Телеграм создавался как скорее текстовая платформа, но сейчас здесь есть и голосовые сообщения, и видео-«кружочки», и прямые эфиры, и возможность выкладывать студийные фото и видео. Такой набор функций подойдет для разных целей.
Например, если вы B2B-компания и работаете с магазинами одежды, ваш канал (или чат) — это будущее сообщество коллег и единомышленников. В вашем канале читатели смогут находить нужных людей, обсуждать общие проблемы, делиться советами.
Эксперты — стилисты, критики, журналисты, специалисты по визуалу — также могут использовать платформу эффективно. Советы, новости, полноформатные статьи с иллюстрациями (их можно выкладывать в редакторе telegra.ph); когда со своим контентом заминка, можно репостить интересное от коллег и друзей. В Телеграм можно вести прямые эфиры — отличная возможность для «говорящих голов» напоминать о себе. Можно записывать «кружочки» и голосовые сообщения, если вы понимаете, что такая близость к подписчикам поддержит ваш личный бренд.
Как создать рабочий рекламный пост в телеграм?
Многие бренды используют Телеграм как продающую площадку, и это в целом работает. Важно, чтобы ваши подборки товаров не выглядели однообразно, иначе от вас отпишутся. Хорошо бы соединять товары с чем-то еще: с полезным контентом, с чем-то красивым или забавным. Разные варианты, что это может быть за контент, мы собрали ниже и в главе «Вдохновляющие примеры».
О чем и как часто нужно писать
Двух-трех публикаций в день будет достаточно. Если канал или чат предлагает слишком много, его перестают открывать. По данным TGStat, 51% пользователей отключают уведомления у всех каналов. Слишком большая активность может раздражать. Не делайте ставку на количество, сосредоточьтесь на качестве.
Полезный вопрос для самопроверки: зачем моей аудитории эта информация?
Какой контент привлекает интерес?
Есть несколько безошибочно работающих рецептов. Выберите несколько типов контента, которые подходят вашему бизнесу и хорошо вам удаются, и чередуйте их.
1. Польза/экспертность
Если у вас телеграм-канал модного бренда, ваш полезный контент — это прежде всего это образы и примеры сочетаний, уход за вещами, информация о технологиях и материалах, акции и скидки.
2. Простые идеи и ассоциации
Красивый завтрак, платье на вечеринку, скоро в школу, деловой стиль, французский шик — это очень простые идеи, которые прямо касаются жизни людей и всегда находят отклик.
3. Мудборды/референсы/ стиль
Обязательная рубрика для модного бренда, визуальный ответ на вопрос «что вас вдохновляет». Для подписчиков это возможность буквально заглянуть в голову к дизайнеру.
4. Внутренняя кухня
Снимали лукбук до 12 ночи? Тестируете новую ткань для пуховика? Наняли нового человека в вашу небольшую команду? Сделайте из этого контент.
5. Статьи о моде
Если у вас возможность, пишите модную аналитику, колонки и статьи по истории моды. Раза в неделю будет достаточно. Подборки товаров и советы также можно оформить в статьи. Используйте для этого графический редактор Telegra.ph — у него удобное, интуитивно понятное управление.
6. Юмор
Характер смешных картинок и степень новизны мемов подбирайте под вашу аудиторию. Такого контента не должно быть слишком много, если только вы на нем не специализируетесь, как Golden Chihuahua.
Как набрать подписчиков
Ответ очевиден: использовать рекламу. И тут есть два пути: договариваться о рекламе с владельцами крупных каналов (или делать это через биржи) — либо купить рекламу у самого мессенджера.
Telegram Ads — это собственный сервис контекстной рекламы в Телеграм, который появился в ноябре 2021 года. Объявления появляются в каналах от 1000 подписчиков и не контролируются администраторами этих каналов; пользователи с платными аккаунтами такую рекламу не видят.
Этот вид рекламы оплачивается по модели CPM (за тысячу показов) и выглядит вполне бюджетным. Трудность в том, что напрямую в Telegram Ads заходить неподъемно дорого, это доступно только крупным агентствам. Поэтому вокруг сервиса действует множество компаний и сервисов-посредников, которые работают с маленькими клиентами, берут за это комиссию и предлагают чуть разные (в деталях) условия.
