).

Будьте точны в целеполагании

Итак, какие бывают цели?

• Повысить узнаваемость личного бренда. На YouTube активно развивают свои блоги эксперты самых разных областей – маркетологи, дизайнеры, фитнес-инструкторы, обозреватели товаров, психологи и др. Пример СТА для финала видео: подписаться на канал, получить чек-лист за репост.

• Перегнать трафик на сайт или в социальные сети своей компании. Актуально для любой ниши. Примеры СТА: перейти на сайт, больше обзоров в Телеграм-канале, мы в Instagram.

• Укрепить свои позиции среди преданной аудитории или напомнить о себе. По сути, это создание сообщества внутри бренда. Подходит для среднего и крупного бизнеса. Примеры СТА: задать вопрос эксперту, присоединиться к нам в соцсетях, добавиться в VIP-чат.

• Увеличить продажи. Используйте YouTube, если ведете интернет-магазин, занимаетесь товарами ручной работы (игрушки, дизайнерская одежда, косметические средства и т. д.), продвигаете свой аккаунт на маркетплейсе. Примеры СТА: перейти на сайт, посмотреть каталог, получить скидку 15 %, заказать бесплатный пробник.

Изучите конкурентов

Когда цели определены, отправляемся поглядеть на конкурентов. Выясним, кто является нашим прямым соперником за внимание зрителя, и соберем статистику по ведущим каналам. Искать конкурентов можно по хештегам, через поисковый запрос или сервисы типа Popsters и Livedune.

Лучшие игроки в вашей нише могут многому научить

Какая информация пригодится?

• Динамика развития каналов. Помогает понять, какой контент востребован. На лучших каналах можно собирать референсы по форматам, сюжетам, эмоциям, шрифтам для плашек. Можно даже снимать похожие ролики, но придется добавлять в свои видео больше пользы и зрелищности.

• Успешный и провальный контент. Анализируем, на какие темы и форматы аудитория реагирует активнее. Внимательно читаем негативные комментарии, чтобы определить, что автор видео сделал не так, и не повторяем его ошибок.

• Ключевые слова. Смотрим, какие теги для видео ютуб работают лучше всего, и используем их в собственных описаниях к видео.

Используйте тренды

Есть ряд популярных фишек, которые помогут вывести ролик в рекомендации.

Shorts

В 2021 году YouTube запустил сервис коротких видео длительностью до 1 минуты по типу роликов из TikTok. Они выходят в отдельной ленте, что можно выгодно использовать для раскрутки. На нас работает и высокая растиражированность сервиса: если в обычной ленте зрители смотрят видео 20 минут, в Shorts они за то же время успеют посмотреть 20-30 роликов. Пример удачного кейса – канал Jake Fellman, появившийся в октябре 2020 года. Всего за год с помощью Shorts аккаунт вырос до 7,46 млн подписчиков.

Как выглядят Shorts с мобильного

Подсказки

Через Творческую Студию YouTube крепим к роликам подсказки. Это специальные сообщения, которые всплывают поверх видео и делают его интерактивным. С помощью подсказок можно продвигать товары и услуги, рекламировать канал и другие публикации в своем аккаунте. Эффективность инструмента отслеживается в разделе статистики.

В виде всплывающих сообщений размещаем:

• ссылки на сайты и соцсети;
• ссылки на другие наши каналы;
• опросы.

Обязательно крепим к подсказке призыв к действию – примеры фраз были выше. Если пользователь не нажмет на уведомление с подсказкой, оно исчезнет.

Вариант подсказки с СТА

Автоматические субтитры

Чтобы воспринимать проморолик было проще и он был понятен даже без звука, используем субтитры. Их можно подключить через Творческую Студию (вкладка «Расширенные настройки»). С помощью специального алгоритма видеохостинг распознает речь и выводит ее в виде текста на экран. Субтитры удерживают на просмотре тех, кто сейчас едет в общественном транспорте, находится в людном шумном месте или плохо слышит в силу физических особенностей.

