Пример рекламного поста Вконтакте

Поговорим о том, каким может быть рекламный пост ВКонтакте.

Отличие рекламных постов от тизеров по большому счету — в количестве текста и размерах изображения. Ну и размещаются они не где-то сбоку, а в ленте новостей. Так как это место находится в центре внимания пользователей, то бывает достаточно одного показа вашего рекламного сообщения, чтобы оно запомнилось.

Большой размер изображения (для каждой соцсети он свой) позволяет нанести на него внятный длинный текст, который сразу будет считываться. В ситуации с тизерами это всего два-три слова.

Приемы, которые мы описывали в статье о тизерах, актуальны и для рекламных постов (не будем их снова повторять). Просто из-за значительной площади изображения и количества знаков каждый из этих приемов можно раскрыть дополнительно. Добавить фактов, удачных сравнений, важных деталей. И конечно, в случае с промопостами можно использовать все возможности мультимедиа: прицеплять к ним аудио, видео или презентации в pdf.

Как и в случае с тизерами, реклама может предназначаться для первых касаний холодной аудитории и для ретаргетинга, то есть «уговаривания» прийти именно к вам. Однако возможность увеличить количество текста в промопосте может коренным образом изменить ситуацию с первым касанием. Большее количество знаков позволяет убедительно расписать преимущества и выгоды посещения вашего события. После этого человеку остается только купить билет (если его уговорили, конечно). С тизерами подробное «закрытие» на продажу осуществить невозможно.

ЛАЙФХАКИ РЕКЛАМНЫХ КРЕАТИВОВ ВО ВКОНТАКТЕ

Впрочем, несмотря на такие возможности, у специалистов есть две противоположные стратегии ведения рекламных кампаний с промопостами. Обе дают результат. Какой придерживаться — решать вам.

Стратегия длинных постов

Этой стратегии мы придерживаемся часто. Все тексты в рекламных кампаниях — длиннее тысячи знаков. В разных вариантах в них описываются преимущества мероприятия и закрываются возможные возражения. В двух местах этого поста мы ставим ссылку на лендинг и делаем кликабельной саму картинку поста, на которой стоят название конференции, дата, время и город.

Давайте посмотрим текст рекламного поста второй конференции «Суровый питерский SMM»:

«Ровно год назад мы (команда „Интернет-маркетинга от А до Я“) обещали сделать такую конференцию по маркетингу в социальных сетях, на которой будет:

1. Полезная и применимая информация здесь и сейчас, а не впаривание услуг агентств и сервисов в рекламных докладах.
2. Выжжен напалмом бесполезный креатив, который не применим и не масштабируем в суровых российских реалиях малого и среднего бизнеса.
3. Вменяемая стоимость входа, реально работающая зона нетворкинга и «незаезженные» спикеры-практики.

Мы обещали сломать систему, и мы ее сломали.

Несмотря на грянувший в экономике кризис и на то, что все вдруг бросились считать деньги. Не верите — прочитайте отзывы и посмотрите фотоотчеты в официальной встрече.

Уже через несколько часов после события мы поняли, что сделаем продолжение и что такие „кейсовые“ (как их стали потом называть) конференции нужны рынку как никогда.

Поэтому встречайте. Суровую питерскую конференцию по продвижению бизнеса в социальных сетях. Купить билеты, пока они есть: http://vk.cc/45SoP3 У нас по-прежнему:

1. Спикеры-практики, которые не устраивают из своих выступлений шоу, но зато доходчиво разъясняют, как увеличивать продажи с помощью соцсетей. Им некогда постоянно кататься по конференциям, они находятся в тени и заняты делом.
2. Спикеры-практики, которые оперируют не такими абстрактными понятиями, как лояльность, имидж, креатив и PR, а количеством обращений, стоимостью лидов, ценой привлечения посетителя на сайт и другими внятными KPI. Показывающие своим клиентам четкие измеримые результаты.
3. Спикеры-практики, у которых есть свои сообщества-лидеры в нише или реальный бизнес, раскрученный с помощью социальных сетей.
4. Подробные часовые доклады, где помимо теоретической части обязательны кейсы по продвижению конкретного бизнеса из личной практики, а некоторые спикеры строят свой доклад исключительно на показе и разборе кейсов.