Иногда проще купить рекламу у какого-то конкретного канала, который вы знаете и чья аудитория вам интересна.
Как распознать канал-пустышку
Число подписчиков не всегда означает, что все они — живые люди, которые (потенциально) что-то у вас купят.
Ваши помощники — сайты tgstat.ru и telemetr.me.
Зеленая галочка tgstat.ru означает верификацию — у канала есть подтвержденный владелец. Подробную статистику канала можно посмотреть на вкладке «Статистика».
На что обращать внимание в статистике?
— средний рекламный охват публикации на канале: сколько людей видит публикацию за 12, 24, 48 часов.
— ERR — вовлеченность аудитории по просмотрам, измеряется в процентах.
Посмотрите, что происходит с просмотрами в динамике.
Подозрительные признаки — резкий провал по просмотрам после пика (в норме просмотры снижаются плавно), а также слишком низкая или слишком высокая вовлеченность подписчиков (ERR).
На канале Good Morning, Karl! суточная вовлеченность подписчиков — 21%, это хороший показатель. А вот если у вашего потенциального рекламного партнера посты за сутки читает только 1,5% аудитории, не покупайте у него рекламу.
И наоборот, если ERR слишком высокий, это повод присмотреться к деталям статистики. Видите тысячи просмотров, а потом резкий обвал в сотни раз — это признак накрутки.
По данным Telemetr средний показатель ERR по рынку — 29%, это значение по всем каналам, которое набирается за 5 суток.
Другая подсказка: посмотрите, нет ли у канала метки «ботовод» в telemetr.me. Метка выглядит как выделение красным цветом.
Также можно посмотреть динамику подписок и отписок, есть ли у канала внешний трафик и откуда, а также график публикаций за последний месяц. Обращайте внимание, привлекает ли канал новых подписчиков; если новых людей за последние месяцы пришло мало, стоит подумать, нужна ли вам такая реклама.
Заранее посчитайте стоимость подписчика
До того, как договориться с владельцем канала о рекламе, внимательно изучите его статистику (охват одного поста) и посмотрите на свой рекламный бюджет. Сколько вы заплатите за каждого нового подписчика?
Стоимость подписчика = цена поста/ 1% Х охват одного поста
Например, у канала средний охват публикации — 84 537, а за рекламный пост владельцы просят 70000 рублей. Стоимость подписчика по формуле получается почти 83 рубля. Лучше держаться стоимости 50-70 рублей.
Вдохновляющие примеры
И напоследок несколько аккаунтов крупных брендов, которые развивают свои соцсети профессионально. Обратите внимание, что рецепт успеха у каждого свой: у кого-то действительно много товаров и ссылок на них, кто-то ставит 50/50 — продающий контент и полезный. Кто-то постит для души мемы, а кто-то — стихи Марины Цветаевой. Выбирайте те интонации и методы, которые хорошо работают именно у вас.
Соотношение постов «для души» и «по делу» в канале поддерживается примерно поровну.
По делу размещают подборки товаров и важную информацию для покупателей типа новости об об экспресс-доставке.
Для души — советы психолога, как сохранять спокойствие; видео о семейном счастье с ютуб-канала бренда; интервью с руководителем Школы управления Сколково. Обратите внимание, что интервью выглядит как карточки плюс ссылка на сайт (а там лежит полная версия). Все как у больших медиа.
Как горит огонь, как бежит вода и как работают другие — в этой формуле «на что можно смотреть бесконечно» марка из Петербурга, похоже, особенно ценит последнюю часть.
В канале Gate31 очень много новостей с производства, и они все интересные: какая ткань приехала, какой образец протестировали; а вот дизайнер работает над сумкой. Подписчики видят, как создаются их вещи!
Кроме интересной закулисной жизни, марка постит видеолукбуки, информацию о семпл-сейлах, подборки товаров, а также делает опросы среди подписчиков типа «какие модели зимней одежды вы больше всего ждете».
У этого бренда много собственно подборок, но они поданы не автоматически (фото плюс ссылка), а с милой живой интонацией. Есть и довольно необычные посты по необычным поводам, например, роспись плаща в реальном времени. В дополнение — образы, советы по сочетаниям, конкурсы для подписчиков и щепотка мемов.