Где искать настройку автосубтитров

Идеи для сценария

Я не буду рассматривать стандартные варианты сценариев «от лица покупателя», «имиджевое видео с производства» и т. д. Вы и так наверняка о них слышали. Вот несколько не заезженных идей для рекламы, по которой хочется кликнуть:

Мини-сериал в виде прероллов

Преролл – короткий рекламный ролик, который показывается до начала основного видео. Сериал может состоять из нескольких независимых роликов, внутри которых происходят свои маленькие истории.

Другой вариант – собрать прероллы в фильм. Круто реализовал этот прием Ростелеком. Компания сняла преролл-драму «Трезвон» из 35 микросюжетов, построенных вокруг телефонного звонка. Оцените:

Креативы с участием руководства

Если ваш руководитель такой же энергичный и свободный от штампов человек, как ген. директор Burger King Дмитрий Медовый, пригласите его на главную роль. Вот как это получилось у Бургер Кинга:

Гендир Бургер Кинга читает рэпчик про Чикен Филе

Вместо рэпа можно предложить начальнику сняться в вайне (коротком смешном видео на бытовую тему) или стать героем того же сериала.

Пародии

Идея заключается в том, чтобы использовать сюжет или отсылки к одному из нашумевших фильмов, сериалов или к популярному в интернете видео. Так, например, сделали креативные рекламщики из авиакомпании Air New Zealand. Взяли немного эльфов, хоббитов, добавили пилота, похожего на Гендальфа Серого, и вот уже ролик о правилах безопасности при полете посмотрит даже тот, кто никуда лететь не собирается.

The Most Epic Safety Video Ever Made #AirNZSafetyVideo

Танцевальная реклама

Популярные в TikTok и Reels Instagram танцевальные челленджи набирают миллионы зрителей, и эти тренды также можно использовать в рекламе. Вообще танцы смотрятся легко и получают неплохие досмотры. А некоторые становятся настоящими хитами, как, например, танцевальный экспромт от Хью Джекмана в рекламе Липтон:

Lipton Ice Tea Ad: Hugh Jackman – Tokyo Dancing Hotel

Съемка

Как сделать рекламное видео для Ютуба или Инстаграма, если бюджет на съемку ограничен?

Подбор локации

Если аренда хромакейного павильона не по карману, его можно сымитировать в любой интерьерной студии или офисе. Нужно только завесить стены зеленым полотном. Это идеальный фон, чтобы на этапе монтажа видео заменить задний план. Рекламные вайны, танцы и сериалы можно снимать на улице, в кафе, в домашней обстановке.

Съемка фрагмента имиджевого ролика в офисе компании

Кастинг актеров

Театральные вузы страны полны желающих засветиться хоть где-нибудь. Обратитесь к руководству учебного заведения, чтобы начать сотрудничество. Также можно использовать интернет-ресурсы с актерскими базами – Кто.tv, ВсеКастинги и др.

Желающие поучаствовать в съемках всегда найдутся

Процесс съемки

Определите график съемки, список необходимой техники и варианты ее перевозки. В условиях, когда нужно максимально сэкономить, снимать можно на мобильный телефон. Современные смартфоны умеют писать видео в HD, стабилизируют картинку автоматически и отлично справляются даже с ночной съемкой. Добавить яркости и снять дефекты изображения можно будет потом, на этапе монтажа.

Закрепите телефон на штативе, если работаете без помощников

Постпродакшн

Отснятый материал нужно отсмотреть, выбрать удачные дубли и все грамотно соединить. Рассмотрим несколько программ для ПК, где это можно сделать. Советую работать над материалами именно на компьютере, потому что на большом мониторе проще увидеть недочеты записи. К тому же специальный софт содержит больше инструментов для редактирования, чем мобильные редакторы.

Видеоредакторы для профессионалов

Мощные программы, в которых можно смонтировать рекламу любого уровня сложности. Требовательны к компьютеру и стоят немалых денег, но если вы собираетесь наполнить ролик крутыми спецэффектами и глубоко проработать каждую из аудиодорожек, без них никак.

