Пример рекламного объявления Вконтакте

Нажимая кнопку, я принимаю условия публичной оферты и даю свое согласие на обработку персональных данных, в соответствии с №152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года, на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных.

Оставьте заявку

Для приглашения в тендер, пожалуйста, оставьте свои контактные данные, чтобы мы могли с Вами связаться

Нажимая кнопку, я принимаю условия публичной оферты и даю свое согласие на обработку персональных данных, в соответствии с №152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года, на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных.

1. Где может появляться реклама «ВКонтакте»
2. Форматы рекламных записей в новостной ленте
3. Реклама в историях и клипах
4. Реклама в левом блоке (тизеры)
5. Дополнительные форматы для рекламы приложений и игр ВКонтакте
6. Как понять, какой формат и когда использовать
7. Заключение

Специалисты репутационного агентства TopFace Media собрали полный гайд по форматам таргетированной рекламы «ВКонтакте». Расскажем вам о том, как правильно использовать креативы в этой социальной сети, как выбрать формат объявления, соответствующий поставленным задачам рекламной кампании, а также о том, каким требованиям должно удовлетворять рекламное сообщение в ВК.

Как тестировать объявление для рекламы ВК на примере своих проектов

Где может появляться реклама «ВКонтакте»

Рекламные сообщения во «ВКонтакте» пользователи этой сети могут увидеть в нескольких разных местах.

Так, они появляются в новостной ленте, где их видят пользователи мобильной версии соцсети, а также те, кто использует десктопную версию сайта. На стене сообщества также можно увидеть рекламные сообщения. Такая реклама демонстрируется всем пользователи, которые подходят по таргету и настройкам кампании. Объявления видны и в историях, причем их видят там как пользователи мобильной, так и десктопной версий сайта.
Появляется реклама и на тизерной панели сбоку в компьютерной версии «ВКонтакте», при этом пользователи мобильной версии такое объявление не видят.

Форматы рекламных записей в новостной ленте

Для запуска таргетированной рекламы «ВКонтакте» предусмотрены более 6 форматов объявлений, которые различаются на уровне технических требований и места демонстрации. Ниже перечислены наиболее востребованные форматы и их особенности.

Универсальная запись

Это тип объявления, которое выполнено в формате стандартного поста, размещенного на стене сообщества. Такой пост представляет собой текстовый блок, снабженный изображением или видео, а также при необходимости ссылкой. Универсальная запись — выгодный формат объявления, так как оно очень похоже на обычную запись и не вызывает раздражения у пользователей, которые листают свою ленту.

Универсальную запись можно сделать с учетом таких технических требований, как:

Размер изображения: 510х510 px или соотношение сторон 3:2 при прямоугольном изображении;
Текст основной: не более 16 384 символов;
В запись можно добавить до 10 изображений, видео или анимацию в формате gif;

Можно добавить ссылку в тексте, но нельзя добавить кнопку с переходом на сайт компании или на сообщество в ВК;

Вот как это выглядит на примере:

Универсальную запись целесообразно использовать для того, чтобы увеличить охваты уже размещенного поста. Для этого можно запустить его таргетированную рекламу через рекламный кабинет. Также универсальная запись поможет привести дополнительный трафик на сайт, а также мотивировать пользователей переходить по ссылке. Чтобы привлечь новых подписчиков в сообщество в ВК и для того, чтобы собирать контакты потенциальных покупателей, можно использовать рекламное объявление в формате универсальной записи.

Оплачивать рекламную кампанию в форме универсальной записи можно выбрать один из двух вариантов:
— или поставить цену за 1000 показов объявления, что целесообразно тогда, когда речь идет о рекламе на проверенную аудиторию;
— или поставить цену на уникальный клик по объявлению, что, кстати, не обязывает платить за сами его показы.

Рекламная запись с кнопкой

Этот формат объявлений представляет собой небольшой пост, который содержит изображение и кнопку, ведущую на сайт, в сообщество или на другую форму, в том числе в телефонную книгу, если к кнопке «прикрутить» номер телефона.

Название кнопки определяется ее назначением. Она может называться именем посадочной страницы или словом «Позвонить», если к ней привязан номер телефона, или словом «Вступить», если ведет в сообщество.

Такой тип рекламного объявления помогает привлечь трафик на сайт или подписчиков в сообщество, способствует эффективной лидогенерации, помогает провести сбор целевых звонков.

Разумеется, для результативной работы такая запись должна сопровождаться призывом к действию и триггерным изображением.

