Преролл на Youtube что это такое

Рынок видеорекламы каждый год растет на 20–25 %. Какие факторы больше всего влияют на эффективность этого канала продвижения? Длина ролика? А может, озвучка? Или бюджет?

Разбираем эти и другие параметры на примере главной площадки для размещения видеорекламы.

Нужна ли вам видеореклама?

Видеореклама обладает несколькими ключевыми достоинствами:

• просмотры при любом исходе и поведении пользователя (вы не можете сразу закрыть рекламное видео);
• гигантский охват;
• точнейший таргетинг аудитории;
• подробная аналитика/статистика по всем рекламным роликам;
• видео воспринимается гораздо лучше текста или простых изображений;
• рекламный видеоролик позволяет решить имиджевые проблемы бренда;
• видеореклама отличается одним из самых больших CTR по сравнению с другими видами рекламы;
• особенно эффективна для «молодой» аудитории (до 25-30 лет), но и наученная телевизором более старшая аудитория отлично воспринимает видеоролики

Форматы рекламных видеороликов на YouTube

Как правильно купить преролл на Ютубе

Преролл

Преролл начинает воспроизводиться еще до основного видео. Это означает, что пользователь приложения или видеохостинга обязательно начнет его просмотр.

Главный недостаток преролла – это низкая вовлеченность. Согласитесь, то что вам «подсовывают» в обязательном порядке и заставляют смотреть, вызывает гораздо меньший интерес чем то, что вы можете пропустить.

Продолжительность ролика

Затянутость – ключевая проблема любой видеорекламы. Ведь необходимо и успеть рассказать о товаре, и привлечь внимание зрителя и «зацепить», наконец: подтолкнуть его к совершению целевого действия.

По статистике рекламных агентств, самые эффективные коммерческие видео длятся не более 15 секунд. А в большинстве случаев – не более 10. Все, что дольше, воспринимается гораздо хуже. Поэтому цените время зрителя, экономьте его ресурсы.

Звуковая дорожка

Громкая музыка в самом начале ролика – один самых раздражающих факторов для зрителя.

Вы думаете, что создали потрясный энергичный ролик с драйвовой музыкой? Тогда представьте ситуацию: вы ищите что-то, что давно хотели посмотреть вечером, перед сном. Наконец, находите это долгожданное видео, запускаете его и… тут неожиданно начинается громкая, орущая реклама. Такую рекламу закрывают в первую очередь. Часто даже не посмотрев ни секунды основного контента.

Call To Action

Наличие CTA-кнопки в интерактивной части видео многие недооценивают. Но по данным зарубежных маркетинговых исследований, наличие такой кнопки невероятно важно для успешной конверсии видеорекламы.

Логотип в видео

Лого на экране – также важный фактор для общей эффективности рекламной кампании. На первый взгляд значение логотипа не так очевидно, но если анализировать успешные ролики, становится понятно: во многих из них есть референс на логотип. Естественно, здесь стоит знать меру и не следует выводить логотип на весь экран, мешая таким образом зрителю воспринимать контент.

Совсем необязательно демонстрировать логотип продолжительное время: вы можете вывести его на 2-3 секунды (как в начале ролика, так и в конце).

Способы повысить эффективность видеокампании

Ремаркетинг

Для рекламодателей, которые хотят нарастить аудиторию за счет перекрестного сотрудничества и соответствующей рекламы, у YouTube есть соответствующая цель. Настроить взаимный таргетинг можно в три шага:

1. Сформируйте список ремаркетинга. Он должен включать всех перекрестных зрителей (они могут быть и подписчиками) каналов, с которыми вы уже взаимодействуете для расширения аудитории.
2. Сформируйте список собственных подписчиков.
3. Сформируйте отдельный лист, который будет содержать полный перечень подписчиков потенциального канала-партнера (эти зрители НЕ должны быть подписчиками вашего канала).

Источник: market-klad.ru

5 Pre-roll, которые заставят вас досмотреть рекламу до конца

По статистике, 94% пользователей пропускают рекламные объявления в формате Pre-roll после первых 5 секунд. Однако бывают случаи, когда Pre-roll оказывается максимально креативным.

Поделиться

Поделиться

Специалисты из команды Advark выбрали 5 наиболее завораживающих рекламных видеороликов. 1. Американская страховая компания Geico выпустила серию рекламных роликов, которые «заканчиваются» именно тогда, когда пользователь чаще всего нажимает кнопку «Пропустить» – после первых 5 секунд.

По истечении этого времени, в самый захватывающий момент, видео останавливается: чтобы узнать, чтобы будет дальше, пользователю надо предпринять какое-либо действие. Самый популярный ролик из этой серии – про семью, которая сидит за обеденным столом – «заканчивается» в тот момент, когда на стол запрыгивает собака и начинает поедать приготовленный обед.

Вот еще один пример нестандартной видеорекламы от Geico:

По этой ссылке вы можете посмотреть еще один крутой Pre-roll от этой страховой компании. 2. Другой удачный пример того, как Pre-roll вовлекает пользователя во взаимодействие с рекламным видео – ролик от австралийской полиции, который призывает граждан активно участвовать в поисках пропавших без вести.