Украшения появляются в канале бренда как видео плюс ссылка на сайт. Их дополняют съемки, информация о семпл-сейлах и новинки типа кольца-спиннера, которое пока нигде не появилось — эксклюзив для подписчиков.
Для души здесь можно увидеть вдохновляющие картинки — живопись и фото, с авторами и названиями (т.е. это еще и немного образовательный контент).
Крупный бельевой бренд в своем канале регулярно выпускает товарные подборки типа «фото плюс ссылка». Полезный контент выглядит довольно неожиданно: это может быть, например, список ресторанов, а к нему прилагается ссылка на боди, которое можно надеть, отправляясь в одно из этих мест.
Еще здесь есть кадры с производства, информация об открытии в Казахстане, образы и советы по сочетаниям (с чем носить леггинсы), а также видео упражнений от известного фитнес-тренера.
Известный российский бренд детской одежды рассказывает, например, о собственной линии детского постельного белья — это полезный контент для родителей и заодно поддержка другой линии бизнеса. Подборки товаров публикуются в виде фото и активных ссылок, их дополняют советы, что с чем носить, а также видео-лукбуки и видео с бэкстейджа.
Как продвигать модный бренд на доступных площадках, мы учим на курсе Fashion SMM.
Новый поток стартует совсем скоро — присоединяйтесь!
Источник: blog.fashionfactoryschool.com
Подготовка рекламных постов и брифов для размещения платных публикаций у блогеров в Instagram и Telegram-каналах
12.08.2021
Сложность: высокая
8 мин.
569
“Баннерная слепота” и негативный настрой по отношению к рекламе заставляют рекламодателей искать новые возможности. Последнее время компании обратили внимание в сторону инфлюенсер-маркетинга или работы с блогерами. Рекламодатель связывается с авторами и договаривается о размещении рекламы прямо в постах. Такие сделки происходят как напрямую, так и через биржи. Подробнее об алгоритмах взаимодействия с блогерами по вопросам рекламы мы рассказывали в предыдущих статьях.
Обсудим, как готовить тексты для рекламных публикаций
Просмотрите внимательно последние 10-15 публикаций в блоге автора, обратите внимание на стиль, подачу, основные идеи, акценты. Формируя текст рекламного поста, адаптируйте его под стиль автора площадки. Как правило, авторы предлагают доработать ваш текст или написать полностью новый пост по вашим вводным.
В любом случае, налаживая взаимодействие с автором, обязательно уточните: “Кто готовит текст публикации?”
Какая информация обязательно должна быть в посте или вводных (брифе) для рекламной публикации?
Небольшой секрет — воспользуйтесь возможностями статистики для определения формулы лучшего рекламного поста. Например, в Telemetr.me во вкладке “Рекламная отдача” представлена информация о результативности рекламных публикаций, размещенных в канале.
Дополнительные возможности дает сравнение публикаций, размещенных одним и тем же рекламодателем, имеющих разные результаты.
Совет — перед проработкой собственного текста рекламной публикации или брифа для блогера, ознакомьтесь с промо-публикациям товаров-конкурентов или товаров, закрывающих схожие потребности клиентов.
Если публикацию для вас готовит автор канала или блогер, добавьте обязательно в бриф следующие данные:
- Описание вашей целевой аудитории: пол, возраст, род занятий, ключевые проблемы и боли;
- Преимущества вашего продукта / компании / услуги;
- Краткую информацию о бренде и компании (информация предоставляется в виде справки и может быть частично использована блогером при написании поста);
- Обязательную информацию для публикации (что блогер обязательно должен отразить в рекламе);
- Рекомендации по времени выхода публикации (желательно, размещать рекламы в периоды максимальной активности вашей аудитории, при этом избегать размещений в нерабочие часы службы поддержки, менеджеров по продажам, call-центра, если работа ведется не на круглосуточной основе).
- Ограничения по поводу публикации: например, нельзя сравнивать вас с конкурентом или упоминать их, нельзя писать об отдельных параметрах продукта, не обозначенных в брифе и т.п.