Добро пожаловать в столицу русского SMM: http://vk.cc/45SoP3».

Если вы внимательно прочитаете этот текст, то увидите, что каждый абзац транслирует преимущества события: в докладах нет рекламы, спикеры-практики работают «руками», не завышена стоимость, знания масштабируемы, «кейсовые конференции» стали трендом, в прошлый раз было полно народу и всем понравилось. Картинка же выглядит так.

Как видите, все элементы текста работают на разжигание интереса к мероприятию у целевой аудитории. Тизерами или короткими постами вы такого эффекта не достигнете, либо придется все преимущества «дробить» на части. Но тем самым вы увеличиваете трудозатраты, и, самое главное, текст теряет целостность. Согласитесь — гораздо мощнее выглядит список преимуществ, чем одно, вырванное из общего контекста.

В примере показан текст, который основан на знании классического копирайтинга. Но это не единственный вариант. Часто в промопостах мы просто раскрываем темы докладов, потому что, как говорилось выше, решение о том, пойти на мероприятие или нет, люди часто принимают, посмотрев программу. Тогда это выглядит так:

«Первая уральская конференция по продвижению бизнеса в социальных сетях пройдет в Екатеринбурге 11 ноября.

1. Бесплатные и малобюджетные способы повышения продаж в социальных сетях, за которые вас не забанят.
2. Секреты продвижения в самой «взрослой» социальной сети — „Одноклассники“.
3. Реклама регионального бизнеса в Facebook: преимущества, кейсы, новейшие технологии.
4. Какие тексты в социальных сетях нужны малому и среднему бизнесу, чтобы вовлечь аудиторию и продать.
5. Продвижение личного бренда в социальных сетях в 2016 году. Как, используя эту технологию, получать клиентов и победить конкурентов раз и навсегда.
6. Нативная и органическая реклама во „ВКонтакте“ как основной способ привлечения клиентов, если у вас локальный бизнес.
7. Как продвигать в Instagram товары и услуги: платные и условно бесплатные методы.
8. Комплексное продвижение бизнеса на YouTube: как получать клиентов с помощью видео, если у вас небольшой бюджет».

Картинка остается прежней.

Если на конференции выступают звездные спикеры, то в рекламный пост ВКонтакте можно добавить абзац, где будут перечислены основные имена. Подобный прием мы использовали при рекламе конференции в Москве. Текст был таким:

«Почему эту конференцию нельзя пропустить:

1. У вас впервые появится возможность напрямую задать вопрос представителям YouТube, Periscope, „ВКонтакте“ и „Одноклассников“ и узнать из первых рук, какие новинки нас ожидают в сфере видео.
2. Вы выясните, как крупнейшие агентства создают вирусные ролики, которые набирают миллионы просмотров.
3. Вы получите готовые рабочие алгоритмы по созданию экспертного видео, которое может приносить сотни клиентов для бизнеса даже в таких сложных нишах, как b2b и недвижимость.
4. Вы поймете, как видеоблогеры монетизируют свои каналы, а владельцы сообществ в социальных сетях зарабатывают сотни тысяч рублей на видеопартнерах.
5. Вы узнаете, почему такие монстры, как «Билайн» и «АльфаБанк», перераспределяют свои маркетинговые бюджеты в сторону видео и что из этого получается.

Вы полюбите видеомаркетинг. 100 %.

Сделать это: http://goo.gl/SA2vvc Среди докладчиков:

• Александр Круглов (“ВКонтакте”);
• Ольга Рогова (“Одноклассники”);
• Кирилл Литовинский (YouTube);
• Евгений Козлов (Нttpol);
• Михаил Слободин (“Билайн”);
• Иван Калюжный (“Альфа-Банк”);
• Айрана Монгуш (Aitarget);
• Андрей Бузина (Smetana)

и еще 20 спикеров, которые умеют, могут и практикуют.