Vegas PRO

Фишкой программы можно назвать улучшенный хромакей Boris FX Primatte Studio, который корректирует неравномерность экранов и точно отслеживает объекты в кадре. В программе можно работать с неограниченным количеством аудио и видеодорожек, использовать библиотеку из 800+ эффектов, настраивать скрипты.

DaVinci Resolve

Известный в американской киноиндустрии видеоредактор, который использовали при монтаже «Мстителей» и «Терминатора. Генезис». Особенно успешно реализован модуль Fusion, который отвечает за спецэффекты. В аудиоредакторе Fairlight, встроенном в систему, можно улучшать фонограмму, переделывать озвучку и применять еще десятки профессиональных аудионастроек.

Софт для среднеуровневых пользователей и новичков

Если компьютер не тянет профессиональное ПО, а интерфейс редакторов кажется сложным, вот варианты попроще. Эти программы полностью русифицированы, понятны с первых минут, но в тоже время достаточно функциональны, чтобы справиться с заменой фона или озвучкой.

ВидеоМОНТАЖ

Работает на всех популярных версиях Windows, поможет удалить ненужные фрагменты из ролика и умеет записывать с веб-камеры. Позволяет менять переходы между сценами, накладывать субтитры, начальные и финальные заставки. В аудиоколлекции хранится более 200 музыкальных композиций с открытой лицензией, которые не банят на YouTube. Но можно добавлять и собственную музыку для видео с компьютера, а также записывать голосовые комментарии через микрофон.

ВидеоШОУ

Еще один несложный вариант, чтобы даже без навыков в монтаже создать качественное рекламное видео. Помимо встроенных каталогов титров, музыки и переходов, приложение содержит опции профессиональной обработки роликов – хромакей, наложение 3D-текста, работу со слоями, маски.

Редактор воспринимает части ролика как слайды, в которых можно точно скорректировать всю используемую анимацию. Через ключевые кадры легко настроить движение любого элемента – каждому новому «ключевику» задается свое положение, поворот, тени. Обо всех возможностях программы читайте на сайте видеоредактора.

Бонус!

Дарю вам простую инструкцию, как смонтировать видео для YouTube своими руками в ВидеоШОУ. Почему именно эта программа? В ней можно быстро создать проморолик на маломощном ПК и сразу сконвертировать файл под формат видеохостинга.

Шаг 1. Добавление файлов

Скачиваем ПО с официального сайта, устанавливаем, запускаем. Выбираем «Новый проект». Выделяем в проводнике файлы, которые будем использовать в видео, и кликаем «Добавить в проект».

Шаг 2. Редактирование слайдов

Жмем «Редактировать» в окне предпросмотра и добавляем любое количество слоев с текстом, графикой и другими видео поверх основного кадра. В качестве фона можно использовать фото или пустой слайд. Чтобы прикрепить новый элемент, жмем «Добавить слой».

Шаг 3. Настройка анимации

Делаем объекты и текст подвижными. Два раза кликаем по выбранному слою, чтобы запустить редактирование. Переходим во вкладку «Анимация» и выбираем, каким способом («Тип анимации») и в какой части картинки («Общие параметры») хотим получить движение.

Шаг 4. Настройка переходов

Чтобы кадры сменяли друг друга плавно, выбираем любой переход из коллекции. Просто перетаскиваем его на таймлайн мышью, и он начинает действовать. По умолчанию переходы длятся 2 секунды, но их можно сделать короче или длиннее или вообще убрать.

Шаг 5. Наложение музыки и запись озвучки

Чтобы сменить голосовые комментарии, два раза кликаем по нижнему полю таймлайна и выбираем «Начать запись». Музыку в проект можно добавить из встроенной коллекции, как мы, или прикрепить собственную с ПК. Перейдите во вкладку «Музыка» – эти настройки находятся там.

Шаг 6. Сохранение файла

Жмем «Сохранить видео» и определяем, в какую из папок сохранить проект. Далее в окошке кликаем по типу «Сохранить видео для публикации в интернете» и выбираем, в каком качестве экспортировать файл.

Готовый ролик загружаем в Творческую Студию YouTube, делаем описание с ключами, которые подглядели у конкурентов, и отправляем на публикацию.

