Примеры таргетированной рекламы Вконтакте

Изобретать велосипед таргетологу бывает полезно, но не всегда нужно. Продвижение любого проекта стоит начинать с «базовых формул», которые работают в большинстве случаев. Если уж они не сработали (что на моей практике было редкостью) , то тогда можно переходить к чему-то более экстраординарному. Или попытаться еще раз, может, перепробовали не все: )

6948 просмотров

Забегая наперед скажу: выгрузить типичные инстаграмные баннеры не получится — тут они попросту не сработают. А с учетом того, что основной рекламный формат в кабинете ФБ — это сторьки, большинство креативов отлетает сразу же — в ВК они неэффективны. Здесь этот плейсмент не развит. Более того, сложный дизайн с десятком слоев, текста и анимации в ВК не используется от слова совсем.

В большинстве ниш такое не «заходит», а пользователи не скупятся кидать жалобы на надоедливую рекламу. Попытались что-то втюхать? Получили жалобу и ограничение на показы. Вуаля, больше ваша реклама не откручивается :

«Тогда как быть?» — спросите Вы.

ЛАЙФХАКИ РЕКЛАМНЫХ КРЕАТИВОВ ВО ВКОНТАКТЕ

«Пробовать простые, но проверенные временем рабочие варианты» — отвечу я.

Итак, вот основные правила для рекламных изображений, которые применимы ко всем нишам. Тортики или палатки, дайвинг или вышивание крестиком — это работает везде:

• В ВК любят читать, и читают много. В 90% случаев интересный сторителлинг с ненавязчивой рекламой вашего продукта зайдет на ура. И если вы не засунете к нему яркий баннер «КУПИ ЗА 5 РУБЛЕВ!», итоговые показатели объявления приятно удивят. Отсюда непреложная истина: картинка либо усиливает, либо развивает, либо доказывает текст — другого не дано.
• Аудитория любит читать и не любит, когда ей продают в лоб. Поэтому меньше сложного дизайна и больше «повседневных» изображений, если мы хотим заявки, лиды, продажи.

Перейдем к самим баннерам. Какие они должны быть? Какие бывают вообще?

Первая категория картинок: изображения-результаты и изображения-процессы

Красивая работа мастера маникюра в качестве изображения-результата

Чудесный маникюр, не правда ли? Интересно, а где этот мастер, далеко мне до него? Примерно так будет рассуждать типичный пользователь социальной сети. Понравился результат — отлично, хочу себе!

Картинки-результаты — это изображения-доказательства того, что клиент получит, если приобретет нашу услугу или товар. Тут можно показать счастливого покупателя, эффект от процедуры, измененную жизнь после приобретения продукта, результаты после определенного срока пользования.

Почему работает хорошо? Потому что человек сразу понимает, что его ждет. Красивые ногти, стильный образ, интересный подарок — все это мы сразу применяем на себя. И получаем положительную эмоцию.

Но есть и проблема! Если картинка — ложь, или качество продукта окажется гораздо ниже, получится, что реклама — обман, и покупатель больше не вернется. А что еще хуже, будет говорить о вас плохо другим. Даже если это был единичный случай. Отсюда вытекает важное правило:

ТАРГЕТ ВКОНТАКТЕ 2022. Как настроить таргетированную рекламу ВК. Лучшие связки | Реклама ВКонтакте

Картинка должна соответствовать реальности. Иначе такая реклама может быть во вред.

Другой вариант изображений — это картинки-процессы:

Изображение-процесс

Что можно показать тут: как происходит оказание услуги или пользование товаром, наслаждение от этого процесса, его безопасность (в особенности для медицинских услуг), и то, как проходит этот процесс у ЦА.

Почему работает? Потому что изображение наглядно показывает то, что ждет человека. Если на фото реальное помещение, реальные мастера и картинка дополняет текст, то это вызывает доверие. Ведь что бояться идти на процедуру, если в рекламе это выглядело не страшно? 🙂

Вторая категория картинок: прямая демонстрация товаров и услуг

Живые фото букетов из клубники

Основная идея — показать товар. Тут используются реальные фото, часто «неидеальные», без фотошопа и красивой съемки на студии. Так же можно сфотографировать продукцию с довольным клиентом, прицепить к фотографии отзыв или сделать фото товара уже дома у клиента, например, когда он его подарил.

