У меня нет точной статистики, какое количество брендов завели свои каналы в Telegram, но счёт идёт на сотни у крупных брендов и тысячи и малого/среднего бизнеса. Завести канал не проблема, только у меня их больше 10 штук. Но вот создать бизнесовый канал в Telegram, чтобы аудитории было интересно, охваты не падали и канал не уходил в архив — задача совершенно другого уровня.
Канал начал свою работу 4 марта, на момент написания материала имеет аудиторию в 47 тысяч человек. Хоть аватарка и представляет собой нечитаемый уменьшенный логотип, контент начал адаптироваться под площадку и про него хочется поговорить.
В контенте комбинируют бэкстейджи и погружение в работу бренда, личные истории и персоналии, пользу, ссылки на свой интернет-магазин, образы и много видео. ReachRate прямо сейчас держится на уровне 50%+, что очень хорошо.
Ещё раз, весь канал это просто агрегация скидок из магазинов, которые есть в ТЦ. Просто, аккуратно, полезно. Работает.
Это не канал такой, а отдельная категория. Практически все банки очень круто ведут свои каналы и рассказывают о том, что важно слышать своим клиентам. Как санкции повлияют на клиентов, как новые законы повлияют на клиентов, как что угодно будет влиять на клиентов. Именно этого мы и хотим. Понимать, как новости влияют на меня, как на клиента банка.
Расширенный редактор постов для Телеграмм – уроки по Telegram
Альфа откровенно борщит со скрытым текстом в постах, почти в каждом втором (ЗАЧЕМ, А?), Тинькофф ведёт канал очень спокойно, без emoji и реакций, зато по делу и с приятным TOV. Сбер делает всё тоже самое, ну почти всё, но читать его наименее интересно из всей тройки, зато ведут десятка два-три каналов и показывают масштаб.
Чему можно поучиться у банков?
Скорости реакции на новости и постановку в центр контента своего клиента, точнее то, как на него влияют новости и что будет с его деньгами. Очень заботливо.
Обратите внимание, крупнейшие банки сейчас собрали у себя в Telegram по 300-400 тысяч подписчиков имея десятки миллионов клиентов, деньги которых прямо сейчас лежат в этих банках и контент очень актуален (люди обычно хотят знать, что происходит и будет происходить с их деньгами).
И они делают пуш-рассылки и всплывающие окна у себя в приложениях, с теми же десятками миллионов клиентов.
По какому проценту клиентов Сбера ушло уведомление, давшее прирост почти в 500 тысяч человек не знаю, но вряд ли большое количество брендов может повторить такой трюк.
С одной стороны, это авторский блог основателя GOOD WOOD Александра Дубовенко, с другой стороны, по сути, это канал компании GOOD WOOD (могу ошибаться). Но это один из тех подходов к контенту, который может очень хорошо работать в Telegram.
Личный бренд основателя компании, экспертный контент в сложной тематике (строительство) + новости самой компании и новости отрасли + экспертиза по ней. Сам читаю с удовольствием, если есть время и ресурсы у основателя компании, можно вести именно такие каналы.
Потому что люди любят читать людей.
✍️ Как написать рекламный пост в ТЕЛЕГРАМ правильно?
Хорошие каналы одной строкой:
Agami Ceramics — Керамика, сделанная вручную в Москве.
ЦЕХ 85 — сеть пекарен из Петербурга. Часть хорошо, часть не очень, но бывает очень хорошо.
Не очень примеры
Классический пример неадаптированного кросспостинга из ВК и других площадок в Telegram. Фото отдельно, тексты отдельным постом из-за лимитов в 1100 символов, почти нулевая вовлечённость, хоть RR пока сохраняется 50%+, но думаю это очень временная история.
В целом плохо абсолютно всё, чего стоит только этот пост с хэштегами, без форматирования и редактирования. Кстати, для тех, кто не в курсе, вшивание ссылки в текст приводит к дополнительному окну при попытке перейти по ссылке, что 100% снижает конверсию и лучше этого избегать.
Канал ведётся давно, с марта 2021 года, так что время выработать контент-стратегию было. При этом 5371 подписчик канала, свидетельствует либо о том, что им не занимаются, либо что занимаются плохо, в заблокированном ныне Instagram у ребят 300к+ суммарной аудитории в разных профилях.
