Пример медиаплана для ВК

Максим Рачейский

Максим Рачейский
Поделиться
Содержание статьи

1. 1. Что такое медиапланирование в интернет-маркетинге
2. 2. Медиаплан и основные показатели
3. 3. Основы и типы медиапланирования

1. 3.1. 1. Стратегическое планирование
2. 3.2. 2. Тактическое планирование

1. 5.1. Изучение рынка
2. 5.2. Анализ ЦА (целевой аудитории)
3. 5.3. Цели рекламной кампании
4. 5.4. Каналы для размещения
5. 5.5. Бюджет

Чтобы добиться успеха и намеченных целей большинство людей составляют планы. Это важная часть жизни, которую психологи приравнивают к умению человека самоорганизовываться. Бизнес — не исключение. Ваша компания — это ваше детище. Многие олицетворяют собственное дело с ребенком, проявляя к нему заботу, опеку.

Так вот, медиапланирование представляет собой важный процесс, который должен проводиться практически каждый месяц у любого бизнес-рекламодателя. Это документ, который является самым главным на этапе создания рекламных кампаний.

Как составить медиаплан рекламной кампании

Команда «Аудитории» готова рассказать о медиаплане подробнее, объяснить его необходимость, привести пример того, как его правильно составить.

Что такое медиапланирование в интернет-маркетинге

Эффективность маркетинга заключается в анализе данных. То есть, сколько вы хотите и сколько тратите (фактически) на рекламу, какое количество заявок это принесет и какую прибыль вы в итоге получите. Благодаря статистике можно правильно спланировать работу маркетинга, сделать ее более эффективной и результативной. статистика поможет разобраться:

• какие рекламные кампании в каких каналах лучше запускать;
• какой прогноз конверсий в продажи, заявки;
• сколько денег можно получить.

Ответить правильно и точно на все эти вопросы поможет именно медиапланирование. Любому бизнесмену, особенно начинающему, тяжело управлять компанией без планирования. Что касается маркетинга, то здесь идентичная история: если вы не понимаете сколько денег получите от одной рекламной кампании, то зачем инвестировать в это дело?

Вы должны понимать, что без рекламы очень трудно получить клиентов и повторные продажи. Но многие при запуске рекламы руководствуются принципом: давай запустим, а там посмотрим. К сожалению, такой подход ведет к тому, что вы будете тратить в разы больше денег на рекламу, чем могли бы, если бы был медиаплан.

Медиапланирование в интернет-маркетинге представляет собой процесс планирования разных рекламных кампаний на различных, подходящих для этого площадках. А также их бюджетирование и прогноз будущих результатов.

Наша команда анализирует состояние каждого бизнеса. Исходя из результатов мы определяем, что именно и за какую сумму мы можем получить из того или иного канала. Далее, принимается решение об использовании или, наоборот, неиспользовании определённой площадки.

Как составить медиаплан рекламной кампании и контролировать ее успех

Это прогноз, который позволяет сравнивать результаты с итоговой картинкой и принимать определённые и эффективные меры — это и есть точка отсчёта в медиапланировании.

Что касается крупных компаний, то для масштабного бизнеса крайне важен медиаплан. Без него рекламные кампании, в целом, никто не сможет согласовать и запустить.

Медиаплан и основные показатели

Медиаплан содержит достаточно много информации. Если говорить о структуре, то мы выделяем четыре основных раздела:

• Бриф. Описательная часть, где прописываются задачи, цели, главные требования и информация о прошлых рекламных кампаниях. И вам и нам эти сведения будут полезны. Вы будете четко понимать, что именно хотите достичь посредством рекламы, а мы будет видеть объем работы и с чем придется столкнуться.
• Стратегия. Здесь отображаются сроки запуска рекламной кампании, а также частота рекламных сообщений. Благодаря этому разделу можно понять, на кого нацелена реклама, какие каналы необходимо использовать для достижения наибольшей эффективности, а также сколько денежных средств понадобится на каждый канал.
• График публикации рекламных объявлений. Здесь все предельно ясно: нужно прописывать что, когда публикуется. Отметим, что график нужно составлять для каждой площадки. Иногда приходится делать детальный график: прописывается время публикаций вплоть до минут. Особенно это касается тех компаний, которые рекламируются по телевидению или радио.
• Сводная таблица. Этот раздел объединяет все вышеперечисленные части. На основе результатов формируется стратегия продвижения. В эту часть входит вся информация о будущей рекламной кампании: наименование площадки, где будет публиковаться объявление, формат рекламы, технические показатели, стоимость, даты. Это не точный список, так как для каждой кампании он может отличаться набором показателей. Все зависит от тех целей, которые определяет заказчик перед началом работы.