Фишка этого видео в том, что после первых 5 секунд надпись на кнопке «Пропустить» превращается в «Да, я видел этого человека». При этом используется геотаргетинг: социальная реклама транслируется именно в том регионе, где в последний раз видели одного из пропавших без вести.

3. Видеролик от «Burger King» – не только пример того, как креативно подойти к созданию Pre-roll, но и того, как правильно выделить целевую аудиторию, которая увидит объявление. Рекламщики запустили кампанию, основанную на запросах пользователей. Например, если человек ранее искал «смешные видео про животных», то ролик будет именно про это.

Так компания сломала «четвертую стену» – заполучила внимание пользователей, одновременно донеся до них необходимый мессадж.

4. Большинство пользователей смотрят на экран монитора или смартфона в ожидании – когда же наконец появится заветная кнопка «Пропустить».

Видеролик в рамках рекламной кампании Opel Mokka демонстрирует то, как можно использовать такое повышенное внимание пользователей в своих целях. В видео про новый немецкий компактный внедорожник машина взаимодействует с кнопкой «Пропустить», как будто это реальный объект в кадре: объезжает или врезается в нее.

5. Подобный подход использован и в рекламном видео от компании Nail Communications. На кнопке «Пропустить» расположился милый щенок – ну кто из нас посмеет кликнуть на него и прервать ролик?

Пользователи в 95% случаев досматривают рекламу до конца – чтобы щенок остался в целости и сохранности – а потом узнают, что часть вырученных от рекламы средств перечисляется в Американское общество по предотвращению жестокого обращения с животными (ASPCA). 10 из 10.

Все эти Pre-roll иллюстрируют, что реклама может быть не раздражающей, увлекательной. При этом рекламный мессадж компании доносят до пользователей сверхбыстро – за первые 5 секунд.

Источник: www.cossa.ru

Магия прероллов: как сделать эффективный рекламный ролик

Прероллы — один из основных форматов в видеорекламе. Но для него не подойдет любой ролик, тут есть свои правила «хорошего тона» и условия, выполнив которые можно привлечь больше трафика. В этом материале вместе с ZorbasMedia и PIN-UP Partners разбираемся, что такое прероллы, какие у них слабые и сильные стороны, какие требования есть для них и что нужно сделать для создания конвертящих прероллов. Кстати, тонкости по созданию видеорекламы в целом мы уже отдельно изучали раньше.

Что такое преролл

Преролл — это короткий ролик, обычно не длиннее 30 секунд, который транслируется перед основным видео. Те ролики, которые идут в середине, называются мидроллы, а после видео — построллы. Основные задачи прероллов — увеличить охват аудитории, привлечь новых пользователей/клиентов, повысить узнаваемость бренда. Обычно такой формат видеорекламы популярен на платформах, где можно просматривать видео: YouTube, VK, Vimeo, RuTube. В принципе прероллами можно назвать даже трейлеры будущих премьер в кинотеатре, которые показывают перед главным фильмом.

Главная сложность с прероллами заключается в том, что обычно пользователей они раздражают. Ведь люди хотят смотреть свой ролик, а не рекламу. Поэтому чем качественнее и интереснее получится ваш преролл, тем больше вероятность, что его досмотрят, а вашу компанию не возненавидят.

Виды прероллов

Единственное неотъемлемое качество прероллов — они идут всегда перед основным роликом. Все остальное — относительные характеристики, которые могут меняться в зависимости от требований площадки. Это касается длительности и качества роликов, прежде всего. Отсюда прероллы могут нескольких видов:

Пропускаемые (Skippable). Это ролики, которые можно пропустить через 5–7 секунд после просмотра.

Непропускаемые (Unskippable). Это ролики, которые нельзя пропустить. Их общая длительность примерно 15–20 секунд. Однако «непропускаемость» преролла не гарантирует, что его посмотрят, ведь всегда можно отвлечься на свои дела.

Заставки (Bumper). Это непропускаемые ролики длиной до 6 секунд. Такие видео в принципе несложно досмотреть, поскольку они короткие, но тут встает проблема содержания. Все-таки 6 секунд — это вызов для информативности. Чаще всего такие ролики используют, чтобы название бренда было на слуху.

Сильные и слабые стороны прероллов

Сильные стороны

Большая вероятность просмотра. Краткость ролика и то, что он идет в начале основного ролика (когда зритель уже готов к просмотру), не гарантируют, но увеличивают шансы, что преролл досмотрят. Как минимум 5 секунд, если у вас Skippable преролл. Поэтому так важно завязку ролика сделать максимально интересной, чтобы пользователи захотели досмотреть.

Скорость отклика аудитории. Благодаря интерактивным вставкам в ролик (ссылки, кнопки) время отклика пользователя на рекламу сокращается. То есть, увидя рекламу нужного товара, человек может сразу перейти на лендинг и оформить заказ, а не искать через поисковик сайт и нужный товар.