Я очень люблю ZNWR, мы с ними делали даже мерч Dnative, который я сам до сих пор с удовольствием таскаю, качество топ. А вот качество контента вызвало много вопросов. Просто пара постов из последних:
При этом хорошо тоже делать умеют:
Потом стал обычным брендовым, понятно из-за каких блокировок. И стало так:
Я попросил помощи и ссылок у себя в telegram-канале на бренды, которые ведутся хорошо. Получил много ссылок от специалистов на свои каналы. Даже не знаю, как комментировать, например, такое:
Не надо так. И так тоже не надо:
Есть абсолютно потрясающий канал Ленты (сети магазинов). Такой вот контент сейчас собирает под 40-50% ReachRate и я всё жду, как долго это будет продолжаться.
Ну и вообще у Кhttps://dnative.ru/biznes-v-telegram-referensy-i-antiprimery-vedeniya-kanalov/» target=»_blank»]dnative.ru[/mask_link]
Telegram — отзыв
Почём посты для Телеграма? Хайп и $$$. Как заработать на telegram-каналах (и тех, кто их ведёт ;)). 1000 рублей за пост — не предел для копирайтера. Мой рекорд — 3 000 рублей за пост (2020). Но как представлю, что на рекламе зарабатывают сотни тыщ. )))
Опыт использования:
год или более
Этот отзыв – для фрилансеров, журналистов, копирайтеров, которые оценивают социальные сети и интернет-площадки с точки зрения возможностей заработка. Сам Телеграм представляет собой мессенджер, но его каналы вполне могут рассматриваться как разновидность соцсетей или новостных лент.
Я не буду останавливаться на функциях Телеграма и его особенностях как мессенджера, об этом написано достаточно. Скажу лишь, что использую его наравне со скайпом, так как часть заказчиков предпочитает именно его из-за конфиденциальности. Как по мне, разница невелика. Хотя есть в Телеграмме кое-что очень классное – стикеры!
Но самое интересное в Telegram – это его каналы. Потому что если есть те, кто регулярно выкладывает в них посты – значит, есть и те, для кого их нужно писать
Лично для меня большой плюс в том, что телеграмщики придерживаются хулиганско-безбашенного стиля, а это круто и весело.
Ну а теперь ответы на главные вопросы фрилансеров-копирайтеров, которые вы наверняка уже готовы задать:
1. Где найти заказы на написание постов для Телеграма?
Как и друге заказы на копирайтинг – на биржах фриланса. Напрмиер, мне встречались такие заказы на Текстброкере. Хотя всё же на написание постов для Инстаграма заказов на порядок больше.
Но у «телеги» есть другое преимущество: свои каналы заводят СМИ. Можно попытаться найти себе постоянную работу по наполнению телеграм-канала именно от какого-нибудь издания. Не стесняйтесь проявлять инициативу.
2. Сколько стоит написание одного поста?
Два года назад, когда я написала этот пост, мне встречались заказы на написание постов для Телеграма по тарифам от 100 до 300 рублей за тысячу знаков (сотрудничала напрямую со СМИ и брала заказы на Текстброкере). Понятно, что в рунете жлобов много, так что найдутся предложения и по 10 рублей. С другой стороны, более крутые коллеги как-то ругали заказчика, который платит «всего три сотни за пост».
Убедилась, что три сотни – это действительно так себе Сейчас я пишу посты по 500, 1000 рублей. За килознак выходит от 300 до 1000. С некоторыми заказчиками работаю поштучно, с другими познаково. Ну тут как договоришься. Многое зависит от тематики, от источника, откуда приходят заказчики (мне не жаль заплатить посреднику 50% за хороший заказ).
Деньги в Телеграме крутятся огромные (рекламный пост в топовых каналах стоит десятки тысяч, а иногда и сотню-две). Так что главное в нашем деле – наладить контакты с владельцем такого канала.
Впрочем, есть у меня заказчик, которому я сначала писала посты по 100 рублей за кило, а теперь за 350 руб./кило. У него растёт аудитория, у меня – цены
На данный момент мой личный рекорд – 3 000 рублей за пост в 3 000 знаков. Люблю телегу
3. Есть ли у постов для телеграмм-каналов какие-то специфические особенности?
Аудитория «телеги» преимущественно демократично-либеральная, что тоже надо учитывать.
Я, кстати, пишу в Telegram в основном политические посты. Хотя бывают и коммерческие – фитнес, туризм и т. д. Очень хороши в Телеграмме исторические каналы.
Поскольку в тележеньке тусуется куча журналистов (именно здесь новости появляются раньше, чем на любых других площадках!), то ресурсов для нашей братии немало. В том числе чисто профессиональных, как Планёрка.