Основы и типы медиапланирования

Медиапланирование — масштабный процесс. Выделяют два основных вида планирования: стратегическое и тактическое.

1. Стратегическое планирование

Это начальный этап разработки рекламной кампании. Сюда входит общая часть политики компании, которая касается развития и организации коммуникации бренда. На этом этапе разрабатываются креативная и маркетинговая стратегии.

Сначала фиксируются адресаты рекламного объявления. Проводится это на основании целевой аудитории. Это задача медиастратегии. После этого устанавливаются следующие части:

• географическое положение района продвижения;
• время;
• способы взаимодействия с адресатами;
• частотность трансляций, число адресатов;
• продолжительность;
• период показа рекламного объявления.

Как только все этапы будут определены, будет сформирован медиамикс, распределен бюджет, можно приступать к следующему этапу.

2. Тактическое планирование

Этот вид медиапланирования предполагает определение наиболее эффективного канала для размещения рекламного объявления. Выбор проводится на основании бюджета, частоты показов, основании показателей охвата аудитории.

Для начала устанавливается список каналов, которые могут быть использованы для публикации рекламы. После этого нужно провести оценку охватов, индексов соответствия разных источников. Путем отбора исключаются те каналы, которые не могут быть использованы из-за географического расположения, технических характеристик или других причин. Совместно с этим специалисты проводят анализ информационного звена, а также условий размещения рекламы, т.е. уровень конкуренции, рекламный шум, среда.

Теперь можно переходить к медиаплану. Его можно составлять в виде таблицы, а также можно использовать специализированные сервисы.

Особенности, цели и задачи

С помощью медиаплана можно контролировать и держать в одном месте сведения по всем рекламным кампания. В него вносятся сроки, результаты, бюджет, форматы. Если вы использовали немного каналов для продвижения, медиапланирование все равно систематизирует вашу работу и поможет решить четыре основные задачи:

• Составление плана рекламных кампаний. С помощью плана можно структурировать задачи, установить главные цели и рационально распределить ресурсы.
• Контроль рекламной кампании. Постоянная сверка полученных результатов с предполагаемыми данными помогает регулировать продвижение. Можно быстро отключить кампании, которые не приносят эффекта, перераспределить денежные средства.
• Фиксирование запросов. Благодаря наглядности медиаплана вы сможете обосновывать запросы на этапе бюджетирования. То есть, вы будете видеть, сколько было потрачено на прошлые кампании, процент их окупаемости и сколько денег потребуется на новую рекламу.
• Анализ эффективности. С помощью медиаплана вы сможете понять, какие креативы принесли больше положительного эффекта. Дело касается не только креативов, но и форматов рекламы.

Все полученные данные вы сможете грамотно использовать для следующей рекламной кампании. Только проводя анализ можно добиться эффективности рекламы. Этот показатель поможет приумножить доход вашего бизнеса.

Этапы медиапланирования

Медиаплан создается на основании большого количества данных. Некоторые сведения иногда не так просто получить. Итак, наши специалисты приводят пять основных этапов, которые предполагают сбор данных.

Изучение рынка

Для начала нужно понять функционал ниши, к которой принадлежит ваш бизнес. Нужно провести глубокий анализ рынка: изучить насыщенность продуктами, установить нехватку каких-либо элементов. Немаловажно установить, чего на рынке находится в избытке, чтобы не «сливать» бюджет впустую. Всю эту информацию вы легко сможете получить, выполнив анализ конкурентов.

Важные показатели, на которые нужно обратить внимание: кампании, которые запускают конкуренты и на какие аспекты они делают упор. Также, необходимо изучить реакцию уже существующих клиентов и потенциальных пользователей. Нужно проанализировать запросы, которые клиенты оставляют на ресурсах конкурентов — т.е. понять, за что конкурентов хвалят, а за что жестко критикуют.