Купить билеты: http://goo.gl/SA2vvc».

Как обычно, в тексте есть первая часть с преимуществами (новинки от социальных сетей, возможность заработка на видео, развитие бизнеса) и вторая — с конкретными именами спикеров, которые представляют крупнейшие бренды.

Обычно у нас есть «генеральный» пост с преимуществами и второй пост с программой или спикерами. В зависимости от целевой аудитории мы немного видоизменяем преимущества или варианты программы (спикеров).

Минус у этой стратегии один — стоимость перехода. Она всегда выше и может колебаться в пределах 10–50 рублей за клик. Однако к вам на сайт идут те, кто уже понял суть вашего мероприятия и чем оно привлекательно. Такой пост предварительно разогревает вашу аудиторию. В результате конверсия в продажи может быть выше.

Стратегия коротких постов

Эту стратегию чаще используют наши коллеги с большим опытом в рекламе. И она имеет право на существование. Конечно, мы тоже применяли и проверяли ее на наших конференциях. Но в результате, со временем, все-таки отдали предпочтение первой стратегии.

Стоимость перехода здесь дешевле в разы, но дороже конверсия. Потому что пост не дает ответов на вопросы о мероприятии и не отрабатывает никаких возражений. Он просто предельно конкретно обозначает, для какого сегмента целевой аудитории организовано это мероприятие, и в паре предложений передает основное преимущество для выбранного сегмента.

В примере, приведенном на рисунке, четко обозначено, что это конференция для владельцев парикмахерских, и выделено одно главное преимущество — возможность получить больше клиентов. При этом ссылка на сайт размещается таким образом, чтобы пользователь видел ее сразу и ему не нужно было дополнительно раскрывать рекламный пост ВКонтакте. На изображении обязательно дублируется информация о целевой аудитории, чтобы пользователь точно не прошел мимо.

Собственно, этот прием есть и в тизерах, только здесь он раскрыт уже лучше, хоть и неполно. В данном случае главное, чтобы попадание в целевую аудиторию было 100 %. Если показываете владельцам парикмахерских — значит, это должны быть именно они.

Иногда на картинке можно не обозначать целевую аудиторию еще раз, а попробовать передать основное преимущество. Так поступили мы, когда устраивали конференцию «Hello, Blogger».

Как видите, здесь основное преимущество — возможность заработка на своем блоге. Но на картинке этот тезис дополнительно раскрывается с помощью таблицы — в цифрах показано, сколько зарабатывают крупные блогеры. Скажем по секрету: никогда еще за нашу практику не было такого дешевого трафика.

Ко второй стратегии также можно смело относить такой прием из тизеров, как использование рекомендаций лидеров мнений . Такой пост не может быть длинным по определению, и чаще всего в нем просто транслируется тема доклада.

В профессиональных чатах очень часто обсуждается, какого качества изображение должно быть в промопостах. Есть те, кто ратуют за дизайн с красивыми шрифтами, и те, кто полагают, что надо специально делать крупные шрифты, которые накладываются в обычном фоторедакторе во «ВКонтакте», мемы, фото, снятые на телефон. Так пользователям понятнее.

Для своих мероприятий в большинстве случаев мы используем дизайн, который повторяет общий стиль конференции. Потому что, как мы уже говорили, тогда мероприятие запоминается еще и визуально. Тесты с некачественными картинками действительно показывали, что трафик может быть дешевым. Но вот в целевые действия это конвертировалось хуже.

Что делать, если вы рекламируете концерт или развлекательное мероприятие? Во-первых, здесь всегда применяется стратегия коротких постов, во-вторых, лучше всего к рекламному посту прицеплять аудио и видео выступающих. Именно это, в первую очередь, работает на продажи билетов, потому что в случае развлечения бесполезно делать упор на пользе и рациональных факторах в текстах. В посте пишите следующее: где, когда, во сколько, небольшой абзац об артисте и стиле, давайте ссылку на покупку билетов. На картинке дублируйте дату и место.