Планёрка собирает дурацкие заголовки, наглые заголовки-кликбейты, ляпы в СМИ и образцы редакционных глупостей. Полезно. Ну и просто поржать.
Хотела поставить скрин с Лукашенко, но там заголовок уж слишком непристойный
Есть и известные лица, которые знакомы и по другим площадкам в Интернете.
А ещё в телеграме есть котики!
Название канала про котиков матерное, пришлось закрасить из соображений нравственности. Кстати, в телеге в выражениях не стесняются
Ну а как же без них
Если хотите составить себе впечатление о том, что нужно Телеграму – зайдите на супер-популярные каналы – Незыгарь и Сталингулаг.
4. Можно ли заработать в Telegram, ведя канал самостоятельно?
Раз посты заказывают, значит, на телеграмм-каналах зарабатывают. Логично? Раскручивайте – и будете продавать рекламу. Но из-за отсутствия поиска и ещё ряда специфических особенностей раскрутка канала – не самое простое занятие. У меня как-то не получается, поэтому пишу для других.
Я завела себе канальчик, нагнала за 200 рублей 500 ботов, но без рекламы в других каналах никуда. А она недешёвая. Но самое главное, нужно регулярно писать и постоянно заниматься раскруткой. То есть заниматься каналом надо целенаправленно.Так что пока мои мечты о рекламных постах за 100-200 тыщ остаются мечтами Ну ничего, посты для тех, кто развивает каналы более целеустремлённо, мня тоже неплохо кормят.
В общем, «телега» мне очень нравится. А теперь бочка дёгтя в ложку мёда:
● Новичку в копирайтинге будет непросто найти заказчиков. Если вы тусуетесь на дешёвых сео-биржах, вряд ли вообще попадутся такие заказы.
● Писать для «телеги» сложнее, чем для Инсты и Вконтактика. Больше шансов влиться в струю не у SMM-щиков, а у журналистов, колумнистов и блогеров из ЖЖ и Фейсбука.
Что нужно, в общем: юмор, аналитика, жёсткие выражения, стиль, умение зацепить аудиторию и вложить максимум смысла в короткий пост. И драйв. Весь поток в телеграмм-каналах это бесконечный драйв!
Достоинства
- Бесплатный
- Высокий уровень конфиденциальности
- Можно отлично монетизировать
- Стикеры
- Телеграм-каналы
- Удобный
Источник: irecommend.ru
Стратегия развития телеграм-канала: выстраиваем контент-маркетинг с нуля
Рассказываем, как запустить блог в телеграме, какой контент в нём размещать, и как его продвигать. Инструкция подойдёт даже тем, кто совсем недавно зарегистрировал канал.
Как из текстов сделать контент
Если вы запускаете блог для бизнеса, телеграм-канал может потребоваться для двух вещей:
1. Показать, что вы умеете делать;
2. Рассказать, что это можно у вас купить.
Поэтому контент, который вы постите должен быть напрямую связан с продуктом. Расскажите, как вы работаете, как выстроены процессы в вашей компании, поделитесь своим мнением о ситуации на рынке, напишите экспертный пост по теме вашего канала. Посты, которые вы выпускаете, должны раскрывать преимущества продукта, который вы продаёте.
Если вы редактор, можно рассказать о работе с авторами, поделиться инструкцией по общению заказчиками, дать советы к статьям на VC.ru. Чтобы в постах было больше эмоций, разбавьте публикации лайв-контентом. Напишите как проходят корпоративы или митапы в вашей компании. Но не переборщите: не стоит рассказывать подписчикам, какая большая редиска выросла у вас на даче — такое вряд ли заинтересует бизнес-аудиторию.
Чтобы начать постинг было легче, мы подготовили статью с советами — «О чём писать в блоге: подборка тем для статей и постов с примерами»
Некоторые авторы попадают в ловушку: они пишут о том, что интересно аудитории, и совсем забывают продавать. Аудитория может взахлёб читать ваши посты, но при этом ничего не купит. Выходит, что время и силы ушли впустую. Если хотите с помощью телеграм-канала продвигать продукт — про него и пишите.
Если хотите писать и о об интересном, и об исключительно рабочем, есть лайфхак имени Паши Молянова — заведите два канала: в одном рассказывайте о бизнесе, а в другом просто кайфуйте
Как набирать аудиторию
Прежде чем заниматься продвижением канала — подготовьте его. Напишите 5−7 постов, чтобы читателю было понятно, о чём вообще этот канал. Также можете написать закреп, где расскажите о себе, своей деятельности, и чем можете быть полезны подписчикам. Туда же можно прикрепить ссылки на другие соцсети, сайт, или значимые посты внутри самого канала.