Свою компанию не стоит упускать из виду. Вы должны изучить свой товар, понять, отвечает ли он требованиям клиентов, есть ли у него отличительные особенности (то, что выделит вашу компанию среди большого списка конкурентов).

Чтобы результаты анализа были информативными и развернутыми, воспользуйтесь специальными сервисами:

• Google Trends. Сервис поможет узнать популярность ключевых запросов в поисковике Гугл. Таким образом вы сможете выявить популярные тренды, события, продукты и технологии.
• Similarweb. С помощью этой платформы вы сможете изучить статистику веб-ресурса конкурентов, установить объем трафика, посмотреть, какими каналами для продвижения пользуются конкуренты. Сервис может дать информацию о популярности сайтов исходя из регионов. Эта информация понадобится для того, чтобы вы понимали, в каких именно местах степень конкуренции высокая, а в каких локациях она заметно снижена.
• Popsters. С помощью этого сервиса вы сможете анализировать контент в соц. сетях. Платформа демонстрирует вам самые привлекательные для аудитории публикации.

Анализ ЦА (целевой аудитории)

Это основной элемент рекламной и маркетинговой деятельности в целом. Если вы неправильно определите целевую аудиторию, то в 99% случаев просто «сольете» деньги и не получите заказы. Что касается медиаплана, то здесь тоже важно составить портрет целевой аудитории. Для этого понадобятся некоторые данные: половая принадлежность, возраст клиента, географические, демографические особенности, поведенческие факторы и другие аспекты.

В вопросе определения целевой аудитории важно понимать, что слишком широкая аудитория не даст эффекта. Причем, сильно узкая аудитория тоже мало результативна. Здесь важна «золотая середина». К примеру, женщины от 20 до 50 лет – это слишком широкий возрастной диапазон. А мужчина 35 лет, водитель из Астрахани, имеющий средний достаток, женатый, есть двое детей – это слишком узко.

После того, как портрет вашей целевой аудитории был составлен, необходимо установить: решает ли ваш товар проблемы установленной целевой аудитории. Причем, важно понимать, как именно это происходит, какие эмоции это вызывает у клиентов. Ну и в конце нужно с максимальной долей объективности ответить на вопрос: почему пользователи должны покупать товар именно в вашей компании?

Источник: au-agency.ru

Медиаплан: что это такое, примеры как его создать

Медиаплан — это таблица с подробной информацией о рекламной кампании. Маркетологи фиксируют там график размещения, периодичность выхода объявлений, используемые площадки, бюджет и ожидаемый результат.

Медиаплан составляют, чтобы повысить эффективность продвижения. В статье разберем, как работает этот инструмент, покажем шаблоны медиапланов и расскажем, как их подготовить.

Что такое медиаплан?

Медиаплан — это один из инструментов медиапланирования, то есть стратегического планирования рекламной кампании.

Медиаплан решает две задачи:

1. Объясняет сколько денег нужно на продвижение бизнеса.
2. Прогнозирует результаты рекламной кампании.

Вот как он обычно выглядит:

Для разовых компаний с маленькими бюджетами медиаплан не нужен. Его составляют при комплексном продвижении, если планируют получить наибольшую отдачу и потратить минимум денег.

Медиаплан помогает распределять рекламный бюджет между разными каналами и прогнозировать эффективность продвижения. С его помощью маркетологи:

• Составляют пошаговый план, корректируют его при необходимости.
• Оценивают финансовые возможности, ресурсы компании.
• Оценивают перспективы рекламной кампании, ее масштаб.
• Рассчитывают затраты.
• Оценивают риски.

Как составить медиаплан?

При планировании бюджета и выборе рекламных каналов маркетолог отталкивается от исходных данных. Он собирает статистику, анализирует рынок, покупательскую активность и конкурентов.

После этого специалист ставит цели рекламной кампании, выбирает каналы продвижения и планирует бюджет. По каждому каналу он делает прогнозы: сколько человек перейдут по ссылке, купят товар, оставят заявку и т. д.