Почему работает? Потому что вызывает доверие. Это не картинки из интернета, где предмет вырезан и расположен на белом фоне, нет. Это то, что уже получили на руки реальные покупатели, значит, и вы получите. Впрочем, если у человека нет идеи, что подарить, то такая реклама будет очень кстати, особенно, если продукт будут позиционировать как отличный подарок в связке с изображениями довольных клиентов.

Третья категория: изображения знакомых мест, карт города, станций метро

Станция метро рядом с салоном красоты

В эту категорию входят: скриншоты карт, изображения дорог и маршрутов, каких-то узнаваемых мест города или района, станции метро, остановки, достопримечательности. То есть, все то, что местные жители видят каждый день.

Почему работает? Потому что картинка знакомого места привлекает внимание. «Живешь на бульваре Экзюпери?» — написано на картинке с фотографией места, о котором говорится. «Ого, а как они узнали? Точно подмечено» — думает про себя человек, и сразу вовлекается в объявление. А дальше дело за малым — рассказать о том, что есть в районе или недалеко от него, предложить подписаться на нужную группу (чтобы оставаться в курсе событий) или оставить заявку (чтобы активировать большую скидку только «для своих»).

Вместе с изображением места можно сразу прикрепить фотографии вашего бизнеса. Первая картинка привлечет внимание, и далее, человек ознакомится с тем, что вы ему предлагаете. Этот прием часто используют в следующем формате: картинка района с надписью «Живешь в _____ ?» и затем 3-5 изображений бизнеса/продукта/услуги. По узкому ГЕО работает отлично!

Четвертая категория: изображения с лидерами мнений или просто с людьми (читай, девушками)

Симпатичная девушка кушает в рекламируемом кафе, и ей все нравится

Как мы относимся к местам, которые нам порекомендовали наши близкие или те, чьему мнению мы доверяем? Правильно, так, как они нам преподнесли информацию: хорошо — хорошо, плохо — плохо, особенно, если мы сами там еще не были.

По такому же принципу работает данный вид изображений. Мы видим знакомого нам человека счастливым в чьем-то заведении/с чьим-то продуктом. Возможно, он хорошо отзывается об этом месте или товаре на видео. И подсознательно откладывается мысль о том, что объект рекламы действительно существует и он хорош. Когда мы с ним столкнемся сами — заведомо положительное отношение обеспечено.

Для таких фотографий хорошо использовать местных блогеров, звезд, возможно, местечково-популярных в определенных кругах ЦА людей. Просто знакомые многим лица. Если же такой возможности нет, то как альтернатива — просто красивые девушки, улыбающиеся в кадре. Люди покупают у людей, поэтому, хоть кого-то, но сфотографировать нужно — реклама без живого человека «зайдет» хуже!

Подрезюмирую: есть 4 основных вида изображений в рекламе ВК, которые работают ВСЕГДА хорошо. 1 — картинки-результаты и картинки-процессы, 2 — прямая демонстрация продукта, 3 — изображения-места, 4 — картинки с лидерами мнений(людьми). Начинать тестировать стоит именно с них, возможно, «лезть в дебри» и «придумывать велосипед» не придется.

А в следующей части расскажу о том, какие есть еще виды изображений и когда они используются. О нестандартных решениях, которые так же применяются в рекламе ВК. Благодарю за внимание 🙂

Источник: vc.ru

Таргетированная реклама ВКонтакте

Продвижение в социальных сетях позволяет находить новых клиентов. Незаменимым инструментом для этого является таргетированная реклама во ВКонтакте. Ее эффективность доказана годами и тысячами проведенных кампаний. Запуская ее, вы привлекаете только целевую аудитории и экономно расходуете бюджет, поскольку платите за желаемое целевое действие: клик или показ.

Сами объявления размещаются слева в нижней части страницы или в новостной ленте и меняются при переходе пользователями на другие вкладки. ВКонтакте предлагает самый интуитивно понятный рекламный кабинет и широкие возможности таргетинга, то есть настройки объявления по нужным параметрам клиентов. Вы знаете, сколько клиентам лет, где они живут, какие должности занимают? – Отлично! Выбирая эти и другие характеристики, ваше рекламное объявление будет показываться только нужным людям.

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте

Таргетированная реклама во ВКонтакте, ее настройка и рекомендованная цена находятся в рекламном кабинете. Чтобы в него попасть зайдите в раздел «Реклама», ссылка на который находится на каждой странице слева под объявлениями. Затем выберите «Таргетированные объявления» и нажмите на кнопку «Создать».