Несколько примеров из блогов:
Пригласите друзей и коллег. Напишите своим знакомым в личку или в общую беседу сообщение с рассказом о канале. В нём расскажите, о чём планируете писать, что интересного можно узнать из контента. Кому будет интересно — присоединятся, и вы получите своих первых лояльных подписчиков. Главное не увлечься и не начать спам-атаку.
Так и до бана недалеко.
Это настоящее сообщение, которое рассылал один из телеграм-блогеров. Уже через год он смог собрать в своём канале 2 500 подписчиков
Когда зовёте в канал знакомых, не стоит добавлять людей насильно. Не нужно слезно умолять бабу Маню подписать на канал об IT весь дачный кооператив. И самому закидывать в канал людей из списка контактов тоже не стоит. С таким подходом вы только разозлите друзей и снизите статистику вовлечённости.
Если у кого-то из ваших друзей или коллег вдруг есть свой телеграм-канал по схожей тематике — попросите их порекомендовать вас подписчикам. Друг сделает скидку на размещение или вообще прорекламирует бесплатно — это хороший старт для нового канала.
Используйте свою базу аудитории. Если у вас или вашей компании уже есть своя аудитория в других соцсетях, в рассылке, на LinkedIn или VC — пригласите их в новый блог. Расскажите, что вы теперь есть и в телеграме. Аудитория уже вас знает, поэтому многие подписчики перейдут на канал.
Для усиления эффекта можете не просто сказать: «йоу, мы завели телегу», а добавить к этому лид-магнит. Например: «у нас появился телеграм-канал, там уже лежит подробный гайд, как автору вырасти в доходе».
В декабре 2022 «Сделаем» делили на две части. По уговору соцсети переходили редакции «Рыба», но своих старых подписчиков мы пригласили в новый канал
Купите рекламу в телеграм-каналах с вашей ЦА. В телеграме сложно с точностью проанализировать, какая аудитория читает канал. Стоит руководствоваться логикой: нужны авторы — идёте в паблики про копирайтинг и редактуру. нужны автомобилисты — идёте в каналы для водителей. Попробуйте поискать аудиторию в разный источниках: погуглите подборку каналов по вашей аудитории или воспользуйтесь подборками агрегаторов, вроде TGStat.
В TGStat несколько десятков тематических подборок телеграм-каналов — скорее всего, среди них найдутся блоги с подходящей аудиторией
После того, как собрали набор каналов с подходящей аудиторией, нужно оставить только те, которые подойдут для продвижения. На что стоит обратить внимание:
Адекватность контента. Из канала должно быть понятно о чём он, а контент должен приносить пользу. Если информация доносится через призму конкретных примеров и результатов — вообще супер.
Когда содержимое канала про бизнес ограничивается «парни, вы издеваетесь, я даю вам гайд как зарабатывать на скаме 150 миллионов в наносекунду…» — наверное, не стоит закупать в нём рекламу. Даже если там окажется не накрученная аудитория, вряд ли она будет платёжеспособной, если довольствуется сказками инфобизнесменов.
Количество подписчиков. Проверить как менялось количество подписчиков канала можно с помощью всё того же TGStat в разделе «аналитика». Идеальный вариант, когда аудитория равномерно растёт: на графике нет резких взлётов или падений. Если график больше похож на кардиограмму — стоит задуматься: это может быть связано с накруткой аудитории.
Пример телеграм-канала с плавным ростом подписчиков. На графике есть небольшие скачки — в этот период автор размещал рекламу
Пример телеграм-канала с подозрительной динамикой: за месяц канал внезапно вырос вдвоё, затем вышел на плато и пошёл на спад — похоже на накрутку ботами
Вовлечённость аудитории. Важный параметр, если не хотите рекламироваться в пустых каналах. Обратите внимание на количество просмотров относительно количества подписчиков: если посты в канале на 10 000 подписчиков собирают по 100 просмотров — выглядит подозрительно. Также можно посмотреть на комментарии и реакции, если они включены.
Чтобы меньше размышлять, настоящие ли в блоге подписчики, прогоните канал через TGStat. Вам нужен параметр ERR: для небольших каналов хорошим считается от 30%, для крупных — от 20%. Если это значение меньше — рекламу лучше не закупать.
Источник: sdelaem.agency