Анализ рынка

Чтобы не сливать бюджет, маркетолог собирает сведения о ситуации на рынке в стране, регионе или городе. Масштаб данных зависит от размера компании.

Вот основные шаги, которые предпринимает специалист:

• Изучает поведение покупателей. Оценивает уровень спроса и предложения на определенный продукт.

Совет: если хотите понять, о чем думает человек при покупке товара, отслеживайте его реакции. Изучайте отзывы, вопросы под коммерческими публикациями или товарными карточками. Фиксируйте, какие достоинства и недостатки пользователи отмечают у других компаний.

• Оценивает сильные и слабые стороны конкурентов. Эта информация поможет продавцу отстроиться от конкурентов и выделить продукт на полке.

Совет: анализируйте рекламные кампании конкурентов, отслеживайте реакцию пользователей на контент.

• Изучает конкурентоспособность аналогичных товаров. Маркетолог определяет достоинства и недостатки своего продукта.

Совет: чтобы объективно оценить продукт, подумайте отвечает ли он запросам покупателей?

• Ищет выгодные каналы продаж, новые ниши и рынки сбыта. Так он изучает перспективы развития.

Совет: разрабатывать стратегию для продвижения продуктов компании нужно на основе именно этой информации.

Чтобы проанализировать рынок, используйте следующие инструменты:

• Google Trends — специальный сервис от Google, в котором маркетолог сравнивает популярные запросы. Он анализирует потребности покупателей по ключевым фразам, а затем оценивает текущие тренды. Это помогает оценить, какие продукты, технологии или мероприятия интересны людям.

• SimilarWeb — сервис, помогающий анализировать крупные web-сайты. С его помощью маркетолог узнает объем трафика на сайте компании-конкурента, отслеживает каналы привлечения и источники трафика. Специалист также анализирует популярность площадки в отдельных регионах, чтобы выяснить, где конкуренция ниже.

• Popsters — сервис для анализа контента в соцсетях. Маркетолог анализирует контент — интересы аудитории и их реакцию.

• Яндекс.Вордстат — сервис для отслеживания запросов пользователей.

Анализ целевой аудитории

Перед тем как запустить рекламу, маркетолог должен узнать интересы и боли целевой аудитории. Без этой информации невозможно составить медиаплан и придумать контент, который будет стимулировать людей совершить целевое действие.

Проанализируйте, кто ваша целевая аудитория, а затем составьте портрет покупателя: какого он пола, возраста, где живет, чем увлекается, где работает, что покупает и т. д.

Разбейте аудиторию на отдельные сегменты, а затем сформулируйте ответы на следующие вопросы:

• Какую проблему решает продукт?
• Какие чувства вызывает продукт?
• Почему клиент должен купить товар?

Проанализируйте, какими социальными сетями и приложениями пользуются покупатели, какие сайты посещают. Эта информация нужна для выбора каналов.

Анализ интентов

Проанализируйте интенты — намерения людей при формулировании запроса для поисковых сетей. Есть три категории намерений:

• «Я хочу» — желание обладать определенным товаром. Это наименее ценный интент, так как простое хотение чего-либо не гарантирует совершение действия. Например, в соцсетях пользователи пишут, что они подумывают купить Mercedes и просят посоветовать модель. Они не уточняют бюджет и характеристики автомобиля, а просто мечтают.
• «Я рассматриваю» — сбор мнений о продукте в Интернете. С такими пользователями можно работать. Когда люди собирают отзывы, они взвешивают плюсы и минусы товара, прислушиваются к мнению менеджеров по продажам и изучают рекламу.
• «Я хочу купить» — это горячий интент, который легко превратить в сделку. Человек купит товар, если увидит рекламу.

С помощью интентов маркетологи находят поводы для лидогенерации, оценивают уровень влияния факторов ранжирования на продвижение и узнают мнения покупателей о товаре или сервисе.

Совет: чтобы определить интенты и найти покупателей, мониторьте свои и чужие группы, информацию на сайтах, выдачу поисковых систем.

Поисковики подсказывают, что ищут пользователи. Например, по запросу «Купить наушники» в ТОП-10 выдачи попали ссылки на сайты с товарами — нет информационных страниц, роликов с обзорами и отзывов. Потому что, чтобы узнать эту информацию, пользователь вбивает другие запросы как, например, «Обзор наушников», «Лучшие наушники», «Отзывы о наушниках Samsung» и т. д.