Создание объявлений

Создавая объявление, в первую очередь, выберете объект рекламы: группа, конкретный пост, приложение или внешний сайт. Далее последовательно заполняйте поля. Эффективность рекламы в социальных сетях зависит от знания своей целевой аудитории. Чем больше параметров при настройке таргетинга вы укажете, тем точнее объявление будет показываться потенциальным клиентам.

Обращайте внимание, как меняется объем аудитории и стоимость рекламного объявления при вводе новых параметров. Если размер аудитории меньше 30 000 человек, объявление будет показываться редко и кампания идти медленно, свыше 500 000 напротив, означает, что ваши параметры слишком размыты и рекламный бюджет будет расходоваться неэффективно.
При запуске рекламы, приготовьтесь к ее модерации от социальной сети, которая может занимать до 6-8 часов. Если объявление будет отклонено, то обязательно с указанием причины, поэтому вы сможете откорректировать его и вновь отправить на согласование. Повторная модерация происходит быстрее, как правило, в течение часа.

Также, для удобства можно настроить уведомления о принятых или отклоненных объявлениях на почту или sms. Чтобы ускорить процесс, следуйте правилам, которые прописаны в сети. Рекомендуем периодически менять объявления, пробовать различные изображения и заголовки и обязательно смотреть на статистику.

Таргетированная реклама

Если вам важны жители дома №5 по ул Ленина, мы донесем предложение конкретно до них
Информация нацеленная на нужную аудиторию перестает быть рекламой и становится полезной подсказкой

Сколько стоит таргетированная реклама ВКонтакте

Как сделать и сколько стоит таргетированная реклама во ВКонтакте – два самых популярных вопроса. С первым разобрались, теперь давайте посмотрим на стоимость. Система предлагает оплату двумя способами: за клики или за показы. В первом случае вы платите за 1 000 показов, во втором — за переход. При создании каждого объявления ВКонтакте показывает рекомендованную цену.

Интернет реклама в социальных сетях работает по принципу аукциона: чем ближе к рекомендованной цене будет ваша, тем чаще оно будет показываться. Но при этом, вы можете сами задать приемлемую стоимость. Экспериментируйте и анализируйте при какой цене рекламные сообщения показывается в желаемом для вас режиме. Так же рекомендуем установить лимит бюджета, после расхода которого, реклама останавливается.

Примеры таргетированной рекламы ВКонтакте

Давайте рассмотрим примеры таргетированной рекламы во ВКонтакте и примеры установки таргетинга. Так, если реклама в социальной сети нацелена на локальные заведения, которые находятся в определенных районах города, то настраивать объявление следует вплоть до указания улицы и станции метро.

Жители других районов, а тем более городов нашими клиентами не станут, но кликнуть на объявления и тем самым «съесть» бюджет — могут. Если же мы рекламируем интернет-магазин, который доставляет товары по всей России, то здесь можно не ограничивать себя по географическому таргетингу и выбрать все интересные нам города. По аналогии задаем остальные параметры. Хорошая возможность расширить круг аудитории – выбрать возможные сообщества, в которых состоят потенциальные клиенты. Еще одна хитрость – настроить объявления по группам конкурентов. Ниже примеры объявлений:

Ретаргетинг

• установить на сайт специальный счетчик для сбора информации о пользователях;
• прикрепить базу данных клиентов в формате excel, которая содержит e-mail, номера телефонов или id ВКонтакте пользователей.

Ретаргетинг повышает эффективность рекламы, т.к. позволяет общаться с клиентами, которые уже знают вас.

Если вы затрудняетесь с самостоятельным запуском таргетированной рекламы во ВКонтакте, вы всегда можете заказать ее у нас.

Источник: socialair.ru

Каким бывает таргетинг во ВКонтакте [полный обзор]

ВКонтакте — самая популярная соцсеть в России, которая лидирует с приличным отрывом от русскоязычных Одноклассников и которую пока не догнал даже Инстаграм. Неудивительно, что бизнес стремится развернуть здесь маркетинговую активность и охватить аудиторию этой соцсети. Но стоит помнить, что эффективная реклама предполагает обращение к целевой аудитории. Для этого нужно правильно настроить таргетинг.

Объявления таргетированной рекламы размещаются в новостной ленте, в левой и правой части страницы ВК.

Пример таргетированных тизеров в левой и правой части десктопной версии ВК

Пример таргетированного промопоста в новостной ленте ВК

В статье расскажем о доступных видах таргетинга во ВКонтакте и особенностях их настройки.

Географический таргетинг

Наиболее известный рекламодателям вид — таргетинг по географическим данным. Показ объявления происходит на основе местоположения пользователя. Эта информация определяется по IP-адресу или расположенным поблизости точкам беспроводного доступа к интернету.