Данные можно прислать блогеру в виде ссылки на Google-документ, убедившись, что автор канала или блога сможет открыть вашу ссылку. Не забудьте добавить в файл с брифом дату выхода, ссылку на площадку (Telegram-канал или Instagram-аккаунт) с уточнением формата размещения.
Детальная проработка текста публикации и брифа для блогера — краеугольный камень успеха рекламного размещения и инфлюенсеров. Отсутствие проработанного брифа может стать причиной неудачного размещения.
Источник: convertmonster.ru
Пример хорошего рекламного поста в телеграм
Креативы в Telegram
31 subscribers
Нет вдохновения на создание нового рекламного поста? Пора исправлять.
Тут будет кладезь рекламных креативов и текстов для каналов разных тематик.
Вдохновляйся, но не воруй.
About
Blog
Apps
Platform
Креативы в Telegram
31 subscribers
Channel created
Channel photo updated
Ура! Теперь ты можешь перестать сохранять рекламные посты себе в избранные.
Теперь в этом канале ты можешь найти крутые (иногда не очень) рекламные посты.
Я помогу тебе оставаться в тренде и придумывать собственные идеи для рекламы. Осталось только подписаться на канал и закинуть как можно повыше.
Хэштеги для поиска рекламных креативов по тематикам (дополняется):
180 views edited 21:11
Удачно использовали инфоповод с открытием границ, но под тревел-тематику подошло бы лучше.
Призыв на подписку слабый, но сам текст привлекает лояльную аудиторию.
Хороший креатив для размещения в каналах тематики кулинарии, лайфхаков и т.п.
Механика хорошая, только этот пост для всех, и одновременно ни для кого. Правильно было бы сфокусироваться на болях одного сегмента ЦА.
Механика с таймером вполне себе даже рабочая, ибо ограничивает человека во времени и заставляет кликнуть.
Пример короткого рекламного поста. И не обязательно рассказывать про ваш канал на 10 абзацев — иногда достаточно и одного.
Пример интерактивной подачи для рекламного поста. Почему хорошо?
1. Триггер «90% отвечают неправильно» — кидает вызову человеку и заставляет поучаствовать.
2. Кликабельные кнопки с переходом на канал.
Текст под фото я бы доработал.
Автору поста удалось заинтересовать с помощью контента. И додумывать ничего лишнего не пришлось.
Если можете так же — делайте.
Если вы думаете, что нативные интеграции в Telegram это миф — посмотрите на этот пример.
Не только прямой рекламой богаты.
Люди заходят в Telegram не для того, чтобы их унижали в рекламных постах. Не делайте так.
Типичный пример хорошего рекламного поста: затрагивают боль, дают решение, раскрывают ценность канала и призывают к действию.
Неплохой пример кликбейтной рекламы для женской аудитории. Главное гнать аудиторию куда нужно.
За последний год многие каналы начали цеплять к своим рекламным постам экспертность отдельного человека. Наверняка видели посты по типу «Физик из университета завел свой телеграм-канал» или «Человек отсидел 15 лет на зоне и пишет об этом».
Тут такой же случай. В большинстве случаев у таких каналов бэкграунда нет, но рекламные посты с упоминанием экспертного лица цепляют намного лучше остальных. Можете сами проверить.
Главную роль по моему мнению сыграл видеокреатив, где показан процесс монтажа видеоролика.
Как говорили классики, если есть что показать — показывайте.
Не кричите капсом на людей в заголовке.
ВЫ ЖЕ НЕ ЛЮБИТЕ, КОГДА ВАМ ПИШУТ ВОТ ТАК
После запуска Spotify ВКонтакте поняли, что дело пахнет жареным и пора закупаться в местных телеграм-каналах.
Этот пост для тех кто думает, что крупные бренды не рассматривают телеграм как площадку для размещения.
У меня подгорело с того, насколько заезженный TOV выбрал автор, чтобы нагнать трафик в свой канал.
Возможно, для четырнадцатилетних альфа-самцов такое обращение вполне себе норм, но не более.
Хотя механика с кликабельными статьями неплохая. Можно легко адаптировать под любую тематику.
Источник: telegram.me