Ретаргетинг для промопостов

Этот раздел будет очень коротким. Потому что все приемы, которые можно использовать при написании промопостов для ретаргетинга, описаны в статье, посвященной ведению встреч. С подробными примерами: акции, повышение цен, отработка возражений, истории успеха, трансляция с площадки и т. д. Все эти посты лишний раз напоминают пользователям о мероприятии и мотивируют все-таки на него пойти. И вы можете за деньги транслировать их на выбранную аудиторию.

Единственный нюанс: в социальных сетях промопосты можно делать «скрытыми». Это важно. Если вы публикуете пост на стене во встрече, то его видят все, кто в нее зайдет. Скрытый рекламный пост ВКонтакте вы можете таргетировать на любую выбранную аудиторию, но при этом не публиковать на стене встречи. Например, можете сделать пост о том, что на событии будет детская комната (согласитесь — хороший повод, чтобы пойти), и показать его только женщинам старше 27 лет, которые были на вашем сайте.

Одним словом, при ретаргетинге промопосты дают вам гораздо больше возможностей по сегментированию целевой аудитории, чем простая публикация постов во встрече. Но темы можно смело брать оттуда.

Источник: eventologia.ru

Как написать продающий пост для «ВКонтакте»? Нужные правила и понятные примеры

В целом, у всех постов, которые вы пускаете в рекламу, есть одна важная особенность. А особенность следующая: никому они не нужны! Увы, это правда.

Люди листают ленту в надежде посмеяться над очередным котом или посмотреть, что изменилось за сегодня у их друзей. Но вовсе не для того, чтобы купить ваш продукт.

Самое жесткое в продающем посте «ВКонтакте» (и во всех постах соцсетей вообще) – это время, которое вам готов уделить пользователь. Обычно его хватает только на то, чтобы перенести палец из верхней части экрана в нижнюю и проскроллить ленту дальше.

У вас есть всего несколько секунд. Немного, да? Поэтому и требования к качеству рекламных постов особые.

Сегодня мы поговорим о том, как написать продающий пост для VK, который позволит увеличить время просмотра и улучшить вовлеченность целевой аудитории. А также рассмотрим конкретные примеры, улучшающие качественные и количественные показатели вашей рекламы.

Особенности рекламных постов «ВКонтакте»

Сначала поговорим о том, чем примечательны продающие посты в ВК. Они отличаются от таковых в Instagram :

• В них важнее тонкое попадание в ЦА из-за алгоритмов работы таргетированной рекламы.
• У них больше возможностей влиять на пользователя через текст.

Давайте рассмотрим эти особенности подробнее.

Попадание в целевую аудиторию VK

В любой рекламе важно попасть в ЦА. То есть задеть ее боли, страхи, желания и потребности. Текст может не претендовать на гениальность и при этом мощно генерировать заявки, если он бьет туда, куда нужно.

Это справедливо для всех соцсетей, но для «ВКонтакте» это особенно важно. Дело в алгоритме работы таргетированной рекламы.

Таргетологи парсят аудиторию, собирают ее в разных вариантах и очень четко сегментируют. Для VK не действует «умный механизм», который оптимизирует рекламу в Facebook. Таргетолог не может положиться на то, что соцсеть сама будет показывать ваш пост тем, кто больше кликает.

«ВКонтакте» просто покажет ваш рекламный пост в ленте всем, кто входит в указанную таргетологом ЦА. Неважно — кликают они или нет. Поэтому здесь нужны точечные объявления под разные сегменты.

Чтобы написать сильный продающий текст для «ВКонтакте», вам нужно досконально изучить тех, кто увидит вашу рекламу. Ответьте на такие вопросы:

– Сколько им лет? Мужчины это или женщины?

– Чем они занимаются?

– Какие у них хобби, интересы.

– Кого они читают и смотрят?

– Для чего им ваш товар? Почему они могут хотеть его купить?

– Что мешает им его купить?