Геотаргетингом пользуется большинство рекламодателей, так как товары и услуги обычно продаются на определенной территории.

При настройке географического таргетинга нужно ориентироваться на местность, в которой находится целевая аудитория. Например, можно выбрать страну или город. Также для геотаргетинга ВКонтакте есть функция исключения — разрешается исключить конкретный город или регион из списка.

Настройка геотаргетинга в рекламном кабинете ВКонтакте

Можно указать «супергео» на карте — точку с радиусом от 500 метров. Такая настройка позволит указать район, станцию метро и улицы для максимальной нацеленности.

Можно выбрать, какое отношение человек имеет к месту: работает, живет, регулярно бывает или находится непосредственно в момент показа рекламного объявления.

Можно добавить несколько мест. Это актуально для сетевых заведений или организаций с филиалами в разных районах.

Такая точная настройка геолокации нужна, прежде всего, местному бизнесу, который предлагает товары или услуги на определенной территории (например, пекарня, кофейня, пиццерия, парикмахерская).

Но и онлайн-сервисы тоже активно используют геотаргетинг. Например, это службы доставки, сервисы бронирования билетов и жилья и т. п.

Демографический таргетинг

Следующий вид таргетинга — демографический. Он позволяет выбрать аудиторию для показа рекламы по полу, возрасту, семейному положению и дате рождения.

Настройка демографического таргетинга в рекламном кабинете ВКонтакте

Здесь особый интерес представляет настройка по дню рождения. Показы можно запланировать за неделю, сутки или точно в праздничный день. Причем каждый раз перенастраивать таргетинг нет необходимости — система автоматически обновляется и отображает информацию на страницах с соответствующими критериями.

Такой таргетинг привлекает большое внимание к разным товарам и услугам за счет предложения имениннику скидки. Но при этом сужается охват аудитории при показе объявлений.

Также имейте в виду, что статусы в семейном положении могут не соответствовать реальным, а многие пользователи и вовсе их не указывают. Эти характеристики стоит использовать только в настройках кампаний, в которых семейное положение имеет ключевое значение. Например, если вам нужно таргетировать рекламу свадебных платьев на девушек со статусом «Помолвлена».

Таргетирование по интересам

Полезный вид таргетинга — сегментирование по интересам. Доступны следующие характеристики:

1. «Интересы и поведение». Поиск аудитории осуществляется на основании поведения пользователей за последние 14 дней (просмотры страниц, лайки, поиск). Таргетинг по интересам позволяет таргетироваться на две интересные аудитории:

• друзей именинников — показывать им рекламу за 3 и 7 дней до наступления дня рождения (есть разделение по полу);

• родителей детей — до года, 1-3, 4-6, 7-12 лет.

2. «Подписчики сообществ». Реклама транслируется подписчикам выбранных сообществ.

Для того чтобы найти подходящие сообщества, введите ключевые слова в строку поиска ВКонтакте:

Точнее настроить поиск (выбрать регион, сообщество или мероприятие) помогут параметры:

В рамках одной рекламной кампании можно таргетироваться на участников не более 100 сообществ.

Быстро подобрать нужные группы поможет бесплатный парсер сообществ ВКонтакте. При помощи инструмента можно отобрать сообщества с целевой аудиторией, указав нужное количество подписчиков и пересечений с аудиторией вашей группы. Для более точного поиска укажите ключевые фразы и минус-слова:

Для парсинга доступны открытые и закрытые группы, встречи и страницы.

3. «Активность в сообществах». Среди участников сообществ выбираются те, которые лайкают и комментируют посты. Для сбора активных участников используйте бесплатный парсер пользователей ВКонтакте. Он соберет ID пользователей из целевых сообществ. Можно выбрать тип активности, их количество и период, за который они происходили:

Подробные гайды по работе с парсерами PromoPult — по ссылке.

5. «Слушают музыкантов». Опция полезна для настройки рекламы концертов. Можно также исключить поклонников того или иного исполнителя. Рекомендуем пользоваться этой настройкой с осторожностью, т. к. она сильно сужает аудиторию.

6. «Приложения и сайты». Выбирается аудитория конкретных приложений ВКонтакте или посетителей сайтов, в которых есть функция авторизации через эту соцсеть. Функция «За исключением» позволяет не показывать объявления посетителям приложения или сайта.

7. «Путешественники». Предполагается нацеливание на людей, регулярно заходящих в ВК из разных стран.