Технические требования к формату «запись с кнопкой» следующие:

размер изображения: 537х240;
можно использовать только одно изображение;
текст основной: не более 220 символов, с не более чем двумя переносами строк, без ссылок и хештэгов;
текст сниппета: не более 80 знаков с пробелами.
Вот как это выглядит на примере:

Оплата рекламного объявления, составленного в формате «Запись с кнопкой», может осуществляться по одной из форм: или назначение цены за 1000 показов, или плата за уникальный клик.

Карусель

Карусель — это такой формат рекламного объявления, где предусмотрено несколько изображений с текстом, кнопкой и ценой. В таком формате также используется основой текст и главный заголовок. Такие карточки с изображениями хорошо работают не только как «витрина», но и выступают способом в небанальной форме перечислить, например, преимущества продукта или особенной продвигаемой услуги.

Карусель оптимально подходит для рекламы товаров и услуг, и для тех компаний и магазинов, которые имеют каталог, состоящий, к примеру, их похожих карточек товара.

Объявление в формате карусели помогает привлечь посетителей на сайт или в сообщество, хорошо работает для целей лидогенерации или сбора целевых звонков. Что важно: кнопки в карусели можно настроить так, чтобы они при необходимости вели в разные внешние ресурсы.

Как и в случае вышеперечисленных форматов объявлений, платить за рекламу в карусели можно, исходя или из стоимости 1000 показов или из одного уникального клика по объявлению.

Реклама в формате карусели должна удовлетворять таким техническим критериям:

размер изображения: не менее 400х400 (идеально — 1080х1080);
текст основной: не более 220 символов;
количество карточек: от 3 до 10;
указание цены: или на всех карточках, или ни на одной.
Вот как выглядит такое объявление:

Реклама сайта

Для продвижения сайта рекомендуется использовать формат рекламы сайта. В таком виде объявление состоит из текста небольшого объема, изображений и кнопки с переходом на сайт. На кнопке при этом можно разместить призыв к действию.

Такой способ рекламы подходит даже для тех компаний, которые не имеют сообщества в «ВКонтакте». К достоинствам этого формата объявления можно отнести и то, что клик по любой области рекламного сообщения (исключая фото) позволяет пользователю переходить на сайт.

При выборе этого формата рекламного сообщения также предусмотрены два варианта оплаты — за 1000 кликов или за уникальный клик по объявлению.
В этом формате рекламный пост должен удовлетворять следующим требованиям:

размер изображения: 1080×607 px при соотношении сторон 16:9 в максимальном размере 5 Мб;
размер логотипа: 256х256 рх;
текст основной: от 3 до 90 символов;
заголовок: от 3 до 50 символов.
Вот как выглядит такое объявление:

Реклама личной страницы

Для продвижения личного бренда хорошо работает реклама личной страницы «ВКонтакте». В данном случае в объявление можно добавлять ссылку только на пользовательский профиль или на запись из него.

Что касается формата оплаты такого типа объявления, то возможно выбрать или оплату за 1000 показов объявления, или установить цену на уникальный клик по объявлению.

Вот какие технические требования необходимо учитывать при выборе такого типа рекламы:

видео: минимальный размер — 600 px по ширине;
изображение: 1080×607 px;
текст основной: от 3 до 90 символов;
заголовок: 256х256, от 3 до 50 символов.
Вот как выглядит объявление в этом формате:

Реклама мини-приложений и игр

В ВК есть также интересный инструмент для продвижения мини-приложений и игр. Этот формат рекламы хорошо работает тогда, когда требуется привлечь трафик непосредственно в приложение или в игру. Преимущества данного типа объявлений еще и в том, что для его создания не надо иметь сообщество «ВКонтакте». Все что нужно —добавить необходимую ссылку в созданное объявление.

При этом подобное объявление будут видеть и пользователи десктопной версии, и пользователи мобильных приложений. Рекламу приложений видят пользователи смартфонов и мобильного приложения ВК. Если рекламодатель выбрал продвижение такого типа, он может установить оплату за 1000 показов или за уникальный переход в мини-приложение.
Реклама такого формата содержит изображение, логотип и описание, а также заголовок и кнопку для перехода на приложение или в игру.

Технические требования к рекламным объявлениям данного формата предусматривают:

размеры изображения: min -1080 × 607 px, 1080 × 1080 px, 1080 × 1350 px;
максимальный размер файла: 5 МБ;
видео: min — 600 px, продолжительностью от 3 с екунд до 5 минут, максимальным размером до 1 Гб.
Вот как выглядит такое объявление:

Для сообщений, которые используются для продвижения рекламных объявлений, «ВКонтакте» предлагает несколько моделей оплаты. При этом говорится, что рекламодателям доступны «новые стратегии автоматического управления ценой». Автоуправление, которое можно применить в настройках объявления, по мнению разработчиков, позволяет системе привлекать больше пользователей с эффективным расходованием рекламного бюджета.