Подведем итог

Чтобы сделать качественное видео для Ютуба, помните:

1. Реклама должна рассказывать, как продукт или услуга решит проблему аудитории.
2. Реклама должна быть персонализированной – для конкретной категории людей.
3. Реклама должна иметь конкретную цель – продать, удержать, создать трафик.
4. Брать идеи у конкурентов не стыдно. Главное, делать лучше, чем они.
5. Тренды работают. Изучайте их.
6. Используйте креативные сценарии.
7. Заказывать монтаж у других дорого. Выберите видеоредактор и монтируйте ролики сами.

Ольга Эксаурова, YouTube-маркетолог, сертифицированный специалист YouTube, приглашает на онлайн-курс «Продвижение на YouTube». За 11 недель освоите новый канал привлечения трафика, научитесь использовать видеоконтент для реализации маркетинговых задач компании, сформируете стратегию продвижения и поймете как анализировать ее эффективность.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Источник: webpromoexperts.net

Стоит ли размещать рекламу у блогеров YouTube?

Реклама у YouTube-блогеров — популярный тренд. Но не каждый блогер будет вам полезен. Какие моменты нужно учитывать, чтобы реклама была эффективной, мы расскажем в этой статье.

Почему бизнесу нужен YouTube

YouTube — уже давно не место, где обитают школьники. Это второй поисковик в мире, поэтому не размещать там рекламу — чистое легкомыслие.

В минуту на видеохостинге просматривается 800 часов видео! И это заинтересованная аудитория, по большей части платежеспособная и активная.

Нужно только найти канал, где базируется ваша целевая публика. А блогер грамотно преподнесет рекламный материал.

В России более 25 000 активных каналов, и как найти среди них свой — мы расскажем немного позже. YouTube — это огромный пул тематик по всем категориям пользователей, где вы можете ненавязчиво, но очень эффективно достучаться до своих потенциальных клиентов.

С помощью видео вы красочно и выигрышно преподнесете товар или услугу. В динамике, в движении продемонстрируете характеристики. Шутки, харизма ведущего, звук, картинка — все возможности на вашей стороне. Только что понюхать и потрогать нельзя, но это может сделать блогер.

Что касается цены продвижения, при правильном подходе она может составить до пары десятков рублей за каждого привлеченного на сайт пользователя (естественно, что сумма будет колебаться в зависимости от тематики бизнеса). Это ли не прекрасно?

Как размещать рекламу в роликах

Есть два варианта размещения рекламы на YouTube: через Google AdWords, либо напрямую через блогеров.

В первом случае вы не выбираете конкретного блогера, перед чьим роликом «всплывет» ваша реклама, а задаете только общие целевые настройки. Оплата списывается за переходы и за просмотр более 30 секунд. Такая видеореклама отличается лентой прогресса, обратным отсчетом времени до возвращения к основному видео и кнопкой «Пропустить рекламу».

Пример рекламного ролика Google AdWords

Реклама у блогеров «запечатана» в тело самого видео. В таком случае вы платите блогеру единоразово за размещение и можете для собственной статистики рассчитать цену каждого перехода на ваш сайт с данного YouTube-канала (конечно же с помощью реферальской ссылки).

Успех кампании уже будет зависеть не от скрупулезности настроек, а от того насколько удачно вы подберете блогера. Именно о «блогерной» рекламе поговорим дальше.

Варианты «встройки» у видеоблогеров

При желании реклама у блогеров — ничем не ограниченный полет фантазии и творчества. Но большинство придерживается более-менее стандартных форматов.
Это может быть очень короткий ролик (буквально 15-20 секунд), посвященный вашей продукции/ товару/ услуге, который вставляют в начале, в середине или в конце выпуска (блогеры используют термины преролл/ мидролл / постролл). Как было сказано ранее, это вставка в само видео, и выглядит она немного отлично от рекламы через AdWords.

Преролл (реклама онлайн-казино) на канале смешных видео

Как раскрутить канал, увеличить просмотры видео и попасть в рекомендации YouTube

Продвижение Ютуб канала и видеоконтента непростая, но интересная задача. Видеоконтент становится популярнее, чем просмотр фото и чтение информации, стоит знать, как его оптимизировать в 2023 году.