Все это влияет на то, как к ним обращаться. В идеале вам нужно применять их обиходные словечки или даже сленг, если аудитория специфичная (очень молодая или это какое-то профессиональное сообщество).

Также важно прорабатывать ее боли, страхи, потребности, потому что так у вас есть больше шансов зацепить внимание пользователя с первых секунд.

Фокус на работе с пользователем через продающий текст

У каждой соцсети есть свои триггеры, основанные на ее особенностях и специфике пользователей. Так, у Instagram вся ставка идет на визуал. Если в ВК люди готовы кликать на объявления с любительскими фото (порой, откровенно диковатыми), то в Instagram такой прием не пройдет.

Что касается особенностей продающих постов ВК, то тут у вас есть бесценная возможность использовать много текста в объявлении. Это полезно, например, когда аудитория еще незнакома с вами или ваша цель — прогреть её перед тем, как увести в группу или на сайт.

Он также подходит для рекламы через сторителлинг, но об этом чуть позже. Если же вы работаете с теми, кто о вас уже слышал или ваша цель — заинтересовать и перевести человека по ссылке, то вам достаточно и короткого текста в 220 символов (для формата пост с кнопкой).

Как писать продающий текст для «ВКонтакте»

Когда вы только начинаете заниматься копирайтингом или таргетом, то вам кажется, что написать продающее объявление очень сложно. Возникает растерянность: за что взяться, с чего начать, что писать в рекламе?

Но почти все продающие посты VK так или иначе можно подчинить формуле АIDA, древней и рабочей как топор.

Формула продающих текстов AIDA расшифровывается так:

• A (attention) – внимание;
• I (interest) – интерес;
• D (desire) – желание;
• A(action) – действие.

Именно из этих составляющих и получается конверсионное объявление. Чтобы было понятно, давайте изучим ее на примерах.

Примеры AIDA для продающих постов ВК

Так уж получилось, что большая часть примеров будет из инфобизнеса. Для них формат «ВКонтакте» удобный, потому что можно и аудиторию прогреть длинным постом, и завести на виджет рассылки для дальнейшего прогрева сообщениями.

Первый пример продающего текста – реклама марафона по обучению профессии ассистента посуточника.

Сама профессия незнакомая, а потому нужен длинный пост, чтобы объяснить людям что к чему. Текст строится по структуре AIDA.

• Внимание. Его цепляет яркий заголовок на картинке. Сам текст начинается уже с постановки проблемы.
• Интерес. Для того, чтобы вызвать интерес читателя, автор описывает востребованность профессии. Говорит, что найти таких сотрудников – целая проблема, а они очень нужны.

• Желание принять участие в марафоне подкрепляется обещанием взять учеников на работу, дать заработать или получить возможность открыть свой бизнес.

• Действие. В конце продающего поста стоит призыв перейти по ссылке и зарегистрироваться на марафон.

Второй пример продающего поста «ВКонтакте». И снова инфобизнес. Тема другая, а вот структура рекламы очень похожа.

• Внимание цепляет провокационный заголовок в тексте: «Лечу мозги после тренингов»

• Интерес развивается в ходе метафоры, где автор сравнивает человека с мопедом или фурой. И ставит перед ним проблему: сдвинуться вперед с помощью тренингов невозможно, если не менять мышление.
• Желание. Здесь присутствует элемент истории, где автор рассказывает о своем опыте. И о том, как он решил проблему и получил крутой результат. Также он говорит, о том, что это может сделать каждый.
• Действие: призыв принять участие в интенсиве.

Третий пример рекламы с последующей продажей: у нас снова инфобизнес, но уже по теме туризма. И формула, на удивление, похожая.

• Провокационный заголовок приковывает внимание: “В 2019 году выгодных туров из Саратова не будет”.
• Далее интерес подогревает постановка проблемы: цены повышаются, путевки стоят неимоверных денег. Проблема усугубляется до максимума: автор говорит, что и горящие туры не решают проблемы и кроют в себе много минусов.