Реклама в историях и клипах

«ВКонтакте» есть и хорошо знакомый всем пользователям самых популярных соцсетей формат подачи контента — истории. И этот инструмент доказал свою эффективность для продвижения и рекламы различных акций, анонсов, услуг.
Есть также клипы — короткие видео вертикального формата, которые недавно стали доступны пользователям этой соцсети. Такое видео удобно записывать непосредственно из мобильного приложения соцсети.

В историях можно использовать максимум три креатива (изображение или видео), и при этом каждый из них имеет свою кнопку, которую можно настроить для перехода на разные посадочные страницы, в сообщество внутри сети или на сайт магазина.

Реклама в историях удобна тем, что такие креативы интегрируются в пользовательскую ленту и показываются там с соответствующей пометкой. Таким образом, рекламодатель может увеличить трафик на свой сайт, расширить охват, ориентируюсь на тех пользователей, которые чаще смотрят истории, а также привлечь новых подписчиков в свое сообщество.
Примечательно, что при выборе этого формата рекламы соцсеть предлагает только одну модель оплаты — цена за 1000 просмотров объявления.

Технические требования к данному виду рекламного сообщения:

Источник: topfacemedia.com

Основные форматы таргетированной рекламы в Vk + новинка «Форма сбора заявок»

Сегодня во «ВКонтакте» существует 7 форматов таргетированной рекламы, которые позволяют вам выгодно представить свой продукт или услугу в соцсети. В этой статье мы расскажем о наиболее популярных и универсальных типах рекламных объявлений:

КАРУСЕЛЬ

Формат карусели позволяет давать несколько ссылок на ваши товары и услуги и демонстрировать каждый из них в отдельности. Его часто используют владельцы интернет-магазинов одежды, товаров ручной работы, флористические лавки и книжные. То есть те, кто может показать товар лицом.

Пример рекламного объявления во «ВКонтакте»:

Настройки рекламного объявления во «ВКонтакте» позволяют давать ссылки как на внешний сайт, так и в магазин Vk, в котором теперь можно не только сделать заказ, но и оплатить его в один клик. Спасибо Vk Pay.

Продавать с помощью рекламного объявления в формате карусели можно не только физические товары, но и услуги. Например, как это сделал Банк Русский Стандарт:

При подготовке статьи мы нашли нестандартные примеры, в которых каждая карточка карусели дополняет другую, вместе образуя рекламное предложение:

УНИВЕРСАЛЬНАЯ ЗАПИСЬ

Рекламное объявление в формате универсальной записи практически не имеет ограничений.

Пишите большие рекламные предложения, добавляйте к ним фото товаров, видеофайлы или делайте опросы, чтобы понять потребности ваших клиентов, а заодно и выцепить базу «теплых» покупателей.

С помощью этого формата можно настроить продвижение любых публикаций на странице. Ну или практически любых — запись не должна содержать кнопку, а также больше 6 эмодзи.

ЗАПИСЬ С КНОПКОЙ

Запись с кнопкой — капризный вид рекламного объявления. Для его публикации то текста слишком много, то ссылок. Картинка также должна быть не абы какая, а специального размера, заточенного под эту запись.

При всех ограничениях у вас есть важное преимущество — большая кнопка на публикации, которая сразу привлекает внимание. При клике на нее пользователь попадает на целевую страницу или переходит в режим звонка менеджеру.

В качестве целевой страницы может быть выбрана любая площадка — ваш сайт, приложение или внутренняя ссылка Vk.

Мнения таргетологов насчет эффективности кнопки в постах расходятся.

Противники этого формата говорят, что люди меньше доверяют публикациям с кнопкой, клик по которой может увести пользователя куда угодно. В отличие от той же ссылки, которая содержит видимый адрес страницы.

Мы используем кнопку в рекламных кампаниях наших клиентов, и в разных проектах она срабатывает по-разному. Поэтому здесь предложить можем только одно — тестировать одновременно 2 формата и оставлять наиболее эффективный.

ФОРМА СБОРА ЗАЯВОК

Сбор заявок — это новый формат рекламных объявлений во «ВКонтакте», который позволяет вам собирать контактные данные пользователей. Лидогенерация уже давно практикуется на FB, наконец этот инструмент дошел и до Vk.

Форма сбора заявок понадобится для получения контактов:

• участников онлайн-вебинара;
• клиентов для отправки спецпредложения;
• людей, которые хотят протестировать вашу услугу.

Мы кратко описали основные форматы рекламных объявлений в Vk. Какой из них подойдет именно вам?