В статье обсудим что влияет на продвижение Youtube канала и ваших видео, как раскрутить канал с помощью бесплатных и платных методов SEO-оптимизации и посоветуем соответствующий софт.

• Подготовка к продвижению

• Формирование Youtube канала
• Контент-стратегия Ютуб канала

• Где искать темы для видео на Ютуб
• Какими должны быть видео

• Рекомендации по съемкам контента

• SEO-продвижение для Ютуб роликов
• Бесплатное продвижение канала

• Действия после публикации
• Собственные ресурсы
• Крауд-маркетинг
• Интерактив с целевой аудиторией
• Коллаборации

• Посев видео
• Реклама у блоггеров

• Эффективность видео
• Интересы пользователей
• Внешние факторы

• Регулярность контента
• Нерелевантный контент
• Нарушение правил Ютуба

• Итоговые цифры эксперимента

На данный момент YouTube — лучшая площадка для приобретения медийности. Огромная аудитория видеохостинга (больше 2 млрд. человек), возможность заливать видеоконтент, чтобы вас быстро запоминали, что ещё нужно? Но кроме оригинальных роликов нужно задуматься о том как как продвигать видео на ютубе.

Подготовка к продвижению

Состоит их трёх этапов: контент-стратегия, визуальное оформление канала, съемка и монтаж контента.

Формирование Youtube канала

Здесь начинается философия. Чтобы узнать, как раскрутить ютуб канал, нужно задать себе правильные вопросы при его создании:

1. Какова цель создания канала?
   Ответ может повлиять на дальнейшую стратегию раскрутки ютуб канала.
2. О чём будет канал и почему его должны смотреть?
   Нужно сформировать УТП (уникальное торговое предложение). Чем ваш канал лучше, чем конкуренты? Какую полезную уникальную информацию он несёт, которую не найти в другом месте?
3. Какова целевая аудитория?
   Вы должны понять кто будет смотреть эти видео, составить 5-10 психологических портретов вашей ЦА, чтобы знать какие боли у них есть, что они жаждут увидеть, и почему. Когда вы поймёте свою ЦА — вы будете знать что снимать. Если ваш контент будет приносить пользу людям, то кроме SEO для YouTube канала появится и «сарафанное радио».

Контент-стратегия Ютуб канала

Контент план очень важен для дальнейшего продвижения. Алгоритмы ютуба любят широконаправленные каналы, к тому же, у вас будет больше аудитории. Задача: выбирать общие темы (в условиях вашей тематики), которые можно разбить на несколько видео, чтобы было удобнее подбирать семантику под каждое видео.

Где искать темы для видео на Ютуб

• Специализированные сервисы: «Планировщик ключевых слов Google» и «Яндекс.Wordstat» смогут помочь подобрать ключевые слова для ютуба.
• Поисковые подсказки Ютуб.
• Конкуренты внутри площадки.
• Популярные темы на своём канале.
• Google Trends — показывает современные тренды поисковых запросов.
• Комментарии. В них люди часто задают вопросы, на которые можно дать развёрнутый ответ.
• Сёрфинг интернета по вашей тематике, чтобы держать руку на пульсе индустрии.

Какими должны быть видео

• Серийными. Как и оговаривалось выше, разбивайте темы на как можно большее количество подтем.
• Сезонными. Есть тематики видео, которые зависят от календаря и времени года. Никто не будет смотреть видео «Как выбрать сноуборд» весной или летом.
• Регулярными. Для искусственного интеллекта Ютуба важна динамичность выхода контента, без провисов.

Оформление канала

Пунктов для оформления слишком много, мы заострим внимание на основных.