Настройка таргетинга по интересам в рекламном кабинете ВКонтакте

Справа от полей «Интересы и поведение», «Подписчики сообществ», «Активность в сообществах» и «Слушают музыкантов» есть значок переключения в режим формулы. Клик на него добавляет возможность указать между категориями интересов и названиями сообществ операторы «И», «ИЛИ», «И НЕ». Использование операторов позволяет более точно сегментировать целевую аудиторию по интересам. Подробное описание функционала операторов с примерами – по ссылке.

Контекстный таргетинг

Этот вид таргетинга предполагает нацеливание на «горячую» аудиторию. Вы можете показывать рекламу заинтересованным пользователям на основе ключевых фраз. Принцип напоминает поисковую контекстную рекламу.

Введите ключевые слова через запятую. Максимальное количество — 150 фраз и 4500 знаков. По клику на ссылку «Добавить исключение» откроется окно для минус-слов.

Алгоритм подсказывает похожие ключевые слова и дает прогноз охвата. Также нужно задать период поиска (по умолчанию установлено 12 дней, максимально можно задать 30). Это период интереса аудитории к товару или услуге. Для более дорогих услуг и сложных продуктов стоит выбирать период побольше.

Подробно о настройке контекстного таргетинга в рекламном кабинете myTarget и системе PromoPult мы рассказывали в этом гайде.

Таргетинг по образованию и работе

Поиск аудитории по категории «Образование» осуществляется с выбором вида образования — любое, среднее или высшее, а также названия учебного заведения, факультета и даже кафедры. Таргетинг пригодится для рекламы видеоуроков, литературы или сайтов, полезных студентам.

Настройка таргетинга по образованию и работе в рекламном кабинете ВКонтакте

Что касается поля «Должность», то таргетирование осуществляется согласно информации, указанной у пользователя в разделе «Карьера». Учитывайте, что эта информация может быть устаревшей. Еще один нюанс — пользователь мог указать все занимаемые должности на протяжении длительного периода. Тогда ему покажется реклама, рассчитанная на бухгалтеров, даже если он пять лет назад переквалифицировался в верстальщика.

Больше параметров таргетинга: аудитории ретаргетинга, устройства, браузеры

С помощью дополнительных параметров таргетинга можно:

• выбрать или исключить аудитории ретаргетинга;
• нацелиться на людей, использующих определенные устройства, операционные системы и браузеры для выхода в сеть;
• таргетироваться на людей, которые выполняли определенные действия в мобильном приложении.

Настройка таргетинга по технологиям в рекламном кабинете ВКонтакте

Настройка ретаргетинга во ВКонтакте

Перед тем как настроить ретаргетинг, нужно собрать аудиторию, которая уже знакома с вашим продуктом. Это делается в одноименном разделе рекламного кабинета.

Создать аудиторию ретаргетинга можно на основе:

• готового файла формата CSV или TXT с контактными данными пользователей (телефонами, ID, email);
• пикселя ВКонтакте — фрагмента кода, который устанавливается на сайте;
• QR-кода, который считываются устройствами пользователей;
• через настройки сохранения аудитории:

Вы можете сохранить данные пользователей, просмотревших рекламное сообщение, для дальнейшей работы. В выпадающем меню «События» можно выбрать одно или несколько желаемых реакций на объявление.

В рамках одной рекламной кампании можно собирать несколько аудиторий по разным критериям.

Упростите настройку таргетинга и запуск рекламу в ВК с помощью PromoPult

Настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте можно в PromoPult. Преимущества использования системы:

• 0% комиссии;
• понятный интерфейс со всплывающими подсказками;
• автоматизированные инструменты — рекомендация ключевых слов, генератор объявлений, парсеры сообществ и пользователей ВК, подбор креативов из встроенных фотостоков;
• возможность управления ставками в автоматическом режиме;
• статистика по каждому объявлению.

При настройке рекламы в системе доступны основные виды таргетингов, перечисленные в этом обзоре: географический, демографический, по интересам, на аудитории сообществ и ретаргетинг на кастомные аудитории.

Для запуска кампании зарегистрируйтесь в PromoPult, нажмите «Добавить проект» и выберите модуль «Таргетированная реклама»:

О том, как самому настроить рекламу в ВК через PromoPult, читайте в кейсе. Если вы сомневаетесь, что сможете самостоятельно правильно задать настройки, обратитесь за настройкой кампании к нашему специалисту. Это бесплатно.

Источник: www.cossa.ru