Совет: если вы составляете медиаплан для продажи конкретного товара, используйте релевантные запросы, которые приведут пользователей на нужные страницы.

Постановка целей

Сформулируйте, для чего пишете медиаплан: для привлечения новых покупателей, удержания аудитории, повышения продаж, повышения узнаваемости бренда, информирования пользователей и т. д.

Ставьте цели по модели SMART. Они должны быть конкретные, измеримые, достижимые, значимые и ограниченные во времени. Чем конкретнее сформулирована цель, тем легче прогнозировать результат продвижения.

Каналы продвижения

Для выбора каналов используйте информацию, полученную при анализе целевой аудитории. Выбирайте площадки, которые используют потенциальные покупатели.

Приведем пример: медицинский центр планирует рекламную кампанию в социальных сетях и поисковых системах. Для продвижения маркетолог выбирает Instagram, ВКонтакте и рекламную сеть Яндекса, так как этими площадками пользуются потенциальные клиенты — пациенты 25–45 лет.

Учитывайте сезонность спроса и географию в сервисе Яндекс.Вордстат — во вкладке «История запросов».

В январе маркетологи традиционно фиксируют спад. Клиенты медицинских центров используют это время для отдыха или путешествий. Рекламу на этот период нужно отключить.

Срок размещения

Сроки продвижения зависят от задач, которые стоят перед компанией:

• Если компания продает сезонный товар, оптимальный срок размещения рекламы — до 3 месяцев. Отталкивайтесь от данных, которые выдает Яндекс.Вордстат.

Оптимальное время для запуска рекламы компании, занимающейся строительством фундамента, — с марта по июнь. Весна и лето — традиционное время для строительства дома. Пик активности приходится на начало мая. Затем пользовательская активность снижается до следующего строительного сезона.

• Если фирма продает товары с устойчивым спросом маркетолог планирует длительность рекламы в соответствии с целями и бюджетом.

График

Когда срок размещения определен, детализируйте время выхода объявлений на каждом из каналов. Необязательно запускать рекламную кампанию во всех каналах одновременно.

Например, сначала компания на месяц запускает контекстную рекламу в Яндексе, а затем ретаргетинг в социальных сетях. Выбирайте стратегию исходя из собственных целей.

Запланируйте бюджет

Обычно медиаплан составляют на 3–6 месяцев. Спрогнозировать цену перехода и динамику продвижения на более долгом сроке сложнее. Нужно учесть изменение цен, динамику продаж в разные периоды и другие факторы.

У большинства рекламных площадок есть встроенные инструменты для прогнозирования переходов и цены лида. Их можно использовать для расчета средней стоимости перехода по рекламе.

Рекламные площадки не дают точного прогноза по ценам размещения. Отталкивайтесь от результатов прошлых рекламных кампаний. Если ранее вы не запускали рекламу, возьмите за основу цифры, рекомендуемые рекламными площадками.

Для эффективного планирования бюджета используйте бесплатный сервис Vitamin tools: он позволяет управлять рекламными бюджетами в режиме одного окна и получать агентское вознаграждение.

Шаблоны медиаплана

Вы можете составить таблицу для медиаплана самостоятельно или использовать один из шаблонов:

После запуска рекламной кампании сравнивайте прогнозируемую цену размещения с фактической, при необходимости корректируйте план или пересматривайте стратегию.

Источник: lpgenerator.ru

Что такое медиаплан в контекстной рекламе

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Медиаплан — это план проведения рекламных кампаний: сроки, бюджеты, площадки, суть.

Это планирование всех рекламных кампаний. Поэтапно прописываются концепции рекламы. Когда ее начать, когда закончить. Сколько потребуется денег. Какой канал распространения информации.

Прогнозы.

Медиаплан упрощает контроль расходов рекламного бюджета. Вы точно знаете, когда какую рекламную кампанию запустить, что для этого нужно. Если вы занимаетесь продвижением крупного портала, держать все нюансы в голове не получится. Поэтому составьте свой подробный медиаплан. Это как шпаргалка к экзамену, где вы тезисно указали, что нужно отвечать на билет.