• Описание под видео. Здесь должны быть сосредоточены все ключевые слова ютуб канала и отдельного видео. Внутренности кнопки «Ещё» принимают непосредственное участие в ранжировании.
• Название. В него стоит включить высокочастотную ключевую фразу, сделать ёмко, но коротко.
• Внешние ссылки. Добавляйте в видео ссылки на другие социальные сети.
• Подбор тегов для ютуб видео. Помимо описания им стоит уделить не меньшее внимание.
• Главная страница. Добавляйте раздела на главную страницу (максимум 10 штук).
• Шаблон загрузки. Всегда есть информация, которая повторяется каждое видео. Для удобства её лучше добавить в шаблон.
• Фильтрация. Добавляйте оскорбительные и не толерантные слова, за которые может прилететь страйк.
• Тайм коды Ютуб. Используйте разбитие видео на части, чтобы пользователи находили нужные им моменты.

Как добавить теги в ютуб?

Они прописываются руками после описания через знак «#».
Стоит вставлять только те теги, которые касаются тематики вашего канала. Осуществить грамотный подбор тегов ютуб канала можно в:

• Яндекс Wordstat.
• Воспользоваться генератором тегов ютуб

Съёмка и монтаж контента

Помните: начинать снимать стоит только после реализации контент-плана, никак не наоборот.

Рекомендации по съемкам контента

• Особое внимание уделите первым 15 секундам. Именно за это время(а чаще и ещё раньше) человек решает будет ли он продолжать просмотр. Интересная картинка и слова, сказанные вами в это время: самая важная часть видео.
• По течению видеоролика вы будете говорить о смежных темах, на которые у вас также есть видео. Призывайте посмотреть и их.
• При серийном контенте ненароком говорите о том, что будет в следующих видео, чтобы у пользователя появлялось желание посмотреть продолжение.
• Добавьте фон 20 секунд в конце ролика для конечных заставок. Он будет постоянным в фирменных цветах, с музыкой и логотипом. Его нужно добавлять во все новые видео. Это повысит «глубину просмотра».

Как продвигать видео на Ютуб

Продвижение содержит 3 составляющие: оптимизация роликов, бесплатные способы продвижения и платные.

SEO-продвижение для Ютуб роликов

Этап оптимизации делается ПЕРЕД раскруткой. Что нужно делать для вывода в топ youtube:

Бесплатное продвижение канала

Все способы стоит использовать, независимо от того, имеете вы бюджет или нет. Одно лишь подкрепляет другое. Если использовать всё: раскрутить канал на Ютубе будет не так и сложно.

Действия после публикации

Важно делать это сразу же после публикации, т.к. время для ИИ Ютуба очень важно.

• Сами посмотрите видео до конца, напишите комментарий, призывающий дискутировать, закрепите этот комментарий, поставьте лайк.
• Переслать друзьям и коллегам, попросив их сделать все вышеописанные действия.

Собственные ресурсы

• Сделайте репост ролика во всевозможные аккаунты других соц.сетей, что у вас есть. Особенно предпочтительно Ютуб относится к просмотрам, которые приходят с Твиттера и Фейсбука.
• Если у вас есть свой сайт-портфолио: обязательно встройке ролик туда.
• Если у вас есть e-mail база, стоит также воспользоваться и ей, разослав ссылку.

Крауд-маркетинг

• Форумы и обсуждения в любых соц.сетях и сайтах. Вы должны найти подобные форматы общения(вопрос/ответ) с потенциально вашей аудиторией и пишете в подходящей ветке отзыв со ссылкой на видео. При этом невзначай советуете посмотреть видео. Способ действенный и бесплатный. К тому же, есть много софта, который может автоматизировать этот процесс.
• Комментарии под другими роликами. В большинстве крупных каналов писать ссылку в комментарии нельзя, поэтому вам нужно придумать кликбейт-комментарий, после которого у людей появится интерес. Они нажмут на ваш аватар и перейдут на канал. Этот способ также бесплатный и его можно автоматизировать.

Интерактив с целевой аудиторией

• Отвечайте пользователям на комментарии и ставьте реакции. Ролики, под которыми много комментариев показываются чаще и могут попасть в рекомендации Ютуб. Пишите ответы откоментировавшим, которые заставляют начать диалог.
• Выкладывайте посты на вкладке «Сообщество». Не важно что это: фотографии, gif, анонсы новых видео, популярные ролики, опросы, полезные материалы, достижения, объявления, др. Посты из этой вкладки попадают на Главную страницу Ютуб. Вы можете получить дополнительные показы и охват.