• Далее автор вызывает желание воспользоваться своим решением. И рассказывает о личном опыте дешевых путешествий. В инфобизнесе вообще очень распространен этот прием — рассказа о себе, своих результатах или результатах учеников. Это повышает доверие и лояльность читателя. Служит социальным доказательством экспертности пишущего.

• В конце нас ждет привычный призыв к действию – подписка на рассылку.

Примеры коротких рекламных постов

Первый пример короткого рекламного поста от Mail.ru Group. Это ретаргет, а потому внимание привлекает просто название курса, который я уже смотрела ранее, на красном фоне.

• Интерес и желание вызывают преимущества обучения, описанные в тексте.
• Призыва к действию как такового нет. Я бы его добавила. И написала рядом с кнопкой «Подробнее».

Второй пример короткого продающего поста для VK. Внимание цепляет надпись на бумаге и сам формат пользовательского фото, которое выглядит так, будто его запостил мой друг. Как раз то, о чем я говорила в начале — про низкие требования к качеству фото как специфика соцсети.

• Интерес и желание провоцируются всего за 2 фразы в тексте.
• Лаконичный призыв к действию «Жми». Ну а что еще надо?

По нашему опыту такие объявления могут давать неплохую конверсию в переход.

Сторителлинг как средство усиление продаж поста

Еще одна мощная вещь, которой радует формат рекламы «ВКонтакте» – это рассказ историй. Люди любят читать истории. За счет этого писатели и становятся так популярны. Побудьте же и вы немного писателем!

Необязательно сочинять роман из 3 томов, достаточно собрать небольшую историю о вашем продукте. А точнее — о том, как он помог вам или одному из ваших клиентов.

Любой посыл можно переделать в сторителлинг.

Например, не говорить о том, что у вас самая быстрая доставка. А рассказать историю о том, как некто Василий однажды забыл о дне рождения своего друга. Он уже собирался идти в магазин за очередной подарочной коробкой коньяка, как вдруг увидел вашу рекламу.

И заказал другу крутой рюкзак на вашем сайте. Уже на следующий день его доставил ваш курьер прямо на дом к Василию.

По сути, неважно расскажете вы правду или сочините фикцию. Нужно, чтобы сюжет вовлекал и человек мог увидеть себя в герое вашего рассказа.

Резюме

– У вас всегда очень мало времени, чтобы зацепить человека рекламой.

– Успех любой рекламы основан на попадании в целевую аудиторию проекта. Поэтому прежде, чем писать текст, нужно ее как следует изучить.

– Формат продающих постов для ВК хорош тем, что позволяет написать много текста. Вы можете цеплять человека заголовком на картинке, а дальше прогревать контентом.

– Все продающие тексты для «ВКонтакте» обычно пишутся по схеме AIDA. Соцсеть дает возможность работать по ней через длинные и короткие тексты.

– В ВК есть отличная возможность использовать сторителлинг за счет объемного текста.

Вот и все, друзья. Внедряйте, применяйте и высоких вам конверсий!

Источник: petr-panda.ru

Рекламный (промо) пост ВК: как правильно создать и оформить

Социальная сеть «Вконтакте» разрослась до невероятных размеров, насчитывая огромное количество пользователей. Площадка является не только местом для развлечения, общения, обмена полезной информации, но и позволяет неплохо заработать. Пользователи ресурса получили возможность не просто сделать рекламу, но и увеличить ее эффективность. С помощью новой функции создания в ВК «Промопостов» можно получить блестящие результаты.

Особенности

Согласно статистике, промопосты являются самой эффективной и популярной рекламой на площадке. История создания напрямую связано с знаменитым братом Вконтакте — Фейсбуком, ведь впервые реклама появилась именно там. Новая функция была воспринята с большим восторгом.