Хотите успешно вести контекстную рекламу? Мы собрали все популярные ошибки при настройке рекламных кампаний. Прочитайте!

Содержание скрыть

• Составление медиаплана

• Анализ товара и текущей ситуации на рынке
• Постановка задач
• Выбор ЦА
• Подбор площадок
• Стратегии воздействия
• Сроки и график мероприятий

• Список каналов
• График
• Весь проект

Составление медиаплана

Обычно создание документов доверяют маркетологам, но в этой статье мы поговорим о том, как написать его самостоятельно. Приготовьтесь к тому, что вас ждет долгая и кропотливая работа, за несколько часов ее не сделать.

Анализ товара и текущей ситуации на рынке

Изучите конкурентов. Узнайте, каких предложений в вашей сфере сейчас много, чего в них не хватает. Ознакомьтесь с трендами и потребностями вашей аудитории. Это необходимо, чтобы повысить ее лояльность. Чтобы человек купил товар именно у вас.

На этом же этапе важно разобрать недостатки и преимущества бренда и производимой продукции.

Постановка задач

Определите цели, которые вы хотите достичь. Возможно, вам нужно привлечь новых людей. Или удержать старых? Повысить допродажи? Проведите расчеты.

Стремитесь к этим цифрам.

Выбор ЦА

Вы должны знать, кому продавать, чтобы понимать, что им нравится и в каком формате предлагать товар. Определитесь со своим идеальным клиентом. Это тот человек, который приносит вам больше всего прибыли. Распишите подробно его характеристики: возраст, пол, место проживания, увлечения, профессия, потребности.

Также ответьте на вопросы:

• Какие интернет-ресурсы посещают целевые пользователи?
• Какие проблемы решает ваше предложение?
• Какие эмоции вызывает ваша продукция?
• Какие причины побуждают человека совершить покупку?

Подбор площадок

Результативность РК зависит от выбора канала продвижения. Вы можете составить медиаплан контекстной рекламы, таргетированной, создавать сообщества в социальных сетях, вирусные ролики, посты, офлайн методы (смс, статьи в газетах и т.д.). У каждого из перечисленных источников своя аудитория и преимущества. Первый ориентирован на теплые продажи, тех людей, которые целенаправленно ищут ваши услуги. Он представляет из себя короткие объявления в выдаче поисковиков по запросу посетителя и выглядит так.

Второй подходит для взаимодействия с ЦА, пока не заинтересованной в приобретении, но соответствующей задачам РК.

Площадки, на которых ее настраивают:

• ВКонтакте. Универсальная платформа, на которой представлены все сегменты покупателей, по всей России. Возраст пользователей – 18-35 лет. Подойдет для всех видов товаров.
• Фейсбук. Международный канал для продажи образовательной и премиальной продукции. Подписчики – менеджеры, предприниматели, работники маркетинговой сферы и IT.
• Инстаграм. Большая часть посетителей – женщины 25-34 лет, меньший процент мужчин. Можно продавать все, что получается хорошо визуализировать.
• Одноклассники. ЦА – люди старше 35 лет из городов с населением до 500.000. Хорошо воспринимают видео и фото информацию.

На этом этапе также подбирают формат, в котором будет представлена РК – статьи, паблик, группа, смс, таргетированные и контекстные сообщения.

Стратегии воздействия

В медиаплане рекламной кампании могут быть зафиксированы все выбранные способы продвижения. Существует три варианта воздействия на клиента, которые используются чаще всего:

• Очаговый. Аудитория видит объявления в течение определенного периода. Они быстро появляются и исчезают.
• Пульсирующий. Присутствие компании в сети или эфире осуществляется на непрерывной основе, но с периодическим повышением частоты показов. Подойдет для сезонного бизнеса.
• Постоянный. РК проводится длительное время (полгода-год), с неизменной интенсивностью.

Сроки и график мероприятий

Определитесь, какая длительность рекламной кампании принесет результат: приведет покупателей и окупит вложения. Для того, чтобы выбрать периодичность и часы выхода объявлений, ориентируйтесь на свою целевую аудиторию. Утром активны школьники, студенты и работающие люди – все, кто едет куда-то и просматривает в транспорте новости. В этот промежуток шанс получить заказ минимален, но можно привлечь внимание, лайки, подписки.