Коллаборации

Существует множество тематик, аудитория которых сходится, но они не являются конкурентным. Например мужские каналы про автомобили и канал о мужском стиле. Аудитория в обоих случаях: мужская, но они не конкуренты. Обычно такие способы продвижения основаны на взаимовыгоде и не включают денежный эквивалент. Хотя, если вы попытаетесь предложить коллаборацию каналу, который в несколько раз больше вашего по ЦА — вас могут попросить доплатить.

Также рекомендуем посмотреть данный материал по теме бесплатного продвижения на YouTube:

Платные способы продвижения дают гарантированные результаты за то, что вы покупаете, ниже приведём несколько полезных методов.

Посев видео

Посев — размещения вашего ролика на других площадках. Важно не просто делегировать источники трафика, но и задуматься о том, чтобы контент видела целевая аудитория. Существует несколько видов посева:

• Автоматические сервисы. С помощью них можно получить гарантированные просмотры в первые часы после появления ролика и поработать над комментариями и лайками. Тут нужно быть осторожным, так как нейросеть Ютуба умна и может заметить грубые увеличения активности.
• Высокое удержание. Покупка постов в группах, аккаунтах других соц.сетей. Выбирайте места с вашей целевой аудиторией, так вы увеличите глубину просмотра видео. Такой метод способствует лучшему ранжированию видео внутри Ютуба и увеличивает рост органического трафика.
• Крауд-посевы. Работа со сторонними комментариями, обсуждениями, форумами, то бишь в других сетях. Это формирует ссылочную массу на ваш канал, что приветствуется алгоритмами Ютуба.

Реклама у блоггеров

С помощью такой рекламы вы сильно увеличите охват вашего канала и видео, заберёте часть активной целевой аудитории, которая будет увеличивать «вес» вашего канала не один месяц. Главное выбирать каналы с вашей целевой аудиторией, но не конкурентные.

Единственная трудность: отбор и анализ каналов перед закупкой рекламы. Это трудоёмкий и длительный процесс, но его плоды окупаются с лихвой.

• Интеграция. Реклама, при которой блоггер выделяет часть времени в ролике и презентует ваш канал. Длительность такой рекламы может занимать до 2-3 минут, но стоимость такой рекламы дорогая.
• Преролл, мидролл, постролл. Подготовленный видеоряд длиной до 30 секунд, который вставляется в начало, середину или конец ролика соответственно. Во время видео сам блоггер проговаривает приготовленный заранее текст.
• Спецвыпуск. Целый ролик блоггера, посвящённый вашему каналу или конкреному видео. Для нативности выкладывается в формате обзора, разбора, интервью, исследования.

Инструменты для продвижения

Проводя всю вышеописанную работу вам понадобится немалое количество стороннего софта, далее мы распишем самые важные из них.

vidIQ. Основной помощник развития канала, помогает с подбором ключевых фраз, тегов, анализе конкурентов и так далее. Предлагает стратегии для продвижения видео и его оформления. Может провести аудит канала и рассказать о трендах, которые присутствуют в вашей тематике.

Платная подписка расширяет спектр возможностей.

Факторы ранжирования в Ютуб

Алгоритмы часто меняются, иногда это мелкие изменения и, реже, крупные патчи. Последний крупный патч был в начале 2022 года, ниже поговорим о принципах ранжирования, которые актуальны в 2023.

Алгоритмы строятся на 3 основных принципах:

Эффективность видео

В основном это относится к взаимодействию с пользователями:

Глубина просмотра. Продолжительность ролика не имеет отношения к этому параметру, так как она определяется в процентаже, относительно всего видео. Также имеет вес средняя продолжительность просмотра видео в часах.

Интересы пользователей

К этому параметру YouTube относит следующие данные:

• Понравившиеся видео. После лайка пользователя алгоритмы подбирают видео этой тематики. Или каналы со смежной тематикой, интересные пользователям, которые смотрели ЭТОТ канал вместе с вами.