Определиться придется еще на этапе создания стратегии рекламной кампании. Если вы решите организовать конкурс для продвижения товара, вам вряд ли удастся уместить его в универсальную запись. Но если вы хотите заинтриговать пользователей и дать только наживку, которая приманит их в группу, этот вид рекламного объявления подойдет идеально.

Возможно уже на этапе настройки кампании вы поймете, что ошиблись и выбрали слишком узкий формат, типа карусели или, наоборот, сочтете, что карточки товаров лучше покажут продукт, чем одна картинка.

Будьте готовы менять формат, чтобы получить результаты от таргетированной рекламы.

Этот вовсе не означает, что вы допустили ошибку. Прелесть таргета во «ВКонтакте» и состоит в том, что вы можете бесконечно тестировать рекламные объявления и без зазрения совести отключать их даже на старте, если те не дают результата.

Желаем получать удовольствие от процесса настройки рекламы, а если вам это дело не по душе, обращайтесь к нам — наши специалисты с радостью сделают эту работу за вас.

Специалисты интернет-агентства «Технологии Успеха» рассказывают об основных форматах таргетированной рекламы в социальной сети «Вконтакте». Консультация специалистов по настройке таргетированной рекламы: 8 (800) 775-17-11. Звонок бесплатный.

Источник: webtu.ru

Равняемся на лучших: эффективная реклама в ВК

Чтобы реклама ВК действительно привлекала внимание максимального количества людей, следует учиться… Сегодня уже можно найти готовые шедевры рекламы ВКонтакте, на них и будем равняться! Они, строго говоря, выполняют 2 основных действия: вначале привлекают внимание и второе – заставляют покупать.

Если картинка останется в памяти,то люди будут переходить по ссылкам и интересоваться товарами или услугами.

Важно научиться создавать интригу!

Как привлекать внимание людей в сети ВКонтакте? Создаем интригу и ждем результата.

О шедеврах рекламы ВКонтакте, как о примерах для подражания

Существующие рекламные стратегии которые позволили создавать настоящие уникальные предложения в новостной ленте пользователей. Можно их брать как пример для подражания или источник вдохновения для создания собственных объявлений.

По большему счету в основе лежат основы психологии, и упор делается на человеческое любопытство, на интерес.

Стоит рассмотреть некоторые из них

Частица не

Игра с частицей «не» в названии паблика или заголовке рекламы. Например, «Паблик не для тупых», «Музыка не для всех», «Не заходи, если…». То есть изначально сообщество не приглашает, а наоборот выгоняет, если вы не соответствуете каким-либо требованиям.

Мы видим, как можно вызвать интерес к паблику, играя с частицей “не”.

Уникальность людей или другие не смогли

Уникальность каждого человека – хороший психологический прием, который позволяет привлечь огромное число новых подписчиков. Посты выглядят так:

• «90% людей не вступит в группу»;
• «99 из 100 человек не обратят внимания»;
• «9 из 10 не найдут ответ на загадку»;
• никто не смог найти решение.

Именно желание выделяться из толпы будет привлекать внимание людей к подобным постам. Рекламщикам только это «не» и нужно. К этой же группе можно отнести использование приема «взять на слабо», например, «Только дураки не подпишутся».

90% людей не подпишутся на эту группу. А вот вы.

Чем закончится видео?

Интрига с видео. В качестве примера можно рассмотреть такой «Как разбивают iPhone 8». Вырезается начало видео, которое подходит к кульминации, после чего обрывается. Развязку рекламщик предлагает досмотреть по ссылке, где будут задействованы уже другие приемы. Как правило, человек остается и выполняет целевое действие.

Такие приемы максимально привлекают внимание и интригуют людей.

Хорошая подводка

Использование тестов, как подводки к рекламе.

Настоящий шедевр маркетологов предлагает пройти тест она подбор идеального для вас города.

После прохождения выдается результат с кнопкой «начать путешествие», которая переводит на сайт турагентства, где сразу же можно приобрести билеты.

Создаем интерес

Правильные ответы или продолжение в источнике – довольно распространенный, немного надоевший, но всё же шедевр рекламы, которая продолжает активно использоваться ВКонтакте.

Пользователи видят перед собой изображение и словесное описание загадки. Они могут попытаться решить ее самостоятельно, что чаще всего им не удаётся.

Заинтригованные ответом, они будут кликать на ссылку, чтобы перейти в группу, где и написан ответ. Упор сделан на том, что публикации снова людей берут на слабо, обычно указывая, что загадку с легкостью разгадывают даже школьники.