Понятная информация. Поскольку преролл ограничен по времени, для более четкого донесения мысли используют более простые и понятные формулировки. Это в научных лекциях спикер может позволить себе плутать и отвлекаться от основной идеи, а рекламщик позволить себе такого не может. У него есть только 30 секунд, чтобы показать аудитории, что именно об этой зубной пасте они мечтали всю жизнь.

Повышение узнаваемости бренда. Даже если пользователь пропустил через 5 секунд ваш преролл, он успел увидеть название вашей компании и, возможно, товар. Еще несколько подобных просмотров по неволе, и что-то в его памяти отложится. А потом когда ему понадобится новый вантуз, он внезапно вспомнит, какая компания делает их со скидкой.

Работая с прероллами, например на YouTube, надо помнить и о таргетинге. ГЕО, тема, ключи, поисковые запросы, интересы человека, возраст, даже пол — все это имеет значение в формировании целевой аудитории, которой будет показываться ваш рекламный ролик. Таким образом преролл становится более персонализированным, а значит больше шансов, что его досмотрят.

Слабые места

Что касается слабых мест прероллов, то это:

• Возможность, что ваш преролл пропустят или проигнорируют, занявшись своими делами;
• Ограничение по времени, когда нужно емко и привлекательно передать суть;
• Ваш преролл может оказаться в паре с прероллом от другой компании, а соседство именно с этим брендом для вас нежелательно.

Стоит добавить, что площадки обычно сами подбирают каналы, где будет показан ваш преролл, основываясь на параметрах таргетинга. Если же вы хотите разместить рекламу у конкретного блогера/компании, то тогда надо обращаться напрямую и договариваться о цене. В таком случае преролл зритель не сможет пропустить точно, поскольку эта видеовставка будет по договоренности. И скорее всего, вашу рекламу покажут не сразу в начале, а чуть позже, после вступительной части.

Кроме того, компании могут закупать нативную видеорекламу, когда товар рекламируется не в лоб, а с аккуратной подводкой и в контексте темы основного ролика.

Советы по созданию эффективного преролла

Важно понимать, какую задачу вы хотите закрыть с помощью преролла. Целью может быть: узнаваемость бренда, конверсия, репосты, переходы на сайт, повышение лояльности или увеличение числа повторных подписок. Выбрав основную задачу, будет легче ей следовать.

Определились с задачей, а что с посылом ролика? Что из вашего видео должен понять зритель? В создании месседжа помогают разные форматы прероллов.

Одиночный ролик, когда подчеркивается конкретная ценность предложения/товара/услуги. Подходит тем, кто впервые размещает преролл. Либо же одиночный преролл может рассказывать историю и миссию компании (это любят спортбренды). Но это уже не для новичков.

Серия роликов, когда в нескольких прероллах раскрывается много посылов. Главное, чтобы суммарно все видео имели смысл как вместе, так и по отдельности.

Лучше, чтобы прероллы не выглядели как откровенная реклама. Было бы здорово, если бы ваш ролик напоминал пользовательский контент, который вызывал у человека отклик, он чувствовал, что дело не только в деньгах.

Поэтому помните, что хорошие прероллы начинаются с хороших скриптов. Составьте чек-лист из основных пунктов, которые должны быть в ролике.

Что касается более технической стороны прероллов, то и тут есть несколько рекомендаций, как создать 30-секундный ролик, который приводил бы за собой вереницу потенциальных клиентов, а не мозолил глаза пользователям.

1. Давать информацию надо коротко и понятно, без расплывчатых понятий, бить в саму «боль» аудитории.
2. В первые 5 секунд надо передать в ролике главную суть, если сложно — то хотя бы заинтриговать на просмотр.
3. Рекомендуется устанавливать функцию «Пропустить рекламу». Это выглядит, словно бренд более клиентоориентирован, раз предоставляет зрителю выбор.
4. Используйте в ролике интерактивные элементы, чтобы получать обратную связь было проще.
5. Таргетинг в публикации прероллов не менее важен, как и при работе с другими форматами рекламы. Целевую аудиторию ролик сам себе не выберет, вы должны ему помочь.

Мнения и комментарии

ZorbasMedia

Своим мнением о создании хорошего и эффективного преролла поделился член команды ZorbasMedia — Шариф, Creative Producer.

Советуют делать преролл не длиннее 30 сек. Почему именно такая продолжительность? Это универсальный хронометраж? Не слишком коротко?

Параметры роликов меняются со временем, сейчас из-за популярности новых платформ, таких как TikTok, Instagram* наш мир стал теснее из-за потребляемого визуального контента. 30 сек — это на самом деле длинно уже. Но в итоге все зависит от подхода к рекламе.

Например, если реклама продукта, то ролик максимум 10 сек, к этому привыкли из-за телевизионной рекламы, где быстро показывают товар. Поскольку долго — это дорого.

Все зависит от контента, который предоставляет партнер. 30 сек — может быть достаточно и хорошо. Но если больше 30 сек — уже плохо. Если меньше, то это даже лучше, но опять же зависит от продукта.