Серийные просмотры видео. Когда пользователь смотрит видео, в котором несколько частей(например курс по дизайну, в котором 10 уроков), Ютуб автоматически закидывает в рекомендации остальные части этой серии роликов.

Внешние факторы

Внешние факторы, которые влияют на просмотры Ютуб канала:

• Востребованность. Количество аудитории, которые интересуется определённой темой. Тщательно выбирайте тематику канала. Нужно искать глубокие ниши, в которых есть, где развернуться. Например: вместо «Творчество Ван Гога» лучше выбрать «Искусство 20 века».
• Конкуренты. Алгоритмы YouTube ранжируют видео со всех имеющихся каналов. Даже если у вашего видео высокая эффективность, у него может быть меньше показов, если эффективность видео на других каналах выше.
• Сезонность и тренды. Сезоны сильно влияют на поведение трафика. В конце ноября видео, связанные с новым годом набирают обороты: идеи подарков, где праздновать, лайфхаки для вечеринки. В то время как летом просмотров там практически нет. Выгоднее выбирать общую нишу, которая слабо зависит от сезона.

Ошибки в работе с Ютуб каналом

Регулярность контента

Не путайте понятия частотности и регулярности. Одно качественно сделанное видео в месяц — это тоже регулярность. Если же конвеерно выкладывать по 1 видео в день, а позже забыть/забить про это дело на пару недель, то ваши видео и канал выпадут из поиска и рекомендаций.

Нерелевантный контент

Если канал посвящён подбору автомобилей и вы начинаете выкладывать ролики про дизайн интерьера, вы рискуете выпасть из алгоритмов Ютуба. Но бывают случаи, когда старый канал уже переполнен контентом вашей тематики и аудитория теряет интерес. В этом случае(только при условии долгой работы канала) вы можете вбрасывать ролики смежной тематики.

Нарушение правил Ютуба

При создании контента рекомендует внимательно прочесть правила и следовать им. Если этим пренебречь, вы рискуете «попасть под фильтры» и испортить ранжирование канала.

Что грозит за нарушение авторских прав на Ютубе?

• Лишение возможности монетизации контента
• Получение заявки Content ID (защита авторских прав)
• Ограничение просмотра 18+
• «Теневой» бан.

Самое страшное, что может произойти: получение теневого бана.

Теневой бан в Ютубе — вид блокировки канала, который полностью выбрасывает его из рекомендаций и перестаёт его ранжировать. Видео такого канала будут отображаться ограниченному числу людей. Владелец канала не получает никаких оповещений о том, что его канал заблокирован.

Эксперимент с Ютуб от команды Mozilla

С помощью исследования команда выяснила, что кнопка «Дизлайк» или «Не нравится» почти не работают.

Команда Mozilla осенью прошлого года набрала 20 000 волонтёров для исследования алгоритмов Ютуба. В сам эксперимент входила установка расширения RegretsReporter на браузер, который фильтрует рекомендации и убирает нежелательные видео. После сбора данных было ясно, что после использования кнопки «Не нравится» большинство тематик и видео продолжали попадать в рекомендации пользователей.

Итоговые цифры эксперимента

В среднем кнопка «Не нравится» влияла на результаты в выдаче в 12% случаев, а кнопка «Не интересует» — в 11%. Кнопки «Не рекомендовать видео с этого канала» и «Удалить из истории просмотра» оказались чуть эффективнее — 43% и 29% соответственно.

В разных типах контента кнопка работает по-разному, но это не тот результат, который пользователи хотели видеть.

Представитель видеосервиса Елена Эрнандес высказалась по этому поводу: «Ютуб специально разрешает показ некоторых видео, которые были отмечены кнопкой «Не нравится», так как полное исчезновение нежелательных тематик из рекомендаций может привести пользователя к «Информационному пузырю», в котором он будет ограничен в показе смежных/других тематик. Эта кнопка должна ограничивать показ определённого видео и канала, но не другие видео этой тематики».

Рубрики SEO,Статьи Метки seo-оптимизацияSEO-продвижениеyoutube
Источник: traff.ink