В случае с продолжением истории обычно выкладывают какой-то шокирующий пост, содержащий интригующую новость с соответствующим изображением, которые действительно побуждает узнать, чем же она все-таки закончится. Естественно, узнать это можно только в источнике, и то не факт.

Посмотрите на рисунок больше 10 секунд, и Вы многому научитесь.

Как понять, эффективна ли реклама ВКонтакте, показатели эффективности

Основная задача каждого человека, который пытается продвигать собственный или чужой бизнес в социальной сети ВКонтакте – это правильное и экономное расходование бюджета. Если smm-щик нацелен на увеличение целевой аудитории, расширение клиентской базы с минимальными вложениями, то ему понадобится своевременный анализ эффективности рекламы.

Чтобы оценить эффективность рекламных объявлений в личном кабинете ВК, можно использовать такие показатели, как «Оценка рекламной записи» и CTR.

CTR – соотношение количества кликов пользователей по объявлению к общему числу его показов. Обнаружить этот показатель очень просто. Дело в том, что для каждого объявления он рассчитывается автоматически. Ознакомиться с ним можно в личном кабинете в разделе «статистика» записи.

«Оценка рекламной записи» – это численный показатель реакции пользователей на конкретную рекламу в социальной сети. Становится доступен для тех рекламодателей, у чьих объявлений количество показов начинается от 2000. Для учёта берутся позитивные факторы: целевые действия, переходы и вступления в сообщество. А также и негативные реакции пользователей: скрытие объявления из ленты новостей, жалобы на него.

При общем анализе эффективности оценка рекламной записи не будет основным показателем. Но она поможет протестировать ту или иную рекламу. Запуск нескольких разных объявлений даст возможность выявить наиболее благоприятный отклик пользователей, а значит и найти сильные, слабые стороны ваших рекламных объявлений. Если вы подберёте свои методы их улучшения, то сможете выстроить дальнейшую стратегию.

Какое время является самым эффективным для выпуска рекламы

Добиться ошеломительного wow эффекта от рекламы ВКонтакте можно, если правильно подбирать время публикации записи. Согласно статистике, идеальным временем, когда в ВК наблюдается наибольшая концентрация пользователей и повышенной активности, считается период с 18.00 до 22.00. Также люди чаще посещают социальные сети на выходных: в пятницу, субботу и в воскресенье.

При выборе времени для публикации рекламы необходимо анализировать возрастной диапазон целевой аудитории.

Например, молодежь (школьники и студенты) довольно много времени в социальной сети проходят днем с 12:00 до 15:00.

Работающие люди от 25 до 35 активность проявляют перед работой с 8.00 до 10.00, во время перерыва, а также после работы 18.00 до 20.00.

Если же возраст не является основным фактором при подборе целевой аудитории, лучше всего выбрать время для рекламы в обед с 12.00 до 14.00. А в вечернее время – после ужина с 19.00 до 21 00, особенно в воскресенье и субботу.

Однако, даже при выборе подходящего времени, можно не получить вау эффекта, и проблема будет далеко не во внешнем виде, а в содержимом самой рекламы. Подводные камни в этом процессе появляются из-за «умной ленты», которая ранжирует контент социальной сети.

В наиболее подходящее время многие рекламодатели публикуют рекламу и им приходится бороться за внимание пользователей. При этом не стоит забывать, что не только реклама появляется в новостной ленте, но и обычные публикации. Их выкладывают различные группы сообщества в течение дня, также выбирая для этого наиболее популярное время.

Поэтому лучше всего для размещения своей рекламы указывать время с минутами 12.25, 11.49.

Какое время выбрать для более эффективного показа рекламы?

Чтобы подобрать наиболее подходящее время для размещения именно вашего рекламного поста, необходимо самостоятельно провести исследование активности аудитории, пронаблюдать, когда наибольшее число подписчиков паблика находится в онлайне.

Итог

Чтобы реклама действительно приносила свои плоды, необходима комплексная, многоплановая работа. Надо не только создать интересное объявление с цепляющим заголовком и манящим фото, но и отобрать аудиторию для демонстрации и выставить лучшее время. Нужно проявить немного фантазии, креатива, создать интригу и побудить к действию. Если с помощью объявления удалось привлечь внимание и вызвать интерес, можно считать, что успех уже в кармане.

Читайте далее:

И снова о любви к халяве: бесплатная реклама в ВК

Площадки для рекламы: как выбрать и заказать рекламу

Что нужно знать о рекламе в ВК, чтобы успешно ею пользоваться

Реклама сообщества в Контакте: для чего рекламировать сообщества и как это сделать

Раскрутка ВК – платные и бесплатные способы продвижения

Источник: smmx.ru