Основные преимущества

Промопосты обладают рядом положительных качеств, выделяющих их на фоне боковых баннеров:

• Функционирует не только в десктопной версии, но и в мобильной. Большое количество пользователей сидит в социальных сетях с мобильных устройств;
• Пролистывая многочисленные посты, пользователи не примут контент за рекламу и заострят на нем свое внимание;
• Рекламу возможно использовать для различных целей. Она может быть создана с целью привлечения новых пользователей в паблик или для повышения трафика определенного ресурса (сайта, блога и т.д.);
• Формат открывает перед создателями большие возможности. Рекламу возможно подкреплять опросами, музыкой, видеофайлами или привлечь внимание пользователей другим способом.

Какую пользу приносит?

Популярность промопостов обусловлена рядом возможностей, которые позволяют подстраиваться под аудиторию:

• При создании можно настраивать информацию на тех, кто может найти в ней что-то полезное и интересное. Таким образом публикацию увидят не все подписчики, а только определенная часть.
• Получив отклик пользователей, можно внести в рекламу ряд изменений, например фотографии, видео или небольшой опрос.

Недостатки

Несмотря на хвалебные отзывы и положительную статистику, рекламные посты обладают рядом недостатков. Основным считается погрешность в статистике посещения. На момент создания, данные о приросте и увеличении трафика были ошибочными. Сейчас ситуация немного улучшилась, но результаты все еще не точны. При необходимости узнать наиболее точные цифры, оптимальным решением будет обратиться к «Яндекс-метрике».

Тяжело приходится тем, кто находится в поиске новых фолловеров. Статистика предоставляет данные о пользователях внутри Вконтакте, но не за его пределами. Если реклама происходит из стороннего источника, то ситуация осложняется. По этой причине результаты поста приходится подсчитывать вручную.

Как подсчитать прирост вручную? Все очень просто. Достаточно подсчитать число подписавшихся за день, после публикации поста. Это и будут результаты рекламы ВК.

Вторым недостатком является невозможность создавать много постов в течение дня, чтобы проверить реакцию аудитории. Администрация портала просто не успеет провести всю рекламу через модерацию. Это может стать серьезной помехой для тех, кто нуждается в быстром результате, например, собрать людей на определенное мероприятие.

Чем отличается от обычного поста?

Как упоминалось выше, промопост промелькнет в ленте пользователей, не отличаясь от остальных. Но в действительности, существуют некоторые различия между рекламной публикацией и обычной.

• Такой пост можно лайкнуть. Но оставить под ним комментарий не получится.
• Реклама будет отображаться для определенного сегмента пользователей, например, различных возрастных групп, интересов и прочих критериев. Выбирать их будет сам рекламодатель.
• Пользуясь данной функцией, рекламодателям откроются дополнительные возможности. Это позволит сделать рекламу эффективнее.
• За рекламу необходимо заплатить. Оплата будет осуществлять за каждую 1 000 людей, просмотревших пост.

Виды промопостов

Существуют два основных вида промопостов. Это промопост прямой продажи и слепой промопост. Между ними есть существенные различия.

Промопост прямой продажи — предназначен для продажи определенного товара. В публикации коротко и ярко описываются положительные качества продукции, а также цена, за которую ее можно приобрести. Такой пост подкрепляется красивой фотографией, с изображением товаров. Такая реклама используется в случае, когда стоимость товара не превышает отметку в 5 тысяч рублей.

«Слепой промопост» — используется в случае, если первый вариант не дал ожидаемого результата. Такой пост также обладает рекламным характером. Однако такая публикация не содержит в себе рекламу самого товара, а только показывает итог его использования. Основным моментом в посте является изображение, призванное заинтересовать пользователей и побудить их перейти по ссылке.

Инструкция по созданию

Создание рекламной публикации не вызовет у пользователей больших затруднений. В прошлом для этого требовалось подходить под определенные критерии. Раньше для этого требовалось не менее 5 000 подписчиков и баланс более 1 000 рублей. Но сейчас условия смягчились и для создания поста, потребуется нормальное оформление паблика и небольшое количество подписчиков.