В обеденный перерыв сотрудники офисов также листают сайты, социальные сети и уже готовы делать заказы, оставлять заявки. В вечернее время, с 18 до 23 – происходит максимальная активность пользователей. В эти часы больше всего положительной реакции на рекламу. Позже, перед сном, посетители готовы читать и воспринимать длинные тексты, но вероятность активных действий мала.

Важнее всего общая вовлеченность именно вашей ЦА, а не всех людей. Для того, чтобы узнать ее, посмотрите данные исследований или статистику с помощью специальных сервисов.

• Popsters.
• SocialStats.
• Media-VK.

Необязательно осуществлять запуск сразу на всех площадках. Для достижения большего эффекта, делайте это постепенно. Сначала разместите предложения на каналах с широким охватом, чтобы проинформировать о себе пользователей, затем – провоцируйте на действие (покупка, заявка) там, где есть возможности получить нужный отклик. Наглядный пример медиаплана с графиком в таблице ниже.

На этом же этапе важно решить, какое количество показов придется на одного человека и сколько будет длиться контакт. Это зависит от формата и целей РК. Если перед вами стоит задача просто повысить узнаваемость бренда – 10 секунд будет достаточно, если необходимо представить преимущества товара – больше 20.

Формирование бюджета, запуск и оптимизация

Чтобы проверить эффективность выбранных площадок и стратегии продвижения, проведите сначала тестовые кампании на каждом канале. Через неделю или когда закончатся деньги, оцените результат. Посмотрите, какой вариант был лучше, что понравилось или оттолкнуло пользователей. Измените неудачные моменты, выберите самую выгодную платформу.

Строго придерживайтесь составленного документа, но если видите, что какой-то элемент не приносит прибыли – подкорректируйте его или уберите из программы мероприятий.

Пример составления медиаплана

При его создании необходимо ориентироваться на данные, полученные во время анализа своей фирмы. Чужой проект, даже по одинаковой с вами тематике, брать нельзя, так как эффективность продвижения зависит от текущей ситуации с бизнесом. Идеального образца не существует по той же причине. У каждого предприятия он выглядит по-разному, включает разные пункты.

Его главная задача – расчет результативности кампании. Мы приведем простые шаблоны таблиц, которые помогут вам начать работу в нужном направлении.

Список каналов

График

Весь проект

Медиаплан контекстной рекламы: пример

Проект составляется на основе данных, полученных с помощью инструмента «Прогноз бюджета» Яндекса. Но в связи с тем, что он показывает приблизительную стоимость, опираться на него как на окончательный источник не стоит. Но его можно использовать как ориентир для проведения тестовых запусков.

Зайдите на сайт и выберите характеристики РК: местность, ключевые фразы, длительность продвижения. Это просто, так как рядом с каждым пунктом есть подсказки. СЯ также будет сформировано почти автоматически, вы только вводите название своего товара или услуги, а затем подбираете из списка подходящие слова.

Несмотря на то, что в результате вы получаете только примерные цифры, создание предварительного образца контекстной рекламы будет полезным для бизнеса.

Что вам это дает:

• Определенность с целевыми запросами.
• Знание уровня конкуренции.
• Приблизительный бюджет и рентабельность РК.

Советы по написанию проекта

• Детализируйте ЦА. Используйте не только пол, возраст и профессию, но и увлечения, потребности, другую интересующую их продукцию.
• Ищите наиболее выгодные площадки, тестируйте их. Посетители видят контент из самых разных источников. И они не всегда очевидны. Возможно вам нужен канал с более широким охватом, но с меньшим соответствием аудитории.
• В процессе запуска и ведения рекламной кампании, анализируйте ее результаты и оптимизируйте процесс.

Медиаплан – это важная часть продвижения компании. Тщательно продуманная стратегия, как правило, более эффективна, чем сделанная наобум, без расчетов и рассмотрения текущего положения на рынке. Этот документ можно назвать бизнес-планом, от которого зависит успех предприятия.

Рассказать о статье:

Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

Источник: semantica.in