Эффективность рекламы зависит не от Вконтакте, а от действий самого рекламодателя и той информации, которую он предоставляет пользователям. Существует два основных способа опубликовать рекламный пост:

1. Публикация будет осуществлена в самой группе и будет видна всей аудитории.
2. Публикация будет носить скрытый характер и не будет видна всей аудитории. Она будет представлена в ленте для категории, выбранной рекламодателем.

При создании промо поста следует учитывать следующие моменты

• Основное внимание уделить заголовку. Он должен быть заманчивым и привлекать внимание.
• Далее должна следовать яркая и красочная картинка, сполна отражающая всю суть рекламы. Если картинка яркая (более 5 оттенков) и заметная, просмотров у поста будет больше.
• Картинка может быть или несколько, объединенных в коллаж. Основное условие — товар должен быть виден крупным планом.
• Рекомендуется накладывать заголовок прямо на картинку.

Как сделать рекламный пост вирусным?

Скучная и стандартная публикация не удивит и не заинтересует аудиторию. Для привлечения придется пойти на небольшие хитрости. Посредственные фотографии не вызовут большого интереса, а гифка или короткий видеоролик, произведут положительное впечатление. Для многих людей посты с файлами этих форматов, все еще в диковинку. По этой причине они обязательно обратят на них внимание.

Всегда следует учитывать уникальность. Речь идет не только об авторских правах.

Если гифка или видеофайл будут сделаны рекламодателем, а не найдены в интернете, они произведут благоприятное впечатление. Согласно статистике, файлы формата гиф, пользуются у пользователей большим успехом. Не каждый рекламодатель способен сделать гифку самостоятельно. Обратившись к профессионалам в этой области, можно решить данную проблему.

Пост должен включать в себя не только рекламу, но и интересную информацию. Текст должен заинтересовать пользователя. Например, если публикация призывает подписываться на паблик с полезными лайфхаками, то в ней должно быть указано несколько интересных, чтобы у пользователя появился стимул пройти по ссылке.

Как выглядит идеальный промопост?

Идеальная реклама не должна быть назойливой и кричащей. Пользователи не воспримут прямой призыв приобрести продукцию или вступить в сообщество. Наоборот, они проигнорируют подобный вывод. Явная реклама уже давно потеряла востребованность и вызывает больше негатива, чем положительного отклика.

Основной задачей остается привлечение внимания клиента. Если, пролистывая ленту, он остановился на рекламном посте, значит есть вероятность, что публикация будет дочитана до конца. Качественный промопост должен обладать следующими качествами:

• Он не должен быть большим. Пользователи не будут читать гигантский пост, наполненный многочисленными эпитетами и литературными переходами. Минимум текста и максимум полезной информации — залог продуктивной рекламы.
• Текст должен содержать полезную информацию. Если это определенный товар, то реклама может рассказать о его запоминающихся свойствах. Если предлагается вступить в сообщество, должны быть перечислены его лучшие стороны, например, кулинарный паблик — легкий и полезный рецепт.
• Создавая рекламу, важно помнить о ее оформлении. Содержание должно быть ярким, вкусным и интересным. Глаз пользователя должен зацепиться за увиденное, чтобы он обратил на рекламу внимание.
• Промопосты дают шанс выслушать мнение пользователя. К публикации рекомендуется прикрепить опрос, где будет предложено высказать собственное мнение относительно определенного вопроса.
• Финальным штрихом будет сама реклама. Предлагать пользователю покупать определенный товар, переходить по ссылке или вступать в паблик, следует осторожно и ненавязчиво.

Подобная схема ключ к грамотно созданному и популярному рекламному посту. Он заинтересует среднестатистического человека и принесет положительные результаты.

Подводя итоги

Создание промопостов включает в себя ряд преимуществ перед другими видами рекламы. При верном и осмысленном подходе, рекламная публикация способна стать источником доходов и принести желаемый результат.

Но небольшие недостатки функции, например, долгая модерация, погрешности в статистике и большая стоимость, должны учитываться перед началом использования способа. При верном и грамотном использовании функции, она способна оказаться основой успеха и принести положительные результаты.

Источник: sbakalov.ru